酸甜苦辣广告赏析

酸甜苦辣广告赏析

益达广告很多都很有新意，比如“你的益达”，“不，是你的益达”；“你的益达加满了”。而这则广告我当初在电视上看到，也只是其中的一小部分，感觉很有意思。然而，后来才知道这并不是全部，“酸甜苦辣”是一部微电影，这个广告的内容还有很多，于是我对此就更加感兴趣了。于此，我对其进行我个人的赏析。

一、广告描述

广告产品：益达无糖木糖醇。

广告对象：一般指向当代对生活热血、有朝气的年轻人。

广告长度：14分钟38秒。

广告代言：彭于晏、桂纶镁以及连凯。

广告内容：整个广告分为两部，第一部讲述的是男主角（彭于晏饰）与女主角（桂纶镁饰）的相遇及发展以至于最后的分别，分为缘起和酸甜苦辣五个短篇；第二部则讲述两人重逢后发生的故事，同时加了人物客栈老板（连凯饰），共分为三集。

第一部中男主角骑摩托车到加油站加油，与女主角相遇并互相产生好感，然后开始了两人的旅程。在到底海边的旅程中，两人经历了生活中的酸甜苦辣，女主角更是品尝了甜的糖葫芦、酸的醋、辣的肉串和苦的咖啡，最后两人尽管相爱，但都没有勇气表达，在无奈之下，女主角带着那酸甜苦辣选择了离开。

第二部女主角已在客栈老板那里做服务员，两人已产生了感情，这时男主角因缘分突然出现，打破了女主角原本平静的生活，于是三人之间的情感故事展开。最后客栈老板选择放手，女主角跟男主角和好并继续了他们的旅程。

最后则是采访三人的情感历程。

二、创意评论

该广告的代言产品是益达无糖木糖醇，其消费对象也主要是年轻人，而广告的故事情节也是围绕感情来讲述的。在广告中，益达在两人的爱情中起着很大的作用，让两个人相识，又让两个人相爱。从某些程度上符合了当代年轻人的一些人生态度，可以使他们对此产生共鸣。

该广告的故事情节也很吸引人，尤其是其中每个片段都会出现的读白。讲述两个主人公的爱情经历，也讲述了益达对其爱情的辅助作用。首先，“缘起——缘分像杯烈酒，充满着浓烈的味道，却也回味无穷，就像……”，整个故事的开端，把所有故事归于味道，符合后边的酸甜苦辣，也符合了产品的作用。然后，“甜——甜蜜的开始，总是充满美味”、“酸——越觉得心酸，越是在乎对方”、“辣——火辣的争吵，是爱的调味剂”、“苦——最酷的总是，爱得不够勇敢”，

四个片段，讲述两人在旅程中经历的酸甜苦辣，也讲述了两人爱的味道。生活是有滋有味的，但益达则是不变的，可以适应各种变化，带个人不同的感觉。

此外，广告中的一些广告词也很独特。在梦妮拉面店，老板娘说，“难怪你笑得这么帅”，其真实意思先不说，就其广告来讲，加上帅哥代言，表达出嚼益达对牙齿好，可以让人感觉自己用了益达也可以变得“帅”。“你从来没有珍惜过我们拥有的”，“要珍惜拥有的”在故事中表达男主角没有珍惜那份他曾拥有的爱情，但从女主角的动作来讲，我们应该珍惜的是益达，就像要珍惜爱一样，于是传达出了广告对产品的宣传。“餐后嚼益达，对牙齿好的”，说明了益达的功效，也是在劝说消费者要记得多嚼益达，对自己好的。

还有就是益达产品的广告词，说明了该产品的价值。“益达，关爱牙齿，更关心你”，这是益达的经典广告词，在这里当然也要提到，益达最了解你的牙齿，拉近与消费者的心，这样才更有宣传力度。以及“吃完喝完嚼益达”。而广告的最后，“这是属于他们的酸甜苦辣，你的呢？”引起观众的思考，对比他们有了益达，你有了吗，消费者在考虑自己的感情的时候想到了益达，增加了产品的影响力。

这些是广告词语的创新，在情节上也有些新颖的地方。整个广告14分钟多，是一部比较长的微电影形式的广告，尽管广告很长，但并不一味的讲产品，而是像电影一样，有自己的故事，喜爱电影的年轻人，对此才有所兴趣。整个故事情节也许有些老套，但通过趣味事情的发生，让观众印象深刻，成功的推销产品。而且，故事发展围绕着主人公经历的酸甜苦辣，甚至再回味的过程，在吸引观众去欣赏的同时，介绍了自己的产品，“不管酸甜苦辣，始终相伴”。

三、技巧分析

首先，在镜头的运用和剪辑上很有特点。整个完整的故事可以算作一部微电影，来吸引更多的观众，更多的消费者，但同时，每个片段也可以作为很好的广告来播放，就像我当初也只是看到了一部分而已。在广告中，许多远景与特写的突出，使故事的发展以及产品的介绍更加完美，男主角总是在看自己的牙齿，这一动作在故事中突显了男主角的优秀帅气，为故事情节创造了条件，也突显了益达的效果。还有主人公的表情变化，初次相遇，聊天过程中，男主角有尴尬变为得意以及之后的失望等等，还有女主角的兴奋失望以及最后的微笑等等，在整个故事的开端起到了关键性作用，表达出了两人的感情交织。

然后说说在广告最后爱之心旅程。这一点讲的是在故事的最后对三位主人公的采访，各自表达了自己的对爱情的理解，为整个电影起到了升华的作用。同时，这种形式更体现了广告的真实性原则，让整个故事更让人接受，引起那些对爱情仍充满幻想的共识，吸引他们对故事的联想。

在观看的时候，在每个片段里都有各自的背景歌曲音乐。每个背景音乐都是很好听的，有《我的心里只有你没有他》、《我要你的爱》、《给我一个吻》以及《情人》，可以看出这些歌曲都是与爱情有关的，尤其是在两人相遇的时候，女主角听着“给我一个吻”，更能体现她对爱情的追求。这些歌曲对于年轻人来讲都是很流行的，很容易使这些消费者们产生共识，很容易让他们介绍自己的广告，自己的产品。

当然，这则广告还是用的比较容易理解的明星效应。主角都是年轻人的比较喜爱的俊男美女明星，有彭于晏、桂纶镁和连凯，甚至在酸里面还有一个比较漂亮的演员李之文，这些明星本身都是让人们所崇拜的，有他们的代言更加增加了广告的可信性，支持率。在如今的社会几乎所有明星都是很火的，其支持率是很高的，有他们的代言，对广告的效应只增无减的。

四、最后总结

从当初看到这则广告，直到现在对它的欣赏，一直感觉他是非常成功的，也许它更像一部微电影让人接受，这种电影式的广告艺术效果是很棒的。而且在第一部播出之后，观众们就一直期待着第二部的录制，尤见这部作品的成功性。同时，现在也有很多人开始流行说起里面的歌词，对其欣赏也是很火的，然后——你的益达也满了。