《益达广告案例分析》PPT课件

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三、总结：
经验：准确定位产品受众 创意的广告 新型的理念（口香糖与健康联系） 赋予产品感性的意义 善于利用新型传播媒介
教训：广告中要突出产品而不是明星代言人或广告本身。 适当深挖产品的潜在受众，不要太局限于某一块。
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小组成员：陈丽舟
陈远ppt课玲件
方祉祎
黄美桦
栗智
周晓丹 16
明确的广告定位：益达作为新一代口香糖的产品,其定位
为年轻一代,相对于比较专业的口香糖绿箭,目标受众更加突出.更能体现年轻
一代的特点,因而成为新生代的首选口香糖。是年轻一代,新生代的口香糖。
创新的产品功效:嚼益达能健齿，防护蛀牙。
赋予经典意义：新兴偶像代言广告，吸引眼球，融入感情因
素(不,是你的益达；关爱牙齿，更关心你，具有“甜蜜爱情”的寓意),符合
3，在国际范围内，木糖醇无糖产品已成为口香糖发 展的主要方向。
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（二）产品介绍：
益达是1984年箭牌公司在美国推出的 第一款无糖口香糖，并在短短五年之内跃 居全球无糖口香糖的第一品牌。
“益达”木糖醇无糖口香糖的防龋作用早在 1996年5月就得到了世界牙科联盟的认同。
它也是第一个经中华口腔医学会检测评价 有助预防龋齿的木糖醇无糖口香糖。
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产品形象：
1，益达，全球无糖口香糖第一品牌。 2，时尚，健康。 3，充满爱意。 4，颠覆传统观念（清新口气），创新理念（嚼 益达，健康）。
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（三）消费者分析：
益达的消费者主要是具有以下特征的年轻人： 1，消费观念开放独立，追求个性； 2，喜欢新潮时尚，个性的彰显，乐于尝试新鲜事物； 3，不单纯追求“口腔清洁，保护牙齿”，而是把嚼 口香糖最为一种时尚的习惯。
益达广告案例分析
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一、市场分析
行业分析 产品及产品形象分析 消费者分析 竞争对手分析
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（一）行业分析：
1，随着人们生活水平的提高，口香糖已不再是纯粹 的休闲食品，它从原来的口味型慢慢向功能型和技能 型发展，大大满足了各种消费人群的兴趣爱好和追求 变化的时尚个性。
2，能保护牙齿，防护蛀牙，促进健康的木糖醇无糖 口香糖在市场上广受欢迎。
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深入人心的广告语：
1、关爱牙齿，更关心你！
2、嘿，你的益达！ 不，是你的益达！
3、不管酸甜苦辣，总有益达。
4、关爱牙齿，餐后嚼两粒益达！
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（三）广告效益：
1，良好形象的树立：广告选题较好，从亲情到爱情 的戏剧性故事，让人印象深刻；广告主角的气 质特点与益达本身的特点十分符合，让人难忘。
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二、广告分析：
广告策划 经典广告案例 广告效益 分析广告成功原因 不足之处
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（一）广告策划：
07年针对木糖醇无糖口香糖和草本精华口香糖推 出的车站亲情篇和灭火器篇口香糖
08年推出超市小爱情片（嘿，你的益达。不，是 你的益达）
09年针对益达至尊口香糖推出了邻里邻居的广告
10-11年中益达推出分为酸甜苦辣四部分的微电影 系列，深入益达理念（关爱牙齿，更关心你）
2，目标市场的确立：广告最终将目标受众锁定为年 轻一代，有大好的市场。
Βιβλιοθήκη Baidu
3，市场的稳定及开拓：开发不同规格和口味的益达， 尽可能满足更多人群的爱好。
4，品牌效应：连续性的广告，形成品牌效应。
5，情感寄托：广告营造的甜蜜气氛，让人把益达从
简单的口香糖上升到p了pt课一件 种情感的寄托。
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（四）成功的原因：
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（二）经典广告欣赏：
嘿,你的益达!是你的益达! http://www.tudou.com/programs/view/1jMxGQ UKRu0/?union_id=100501_100500_01_01
酸甜苦辣 http://v.youku.com/v_show/id_XNDYzMjM0ND k2.html -
年轻一代的特点,很有针对性,吸引力自然对年轻一代不弱。
立体的媒体战略：主要集中于新生代娱乐为主的电视媒体、
网站等新媒体，主要是进行集中的广告宣传，最大限度的实现广告的效果。
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（五）不足之处：
1，广告由最初的亲情篇转战爱情篇，把消费人群 缩小到了情侣，忽略了年轻人中的其他群体。
2，广告非常注重强调男女主人公情感的发展情节， 导致受众把相当大的关注度放在了代言人身上， 有点“喧宾夺主” 。