益达《酸甜苦辣》系列广告
益达口香糖经典广告词
益达口香糖经典广告词益达口香糖经典广告词益达口香糖经典广告词一：1、关爱牙齿，更关心你!2、“嘿，你的益达!”“不，是你的益达!”3、不管酸甜苦辣，总有益达4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达!5、“你很有想法，跟我学做饭吧!”“你谁啊，大叔!”7、大叔，是你牙齿不好吧!8、“要两粒在一起才最好!”酸甜苦辣篇A：帅哥，要吃点什么B:来碗拉面，哦，两碗两碗A:好嘞，咦，这是啥?B:哦，益达，对牙齿好的，来。
A:难怪你笑得这么帅。
够了够了B：换一碗吧。
C：不用了A：喏，这是他给你的益达，其实他挺关心你的B:吃那么多醋呀C:又不是吃你的醋，兄弟餐厅重逢篇A：点菜B：来了，先生要点什么A：呃...好久不见C：6号桌，认识的?(对B说)。
你要尝尝我的拿手菜了(对A说)，你们怎么认识的B:你的益达C：餐后嚼益达，对牙齿好A:我知道，要两粒在一起才最好加油篇A：兄弟，加满!B：兄弟，别只顾着看牙齿呀。
A：对不起。
我没看到你是女生。
B：加满了，你的益达也满了。
(眼带含情)小超市篇：A:嘿，B:嘿，A:这么晚才下班啊?B:是啊。
A：我帮你加热B:谢谢。
B:诶，还有这个。
A:咦，这个对牙齿好哦。
A:好了，好好照顾自己。
B:你也是。
A:嘿，你的'益达。
B:是你的益达。
益达无糖口香糖，关心牙齿更关心你。
A:她明天会来?她明天不回来?益达口香糖经典广告词二：a:点菜b:来了，先生要点什么a:呃。
好久不见c:6号桌，认识的?(对b说)。
你要尝尝我的拿手菜了(对a说)，你们怎么认识的b:你的益达c:餐后嚼益达，对牙齿好a:我知道，要两粒在一起才最好。
益达口香糖广告
益达口香糖广告益达口香糖广告广告，顾名思义，就是广而告之，向社会广大公众告知某件事物。
广告就其含义来说，有广义和狭义之分。
非经济广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。
以下是小编整理的益达口香糖广告，欢迎阅读。
益达口香糖广告《酸甜苦辣》：故事大概情节是这个样子的，广告片一开始展现了沙漠深处有一加油站，一辆摩托车随风而至，一首《给我一个吻》的经典老歌在加油站里悠扬荡漾。
骑士往里叫道：“兄弟，加满。
”随后，他从瓶里倒出最后几粒“益达”无糖口香糖往嘴里放，并忙着照镜子，瞧自己的牙齿。
这时，一位戴着帽子的女工往他车里加油，瞧着骑士这副样子，她随口言道：“不错呀，兄弟。
”骑士注意到了眼前是一位貌美惊人的女孩，他赶紧道歉：“对不起，我没看到你是女生。
”女工边加油边应道：“没事儿，你只顾着看你的牙齿嘛，下一站却哪里？”骑士一瞧有戏，一个劲地往女工前靠过去，心里想着说点什么词来着。
益达广告视频不巧，女工把油枪一拿，说了句：“好了，满了”，转身就走，这让骑士大失所望。
当骑士准备走时，女工却叫住了他，“等一下，你的益达也满了”，往他车子小架上放进一瓶“益达”无糖口香糖。
载着爱情初始甜蜜的骑士行驶在路上，心里想着，忍不住笑了。
最后，广告片标版出现了“益达”无糖口香糖关爱牙齿，更关心你”。
故事情节环环相扣，最好结尾出现的仿佛得到了爱情又仿佛没有，非常暧昧和点到即止的结局。
1、帅哥美女的组合。
这则广告的男女主角都非常的养眼，让人有好感，而且气质也不错。
2、选题好。
这则广告选择了一段发生在沙漠上的唯美爱情故事，同别的广告有一种截然不同的感觉，让人耳目一新。
3、主角的身份设定好。
桂纶镁在上面饰演一个沙漠加油站女工，非常男性化的一个职业，而彭于晏则饰演一个机车骑士。
潮州led电子屏，桂纶镁的身份打破了一般的'传统广告中给美女身份的定义，彭于晏的身份就让人被感兴趣，一个流浪的旅人。
益达系列广告评析
益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
在这句话中，传递给消费者最主要的信息之一是“关爱与关心”，它给予了消费者内心的温暖，使得消费者不仅仅是认识到了一种口香糖产品，而是一种情感上的关怀。
益达——酸甜苦辣系列广告
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
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目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
益达—酸甜苦辣广告美学分析
广告美学根据审美对象的不同种类分 为自然美、社会美和艺术美，该广告以情 感诉求为主，情感是组成社会的一部分， 所以该广告属于社会美。 根据美的不同风格特点来划分，该广 告包含了许多风土人情和自然风光，饱含 温情，画面十分优美，人物之间的互动也 充满趣味。
该广告为剧情式广告，在广告的表现 形式上富有创造力；他以年轻人的情感为 主，制造了一个充满温馨的故事，让人感 觉嚼的不只是口香糖，而是关爱。依据美 的特性，该广告具备了新颖性、感染性和 社会性。
益达酸甜苦辣系列广告这则益达口香糖的广告主要表现的是关于年轻人之间从相识到相熟的感情历程两人都通过口香糖来传达自己情感整个广告都被复古的风景和音乐围绕简单讲述了两个年轻人结伴旅行的故事就简短的事件情节带给人一个被关怀的温暖这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递
广告美学
——益达酸甜苦辣系列广告
பைடு நூலகம்
这则“益达”口香糖的广告主 要表现的是关于年轻人之间从相识到 相熟的感情历程，两人都通过口香糖 来传达自己情感，整个广告都被复古 的风景和音乐围绕，简单讲述了两个 年轻人结伴旅行的故事，就简短的事 件情节，带给人一个被关怀的温暖， 这种感情的交流借助于益达口香糖得 到很好的传递。
俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感。
酸
甜
苦
辣
不管是兄弟还是益达~~~~~~~
不管酸甜苦辣，总有你的益达！
“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告
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“ 碎片化 ’ ’ 下 电视广 告发展 的 语境
‘ ’ 战与“ ” ‘ 挑 聚’ 微 契机
一
兼析 “ 益达 ” 酸甜 苦辣 》 电影广告 《 微
高诗 劫
（中国青年政治 学院新 闻与传播 系 北京 １０ ８ ） ００９
传 播载具消解 ， 广告 内容正在被 “ 碎片化 ” 的消 费者阶层和 后 行 为方式所解构 ， 广告受众也 因为大量优 质收视人 群的转移 而 被 瓦 解 。这 一 切 对 于 广 告 主 来 说 无 疑 是 一 个 全 新 的 巨大 挑 战 。但 我 们 也 可 以 将 这 个 “ ” 战理 解 为 “ ” 战 。“ ” 巨 挑 聚 挑 聚 挑 台所 衍 生 出 的“ 电影 广 告 ” 视 为 绝 佳 的 “ ” 机 ， 为 电 战的核 心内容就 是如何 将 由“ 微 被 微 契 成 碎片 化” 这种具 有去 中心化特 视 广 告 版 图 中的 新 景 观 。本 文 对 “ 达 ” 牌 微 电影 广 告 进 行 征 所离散 出的 “ 益 品 受众碎 片 ” 以 “ ， 分众 ” 同一价值追 求、 的 生活 了个案研 究 ， 中总结 出有 益的 实践 经验 ， 为 日后 实操提 方式或文化特征 为依托 ， 从 可 通过某种传播 方式或平 台将其进行 供参考 。最后 ， 笔者从微 电影 广告发展 的现 实情况再 出发 ， 提 重 聚 并 覆 盖 。 笔 者 认 为 ， 种 重 聚 和 归 化 的 能 力正 是 电视 广 这 出 了个 人 的 观 点 和 对 策 。 告“ 碎片化” 生存 的基 本要 素和传播至效 的首要前提。 关 键 词 ：碎 片 化 广 告媒 介 策 略 微 电影 广 告 ＝、 电影广告—— 传统 电视广告发展的“ 契机 微 微” 在 “ 片化生存 ” 碎 的语境下 ， 多“ ” 许 微 产物应运 而生并大 受追捧 。这些微产物 大多是将 习以为常 的普通事物冠 以“ 微” “ 碎片化” —— 摆在 电视广告面前 的“ 挑战 聚” 字 头衔 ， 自身属性和 “ ” 性横 向交 叉重 塑其身 ， 焕发 把 微 特 便 “ 片 化 ”英 文 为 Ｆａ ｍｅ ｔｔ ｎ 原 意 为 完 整 的 东 西 破 出新 的生命力和 魅力。所 以 ， 碎 ， ｒｇ ｎａｉ ， ｏ 如果我们 能在 “ 片化 ” 境下 碎 语 成诸多零块。对碎片化 的研究最早见于 ２ Ｏ世纪 八十年代“ 后 正 确 理 解 “ ” ， 就 可 以将 数 字互 动 时 代 的 危 机 自然 地 转 微 字 那 现代主义 ” 研究 文献 中。近年来我 国以黄 升民为代表 的学者 化 为发 展 的 “ ” 。 微 机 把碎片化 引入传 播学 的研 究中 ，并广泛应用于传 媒研究 ， 其 近两年从无 到有的微 电影广告是 “ ” 微 家族 中的新成 员 ， 概念界定 为 ： 社会 阶层 的多元裂化 ， 并导致消 费者细分 ， 媒介 同 时也 是 电视 广 告 版 图 中 的新 景观 。它 是 一 种 既 符 合 互 联 网 小众化 。Ｉ ’ 有研究表 明 ，当一 个社会 的人均 收入在 １ Ｏ ～ 传 播特 性、 有利 于企业品牌形 象建 设的新兴 网络 视频广告 Ｏ０ 又 ３０ ０ ０美 元 时 ，这 个 社 会 便 处 在 由 传 统 社 会 向现 代 社 会 转 型 形 式 ， 电视 广告 在 网 络 平 台发 展 的 新 契 机 。 基 于 对微 电影 是 的 过 渡 期 ， 这 个 过 渡 期 的 一 个 基 本特 征 就 是 社 会 的 “ 片 广 告 行 业 现 状 的观 察 及其 所 处 市 场 环 境 的 详 细 分 析 ， 者 认 而 碎 笔 化 ”传统 的社 会关系、 ： 市场结构及社 会观念 的整一性——从 为 ， 电影 广 告 将 成 为 广 告 主 网络 视 频 广 告 营 销 的 主 要 发 力 微 精神家 园到信 用体系 ，从话语 方式到消费模 式— —瓦解 了 ， 点和新标配 。 代之 以一个 一个利 益族群和 “ 化部 落 ” 差 异化诉 求及社 文 的 目前 ， 过 对 文 献 的 查 阅 发 现 ， 处 于 生 长 期 的 微 电 影 通 还 会成 分 的 碎 片 化 分 割 。 ） 广 告 在 业 界 或学 界 中并 没 有统 一 明确 的定 义 。国 内有 学 者 曾 从 以上 专 家 学 者 对 “ 片 化 ” 定 义 及 论 述来 看 ， 具 有 对 微 电影 的 广 告 模 式 定 义 如 下 “ 电 影 又 称 微 影 ， 微 型 电 碎 的 其 微 即 很 强 的 解 构 动 机 和 消 解 能 力 。若 先将 目光 聚 焦 于 传 媒 版 图 影 ， 一般用于 各种 具有视频功能 的移动设 备新媒体平 台上播 上， ５ ” 以“Ｗ 理论 视角进行审视 ， 我们会 发现传 统传媒 生态下 放 ， 通过 网络平 台进行传 播 ， 有完整故事情节 ， 具 片长一 般在 的传 播五要 素因为受到准入 门槛 降低、 动性增强 以及 竞争 ３ 互 ０至 ３ ０秒 之 间 ， 产 生话 题 为 目的 而 植 入 广 告 。”］ 者 基 ０ 以 １ ３ 笔 主体 多元化三个 因素的影响而被正 在被 消解重构 ， 统一 表征 于 目前学界 对微 电影广告 的研 究成 果以及 陈培爱 教授 对现 是零碎化和微小 化。同时 ，碎 片化 ” “ 还作 用在 社会领域 并对 代 广 告 概 念 的 定 义 之 上 ， 本 文 将 微 电 影 广 告 定 义 为 ： 电 在 微 社 会个体造成影 响 ，体 现为社会 阶层 断裂及社会 观念分化 、 影广告 是指 一种 由广告主付 出某种代价 ， 主要通过新媒体 媒 个 人 生 存 时 空被 割 裂 等 。 所 以 ， 出于 适 应 并融 入 “ 片 化 ” 碎 这 介 ， 经 过 科 学 提 炼 和 艺 术 加 工 的 “ ” 将 类 电影 视 频 广 告 短 片 种 新景致 的动机 ，碎 片化生存 ” “ 也就成 为了一种被传媒 行业 （ 时长在 ３ ０秒 一 ０ ３ ０秒之间 ）传 达给移动状态或短 时休闲状 认 可的生存逻辑。 态 下的兴趣 受众 ， 以期 达到讲述 品牌故 事 、 塑造企 业形 象或 置身于 数字 互动 时代 大背景 和 “ 片化 ” 碎 进程 中 的 电视 展示核 心诉 求（ 理念 ） 目的的信息传播活动 。 为 行业 及 电视广告也正 面临着严峻 的挑 战 ， 其版 图呈现 出消解 但 是 ， 者 认 为 对 微 电影 广 告 所 下 的定 义 只 能 起 到 一 个 笔
益达酸甜苦辣广告赏析
1.表现方式
微电影
剧情性 趣味性
小而精
润物细无声
2.主角
男主彭于晏
型 男 美 女
女角桂纶镁
3剧情
酸 甜
苦
辣
3.剧情
情感诉求 既浪漫又富有深意 产品特点：益达甜甜淡淡的味道像极了恋爱的甜
蜜
品牌形象：无论酸甜苦辣，益达总陪伴在你的身
边
4.背景音乐
《我要你的爱》——葛兰Fra bibliotek《我的心里只有你没有他》——凤飞飞
《风继续吹》——张国荣 ……
关于细节的那些“小”事
没有标签的水
去海边前和去海边后的衣物对比
总结
基于益达现处于比较成熟 的产品周期，所以个人认为这 是益达的一则提醒性广告，它 巧妙的将益达的无糖口香糖的 产品特点融于剧情之中，并且 树立起了一个温馨贴心的品牌 形象，并赢得了广大消费者喜 爱的态度，因此，我认为它是 一则比较成功和优秀的广告。
益达——酸甜苦辣系列广告
广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
益达《酸甜苦辣》系列广告
益达《酸甜苦辣》系列⼴告益达《酸甜苦辣》系列⼴告2010年7⽉，⼀句不经意的“兄弟”称呼让彭于晏与桂纶镁在加油站相识，被加满的不仅仅是汽油，益达，还有两个⼈的⼼。
2011年同期，两⼈的故事有了续集。
桂纶镁选择追随彭于晏浪迹天涯，开启了⼀路的《酸甜苦辣》旅程。
该系列⼴告分别由酸、甜、苦、辣四个⼩的⼴告构成。
讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男⼈碰到桂纶镁之后，两⼈⼀起上路去到海边，最后因为男⼈的不解风情，⼥⼈黯然离开这么⼀个故事。
把四则⼩⼴告联系在⼀起，就变成⼀个完整的故事。
⼀开始男⼈骑着摩托车在沙漠⾥的加油站加油，误以为⼯作⼈员是个男的，结果却是⼀个美丽的⼥⼈，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，⼥⼈⼜把他的益达也加满了。
男⼈骑车出去⾛了⼀段，停了下来，然后正在加油站的⼥⼈听到车鸣声由远及近，脸上露出了会⼼⼀笑。
这是整个故事的续篇，接下来就是酸甜苦辣的⼩故事。
第⼀个故事是甜。
他们⾛到⼈际喧嚣的⼩镇，男⼈突然丢下⼥⼈⾃⼰跑掉，⼥⼈还没回过神来就看到男⼈拿了两串糖葫芦过来。
“我请!”他说。
⼥⼈拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车⼜没法发动，⼥⼈出动才搞定，最后⾛的时候，⼥⼈直接坐在他的后⾯，⽤⼿环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。
”那⼀丝丝情愫就在空⽓⾥⾯慢慢发酵，两⼈脸上都带着幸福⽽满⾜的微笑，原来有⼈同⾏是这么美好的事情。
第⼆个故事是酸。
他们⾛到⼀家⾯店停下来吃东西，⾯点⽼板是⼀个漂亮切风骚的⽼⼥⼈，他们之间眉来眼去的互动让⼥⼈很窝⽕，还把他们之间的益达分给⽼⼥⼈吃，在吃⾯的时候倒醋⼀不⼩⼼把整瓶醋都倒进⾃⼰碗⾥，男⼈让她换⼀碗，她倔强的不⼲，强迫⾃⼰把⾯吃完，眼泪都吃出来了，吃完了抬头⼀看，男⼈不见了。
这个时候⽼板娘给她⼀瓶益达，“其实他挺关⼼你的”，终于两⼈和好如初。
在关系⾥⾯这样的⼩别扭带给⼈⼩⼩的酸涩，不过最终⼀切都会风平浪静。
最后⼜听到⽼板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么?”他们转头⼀看，是⼀个⽩发苍苍的⽼⼈，原来⽼板娘是见谁都那样，⼥⼈偷偷的⼜笑开了。
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着社会的不断发展和科技的不断进步，广告形式也在不断创新和改变。
其中，微电影广告作为一种颇具创意和艺术性的广告形式，越来越受到广告主和观众的喜爱。
而益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，正是这一趋势的典型代表。
微电影广告是一种以微电影形式来表达广告信息的广告方式。
它将商业广告和电影艺术相结合，以故事情节和角色塑造为核心，通过情感共鸣和故事感染来传递广告信息。
与传统形式的广告相比，微电影广告更能够引起观众的共鸣和记忆，提升品牌的知名度和美誉度。
益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告就是充分运用微电影形式来传播自身品牌形象和产品信息的一个成功案例。
该系列广告共包括《小时代》、《老师，您的口香糖掉了》、《从你的全世界路过》等多个作品，每个作品都有一个精彩的故事情节和深入人心的主题。
以《小时代》为例，《小时代》是益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告的开篇之作。
该微电影广告以年轻人为主要受众，通过讲述年轻人面对考研的压力和困扰，以及益达无糖口香糖给他们带来的解压与喜悦，展现了益达无糖口香糖作为年轻人快乐生活的伙伴的形象。
而选择《小时代》这个主题，也是针对当前年轻人群体喜欢的时尚、偶像剧类型，能够引起他们的共鸣和兴趣。
在创作手法上，益达无糖口香糖成功地将微电影与品牌产品相融合。
在故事情节中，益达无糖口香糖成为情节发展的一部分，不仅担任故事中的道具，更具有情感象征和情节推进的作用。
例如，在《从你的全世界路过》这一作品中，益达无糖口香糖以其清新口感和解压作用帮助男主角摆脱困境，同时也展现出产品的特点。
而在情绪表达上，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告非常善于通过情感共鸣来触动观众的心灵。
以《老师，您的口香糖掉了》为例，该作品讲述了一个小学生捡到老师掉落的益达口香糖并归还的故事，既传递了益达无糖口香糖为人们带来的友善和温暖，又触动了观众对于互助和善良的情感共鸣。
酸甜苦辣广告赏析
酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
解读益达口香糖_酸甜苦辣_续集式故事体广告_王波伟
青年文学家·文化论坛基金项目：陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号：2013JK0447)摘要：“泛广告”时代消费者不再是广告的被迫接受者，相反，受众拥有了高度的自主选择权。
消费者面对海量的广告信息，他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程，根据遗忘规律，降低消费者对广告信息的遗忘程度，加深消费者对广告讯息的理解与记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为广告传播者面临的难题。
关键词：益达口香糖；“泛广告”[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2013)-12-218-02巧妙地利用“续集式故事体广告”，正是基于消费者在心理上倾向于对熟知事物的认同、接受新事物刺激的基础，从而加强消费者对广告信息的记忆，而且累加了消费者的品牌忠诚度。
当然，这种“续集式广告”并不仅仅是一种情节的延续，是品牌创意概念广义上的一种延续，凭借某些特征与形式，使受众联想到品牌之前的广告创意，是一致前提下的多元化创新。
如益达口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，关爱牙齿更关心你，其中运用了酸甜苦辣四个情节，通过续集式的故事讲述了一对小情侣从之前“你的益达也满了”到“我们的益达又满了”，通过益达见证了情侣之间的爱情，益达成为了广告创意的线索。
一、故事构架的延续性2010年7月，益达口香糖的《加油站篇》，引起了益达的“兄弟”热议，彭于晏与桂纶镁演绎了在沙漠加油站的第一次亲密接触，彭于晏的“兄弟，加满”，到最后桂纶镁“你的益达也满了”，女主角的眼神与语气透露了对男主角的倾心，而借助益达表达了女主角的一见倾心，为之后益达不断的作为女主角爱情信物的出现埋下了伏笔。
字幕滚动出的“爱的开始总是甜”，带给受众无限遐想，开始总是“甜”，之后呢，设下了悬念。
该创意获得了2010年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖，顺利成为人们热议的话题，顺利实现了口碑营销。
而后相继拍摄了《酸甜苦辣Ⅰ》，《酸甜苦辣篇Ⅱ》，讲述的是这对男女结伴同游后以及分手后再次相遇的酸甜苦辣。
益达——酸甜苦辣系列广告
产品及广告分析
产品形象：
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
产品及广告分析
广告特点分析：
1. 电影短片系列的形式
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
酸甜苦辣之辣?还好我的益达不辣酸甜苦辣之苦谢谢一路过来的酸甜苦辣不管是兄弟还是益达产品及广告分析产品分析产品定位口味卓越的无糖口香糖产品定位口味卓越的无糖口香糖功效定位刺激唾液分泌中和口腔酸性帮助预防蛀牙保护牙齿健康市场价格定1534岁中高收入中高教育水平注重牙齿及身体健康的人群市场价格定位1534岁中高收入中高教育水平注重牙齿及身体健康的人群品质定位高端口香糖品牌时尚健康的品牌形象领导高级口香糖市场情感利益点不管酸甜苦辣总有益达你的益达充满了温馨关爱牙齿更关心你理性利益点不管是酸的醋还是辣的跳有益达可以实现酸碱平衡保护牙齿关爱你的健康
产品及广告分析
3.符合受众的兴趣 益达从1996年进入中国市场就一直强调其产品护齿的功能，一贯以 时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 而其市场定位是15-34 岁的中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。这群人对 生活质量的要求较高，更关注牙齿的健康。
益达酸甜苦辣广告分析
爱情发展线索——益达木糖醇
第一部：哈密瓜、蓝莓、草莓
1.缘起加油站
男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。
“你的益达也满了”
2.甜蜜流浪开始
冰糖葫芦！！是的，甜的。
机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。
”蓝莓益达
3.酸——是因为在乎
男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。
利用”吃醋“的双关意思
4.火辣的争吵，爱情的调味剂
“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”
5.苦—爱的不够勇敢
总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。
女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。
第一部终。
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不行阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着科技的不息进步和社交媒体的兴起，微电影广告作为一种新兴的广告形式，正逐渐受到广告商和观众的重视。
在这个信息过载的时代，微电影广告通过优秀的故事情节、细腻的情感表达和精良的制作水平，不仅能够有效引起观众的共鸣和情感投射，还能够将品牌形象深度人心，引发采购欲望。
益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告就是一个典型的例子，它呈现了微电影广告在品牌推广中的巨大潜力。
益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，以不同的故事情节展示了益达口香糖在不同场景下的“舒缓心情，带来清新”的品牌定位。
这些广告通过刻画真实、感人的故事情节，让观众感受到益达口香糖在生活中所起到的正面影响，并以此带动采购欲望。
微电影广告作为一种细腻的艺术形式，不再像传统广告那样直接宣扬产品的功能和特点，而是以情感共鸣为核心，通过引发观众的情感回应，使广告内容在观众心中留下深刻的印象。
益达无糖口香糖借助微电影广告的形式，成功地构建了与观众之间的情感联系，让观众不仅仅记住了益达无糖口香糖的名字，更记住了品牌所传递的情感体验。
与传统广告相比，微电影广告更具有叙事性和艺术性。
它更像是一部精心制作的电影，而不仅仅是简易的商品宣扬。
《酸甜苦辣》系列广告充分展示了微电影广告的优势。
每个广告都有一个奇特的故事情节，通过精彩的剧情进步和角色刻画，让观众陷入其中。
同时，微电影广告的制作水平也相对较高，无论是画面质量仍是配乐选择，都达到了电影级别。
《酸甜苦辣》系列广告使用了大量细腻的画面表现和恰到好处的配乐，结合了富有感染力的剧情和情感表达，使观众在短时间内沉湎其中，产生共鸣。
美妙的故事情节和制作水平，让观众忍不住分享和传播这个广告，从而进一步扩大品牌的影响力。
除了故事情节和制作水平，微电影广告还借助社交媒体的力气，将品牌形象传播到更广泛的受众中。
《酸甜苦辣》系列广告在发布后很快在社交媒体上引起了广泛的热议和分享。
益达口香糖广告分析
益达口香糖广告分析一、益达简介益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在美国，益达目前已经崛起为销量最大的口香糖产品。
此外，益达还行销加拿大、新西兰、德国和澳大利亚等市场。
在中国，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来源源不断的全新消费体验。
“关爱牙齿，更关心你”的理念，从感情上贴近、亲近消费者。
从强调口味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变化的时尚个性。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括四大系列：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖、益达洁白无糖口香糖。
二、益达自身分析1、消费者的购买动机与需求：1.1正面动机将益达赠送朋友及爱人不再仅仅为了保护牙齿更体现一种关爱，让人感觉温暖，互相关心是感情持续的一个充分必要条件，是幸福的基本条件。
1.2享乐需求益达广告以微电影的形式来变现，新颖独特，连续性的情节故事，符合了当代青年消费者的审美观念，使人在观看广告时更多的是充满审美乐趣。
2、消费者态度：2.1、认知因素“益达”这一产品亲切自然，读起来朗朗上口，突出了商品在公众心目中的地位，提高了公众的指名购买率，增强了商品的营销力。
2.2、情感因素以感性诉求的方式打动人心，温暖，亲切。
使人们感受益达的产品及其内涵。
2.3、行为倾向因素广大年轻人眼里，“益达”已经从一个品牌成为“甜蜜爱情”的代名词，诱导广大的年轻消费者对“益达”的钟爱。
3、消费者学习与记忆：3.1学习：①益达广告不断给消费者带来新鲜感，刺激消费者，是消费者潜移默化的接受了“饭后嚼益达”的观念。
②吃益达已经本身是一种传达关爱，更是一种时尚的行为，表现了消费者趋利避害的心理。
益达广告
3、从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲 近消费者。针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的 物品和场景，时尚的广告语言。 4、在广告主题上，主要表达了无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是 生活路上对他人的关心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中 的酸甜苦辣。它将品牌、产品诉求巧妙融合在一个故事里，让一个故事的主 题成为品牌的核心概念。
益达广告分析
吃完喝完嚼益达
一、益达广告的特点
1、回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达”的基本诉求 借助唯美的故事贯穿始终，据益达系列微电影制作者天联广告公司 （BBDO）介绍，“吃”对中国人来说不仅仅是获取食物的过程， 还承载着许多人的情感经历，而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味 与食物的味道，于是BBDO的主创人员将故事设计在吃的各种场合 之中，以表现生活中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触 媒，隐藏于跌宕起伏的剧情中。 2、广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的 背景音乐为广告填充气氛。靓丽的男女主角，恰到好处的环境氛围， 很大程度上激发了消费者模仿，使用的欲望。 白百合 、使用经典性条件反射理论。在广告中吃完刺激性食物之后都会 提到“吃益达”,这就给消费者一个联系——我们在吃完食物之后 可以嚼益达。 2、使用观察学习理论。广告中让男女主角在不同的场景下使用益 达，通过这些场景引起潜在消费者的注意，同时也让观看的消费者 观察学习了男女主角的行为，熟悉产品的使用方法，引起消费者的 重复购买行为，扩大了口碑效果。
三、综述
这是一则以情感诉求为要点的广告，在益达广告中，定义“关爱牙齿，更 关心你”这个广告深入消费者心里。这则消费者广告在将产品——益达木 糖醇的信息传递到社会上的同时，通过对温馨情感的演绎，让消费者记住 了关心他人的益达，采用感性说服方法的广告形式，通过诉求消费者的感 情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的。把商品的特点、能给消费者 提供的利益点，用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来，而没有 专注于介绍产品的制造商或价格。利用人心对关怀的渴望达到宣传目的。 另外，广告中女主角——白百何清纯靓丽的形象以及阳光开朗的个性也为 广告效果增益不少。
益达广告观后感3篇
益达广告观后感3篇益达广告1这个广告以电影短片的形式讲述了两位主人公酸甜苦辣四个小故事，甜：甜蜜的开始总是充满幸福美味;酸：越是觉得心酸越是在乎对方;辣：火辣的争吵是爱情的调味剂;苦：最苦的是爱得不够勇敢酸甜苦辣不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉的感受。
酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿很容易坏掉，再也没有办法拥有美丽洁白的牙齿，自信的露出微笑。
片段中不断出现主人公洁白整齐的牙齿，以此证明益达口香糖的功效。
而男女主人公互相分享益达，总是体现着两人互相关心对方，以益达传达彼此的爱意，重新走在一起。
对的时间，对的味道，对的人，才是最好。
整个故事很完整，初识，相爱，分开，再相遇，最终在一起。
不管多久，爱的味道不变;不管酸甜苦辣，益达始终相伴。
很好的将益达插入故事中，无形中植入广告且不让观众觉得烦躁不喜欢。
以短片电影的形式吸引力年轻观众更以爱情故事打动观众.益达广告观后感2说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
这则广告恰好是20xx年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
益达口香糖分析
益达口香糖分析益达口香糖分析益达口香糖情感营销案例分析作为箭牌属下的高端口香糖品牌的益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
有不断的创新，口香糖不再仅仅是清新口气的工具，而成为保持口腔清洁的健康习惯。
在中国首推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无糖口香糖。
其实，很多人对印象深刻更多是因为其广告的很有特点和有吸引力，让人看过之后就很难忘记，在产品的良好质量至上，加上这么有特色的能吸引更多消费者的广告，更让销售创下佳绩。
益达口香糖广告口号是：1.关爱牙齿，更关心你。
2.嘿，你的益达！不，是你的益达！3.不管酸甜苦辣，总有益达。
益达口香糖的广告所表现是一种情感诉求。
首先，男售货员主动要求帮女白领热夜宵，说明他工作细心、热情周到，而女白领为回报他良好的工作态度，买了一盒益达口香糖送给男售货员以示奖励，说明女白领珍惜别人的劳动成果，人与人之间的情感达成了一种默契，再后来男售货员开始喜欢上了这位“好心”的白领丽人，于是期盼着以后还能见到这位善良的姑娘，所以就好象猜硬币一样，用口香糖来猜测她明天会不会来。
生活中还有许多与这个类似的做法，只是“硬币”或者“玫瑰花瓣”在广告里变成了口香糖，因为时间的要求，要在几分钟内瓤人印象深刻不排斥并且记下产品信息，所以不一定要给一个怎样明确的结局，所以广告设计者在这则广告里设计了一段留白，某些时候这样的留白更能让人产生一些美好的想象空间，就如至今仍念念不忘广告所含的意思的你，所以这则广告某种程度上已经在观众的心里产生了共鸣。
益达是一则成功的情感营销广告，感觉嚼不仅的是口香糖，更是关爱，适合年轻人这一庞大的消费群体。
所以，你的益达满了，你的情感满了么。
益达战略益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国，益达是无糖口香糖的第一品牌，箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出益达无糖口香糖的。
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着互联网和社交媒体的迅猛发展，广告营销亦随之进入了一个崭新的时代。
其中，微电影广告作为一种新兴形式，在近年来逐渐崭露头角，成为了广告行业的一股强劲势力。
微电影广告能够通过故事性、情感化的表达手法来激发受众共鸣，大大提升了广告的传播效果。
而益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告则是其中的一员佼佼者。
本文将探讨益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告的成功之处以及其所彰显的微电影广告趋势。
首先，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告之所以引人注目，是因为它以微电影的形式来呈现产品和品牌的核心价值。
这一系列广告通过一个连续的故事线，结合明星演员的出色表演，打造了一个引人入胜的情节。
剧情中富有张力的对话和情感交流，将受众从被动的观看者变成了主动的参与者，激发了观众的情感共鸣和记忆点。
此外，广告中温馨、励志的情节也赋予了产品“正能量”的表达，进一步加深了受众对品牌的印象和认同感。
其次，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告在微电影广告中的成功之处在于它熨帖了大众的情感需求。
近年来，微电影广告在中国市场迅速崛起，正是因为它符合了大众对情感表达和情节发展的渴望。
益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告则紧紧抓住了年轻人对归属感、友情、亲情等情感的追求，通过故事中所揭示的人生真相和价值观念，引发了年轻受众的共鸣。
广告中的情感表达和人物塑造都非常贴合当下年轻人的情感需求，使得广告所传递的品牌信息更易为观众所吸收和接受。
第三，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告浸透了微电影广告趋势中的创意与技术应用。
微电影广告的特点之一是在短片的时长内，迅速吸引受众的眼球并传递有价值的信息。
而益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告中，通过剧情的紧凑和对话的精彩表达，将品牌信息巧妙地融入其中，既引起了观众的好奇与关注，又不失产品和品牌的宣传效果。
此外，广告中精心安排的画面构图、高品质的摄影和音效制作，使得广告的观赏性和表现力大大增强，提升了受众的广告记忆和品牌认知。
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益达《酸甜苦辣》系列广告
2010年7月，一句不经意的“兄弟”称呼让彭于晏与桂纶镁在加油站相识，被加满的不仅仅是汽油，益达，还有两个人的心。
2011年同期，两人的故事有了续集。
桂纶镁选择追随彭于晏浪迹天涯，开启了一路的《酸甜苦辣》旅程。
该系列广告分别由酸、甜、苦、辣四个小的广告构成。
讲述了彭于晏饰演的浪迹天涯的男人碰到桂纶镁之后，两人一起上路去到海边，最后因为男人的不解风情，女人黯然离开这么一个故事。
把四则小广告联系在一起，就变成一个完整的故事。
一开始男人骑着摩托车在沙漠里的加油站加油，误以为工作人员是个男的，结果却是一个美丽的女人，他们之间有简短的交谈，最后油加满了，女人又把他的益达也加满了。
男人骑车出去走了一段，停了下来，然后正在加油站的女人听到车鸣声由远及近，脸上露出了会心一笑。
这是整个故事的续篇，接下来就是酸甜苦辣的小故事。
第一个故事是甜。
他们走到人际喧嚣的小镇，男人突然丢下女人自己跑掉，女人还没回过神来就看到男人拿了两串糖葫芦过来。
“我请!”他说。
女人拿着糖葫芦偷偷别过脸笑，结果摩托车又没法发动，女人出动才搞定，最后走的时候，女人直接坐在他的后面，用手环住他的腰，“看路，我们还要去海边呢。
”那一丝丝情愫就在空气里面慢慢发酵，两人脸上都带着幸福而满足的微笑，原来有人同行是这么美好的事情。
第二个故事是酸。
他们走到一家面店停下来吃东西，面点老板是一个漂亮切风骚的老女人，他们之间眉来眼去的互动让女人很窝火，还把他们之间的益达分给老女人吃，在吃面的时候倒醋一不小心把整瓶醋都倒进自己碗里，男人让她换一碗，她倔强的不干，强迫自己把面吃完，眼泪都吃出来了，吃完了抬头一看，男人不见了。
这个时候老板娘给她一瓶益达，“其实他挺关心你的”，终于两人和好如初。
在关系里面这样的小别扭带给人小小的酸涩，不过最终一切都会风平浪静。
最后又听到老板娘那句熟悉的：“帅哥，要吃点什么?”他们转头一看，是一个白发苍苍的老人，原来老板娘是见谁都那样，女人偷偷的又笑开了。
第三个故事是辣。
他们因为迷路而挨饿，女人对男人不听自己意见而导致迷路这个事情生很大的气，看着前面有吃的就不管不顾的一路跑过来，男人一路小心赔着不是，走到烧烤摊前，女人一口气要了十串烤肉，烤肉端过来就拿着一根就往嘴里送，男人拦都拦不住，结果她吃了过后被狠狠的辣到，边喝男人递过来的水抬头一看居然招牌是“辣的跳”，然后就更生气，很大声的说你怎么不告诉我。
旁边的几个人让他们小声点，女人一嗓子就喊过去，怎么你们看不起女人。
然后，就是经典的男人拉着女人跑的桥段。
跑掉了，拉着手边跑边笑，冰释前嫌，这一次，其实走哪个方向都无所谓，只要有彼此，就够了。
最后一个故事是苦。
男人和女人终于来到海边，女人玩的很开心，场景很美很浪漫，是完全属于两人的温馨时光，哪怕被海水呛到也是那么开心。
女人问：“接下来我们怎么样?”不解风情的男人开始滔滔不绝的说他们的旅行计划，没有注意到女人黯淡下去的眼神。
她问的从来都不是下一个地点，而是和你会怎么走下去。
最终女人选择了离开，她一直期待男人
能追过来，可是没有。
在离开的公车上，想起他们曾经一起经历过的酸甜苦辣，女人流泪不止。
到今时今日，他们终于有缘重逢。
峰回路转，留下来的疑问也有机会解答和弥补。
只是此时，他们之间隔了另外一个男人——连凯。
新一轮系列微电影《酸甜苦辣Ⅱ》已于近期上线，为去年的遗憾结局补上了新篇章。
电视广告已投放一段时间，但具体情节与动向还要从完整版的微电影中发现。
当彭于晏遇到传说中的“第三者”，后知后觉的他是否能明白过来并向桂纶镁表白?
有了前两年的铺陈，益达今年要给两位主人公新的机遇，当然还有考验。
据了解，今年益达将推出三部微电影，除了上线的第一集，第二集、第三集将陆续在10月前投放完毕。
无论是之前发布的预告片还是幕后花絮，我们能从中了解他们之间遗留下来的情感纠葛。
桂纶镁的心事与彭于晏的不解也露出水面。
女人心是否真的那么难猜?还是他实在太粗枝大叶不解风情?
在三集微电影上线的间隔时间，益达在其官方微博上陆续推出幕后花絮，以及猜剧情活动，给消费者提供机会讨论剧情动向和期待。
另外，在不断更新的剧透中，益达还公布出一支展现桂纶镁内心独白的视频。
看来彭于晏要挑战的不仅仅是“第三者”连凯，重获芳心也需下一番功夫。
这看起来乱哄哄的一切仅仅是个开始。
从剧情来看，感情终于发展到正题上，二人重归于好必是众望所归。
跳过剧情从品牌的角度来看，《酸甜苦辣Ⅰ》在去年上线之后成为传播行业的范例，业界甚至消费者频频探讨好广告的特质以及投放效果。
相信不久之后，《酸甜
苦辣Ⅱ》会为我们呈现出相应的答案。