价格理论-垄断性竞争与寡头
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管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
10
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断
图7-1 垄断竞争厂商的 主观需求曲线d 和实际需求曲线D
D P0 P1 P2 N
0
Q0
d与D需求曲线的关系： 垄断竞争厂商实际需求 一是：集团内所有厂商 曲线：在垄断竞争生产 进行价格跟进时，整个 集团的某个厂商改变产 市场价格的变化会使单 品价格，且集团内其他 个垄断竞争厂商的d需 所与厂商也使产品价格 求曲线沿着D需求曲线 发生相同变化时，该厂 发生位置平移；二是： 商的产品价格与销售量 d与D的相交意味着单个 之间的关系曲线。 厂商单独改变价格时预 垄断竞争厂商 期的销售量与每个厂商 主观需求曲线： 如果该厂商 实际面对的需求量相等， A 在垄断竞争生 降价，而其 此时，垄断竞争市场的 产集团中某个 它厂商跟进 供求相等；三是：d的 厂商改变产品 H 弹性大于D 的弹性。 价格，而其他 d 厂商产品价格 d1 保持不变时， 该厂商的产品 d2 价格和销售量 如果该厂商 之间的关系曲 降价，而其 Q1’ Q1 Q’2 Q2 Q 线。
（一）古诺模型——双寡头独立行动模型
古诺模型用反应函数（reaction function）说明古诺 均衡的达成。古诺模型的均衡解 反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞 争对手的产量的函数。如图7-4
二、寡头垄断市场厂商均衡模型
古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4)
Q2 F H Q2 O
它厂商不跟 进
垄断竞争厂商的短期均衡 图7-2
P. R .C
D SMC P* AC* F
H E
SAC
说明：在垄断竞争厂商不 断调整价格和产量的短期 均衡的实现过程中，d需求 曲线沿着D需求曲线不断 移动，最终必定存在一个d 与D曲线的交点，且满足 MR=SMC的短期均衡产量。 但垄断竞争厂商并非一定 获得经济（超额）利润， 也有可能亏损或利润为零。
市场结构与定价理论知识
市场结构与定价理论知识市场结构是指影响市场竞争和定价行为的各种因素。
市场结构决定了企业的定价能力和市场竞争的强度。
在经济学中，常见的市场结构包括完全竞争、垄断、寡头垄断和垄断竞争。
完全竞争市场是市场结构中最理想的形式。
在完全竞争市场中，存在许多买家和卖家，产品是标准化的，市场参与者没有定价能力。
价格由市场供求双方决定，企业之间的进入和退出容易，市场竞争程度高。
垄断市场是市场结构中最极端的形式。
在垄断市场中，只有一个卖家提供特定产品或服务，市场参与者对价格具有较大的定价能力。
垄断企业可以通过限制供应、提高价格来获得更高的利润，而市场参与者很难进入或退出该市场。
寡头垄断市场是指市场上存在少数几个大规模垄断企业。
寡头垄断市场中的企业数量较少，但是它们之间仍然存在竞争关系。
这些企业通常通过价格战、产品差异化等手段来争夺市场份额。
垄断竞争市场是介于完全竞争和垄断市场之间的一种市场结构。
在垄断竞争市场中，存在许多相对小规模的企业，它们生产的产品虽然有一定的差异化，但仍然存在替代关系。
企业在此市场中具有一定的定价能力，但相对较小。
进入和退出该市场相对容易，市场竞争程度较高。
定价理论是研究企业在不同市场结构下的定价行为的理论体系。
在完全竞争市场中，企业的定价行为通常是受到市场供求关系的影响，企业之间的价格基本一致。
垄断市场中，垄断企业可以根据市场需求弹性和成本等因素来确定价格，以实现自身最大利润。
寡头垄断市场中，企业之间的价格竞争会导致产品价格较低。
垄断竞争市场中，企业通过产品差异化来实现定价策略，以吸引消费者购买。
总之，市场结构和定价理论是经济学中重要的理论体系，对于研究市场竞争和企业定价行为具有重要意义。
不同的市场结构决定了企业的定价能力和市场竞争的强度，而定价理论则为企业提供了在不同市场结构下制定定价策略的理论指导。
市场结构与定价理论是经济学中重要的研究领域，旨在解释不同市场环境下企业的定价行为。
了解市场结构和定价理论对于企业制定有效的定价策略和预测市场行为至关重要。
第11章 垄断竞争与寡头垄断
同理可得 TRB PQB [120 (QA QB )]QB 120QB QAQB QB 2
1 MRB 120 QA 2QB MC 0 QB 60 QA 2
企业A的反应函数
1 QA 60 QB 2 1 QB 60 QA 2
广告决策的简单法则： A／PQ = -(EA／EP) A：广告投入 P：商品价格 Q：商品销售量 EA ：需求的广告弹性 EP ：需求的价格弹性 这说明：广告费用占销售额的比例，取决于需求的广告 弹性和价格弹性。如果需求对广告非常敏感，而需求又 缺乏价格弹性时，企业应该大做广告。 一般，销售略有差别的消费品的企业，例如销售成药、 香水、化妆品、饮料、牛仔裤的企业，通常都把销售额 的10-30%用于广告；出售工业品的企业，一般用于广告 的支出很少；而出售同质产品的企业，例如销售小麦、 花生等的企业，根本没有公告支出。
垄断竞争企业的短期均衡条件： mr =SMC 利润最大化的条件 d=D 市场供求均衡的条件
三、垄断竞争企业的长期均衡
长期中，超额利润会吸引新企业进入，D需求曲线不断左移，d 需求曲线不断下降，直到超额利润全部消失，达到长期均衡。 A1 A2D2 Q2 mr2 Q1 D1 d2
图11-2 垄断竞争企业的长期均衡
•卡特尔的统一定价 根据市场需求曲线，利用MR=MC确定全体企业的均衡产 量，同时也确定了均衡价格——统一价格。
图11-6 卡特尔及其定价 （假定只有两家企业）
卡特尔的市场分配 （1）非价格竞争 在同一价格下，各企业采取广
告，信用、服务等非价格竞争手段争取市场销路
（2）配给定额
通常有三种标准：企业的地位和 争议能力、企业此前的销售额和生产能力；地理区划
寡头和垄断竞争
p1
P2(p1) P1(p2) E
P1*
p2 p2*
霍特林模型
霍特林（Hotelling） 霍特林（Hotelling），美国经济学家 不同商品对消费者有不同的吸引力， 不同商品对消费者有不同的吸引力 ， 首创 用不同的地点来象征不同特征 这类模型又称为地点模型 这类模型又称为地点模型
在均衡时， 在均衡时，两店处 于长街中心， 于长街中心， 消费 者到理发店的最远 距离是5里，平均 距离是2.5里 距离是 里
a − c1 q 2 a − c2 q1 q1 = − − ， q2 = 2b 2 2b 2 假设 c 1 = c 2 = c ，于是 q1 = q 2 = q *
* *
a − c q* q* = − 2b 2 a−c q* = 3b
假设 n 家企业
π
1
] = [a − b ( q 1 + q 2 + ... + q n） q 1 − cq
卡特尔的好处
市场的需求为= 100− Q，市场上有两家企业， P 成本函数同为(q) = 4q C 如果两家结成卡特尔，(q1 + q2 ) = MC (q1 ) = MC2 (q2 ) MR 1 100− 2(q1 + q2 ) = 4 q1 = q2 = 24
π1 = π 2 = 1152
垄断的利润是可能得到 的最大利润，如果这两 家企业能遵守合同，它 们 就可以分享最大的利润
张伯伦模型
张伯伦（Chamberlin） 张伯伦（Chamberlin）, 美国经济学家 假设： 假设：
市场上有许多互相独立的企业， 市场上有许多互相独立的企业 ， 个别企业的产量和 价格对于市场上其他企业毫无直接影响 各差异产品相互之间的替代性对称， 各差异产品相互之间的替代性对称 ， 只要考察一个 企业的行为即可. 企业的行为即可.
微观经济学第8章 垄断竞争和寡头垄断
（四）斯威齐模型的评价
斯威齐模型的出现，曾一度得到理论界的肯定，
但也存在不同意见，主要是： （1）P0是如何形成的，模型未作解释;
（2）施蒂格勒认为该模型不具有通用性，许多寡
头垄断行业不存在弯折的需求曲线。
古诺模型的前提及其求解
古诺模型（The Cournot Model）是由法国经 济学家古诺在1838年出版的《财富理论的数学原理 研究》一书中首先提出的，模型虽然简单，却抓住 了寡头垄断情形所蕴含的丰富内容，因此受到关注 和引用。
P
p2 P0 P1
E
dd’
Q2
Q0
Q1
Q
2、比例需求曲线（客 观需求曲线）
同一行业所有厂商采取相 同的价格变动措施，以致各个 厂商产品销量发生同比例的变 化，这种反映价格变动与需求 量变动之间关系的曲线称为比 例需求曲线，它是由所有厂商 同时变动价格所形成的，故又 称为客观需求曲线。
P
P2
D
E2
E0 E1
D V
D’
O
Q0
Q
（三）价格刚性的解释 DV对应的MR＝RA， VD’对应的MR=BR’， 折点V处，MR=AB。 RABR’构成寡头厂商的 MR曲线。
P
D R P0 V
A D’ B O R’ Q
Q0
AB段为垂直线的原因在于， 当没有其它因素引起寡头厂商 的MC大幅度下降的情况下，各 个寡头厂商单方面采取价格行 动都会引发价格战，结果两败 俱伤。为此，厂商一般不愿意 过多地调整价格，即使MC略有 变化，也会保持既定价格，从 而呈现价格刚性。
SAC1 SAC2
LMC
LAC
Pm Pc
E1 E2
dc (MRc=ARc dm (ARm)
西方经济学 第七章 不完全竞争市场
11
三、垄断厂商的短期均衡
为了获得最大利润，垄断厂商也必须遵循 MR=MC的原则。
短期内垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄 断厂商是在既定的生产规模下通过产量和价格 的调整来实现MR=SMC的利润最大化的原则。
厂商的短期均衡有可能出现三种情况。
12
①垄断厂商有经济利润时的短期均衡；
P
4
形成垄断的原因
1. 对资源的独占：一个厂商控制了用于生产某种产 品的某种基本资源的全部供给；（戴比尔斯公司
垄断了全球80%以上的钻石矿）
2. 专利权：唯一地具有某种产品所需要的技术或生 产某种特殊物品的唯一权利；
3. 政府特许：获得政府赋予的特许权； 4. 自然垄断：规模经济派生的自然垄断。
5
C LAC
26
六、价格歧视 Price discrimination
现实生活中同一种商品的价格不同， 往往反映了成本的不同和需求的不同。 1. 价格歧视：以不同的价格销售生产成本相 同的同一种产品，被称为价格歧视。
价格歧视的基本目标是，把消费者剩 余转化成生产者的利润。
27
2. 价格歧视必备条件：
1. 市场消费者具有不同的偏好，而且不同的偏 好可以被区分开。
P0
SMC0 SAC0
LMC
H0
SMC1
P1
H1
SAC1
LAC
MR O Q0 Q1
d（AR=P） Q
完全垄断厂商长期均衡的条件是：LMC＝MR＝SMC
25
注意：
由于垄断厂商所面临的需求曲线就 是市场的需求曲线，垄断厂商的供给量 就是全行业的供给量，所以，垄断厂商 的短期和长期均衡价格和均衡产量的决 定，就是垄断市场的短期和长期的均衡 价格和均衡产量的决定。
寡头和垄断的区别
寡头和垄断的区别：1、垄断者数量垄断竞争是指许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象，企业数量多但规模相对比较小。
寡头垄断是指一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态，它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场。
2、垄断程度不同垄断竞争中产品相似又彼此差别，因而需求曲线向下倾斜，企业进出不受限制，资源可以在行业间转移。
寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。
3、竞争门槛不同垄断竞争中垄断者占据主要份额，但是不至于完全没有对手，存在一定的竞争空间和长尾市场。
寡头垄断的规模经济性使得大规模生产占有强大的优势，大公司不断壮大，小公司无法生存，最终形成少数企业激烈竞争的局面。
对试图进入这些行业的企业来说，除非一开始就能形成较大的生产规模，并能占据比较可观的市场份额，否则过高的平均成本将使其无法与原有的企业相匹敌。
寡头垄断：所谓寡头，是指少数的卖者面对众多的买者。
当市场上只有两个寡头时，称为双头垄断。
寡头垄断市场在实际中也较多见，情况十分复杂，至今没有一套完整的理论。
总的来说，这种市场的特点是：市场上的厂商只有少数几家，每个厂商都具有举足轻重的地位，对其产品的价格具有相当的影响力；但厂商决策时要考虑竞争对手的反应，独自不能决定价格，不是价格的制定者，更不是价格的接受者，而是价格的寻求者；诸寡头的产品之间可以完全相同，也可有产品差别；其他厂商进入产业相当困难，甚至极为困难，同样退出一个行业也是很不易的。
完全垄断：完全垄断的含义是一个厂商面对众多的消费者。
与完全竞争完全相反，完全垄断市场的特点是：行业内部只有一个厂商，厂商就是产业；厂商的产品没有替代品，因而没有竞争者；厂商独自决定产品价格，是价格的制定者；厂商可以根据市场的不同情况，实行差别价格，以赚取最大的超额利润。
综上所述，寡头垄断和完全垄断最大区别在于，在一个行业，寡头垄断市场存在多个厂商，而寡头是鹤立鸡群。
微观经济学(斯塔克伯格模型)
R2
，可得R2
=
2 16
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
注意点一：先决策是不是有利？
答案：有利。原因：先宣布造就既成 优势，不管你的竞争者怎样做，你的 产量都是大的，为了使利润最大化， 竞争者必须将你的产量既定，并在此 基础上决定一个低产量水平。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
注意点二：斯塔克伯格模型的一般求法
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
十、斯塔克伯格模型
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型说明
在现实寡头市场，几家企业间地位并 不是对，可能有一家企业特别强，而 其它几家企业处于相对劣势的地位。 在此时，改变数量或价格的决策是由 占据主导地位的企业所做出，而其它 企业处于追随地位。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型说明
德国经济学家斯塔克伯格1934年 提出。 该理论将寡头厂商分为“领导者” 和“追随者”两类。 “领导者--追随者”分析框架。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型假设
1、在寡头市场有两企业，生产相同 的产品。
2、一寡头时处于支配地位的领导者， 另一寡头为跟随者。
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
1、对跟随者产量求优化，得出跟随者产量 随着领导者产量变动而变动的反应函数。
2、将反应函数代入领导者的目标函数中， 求其最优产量。
3、将其最优产量代入跟随者反应函数，得 到跟随者的最优产量。
微观经济学
可得
R1
PQ1 =
1 2
-
Q1
Q1
微观经济学
第十二章 垄断竞争与寡头垄断
模型的求解
微观经济学——垄断竞争和寡头市场
7
１９８９年 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 日本裕仁天皇逝世， 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 改年号为“平成” 一家酒商灵机一动， 继位的第二天推出“平成酒” 日本人一见酒名， 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 １００８ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常 其实，该酒原名“多满多漫” 是用米酿成， 寻常。名称一变，立刻身价百倍。 寻常。名称一变，立刻身价百倍。
P0
AC MC AC AC D E MR O Q0 Q
4
2、长期均衡 、 （相似于完全竞争市场） 相似于完全竞争市场）
P
LMC
P0
LAC
长期均衡的条件： 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC
E MR O Q0 Q
5
D（AR） （ ）
三、非价格竞争
指厂商通过提高质量、改进包装、 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 品差别。 指厂商利用宣传扩大产品影响、 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、 引起消费者注意、 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段。 种手段。
9
批评者还认为，广告拟制了竞争。 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增 使消费者相信，产品差别大于实际情况。 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚， 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 不太关心相似产品之间的价格差别。 缺乏弹性时， 缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成。 本的价格加成。
１９８９年 １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继 日本裕仁天皇逝世， 位，改年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁 改年号为“平成” 一家酒商灵机一动， 继位的第二天推出“平成酒” 日本人一见酒名， 继位的第二天推出“平成酒”。日本人一见酒名，立 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶 即产生了浓厚兴趣。加之该酒限量１００８瓶，更煽 １００８ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 动了消费者的购买欲。尽管酒价昂贵，每瓶２５００ 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 多日元，却是买者踊跃，一上市就抢购一空。 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常 其实，该酒原名“多满多漫” 是用米酿成， 寻常。名称一变，立刻身价百倍。 寻常。名称一变，立刻身价百倍。
P0
AC MC AC AC D E MR O Q0 Q
4
2、长期均衡 、 （相似于完全竞争市场） 相似于完全竞争市场）
P
LMC
P0
LAC
长期均衡的条件： 长期均衡的条件： MR = LMC P = AR = LAC
E MR O Q0 Q
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D（AR） （ ）
三、非价格竞争
指厂商通过提高质量、改进包装、 产品变异 —— 指厂商通过提高质量、改进包装、 增加分量、更新设计、 增加分量、更新设计、改善销售条件等方式来形成产 品差别。 品差别。 指厂商利用宣传扩大产品影响、 广告与服务 —— 指厂商利用宣传扩大产品影响、 引起消费者注意、 引起消费者注意、培养消费者对其产品产生偏好的一 种手段。 种手段。
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批评者还认为，广告拟制了竞争。 批评者还认为，广告拟制了竞争。广告往往努力 使消费者相信，产品差别大于实际情况。通过增 使消费者相信，产品差别大于实际情况。 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚， 加产品差别的感觉和促进品牌忠诚，广告使买者 不太关心相似产品之间的价格差别。在需求曲线 不太关心相似产品之间的价格差别。 缺乏弹性时， 缺乏弹性时，每个企业都要收取远远高于边际成 本的价格加成。 本的价格加成。
管理经济学人大第四版第十章垄断性竞争、寡头垄断和进入障碍
曲线。
D需求曲线
D需求曲线：表示当垄断竞争生产集团中的某一
个厂商改变自己的产品价格时，在其他的厂商也
采取同样策略的情况下，该厂商的产量与价格之
间的关系。
由于我们选择的是代表性企业，若它的某项产量 变化计划是有利可图的，集团内所有的企业都会 采取同样的行动，因此，D需求曲线是厂商实际
上面临的需求曲线，因此又被称为有效需求曲线。
地方政府利用行政手段限制外地产品进入由于寡头厂商的产量在全行业的总产量中占有较大的比重从而每个厂商的产量和价格变动都会对其他竞争对手乃至整个行业的产量和价格产生举足轻重的影响因此每个寡头厂商在采取行动前都必须考虑到竞争对手的反应并据此采取最有利的行动
第十章 垄断竞争、寡头垄断 和进入障碍
垄断竞争市场：有许多厂商生产和销售有差别的同
但寡头厂商的相互勾结行为受到法律法规的限制， 而且由于受利益驱使，并不能稳定和长久。
2、寡头市场模型
古诺模型 斯威齐模型 卡特尔模型 价格领导模型
古诺模型
由法国经济学家古诺于1838年提出。古诺模型假定：
市场上只有两个厂商（双头模型）。
他们的生产成本均为零。
每个厂商都清楚地了解他们所共同面临的线性的
卡特尔模型
共同来限制产量，提高价格，操纵市场。 OPEC是卡特尔模型的典型案例
卡特尔是生产同类产品的企业间一种公开的协议，
卡特尔以全体企业的总利润最大为目标来确定各
企业的共同价格和产量，然后按照边际成本相等
的原则分配产量限额。
卡特尔的不稳定性
同一行业的企业由相互竞争转而联合成卡特尔，
能提高各企业的利润，但是卡特尔往往是不稳定
萨缪尔森《微观经济学》(第19版)习题详解(含考研真题)(第10章--寡头和垄断竞争)
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一、概念题1．集中：集中率，HHI（concentration：concentration ratios，HHI）答：市场力量表示单个企业或少数企业控制某一产业的价格和生产决策的程度。
市场力量最常用的衡量指标是一个产业的集中率。
其中，四企业集中率是指四家最大的厂商在某个产业的总产量（或发货量）中所占的百分比；同样，八企业集中率就是前八大厂商在某个产业总产量中所占的百分比。
在完全垄断的情况下，四家或八家企业的集中率都是100%，因为一家企业就生产了所有的产品，而对于完全竞争来说，这两种集中率都接近于零，因为即使是最大企业也只是行业中全部产出的一小部分。
许多经济学家认为，传统的集中率没有能够充分地衡量市场力量。
赫芬达尔—赫希曼指数（HHI）是一种更好的衡量那些占统治地位的企业在行业中的角色的方法。
该指数是将一个市场中所有参与者所占的市场份额的比率的平方进行加总而获得的。
完全竞争的HHI接近零，而完全垄断的HHI则是10000。
2．市场力量（market power）答：市场力量表示单个企业或少数企业控制某一产业的价格和生产决策的程度。
市场力量最常用的衡量指标是一个产业的集中率。
其中，四企业集中率是指四家最大的厂商在某个产业的总产量（或发货量）中所占的百分比；同样，八企业集中率就是前八大厂商在某个产业总产量中所占的百分比。
3．策略互动（strategic interaction）答：策略博弈的本质在于参与者的决策相互依存。
垄断竞争与寡头垄断
过去的10年里，苹果公司借力这几款明星产品销售额迅速增长 ，公司利润率持续处于行业内高水平。2004年以来，苹果公司一直保 持着两位数的增长率，平均利润率近32%。同时期，索尼公司的增长 率最高为13%，最低为负增长，其平均利润率近23%。
今年来，苹果产品销量继续增加：
第二节 寡头垄断市场
寡头垄断市场是介于垄断竞争与完全垄断之间 的一种市场类型。在这样一种市场条件下，厂商如 何决定自己的行为，决定自己的均衡价格与均衡产 量呢？
iPHONE
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先来看iPhone。瑞士信贷的报告称，苹果iPhone自五年前发布后至 今，虽然不乏有实力的对手出现，但从系统、软件、芯片、品 牌等诸多因素构成的生态系统看，对手很难缩小与苹果iPhone 的优势差距。 在过去的2010年，苹果iPhone占据着智能手机市场16%的份额，位 居全球智能手机三甲之列，而在营收上，苹果凭借着这16%的份额获 得了29%的营收，排在第一位。 在以App Store为代表的软件应用上，HIS的统计显示，其收入达到 17.8亿美元，占据了四大程序商店总收入的82.7%，遥遥领先于同行 的对手。而ABI研究公司发布的有关应用下载的研究数据称，近79亿 个应用程序已被从移动应用商店中下载，这之中的56亿个来自于苹果 的App Store，占了70.9%。 总之，苹果iPhone不但在智能手机的整个生态系统，就是在生态系 统的各主要组成部分上都有着压倒性的优势。
2001年10月, 苹果公司推出第一款Mp3播放器（ iPod G1)。
IPOD推出后, 大大改变了公司长期低迷的盈利状况。 该产品问世后,创造了惊人的销售奇迹,五年全球累计销量超过了6000万台。 纳斯达克的股票价格也随着iPod产品的不断升级和其销量的不断上升而一路走 高,从2001年9月每股不到10美元升至2007年1月16日最高的每股97美元;2012年5 月4日股价高达565.25美元。苹果电脑的销量也被iPod热销带动, 该公司财务报告 ,苹果电脑的销量增长了28%,销售额增长了40%。 在iPod成功的基础上,苹果公司的产品范围还得到了横向拓展,从apple tv(传 输转换装置)扩展到iPhone。
经济学第七章--垄断竞争与寡头垄断市场
甲
表7－2 纳什均衡
37
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡－卡特尔困境 乙
甲
表7－3 卡特尔的困境
38
静态博弈和动态博弈
• 静态博弈与动态博弈
静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后 决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。
• “学习经济学的目的，不是为了在经济问题上找到 一系列现成的答案，而是为了避免被经济学家们所 欺骗。”——琼·罗宾逊
6
垄断竞争市场的特点
垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全 竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄 断竞争市场有以下三个特点：
产品差别：产品的竞争性与垄断性并存，价格是影响购 买的因素但不是唯一要素，市场势力大小取决于产品差 异程度；
C
E d
MR
O
q1
q2
q
图7－3 垄断竞争厂商的长期均衡
10
非价格竞争
• 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着 重于非价格竞争。
• 产品差异
品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性 能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威 胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来 争取局部市场的竞争优势。
美国著名经济学家
琼·罗宾逊（Joan Robinson，1903-19853）
琼·罗宾逊的至理名言
• “The purpose of studing economics is not to acquire a set of ready-made answers to economic questions, but to learn how to avoid being deceived by economists.”——Joan Robinson
表7－2 纳什均衡
37
上策均衡和纳什均衡
• 上策均衡－卡特尔困境 乙
甲
表7－3 卡特尔的困境
38
静态博弈和动态博弈
• 静态博弈与动态博弈
静态博弈指局中人同时决策或虽非同时决策，但后 决策者不知道先决策者采取什么策略的博弈。
• “学习经济学的目的，不是为了在经济问题上找到 一系列现成的答案，而是为了避免被经济学家们所 欺骗。”——琼·罗宾逊
6
垄断竞争市场的特点
垄断竞争市场是更接近于现实的一种市场结构，在完全 竞争和完全垄断两个理论极端之间，更偏向于竞争，垄 断竞争市场有以下三个特点：
产品差别：产品的竞争性与垄断性并存，价格是影响购 买的因素但不是唯一要素，市场势力大小取决于产品差 异程度；
C
E d
MR
O
q1
q2
q
图7－3 垄断竞争厂商的长期均衡
10
非价格竞争
• 垄断竞争厂商产品间有一定替代性，使厂商更着 重于非价格竞争。
• 产品差异
品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性 能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威 胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来 争取局部市场的竞争优势。
美国著名经济学家
琼·罗宾逊（Joan Robinson，1903-19853）
琼·罗宾逊的至理名言
• “The purpose of studing economics is not to acquire a set of ready-made answers to economic questions, but to learn how to avoid being deceived by economists.”——Joan Robinson
中级微观经济学-第九章 垄断竞争与寡头垄断
y1
y2
(y1m,y2m) 表示最大化 卡特尔总利润的产量。
y2* y2m
y1m y1*
y1
（三）卡塔尔稳定性与瓦解
这样的卡特尔是否稳定？ 厂商是否有欺骗其它厂商的动机？
例如, 假如厂商1保持y1m 的产量, 最大化
利润的厂商2是否会保持y2m的产量？
厂商2对厂商1产量y1 = y1m的利润最大化 反应函数为y2 = R2(y1m)。
y2
R2(y1m) y2m
y1 = R1(y2), 厂商1的反应函数
y2 = R2(y1m) 为对厂商1 产量y1 = y1m的最佳反 应产量。
y2 = R2(y1), 厂商2的 反应曲线。
y1m
y1
厂商2对厂商1产量y1 = y1m的利润最大化 反应产量为：y2 = R2(y1m) > y2m. 厂商2通过欺骗厂商1将产量从y2m提高至 R2(y1m)可以使其利润上升。
（二）垄断竞争市场条件
– 第一，在生产集团中有大量的企业生 产有差别的同种产品，这些产品彼此 之间都是非常接近的替代品。产品差 别不仅指同一种产品在质量、构造、 外观、销售服务条件等方面的差别， 还包括商标、广告方面的差别和以消 费者的想像为基础的任何虚构的差别 。
（二）垄断竞争市场条件
– 第二，一个生产集团中的企业数量非 常多，以至于每个厂商都认为自己的 行影响很小，不会引起竞争对手的注 意和反应，因而自己也不会受到竞争 对手何报复措施的影响。
第三节 同时决策模型
一、古诺模型
（一）模型假设
古诺模型是早期的寡头模型。它是由法 国经济学家古诺于1838年提出的。古诺 模型常被作为寡头理论分析的出发点。 古诺模型是一个只有两个寡头厂商的简 单模型，该模型也被称为“双寡头模型 ”。古诺模型的结论可以很容易地推广 三个或三个以上的寡头厂商的情况中去 。
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
近20年来，博弈论作为分析和解决冲突和合作的工具， 不仅在经济学、经济领域的理论研究和应用中成为普遍 应用的工具，而且在管理科学、国际政治、生态学等诸 多 领 域 得 到 广 泛 的 应 用 。 所 以 学 者 们 普 遍 认 为 game theory（博弈论）应该是对社会科学影响最广泛的理论。
2020/11/29
•
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
2、博弈的基本要素
• （1）局中人（player）指博弈中的每个 决策者（选手或参与者）。以利益最大化 为目标
• （2）支付（payoff）指博弈结束时局中 人得到的利益（以效用或货币报酬来表示）
• （3）策略（strategy）指局中人为实现目 标而采取的一系列行动或计划，它规定在 何种情况下该采取何种行动
其缺点是（1）内部不稳定 （2）成员间的欺骗动 机，使卡特尔崩溃
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标 。
按企业成员的边际成本都相等的原则，进行分 配产量限额。
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
六、 价格领导模型
• 价格领导(price leadership) 即由行业中某一 个企业来制订和变动价格，其他企业在相当 程度上的自动跟着定价和变动。
根据企业的性质，其可分为：
（1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨 表一样能够对市场变化作出灵敏反映。
（2）支配型价格领导：指领导企业在该行业 中占有支配地位。
（3）低成本型价格领导：指领导企业在该行
业中成本最低。
2020/11/29
管理经济学第六章垄断竞争与寡头
第六节、 博弈论
2020/11/29
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管理经济学第六章垄断竞争与寡头
2、博弈的基本要素
• （1）局中人（player）指博弈中的每个 决策者（选手或参与者）。以利益最大化 为目标
• （2）支付（payoff）指博弈结束时局中 人得到的利益（以效用或货币报酬来表示）
• （3）策略（strategy）指局中人为实现目 标而采取的一系列行动或计划，它规定在 何种情况下该采取何种行动
其缺点是（1）内部不稳定 （2）成员间的欺骗动 机，使卡特尔崩溃
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管理经济学第六章垄断竞争与寡头
卡特尔模型是以全体企业的总利润最大为目标 。
按企业成员的边际成本都相等的原则，进行分 配产量限额。
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管理经济学第六章垄断竞争与寡头
六、 价格领导模型
• 价格领导(price leadership) 即由行业中某一 个企业来制订和变动价格，其他企业在相当 程度上的自动跟着定价和变动。
根据企业的性质，其可分为：
（1）晴雨表型价格领导：指领导企业象晴雨 表一样能够对市场变化作出灵敏反映。
（2）支配型价格领导：指领导企业在该行业 中占有支配地位。
（3）低成本型价格领导：指领导企业在该行
业中成本最低。
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管理经济学第六章垄断竞争与寡头
第六节、 博弈论
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争与寡头垄断
【学习目标】 了解垄断竞争市场的结构特征、垄断竞争厂商 的需求曲线特点，了解垄断竞争厂商的非价格竞争；掌握垄断 竞争所导致的生产能力的剩余；熟练掌握垄断竞争厂商短期和 长期均衡的条件。了解寡头市场的结构特征，掌握寡头市场的 各种竞争模型——古诺模型、斯威齐模型、卡特尔勾结模型和 价格领导模型，了解斯塔克伯格模型、伯特兰模型等。
垄断竞争厂商短期均 衡条件是：MR=SMC
P
可 能 有 PS 经 AR>AC 济 利 润
MC ATC
ES
MR
AR D
0
QS
Q
MR=MC决定产量
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
四、非价格竞争
不通过降低价格而是通过增加产品其他特征的优势 进行竞争的方式
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
非价格竞争
2.非价格竞争的方式 品质竞争 广告竞争
例：广告与特色
说我们生活在一个广告的世界里一 点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价 狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的 目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己 的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后， 别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于 自己的客户了。同样，大学生在就业市场上也 是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必 要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时， 你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通， 你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己 的特色才能活得更精彩！
第一节 垄断竞争
第二节 寡头垄断
第三节 寡头垄断的产量竞争模型
第四节 寡头垄断的价格竞争模型
第五节 串谋和卡特尔
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
一、垄断竞争的含义及市场特点
【学习目标】 了解垄断竞争市场的结构特征、垄断竞争厂商 的需求曲线特点，了解垄断竞争厂商的非价格竞争；掌握垄断 竞争所导致的生产能力的剩余；熟练掌握垄断竞争厂商短期和 长期均衡的条件。了解寡头市场的结构特征，掌握寡头市场的 各种竞争模型——古诺模型、斯威齐模型、卡特尔勾结模型和 价格领导模型，了解斯塔克伯格模型、伯特兰模型等。
垄断竞争厂商短期均 衡条件是：MR=SMC
P
可 能 有 PS 经 AR>AC 济 利 润
MC ATC
ES
MR
AR D
0
QS
Q
MR=MC决定产量
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
四、非价格竞争
不通过降低价格而是通过增加产品其他特征的优势 进行竞争的方式
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
非价格竞争
2.非价格竞争的方式 品质竞争 广告竞争
例：广告与特色
说我们生活在一个广告的世界里一 点也不夸张，那么企业为什么会不惜巨额代价 狂做广告呢？广告策划是在策划什么？广告的 目的是借助于非价格竞争手段来改变厂商自己 的主观需求曲线，因为形成了品牌特色以后， 别的企业就不可能用价格手段来掠夺已经属于 自己的客户了。同样，大学生在就业市场上也 是如此，如果你有很强的竞争力，你就没有必 要自跌身价去保住饭碗，当老板要降低工资时， 你就敢说“NO”；相反，如果你普普通通， 你就只能随波逐流。抓住大学时光，打造自己 的特色才能活得更精彩！
第一节 垄断竞争
第二节 寡头垄断
第三节 寡头垄断的产量竞争模型
第四节 寡头垄断的价格竞争模型
第五节 串谋和卡特尔
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
一、垄断竞争的含义及市场特点
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❖买卖者的数目和规模：许多小的买者和卖者； ❖产品差异：略有差异；一家企业的产品是其
他企业的相当接近的替代品； ❖进入障碍：进出较容易 ❖总之，垄断竞争比较接近完全竞争。
06.12.2020
可编辑ppt
4
❖ 2、垄断竞争厂商的需求曲线
❖ 如同完全垄断厂商一样，其所面临的需求曲线是向右下方倾斜 的。所不同的是，由于市场中的竞争因素，垄断竞争厂商面临 的需求曲线具有更大的弹性。
❖ 总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：
❖ MR=MC(LMC=SMC)
❖ AR=AC(LAC= SAC)
06.12.2020
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10
*5、品质竞争与广告竞争
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变异。
产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下 功夫，这是品质竞争；
第八章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入障碍
06.12.2020
可编辑ppt
1
请选择：
❖第一节 垄断性竞争 ❖第二节 寡头垄断 ❖第三节 市场效率分析 ❖第四节 市场结构和进入障碍
返 回
06.12.2020
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2
第一节 垄断性竞争
06.12.2020
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3
1、垄断性竞争的条件或特点
❖
P- AC=利润
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8
4、垄断竞争厂商的长期均衡
a
图 P(价格成本）
垄
断
性
竞
争
条
件
下 的
Pe
长
期
利
润
最
大
化
0
06.12.2020
LMC
SMC1 SAC1
AC（SAC) LAC
Qe
可编辑ppt
D MR
Q(数量）
9
❖ 图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。 在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC， 因而经济利润为零。既不进入也不退出。
广告的促销效果通常是正的，一般说来，
广告有一个从报酬递增到递减的过程。
广告效果的测定，可有两种方法：
一是历史统计法
06.12.2020
二是广告试可验编辑法ppt 。
15
不同商品的广告费用占总销售额的百分比
商品 % 农具 0.98 啤酒 6.56 地毯 1.11 糖果 4.78 白酒 2.74
灯泡灯罩 0.31 服装 5.42
一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争。
06.12.2020
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11
❖ 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手 表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手 表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完 全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次 广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精 确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打 开了销路。
问题：垄断竞争企业的利润最大化产量没有在
企业平均成本的最低点上。长期均衡发生在需求 曲线和平均成本曲线的切点上。而在完全竞争条 件下，长期均衡发生在平均成本的最低点。这是 否意味着垄断性竞争低效率？
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有两种不同观点：（1）认为产品的价格不是定在平均成本 的最低点上，说明它的生产能力没有得到充分利用，没有在企业 生产效率最高点进行生产。（2）不一定意味着低效率。原因如 下：
而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变 异，才是对企业有利的变异。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在
短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
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14
(2) 广告竞竟争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。
❖ 垄断竞争厂商的需求曲线有两种：d需求曲线和D需求曲线。
❖ 关于d需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品 价格和销售量之间的关系。
❖ 关于D需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而且集体内其他厂商的产品价格发生相同变化时， 该厂商的产品价格和销售量之间的Байду номын сангаас系。
商品 五金工刀具
针织品 笔
石油制品 药品和医疗 科学仪器 肥皂和洗涤剂
%
3.41 2.01 7.35 1.17 8.65 2.06 10.85
商品
体育用品 制糖
化妆品 玩具
葡萄酒
%
1.37 0.19 15.22 6.50 3.99
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16
6、垄断竞争企业行为模式评价
从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零， 也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模式 的优点，说明它的分配是公平的。
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12
❖ １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改 年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天 推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。 加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管 酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就 抢购一空。
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6
短期利润最大化价格和产量
P（价格成本） Pe
MC AC
D=P
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0
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Qe
MR
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Q(数量）
❖垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利 润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe 处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞 争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利 润：
❖ 一般说， d需求曲线的弹性大于D需求曲线。
❖ 解释第177页的图7-17。
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3、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡
（1）总收益、平均收益和边际收益：
TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P
（2）利润最大化的条件：MR=MC
❖ 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。 名称一变，立刻身价百倍。
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(1) 品 质 竞 争
由于消费者的需求是千差万别的，那么， 企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样
来适应消费者千差万别的需求，展开品质竞争。
以我国的自行车生产为例。
品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异
❖ 原因在于：存在消费者对商品的品牌（某种商标或 某家企业产品）的偏好——产品的差异性。如： ❖ (1)垄断性竞争企业具有某种专利等产品差异性； ❖ (2)某种特殊有利的经营位置； ❖ （3）明显的区位优势； ❖ (4)资源转移并不是完全灵活的。
他企业的相当接近的替代品； ❖进入障碍：进出较容易 ❖总之，垄断竞争比较接近完全竞争。
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❖ 2、垄断竞争厂商的需求曲线
❖ 如同完全垄断厂商一样，其所面临的需求曲线是向右下方倾斜 的。所不同的是，由于市场中的竞争因素，垄断竞争厂商面临 的需求曲线具有更大的弹性。
❖ 总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：
❖ MR=MC(LMC=SMC)
❖ AR=AC(LAC= SAC)
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*5、品质竞争与广告竞争
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变异。
产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下 功夫，这是品质竞争；
第八章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入障碍
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1
请选择：
❖第一节 垄断性竞争 ❖第二节 寡头垄断 ❖第三节 市场效率分析 ❖第四节 市场结构和进入障碍
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2
第一节 垄断性竞争
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1、垄断性竞争的条件或特点
❖
P- AC=利润
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4、垄断竞争厂商的长期均衡
a
图 P(价格成本）
垄
断
性
竞
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下 的
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长
期
利
润
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大
化
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LMC
SMC1 SAC1
AC（SAC) LAC
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D MR
Q(数量）
9
❖ 图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。 在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC， 因而经济利润为零。既不进入也不退出。
广告的促销效果通常是正的，一般说来，
广告有一个从报酬递增到递减的过程。
广告效果的测定，可有两种方法：
一是历史统计法
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二是广告试可验编辑法ppt 。
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不同商品的广告费用占总销售额的百分比
商品 % 农具 0.98 啤酒 6.56 地毯 1.11 糖果 4.78 白酒 2.74
灯泡灯罩 0.31 服装 5.42
一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争。
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11
❖ 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手 表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手 表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完 全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次 广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精 确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打 开了销路。
问题：垄断竞争企业的利润最大化产量没有在
企业平均成本的最低点上。长期均衡发生在需求 曲线和平均成本曲线的切点上。而在完全竞争条 件下，长期均衡发生在平均成本的最低点。这是 否意味着垄断性竞争低效率？
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有两种不同观点：（1）认为产品的价格不是定在平均成本 的最低点上，说明它的生产能力没有得到充分利用，没有在企业 生产效率最高点进行生产。（2）不一定意味着低效率。原因如 下：
而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变 异，才是对企业有利的变异。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在
短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
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(2) 广告竞竟争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。
❖ 垄断竞争厂商的需求曲线有两种：d需求曲线和D需求曲线。
❖ 关于d需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品 价格和销售量之间的关系。
❖ 关于D需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而且集体内其他厂商的产品价格发生相同变化时， 该厂商的产品价格和销售量之间的Байду номын сангаас系。
商品 五金工刀具
针织品 笔
石油制品 药品和医疗 科学仪器 肥皂和洗涤剂
%
3.41 2.01 7.35 1.17 8.65 2.06 10.85
商品
体育用品 制糖
化妆品 玩具
葡萄酒
%
1.37 0.19 15.22 6.50 3.99
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6、垄断竞争企业行为模式评价
从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零， 也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模式 的优点，说明它的分配是公平的。
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❖ １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改 年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天 推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。 加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管 酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就 抢购一空。
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短期利润最大化价格和产量
P（价格成本） Pe
MC AC
D=P
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Qe
MR
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Q(数量）
❖垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利 润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe 处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞 争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利 润：
❖ 一般说， d需求曲线的弹性大于D需求曲线。
❖ 解释第177页的图7-17。
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3、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡
（1）总收益、平均收益和边际收益：
TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P
（2）利润最大化的条件：MR=MC
❖ 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。 名称一变，立刻身价百倍。
06.12.2020
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(1) 品 质 竞 争
由于消费者的需求是千差万别的，那么， 企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样
来适应消费者千差万别的需求，展开品质竞争。
以我国的自行车生产为例。
品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异
❖ 原因在于：存在消费者对商品的品牌（某种商标或 某家企业产品）的偏好——产品的差异性。如： ❖ (1)垄断性竞争企业具有某种专利等产品差异性； ❖ (2)某种特殊有利的经营位置； ❖ （3）明显的区位优势； ❖ (4)资源转移并不是完全灵活的。