益达营销分析

加油站邂逅篇
“你的益达也满了”！
点评：朴实，温暖人心。
酸甜苦辣之甜 咦，这是啥？哦，益达，对牙 齿好的！来！
点评：来点益达，你也可以和他笑得一样帅！
酸甜苦辣之酸 兄弟，先弄好你的牙齿吧！
酸甜苦辣之辣 原来你嘴巴这么辣啊，还好我 的益达不辣。
酸甜苦辣之苦
谢谢一路过来的酸甜苦辣，不管是兄弟还是益 达。
益达的形式产品分析
品牌：益达是美国箭牌公司旗下品牌，全 球无糖口香糖第一品牌
质量：以木糖醇取代一般代糖，添加VE, 草本等，营养价值高 特色：功能性口香糖
包装：塑料瓶装、铁罐装、条 装、板装，形式多样
益达的组合产品分 析
共4个系列14种口味
4个系列：至尊、洁白、草本精华、无糖系列
14种口味：
百度文库
益达的理 念
目录
01.“益达”产品概况
1）核心产品 2） 形式产品 3）组合产品
02.“益达”广告词分析 03.“益达”电影式广告营销展示
01.“益达”的产品概 况
益达口香糖的产品概况主 要以益达的核心产品、形 式产品和组合产品为主线 进行分析。
益达的核心产品分 析
益达是中国首推无糖概念，率先推出含木 糖醇的无糖口香糖品牌，除了一般的口香 糖功能，可以洁白牙齿，防止蛀牙。
关爱牙齿，更关心你！
关爱篇
关爱牙齿，更关心你！
朴实、温暖人心。对产品功效只用了“关爱牙齿” 四个字，却足以突出主要功能。而“更关心你” 既可以理解企业对消费者的关怀，又可以理解为
超市篇 嘿，你的益达！不，是你的益达！
点评：益达的广告文化已经不仅仅是品牌文化，它成为了“甜蜜 爱情”的代名词，温馨的故事来表达益达的关爱，插曲用的Love you more than I can say。是一首大众熟悉的旋律，这是广 告成功的细节，运用大众很熟悉的旋律是一种倾诉情感的方式。
酸甜苦辣之感悟
电影短片系列的形式打破了传统广告时间短、内容简洁等特点， 将内容和信息合二为一，产品信息深入情节内涵，强化了广告所 承担的叙事功能，生动的画面情节，以一种娱乐的形式进入观众 的内心，更易被观众接受和产生共鸣，并在潜移默化中产生对产 品的认同感。
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曲线篇 迷倒他们的我，更要迷倒我的他。
属于提示性广告，延续健康、自信的女性形象，“饭后嚼两颗意 在让消费者树立养成食用益达的习惯，结尾配合”中合口腔酸性 “的说法理性旁白，将利益点明确化。
将益达的理念——“关爱牙齿，更关心你” 进一步诠释和深化，特别邀请彭于晏和桂 纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠 上演了一出别致的爱情桥段。
广告以电影短片系列的形式讲述了酸甜苦辣四个 小故事，广告形式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙的 结合在一个好的故事里，让一个故事的主题成为品牌的 核心价值观。整个广告所要表达的主题，即无论是在尝 过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对他人的关 心，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中 的酸甜苦辣！
广告创意
采用连续剧的方式，由 酸甜苦辣组成，使人眼 前一亮，让观众在欣赏 的同时，广告产品益达 也深入人心。
广告代言人
广告代言人是非常知名 的偶像桂纶镁和彭于晏， 他们形象气质好，可以 提高产品的信誉度，建 立消费者的信心，同时 他们本身拥有相当多的 粉丝，而这也为广告带 来很多的关注。
广告内容简介