中国传统图案在现代平面设计中的运用

[摘要]：在此篇调查论文中，将从不同角度，阐述在现代设计中对于传统元素运用的思考，目的是想简单探讨一下现代包装设计中传统文化元素应用的多元性，以及把中国传统元素融入现代平面设计的重要意义。现代设计中如何有见地的、适当地使用中国传统元素应当是倍受关注的。

    [关键词]：中国传统文化元素  现代设计  包装设计

前言：

    中华民族5000多年的历史源远流长，文化传统一脉相承，不曾中断。正是基于这个因素，中国人对传统文化情有独钟，中国传统文化对于社会发展的各领域产生着巨大而又深刻的影响。在艺术方面，更是表现得精美绝伦。譬如在中国水墨中的写意和抒情，在中国书法艺术中出神入化的表现手法，这些都是伟大中华文化传承的具体表现，让无数的世人陶醉。

    但是，由于近年来国外各种新思潮的不断涌入和渗透，影响着我们固有的价值观与审美观，使我们的作品越来越偏离民族传统个性。如果对传统文化不加扬弃必将会导致具有中国特色的现代设计发展的停滞。因此，如何认识中国传统元素与现代设计的关系，使其在现代设计中更为广泛和深入应用，是当今我们所面临的新课题。对此，我就包装设计中的传统元素运用做了调查整理，并加以比较。

一、把中国传统文化元素融入现代包装设计中

    我在设计调查问卷时，首先考虑的是哪些是中国的传统元素，受众接触包装设计的时间多少及其兴趣。其次是了解受众的认识包装设计的来源，现代包装设计对受众产生什么样的作用。再次是现实生活中的茶叶包装、酒包装和月饼包装是怎样运用传统元素的，其设计风格和表现手法是什么样，以及对包装元素在视觉传播中受众的心理分析的评判。

    调查需要解决的问题如下：这次是对包装设计在视觉传播中受众消费心理做得调查，问卷中选取视觉传播中常见的问题进行测试。如什么是包装设计?包装设计现状具有什么样的特点？消费者心里究竟需要什么？在现代包装中起决定作用的消费者的行为习惯和心理状态又是怎样的？对传统元素与现代包装设计的认识是怎样评判等问题。我选择了大商场和大超市为调查地点，以茶、酒、月饼行业的营业员及周围的同学和朋友作为被访者。同时还选取了茶叶包装、酒包装、月饼包装等一些广告宣传图片和信息给测试者观看（附图），通过被访者对传统元素了解比率进行分析，使我对在视觉传播中包装受众心理有了更深认识。

    被访者对现代包装设计中传统元素成分的认知比率统计：汉字起主导地位的在包装中的运用占56%，以国画作为主体图形的包装占11%，印章及篆刻占包装设计4%，有寓意的传统图形的所占17%，其他传统元素在现代包装设计中占12%。下面将是我挑选出来的个例进行分析。

 

    平面设计是一种社会文化活动，是社会经济、文化的体现。它不仅以一种物质形态出现，同时又以一种文化精神出现。在全球化的影响下，平面设计已成为全人类进行社会活动、思想交流、信息传播、情感沟通所不可缺少的通用语言。设计的“世界性”内涵，应是传统元素和时代特征高度融合的产物。应是民族风格和民族精神在特定时代中的广义性延伸。

    中国传统的美术观有别于西方强调形象性、生动性的审美趣味，而是在意境上追求“大巧著拙”的浪漫飘逸境界。作品的意趣具有多义性和模糊性的审美效果，使中国传统文化元素更能融合于现代平面设计。我认为中国包装设计中的茶包装、酒包装、月饼包装最具代表性，主要从这三个方面来调查分析中国传统元素在现代包装设计中的运用。

（一）中国传统文化元素在现代茶包装设计中的应用

1、汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族文化的精髓。

    汉字书法体包括甲骨文、篆书、隶书、楷书、草书、行书几大类型。由于人们对传统书法体有着极强的接受能力及喜好程度，所以书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，被广泛的运用。经过历史的锤炼，岁月的琢磨，中国的文字至今仍充盈着旺盛生命力和独具一格的艺术魅力。中国书法千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。

    在现代茶叶包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计能传达出商品的属性，更能使其独特的视觉效果吸引消费者的注意。茶文化与汉字书法都是中华民族的象征，从汉文字中的第一个“茶”字出现，就是由书法字体书写，因此用书法字体作为茶叶包装的视觉元素的确是恰到好处。茶是最契合自然之物，它有悠久的历史，更具深厚的传统底蕴。在岁月的长河中，茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合，成为中国重要传统元素。（图片1--6）

2、中国画是中华民族灿烂文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之上，这种境界与茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。

    茶素来与文人雅士有不解之缘，古有诗云：“此物清高世莫知”。若要营造出“清高”的氛围，当然非中国画莫属。因此在现代茶叶包装设计中，以国画作为主体图形的很多。如“铁观音”的包装，其图形是国画中的山水，展示茶文化，图形又切入商品属性，体现文化品味。更说明了茶包装在运用中国画上匠心独运，加上传统的几何纹样装饰图形，将茶文化的特性从另一角度折射出来。（图片2）

====中国传统图案的形式美法则

     中国传统图案之所以被后人广泛继承，是因为它不仅是代表了时代的风尚，更因为它的形式美法则是完全符合后来人们所研究的构成法则的，这也是我们应当继承和借鉴的地方。

（1）图案的构成形式

①变化与统一。变化与统一，也称多样与统一，是任何事物转换运动的规律。在图案的规律中，也是在统一中求变化，又在变化中求统一。

②条理与重复。从图案造型中，我们能感到均齐与对称的有秩序排列．如点、线、面的构成规律．色彩中呈现出的冷暖、明暗、浓淡，构图中的聚散、轻重、虚实，这都是条理与重复在图案构成形式上所表现出的特点。

③对称与均衡。对称，也称均齐，是同形同量的组合，体现