第十四届中国高淳固城湖螃蟹节方案

第十四届中国•高淳固城湖螃蟹节方案一、指导思想以科学发展观和党的十八大精神为指导，以蟹为媒，搭建平台，充分发挥“国际慢城”品牌效应，加快“国家5A级旅游景区”、“国家级旅游度假区”、“国家生态旅游示范区”创建步伐，全力推进高淳旅游城市建设进程。

以举行螃蟹节系列活动为抓手，突出旅游产品推介及螃蟹营销两大主题，围绕两条主线，一是大宣传、大推介；二是大营销，包括旅游营销和螃蟹营销。

围绕两个主线，通过系列活动，进一步凝聚发展要素，提振发展信心，增创发展优势，促进高淳经济社会全面发展。

既要体现节俭办节的方针，更要从助推旅游产业发展，维护螃蟹产业从业人员效益、促进群众增收的角度考虑安排各项工作。

二、活动名称第十四届中国•高淳固城湖螃蟹节三、活动时间2014年9月至11月四、活动地点上海、杭州、南京、高淳等地五、主办单位国际慢城（高淳）管理委员会六、承办单位南京高淳旅游文化股份有限公司（以下简称“区文旅公司”）七、活动主题欢聚绿色慢高淳共品生态有机蟹发展生态休闲旅游构建美丽中国示范区八、活动口号品味慢生活共享淳幸福国际慢城闲静高淳九、系列活动关键词：休闲旅游、欢动中国、音乐嘉年华、慢城之夜、舌尖上的螃蟹、“感蟹有你”、吉尼斯纪录蟹逅高淳、螃蟹文化、捕蟹体验。

（一）预热活动：1、蟹逅固城湖——预热视频及街头螃蟹慢动作秀时间：螃蟹节前一个月起准备地点：高淳水产市场、固城湖、水乡慢城、南京、上海、杭州等地内容：虾兵蟹将街头服装秀、慢动作秀、美女和外国友人闹市区品蟹、小朋友唱螃蟹歌、街头螃蟹舞、蟹文化书法秀、水乡慢城风景、水产市场行情、养蟹人劳作等元素整合，同时进行闹市区的一系列落地活动和造势工作，同时完成《蟹逅固城湖》预热微电影。

2、第十四届中国•南京固城湖螃蟹节（南京、上海、杭州等地）新闻发布会时间：2014年9月地点：南京、上海、杭州等地内容：邀请当地的主流媒体记者参加，对外推介最佳休闲度假旅游目的地及服务业项目等，同时对外发布固城湖螃蟹有关消息。

（二）主题活动：1、第十四届中国•高淳固城湖螃蟹节开幕式暨固城湖大闸蟹开捕仪式时间：9月16日上午9︰58地点：固城湖沙滩浴场参加对象：（不超过2000人）（1）江苏省、南京市有关领导，旅游、文化、农业、商务等部门上级条线相关领导，省市餐饮协会部分饭店负责人、特色中国馆网络运营商负责人；（2）区四套班子领导，各镇、各部委办局、开发区、宁高园、桠溪国际慢城管理中心、游子山国家森林公园管理中心、高淳老街管理中心、固城湖旅游度假区管理中心负责人、周边区县旅游部门领导；（3）100家媒体记者；（4）电商平台、旅行社负责人、自驾游联盟、户外俱乐部代表；（5）老街管理中心、桠溪慢城管理中心、游子山管理中心、固城湖管理中心方阵代表、网络大V及市民网友代表团。

议程：主持人(江苏电视台主持人)（1）区领导致欢迎辞；（2）旅游线路及产品发布（高淳旅游套票年卡、固城湖湿地公园、固城湖水上游线、游子山祈福园及真如禅寺、武家嘴田园淳谷、漆桥老街美食街区、桠溪慢城大山文峰塔等）；（3）相关授牌仪式；（4）领导启动开幕式装置，同时启动开捕仪式；（5）民俗表演及文艺演出；（6）“中华第一桶蟹”幸运抽奖（淘宝竞拍）。

2、以蟹之名——“慢城之夜”音乐嘉年华时间：9月16日地点：固城湖沙滩浴场内容：和江苏音乐台97.5频道合作举办音乐嘉年华，将此次螃蟹节做成一次音乐的盛宴，通过音乐活动的凝聚力把游客从四面八方吸引过来，做大做强“慢城之夜”休闲旅游品牌。

3、“欢动中国”——2014首届（中国）游戏嘉年华总决赛时间：9月26日—10月5日地点：区体育中心内容：借助游戏影响，推广本届螃蟹节。

在“欢动中国”游戏页面中加入螃蟹节或国际慢城相关元素，将首届游戏嘉年华总决赛等线下活动地点设在高淳区体育中心，以休闲娱乐为契合点，让螃蟹节更增年轻、时尚符号，也让更多年轻人通过此次活动了解高淳、爱上高淳。

4、重大产业现场推进活动时间：9月下旬地点：开发区内容：以螃蟹节为契机，加快重大产业项目建设进程，组织开展项目洽谈、项目开工等活动，在全面推介高淳生态和文化优势的同时，扩大项目招商成果。

5、2014海外江苏之友“南京行”暨高淳产业合作洽谈会时间： 9月18、19日地点：高淳区内容：以江苏省侨办与高淳区政府签订战略协议为契机，充分利用省侨办海外丰富资源和平台优势，邀请侨商来淳考察，举行产业合作洽谈会，获取项目投资信息，强化产业对接，并积极推进开发区“华侨产业园”建设，力争全区外资利用取得更大突破。

6、固城湖螃蟹北京推销会时间：2014年9月地点：北京内容：宣传推介固城湖螃蟹7、固城湖螃蟹申报吉尼斯纪录时间：2014年9月地点：固城湖水产市场内容：组织千人扎蟹，申请破吉尼斯记录，营造新闻热点。

8、蟹逅高淳——百万游客慢城行时间：螃蟹节期间地点：高淳各景区（点）内容：螃蟹节持续两个月，期间包含中秋和国庆节，围绕一系列主题举行活动。

充分调动媒体、车友会、自驾联盟，组织各行各业员工、亲子活动、户外拓展、学生秋游、驴友自助游、自驾系列活动，带游客体验农家乐系列活动，捕螃蟹、吃螃蟹、看风景。

9、情系黎民墨韵蟹乡——纪念人民代表大会制度建立60周年全区书法美术摄影作品展时间：9月26日－10月6日地点：区文化馆艺术中心展厅内容：结合纪念我国人民代表大会制度建立暨《中华人民共和国宪法》颁布实施60周年，举办全区书法美术摄影作品展，广泛深入地宣传我国人民代表大会的政治制度，坚持全心全意为人民服务的根本宗旨，坚持一切为了人民，一切依靠人民，发挥人民首创精神，充分调动全区上下为建设“五型”城市发挥积极性、主动性、创造性，实现好、维护好、发展好最广大人民根本利益。

10、景点套票、年卡推广销售时间：螃蟹节前半个月地点：南京及周边地区内容：以固城湖水上游线开通和游子山祈福园、武家嘴田原淳谷、得半山庄等景点开园为契机，整合全区旅游资源，高淳境内各景区（点）发行统一的套票年卡，各管理中心组织开展系列活动。

可以委托一家市场类的机构负责全盘运作。

11、整合营销资源线上线下互动积极开拓螃蟹销售新渠道，固城湖旗舰店、一号店、四季淳美食等平台同步预售蟹券。

充分发挥“特色中国﹒高淳馆”功能，结合“淘宝挑食”活动，策划一期大闸蟹专题。

推动江苏和山西、烟台生鲜电子商务的合作，让固城湖大闸蟹走进山西、走进山东。

精心组织螃蟹订货会，加强与钟山宾馆、南京商旅、上海商旅、浙江商旅等集团合作，加强品牌宣传和运营对接服务。

（三）配套活动：1、“慢城之夜”——帐篷露营大会时间：螃蟹节期间地点：固城湖边内容：进一步拓展“慢城之夜”休闲品牌效应，举办系列露营活动，将烧烤、涂鸦、摇滚乐队、露天电影、篝火晚会、浪漫舞会、骑行垂钓等元素有机融合到一起，聆听慢城自然音符，感受慢城舒缓气息。

2、征集巨蟹座游客高淳寻“蟹缘”时间：螃蟹节前一个月地点：南京及周边地区内容：提前在媒体发布征集令，为此次螃蟹节征集巨蟹座游客，为螃蟹节提前预热，增加新闻点。

3、“菊花黄时螃蟹肥”——蟹主题特色美食推介时间：螃蟹节期间地点：高淳区境内所有饭店农家乐内容：组织高淳特色酒店和农家乐，围绕蟹美食开展制作和推介评比活动，征集图、文、视频等资料，在螃蟹节旅游手册中加以介绍，作为螃蟹美食推介的重要内容。

4、迎中秋享团圆——我想说声“蟹蟹你”时间：9月8日（中秋节）地点：网络论坛内容：迎中秋，享团圆。

万物丰收，辛勤收获，这是一个感恩的季节。

请用图片或文字记录下你对那些爱你的人的感谢，就有机会赢得高淳特色美食——固城湖大闸蟹。

（凡是有关感恩故事或是抒发感恩情怀都可发表，帖子内容要求原创，图文并茂；根据帖子的质量、评论回帖数和帖子点击数综合评定，选取一定数量优胜者获得奖励；每个发帖不限，但同一只有一次获奖机会）5、舌尖上的螃蟹——“华东醉美螃蟹”评选时间：螃蟹节期间地点：各类媒体资源平台由华东旅游媒体联盟各家媒体推出华东品蟹系列专题，网友投票+专家评定选出“华东醉美螃蟹”。

通过评选活动来提升固城湖大闸蟹的知名度和美誉度。

（四）景区（点）活动1、桠溪国际慢城桠溪国际慢城本次大地艺术节以“宁的慢日子”作为节庆主题，面向南京及高淳周边市民，设计20余项慢活动，包括“全家欢”慢城农场亲子体验、慢城户外休闲运动周、“我最喜爱的慢城农家乐”微博评选等，打造“慢慢走”、“慢慢看”、“慢慢玩”、“慢慢想”、“慢慢活”的全方位节庆体验，面向以亲子、家庭为主的客群，展现家门口的慢城、慢乡、慢生活。

大地艺术节期间将主打以下五大亮点事件：1）桠溪国际慢城艺术院校写生节时间：高淳固城湖螃蟹节期间内容：与南京各大艺术院校合作，发挥高校艺术生的积极性和创造性，将大地自然景观与艺术创作结合，通过艺术院校师生的画笔，传扬慢城的魅力及文化内涵。

2）蜗牛共和国彩色跑时间：十一黄金周期间及此后周末内容：沿大山水库周边生态路设置总长2.7环线跑道，游客着白色T恤开始跑步，沿线设互动点抛洒五彩淀粉（食用级），终点设狂欢，只求色彩最炫，不计时间快慢。

期间有螃蟹娃娃、卡通蜗牛、驴小宝等卡通形象慢速跑步进行互动。

3）蜗牛慢走全民涂鸦时间：十一黄金周期间及此后周末内容：游客集体在景区指定道路路面涂鸦创作（部分也可由景区预先勾画轮廓游客填色），邀请3D画俱乐部在关键节点绘制3D图案，选取环保涂料，涂鸦路段将作为慢城特色景观予以保留。

4）田园小丑时间：节庆期间周末内容：每周末小丑在固定的茶田进行表演，充分让艺术与田园融合，同时与亲子人群形成互动。

现场售卖扎稻草人的原材料，老师教授制作方法，制成后作为景观小品予以陈列。

5）放慢镜头时间：节庆期间（最后一周做专题影展）内容：举办中国首次以“慢门”为主题的摄影大赛，展现大地艺术与慢城之美。

活动以“生活慢一点，镜头也慢一点”为主题，包括摄影创作、户外影展及作品义卖等环节。

6）晒太阳节时间：节庆期间内容：在海风楼举办“晒太阳节”倡导休闲慢生活理念，感受艺术文化的熏陶，以晒太阳为主题，同时开展雕塑、书画等艺术作品赏析交流活动。

2、高淳老街1）非遗大展演时间：10月1日—10月7日内容：邀请民间民俗活动（跳五猖、戏曲大汇演、送春、二胡表演）表演团体到高淳老街进行等民俗表演，展现高淳的民风古韵和地域文化。

2）奇石展览活动时间：螃蟹节期间地点：花涧堂官溪人文客栈内容：展览奇石爱好者多年来的百余件收藏珍品，其中有灵璧石、太湖奇石、彩陶石、青田石等，每件作品栩栩如生，富有寓意，充分展示自然之美。

3）“蟹逅老街”微游记征集时间：螃蟹节期间内容：购票参观指定景点的游客，可编辑“#蟹逅老街内容”发送到高淳老街微信公众平台“高淳老街旅游”，或微博@高淳老街。

可凭回复领取礼品一份。

4）微信互动老街寻宝时间：螃蟹节期间内容：购买景点联票的游客在老街票务中心领取起始凭证（谜面1）参与活动。