金龙鱼花生油CF创意提案

广
州
]
19
父子篇
表现手法：经过金龙鱼花生油的烹制，使菜肴具有不
可抵挡的风味，可以让男人回归孩童心性，与儿子展
开争夺美食的暗战。男人在所爱的女人面前，经常会
表现得如同孩子一般，家里有丈夫和儿子这两孩童的
女人是最幸福的。整条片充满生活情调，显得较为现
代，充满朝气。
广
州
]
20
父子篇
广
州
]
21
谢谢聆听！
完善起来，凸显其传承中华饮食文化风味这个
中心点。
广
州
]
14
男女篇
表现手法：现代生活中，每一个人都可以被称为
“饮食男女”，有人说：“要抓住男人的心，先
抓住他的胃！”本篇即由此衍生出“女人用厨艺 俘虏男人”、“男人用厨艺征服女人”的概念， 用它来到达受众的内心，从而传达金龙鱼花生油 炒菜风味佳的产品点，达到加深记忆的目的，同 时也使金龙鱼成为男女之间的调和剂。
由其炒菜生成的美味，体现出金龙鱼的独 特风味，使之成为中国传统文化风味的一
个代表，进而将其领导性品牌的大
气表现出来。 2、香
素 以其国际化的质量标准、工艺生产、 设备、原料作为支持点，但“香”这个元 是作为铺垫，因油香而使菜变得美味。
广 州 ]
7
二、CF创意表现
广
州
]
8
呕气篇
广
州
]
9
呕气篇
说明：通过金龙鱼和夫妻间的日常小事联系起 来，从而传达出金龙鱼不仅是炒出美味佳肴的 好帮手，更能够为生活添滋味，令生活更融洽。
金龙鱼花生油
CF创意提案
一、
关于金龙鱼
广
州
]
2
CF目的：抑制“鲁花”花生油的膨胀，进
而
影响到其他品牌的市场区域。
产品定位：食用油专家
广
州
]
3
传播认知：1、98-01年主要以宣传“温暖亲情”为主。
从情感、利益、认知建立起一种消费者
利益，这段期间主打广告语为：温暖亲
情，金龙鱼的大家庭。 菜 者 2、现在主要讲“健康”，希望能从日常炒 的“香”味提升到健康，体现出对消费 生活的一种保证和关怀。
4
广
州
]
目标消费者：中性偏女性，年龄在25-30岁 之间，她们大多已成家，是新 时代的职业女性形象。
广
州
]
5
品牌调性：体现出一种富贵象征，整个CF片能 充满时尚、新潮、年轻的气息，同 时也希望延续金龙鱼的一贯调性— 温暖亲情，充分沿用其十几年来建
立的品牌资产。
广
州
]
6
传播策略：1、风味
承接金龙鱼品牌的元素、资产，
广
州
]
10
呕气篇
表现手法：以夫妻生活作为背景，表现出即
使丈夫是一个非常不ห้องสมุดไป่ตู้厨艺的人，在金龙鱼的
帮助下仍能炒出可口的菜肴。另外，夫妻之间
拌嘴、呕气是常有的事情，但解决办法各有不
同，本篇将金龙鱼花生油提升为解决夫妻小矛 盾的办法之一。
广
州
]
11
呕气篇
广
州
]
12
男女篇
广
州
]
13
男女篇
说明：用概念来表现金龙鱼炒菜风味可口的利 益点，在原有油香的基础上使之丰富、升华并
15
广
州
]
男女篇
表现手法：另外，本篇拍摄风格与众不同，在当
前同类产品广告中还未出现过此风格的TVC，如
播出的话，可避免被众多同类产品广告淹没其中。
广
州
]
16
男女篇
广
州
]
17
父子篇
广
州
]
18
父子篇
说明：金龙鱼使生活更为美满，也为情感的表 达提供了一条通道。在秉承金龙鱼一贯的温暖、 亲情的基础上，我们赋予产品一些更为活泼、 幽默的元素，丰富品牌的形象。