广告法规与管理课后简答题

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广告管理简答题答案

三、简答题21．简述广告主选择广告代理商时需考虑的因素。

广告预算；广告公司规模；广告公司的创意成功率；广告公司对企业产品的熟悉程度；产品的冲突性；企业和产品所处的阶段；广告公司的经营状况；广告公司的地理位置。

22．简述广告调研的流程。

准备阶段：调研背景；明确调研目的；调研准备，包括人员安排、设备、调研方法、费用预算等。

实施阶段：收集资料与数据；资料汇总提交报告阶段：分析结果，得出结论，提出建议；撰写调研报告；提交调研报告23．简述使用整合广告策略时应注意的事项。

坚持以顾客为导向，设计适合企业的整合广告策略；有效选择信息源。

选择信息源时，要着重考虑传递者的权威性、传递者的可靠性、传递者外表的吸引力和对传递者喜爱程度等因素；选择有效的传播方式；关注传播的情景因素。

22. 简述广告文案测评的测试原则。

能提供与广告目标密切相关的量度；要保证在测试开始之前，就在如何使用测试结果上达成一致意见；要提供多个测量值，全面评价广告的效果；文案测试系统应在人类反应模型基础上接受剌激、识别剌激和对剌激产生反应;确定广告播放次数；使用与广告完成程度一致的测试模型；尽量避免因观看环境的不同而产生的偏见效果；合理抽样；同时具备可靠性和有效性。

21.简述软广告的内涵和优势。

软广告，顾名思义是相对于硬广告而言的，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的"文字广告"。

它在非广告时间，以非广告的形式达到广告目的。

软广告的优势:软广告一般不受时间限制，而硬广告具有时效性；发布软广告不一定付费，硬广告一般都需要付费；软广告具有说服性，而硬广告说服性比较差。

23. 简述不同产品生命周期对广告主题的影响。

(1)导人期的广告目标是在潜在消费者中建立产品的形象。

根据该阶段市场特点，广告主题以创牌为核心，引导广大消费者了解产品，并开始试用产品;(2) 成长期广告目标是巩固已有的市场，扩大市场潜力，引导消费者认牌选购，最大限度地占有市场份额。

广告管理与法规复习

广告管理与法规复习一、名词解释（4×5′=20′）1、广告管理的定义广告管理属于经济管理的范畴。

它是政府广告管理机关会同广告审查机构、广告行业自律组织和广告社会监督组织，依照一定的广告管理依据，对广告行业和广告活动实施的指导、监督和查处，以维护广告市场秩序和保护消费者合法权益的行为。

3、广告行政管理的概念又叫广告行政立法管理，是指一国广告管理机关，依照相应的广告法规和有关政策规定，或者通过一定的行政干预手段，对广告行业及广告活动进行监督、检查和指导。

它是一种运用有关行政法规、命令、指示、规定和政策，对广告进行管理的方法和手段。

在我国，广告行政管理是由国家工商行政管理部门，按照广告法规和有关政策规定来行使管理职权的。

5、广告审查制度的概念所谓广告审查制度，是广告审查机构在广告交付设计、制作、代理和发布前，对广告主主体资格、广告内容及其表现形式和有关证明文件或材料的审查，并出具与审查结果相应的证明文件的一种制度。

它是目前世界各国普遍采用的保证广告真实性、合法性的一种重要的管理制度。

6、广告行业自律制度的概念它是由广告主、广告经营者和广告发布者自发成立的民间性行业组织，通过自行制订一些广告自律章程、公约和会员守则等，对自身从事的广告活动进行自我管理，使之符合国家的法律、法规和职业道德、社会公德的要求。

广告行业自律是广告行业进行自我管理的一种职业道德规范，它通过人们在广告活动中自觉遵守和维护这种职业道德规范来发挥作用。

7、广告社会监督的概念广告社会监督，又称广告消费者监督，或广告舆论监督。

它主要通过消费者自发成立的消费者组织，依照国家广告法规对广告进行日常监督，对虚假或违法广告进行举报与投诉，并向政府立法机关提出立法请求与建议。

其目的在于制止或限制虚假或违法广告，对消费者权益的侵害，以维护广大消费者的正当权益。

7、消费者权益受损后的法律救济的概念又叫对消费者权益的司法保护，是指消费者在购买、使用商品或接受服务的过程中，由于经营者不法或不适当履行义务，致使其合法权益受到损害时，对受到损害的消费者权益进行救济，进一步明确消费者与经营者各自的权利、义务和所要承担的责任，使争议双方的权利、义务重新处于确认状态。

广告法规与管理-重点整理

广告法规与管理复习资料一、填空题：1、狭义的广告法特指《中华人民共和国广告法》。

2、我国的广告管理法规主要由法律、法规、规章等组成。

3、1995年2月1日起施行的《中华人民共和国广告法》到目前为止是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

4、国务院1982年2月6日颁布并于同年5月1日正式施行的《广告管理暂行条例》，是我国第一个全国性的统一广告法规。

5、一般来说,一部法律一经实施，自施行之日起，在此之前指定的一切与该法律相抵触的规定，均自然无效，而均以新颁布的法律为准，这就是“后法优于前法”的公认法理.6、相对于其他法规来说，《广告法》存在着“优先适用”的原则.7、《广告法》第二条第一款明确规定，广告主、广告经营者、广告发布者在中华人民共和国境内从事广告活动，应当遵守本法.8、《广告法》所规范的广告仅限于“商业广告"。

9、对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格的验证管理和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。

10、广告合法性的首要条件是广告主的主体资格合法。

11、订立广告合同应当采用书面形式，必须遵守国家法律和行政法规，同时遵循平等互利和协商一致的原则。

12、广告主、广告经营者、广告发布者之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务.13、广告代理是指广告经营者接受广告主委托，从事的广告市场调查，广告信息咨询、企业形象策划、广告战略策划、广告媒介安排等经营活动。

14、广告经营者设计、制作、代理广告，应当经过本单位广告审查员书面同意。

15、广告审查员应当由所在单位委派,参加工商行政管理机关统一组织的培训、考试并取得《广告审查员证》之后，方获得从事广告审查工作的资格。

16、临时性广告经营是指某项活动的主办单位，面向社会筹集资金,并在活动中为出资者提供广告服务的经营行为。

17、临时性广告经营申请,应当在活动举办30日前提出，经审查，符合临时性广告经营条件的，由工商行政管理机关发给《临时性广告经营许可证》。

《广告法规与管理_》法学基础知识

《广告法规与管理_》法学基础知识一、内容简述首先广告法规是规范广告行为的基本准则，这意味着广告发布者需要按照法律规定来制作和发布广告，确保广告内容真实、合法，不误导消费者。

同时广告法规也是保护消费者权益的重要工具，比如防止虚假宣传、保护个人隐私等。

接着在广告管理方面，主要是对广告活动的监督和管理。

这包括对广告内容的审查，确保不违反法律法规；对违法广告的处罚，维护市场秩序；以及对广告行业的指导，促进其健康发展。

1. 简述广告法规与管理的重要性在当今社会，广告无处不在，它已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。

然而广告法规与管理的重要性，也常常被我们忽视。

事实上广告法规就像是给广告行业的“安全带”，保证我们免受不规范广告行为的侵害。

首先广告法规确保了广告的合法性，没有法规的约束，广告可能会变得杂乱无章，甚至误导消费者。

法规的存在，让广告发布者必须遵循一定的规则和标准，不夸大宣传，不欺骗消费者。

其次广告法规有助于维护公平竞争的市场环境，在广告的战场上，如果没有统一的规则，一些企业可能会采取不正当的手段进行竞争，比如虚假宣传、恶意攻击竞争对手等。

而广告法规就像是一个公正的裁判，确保每个企业都在公平的竞技场中竞争。

再者广告法规也有助于保护消费者的权益，有时候一些不良广告可能会损害消费者的利益，比如诱导消费者购买不合格的产品。

有了广告法规，消费者的权益就能得到更好的保障，让消费者在享受广告带来的便利的同时，也能得到真正的实惠。

广告法规与管理的重要性不言而喻，它不仅保障了广告的合法性，维护了公平竞争的市场环境，还保护了消费者的权益。

我们每个人都应该重视广告法规，让它成为我们生活的“守护神”。

接下来我们将更深入地探讨广告法规的具体内容和它在现实生活中的实际应用。

2. 阐述广告法规在法治社会中的作用广告法规在法治社会中扮演着非常重要的角色，首先广告法规能够保护消费者的权益。

有了广告法规的规定，我们能够在各种广告宣传中更准确地辨别产品的真实信息和功能，防止虚假广告误导我们。

自考广告法规管理简答题

1、广告道德在广告管理体系中的地位（P148）答：（1）广告道德的概念：是为了调节广告主、广告经营者、广告发布者和消费者在广告活动中的社会关系而形成的一种广告行为准则，它是广告活动主体表现出来的职业道德规范的总和。

（2）它是广告行业自身进行行业自律并自觉遵守的内在道德原则，强调道德的自律作用，具有自觉性。

（3）它是广告业快速、持续、健康发展的内在支撑。

（4）广告道德是广告法规的进一步完善和获得有效构建，对广告业的健康发展和规范管理具有深远的意义。

2、《中华人民共和国广告法》在广告管理体系中的地位（P4）答：（1）《中华人民共和国广告法》是我国历史上第一部较全面地规范广告内容及广告活动的法律，是体现国家对广告的社会管理职能的部门行政法。

（2）在广告法规体系中，《中华人民共和国广告法》具有最高的法律效力。

（3）它不仅是一切广告活动应遵守的共同规则，也是广告法规、地方性法规、规章等的立法依据，虽有待完善，目前为止仍是我国最完备、最权威的广告管理法规文件。

3、什么是广告违法行为的刑事法律责任，广告违法刑事责任的构件？（P139）答：（1）广告违法行为的刑事法律责任，是指广告违法主体的违法行为性质恶劣、后果严重，非法所得数额较大，不仅违反了广告法规，而且违反了刑法规定，触犯了刑律，构成了犯罪，所应当承担的法律责任。

（2）必须同时具备以下四个方面的要件：一、犯罪客体。

存在危害客体的行为；二、犯罪客观方面。

犯罪要付诸实施；三、犯罪主体。

行为人须具有完全行为能力；四、犯罪主观方面。

行为人主观上有罪过，包括故意的或过失的。

4、广告发布者覆盖率管理的意义？（P52）答：（1）媒体覆盖率是媒体覆盖范围和覆盖人数的总称，广告发布者提供的媒介覆盖率资料应当真实。

（2）真实的覆盖率是广告主、广告经营者实施广告战略和发布者确定收费标准的重要依据。

（3）加强对广告发布者覆盖率管理，对于保护广告主、广告经营者的合法权益，对于维护和树立广告发布者声誉、增强和拓宽广告发布业务来源，都具有重要的意义。

《广告法规与管理》填空题

填空题1.对广告主的验证管理，主要包括对广告主的主体资格和对广告内容的证明文件或材料的验证管理两个方面。

2-342.1995年2月1日，《中华人民共和国广告法》正式施行，是我国历史上第一部全面规范广告内容及广告活动的法律。

2-283.所谓保健食品，是指具有特定保健功能，适宜特定人群，具有调节机体功能，不以治疗病症为目的的食品。

5-1034.电视台每套节目每日发布的酒类广告普通时段每日不超过10 。

5-1185.特殊用途化妆品必须持有国务院卫生行政部门核发的批准文号。

5-1126.《中华人民共和国广告法》是规范广告活动的基本的基本法。

2-297.食品广告包括普通食品广告、保健食品广告、新资源食品广告和特殊食品广告。

5-1038.广告违法行为的民事法律责任的构成必须有广告损害的事实，包括物质损害和非物质损害。

9.DM直邮广告是指通过邮件递送服务，将特定的信息直接发送给目标对象的各种形式广告。

6-15010.广告监管包括行政管理、行业自律、社会监督和司法制裁。

1-211.1841年，美国人帕默在费城为各家报纸兜售广告版面，自称“报纸”广告代理人。

3-4812.报纸、期刊每年刊出公益广告版面应不少于商业广告版面的3% 。

7-17313.兽药广告批准文号的有效期是1 年。

5-13214.广告经营者、广告发布者发布医疗广告，应由其内部的广告审查员查验医疗广告审查证明，核实广告内容。

15.广告法规体系是调整各广告活动主体包括广告主、广告经营者、广告发布都及其广告活动的法律、法规、规章的总称。

2-2716.1917年，美国广告代理商协会（AAAA）成立，确定15% 为标准的代理拥金。

3-4817.印刷品广告未表明“广告”标志的，处以一千以上一万以下的罚款。

18.房地产广告中不得出现融资或者变相融资的内容，不得含有升值或者投资回报的承诺。

5-12119.我国广告管理的法律、法规依照广告违法行为的情节轻重、危害严重程度，规定了行政责任、民事责任、刑事责任三种法律责任，并制定了相应的处罚原则。

广告法规与管理试题

广告法规与管理试题一．选择/填空题1、《广告管理条例》是【】颁布实施的。

Ａ国家工商局Ｂ全国人大常委会Ｃ国务院Ｄ各省市人民政府２、广告从本质上是【】。

Ａ产品宣传Ｂ促销活动Ｃ大众传播Ｄ信息传播３、广告法中明确规定不得损害【】和残疾人的身心健康。

A 妇女儿童B 老年人C 未成年人D 患者4、广告法自【】起实施。

A 1995.2.1B 1996.2.1C 1997.2.1D 1998.2.15、经营广告业务的个体工商户由工商局核发【】.A企业法人B营业执照C 许可证D临时性许可证6、工商行政管理机关对违法广告行为责任者处罚的方法有【】。

A通报批评B罚款C 责令公开更正D停业整顿E 拘留7、以下【】不是广告行业自律的特点。

A.非制度性B.广泛性C.灵活性D .适应性E 强制性8、我国工商行政管理部门主要行使以下广告监督管理职能【】。

A.立法和法规解释B广告经营登记C.监督检查D.指导广告业健康发展E.接受违法广告投诉，F.查处和复议广告违法案件G. 对特殊商品广告内容进行发布前审查9、下列哪种形式是当前我国广告公司采用的免费自我广告形式【】。

A.新闻稿B.社会娱乐活动C.行业通讯D.电视广告中署名10、全国第一个专门培养广告专业本科人才的大学为【】A.北京广播学院B.北京大学C.深圳大学D.厦门大学二：填空题：11、广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的和。

12、报纸、广播、电视等不得以形式发布广告，应当具有可识别性。

13、、、广告的内容必须符合卫生许可的事项。

A 食品B 饮料C 药品D化妆品 E 保健品F酒类G 洗涤用品14、、、之间在广告活动中应当依法订立书面合同，明确各方的权利和义务。

15、广告主自行或者委托他人设计、制作、发布广告，应当具有或者提、、的证明文件。

16、广告主提供虚假证明文件的，由广告监督管理机关处以的罚款。

17、当事人对行政处罚决定不服的，可以在接到处罚通知之日起日内向作出处罚决定的机关的上一级机关申请复议；当事人也可以在接到处罚通知之日起日内直接向人民法院起诉。

(最新整理)10月浙江自考广告法规与管理试题及答案解析

浙江省2018年10月自学考试广告法规与管理试题课程代码：00635一、填空题(本大题共8小题，每空1分，共13分)请在每小题的空格中填上正确答案。

错填、不填均无分。

1．典型的广告公司一般具备四个基本部门，分别是______、创作部、______和______。

2．广告信息通过传播媒介(报纸、电视等)传播到达受众，这个过程称为一级传播。

信息还可以通过这些人中的______传播给其他人，这是二级传播。

3．消费者（尤其是目标对象）看到具体品牌而联想到的内容是指______。

4．查尔斯·M·萨维奇认为：______和______是公司真正的成本之源。

5．《一个广告人的自白》的作者是______。

6．在美国，管理广告的主要政府机构是联邦贸易委员会的______委员会。

7．罗沙认为，一个成功的USP（“独特的销售主张”）必须具备三个条件：具有一个特殊的______；必须是独具的，是竞争对手所没用过的；必须具有______。

8．消费者对信息的接受、______和反馈，消费者的消费心理和______，这些都会影响广告运动的成败。

二、单项选择题(本大题共18小题，每小题2分，共36分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选或未选均无分。

1．“Avis”出租车公司提出“我们是老二，所以我们会更卖力”，运用了哪种定位策略？( ) A.产品类别定位 B.竞争对抗定位C.使用者定位D.运用产品特性或顾客需要的利益点来定位2．广告大师______以形式与内容并重而著称。

( )A.大卫·奥格威B.比尔·本巴赫C.罗沙·理夫斯D.李奥·贝纳3．合理的制作费不应该超过媒体费用的______，广告的预算主要应该放在“能发挥功效”的媒体上。

( )A.1/10B.1/81C.1/15D.1/34．“我们做广告是为了销售产品”是广告大师______说的。

自考广告法律法规试题及答案

自考广告法律法规试题及答案一、单项选择题1. 根据《中华人民共和国广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。

这体现了广告的哪一项基本原则？A. 真实性原则B. 合法性原则C. 公平竞争原则D. 社会责任原则答案：A2. 下列哪项不属于广告发布前必须经过的审查程序？A. 内容审查B. 形式审查C. 价格审查D. 发布者资质审查答案：C3. 根据《广告法》，广告经营者、广告发布者应当建立、健全广告业务的哪些管理制度？A. 审核制度B. 档案管理制度C. 财务管理制度D. 广告业务承接登记制度答案：A、B、D4. 某公司发布的广告中使用了国家机关的名义，这种行为违反了《广告法》的哪一项规定？A. 不得使用国家级名义进行广告宣传B. 不得发布虚假广告C. 不得贬低其他生产经营者的商品或者服务D. 不得损害未成年人和残疾人的身心健康答案：A5. 根据《广告法》，以下哪项内容是禁止在广告中出现的？A. 企业获得的荣誉B. 产品的性能C. 迷信内容D. 产品的价格答案：C二、多项选择题6. 在广告中，以下哪些内容是被明令禁止的？（多选）A. 涉及民族、种族歧视的内容B. 淫秽、色情的内容C. 赌博、暴力的内容D. 企业获得的荣誉称号答案：A、B、C7. 根据《广告法》，以下哪些情形的广告是不被允许发布的？（多选）A. 损害国家的尊严或者利益的广告B. 妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的广告C. 含有迷信内容的广告D. 含有虚假内容的广告答案：A、B、C、D8. 以下哪些行为是违反《广告法》规定的？（多选）A. 使用未满十周岁的未成年人作为广告代言人B. 发布涉及专利产品的广告，但未标明专利号和专利种类C. 发布未经审查的医疗广告D. 利用科研单位、学术机构的名义或者形象作推荐、证明答案：A、B、C、D三、判断题9. 广告中可以随意使用他人的名义或者形象进行宣传。

答案：错误10. 广告中可以使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等绝对化用语。

广告法规与管理作业答案

作业1一、案例分析题（共 1 道试题，共100 分。

）1. 2003年4月11日，无锡市工商局在检查中发现《无锡日报》于4月9日、10日，《江南晚报》于4月10日分别刊登了江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司的“乃捷尔初乳素”广告，涉嫌误导消费者。

该广告分别以“非典型肺炎如何防治”和“非典型肺炎的启示：自身免疫力是抗病之本”为大标题，内容从介绍非典型肺炎到介绍乃捷尔初乳素“能补充体内合成抗体的不足，直接参与人体免疫反应，杀死并清除入侵体内的病毒、细菌和毒素，增强抗病能力”，并宣称“这次非典型肺炎防治期间，乃捷尔初乳素成了广大市民健身防病的法宝。

”经查，乃捷尔初乳素胶囊为保健食品，其保健功能为：免疫调节、耐缺氧、抗疲劳。

该保健食品对疾病包括非典型肺炎并无治疗作用，系引人误解的虚假宣传行为。

问：１、试分析违法的主体是谁？２、根据法律法规的规定，如何违法？应当如何处理？参考答案：主体：广告主江苏省吴中大自然生物工程有限责任公司、《无锡日报》、《江南晚报》。

结果：无锡市工商局已责令广告主、上述媒介停止发布该虚假违法广告，并对广告主处以10万元罚款，对上述媒介分别予以罚款处理。

作业2作业3一、填空题（共 6 道试题，共20 分。

）A. 广告监督管理B. 城市建设C. 环境保护D. 公安2. 根据我国《广告法》第7条的规定，广告不得有下列情形。

A. 使用中华人民共和国国旗B. 使用外国国旗C. 使用中华人民共和国国徽D. 使用外国国徽3.根据《广告法》第16条规定：不得做广告的特殊药品包括。

A. 麻醉药品B. 精神药品C. 儿童药品D. 毒性药品4. 广告经营者申请发布固定形式印刷品广告，应符合下列条件。

A. 有100万元以上的注册资本B. 有150万元以上的注册资本C. 企业成立2年以上D. 企业成立3年以上5. 《关于加强体育广告管理的暂行规定》指出，承办国内体育广告的代理费，不得超过广告费的。

A. 5%B. 10%C. 15%D. 20%三、名词解释（共 5 道试题，共20 分。

《__广告法规与管理_》第一章法学基础知识

第三节法的效力
《广告法》规定，广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者，广告中的商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应该清楚、明确。《反不正当竞争法》亦规定，经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。［问题］本案应适用那部法律、法规处罚？为什么？
第六节违法Βιβλιοθήκη 为第六节违法行为一、违法行为的概念
违法行为是指行为人在一定的时间内实施违反法律、法规规定的行为。包括不履行法定义务（不作为）或者作出法律禁止的行为。违法行为并不都是犯罪行为，但犯罪行为却一定是违法行为。违反规章规定的行为是违章行为。
第六节违法行为
三、违法行为的分类（一）按违法行为的性质分 1、违宪法行为。就是违反宪法的行为。 2．刑事违法行为。就是违反刑事法律、法规的行为。 3、民事违法行为。就是违反民事法律、法规的行为。 4、行政违法行为。就是违反行政管理法律、法规的行为。（二）按其违法内容的构成划分 1、复合违法行为 2、同一个违法行为
第五节法律事实
二、法律事实的种类
（一）事件和行为（二）确认式法律事实和排除式法律事实（三）单一的法律事实和事实构成
第五节法律事实
［案例练习］判断事实与法律事实
1、某广告公司与电视台约定发布广告，电视台按广告发布排期表完成了播放。广告公司认为漏播了15次，要求电视台补播或退回漏播的广告发布费。但没有证据证明上述事实。［问题］广告公司认为漏播了15次的事实是法律事实吗？为什么？ 2、某广告公司在报纸上发布了儿童食品广告，某市工商局认定这则广告未经政府事先审查发布，是违法广告，并罚款1万元。广告公司不服，向人民法院提起行政诉讼。庭审中，工商局代理人辨称，根据省工商局、药品食品监督局《关于儿童食品广告发布前行政审查规定》，儿童食品广告发布前应当经过药品食品监督局广告审查。［问题］工商局认为这则广告是违法广告，有法律事实吗？为什么？

广告法规与管理0801

（）３仅有设计、制作广告权，而承办子理和发布广告业务；３七（分）
洲）广告主刊播广告超越其自身经营范围；３分）（
Ｉ（８２）
（）５法部禁止生产、销售的商品广告等。＜３分）
２政府广告监督管理机构的职能是什么？．
（）１立法和法规解释；４分）（Ｃ）２广告经营登记；４分）（（）３日常监督管理；３分）（＜）４受理投诉，查处和复议广告违法案件。（４分）（每小题只答要点没有展开说明的各要点酌情扣１－２分）四、案例分析（５分）３答：．该行为构成违法行为，１违反了《广告法》《、烟草广告管理暂行办法》第七条的规定。
（０分）１２．电视台是责任人。（０分）１根据国家工商总局《关于烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的认
定与处理意见》《、烟草广告管理暂行办法》第十一条、广告法》《第四十二条的规定，工商行政管
理机关可以决定对该电视台作出没收广告费２５０２０。元的处罚。｝Ｊ分）Ｉ
的广告，该广告由北京某广告公司代理，广告内容所用画面与红河香烟烟草广告内容“ 牛奔万
腾” 的画面相同。当事人未认真审查广告内至９１暂停发布止，容，月０日该广告共实际发布
１５次，收取广告发布费２５０２００元。问：．１该行为是否违法？依据是什么？２．如果违法，谁是责任人？如何行政处罚？
试卷代号：２０１３
座位号｛口二
中央广播电视大０７０８学２０－２０学年度第一学期“ 放本科” 开期末考试
广告专业
广告法规与管理试题
２００８年ｉ月

《广告法规与管理》第一章法学基础知识

第三节法的效力
［案例练习］判断法的效力等级及效力范围（多选）
1、无论《广告法》规定与《广告管理条例》规定是否一致，都应当适用《广告法》，这是因为（）
A.上位法优于下位法 B. 新法优于旧法 C.在同一位阶的法律之间，特别法优于一般法 2、当《广告法》、《反正当竞争法》对广告活动中不正当竞争行为有相同规定时，应当适用《反正当竞争法》，当《广告法》、《反正当竞争法》对电视广告中虚假广告行为有相同规定时，应当适用《广告法》，这是因为（） A.上位法优于下位法 B. 新法优于旧法 C.在同一位阶的法律之间，特别法优于一般法
法律事实不仅是客观事实，而且应是能用证据证明的客观事实。许多事实也许是客观存在的，但由于拿不出证据证明，对这样的事实就不能认定为法律事实（法律明确规定可以推定的除外）。
第五节法律事实
二、法律事实的种类
（一）事件和行为（二）确认式法律事实和排除式法律事实（三）单一的法律事实和事实构成
第五节法律事实
第四节法律关系
（二）法律关系客体
1、物。 2、行为结果。 3、精神产品。 4、人身利益。
第四节法律关系
（三）法律关系的内容
1、权利 2、义务
第四节法律关系
［案例练习］指出案例中法律关系三个构成要素
甲是食品公司，乙是广告公司，甲委托乙制作灯箱广告，并支付给
乙灯箱广告制作费。
［问题］请指出这个案例中法律关系主体、客体，并指出甲的权利、
具有抗癌治癌的功能。违反了禁止虚假广告及禁止保健食
品使用与药品相混淆用语的规定。
为此，工商局拟作出行政处罚。此时，工商局内部对适用《中华人民共和国广告法》（以下简称《广告法》），还是适用《广告管理条例》或《中华人民共和国消费者权益保护法》（以下简称《消费者权益保护法》）或《中华人民共和国反不正当竞争法》（以下简称《反不正当竞争法》）等法律、法规进行处罚；以及是对某保健食品生产企业进行处罚，还是一并处罚保健食品生产企业、广告公司和报社，意见分歧很大

00635广告法规与管理真题整合广东省自考本科广告学

00635广告法规与管理考点与题型练习#广东省一、单选题1、我国的广告社会监督组织，主要是指（）A中国广告协会B中国消费者协会 C新闻媒体 D社会公众监督2、（）以上人民政府工商行政管理部门是广告监督管理机关A国家 B省级 C地市级D县级3、广告监管机关的核心业务是（）A立法和法规解释B广告经营登记C广告监督管理D指导与协调广告4、广告法调整的对象是（）A商业广告B政府广告C公益广告D个人广告5、我国《广告法》是1995年2月1日颁布的。

6、我国第一部广告法规颁布的时间：1982年2月《广告暂行条例》7、中国广告协会于1994年12月7日出版的：《中国广告协会自律规则》8、从广告经营者完成广告主所委托的广告业务合同活动之日算起，广告业务档案的保存时间不得少于（）A一年B两年C三年D四年9、广告合法的首要条件是广告主主体资格的合法。

10、广告主公平竞争的制定准则是《反不正竞争法》11、广告活动中应遵循所承诺的利益与消费者购买后所得到的利益相等，即使广告承诺能够实现。

这是属于广告活动的（）原则A诚实信用原则B法律原则C真实原则D道德艺术选择12、广告管理的一般准则：广告中不得使用中国人民共和国国旗，国徽标志，国歌音响。

13、广告中不得单独使用汉语拼音，广告用语文字，不得使用错别字，违反国家法律法规规定使用繁体字，使用国家已经废止的异体字和简化字。

或其它不规范的语言文字。

14、广告中因创意等需要使用的手写体，美术字，变体字，古文字，应当易于辩认，不得引起误导。

15、承办国内广告业务的代理费为广告费用的10%，承办外商来华广告付给外商的代理费为广告费的15%国际上通行的广告代理费为广告费的15%16、《医疗广告证明》的有效期：1年17、医疗广告的管理机关是国家工商行政管理局和地方各级工商行政管理机关，医疗广告专业技术内容的出证者是省，自治区，直辖市卫生行政部门18、（）指以在我国新研制，新发现，新引进的无食用习惯或者仅在个别地区有食用习惯的，符合食品基本要求的物品生产的食品。

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简答题
1法的基本特征
由国家专门机关按权限和程序制定或认可；具有普遍约束力的法律规范；以权利和义务为基
本内容。

2、法的渊源
①概念：指法的法律效力的来源，也就是指法律规范的创制方式和外部表现形式。

国家制定和认可的、具有不同法律效力和不同形式的各种规范性法律文件，是法的渊源。

②种类：制定法、判例法、习惯法
3、法的一般分类
①按照法的创制主体与适用法律关系主体的不同：国内法与国际法
②按照法的效力、内容和制定程序不同：根本法和普通法
③按照适用范围的不同：一般法与特别法
④按照法的创制方式和表现形式的不同：成文法和不成文法
⑤按照法律规定内容的不同：实体法和程序法
4、义务与责任的区别
①义务不一定有法律责任，只有法律规定强制性义务由法律责任，法律责任是违法者应当承
担但法律规定的责任，即后果。

②法律责任具有惩罚性，而一般法律规定任意性非强制性义务则不具有惩罚性。

③法律责任是派生的义务，而一般的法律义务是原始义务，只有当原始义务不履行时才会导致派生的义务的产生。

④法律责任的承担是有一定条件的，并且具有时限性，而义务不具有此类特点。

5、商业广告有哪些基本特征
①广告的目的是为了介绍自己所推销商品或所提供服务，介绍的方式可以是直接介绍，也可以是间接介绍。

“介绍自己所推销商品或所提供服务”是商业广告区别于其他非商业广告的
本质特征。

②它是通过一定的媒介或者形式来介绍自己所推销的商品或所提供的服务；广告宣传必须有媒介载体或一定的形式，如电视、广播、报刊、户外、现场演示等。

③商业广告是有偿的，广告的费用必须由介绍自己的商品或者服务的商品经营者或者服务提供者承担。

6、广告内容应遵循的基本准则有哪些？
广告内容应但有利于人民的身心健康；促进商品和服务质量的提高；保护消费者的合法权益；
遵守社会公德和职业道德；维护国家的尊严和利益；
7、新闻与广告的区别
①目的不同：新闻的目的是为了传播某种事实的信息，而广告的目的是为了推销某种商品或
服务
②费用流向不同：广告是广告主支付费用，新闻是大众媒介向作者支付稿酬。

新闻是无偿的。

广告是有偿的。

③时间要求不同：广告是无时间限制，新闻是新近发生的事实报道。

④制作方式及承担责任的主体不同：广告是广告经营者设计制作，广告发布者发布，均应承
担相应责任，新闻是有作者采写，编辑部发表，文责自负。

⑤表现方式不同：广告是可以创意和艺术加工，新闻是客观陈述，不可创意和艺术加工。

8如何理解食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项
《广告法》第十九条规定：“食品、酒类、化妆品广告的内容必须符合卫生许可的事项，并
不得使用医疗用语或者易与药品混淆的用语。

”
9、广告合同主要条款
主体，标的，数量，质量，价款或者报酬，履行期限，履行地点和方式，法定举证义务和审
查义务，违约责任，争议解决办法，其他约定或特别约定
10、广告行政审查的范围
①《广告法》规定的药品广告、医疗器械广告、农药广告、兽药广告等
②法律、行政法规授权规章规定的医疗广告、保健食品广告、化妆品广告、酒类广告、烟草广告、户外广告等。

11、违禁广告与虚假广告的区别
虚假广告发布时具有一定的欺骗性和隐蔽性，在具体表现为公众所不能准确判断真假；而违禁广告是指发布《广告法》和其他广告法规所禁止的广告。

违禁广告可能是真实的，但在表现形式和内容当中明确有广告法所禁止的情形，例如在广告中出现的有法律所禁止的淫秽、迷信、暴力、丑恶、粗俗的画面及文字或者国家机关或国家工作人员的形象等等
12、何谓行政复议
是指受到行政处罚的当事人因不服行政机关的行政处罚，在一定期限内，请求作出行政处罚
决定的行政机关的上级行政机关对处理决定进行审查；上一级机关就是行政复议机关。

上级行政机关收到当事人的申请后，按照法律、法规规定的程序对该行政处罚决定是符合法进行
审查，在规定的时限内，作出维持、变更或者撤销原行政处罚的决定。

13、何谓行政诉讼
是指人民法院在行政争议双方当事人、诉讼参与人参加下，按照法定程序审理解决行政争议
的活动。

分为三种情况：①当事人对行政复议决定不服，在接到复议决定之日起15日内可以向人民法院起诉。

②大概是人在接到处罚之日起15日内直接向人民法院起诉。

③当事人
申请了行政复议，但复议机关在法定的60日期限内没有作出复议决定，当事人可以在服役
期满之日起15日内向人民法院起诉。

14、广告法律责任的构成要件有哪些？
①主体：既包括广告活动的主体：广告主、广告经营者、广告发布者、也包括广告监督管理
监督、广告审查机关。

②过错：既包括主观注意，也包括主观过失。

③违法行为：指法律事实，即法律规定的事实。

法律、法规、规章没有应为与不应为的规定，即使行为人实施了某种行为，具有客观事实，也不算认定其有违法行为。

因为，法无明文规定不为过。

④因果关系：行为人实施了某种行为，但没有后果，或者行为人实施了某种行为与某后果间没有任何联系，没有前因后果关系，也不构成法律责任。

论述题
一、论我国法的渊源
现在我国法的正式渊源有：1宪法；2法律；3行政法规；4地方性法规；5经济特区法规；6民族自治地方条例和单行条例；7行政规章；8特别行政区法律；9国际条例；10法律法规汇编，法典编纂，法律法规清理。

国家政策是当代中国法的非正式渊源之一。

此外，在法
学上一般也认为，习惯应视为我国法的非正式渊源。

在当代中国，不采用判例法制度，判例
不具有拘束力，不是法的正式渊源之一。

但我国应当重视判例的作用。

适用法的适用范围及效力，谈谈应当如何正确适用法律，处理虚假广告的行为
1、《广告法》第四条规定"广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”
2、《广告法》第三十七条规定”违反本法规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传的，由
广告监督管理机关责令广告主停止发布，并以等额广告费用在相应范围内公开更正、消除影响，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；对负有责任的广告经营者、广告发布者没收广
告费用，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款；情节严重的，依法停止其广告业务。

”
3、《反不正当竞争法》第九条规定”经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制
作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传。

广告的经营者不得在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告。

”
4、《反不正当竞争法》第二十四条规定”经营者利用广告或者其他方法，对商品作引人误解
的虚假宣传的，监督检查部门应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元
以上二十万元以下的罚款。

广告的经营者在明知或者应知的情况下，代理、设计、制作、发布虚假广告的，监督检查部门应当责令停止违法行为，没收违法所得，并依法处以罚款。

”
5、《消费者权益保护法》第十九条第一款规定"经营者应当向消费者提供有关商品或服务的
真实信息，不得作引人误解的虚假宣传。

”
6、《广告管理条例》第三条规定”广告内容必须真实，健康，清晰明白，不得以任何形式欺骗用
户和消费者•"《广告管理条例施行细则》（国家工商行政管理总局令第18号）第十七条"广告客户违反《条例》第三条规定，利用广告弄虚作假欺骗用户和消费者的，责令其在相应的范围内发布更正广告，并视其情节予以通报批评，处以违法所得额三倍以下的罚款，但最高不超过三万元，没有违法所得的，处以一万元以下的罚款”
同一类型违法行为的违法特征和危害后果不尽相同，法律设定处罚规定主要是以违法行为的
危害后果为基准，执罚不得随意选择。

不符合《反不正当竞争法》规定的不正当竞争行为法
律特征的"利用广告对商品作引人误解的虚假宣传行为”不宜适用《反不正当竞争法》规定处罚，应按照法律适用原则，转致适用《广告法》、《消费者权益保护法》和《广告管理条例》
及其施行细则等法律、法规的相关规定定性处罚，以示区别。