《益达广告案例分析》PPT课件
益达
• 益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖， 并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
益达在中国
1996年，“益达”无糖口香糖在中国推出，迅速 占领中国市场，试销广东市场，翌年推向上海和 浙江市场。 2001年，“益达”无糖口香糖蓝莓口味上市后， 益达无糖口香糖已经覆盖全国所有主要城市。 2002年，“益达”无糖口香糖在中国无糖口香糖 市场所占份额高达70%。 目前，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖 了国内逾300座城市，深受中国消费者青睐，并 促使咀嚼无糖口香糖护齿成为一种潮流
• 08年： • 1、香橙薄荷篇 • “香橙薄荷注定走到一起” • 2、超市篇 • “嘿，你的益达，是你的益达” • ——温馨情感、关爱自己，也关 爱他人
功能
亲情
情感
爱情
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09年： 邻居的故事 “照顾牙齿，先从照顾牙龈开始” ——强调益达对牙齿牙龈的益处 “随身随型”包装，携带便捷
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 健康、护齿、酸碱平衡、关爱牙齿 深入品牌认知，强化品牌形象 清新 口气
酸甜苦辣篇
微电影形式 故事性 内容营销
粗犷不羁的感觉
• 广告投放：
1.大面积投放广告（湖南、江苏、上海等收视 大户）
2.网络平台（自身的“益达爱牙城”长期互动 网站，赞助搜狐栏目、微博营销）
3.微电影（利用社交网络进行口碑传播，“说 不出的酸甜苦辣”互动网站）
互联网平 台应用
产品定位 功效定位
口味卓越的无糖口香糖 刺激唾液分泌，中和口腔酸性，帮助预防蛀牙，保护牙齿健康
益达—酸甜苦辣广告美学分析
广告美学根据审美对象的不同种类分 为自然美、社会美和艺术美，该广告以情 感诉求为主，情感是组成社会的一部分， 所以该广告属于社会美。 根据美的不同风格特点来划分，该广 告包含了许多风土人情和自然风光，饱含 温情，画面十分优美，人物之间的互动也 充满趣味。
该广告为剧情式广告，在广告的表现 形式上富有创造力；他以年轻人的情感为 主，制造了一个充满温馨的故事，让人感 觉嚼的不只是口香糖，而是关爱。依据美 的特性，该广告具备了新颖性、感染性和 社会性。
益达酸甜苦辣系列广告这则益达口香糖的广告主要表现的是关于年轻人之间从相识到相熟的感情历程两人都通过口香糖来传达自己情感整个广告都被复古的风景和音乐围绕简单讲述了两个年轻人结伴旅行的故事就简短的事件情节带给人一个被关怀的温暖这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递
广告美学
——益达酸甜苦辣系列广告
பைடு நூலகம்
这则“益达”口香糖的广告主 要表现的是关于年轻人之间从相识到 相熟的感情历程，两人都通过口香糖 来传达自己情感，整个广告都被复古 的风景和音乐围绕，简单讲述了两个 年轻人结伴旅行的故事，就简短的事 件情节，带给人一个被关怀的温暖， 这种感情的交流借助于益达口香糖得 到很好的传递。
俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感。
酸
甜
苦
辣
不管是兄弟还是益达~~~~~~~
不管酸甜苦辣，总有你的益达！
87益达口香糖营销案例分析PPT课件
2006年——“益达洁白笑容100”
1、延续 “洁白笑容”主题，在全国范围内寻找最炫的100个笑容。 并为这100位胜出者举行颁奖典礼，并由《瑞丽》杂志为其拍摄个人 笑容专辑，刊登于全国发行的“益达洁白笑容100”特刊上。 2、设立“口腔医学益达奖学金” 奖给优秀的口腔医学专业研究生。
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2007年，益达再掀关爱高潮，从“关护”到“关爱”，一字之差带来 新的思考。
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公关案例
2002年——启动“益达中国护齿计划”
1、校园口腔健康教育计划（于2003年试行） 覆盖全国2100所小学，利用活泼多样的活动直接面向150万名小学生进行口腔健 康教育。 2、社区口腔教育计划 2003年建立北京、上海、广州、成都四个“护齿基地”,04年进一步在深圳、沈 阳、哈尔滨等城市推展。深入各社区家庭，进行护齿教育。 3、益达医院基地 与广州和成都当地的专业口腔医院合作建立“益达医院基地”，针对特定患者人 群进行有效护齿的宣传。
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公关案例
点评：活动从儿童及家庭着手，围绕 “爱”的主旋律，其良好的收效基于广告 宣传形成的高认知度，另一方面，活动的 主题着重在健康范畴进行医学推广，易得 消费者的认可和接受。
建议：“中国护齿计划”大范围铺开， 但是活动效应却没有达到最大化，对各种 媒体的利用、对活动和事件的跟踪报道都 没有跟上。许多可以衍生利用的话题例如 “对小学生护齿行动的跟踪和成果反馈” 也都被搁浅浪费。
2008年——“益达每天关爱动起来”
推出了益达关爱之旅网站、和手机wap，为现代人提供一个便捷而个性化的 网络关爱平台。益达希望借此提醒、鼓励、并帮助繁忙的现代人关爱从点滴小 事做起，就如同关爱口腔健康一样简单，将关爱小行动融入生活的每一天。为 了配合关爱网站的活动， 在北京东方广场举办了一场“DIY关爱标签，传递关 爱情” 的关爱体验活动，受到路人、尤其是繁忙的白领的热捧。
《益达广告案例分析》PPT课件
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
益达广告创意分析讲解学习
益达广告创意分析广告描述：这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔”，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”，一同付帐，但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达!”，最后广告画面一转，男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
”理论分析：益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。
益达广告还运用了广告定位理论 (Positioning)，将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等。
益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣，使消费者在不经意间产生购买行为。
便于形成和强化品牌个性。
由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。
温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近，甜蜜的爱情主题非常突出。
简短的二十来秒，就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。
特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎。
益达案例分析
产品简介
益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年 之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在中国，箭牌公司是从1996年开始在 广东率先推出“益达”无糖口香糖的。现在，“益达”无糖口香糖的销售网 络已经覆盖了国内逾300座城市，深受中国消费者的青睐。 ①1996年在箭牌公司开始在广东试销“益达”无糖口香糖，翌年 推向上海 和浙江市场。 ②2000年 “益达” 开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波 营销攻势之后，“益达”木糖醇无糖口香糖已经覆盖了全国所有的主要城市， 也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。 ③2002年根据AC尼尔森公司的最新统计， “益达”无糖口香糖在中国无糖 口香糖市场的占有率达70%以上。
总结
随着人们生活水平的日益提高，原本只是休闲食品的口香糖，正在从口 味型向功能型和机能型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求变 ， 化的时尚个性。特别是能够保护牙齿、促进健康的木糖醇无糖口香糖在市场 上越来越受到消费者的欢迎。木糖醇是一种天然甜味剂，具有与砂糖相近的 甜度，而且和蛀牙菌结合不产生酸性物质，并能消耗蛀牙菌自身的能量，达 到防蛀护齿的作用。如今，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。 益达口香糖的广告总体上非常成功，其中的宣传不足并没有对益达口香 糖占领市场产生负面影响，广告中的情节设置取舍得当，为广告本身增添了 故事成分，促使观众接受并进一步促成购买行为，成功的策划了一系列广告 ，使广告这一宣传手段为益达口香糖的销量做出了很大贡献。
益 达 口 香 糖 案 例 分 析
公司简介
美国箭牌糖果有限公司是国际糖果业界的领导者之一 和全球最大的口香糖生产及销售商。 箭牌公司于1989年和2001年在中国分别注册了两家独 资企业——箭牌糖果（中国）有限公司和箭牌糖类（上海） 有限公司。目前，箭牌在中国拥有3家工厂，36个分公司， 在箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、软糖 和棒棒糖。品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、“黄 箭”口香糖、“白箭”口香糖、“益达”无糖口香糖、 “劲浪”超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡 泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”软糖和“彩虹”果 汁糖等。
72益达木糖醇1PPT课件
③2007 年，益达再掀关爱高潮，将广告语“ 关护牙齿”改为“关爱牙齿”。
总之，益达自1996年推出以来，其功能从区别 以往含糖口香糖具有护齿功能以外，在遭遇 乐天的冲击后又增加了洁白牙齿的功效。
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以情感诉求为主，表达人与人之间的关爱。无时不刻提醒着益达 对消费者的关怀。
韩国好丽友：作为口香糖市场的跟随者，2003年好丽友进入中国并占有一 定的份额。2004年胜诉乐天状告其名称侵权的不正当竞争的官司。好丽友在 中国市场遭遇许多问题：好丽友的公关几乎没有什么好事，“质量门”且不 提，面对过期产品重包装问题，也毫无诚意，对原有的忠诚消费群，也造成 了不小的打击。好丽友由于市场份额较小并不能成为最大竞争对手。
球
1996年 “益达”无糖口香糖在中国推出，迅速占领中国市场，
试销广东市场，翌年推向上海和浙江市场。
益
2001年 “益达”无糖口香糖蓝莓口味上市后，益达无糖口香
达
糖已经覆盖了全国所有主要城市。
在
2002年，“益达”无糖口香糖在中国无糖口香糖市场上所
中
占份额高达70%。
国
目前，“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300 座城市，深受中国消费者的青睐。并促使咀嚼无糖口香糖
箭牌于2003年9月，推出“益达木糖醇口香糖”且标明含有50%以 上的木糖醇成分。从领导者成为跟随者。
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产品策略 重新定位
公关策略 广告策略
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益达木糖醇 益达条装无糖 益达草本精华 益达浩白无糖
无糖口香糖
口香糖
木糖醇 无糖口香糖
口香糖
冰凉薄荷、 清爽草莓、 香浓蜜瓜、 香橙薄荷
益达广告分析
益达口香糖广告分析益达口香糖在96年打入中国市场，在国内市场取得卓越的成就，其成就与它自身的创意广告有着密不可分的关系。
就目前市场所出售的益达产品中包含着：益达木糖醇口香糖无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇口香糖、益达洁白无糖木糖醇口香糖，这四类口香糖。
在07年广告中，针对于木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推出了亲情篇广告和灭火器篇口香糖在08年广告中推出超市里的小爱情篇口香糖，其印象大家都不陌生，其中一句广告语：你的益达，是你的益达。
深入人心。
在09年广告中，针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的的广告。
在10-11年广告中，将益达的理念——关爱牙齿，跟更关心你进行了进一步诠释和印象加深。
并请两名当红明星拍起系列广告，在广告中演出不一样的爱情故事。
益达广告其成功经验在于：贴近生活，充满亲情、爱情，给人一种非常的亲切感。
在所有的消费者心中塑造了良好的品牌形象，并持有一贯的宣传理念。
分析益达广告的超市篇：简单的生活场景，完整的故事情节，短短30秒的广告中便体现了男女主角之间的爱情。
清新干净的画面，简单叙事手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你。
分析益达广告的创意：从广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。
在广告主题中一直沿用甜蜜的爱情和亲情(现在一直沿用爱情)，同时也向理性诉求方面倾斜。
针对消费人群都是一些年轻的消费者，在广告也不乏使用时尚的物品和场景，时尚的广告语言。
并且在广告的代言人方面也是形象俱佳的人物，并使用了非常好听的背景音乐为广告填充气氛。
在目前现在的广告中，使用当红明星来拍系列广告，虽然有点抄袭飘柔广告的创意，但这也不失为一种良策。
益达广告案例分析(周兴)
价格定位： 中高收入，中高教育水平， 注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：益达一贯以时尚、健康的品牌 形象，领导高级口香糖市场。
SWOT分析：
1、市场占有率极高，在中 国无糖口香糖市场持续保 持领先地位. 2、品种多，口味丰富，给 消费群体留有很大的选择 空间. 3、具有独特的护牙功能.
1、价格相对较高。 2、广告表现上给人留下情侣口香糖的模糊概念 3、口味独创性丌如其他竞争品牌. 4、在包装上吸引力丌如曼妥思等品牌吸引人. 1、口香糖消费需求增 加. 2、消费者消费水平提 高，对口香糖消费观 念有了很大的转变， 木糖醇口香糖具有更 大的竞争优势. 3、目标受众接触网络 时间长，机率大.
威 胁
1、来自乐天、好丽友等知名品牌口香糖的 直接竞争。 2、木糖醇原材料价格上涨.
产品特性：
益达口香糖醇是一种具有营养价值的甜味 物质，也是人体糖类代谢的正常中间体。 一个健康的人，益达木糖醇可以减少龋齿 这一特性，在高危险率人群(龋齿发生率高、 营养低下、口腔卫生水平低)和低危险率人 群(利用当前所有的牙齿保护措施保护牙齿， 牙洞产生率低)中均为适用。它能刺激唾液 分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防 蛀牙，保护牙齿健康。
市场分析：
2.2002-2007年间，木糖醇口香糖市场 销售价值年均复合增长率在14%以上， 目前市场规模已达100多亿元，益达、 乐天、华艾康等占据中国口香糖市场第 一梯队，雅克、贝洁、魄力、酷莎、好 丽友等品牌占据第二市场，紧随其后。
（二）益达品牌简析
※品牌发展历程：自1996年亮相中国市 场，益达就开始为国内消费者带来了源 源不断的全新消费体验。益达在中国首 推无糖概念，并率先推出含木糖醇的无 糖口香糖，经过益达不断的创新，口香 糖不仅仅是清新口气的工具，更成为了 保持口腔清洁的新方法。现在，“益达” 无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内 逾300座城市，深受中国消费者的青睐。
益达广告分析
益达广告分析益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
自1996年亮相中国市场，益达就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。
益达在中国，市场表现卓越。
这跟它的广告创意是分不开的。
目前行销中国市场上的益达口香糖产品包括：益达木糖醇无糖口香糖、益达条装无糖口香糖、益达草本精华木糖醇无糖口香糖和益达洁白无糖口香糖四大系列。
2010年将益达的理念——“关爱牙齿更关心你”进行进一步地诠释以及深化，益达邀请彭于晏和桂纶镁两位具有独特气质的明星在茫茫沙漠里上演了一出别致的爱情桥段。
这喜欢里面的沙漠背景，没有很炫的画面，看起来很舒服。
虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达口香糖，关心牙齿，更关心你！此广告BBDO为益达品牌制作了最新广告片，故事情节是由桂纶镁和彭于晏分别饰演的敦煌沙漠加油站女工和机车骑士之间发生的爱情故事。
用的是电影宣传的形式，吸引眼球。
此广告既为电影《爱情可不可以被加满》宣传，也表达了广告之主题：益达口香糖，关心你的牙齿，更关心你。
先分析广告内容。
广告主要描述了一个加油站的女工给机车骑士加油的场景。
机车骑士的车油不够，当他去加油的时候，因为一直在吃益达口香糖，没有注意到那个加油的女工，所以误以为她是男的。
当他抬起头来的时候，发现是一个女的，心里有一丝的愧疚。
但是女工却说，“没事，你在看你的牙齿嘛！”这里能突出益达的主要功能之一：益达口香糖，能美白你的牙齿。
随后，在油加满后，准备离去时，女工把机车骑士的益达也装满了，虽然他们的对话并不多，但是从他们的表情和眼神可以看出，这是一段美丽的爱情。
我觉得这个广告应该会很有效果，因为首先是男女主演是台湾的优质偶像彭于晏和桂纶镁，有一群很广泛的粉丝；其次此广告也是为电影《爱情可不可以被加满》预告宣传片，很吸引年轻粉丝的关注；最后，爱情广告片，吃益达口香糖，不仅可以可以使你的牙齿美白。
而且或许还会获得一份美好的爱情。
所以这个广告会具有双重效应。
益达广告分析ppt
Brand advertising marketing strategy
It not only makes an accurate position for its brand ,but also promotes it constantly. These are conducive to the evolution of the development of better and faster.
Advertising media the company has used Micro film
Scenes
Only go off work？ Yes.
(The lady takes two extras, one is in her hand, and other is on the counter.)
Brand ：YIDA (Extra)
Introduction
NAME:Yida FROM: America BORN: 1984 ACHIEVEMENT: To launch the first sugar free chewing gum, and become the first brand of global sugar free chewing gum in a short span of five years.
Hey，your extra(益达)!
It’s yours!”
What focus its advertisement puts on the product
《益达品牌分析》课件
积极适应市场的变化和趋势。
创新以扩大市场占有率。
应对挑战的策略
益达将制定灵活的策略，以应对日 益激烈的市场竞争和变化。
《益达品牌分析》PPT课件
# 益达品牌分析 ## 简介 - 益达品牌的历史和背景 - 目前益达在市场上的地位
益达产品特点
口感与味道
益达口香糖的独特口感和口味，带来独特的嚼劲和 口感体验。
包装与设计
益达独特的包装和设计吸引消费者关注，增加产品 的市场竞争力。
成分
益达采用高质量成分制作，保证产品的品质和口感。
营销策略
益达通过创意的营销策略，吸引目标消费者并提升 品牌知名度。
益达市场分析
市场占有率
益达在国内市场上占据显著份额， 是行业的领导品牌。
竞争对手与差异化策 略
益达的竞争对手通过差异化策略 来与益达区分，并争夺市场份额。
消费者画像
益达的消费者画像包括各年龄层 次，注重口感品质的消费者。
益达品牌战略
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品牌定位
益达始终保持高品质和独特口感的品牌定
品牌宣传策略
2传策略，传播品牌价值
观，吸引目标消费者。
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品牌维护策略
益达致力于保护品牌形象，并积极回应消 费者反馈改善产品。
益达未来展望
市场发展趋势
品牌发展规划
益达在未来将继续关注消费者需求， 益达将打造更多款式和口味，不断
益达广告分析
三、利用了明星效应
代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性 的明星，彭于晏帅气清爽，桂纶镁清纯自然， 两人的形象特质与产品性质相契合，产品与人 物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明 星效应，加上以电影短片的形式，明星以主角 的形式不断出现在画面上，满足了受众欣赏的 心理。
彭于晏，出生于台湾台北 ，金马奖最佳新演员。拍 摄过《爱情白皮书》、《 恋香》、《仙剑奇侠传》 等多部偶像电视剧
什么是广告？
什么是广告？ 传达信息的一种手段
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒 体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。 广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广 告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的 广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事 业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主 要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商 业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品 生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手 段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重 要形式，主要目的是扩大经济效益。
怦然心动的《甜》
天涯海角的《苦》
快意江湖的《辣》
二、产品形象
在如今广大年轻人眼里，“ 益达”不仅仅是一个品牌了 。它成为一个“甜蜜爱情” 的代名词；由于所拍广告戏 剧化，像益达口香糖一般清 新。更是使这一说法受到广 泛支持；益达甜甜淡淡的味 道，像极了恋爱时的甜蜜。 既浪漫又有深意。是很多学 生们喜欢的叫法
俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感。
不管酸甜苦辣，总有你的益达！
不管是兄弟还是益达
总结:
四个故事中，两人的感情沿着蜿蜒的旅途 而细腻地升华，但无论经历何种味道，他们 始终关心对方，用“益达”提醒对方保护牙 齿，同时传递对彼此的关爱。
益达广告创意分析---精品管理资料
益达广告创意分析广告描述:这则益达广告讲述的是，很晚下班，到一家便利店买夜宵，一位男性售货员主动要求帮她把夜宵在微波炉里热一下，那位白领从收银台的专架上拿起了一盒“益达口香糖”。
那位男售货员对白领丽人说“这个对牙齿好喔"，女白领若有所思，随后又拿了一盒“益达口香糖”,一同付帐,但是她只拿了一盒“益达口香糖”转身离开，男售货员看见收银台上还有一盒刚刚顾客付过钱的口香糖没拿走，拿起那盒口香糖对女白领说“嘿，你的益达”，女白领回头一笑说“是你的益达！”，最后广告画面一转,男售货员吃着女白领送给他的“益达口香糖”，往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她会来”，然后再往嘴里放一颗，喃喃地说“明天她不会来。
"理论分析:益达广告主张“关爱牙齿更关心你”，向消费者传达了人与人之间相互理解、相互关心的情感诉求，运用了USP理论的明确概念。
益达广告还运用了广告定位理论（Positioning），将销售人群定为年轻人，有针对性的选择年轻人的浪漫爱情的背景，以及流行的时尚语言音乐等.益达广告运用ESP理论塑造了一段甜美的爱情，表现了人与人之间相互关爱的情景，软化广告，以一种更富有亲和力的方式接近消费者、打动消费者，从而产生情感上的共鸣,使消费者在不经意间产生购买行为。
便于形成和强化品牌个性.由ESP发展成为品牌故事，深入人心。
益达广告运用共鸣论用清新干净的画面简单叙事的手法，表现出一种男女之间的感情诉求，让人感到很温暖，并且广告并不偏离益达本身的理念——关爱牙齿，更关心你.贴近消费者，很好的满足了观众的情感诉求，让消费者产生情感上的共鸣。
个人理解：用温暖的故事来表达益达的关爱。
温馨的画面色调，幽美的背景音乐，男女主角的年轻和唯美与受众人群更加贴近,甜蜜的爱情主题非常突出.简短的二十来秒,就交代出了广告的诉求点‘是你的益达’，感性的同时约有丝丝理性。
特写镜头通过娇小可爱的女主角之口，仿佛也在对观众诉说者，这是你的益达！不仅让观众对广告里爱情的羡慕，同时也对益达口香糖的无比垂涎.紧紧抓住了消费人群的心理，让人过目不忘，印象深刻。
益达presentation
益达木糖醇益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖,并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。
在中国,箭牌公司是从1996年开始在广东率先推出“益达”无糖口香糖的。
现在,“益达”无糖口香糖的销售网络已经覆盖了国内逾300座城市,深受中国消费者的青睐益达的作用:益达是一种功能性糖果。
"益达"木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在1996年5月就得到了世界牙科联盟(FDI)的认同:"嚼无糖口香糖,如箭牌公司的'益达',可以刺激唾液分泌,中和菌斑酸,帮助防止蛀牙。
"口腔护理是其最大的功用,另外还有五个意外好处:1,帮助控制体重2、帮助释放压力3、提高做事的注意力4、是旅行的好伴侣5、可以迎合消费者的不同需要益达的优点:益达公司制作工艺和在环保方便是在世界同行业中最先进的,本公司有自己的优质水源和清洁能源。
而且益达口味众多,适合不同消费者的不同需求,其有三个系列:至尊——富含维V和维E,洁白——亮白牙齿,无糖——健康护齿。
同时益达各种各样的包装,既美观大方又方便携带。
益达的寓意:在如今广大年轻人眼里,“益达”不仅仅是一个品牌了。
它成为一个“甜蜜爱情”的代名词;由于所拍广告戏剧化,像益达口香糖一般清新。
更是使这一说法受到广泛支持;益达甜甜淡淡的味道,像极了恋爱时的甜蜜。
既浪漫又有深意。
是很多学生们喜欢的叫法。
拥有了益达,就会拥有甜美的爱情!益达的广告:1.关爱牙齿, 更关心你! 2嘿,你的益达!不,是你的益达!3.不管酸甜苦辣,总有益达总结选择益达吧,你就选择了健康选择益达吧,你就选择了激情选择益达吧,你就选择了幸福选择益达吧,你就选择了浪漫嘿你的益达!近年来,牙齿的保健意识已经深入人心,也引起了普遍的关注。
其实,很多时候,只需在日常生活中提醒并关注自己的点滴生活习惯,在改变中你就可以轻易拥有健康美丽的牙齿。
进餐或吃零食时,牙菌斑中的细菌利用发酵的糖合成酸,侵蚀牙齿,导致蛀牙。
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3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
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（二）经典广告欣赏：
嘿,你的益达!是你的益达! /programs/view/1jMxGQ UKRu0/?union_id=100501_100500_01_01
酸甜苦辣 /v_show/id_XNDYzMjM0ND k2.html -
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三、总结：
经验：准确定位产品受众 创意的广告 新型的理念（口香糖与健康联系） 赋予产品感性的意义 善于利用新型传播媒介
教训：广告中要突出产品而不是明星代言人或广告本身。 适当深挖产品的潜在受众，不要太局限于某一块。
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小组成员：陈丽舟
陈远ppt课玲件
方祉祎
黄美桦
栗智
周晓丹 16
明确的广告定位：益达作为新一代口香糖的产品,其定位
为年轻一代,相对于比较专业的口香糖绿箭,目标受众更加突出.更能体现年轻
一代的特点,因而成为新生代的首选口香糖。是年轻一代,新生代的口香糖。
创新的产品功效:嚼益达能健齿，防护蛀牙。
赋予经典意义：新兴偶像代言广告，吸引眼球，融入感情因
素(不,是你的益达；关爱牙齿，更关心你，具有“甜蜜爱情”的寓意),符合
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深入人心的广告语：
1、关爱牙齿，更关心你！
2、嘿，你的益达！ 不，是你的益达！
3、不管酸甜苦辣，总有益达。
4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
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（三）广告效益：
1，良好形象的树立：广告选题较好，从亲情到爱情 的戏剧性故事，让人印象深刻；广告主角的气 质特点与益达本身的特点十分符合，让人难忘。
年轻一代的特点,很有针对性,吸引力自然对年轻一代不弱。
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
益达广告案例分析
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一、市场分析
行业分析 产品及产品形象分析 消费者分析 竞争对手分析
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（一）行业分析：
1，随着人们生活水平的提高，口香糖已不再是纯粹 的休闲食品，它从原来的口味型慢慢向功能型和技能 型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求 变化的时尚个性。
2，能保护牙齿，防护蛀牙，促进健康的木糖醇无糖 口香糖在市场上广受欢迎。
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
简单的口香糖上升到p了pt课一件 种情感的寄托。
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（四）成功的原因：
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二、广告分析：
广告策划 经典广告案例 广告效益 分析广告成功原因 不足之处
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（一）广告策划：
07年针对木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推 出的车站亲情篇和灭火器篇口香糖
08年推出超市小爱情片（嘿，你的益达。不，是 你的益达）
09年针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的广告
10-11年中益达推出分为酸甜苦辣四部分的微电影 系列，深入益达理念（关爱牙齿，更关心你）