网络广告文案写作
网络广告文案案例
网络广告文案案例随着互联网的快速发展，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
而网络广告文案作为广告的重要组成部分，其质量直接影响着广告的效果。
下面我们将通过一些网络广告文案案例，来探讨一下如何写出具有吸引力和影响力的网络广告文案。
案例一，Nike广告。
"Just Do It"，这是著名的Nike广告的口号。
这个简短的口号凝聚了Nike品牌的精髓，坚定、勇敢、自信。
在广告文案中，Nike通过这个口号传达了积极向上的态度，鼓励人们克服困难，追求梦想。
同时，Nike的广告语言简洁明了，直击人心，让人印象深刻。
案例二，Apple广告。
"Think Different"，这是苹果公司的广告口号。
这个口号突出了苹果产品的创新性和与众不同的特点。
在广告文案中，苹果通过鲜明的个性和独特的视角，吸引了广大消费者的注意。
同时，苹果的广告语言简洁有力，富有感染力，让人产生共鸣。
案例三，Coca-Cola广告。
"Open Happiness"，这是可口可乐公司的广告口号。
这个口号传达了可口可乐产品带来的快乐和幸福感。
在广告文案中，可口可乐通过温馨、轻松的语言，营造了愉悦的氛围，让人感受到了产品所带来的愉悦体验。
通过以上案例可以看出，成功的网络广告文案具有以下特点：1. 简洁明了，成功的广告文案通常都是简洁明了的，能够直接传达产品或服务的核心信息，让消费者一目了然。
2. 独特个性，成功的广告文案往往具有独特的个性和独特的视角，能够吸引消费者的注意，让人印象深刻。
3. 感染力强，成功的广告文案能够触动人心，让人产生共鸣，从而激发消费者的购买欲望。
因此，写好网络广告文案需要我们在语言表达上做到简洁明了，同时要有独特的个性和视角，让广告具有感染力，从而吸引消费者的注意，达到推广产品和服务的目的。
总结：网络广告文案的撰写是一门艺术，成功的广告文案能够有效地吸引消费者的注意，激发其购买欲望。
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我校招生写作一份200-300字的新媒体广告文案
我校招生写作一份200-300字的新媒体广告文案01你在犹豫要不要报暑假班，上海的孩子秋季课程都已经选好了，北京的孩子在考虑明年暑假学什么，差距从来不是一天两天拉开的。
不要等到高考时才说不公平，哪有随随便便的成功，思路决定出路，格局决定结局。
02有些家长走了！说价格不能接受，被耽误了一段时间后回来了！因为便宜不一定靠谱。
有一种品质叫“回头客”有一种信任叫“朋友介绍”有一个品牌叫“我就相信你”做人做辅导都得讲诚信，才会长久……03为什么课内教英语，还要出来学另一套教材呢？因为在国内，教学内容和考试难度是两个指标。
义务教育在减负，但是考试=选拔。
现实就是:学的简单，考的难。
三年级都是优，四年级都不愁，五年级都不懂。
04暑假马上就要到了，智慧家长们要提前为孩子做好安排，放松之余也别忘了复习功课和学习新知识，预订暑期衔接名额，让孩子在学中玩玩中学，永远保持学习状态，开学学习不吃力。
05一个暑假等于半年学习效果，暑假是拉开孩子差距的时候。
每一年的暑假，都会有学生弯道超车、脱颖而出，让人士别三日刮目相看。
06英语的学习没有数年的积累是很难突破的，期间你需要付出时间、精力、金钱！学习英语没有捷径，如果有，那一定是坚持。
07亲爱的同学，考试成绩是最不会骗人的，你努力了几分，考卷就会回报你几分。
投机取巧的人也许有几次是成功的，但最后大考的结果是最诚实的，只有落到实处的学习才会让你拨开乌云见明月！所以别再浪费时间在犹豫挣扎上，行动起来，你立刻去弥补落下的课程，最坏的结果，也不会比现在更差！08努力多背一道题，多记一页单词，因为以后你就会顿悟：你当时努力争取的，并不是一道题、一页单词，而是一种更好的人生！所谓的光辉岁月，并不是以后闪耀的日子。
而是无人问津时，你对梦想的偏执。
09暑假，是对春季学期的细致梳理！暑假，是对秋季学期的提前感知！暑假，温故而知新！暑假，预则立、不预则废！来吧！暑假学起来，全年飞起来！10本以为暑假班只是查漏补缺，补习了才知道是女娲补天补着补着发现是精卫填海，填到最后才知是盘古开辟新天地暑假补习要及时、要趁早，一起为孩子开天地，莫让孩子再混沌11暑假紧一紧，水平提一提；暑假松一松，开学一场空；暑假抓一抓，分数升一升；暑假放一放，开学一定慌；来，带你一起弯道超车12暑假，承上启下的阶段；暑假，蕴积力量的阶段；暑假，伺机而动的阶段。
网络广告文案案例
网络广告文案案例在当今数字化的时代，网络广告已经成为企业推广产品和服务的重要渠道。
而网络广告文案作为广告传播的重要工具，其质量直接影响着广告效果和品牌形象。
下面我们就来看几个成功的网络广告文案案例，以期能够为您的广告创作提供一些启发和借鉴。
案例一，Nike“Just Do It”。
这个广告文案是Nike品牌的经典口号，简洁而富有力量。
这个口号不仅仅是一句话，更是一种态度和精神。
它鼓励人们勇敢面对挑战，追求自己的梦想。
这个广告文案成功地将品牌形象与消费者的情感联系在一起，激发了消费者对于运动和自我突破的渴望，成为了广告史上的经典之作。
案例二，Apple“Think Different”。
这个广告文案同样是一个成功的案例。
它不是直接宣传产品的功能和性能，而是以一种激励人心的方式，呼吁人们不要墨守成规，要勇于突破传统，勇敢创新。
这个广告文案成功地塑造了苹果品牌的独特形象，吸引了一大批忠实的粉丝。
案例三，Coca-Cola “Open Happiness”。
这个广告文案将可口可乐与快乐联系在一起，传递出了积极向上的情感。
它不仅仅是在卖产品，更是在传递一种生活态度。
这个广告文案成功地将品牌与消费者的情感连接在一起，成为了一个经典的广告案例。
这些成功的广告文案案例都有一个共同点，那就是它们不仅仅是在卖产品，更是在传递一种情感，一种态度，一种精神。
它们成功地将品牌形象与消费者的情感联系在一起，激发了消费者的共鸣，成为了经典的广告案例。
在创作网络广告文案时，我们也可以借鉴这些成功的案例，不仅要关注产品的功能和特点，更要关注消费者的情感需求，传递积极向上的情感和态度。
只有这样，我们的广告文案才能够打动人心，产生真正的影响。
总结。
网络广告文案的成功离不开精准的定位、生动的语言和深刻的情感共鸣。
通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告文案都具有强烈的情感共鸣和积极的态度，它们不仅仅是在卖产品，更是在传递一种情感，一种精神。
网络广告范本
网络广告范本网络广告是现代营销的重要手段之一，通过巧妙的文案、精准的定位和广泛的传播渠道，能够有效地宣传产品或服务，吸引潜在客户并提升销售业绩。
本文将为大家提供一些网络广告范本，帮助您在撰写网络广告时更加得心应手。
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新媒体广告写作文案范文
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尽显时尚魅力，激发无限潜能
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品牌以纯正的设计理念和高品质的工艺，成为当代时尚的代名词。
本次推出的新品延续品牌一贯的精神，融合了创新科技和独特造型，奠定了其在市场上的领导地位。
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品牌一直秉持着突破传统的设计理念，不拘一格的个性风格成为这个时代的引领者。
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让我们一同创造时尚的历史，成就属于你的璀璨明天。
网络广告文案写作话言要“KISS”
网络网络广告文案写作话言要“KISS”来源：金日科技 “广告是词语的生涯”——大卫。
奥格威这样说。
“文字是这一行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂”——李奥-贝纳如是说。
精妙的构思，独特的创意，伟大的策略，哪一项最后不是通过语言来展现呢？即便我们可以利用最先进的科技、最熟练的手法去创造最富创意的画面和音响，但倘若没有了语言，画面和音响也就失去了灵魂。
国际广告大师总结了文案语言的一个原则：KISS。
KISS是Keep ItSweet and Simlple的缩写，也就是说，广告语言最好都能够做到“甜美”和“简洁”。
（一）简洁无论是在标题、正文、口号还是附文的写作中，我们都不断地强调简洁。
因为我们都不希望无用的语言浪费昂贵的广告刊播费用，因为受众都很忙，都要接收很多其他的信息，哕唆的文案只会让人厌烦。
简洁不等于单薄，不等于词不达意。
任何时候都要保证自己的语言完整地表达出广告策略和创意的要求。
每一句话、每一个词，甚至每一个标点郝是必不可少的，同时又是多一不可的。
专家提示网络广告文案所做的首要问题就是适合受众的胃口。
让他理解、喜欢、记得。
当你坐在健盘前或是面对纸张的时候，请想一想，你面对的就是那些活生生的人，他或许是邻居的大妈，或许是一个年轻人，或许是那个说一不二的老板，或许是爱美的姑娘，你的语言就会不由自主地有了自己的网络广告文案语言诉求性格。
(二）甜美文字不一定都是甜得发腻的，但文字煽动起来的情感却应该是甜美的因为你希望的是人们在甜美的认可中接受产品。
让我们再来看一则看似严肃又不失大气磅礴的文案:“献给正在创造历史的时代领袖。
”这是广州蓝色创意广告公司为上海某集团所做的房地产广告。
广告语是在告诉这些楼盘未来的业主，你就是这个时代的精英阶层、领袖人物。
在这样不动声色的恭维之下，想不甜关都难。
相比而言，奥迪汽车的煽情则更直自:“极致的精密，对您而言意味着尊贵、华美与恒久。
而我们则正让它成为一种成就完美的本能。
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如何写微信广告文案
如何写微信广告文案一、微信广告文案概念及分类（一）微信广告文案概念微信广告就是基于微信平台向公众传递产品、个人或组织的宣传信息。
其优势是以低廉的制作成本和灵活、精准的投放模式，起到良好的宣传作用。
而微信广告文案就是微信广告作品中的语言文字信息的实用文体，亦即广告的字句、资讯或广告的文字。
文稿是广告的核心。
在广告的创意过程中，广告文案在考虑消费者心理的基础上，利用推销原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，能在瞬间引起读者注意，刺激心理需求，使消费者保持记忆，促成购买行为。
根据调查，广告效果的50%～70%来自语言文字部分。
无论科学技术如何发达，时代如何变迁，在微信平台上的广告营销中，文案写作都至关重要。
（二）微信广告文案的分类1.从目的分，可分为盈利广告文案和非盈利广告文案。
盈利广告文案又称为经济广告文案或商业广告文案，如金逸影城开业时，在微信上进行的广告推送“金逸影城让您最享震撼视听、星级服务。
金逸，精彩点亮生活。
”非盈利广告文案又称为非经济广告文案或公益广告文案。
前段时期招商银行在微信平台推出的为自闭症儿童进行募捐的活动：“点亮一盏蓝灯，奉献一份爱心”，即为公益广告文案。
2.从诉求方式分，有理性诉求广告文案和感性诉求广告文案。
理性诉求广告文案以逻辑思维为主，通过讲道理，诉诸消费者的理智，以理服人。
比如燕赵汽车网开通了微信公共平台“我们每天都会通过微信公共平台给大家发布燕赵汽车新闻网的最新活动、车市新闻、用车、养车、行车、交通以及天气等内容，丰富大家的生活。
亲，您还等什么，拿出手机扫一扫，加入我们吧！”引导消费者认识、接受这种商品，并通过比较而选择商品。
这类广告文案是通过讲道理使人接受，所以也称为教育式广告文案。
感性诉求广告文案以形象思维为主，以语言文字塑造生动感人的艺术形象，诉诸消费者的感情，吸引消费者的兴趣，启发其联想，以不可抗拒的感情诱惑力，激发其购买的欲望。
这类广告以情感人，具有很强的煽情作用。
如何撰写有吸引力的网络推广文案
如何撰写有吸引力旳网络推广文案文案自身毫无价值,但有销售力旳文案却价值连城。
在电子商务领域中，诸多人不注重文案，这是不对旳旳。
文案非常重要,对于网络营销来说,文案是消费者对品牌旳第一印象。
有些产品旳文案非常有亮点,如整形胸罩旳“不是他们变了心，而是我们变了形”；灭虫公司旳“蟑螂不死，我死”;等等。
真正旳好句子总会让人印象深刻,真正旳典型总是可以流传百年。
网络上成功旳品牌,都非常注重文案,并且一定有典型旳诉求。
因此说，拯救中文要从商业文案开始,成功旳电商离不开给力旳文案。
一、文案旳核心逻辑好旳文案一旦产生,投入产出比是很高旳。
典型旳文案不需要更换，只要投入一次就好。
例如，街边广场上常常有一种叫“一路飘香”旳小吃车,曾经有人靠卖这种小吃车成为了亿万富翁。
一台小吃车旳成本也许只有几百元，只要在小吃车上写上品牌,研制出一套菜谱，再做一种非常给力旳文案即可。
这个文案就成了品牌旳基础,通过包装旳小吃车可以卖到一万元以上。
这就是筹划和文案旳力量。
1.文案是什么第一,文案是一种好处，是利益旳引导。
例如,打开“搜藏天下”旳网站,传递旳是一种利益旳引导，要比同质化旳平庸语言更有好处。
第二,文案是对体验旳一种交流。
第三,文案是一种沟通,是对价值旳传递。
好旳文案不是赢在文采上,文采自身毫无价值,文采只有产生了绩效才有价值。
文案追求旳是思维相通、情绪共鸣,文案从业者对目旳受众心理旳洞察力非常重要。
２.文案要美丽而有用美丽和有用之间存在辩证关系:美丽所谓美丽,就是要炫、煽动、震撼,让人产生阅读旳快感,让人开心。
好旳文案就像滑梯,让人看了第一句就想看第二句，看了第二句就想看第三句,不看完不想睡觉,看完后来更睡不着。
有用所谓有用,就是强调营销效果，追求传播实效，要进一步受众内心。
只有有用旳营销成果才是一篇文案存在旳理由,无法实现销售旳文案哪怕再美都是垃圾。
对于文案而言,美丽第二,有用第一。
如果可以既美丽又有用，这种文案固然是上选。
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《味蕾的盛宴：美味迎接你的味蕾》
亲爱的美食爱好者们，你们准备好了吗？准备好迎接味蕾的盛宴了吗？现在就来体验一场美味的盛宴吧！我们将为你带来一场无与伦比的美食之旅，让你的味蕾在此享受到前所未有的满足。
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在这里，你将尝到来自世界各地的美味风味，让你的味蕾一次次被激发。
我们的美食不仅美味，还注重健康营养，让你在享受美食的同时也能保持健康。
快来加入我们的美食盛宴吧！让我们为你的味蕾带来一场前所未有的盛宴，让你的味蕾在美味的世界中得到满足。
相信一次美味的体验将给你带来终身难忘的味蕾记忆！。
广告文案写作模板及范例
广告文案写作模板及范例广告文案是一种通过文字表达、引起读者兴趣并产生购买欲望的宣传方式。
一个成功的广告文案需要准确传达产品或服务的优势，并能够吸引目标受众。
本文提供了一个广告文案写作的模板及范例，旨在帮助您创作出令人印象深刻的广告文案。
一、引起注意力的开头一个吸引人的开头对于成功的广告文案至关重要。
您可以使用以下几种方式来引起读者的注意力：1. 问题引入：提出一个与产品或服务相关的问题，激发读者的好奇心。
比如，“想知道如何轻松减肥吗？”2. 引用名人或权威人士的言论：引用一位知名专家、名人或满意顾客的话语，增加信任感和可信度。
3. 引用统计数据：列举与产品或服务相关的令人印象深刻的数据，吸引读者进一步了解。
4. 故事叙述：通过一个生动的故事情节来引起读者的共鸣，并把产品或服务自然地融入其中。
例如，如果我们要写一则保健品的广告文案，开头可以采用引用名人的方式：“‘这是我用过最好的保健品，它改变了我的生活！’——知名健身教练李明分享道。
”二、强调产品或服务的优势在广告文案的主体部分，重点突出产品或服务的独特优势。
以下是几种常见的表达方式：1. 描述产品特点：详细介绍产品的功能、性能、外观等特点，并强调其与竞争产品的差异化。
2. 强调用户受益：指出使用该产品或服务可以为用户带来的益处，解决问题或满足需求。
3. 提供诱人的优惠：让读者感受到购买该产品或服务的实际收益，如优惠折扣、赠品或无风险试用等。
例如，我们继续以保健品为例，主体部分可以这样描述：“这款保健品蕴含丰富的维生素C和抗氧化剂，能够提高免疫力、减少感冒发生的频率。
经过多次临床试验，已证实该保健品能有效促进新陈代谢，加速脂肪燃烧，帮助您实现健康减肥的目标。
现在购买，还可以享受8折优惠！”三、呼吁行动的结尾广告文案的结尾部分需要明确指导读者采取进一步行动。
以下是几种常见的呼吁方式：1. 购买引导：直接呼吁读者购买产品或服务，提供购买渠道或联系方式。
信息化时代的宣传文案写作技巧
信息化时代的宣传文案写作技巧在信息化时代，网络广告、微信朋友圈推广、短视频广告等形式层出不穷，而宣传文案则是宣传推广不可或缺的一环。
然而，与传统时代相比，信息化时代的宣传文案写作技巧也需要有所改变。
一、突出亮点：快速吸引眼球在这个信息化时代，人们的注意力被各种形式的内容所占据，因此宣传文案需要快速吸引眼球。
有一种常见的写法是，先提出一个问题或一个疑问，然后再回答它，引导读者阅读。
这种写法可以吸引读者的注意力，让他们产生阅读的愿望。
另外，如果有一些亮点或独特之处，一定要突出来。
可以采用加粗、变色等方式突出重点，让读者更容易注意到。
二、简明扼要：减少阅读障碍在信息化时代，人们的时间变得越来越宝贵，因此宣传文案不宜过长，需要简明扼要。
如果说内容过长，首先会让读者望而却步，而且阅读效果也会大打折扣。
简洁的写作风格可以快速传达信息。
一些冗余的语句、词汇、形容词等可以舍去，这样可以让宣传文案更加精炼。
在简短的内容中，让读者更容易获取重要信息。
三、明确目标：精准定位读者在宣传文案设计中，目标人群的定位非常重要。
在撰写文案时，需要注意目标读者的种类和需求。
有些人更喜欢创意性和幽默的文案，而有些人则更喜欢简单明了的表述。
因此，在设计文案时必须明确受众。
具体而言，可以从读者的兴趣、背景、职业等角度定位目标群体。
在撰写文案时，可以适当地运用一些专业术语和行业知识，这样可以更好地与目标读者沟通，获得更好的反馈。
四、多样性：切换不同的文案类型当涉及到不同的宣传形式时，也需要探索不同的宣传文案类型。
比如说，在微信朋友圈中，可以推出一些趣味性、展示型和情感型的文案。
在短视频中，可以呈现一些幽默、感人、梦幻的展示形式。
在创作中，可以适当尝试一些新方法、新形式，寻找不同的文案类型，比如音频、图像、视频等，让文案更加生动有趣。
五、调整排版：均衡形式和内容一个好的文案不仅内容重要，排版也非常重要。
好的排版可以让读者更容易阅读和理解内容。
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尊敬的用户，
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网络专线广告宣传文案
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肃、从容、厚重、高雅。
文案必须直接、简短，把关键诉求点表达
击鼠标的间隙吸引网
民注意。文案要简单新颖、有震撼力。 一般把标题、正文和广告语融为一体，文 案简洁、直截了当，没有更多的渲染、铺 垫，追求一种短平快的语言风格。
（三）具有诱导性 画面单一、变化较少、冲击力不够。 通过诱导性的语言吸引注意，文字要充分 了解网民心理。
三、网络广告文案写作存在的问题
（一）平淡无奇
网络广告发挥空间小，篇幅容量有限。
有时对字体的重视超过了对文字内容的
重视。
（二）性感因素泛滥，文案写作趋于同质化 性感的图片配合性感的文字说明。 如“来约会吧”、“亲密接触”、“更多 的惊喜”、“还等什么”等。 广告口号的不健康倾向。
二、网络广告文案写作要点
（一）引人入胜 文案要引人人胜，吸引使受众继续点击。 文案要把最有吸引力的诉求点表达出来。
1．提供免费和低价 文案中用“免费”吸引眼球是一个屡试不 衰的法则。 超乎平常低价也是吸引注意的一大因素。
2．制造悬念 充分利用受众的好奇心，制造悬念，提 高点击率。 承诺必须真实可信。
针对性强，投放准确率高。
六、弹出窗口
在网站主页或栏目出现之前，弹出窗口 的一种广告形式。 可利用网民等待主页下载的时间，传播 关于产品和企业信息。
七、通栏
类似报纸通栏广告。横在整个网页当中， 面积较大，视觉冲击力较强。
八、全屏幕弹出广告
在网站主页出现之前，先出现整个屏幕 大小的广告画面。
2．语言富有号召力
各娱乐性、综合性网站上发布的图标广告、旗 帜广告以及其他广告形式，可采用设置悬念或诱导 性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。 很多广告主运用网络广告并不满足于仅仅提升品牌 的知名度、传播品牌形象，还希望能够吸引受众进 行更深接触，因而将广告与企业主页相链接，这就 要求提高点击率。以此为目的的广告，在文案写作 中就应有意设置悬念，不把信息说尽；或者设置参 与性内容，引起访问者兴趣，拉近他们与品牌的关 系。
(2)把生动的网络广告放在能吸引某些特定 细分市场的站点上，对提高企业或品牌知名 度非常有效。尽管网络广阔，但还是可以细 分成很多部分，这些细分的受众有特殊的兴 趣与需要，为定向传播提供了更精确的传播 途径。比如，关于跑鞋的广告放在提供与体 育运动相关的网站上、化妆品的广告放在女 性网站上，就会有较准确的关注牢。
第九章
网络广告文案写作
本章内容提要
网络广告媒体的特点 网络广告的类型 网络广告文案写作
第一节
网络广告媒体的特点
多媒体性与交互性 自由链接 广告效果可测 不受时空限制 受众细分程度高
一、多媒体性与交互性
文字、图片/动画/声音。 结合大众传播、窄众传播和人际传播。 网民不再被动接受广告。
(一)网络广告文案的写作策略 网络广告的策略基本有两种形式：定向传 播策略与交互传播策略。根据其不同特点， 文案的写作要求也有所不同。 1．定向传播策略 定向传播是指对某些特定的目标受众进行 有针对性的传播。在网络广告的写作风格上 需要注意：有
(1)在互联网上，有些企业获取了一些潜在 消费者的名单，然后利用电子邮件、新闻组 等方式，向潜在消费者发布广告信息。这种 做法与直邮广告比较相近。好处在于针对性 强，广告投入较少浪费，但如果运用不当， 极易引起受众的反感，招致大量抗议邮件， 甚至导致企业声誉受损。因而，准确选择目 标受众，把广告发给希望得到有关信息的人， 是这种广告策略成功的关键。
三、游动浮标和下拉游动浮标
可在网页上不断移动的广告形式。
尺寸没有具体限制。
下拉游动浮标是在点击之后，可形成下
拉的网络空间。
四、文字链接
纯文字形式的网络广告，一般通过煽动
性的文字吸引点击，链接公司站点或促
销网页。
五、画中画
面积较大，一般不占用商业网站主页，
出现在每篇具体文章中。
2．交互传播策略 互联网突破了传统媒体单向传播的局限， 为受众与媒体间的双向交流提供了可能。受 众不再是被动的接受者，他们也可以发布信 息，可以主动寻找信息，对信息做出回应等。
(二)网络广告文案的写作风格
1．标题鲜明 与印刷媒体的广告一样，访问者在众多内容的 页面上只能做大概的浏览，阅读一些关键的词语或 者标题。如果标题鲜明独特，访问者才可能有兴趣 浏览整篇内容。标题要出新，不是说故意将标题弄 得很花哨，这样只能增加访问者不必要的负担，因 为他得多分心思琢磨标题的含义是什么，而通常访 问者是没有耐心去这样做的。
3．结合热点问题
结合时事热点，可提高关注率，树立品牌
形象。把握消费需求，提供利益承诺。
（二）语言简洁 长文案不适合阅读，很难传递完整信息。
简短的语言传递信息容易获得点击。
（三）号召参与 通过号召性的文字，吸引受众参与，引起 兴趣，拉近受众与品牌的关系。
三，网络广告文案的写作策略和写作风格
二、自由链接
自由链接的特性使网络成为没有边界限 制的广告媒体。 广告主通过网络链接，完成网上销售。
三、广告效果可测
受众的点击率、购买行为、查阅信息 的时间和地域分布，都有据可查。
四、不受时空限制
广告发布不受时空限制。
五、受众细分程度高
门户网站在内容编排上采取板块式结 构，广告主可有针对性地发布广告。
（三）文字创造性匮乏 网络是一部制造新词汇的机器。 网络广告成了网络文化的随从而不是创造 者。
（四）噱头过多 许多网络广告只是为了吸引受众进入某个 链接，用语富有煽情性。 创意手法的重复必然会引起点击率下降。
九、墙纸式广告
广告内容体现在墙纸上，并安排在具 有墙纸内容的网站上，供网民下载。
第三节 网络广告文案写作
网络广告文案的特点 网络广告文案写作要点 网络广告文案的写作风格 网络广告文案写作存在的问题
一、网络广告文案的特点
（一）快餐性 快捷、迅速、跳跃、多变、流行、时尚， 同时意味着浮躁、肤浅。抛弃了深沉、严
第二节
网络广告的类型
一、旗帜广告及其升级版
尺寸一般为468×60像素。 简练的语言和图片介绍产品或企业形象。 升级版：可伸展的旗帜广告；Flash旗帜广 告等。
二、按钮广告及其升级版
通常由链接公司主页或站点的LOGO和 “Click me”字样组成。 规定尺寸为120×60像素。 升级版：可伸展的按钮广告、下拉网络 空间。
5．有着很强的亲和力
网络广告文案的语言不但要生动有趣，而且，还 应让访问者在打开页面浏览的时候，觉得轻松愉悦。 因此，在进行网络广告文案的创作时，要感觉就像是 和自己的一位老朋友聊天那样，自然亲切。而不能只 是自己陶醉在其中。网络广告的浏览者众多，如果能 在文案设计上让他感觉文案内容是为他专门编写的， 就会让受众产生很强的认同感，吸引力也会大许多。 比如，在具体写法上，可以将浏览者设定为第二人称， 像“你一定很想知道你梦中的那个他(她)在哪里吧”， 语气亲切随和，富有感染力，无形中就拉近了与浏览 者之间的距离。
3．注意措辞
好的网络广告要能吸引访问者的眼球，就 要注意文案的措辞，比如，“总有人在这里 等你，不变的真情，不变的诺言”，搜狐校 友录的旗帜广告上的文案表达，就比“欢迎 登陆校友录”更能吸引人。总之，要充分发 挥想象力，最大限度地激发访问者的好奇心 和注意力。
4．力求生动有趣
目前．网络的绝大多数防问者都是年轻 人，网络甚至在年轻人的推动下形成了独特 的网络语言体系。在进行网络广告文案创作 的时候就不能不考虑到这一点。