8090后旅游客群研究

关注8090后、走进8090后，充分了解他们的旅游景区也将在今后5-10年更好地抓住市场先机
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我是屌丝我怕谁
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8090后新生代市场
排
8090后是高收入、高学历、高信心，且精明、有想法的一代，
版
对
与他们互动的关键：
齐
用
，
完
稿
请 删
圈子
内容至上
体验感
除
网络、手机、APP 追求时尚、跟随潮流
独具个性的事物 重视原创
零距离接触 体验产品、体验品牌、体验文化
敢于接受新的事物
欣赏具有文化内涵的产品
体验参与的过程和乐趣
，
出境游。
➢ 旅游花费多：近50%的90后游客旅游平均花费在1500元以上。
完
稿
请
旅游产品偏好
出游方式偏好
删 除
特色饮食 12%
现代都市 7%
刺激娱乐 9%
自然风光 36%
风俗风情 17%
历史遗迹 19%
半自助游 16%
其他 7%
参团游 14%
自助游 63%
平均旅游消费
资料来源：尼尔森数据《90后消费者行为分析》、淘宝旅行《互联网下的90后旅游消费报
版
对
AA制实现消费
齐
分享旅行我就是老板
用 ， 完
青年旅舍
购物前查看产品使用评论 我不打破砂锅问到底
我不加班 拆 单
稿 请
我不打破砂锅问到底 购物后分享购物体验
我就要效率 不问西东
源自文库
删
全球最高的分享意愿
除
分享旅行 拆单
分享旅行
青年旅舍
巧拼不蛮干 分 享 旅 行
乐观自嘲 我不走父母走过的老路
AA制实现消费 我 不 加 班
8090后新生代市场-80后
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规模庞大，收入高，消费力强
排 【旅游消费特征】 版 ➢ 规模庞大：80后占总人口的13%，已逐渐成为消费社会的主力，预计在2020年占消费的 对 35%； 齐 ➢ 教育水平高：由于教育普及，80后拥有较高教育水平，平均在大专及以上学历； 用 ➢ 消费意愿强烈：80后人群收入可观，消费意愿强烈，现已经成为了中国出境游客的主体； ， ➢ 出行目的地集中在城市周边：出于时间和经济的考虑，50%的80后选在所在城市周边地区
旅游；
完 ➢ 自助游成主流：超过60%的80后选择自助游，且喜欢利用新媒体安排旅游活动，免费WIFI 稿 比吃饭还重要。 请 删 除
资料来源： 《中国青年报》新闻数据、大专院校研究数据 11
8090后新生代市场-90后
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重视体验游，喜欢自由行，娱乐性更强、玩性更大，旅游消费大手笔
排 【旅游消费特征】
版 ➢ 出游频次高：一年里出行1-3次的占74%，出行3-5次的占20%； 对 ➢ 强调体验，喜欢新奇：更注重享受生活、享受“活在当下”的快意，旅游方面娱乐
齐
性更强，玩性更大，喜欢刺激、有挑战、新奇的事物；
用 ➢ 自由行绝对支持者：绝大多数选择自由行，只有两种情况选择跟团，即家庭旅游和
版
网络社交小组
对
齐
我们
用
“是吃货”
，
完
稿
请
删
我们
除
“爱音乐”
排 版 对 齐 用 ， “今天你晒了吗” 完 稿 请 删 除
我们 “关注电影”
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8090后新生代市场
8090后“巧拼不排蛮版干对”齐，用偏，爱完知识稿和请分到享视，图乐-幻于灯互片动模评板论里，删应除选择合适内容切入
排 ➢ 知识的分享、鼓励和娱乐是泛90后圈子里首要讨论话题
告》 22
8090后新生代市场
排 80后、90后—— 版
对 齐
他们是“有潜力”、“有实力”、“更精明”的一代消费者
用
， 完
如何与他们互动？
稿
请
删
除
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8090后新生代市场
8090后有自排己版“对特齐定用的，圈完子稿”请和到团视体，图应-幻有灯针片对模性板地里选删择除，并与他们互动
排 ➢ 微信、微博、QQ、豆瓣等社交媒体都成为这些圈子的平台，活跃度非常高