酸甜苦辣广告赏析
色彩构成酸甜苦辣四格设计作业
色彩构成酸甜苦辣四格设计作业
色彩构成酸甜苦辣四格设计作业
在色彩构成中，酸甜苦辣可以作为四个不同的元素，帮助我们表达各种情绪和感受。
这个四格设计作业的目的是通过运用不同的色彩组合，将这些情绪和感受传达出来。
首先，酸酸的色彩代表着刺激和兴奋。
鲜橙色、激光绿和酸橙黄等明亮的色彩能够给人一种生命力和活力的感觉。
这些色彩常常被用于设计活力四溢的广告和宣传品，引起人们的注意。
其次，甜甜的色彩代表着温暖和愉悦。
粉色、柔和的蓝色和浅紫色等色彩能够给人一种舒适和放松的感觉。
这些色彩常常被用于设计温馨和甜美的场景，如婚礼和家居装饰。
然后，苦苦的色彩代表着忧郁和沉重。
深红色、墨绿色和暗紫色等色彩能够给人一种沉闷和压抑的感觉。
这些色彩常常被用于表达悲伤和忧郁的情绪，如悼念和抒发内心痛苦的艺术作品。
最后，辣辣的色彩代表着鲜明和挑战。
鲜红色、鲜黄色和亮蓝色等色彩能够给人一种强烈和挑战的感觉。
这些色彩常常被用于设计勇敢和刺激的场景，如体育比赛和冒险活动。
通过在设计作品中巧妙地运用酸甜苦辣四个元素的色彩，我们可以有效地传达出不同的情绪和感受。
无论是欢乐的庆典活动，还是悲伤的哀悼场合，色彩的运用都可以增强人们对于情感的共鸣和理解。
因此，色彩构成酸甜苦辣四格设计作业具有很大的创意和表现力，可以让我们在设计中更好地表达出我们想要传达的情感。
益达广告分析
三、广告词的设计
广告时刻围绕着产品益达展开，如：
1. 关爱牙齿，更关心你。 2. 嘿，你的益达！ 不，是你的益达！ 3.不管酸甜苦辣，总有益达
这些广告词设计的很有意思，让我们记忆深刻， 这也达到了广告的目的，赢得受众，获取经济效 益。
四、广告的宣传策略
益达广告配以电影《酸甜苦辣》播出，达到了 宣传目的。E:\综艺\益达酸甜苦辣广告完整 版.flv
广告分析益达广告成功的因素 首先，广告的创意吸 引人。 其次，广告的代言人 形象气质好。 再次，广告词的设计 有新意。 最后，宣传策划高明
一、广告采用的创意
采用连续剧的方式， 由酸甜苦辣组成，使 人眼前一亮，让观众 在欣赏的同时，广告 产品“益达”也深入 人心。
二、广告的代言人
益达——酸甜苦辣系列广告
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
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目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
产品形象：
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
益达广告片分析]
![益达广告片分析]](https://img.taocdn.com/s3/m/db5ac85b77232f60ddcca13b.png)
四、广告创意
• 酸甜苦辣篇采用连续 剧的方式，让人眼前 一亮，观众在欣赏广 告的同时，“益达” 也深入人心。
从广告语上益达一直使 用“关爱牙齿，更关心 你”，亲近消费者，广 告的主题也一直沿用爱 情，亲情，针对的是年 轻的消费人群，选用了 形象佳的代言人。
五、广பைடு நூலகம்的代言人
• 广告代言人是广告天 后郭碧婷和当红偶像 明星桂纶镁、彭于晏。 • 他们的形象气质好， 能提高产品的知名度， 同时他们本身也拥有 很多粉丝，这为益达 广告带来很多受众。
谢谢观看
再见
THANKS！
六、广告主题
• 健康 • 爱情
七、广告效果
• 超市篇和加油站篇广 告效果都非常好，其 广告词“是你的益达” 更成为年轻人常用的 热门语句，益达已经 深入人心。
总结
• 益达广告贴近生活，始终充满着爱情、亲 情，给人一种亲切感。其广告词简单，却 给人印象深刻，品牌代言人的形象极佳， 在消费者心中树立了良好的品牌形象，益 达也一直延续着它的宣传理念。
益达广告片分析
张生行
一、广告的投放平台
（1）电视
（2）网络
二、广告口号
• （1）关爱牙齿，更关 心你。 • （2）嘿，你的益达！ 不，是你的益达。 • （3）不管酸甜苦辣， 总有益达。 • 这些广告词的设计简 单却给人印象深刻， 宣传效果非常好。
三、益达广告（超市篇）内容分析
• 简单的生活场景，完整的 故事情节。清新干净的画 面，简单的叙事手法，短 短30秒的时间体现了男女 主角的爱情，表现了男女 之间的感情诉求，让人感 觉清新又温暖，并且很好 的体现了广告本身的理 念——关爱牙齿，更关心 你。
益达—酸甜苦辣广告美学分析
广告美学根据审美对象的不同种类分 为自然美、社会美和艺术美，该广告以情 感诉求为主，情感是组成社会的一部分， 所以该广告属于社会美。 根据美的不同风格特点来划分，该广 告包含了许多风土人情和自然风光，饱含 温情，画面十分优美，人物之间的互动也 充满趣味。
该广告为剧情式广告，在广告的表现 形式上富有创造力；他以年轻人的情感为 主，制造了一个充满温馨的故事，让人感 觉嚼的不只是口香糖，而是关爱。依据美 的特性，该广告具备了新颖性、感染性和 社会性。
益达酸甜苦辣系列广告这则益达口香糖的广告主要表现的是关于年轻人之间从相识到相熟的感情历程两人都通过口香糖来传达自己情感整个广告都被复古的风景和音乐围绕简单讲述了两个年轻人结伴旅行的故事就简短的事件情节带给人一个被关怀的温暖这种感情的交流借助于益达口香糖得到很好的传递
广告美学
——益达酸甜苦辣系列广告
பைடு நூலகம்
这则“益达”口香糖的广告主 要表现的是关于年轻人之间从相识到 相熟的感情历程，两人都通过口香糖 来传达自己情感，整个广告都被复古 的风景和音乐围绕，简单讲述了两个 年轻人结伴旅行的故事，就简短的事 件情节，带给人一个被关怀的温暖， 这种感情的交流借助于益达口香糖得 到很好的传递。
俊男美女组合，亮眼，具有视觉美感。
酸
甜
苦
辣
不管是兄弟还是益达~~~~~~~
不管酸甜苦辣，总有你的益达！
益达酸甜苦辣广告赏析
1.表现方式
微电影
剧情性 趣味性
小而精
润物细无声
2.主角
男主彭于晏
型 男 美 女
女角桂纶镁
3剧情
酸 甜
苦
辣
3.剧情
情感诉求 既浪漫又富有深意 产品特点：益达甜甜淡淡的味道像极了恋爱的甜
蜜
品牌形象：无论酸甜苦辣，益达总陪伴在你的身
边
4.背景音乐
《我要你的爱》——葛兰Fra bibliotek《我的心里只有你没有他》——凤飞飞
《风继续吹》——张国荣 ……
关于细节的那些“小”事
没有标签的水
去海边前和去海边后的衣物对比
总结
基于益达现处于比较成熟 的产品周期，所以个人认为这 是益达的一则提醒性广告，它 巧妙的将益达的无糖口香糖的 产品特点融于剧情之中，并且 树立起了一个温馨贴心的品牌 形象，并赢得了广大消费者喜 爱的态度，因此，我认为它是 一则比较成功和优秀的广告。
益达——酸甜苦辣系列广告
广告营销策略
3. 情感营销，引起共鸣 让用户通过微博平台发布自己酸甜苦辣经历，引起用户间的讨论一产生 情感共鸣，拉近品牌和用户间的距离，增强用户对益达的品牌好感度， 从而帮助益达更有效地将参与活动的微博用户转为品牌的消费者。 4. 品牌维护，持续有效 通过持续的官方微博维护提高益达品牌的美誉度，吸引更多用户加入， 从而增加益达消费者的忠诚度以及两位代言人粉丝对益达的关注度。
广告成本，而且达到的效果是显而易见的。另一方面，也适应了新媒体 市场的发展。
பைடு நூலகம்
产品及广告分析
广告分析
产品及广告分析
广告主题： 广告诉求点：
情感利益点：“你的益达也满了”——温暖的关爱 “难怪你笑的那么帅”——有益达，你也能笑得和 他一样帅 “不管酸甜苦辣，总有益达”——千言万语，总在 不言中 理性利益点：不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保 护牙齿，关爱你的健康。 关爱牙齿 更关心你 不管酸甜苦辣，总有益达
产品及广告分析
2. 利用了明星效应 代言人是彭于晏、桂纶镁，都是比较有代表性的明星，彭于晏帅 气清爽，桂纶镁清纯自然，两人的形象特质与产品性质相契合， 产品与人物相融合可以发挥出最佳的效果，广告利用明星效应，加上以 电影短片的形式，明星以主角的形式不断出现在画面上，满足了受众 欣赏的心理。
产品及广告分析
广告展示
TVC广告
TVC截图
广告展示
开篇——相识
TVC截图
广告展示
《酸》
TVC截图
广告展示
《甜》
TVC截图
广告展示
《辣》
TVC截图
广告展示
《苦》
产品及广告分析
产品分析
公司背景：益达是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香 糖，并在短短五年之内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。 益达(Extra):
益达口香糖广告文案
益达口香糖广告文案(总17页) --本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--益达口香糖广告文案篇一：益达口香糖广告效果调查分析课程论文题目益达口香糖广告效果调查分析文学与新闻学院学院广告学专业12级广告二班级学生姓名王家渝王艳鹏陈昌洋周茂祥指导教师职称20XX 年 12 月 31 日益达口香糖广告效果调查分析组长：王艳鹏20XX073214 组员：陈昌洋 20XX073228周茂祥20XX073258经典广告图片广告内容及投放分析益达广告的广告主要投放平台在网络和电视广告两个领域；连续剧类型的微电影【酸甜苦辣】系列，前后两部共15分钟，主要表现的事爱情中充满酸甜苦辣。
而广告中的潜台词是;有了益达，，就不必担心酸甜苦辣各种滋味对牙齿的伤害。
广告最主要的事情，就是要告诉自己的目标受众，自己的产品能够提供什么样的产品，以及能够满足顾客怎样的需求。
因此，这个系列广告用力这么长的铺垫，最重要的只是突出广告里最核心的几句话：1.餐后嚼益达对牙齿好，要两粒在一起才更好。
2.喂，你的益达，是你的益达3.益达，关爱牙齿，更关心你4.不管酸甜苦辣，总有益达。
自己的产品能够提供什么，能满足顾客怎样的需求，在这个微电影广告里就比较明确，餐后嚼益达对牙齿好，告诉顾客嚼益达能够保护自己的牙齿，第二句则是让顾客多嚼一粒，提高销售速度。
把保护牙齿跟嚼益达结合起来，让人从潜意识里把这两个结合起来，说到爆护牙齿，就想起益达，自然而然。
电视广告超市篇，简答的生活场景，完整的故事情节。
清新干净的画面，简答的叙事手法，30秒的广告时间体现了男女主教之间的感情，表现了男女之间的感情诉求，让人感觉清新又温暖，并且很好的传达了广告的理念：关爱牙齿，更关心你。
益达的主要广告投放在网上视频链接之前及电视节目交替之间，全面的广告投放，使益达既能占领网络军团，电视广告的投放更能占领最大范围内的受众。
调查对象益达的目标受众主要是年轻一代，作为一种健康时尚消费品，以及受众的年轻化。
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着社会的不断发展和科技的不断进步，广告形式也在不断创新和改变。
其中，微电影广告作为一种颇具创意和艺术性的广告形式，越来越受到广告主和观众的喜爱。
而益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，正是这一趋势的典型代表。
微电影广告是一种以微电影形式来表达广告信息的广告方式。
它将商业广告和电影艺术相结合，以故事情节和角色塑造为核心，通过情感共鸣和故事感染来传递广告信息。
与传统形式的广告相比，微电影广告更能够引起观众的共鸣和记忆，提升品牌的知名度和美誉度。
益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告就是充分运用微电影形式来传播自身品牌形象和产品信息的一个成功案例。
该系列广告共包括《小时代》、《老师，您的口香糖掉了》、《从你的全世界路过》等多个作品，每个作品都有一个精彩的故事情节和深入人心的主题。
以《小时代》为例，《小时代》是益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告的开篇之作。
该微电影广告以年轻人为主要受众，通过讲述年轻人面对考研的压力和困扰，以及益达无糖口香糖给他们带来的解压与喜悦，展现了益达无糖口香糖作为年轻人快乐生活的伙伴的形象。
而选择《小时代》这个主题，也是针对当前年轻人群体喜欢的时尚、偶像剧类型，能够引起他们的共鸣和兴趣。
在创作手法上，益达无糖口香糖成功地将微电影与品牌产品相融合。
在故事情节中，益达无糖口香糖成为情节发展的一部分，不仅担任故事中的道具，更具有情感象征和情节推进的作用。
例如，在《从你的全世界路过》这一作品中，益达无糖口香糖以其清新口感和解压作用帮助男主角摆脱困境，同时也展现出产品的特点。
而在情绪表达上，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告非常善于通过情感共鸣来触动观众的心灵。
以《老师，您的口香糖掉了》为例，该作品讲述了一个小学生捡到老师掉落的益达口香糖并归还的故事，既传递了益达无糖口香糖为人们带来的友善和温暖，又触动了观众对于互助和善良的情感共鸣。
酸甜苦辣广告赏析
酸甜苦辣广告赏析益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
解读益达口香糖_酸甜苦辣_续集式故事体广告_王波伟
青年文学家·文化论坛基金项目：陕西省教育厅科研计划项目资助(项目编号：2013JK0447)摘要：“泛广告”时代消费者不再是广告的被迫接受者，相反，受众拥有了高度的自主选择权。
消费者面对海量的广告信息，他处于一个不断遗忘、接受、继续遗忘的过程，根据遗忘规律，降低消费者对广告信息的遗忘程度，加深消费者对广告讯息的理解与记忆，培育消费者对品牌的熟知度和忠诚性，就成为广告传播者面临的难题。
关键词：益达口香糖；“泛广告”[中图分类号]：F713.8 [文献标识码]：A[文章编号]：1002-2139(2013)-12-218-02巧妙地利用“续集式故事体广告”，正是基于消费者在心理上倾向于对熟知事物的认同、接受新事物刺激的基础，从而加强消费者对广告信息的记忆，而且累加了消费者的品牌忠诚度。
当然，这种“续集式广告”并不仅仅是一种情节的延续，是品牌创意概念广义上的一种延续，凭借某些特征与形式，使受众联想到品牌之前的广告创意，是一致前提下的多元化创新。
如益达口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，关爱牙齿更关心你，其中运用了酸甜苦辣四个情节，通过续集式的故事讲述了一对小情侣从之前“你的益达也满了”到“我们的益达又满了”，通过益达见证了情侣之间的爱情，益达成为了广告创意的线索。
一、故事构架的延续性2010年7月，益达口香糖的《加油站篇》，引起了益达的“兄弟”热议，彭于晏与桂纶镁演绎了在沙漠加油站的第一次亲密接触，彭于晏的“兄弟，加满”，到最后桂纶镁“你的益达也满了”，女主角的眼神与语气透露了对男主角的倾心，而借助益达表达了女主角的一见倾心，为之后益达不断的作为女主角爱情信物的出现埋下了伏笔。
字幕滚动出的“爱的开始总是甜”，带给受众无限遐想，开始总是“甜”，之后呢，设下了悬念。
该创意获得了2010年创意功夫广告奖和梅花传播奖最佳明星电视广告金奖，顺利成为人们热议的话题，顺利实现了口碑营销。
而后相继拍摄了《酸甜苦辣Ⅰ》，《酸甜苦辣篇Ⅱ》，讲述的是这对男女结伴同游后以及分手后再次相遇的酸甜苦辣。
益达酸甜苦辣广告分析
爱情发展线索——益达木糖醇
第一部：哈密瓜、蓝莓、草莓
1.缘起加油站
男主的哈密瓜益达只剩下一颗，被女主看到，换成了一瓶满的草莓益达。
“你的益达也满了”
2.甜蜜流浪开始
冰糖葫芦！！是的，甜的。
机车不能发动，“先弄好你的牙齿吧。
”蓝莓益达
3.酸——是因为在乎
男主与餐馆老板娘眉来眼去，女主“吃醋”，不小心把一瓶醋都倒在拉面里，逞强吃完、老板娘递过男主留给女主的草莓益达，“其实他挺关心你的”潜台词就是关爱你的牙齿，更关心你。
利用”吃醋“的双关意思
4.火辣的争吵，爱情的调味剂
“辣得跳”烤肉，男主拿出哈密瓜益达，调侃“原来你嘴巴这么辣，还好我的益达不辣”，女主“妥协”—”听你的”
5.苦—爱的不够勇敢
总算到了女主最想去的海边，蓝莓益达只剩两颗，一人一颗。
女主等男主的示爱，却等不到，落寞离开。
第一部终。
益达广告分析
益达广告分析第一篇：益达广告分析益达广告分析此则广告是益达最新一季的宣传广告《益达-酸甜苦辣III》，共4集，而我选的是第一集。
此集讲的是男女主人公在一家餐馆初次见面，女主人公是个小厨师，男主人公则是个大厨神。
男主人公在吃了女主人公做的饭后，认为很甜对牙齿不好。
此时女主人公拿出益达让其食用，男主人公说：“我知道，饭后嚼两粒。
”在此突出了关爱牙齿。
然后广告结束了。
益达这则广告依然延用了以往的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿的关爱，还是生活路上对自己的坚持与不放弃，“益达”始终相信，应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
唯一的不同是将以往的爱情换成了亲情。
而在广告用语上，益达广告一直使用关爱牙齿，更关心你，使在广告上更亲近消费者。
而广告以电影短片形式颠覆了传统的广告创意和模式，运用电影的手法来拍广告，将品牌、产品诉求巧妙地融合在一个好的故事中，让一个故事主题成为品牌的核心价值观。
能更好的塑造品牌形象和企业文化，能拉近品牌与观众的感情距离。
总之，广告总是更清楚简明，更与众不同，更熟悉易懂，更亲近有趣，更持久一致。
宣传清楚简洁，亲切有趣的场景，亲切有趣的场景，插曲别具匠心。
那每次极具匠心的广告设计，一次又一次地吸引了消费者的眼球，在消费者心中塑造了良好的品牌形象，达到了良好的宣传效果。
第二篇：益达广告分析益达广告分析益达之“酸甜苦辣”系列广告—关爱牙齿更关心你1、品牌定位产品定位：口味卓越的无糖口香糖功效定位：它能刺激唾液分泌，中和口腔酸性，从而能够帮助预防蛀牙，保护牙齿健康。
市场定位：15~35岁价格定位：中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。
品质定位：高端口香糖品牌，益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。
2、产品形象在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了，它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧化，像益达口香糖一样清新，更是使这一说法得到广泛支持。
益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜，既浪漫又有深意，是很多学生们喜欢的叫法。
益达《酸甜苦辣》微电影广告的传播效果探析
没 有 专 业 实 力 的 前 提 下 盲 目跟 风 ，微 电影 广 告 的 艺 术 性
２ ． 整 合 营 销 其 传 播 渠 道 实 现 立 体 化 推 广 。 与 传 统 的
和 商 业 性 严 重 失 衡 ， 尽 管 微 电 影 广 告 数 量 日益 增 多 ， 但 广 告 宣 传 相 比 ， 如 果 企 业 想 要 达 到 更 好 的 传 播 效 果 ， 仅 靠 单 一 的 报 纸 、 电视 传 播 是 不 够 的 ， 而 应 对 其 进 行 整 是 很难 达 到 从量 变 到质 变 的转 型 。 合 营 销 从 而 实 现 立 体 化 传 播 渠 道 。 美 国 学 者 唐 舒 尔 茨
歧 中放 上 一 瓶 益达 以示 关 爱 后 含 泪 离 开 。第 二 季 中 白百
合 与 郭 晓 冬 共 同 演 绎 的 拜 师 学 艺 系 列 微 电 影 广 告 中 ， 小 丫 头 中 途 因 为 煎 熬 和 压 力 想 到 放 弃 ， 背 包 离 开 的 时 候 突
然 转 身 看 到 在 一 旁 拿 着 益达 的父 亲 …… 在 益 达 这 部 系 列
程 中充 分 发挥 了 明星 效应 。例 如 在 微 博 上 ，人 气 高 的演
首 先 ，微 电影 广 告 的创 作 题 材 主 要 围绕 着 亲 情 、 爱 员 像 白 百 合 、 桂 纶 镁 、 彭 于 晏 等 都 有 着 数 千 万 的 粉 丝 关 意 见 领 袖 ” 的 号 召 作 用 ， 引 发 了 情 、 友 情 开 展 ， 内 容 单 一 ， 同 质 化 现 象 严 重 。 其 次 ， 由 注 量 ， 他 们 也 起 到 了 “ 场 出 奇 意 料 的 粉 丝 营 销 。 于 微 电影 制 作 成 本低 ，传 播 方 便 迅 速 ，规 模 小 的 企 业 在
益达广告观后感3篇
益达广告观后感3篇益达广告1这个广告以电影短片的形式讲述了两位主人公酸甜苦辣四个小故事，甜：甜蜜的开始总是充满幸福美味;酸：越是觉得心酸越是在乎对方;辣：火辣的争吵是爱情的调味剂;苦：最苦的是爱得不够勇敢酸甜苦辣不只是他们经历中的曲折，也伴随着味觉的感受。
酸的醋，甜的糖葫芦，苦的海水，辣的肉串，每一种食物都要经过牙齿，如果不好好爱惜牙齿，做好保护措施，牙齿很容易坏掉，再也没有办法拥有美丽洁白的牙齿，自信的露出微笑。
片段中不断出现主人公洁白整齐的牙齿，以此证明益达口香糖的功效。
而男女主人公互相分享益达，总是体现着两人互相关心对方，以益达传达彼此的爱意，重新走在一起。
对的时间，对的味道，对的人，才是最好。
整个故事很完整，初识，相爱，分开，再相遇，最终在一起。
不管多久，爱的味道不变;不管酸甜苦辣，益达始终相伴。
很好的将益达插入故事中，无形中植入广告且不让观众觉得烦躁不喜欢。
以短片电影的形式吸引力年轻观众更以爱情故事打动观众.益达广告观后感2说到口香糖很多人自然会想起曾经在电视荧屏上风靡一时的绿箭口香糖。
绿箭口香糖以“清新口气”的主题曾经得到了很多人的关注，但是随着口香糖功能的拓展和演变，口香糖从口味向功能和机能型发展，在满足了各种消费者需求的同时，一个新的品牌也在悄然的植入人们的心底，这就是益达口香糖!由起初的“你的益达，是你的益达。
”到如今的“关爱牙齿，更关心你”。
益达的广告语已经深入人心。
而让我们一直记得的不仅仅是嚷嚷上口的广告语，更是广告片拍摄中的故事和创意。
每天都不得不被动的接受各种广告的轰炸，但那段小清新的益达广告片突然成了享受。
起初的广告是一段超市里萌发的小爱情，一句“你的益达，是你的益达”，不知不觉中将爱情和益达联系在了一起。
男女主角因为一瓶益达开始萌生爱情，隐约的告诉消费者益达可以是爱情的告白和见证。
这则广告恰好是20xx年推出，结合当下的自由思想，这般清新的爱情故事很容易被羡慕，“益达”也将被记住。
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着互联网和社交媒体的迅猛发展，广告营销亦随之进入了一个崭新的时代。
其中，微电影广告作为一种新兴形式，在近年来逐渐崭露头角，成为了广告行业的一股强劲势力。
微电影广告能够通过故事性、情感化的表达手法来激发受众共鸣，大大提升了广告的传播效果。
而益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告则是其中的一员佼佼者。
本文将探讨益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告的成功之处以及其所彰显的微电影广告趋势。
首先，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告之所以引人注目，是因为它以微电影的形式来呈现产品和品牌的核心价值。
这一系列广告通过一个连续的故事线，结合明星演员的出色表演，打造了一个引人入胜的情节。
剧情中富有张力的对话和情感交流，将受众从被动的观看者变成了主动的参与者，激发了观众的情感共鸣和记忆点。
此外，广告中温馨、励志的情节也赋予了产品“正能量”的表达，进一步加深了受众对品牌的印象和认同感。
其次，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告在微电影广告中的成功之处在于它熨帖了大众的情感需求。
近年来，微电影广告在中国市场迅速崛起，正是因为它符合了大众对情感表达和情节发展的渴望。
益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告则紧紧抓住了年轻人对归属感、友情、亲情等情感的追求，通过故事中所揭示的人生真相和价值观念，引发了年轻受众的共鸣。
广告中的情感表达和人物塑造都非常贴合当下年轻人的情感需求，使得广告所传递的品牌信息更易为观众所吸收和接受。
第三，益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告浸透了微电影广告趋势中的创意与技术应用。
微电影广告的特点之一是在短片的时长内，迅速吸引受众的眼球并传递有价值的信息。
而益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告中，通过剧情的紧凑和对话的精彩表达，将品牌信息巧妙地融入其中，既引起了观众的好奇与关注，又不失产品和品牌的宣传效果。
此外，广告中精心安排的画面构图、高品质的摄影和音效制作，使得广告的观赏性和表现力大大增强，提升了受众的广告记忆和品牌认知。
不可阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告
不行阻挡的微电影广告趋势——谈益达无糖口香糖《酸甜苦辣》系列广告随着科技的不息进步和社交媒体的兴起，微电影广告作为一种新兴的广告形式，正逐渐受到广告商和观众的重视。
在这个信息过载的时代，微电影广告通过优秀的故事情节、细腻的情感表达和精良的制作水平，不仅能够有效引起观众的共鸣和情感投射，还能够将品牌形象深度人心，引发采购欲望。
益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告就是一个典型的例子，它呈现了微电影广告在品牌推广中的巨大潜力。
益达无糖口香糖的《酸甜苦辣》系列广告，以不同的故事情节展示了益达口香糖在不同场景下的“舒缓心情，带来清新”的品牌定位。
这些广告通过刻画真实、感人的故事情节，让观众感受到益达口香糖在生活中所起到的正面影响，并以此带动采购欲望。
微电影广告作为一种细腻的艺术形式，不再像传统广告那样直接宣扬产品的功能和特点，而是以情感共鸣为核心，通过引发观众的情感回应，使广告内容在观众心中留下深刻的印象。
益达无糖口香糖借助微电影广告的形式，成功地构建了与观众之间的情感联系，让观众不仅仅记住了益达无糖口香糖的名字，更记住了品牌所传递的情感体验。
与传统广告相比，微电影广告更具有叙事性和艺术性。
它更像是一部精心制作的电影，而不仅仅是简易的商品宣扬。
《酸甜苦辣》系列广告充分展示了微电影广告的优势。
每个广告都有一个奇特的故事情节，通过精彩的剧情进步和角色刻画，让观众陷入其中。
同时，微电影广告的制作水平也相对较高，无论是画面质量仍是配乐选择，都达到了电影级别。
《酸甜苦辣》系列广告使用了大量细腻的画面表现和恰到好处的配乐，结合了富有感染力的剧情和情感表达，使观众在短时间内沉湎其中，产生共鸣。
美妙的故事情节和制作水平，让观众忍不住分享和传播这个广告，从而进一步扩大品牌的影响力。
除了故事情节和制作水平，微电影广告还借助社交媒体的力气，将品牌形象传播到更广泛的受众中。
《酸甜苦辣》系列广告在发布后很快在社交媒体上引起了广泛的热议和分享。
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析
益达广告酸甜苦辣微电影广告的传播学分析1、引言在信息时代, 中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化";的消解, 电视电影行业也不例外, 其内容、受众及渠道正在面临解构和重塑。
随着信息技术的飞速发展和传播模式的不断创新, 微电影广告作为电影与广告、艺术与科学的跨界产物闯入了受众视野, 让观众在内容海量的传播环境中眼前一亮。
它创造性地将具有自由感和故事性的微电影与广告营销相结合, 突破了传统植入广告在形式和内容方面的局限, 在当前繁多的广告类型中脱颖而出。
微电影广告作为新媒体广告的一个分支, 是营销观念导向性转变的产物。
微电影广告在当下的互联网世界盛行, 除广告主体广告内容方面的诉求, 还受到互联网自身传播的特点影响。
互联网传播本身便有裂变式传播的特征, 传递信息的速度非常快。
网络个体利用社交媒体平台成为自媒体, 并在自媒体这个平台上在评价信息和传播信息。
网络口碑传播具有真实性和可行度比较高的特点, 其改变了以往广告自说自话的方式。
并且口碑传播本身利用的便是人类进行信息传播的天性, 投资回报率以及传播到达率都会有很大的提高, 仅仅需要进行一次制作和投放, 花费一次的费用, 便能够很好地进行传播。
益达微电影广告"酸甜苦辣";是很有代表性的微电影广告。
它用6分钟时间讲述了机车骑士(彭于晏饰演) 和加油站女工(桂纶镁饰演) 在敦煌沙漠相遇, 并开启了他们爱情旅程的故事。
这六分钟又被分成"酸";"甜";"苦";"辣";四个部分, 按照次序在互联网平台上逐个发布。
2011年, 这一系列的微电影在互联网平台发布后, 迅速引起巨大反响, 受众点击率超500万。
同时引发了民间和学界业界的热烈讨论。
很多网民被这一系列的广告的故事性所吸引, 甚至有人把它当作"连载";来追, 希望能够有后续的故事, 其主动观看的意愿非常强烈。
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酸甜苦辣广告赏析
益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。
而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。
然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。
于此，我对其进行我个人的赏析。
一、广告描述
广告产品：益达无糖木糖醇。
广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。
广告长度：14分钟38秒。
广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。
广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。
第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。
在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。
第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。
最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。
最后则是采访三人的情感历程。
二、创意评论
该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。
在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。
从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。
该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。
讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。
首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。
然后，“甜——甜蜜的开始，总是充满美味”、“酸——越觉得心酸，越是在乎对方”、“辣——火辣的争吵，是爱的调味剂”、“苦——最酷的总是，爱得不够勇敢”，
四个片段，讲述两人在旅程中经历的酸甜苦辣，也讲述了两人爱的味道。
生活是有滋有味的，但益达则是不变的，可以适应各种变化，带个人不同的感觉。
此外，广告中的一些广告词也很独特。
在梦妮拉面店，老板娘说，“难怪你笑得这么帅”，其真实意思先不说，就其广告来讲，加上帅哥代言，表达出嚼益达对牙齿好，可以让人感觉自己用了益达也可以变得“帅”。
“你从来没有珍惜过我们拥有的”，“要珍惜拥有的”在故事中表达男主角没有珍惜那份他曾拥有的爱情，但从女主角的动作来讲，我们应该珍惜的是益达，就像要珍惜爱一样，于是传达出了广告对产品的宣传。
“餐后嚼益达，对牙齿好的”，说明了益达的功效，也是在劝说消费者要记得多嚼益达，对自己好的。
还有就是益达产品的广告词，说明了该产品的价值。
“益达，关爱牙齿，更关心你”，这是益达的经典广告词，在这里当然也要提到，益达最了解你的牙齿，拉近与消费者的心，这样才更有宣传力度。
以及“吃完喝完嚼益达”。
而广告的最后，“这是属于他们的酸甜苦辣，你的呢？”引起观众的思考，对比他们有了益达，你有了吗，消费者在考虑自己的感情的时候想到了益达，增加了产品的影响力。
这些是广告词语的创新，在情节上也有些新颖的地方。
整个广告14分钟多，是一部比较长的微电影形式的广告，尽管广告很长，但并不一味的讲产品，而是像电影一样，有自己的故事，喜爱电影的年轻人，对此才有所兴趣。
整个故事情节也许有些老套，但通过趣味事情的发生，让观众印象深刻，成功的推销产品。
而且，故事发展围绕着主人公经历的酸甜苦辣，甚至再回味的过程，在吸引观众去欣赏的同时，介绍了自己的产品，“不管酸甜苦辣，始终相伴”。
三、技巧分析
首先，在镜头的运用和剪辑上很有特点。
整个完整的故事可以算作一部微电影，来吸引更多的观众，更多的消费者，但同时，每个片段也可以作为很好的广告来播放，就像我当初也只是看到了一部分而已。
在广告中，许多远景与特写的突出，使故事的发展以及产品的介绍更加完美，男主角总是在看自己的牙齿，这一动作在故事中突显了男主角的优秀帅气，为故事情节创造了条件，也突显了益达的效果。
还有主人公的表情变化，初次相遇，聊天过程中，男主角有尴尬变为得意以及之后的失望等等，还有女主角的兴奋失望以及最后的微笑等等，在整个故事的开端起到了关键性作用，表达出了两人的感情交织。
然后说说在广告最后爱之心旅程。
这一点讲的是在故事的最后对三位主人公的采访，各自表达了自己的对爱情的理解，为整个电影起到了升华的作用。
同时，这种形式更体现了广告的真实性原则，让整个故事更让人接受，引起那些对爱情仍充满幻想的共识，吸引他们对故事的联想。
在观看的时候，在每个片段里都有各自的背景歌曲音乐。
每个背景音乐都是很好听的，有《我的心里只有你没有他》、《我要你的爱》、《给我一个吻》以及《情人》，可以看出这些歌曲都是与爱情有关的，尤其是在两人相遇的时候，女主角听着“给我一个吻”，更能体现她对爱情的追求。
这些歌曲对于年轻人来讲都是很流行的，很容易使这些消费者们产生共识，很容易让他们介绍自己的广告，自己的产品。
当然，这则广告还是用的比较容易理解的明星效应。
主角都是年轻人的比较喜爱的俊男美女明星，有彭于晏、桂纶镁和连凯，甚至在酸里面还有一个比较漂亮的演员李之文，这些明星本身都是让人们所崇拜的，有他们的代言更加增加了广告的可信性，支持率。
在如今的社会几乎所有明星都是很火的，其支持率是很高的，有他们的代言，对广告的效应只增无减的。
四、最后总结
从当初看到这则广告，直到现在对它的欣赏，一直感觉他是非常成功的，也许它更像一部微电影让人接受，这种电影式的广告艺术效果是很棒的。
而且在第一部播出之后，观众们就一直期待着第二部的录制，尤见这部作品的成功性。
同时，现在也有很多人开始流行说起里面的歌词，对其欣赏也是很火的，然后——你的益达也满了。