橱窗调查报告格式

橱窗调查报告格式
篇一：橱窗分析记录表
▍橱窗分析记录
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我的分析总结：
篇二：橱窗广告论文
课程论文
橱窗广告：从历史走来不仅是城
题目市风景
(转载于: 小龙文档网:橱窗调查报告格式)学生姓名刘灿灿
学号 0709XX6
系部设计艺术学院
专业班级广告0801
指导教师李湘树
职称副教授
橱窗广告：从历史走来不仅是城市风景
看过电影《蒂凡尼早餐》的人大概还记得电影中多次出现的一个镜头：奥黛丽·赫本扮演的角色每天早上都会来到纽约第五大道的Tiffany橱窗前，一边吃着手中的面包，一边望着玻璃窗里面昂贵的首饰，幻想着有一天自己能够在珠宝店里享受轻松的早餐。

橱窗广告有商业“明眸”之称，
所起的是一种“造梦”效果，它让观众在欣赏其美轮美奂的场景中，不知不觉地想象自己走进橱窗场景中，穿上这些新衣新鞋，使用那些新产品后，形象是如何地焕然一新令人心仪。

即使一时消费不起，也会暗暗“立志”：将来我有了钱，一定要买下它们。

橱窗广告是现代商店店外POP广告的重要组成部分，它借助玻璃橱窗等媒介物，把商店经营的重要商品，按照巧妙的构思，运用艺术手法和现代科学技术，设计陈列成富有装饰美的货样群，以达到刺激消费的目的。

橱窗广告是商家经常采用的广告形式之一，同时也是装饰商场超市店面的重要手段。

一个构思新颖、主题鲜明、风格独特、手法脱俗、装饰美观的橱窗，与整个建筑结构和内外环境所构成的美的立体画面，能起到美化的作用。

作为一种长期而有效的宣传形式，橱窗广告在我国的不同历史时期，有了不同的发展，并在各个时期扮演着不同的角色。

早在20世纪的20年代初，橱窗广告作为近现代影响较大的广告形式之一在我国开始盛行了。

1926年前后，上海几大百货公司首先在商店门前设置了大型的橱窗广告，更是不惜重金从外地聘请专业人才来负责橱窗设计和商品陈列，同时还将自己部分橱窗租给厂商陈列商品。

那个时候，橱窗广告刚在上海兴起，一时引起的轰动和独特感可想而知，这种别具一格的广告形式和它所带来的逼真效果吸引了很多
消费者。

30年代后，涌现出很多效仿者，他们把自己的中小商店的门面重新改装，大大的增加了橱窗的面积以此来做橱窗广告。

这种潮流逐渐由沿海发展到内地，以至于后来几乎所有稍微具有规模的商店都有自己的橱窗广告。

然而刚刚发起的橱窗广告风采却在幼年期接受了一个无比严酷的考验，其那种风华卓越的感觉在社会的变动之中逐渐淡去了。

将近三十年的国乱、国变之中，
这种商业性的广告已经不再被人们关注，因为政治时期的特殊关系，政局的紊乱，商业的萧条，以及人们购买能力的下降，橱窗广告逐渐走淡了人们的视线，这三十年中橱窗广告苟延残喘中缓慢发展。

直到1956年，我国完成了社会主义改造，个体、私营经济成分基本消失，被作为具有社会主义特性的计划经济的优越性得到加强，商业广告的发展受到了一定的制约。

随后，我国的经济在逐渐复苏的过程之中，广告业也随之有了一定的发展。

这个时期的广告业发展主要表现在为对外经济交往服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为政治服务等等。

因而这个时期是橱窗广告大放异彩的时期。

社会主义改造基本完成后的这个时期，橱窗广告以琳琅满目的商品和新颖别致的陈设吸引了许多顾客。

当时很多百货商店布置橱窗为广大人民展示所需要的日用百货、服装、鞋帽和针棉织品等商品，商店还很重视陈列季节性商品和物
美价廉的商品。

就连食品商店也利用橱窗广告为顾客服务。

橱窗广告为何对消费者有如此大的吸引力？我想这已不仅仅是当初的那份好奇心与新鲜感的驱动了，橱窗广告真实、具体、吸引力强，告与其它媒体广告相比，有着特殊的宣传效果，一般性的广告，是把商品抽象成一种概念，然后通过文字、声音、图画等形式表现出来。

而橱窗广告是将商品完整地、真实地展现在消费者面前，具有强烈的直观性和示范性。

橱窗广告是消费者走进商场前接触的主要媒体，它以商品本身为主体，最直观地展示商品，传达给消费者的是真实可靠的商品形象。

在传达商品形象的过程中，橱窗广告同时具有直接性的特征，消费者所感知的是活灵活现的商品，无须更多说明就可直接认知。

这样大放异彩的时期持续的时间，也有如橱窗广告刚出现就昙花一现一样，50年代末至60年代初期，由于党的政策的失误和遭遇到严重的自然灾害，国民经济遭到了重创，广告事业也随之受到了挫折。

在广告事业还未完全复原时，又适逢文化大革命，广告事业便遭到严重的破坏。

橱窗广告因此仿佛被冻结了许多了年。

直到文化大革命结束，国家迎来改革开放的春天，广告事业才逐渐恢复，这时的橱窗广告依旧以广告媒介多样化的地位存活着。

虽不见有社会主义改造基本完成后的那个时期一样大放异彩，但也是广告事业中不可或缺的一部分，这个时期的广告事业也可为如日中天。

随着时代的进步，商业化的理念也渐入个企业的心，企业不仅可以利用橱窗向消费者传递企业经营的商品的性能、式样、色彩、规格、价格等信息，还可以向消费者传递企业的经营方向和特点，吸引消费者对商品的特殊兴趣。

橱窗广告可诱发消费者的冲动性购买，这一点从一开始就是一个不争的事实，橱窗广告以独特的艺术形式，有助于塑造企业形象。

橱窗是消费者首先接触到的，对橱窗陈列的印象实际上就是对商场购物环境的第一印象，橱窗广告的目的就是创造一种意境，给人强烈的艺术感染，使消费者能感受到企业不同于他人的风格和个性，从而对树立企业形象、提高企业声誉产生良好的作用。

橱窗广告灵活多样，便于企业合理利用。

国家的经济水平在不断强大，越来越多的事物也逐渐商业化，就在变迁多样化的今天，橱窗广告正日渐黯淡，橱窗正在被户外平面广告替代，从改革开放到现在，国内大城市广告橱窗数量呈现明显上升趋势，但与户外平面广告相比，其上升趋势则显得相当薄弱。

换句话说，橱窗广告随着时代的发展有一个必然的发展。

很多大商场已经摒弃了橱窗的理念，很多商场负责人表示“修个橱窗还不如装个户外平面广告位。

”在他们眼中，橱窗的实际作用已经今非昔比。

他们认为橱窗，与打户外平面广告相比，它的效果不好，还不容易管理，得不偿失。

让他们按照选择广告的形式排序的话，其中一半以上将橱窗广告放到了末位。

这不能不说是橱窗广
告的一种悲哀，在大多数商家心目中，橱窗广告已经是明日黄花，丧失了其广告意义。

归究其原因，一来是因为橱窗的受众集中在商场外面，顾客的逗留时间比较短，达到的宣传效果有限；二来，橱窗的造价相对于同等面积的户外平面广告并不便宜；第三，橱窗的设计受实际制约比较多。

然而，很多商场负责人被急于求成的利益蒙住了双眼。

我想说，橱窗广告从历史走来，能一直存在至今，无论怎样日渐暗淡，一定具有它存在的魅力。

魅力是美的精灵，它是那样神秘，却又是那样实在。

商品广告因有魅力使消费者的购买欲油然而生，橱窗广告的魅力应该是使人初看到橱窗广告，觉得它引人入胜；看时觉得津津有味，想反复欣赏；看过之后，余味无穷；看完之后，从橱窗前的看客成为进店购买商品的顾客。

橱窗广告的魅力，主要是通过橱窗设计各方面的美等来显示的，只有具备了这些审美特征，橱窗广告才能形象迷人，给人以美的享受。

橱窗广告要引起匆匆过路的行人的有意和无意注意，必须注重橱窗陈设的
鲜明美；广告的真实性即是广告的信誉度，广告若不具备信誉，没有真实性，广告就失去了真实美；橱窗广告通过背景的布局，道具的运用，构思奇异的立体画面，突出商品的功能美，更具有橱窗广告的艺术魅力；个性是消费者被吸引以至产生好感的要素，橱窗广告设计必须把握和充分展现商品的个性，把商品的式样、花色、质量等方面的优点显示
出来，以各种艺术手法充分展示商品的个性美??橱窗广告是以美学为素养塑造一个物质与精神并重的商业购物环境。

它以特有的形态，多采的丰姿，展现于文明社会。

它是社会经济、文化的窗口，是人们生活的顾问，与人们的生活息息相关。

橱窗广告的存在不仅仅是一个城市街边巷尾、高楼大厦的时代风景，它更是一位“无声的推销员”。

想让这个推销员开口说话，就要迎合时代的变化，突出个性，别具一格，要橱窗广告有“化平淡为神奇”的魔力，一些在柜台里“相貌平平”的商品进了橱窗，被设计师匠心独具的一束追光或者道具一烘托，就变成了人见人爱的艺术品。

要求统一平衡，简洁明快，引人注意，另外要表现新颖、独具特色。

橱窗广告贵在创新，也要适时变换，保持新意。

在国外，视觉化的货品推销立足于销售第一线，它是一个无声的推销员。

橱窗广告要有个性，前提是企业必须有正确的定位。

定位就是企业希望在消费者当中树立的形象，也是广告的诉求位置，我们设计的橱窗广告并不是面对所有消费者，而是有它明确的目标消费群体，要根据目标消费群体的爱好设计。

同样是服装商场，美国的一家公司的橱窗里站着3位身着深色服装的无头模特，他们的身后是一张用报废钢管体制、自行车轮、奇形怪状的铁板组成的人脸，配合冷色的光线，使产品产生一种“高品质”、“与众不同”的特
点，适合追求新潮的现代人。

而英国的一家公司的目标消费者是心存浪漫的年青人。

它的橱窗里的模特的眼睛是淡淡的紫罗兰，嘴唇是含苞待放的红玫瑰，腮红是娇艳的康乃馨，眉毛是淡绿的葡萄藤??看到它，你就知道，走进商店，你会得到满意的答案。

橱窗广告的设计首先要达到的是物理平衡，也就是说在设计时要符合美学原理，使人的视觉感到平衡，既能突出重点，又不感到失衡，给人以整体美的感觉。

这要求企业在设计橱窗广告时，一是要选择好有代表性的样品；其次要处理好不同层次样品之间的关系，使它们之间协调，并形成统一感；同时还要注意样品与道具，样品与背景之间的关系，调动各种辅助物来烘托主题，加强对样品的关注，篇三：服饰陈列设计调研报告模板
_________品牌陈列设计
调研报告
调研组：____________________ 调研地点：__________________ 调研时间：__________________ 目录
一、商圈评估及品牌文化二、橱窗文化
1、橱窗设计
2、橱窗海报
3、橱窗灯位
4、橱窗模特出样
三、店内陈列
1、店内陈列
2、背景墙陈列
3、流水台陈列
4、层板陈列
四、店面色彩
1、橱窗色彩
2、层板色彩
3、挂通色彩
4、搭配色彩
5、模特出样色彩
五、店铺形象调研
1、店内动线规划
2、DP点陈列
3、宣传册形象
六、LOGO及冷区
1、LOGO设计特点
2、收银台陈列
3、冷区陈列特点
七、店内灯位
橱窗灯位特点与打灯方式店内灯位使用灯具品类
八、综述总结
1 组员每人负责阐述自己调研部分，每人15分钟，最后组长总结。

2 每人需要手绘呈现出所调研部分内容。

一、商圈评估
二、橱窗文化-负责人：
三、
店内陈列-负责人：穆亚利。