益达——酸甜苦辣系列广告

广告展示
加油站邂逅篇
1.“你的益达也满了”
酸甜苦辣之甜

兄弟,先弄好你的牙齿吧.
酸甜苦辣之酸 • 咦，这是啥？ • 哦，益达，对牙齿好的！来！
酸甜苦辣之辣

还好我的益达不辣
酸甜苦辣之苦
谢谢一路过来的酸甜苦辣,不管是兄弟还是益达
产品及广告分析
产品定位 功效定位
产品分析
口味卓越的无糖口香糖 刺激唾液分泌，中和口腔酸性，帮助预防蛀牙，保护牙齿健康
市场、价格定 15-34岁中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群 位 品质定位 情感利益点 理性利益点 高端口香糖品牌，时尚健康的品牌形象，领导高级口香糖市场 不管酸甜苦辣，总有益达 你的益达充满了温馨、关爱牙齿、更关心你 不管是酸的醋，还是辣的跳，有益达，可以实现酸碱平衡，保护 牙齿，关爱你的健康。
产品及广告分析
产品形象：
产品分析
在如今广大年轻人眼里，“益达”不仅仅是一个品牌了。 它成为一个“甜蜜爱情”的代名词；由于所拍广告戏剧 化，像益达口香糖一般清新。更是使这一说法受到广泛 支持；益达甜甜淡淡的味道，像极了恋爱时的甜蜜。既 浪漫又有深意。
产品ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告分析
广告特点分析：
1. 电影短片系列的形式
产品及广告分析
3.符合受众的兴趣 益达从1996年进入中国市场就一直强调其产品护齿的功能，一贯以 时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。 而其市场定位是15-34 岁的中高收入，中高教育水平，注重牙齿及身体健康的人群。这群人对 生活质量的要求较高，更关注牙齿的健康。
结语：
回顾整个“酸甜苦辣”系列，“吃完喝完嚼益达” 的基本诉求借助唯美的爱情故事贯穿始终，据益达系列 微电影制作者天联广告公司介绍，“吃”对中国人来说 不仅仅是获取事物的过程，还承载着许多人的情感经历， 而酸甜苦辣的感觉代表着生活的滋味与食物的味道，于 是主创人员将故事设计在吃的各种场合之中，以表现爱 情中的各种滋味，而益达则悄然成为传递情感的触媒， 隐藏于跌宕起伏的剧情中。
广告分析
该广告为剧情式广告，在广告的表现形式上富有创 造力；他以年轻人的情感为主，制造了一个充满温馨的故 事，让人感觉嚼的不是口香糖，而是关爱。即以电影短片 系列的形式讲述了酸、甜、苦、辣四个小故事，该广告形 式的特性则是将品牌、产品诉求巧妙融合在一个好的故事 中，让一个故事的主题成为品牌的核心概念(价值观)。整个 广告所要表达的主题，即无论是在尝过各种味道后对牙齿 的关爱，还是生活路上对他人的关心，“益达”始终相信， 应该用灿烂的笑容面对生活中的酸甜苦辣。
益达口香糖广告分析
14市场营销（插班）
钟熀 邓秉正 吴彬 叶扬新
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目录
1. 前言
2. 广告展示
3. 产品及广告分析 4.结语
前 言
2010年，益达《酸甜苦辣》首映投影在在北京 永定门城墙上。此后《酸》《甜》《苦》《辣》四段故 事在优酷、土豆、pps、新浪视频、“益达”官网相继 播出。 四段故事分别讲述了醋意横飞的《酸》，怦然心 动的《甜》，快意江湖的《辣》，天涯海角的《苦》。
产品及广告分析
2.把握受众的接受规律 这部广告分为酸甜苦辣四小部分，体现了两个人生活中的酸甜苦辣。 而在这个过程中总有益达相伴，保护着你的牙齿。将其“关爱牙齿，更 关心你”的产品理念和微电影完美结合，通过情感诉求的方式将产品的 信息和品牌的内涵融合到电影剧情当中，通过较强的故事性吸引受众的 注意，给受众留下深刻的印象。通过微电影广告的形式将会使品牌的内 涵和企业的价值观不断被受众了解和接受，对受众形成潜移默化的作用。