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益达系列广告评析
益达系列广告评析 Modified by JACK on the afternoon of December 26, 2020益达微电影广告评析益达无糖口香糖1996年进入中国市场，在近些年，它所推出的微电影广告——酸甜苦辣系列在各大媒体上广为流传，深受观众的喜欢。
微电影广告分为两部，一部是由人气偶像桂纶镁和彭于晏主演的爱情系列，分为上下两篇。
通过上篇两人在茫茫沙漠中相遇、相识后共历美好旅程中以酸，甜，辣，苦为主题的五个小故事，和下篇再相遇的一系列故事，描绘了充满生活真实气息的美妙爱情。
益达穿插在每一个小故事中，其中“兄弟，加满”，“你的益达也满了”这两句广告词深入人心，它们既表现了男女主角对益达的喜爱，也是牵引他们美丽爱情的一条主线。
广告最后辅以“吃完和完嚼益达”“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”的结束语。
另一部是由影星白百合和郭晓冬主演的梦想系列。
描写的是丫头白百合向厨神郭晓冬拜师学艺的酸甜苦辣历程。
系列短片以追求梦想需要脚踏实地，坚持到底为主题，引人寻思。
同样，小包装的益达穿插其中，广告的重心在“吃完喝完嚼益达”和“关爱牙齿”。
以下，我们用广告创意理论来评析益达这一系列广告的创新和独到之处。
它在体现USP理论、品牌形象塑造、产品定位、以及引起消费者的情感共鸣这四个方面都做得非常出色。
一、USP理论在益达广告中的应用在广告系列的每一个小广告中，益达都是以保护牙齿的形象出现，不论是吃完了各种口味的食品、还是喝了咸哭的海水，过后嚼两片益达，就能够轻松帮助清洁牙齿，保持洁白牙色，呵护牙齿健康。
“关爱牙齿”的广告语更是从不缺席。
广告创意就在于提出了明确的产品概念：益达的作用就是关爱牙齿，如何关爱呢，吃完喝完嚼益达即可。
轻松简单，在舒适的美味中让牙齿远离亚健康。
在此之前，从来没有哪一种口香糖的宣传给予消费者餐后护理牙齿的主张，这样的概念无疑是新颖独特的。
二、品牌形象伦我们来看益达的经典广告词“关爱牙齿，更关心你——益达无糖口香糖”。
益达广告分析
对“益达口香糖”广告片的解读08新闻一班 0811040114 叶飞艳益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
自2007年至今以来，益达广告不断发展。
2007年2007年3月,益达木糖醇无糖口香糖隆重推出清爽西瓜味，为消费者带来全新的清爽体验。
广告描述：炎热的夏天，女孩子在遛狗的时候想要吃清爽的西瓜，却被狗所干扰而“好吃，吃不到......”“新清爽西瓜味益达无糖口香糖，随时享受持久清爽西瓜味”清爽西瓜的创意给消费者带来清爽体验。
这是针对益达条装无糖口香糖的产品推出的广告。
同时，2007年，针对益达木糖醇无糖口香糖与益达草木精华木糖醇无糖口香糖两个系列分别推出亲情篇广告和“灭火器”篇广告。
广告描述：亲情篇——送别女儿的妈妈留给女儿一个装了包子和一瓶益达口香糖的饭盒，并附上纸条：记得按时吃饭，好好照顾自己。
表达了父母对孩子远行的牵挂，最后打出字幕：关护牙齿，更关心你。
深化主题。
“灭火器”篇——现代社会的人们生活压力、烦恼越来越大，上火得想有个灭火器。
益达广告抓住这一点，强调新益达草本精华木糖醇含金银花、菊花和罗汉果精华，使牙龈感觉清凉，起到“降火”的目的。
2008年2008年，益达木糖醇香橙薄荷口味在全国上市，迅速成为深受消费者欢迎的口味之一。
广告词：超市里的男孩和女孩因香橙和薄荷的相互吸引力走到了一起，“香橙和薄荷注定走到一起”。
这一年，益达木糖醇无糖口香糖还推出“益达无糖口香糖超市篇”这辑非常成功的广告。
描述：便利超市里，一位女生走进店里挑选东西，选好了饭后，男生店员说：“这么晚才下班啊，我帮你把饭加热。
”正要结帐，女生拿起了旁边的口香糖示意还要买这个，男生说“这个好啊，能保护牙齿。
益达系列广告
益达系列广告益达的系列广告是彭于晏与桂纶镁共同演绎的一个微电影。
这个广告到目前共分三季。
第一季：2010加油站篇；第二：2011酸甜苦辣篇；第三季：2012餐馆篇。
故事是从桂纶镁和彭于晏的邂逅开始后经浪迹天涯的爱恋到分手再到餐馆的重逢。
到这依然是未完待续。
目前国内的广告是漫天飞，各式广告见缝插针般涌入观众的眼睛。
如何将广告做得更好，如何吸引更多的眼球不仅是广告制作者，而且是商家的第一要求。
益达的产品定位是：口味卓越的无糖口香糖。
其品质定位是高端口香糖品牌，益达一贯以时尚健康的品质引领高级口香糖市场。
他的顾客定位是以有一定收入，有一定教育水平的中青年为主。
这个广告的诉求是：一、益达可以清新口气，缓解情绪，强调产品的使用价值。
二：是您传递爱意的选择。
三、关怀无处不在，点滴在这个微电影中它将益达的产品质量和企业文化形象有机的融合。
利用让一个故事的主题展现它品牌的核心价值。
这个事故所表达的主题是尝人生的酸甜苦辣各种味道后，无论是对牙齿的关爱还是人生路上对爱人的关心，益达始终相信，它会保护好你的牙齿，让你用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
用微电影做广告的成功之处在于它打破了传统的广告制作方式，在传统的广告中，产品的信息往往直接的传输给观众，这样的广告越来越被厌弃就像“盖中盖”的广告。
它将故事的内容和益达的信息合二为一，这样益达的质量和企业文化就深入大故事的情节中。
这样广告的所要告知的信息就不再是直接的传播给观众，而是以一种娱乐的形式进入观众的内心，让观众自己在广告中找信息。
这样就能使观众在潜移默化中接受该产品。
在微电影中人物的形象与产品相性质契合，二者完美的融合避免了刻意的推销，比如姚明代言的中国人寿，“要投就投中国人寿”太刻意的做法往往让人感觉很假。
这样能够很自然的让观众想象自己是主角。
其次用微电影做广告节省了广告的费用。
传统的广告费是用秒计费，对于益达这样的广告投放在电视上是一笔很大的开销。
但是这样投放在网络上，不仅省了相关费用，也增加了效益。
益达广告分析
三、广告词的设计
广告时刻围绕着产品益达展开，如：
1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 3.不管酸甜苦辣，总有益达
这些广告词设计的很有意思，让我们记忆深刻， 这也达到了广告的目的，赢得受众，获取经济效 益。
四、广告的宣传策略
益达广告配以电影《酸甜苦辣》播出，达到了 宣传目的。E:\综艺\益达酸甜苦辣广告完整 版.flv
广告分析益达广告成功的因素 首先，广告的创意吸 引人。 其次，广告的代言人 形象气质好。 再次，广告词的设计 有新意。 最后，宣传策划高明
一、广告采用的创意
采用连续剧的方式， 由酸甜苦辣组成，使 人眼前一亮，让观众 在欣赏的同时，广告 产品“益达”也深入 人心。
二、广告的代言人
益达广告创意分析讲解学习
益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。
益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。
便于形成和强化品牌个性。
由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。
温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。
简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。
特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。
关于益达口香糖的广告分析
3）具体广告分析
分析益达广告（超市篇）： 简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的 广告便体现了男女主角的爱情。清新干净的画面， 简单的叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉 求，让人感觉温暖。并且不偏离广告本身的理念 ——关爱牙齿，更关心你。
益达广告超市片----优酷在线观看 /v_show/id_X
• 电视• 网络二、Fra bibliotek达口香糖的广告分析
• 1）广告口号
“关爱牙齿，更关心你”
嘿，你的益达！不，是你的益达
不管酸甜苦辣，总有益达
2）益达的广告主题
• 健康主题
爱情主题
• 益达广告大片酸甜苦 辣之——完整版 - 视 频 - 优酷视频 - 在线观 看 /v_ show/id_XMjg0MjMy NjA4.html
4）广告效果分析
• 例如：加油站篇的效 果都非常的好，在 TVC发布之前，广州 BBDO通过视频网站对 其进行了较大幅度的 预热宣传，总点击量 在半个月内达到了15 万次。并且获得2010 中国4A创意金印奖
三、同类产品及替代品的分析
• 随着品牌在市场上的 日益增多，如：好丽 友、乐天这些品牌在 市场上对益达的全面 冲击
关于益达口香糖的广告调研
• 湖南生物机电职业技术学院 班级： 国贸10319
目录
一、益达口香糖广告的主要投放平台 二、益达口香糖的广告分析 1）广告口号 2）广告主题 3）具体广告分析 4）广告效果分析 三、同类产品及替代品的分析 四、益达广告创意分析 五、总结
一、益达广告的投放平台
四、益达广告创意分析
• 从广告语上益达一直 使用关爱牙齿更关心 你，更加的亲近消费 者，广告主题一直沿 用的是亲情，爱情同 时也向理性方面诉求。 针对的是年轻的消费 人群，选用形象俱佳 的代言人。
益达广告
我最喜欢的电视广告是彭于晏与桂纶镁拍的益达广告益达广告----关心牙齿，更关心你。
这部广告有六分多钟，把益达跟爱情联系在一起，彭于晏与桂纶镁一起经历过的酸甜苦辣。
这个益达广告的背景音乐采用了一首老歌叫做《给我一个吻》，真的挺不错的，让人感伤流年的爱情，让我为此感动，让我的心怦然心动。
同时也好像让我明白了一点，真正的爱情就是那个人愿意陪你经历酸甜苦辣的生活。
益达的最新广告片让人眼前一亮，不仅是因为里面的彭于晏，桂纶镁的清纯组合，更是因为这则广告片超棒的创意和剧情，原来广告片也可以拍的象电影那样有故事有内涵，比我们经常看到的请个明星，在电视屏幕前竖竖大拇指那样的桥段真的高明不知多少倍。
我相信益达的这个广告片会取得巨大的反响和成功，益达木糖醇的销量更会因为这个广告片成几何级的增长。
这才是我们要追求和看到的广告。
既有俊男靓女，明星大腕，又有故事情节，无限创意。
益达的这个广告开先河的地方，就是一反广告必须简短以秒算时间的常规，整个广告足足6分多钟，由酸甜苦辣四个小故事组成，而贯穿广告的主线是人类怎么演绎都不落俗的—爱情。
爱情和益达有什么关系呢，爱情由很多其他的名称动词组成，青春，激情，流浪，关爱，刺激，微笑，甜蜜，失落，离别等等，短短的6分多种，这些爱情的元素都有了，益达是女主角表达爱意的信物，是两个年轻人爱情的见证。
益达，关爱牙齿，也是关爱对方。
广告为益达赋予了关爱对方的意义，尤其是用两个年轻人的爱情来演绎，真的非常深入人心。
6分多钟非常唯美的画面，加上彭于晏，桂纶镁的本色演出，让人只想起这是个纯美的爱情故事，而非广告，要不是益达画面的反复出现，还真以为是他们电影大片的片花呢。
这个广告最让人印象深刻的就是用电影的手法来拍广告，尽管之前益达的广告片都很出色，有剧情有创意，但这次无疑是更大胆也是更成功的，整个广告既可以整体播放，也可分四个小段播放，目前电视上放的都是一个个的小段，都能独立成篇，而且在不同的时段不同的频道看到的是不同的故事，更有新鲜感和品牌强化效果，也方便拍出更多的续篇来。
益达——酸甜苦辣系列广告
广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
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影视广告
益达广告 -《是你的益达》
一、广告内容介绍：
时间：晚上 10：30
地点：小型百货超市
人物：超市男营业员，女顾客。
男生可爱阳光，细心周到。
女生清纯美丽
而不失端庄大方。
背景音乐： Leo Sayer 《I love you more than I can say》清新吉他版
故事梗概：晚上在超市值班的男生在柜台前悠闲地吃着面包，突然，超市感应门开了，走进来了那个熟悉的身影，那个女生，那个给无聊的夜晚带来一些喜
悦期待的女生。
男生急忙拿开“用餐中”的告示牌，顾不得嘴里未咽下的面包，向女生打招呼。
女生也轻轻的回头一笑。
女生挑好夜宵，来到收银台结账。
“这么晚才下班啊。
”
“是啊。
”
“我帮你加热。
”
“谢谢。
”
这时，女生看到了放在柜台旁的益达口香糖，就拿了一瓶。
“这个对牙齿好哦！”男生顺势说到。
受到小小感动的女生于是又轻轻地拿了一瓶放在一起。
“好了，好好照顾自己。
”男生关心地说。
“你也是。
”女生腼腆地说完就转身离开了。
就在女孩快要走出超市门的时候，男生突然发现她有一瓶益达忘记带走。
“嗨！你的益达！”女生转身甜美地回答到：“是你的益达。
”
在女生身出那句“是你的益达”
背景解：“益达无糖口香糖，关牙，更关心你。
”
益达微笑曲。
两大，五种品的展示。
（特本广告主打品当新上市的香橙薄荷味无糖
口香糖）
接第一部分的故事，男生坐在收台前，上演着那典的“撕玫瑰花瓣” “ 我，不我⋯⋯”的景，只不玫瑰花成了益达口香糖，台成了“她明天会来，她明天不会来⋯⋯”
二、广告析
1、益达品介。
益达是 1984 年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖。
它能刺激唾液分
泌，中和口腔酸性，从而能帮助防。
并且些年的展，已成一款“ 尚，年，保
健，关” 定位的品。
益达广告也是一直品些特点来的。
2、广告特色。
如果非要指出广告所用到的广告理，我最合适的是 BI 理。
没有特推某一款品的功能价，而是从整体上益达口香糖塑造一
种浪漫，青春，关的品形象，最人印象深刻的是“是你的益达” 句广告，女生不直“是你的”，而是用含蓄的方式表达出男生的关心，众在听完后有所回味，有所温暖。
3、从广告内容分析售方向。
从音和男女主角形象来看，本品售象主要是年人，上班族。
方法是消
者造一种温馨甜美的氛，在男女主人公平凡而又浪漫的相遇中，益达成一种
的，关的表达。
从广告标志语“关护牙齿，更关心你。
”看出，广告设计者抛出了保健和情
感倾诉两个手段。
“关护牙齿”是益达最基础的产品优势；“更关心你”，一语双关，“你”既指广告中的那个女生，也指广大的消费者。
在此要说明的是，益达
广告是一系列的，本广告作为其中一个分支，其中的“关心”主要是一种浪漫爱情。
（益达也有反映友情和亲情“关心”广告）。
给消费者植入一种“浪漫悠闲的生活是需要有益达陪伴”的潜意识。
4、广告目的分析。
1996 年益达登陆中国广州， 2000 年登陆北京，之后经过两轮的销售风暴，
基本上占领了中国所有大城市， 2002 年"益达 "无糖口香糖在中国无糖口香糖市
场的占有率达70%以上，想必现在的数据会更高。
从我们日常消费中就不难看出，“有收银台的地方就有‘益达’”，收银台是所有购物人必须经过的地方，益达
（或是箭牌）采用这种营销方式，基本上已经处于一种绝对选择的优势位置
上。
所以，销售量应该不是益达现阶段全力追求的目标，广告设计方向就更着
眼于塑造品牌文化内涵，营造产品给消费者带来的温馨美好的感觉，提升益达
产品在消费者心中的定位层次，与其他同类产品有所区分，这为益达成为高端
休闲产品奠定基础。