价格理论-垄断性竞争与寡头
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管理经济学 第8章 垄断竞争和寡头垄断
10
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
23
P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
0
Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
P
SMC SAC
LMC LAC
P1
D MR 0 Q
1
D’ Q
11
图 8-3 垄断竞争企业的长期均衡
垄断竞争企业长期均衡的条件是
MR=LMC=SMC
P=LAC=SAC
MR=LMC=SMC，利润没有最大化或 亏损没有最小化；
LMC=SMC，生产规模没有调整到 长期中最优；
12
P=LAC=SAC，有经济利润或亏损；
52
企 企 业 乙 高价 低价 高价
业
甲 低价 50， 120 60， 60
100， 100 120， 50 图 8-9
价格战
53
大家采取高价政策，大家都赚100； 一个高价，一个低价，高价者赚 50，低价者赚120； 两个都低价，两个都只能赚60。 大家都应该采取高价政策，但是， 大家都要对付对方的低价政策，所 以大家都采取低价政策，结果每个 人的明智选择是群体的非明
22
也就是说，以原来的交点位置决 定价格和产出，与需求曲线变动 后的新交点的价格和产出比较， 如果收入增加，则此方案可以采 纳。
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P P2 P1 H2 H1 A1
MC 2 AC1 MC 1 A2 AC 2 D2
D1 C1 C2 MR 1 MR 2
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Q1
Q2
Q
改进产品质量的成本影响
24
追加广告对成本的影响：
31
问题4：
寡头的名声不佳，但是，它的 产生又往往是经济的，为什么？
32
P A AC P1 P2 4 Q3 3 2 Q2 Q1 1
0 E F G H Q 寡头市场产生的必然与寡头市场的划分
33
二、拐折的需求曲线模型 寡头市场的价格比较稳定，寡 头之间一般不进行价格竞争。美国 经济学家斯威奇用拐折的需求曲线 模型对之作出了解释。
第七章 垄断竞争市场与寡头垄断
图7-1 垄断竞争厂商的 主观需求曲线d 和实际需求曲线D
D P0 P1 P2 N
0
Q0
d与D需求曲线的关系： 垄断竞争厂商实际需求 一是：集团内所有厂商 曲线：在垄断竞争生产 进行价格跟进时，整个 集团的某个厂商改变产 市场价格的变化会使单 品价格，且集团内其他 个垄断竞争厂商的d需 所与厂商也使产品价格 求曲线沿着D需求曲线 发生相同变化时，该厂 发生位置平移；二是： 商的产品价格与销售量 d与D的相交意味着单个 之间的关系曲线。 厂商单独改变价格时预 垄断竞争厂商 期的销售量与每个厂商 主观需求曲线： 如果该厂商 实际面对的需求量相等， A 在垄断竞争生 降价，而其 此时，垄断竞争市场的 产集团中某个 它厂商跟进 供求相等；三是：d的 厂商改变产品 H 弹性大于D 的弹性。 价格，而其他 d 厂商产品价格 d1 保持不变时， 该厂商的产品 d2 价格和销售量 如果该厂商 之间的关系曲 降价，而其 Q1’ Q1 Q’2 Q2 Q 线。
（一）古诺模型——双寡头独立行动模型
古诺模型用反应函数（reaction function）说明古诺 均衡的达成。古诺模型的均衡解 反映函数表明：均衡时，每个厂商的产量都是其竞 争对手的产量的函数。如图7-4
二、寡头垄断市场厂商均衡模型
古诺模型的反应曲线和古诺均衡点(图7-4)
Q2 F H Q2 O
它厂商不跟 进
垄断竞争厂商的短期均衡 图7-2
P. R .C
D SMC P* AC* F
H E
SAC
说明：在垄断竞争厂商不 断调整价格和产量的短期 均衡的实现过程中，d需求 曲线沿着D需求曲线不断 移动，最终必定存在一个d 与D曲线的交点，且满足 MR=SMC的短期均衡产量。 但垄断竞争厂商并非一定 获得经济（超额）利润， 也有可能亏损或利润为零。
市场结构与定价理论知识
市场结构与定价理论知识市场结构是指影响市场竞争和定价行为的各种因素。
市场结构决定了企业的定价能力和市场竞争的强度。
在经济学中，常见的市场结构包括完全竞争、垄断、寡头垄断和垄断竞争。
完全竞争市场是市场结构中最理想的形式。
在完全竞争市场中，存在许多买家和卖家，产品是标准化的，市场参与者没有定价能力。
价格由市场供求双方决定，企业之间的进入和退出容易，市场竞争程度高。
垄断市场是市场结构中最极端的形式。
在垄断市场中，只有一个卖家提供特定产品或服务，市场参与者对价格具有较大的定价能力。
垄断企业可以通过限制供应、提高价格来获得更高的利润，而市场参与者很难进入或退出该市场。
寡头垄断市场是指市场上存在少数几个大规模垄断企业。
寡头垄断市场中的企业数量较少，但是它们之间仍然存在竞争关系。
这些企业通常通过价格战、产品差异化等手段来争夺市场份额。
垄断竞争市场是介于完全竞争和垄断市场之间的一种市场结构。
在垄断竞争市场中，存在许多相对小规模的企业，它们生产的产品虽然有一定的差异化，但仍然存在替代关系。
企业在此市场中具有一定的定价能力，但相对较小。
进入和退出该市场相对容易，市场竞争程度较高。
定价理论是研究企业在不同市场结构下的定价行为的理论体系。
在完全竞争市场中，企业的定价行为通常是受到市场供求关系的影响，企业之间的价格基本一致。
垄断市场中，垄断企业可以根据市场需求弹性和成本等因素来确定价格，以实现自身最大利润。
寡头垄断市场中，企业之间的价格竞争会导致产品价格较低。
垄断竞争市场中，企业通过产品差异化来实现定价策略，以吸引消费者购买。
总之，市场结构和定价理论是经济学中重要的理论体系，对于研究市场竞争和企业定价行为具有重要意义。
不同的市场结构决定了企业的定价能力和市场竞争的强度，而定价理论则为企业提供了在不同市场结构下制定定价策略的理论指导。
市场结构与定价理论是经济学中重要的研究领域，旨在解释不同市场环境下企业的定价行为。
了解市场结构和定价理论对于企业制定有效的定价策略和预测市场行为至关重要。
第11章 垄断竞争与寡头垄断
同理可得 TRB PQB [120 (QA QB )]QB 120QB QAQB QB 2
1 MRB 120 QA 2QB MC 0 QB 60 QA 2
企业A的反应函数
1 QA 60 QB 2 1 QB 60 QA 2
广告决策的简单法则： A／PQ = -(EA／EP) A：广告投入 P：商品价格 Q：商品销售量 EA ：需求的广告弹性 EP ：需求的价格弹性 这说明：广告费用占销售额的比例，取决于需求的广告 弹性和价格弹性。如果需求对广告非常敏感，而需求又 缺乏价格弹性时，企业应该大做广告。 一般，销售略有差别的消费品的企业，例如销售成药、 香水、化妆品、饮料、牛仔裤的企业，通常都把销售额 的10-30%用于广告；出售工业品的企业，一般用于广告 的支出很少；而出售同质产品的企业，例如销售小麦、 花生等的企业，根本没有公告支出。
垄断竞争企业的短期均衡条件： mr =SMC 利润最大化的条件 d=D 市场供求均衡的条件
三、垄断竞争企业的长期均衡
长期中，超额利润会吸引新企业进入，D需求曲线不断左移，d 需求曲线不断下降，直到超额利润全部消失，达到长期均衡。 A1 A2D2 Q2 mr2 Q1 D1 d2
图11-2 垄断竞争企业的长期均衡
•卡特尔的统一定价 根据市场需求曲线，利用MR=MC确定全体企业的均衡产 量，同时也确定了均衡价格——统一价格。
图11-6 卡特尔及其定价 （假定只有两家企业）
卡特尔的市场分配 （1）非价格竞争 在同一价格下，各企业采取广
告，信用、服务等非价格竞争手段争取市场销路
（2）配给定额
通常有三种标准：企业的地位和 争议能力、企业此前的销售额和生产能力；地理区划
寡头和垄断竞争
p1
P2(p1) P1(p2) E
P1*
p2 p2*
霍特林模型
霍特林（Hotelling） 霍特林（Hotelling），美国经济学家 不同商品对消费者有不同的吸引力， 不同商品对消费者有不同的吸引力 ， 首创 用不同的地点来象征不同特征 这类模型又称为地点模型 这类模型又称为地点模型
在均衡时， 在均衡时，两店处 于长街中心， 于长街中心， 消费 者到理发店的最远 距离是5里，平均 距离是2.5里 距离是 里
a − c1 q 2 a − c2 q1 q1 = − − ， q2 = 2b 2 2b 2 假设 c 1 = c 2 = c ，于是 q1 = q 2 = q *
* *
a − c q* q* = − 2b 2 a−c q* = 3b
假设 n 家企业
π
1
] = [a − b ( q 1 + q 2 + ... + q n） q 1 − cq
卡特尔的好处
市场的需求为= 100− Q，市场上有两家企业， P 成本函数同为(q) = 4q C 如果两家结成卡特尔，(q1 + q2 ) = MC (q1 ) = MC2 (q2 ) MR 1 100− 2(q1 + q2 ) = 4 q1 = q2 = 24
π1 = π 2 = 1152
垄断的利润是可能得到 的最大利润，如果这两 家企业能遵守合同，它 们 就可以分享最大的利润
张伯伦模型
张伯伦（Chamberlin） 张伯伦（Chamberlin）, 美国经济学家 假设： 假设：
市场上有许多互相独立的企业， 市场上有许多互相独立的企业 ， 个别企业的产量和 价格对于市场上其他企业毫无直接影响 各差异产品相互之间的替代性对称， 各差异产品相互之间的替代性对称 ， 只要考察一个 企业的行为即可. 企业的行为即可.
微观经济学第8章 垄断竞争和寡头垄断
（四）斯威齐模型的评价
斯威齐模型的出现，曾一度得到理论界的肯定，
但也存在不同意见，主要是： （1）P0是如何形成的，模型未作解释;
（2）施蒂格勒认为该模型不具有通用性，许多寡
头垄断行业不存在弯折的需求曲线。
古诺模型的前提及其求解
古诺模型（The Cournot Model）是由法国经 济学家古诺在1838年出版的《财富理论的数学原理 研究》一书中首先提出的，模型虽然简单，却抓住 了寡头垄断情形所蕴含的丰富内容，因此受到关注 和引用。
P
p2 P0 P1
E
dd’
Q2
Q0
Q1
Q
2、比例需求曲线（客 观需求曲线）
同一行业所有厂商采取相 同的价格变动措施，以致各个 厂商产品销量发生同比例的变 化，这种反映价格变动与需求 量变动之间关系的曲线称为比 例需求曲线，它是由所有厂商 同时变动价格所形成的，故又 称为客观需求曲线。
P
P2
D
E2
E0 E1
D V
D’
O
Q0
Q
（三）价格刚性的解释 DV对应的MR＝RA， VD’对应的MR=BR’， 折点V处，MR=AB。 RABR’构成寡头厂商的 MR曲线。
P
D R P0 V
A D’ B O R’ Q
Q0
AB段为垂直线的原因在于， 当没有其它因素引起寡头厂商 的MC大幅度下降的情况下，各 个寡头厂商单方面采取价格行 动都会引发价格战，结果两败 俱伤。为此，厂商一般不愿意 过多地调整价格，即使MC略有 变化，也会保持既定价格，从 而呈现价格刚性。
SAC1 SAC2
LMC
LAC
Pm Pc
E1 E2
dc (MRc=ARc dm (ARm)
西方经济学 第七章 不完全竞争市场
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三、垄断厂商的短期均衡
为了获得最大利润，垄断厂商也必须遵循 MR=MC的原则。
短期内垄断厂商无法改变固定要素投入量，垄 断厂商是在既定的生产规模下通过产量和价格 的调整来实现MR=SMC的利润最大化的原则。
厂商的短期均衡有可能出现三种情况。
12
①垄断厂商有经济利润时的短期均衡；
P
4
形成垄断的原因
1. 对资源的独占：一个厂商控制了用于生产某种产 品的某种基本资源的全部供给；（戴比尔斯公司
垄断了全球80%以上的钻石矿）
2. 专利权：唯一地具有某种产品所需要的技术或生 产某种特殊物品的唯一权利；
3. 政府特许：获得政府赋予的特许权； 4. 自然垄断：规模经济派生的自然垄断。
5
C LAC
26
六、价格歧视 Price discrimination
现实生活中同一种商品的价格不同， 往往反映了成本的不同和需求的不同。 1. 价格歧视：以不同的价格销售生产成本相 同的同一种产品，被称为价格歧视。
价格歧视的基本目标是，把消费者剩 余转化成生产者的利润。
27
2. 价格歧视必备条件：
1. 市场消费者具有不同的偏好，而且不同的偏 好可以被区分开。
P0
SMC0 SAC0
LMC
H0
SMC1
P1
H1
SAC1
LAC
MR O Q0 Q1
d（AR=P） Q
完全垄断厂商长期均衡的条件是：LMC＝MR＝SMC
25
注意：
由于垄断厂商所面临的需求曲线就 是市场的需求曲线，垄断厂商的供给量 就是全行业的供给量，所以，垄断厂商 的短期和长期均衡价格和均衡产量的决 定，就是垄断市场的短期和长期的均衡 价格和均衡产量的决定。
寡头和垄断的区别
寡头和垄断的区别：1、垄断者数量垄断竞争是指许多厂商生产并出售相近但不同质商品的市场现象，企业数量多但规模相对比较小。
寡头垄断是指一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态，它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场。
2、垄断程度不同垄断竞争中产品相似又彼此差别，因而需求曲线向下倾斜，企业进出不受限制，资源可以在行业间转移。
寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构，这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例，从而控制着该行业的产品供给。
3、竞争门槛不同垄断竞争中垄断者占据主要份额，但是不至于完全没有对手，存在一定的竞争空间和长尾市场。
寡头垄断的规模经济性使得大规模生产占有强大的优势，大公司不断壮大，小公司无法生存，最终形成少数企业激烈竞争的局面。
对试图进入这些行业的企业来说，除非一开始就能形成较大的生产规模，并能占据比较可观的市场份额，否则过高的平均成本将使其无法与原有的企业相匹敌。
寡头垄断：所谓寡头，是指少数的卖者面对众多的买者。
当市场上只有两个寡头时，称为双头垄断。
寡头垄断市场在实际中也较多见，情况十分复杂，至今没有一套完整的理论。
总的来说，这种市场的特点是：市场上的厂商只有少数几家，每个厂商都具有举足轻重的地位，对其产品的价格具有相当的影响力；但厂商决策时要考虑竞争对手的反应，独自不能决定价格，不是价格的制定者，更不是价格的接受者，而是价格的寻求者；诸寡头的产品之间可以完全相同，也可有产品差别；其他厂商进入产业相当困难，甚至极为困难，同样退出一个行业也是很不易的。
完全垄断：完全垄断的含义是一个厂商面对众多的消费者。
与完全竞争完全相反，完全垄断市场的特点是：行业内部只有一个厂商，厂商就是产业；厂商的产品没有替代品，因而没有竞争者；厂商独自决定产品价格，是价格的制定者；厂商可以根据市场的不同情况，实行差别价格，以赚取最大的超额利润。
综上所述，寡头垄断和完全垄断最大区别在于，在一个行业，寡头垄断市场存在多个厂商，而寡头是鹤立鸡群。
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❖买卖者的数目和规模：许多小的买者和卖者； ❖产品差异：略有差异；一家企业的产品是其
他企业的相当接近的替代品； ❖进入障碍：进出较容易 ❖总之，垄断竞争比较接近完全竞争。
06.12.2020
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4
❖ 2、垄断竞争厂商的需求曲线
❖ 如同完全垄断厂商一样，其所面临的需求曲线是向右下方倾斜 的。所不同的是，由于市场中的竞争因素，垄断竞争厂商面临 的需求曲线具有更大的弹性。
❖ 总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：
❖ MR=MC(LMC=SMC)
❖ AR=AC(LAC= SAC)
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*5、品质竞争与广告竞争
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变异。
产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下 功夫，这是品质竞争；
第八章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入障碍
06.12.2020
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1
请选择：
❖第一节 垄断性竞争 ❖第二节 寡头垄断 ❖第三节 市场效率分析 ❖第四节 市场结构和进入障碍
返 回
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2
第一节 垄断性竞争
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3
1、垄断性竞争的条件或特点
❖
P- AC=利润
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4、垄断竞争厂商的长期均衡
a
图 P(价格成本）
垄
断
性
竞
争
条
件
下 的
Pe
长
期
利
润
最
大
化
0
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LMC
SMC1 SAC1
AC（SAC) LAC
Qe
可编辑ppt
D MR
Q(数量）
9
❖ 图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。 在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC， 因而经济利润为零。既不进入也不退出。
广告的促销效果通常是正的，一般说来，
广告有一个从报酬递增到递减的过程。
广告效果的测定，可有两种方法：
一是历史统计法
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二是广告试可验编辑法ppt 。
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不同商品的广告费用占总销售额的百分比
商品 % 农具 0.98 啤酒 6.56 地毯 1.11 糖果 4.78 白酒 2.74
灯泡灯罩 0.31 服装 5.42
一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争。
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❖ 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手 表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手 表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完 全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次 广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精 确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打 开了销路。
问题：垄断竞争企业的利润最大化产量没有在
企业平均成本的最低点上。长期均衡发生在需求 曲线和平均成本曲线的切点上。而在完全竞争条 件下，长期均衡发生在平均成本的最低点。这是 否意味着垄断性竞争低效率？
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有两种不同观点：（1）认为产品的价格不是定在平均成本 的最低点上，说明它的生产能力没有得到充分利用，没有在企业 生产效率最高点进行生产。（2）不一定意味着低效率。原因如 下：
而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变 异，才是对企业有利的变异。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在
短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
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(2) 广告竞竟争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。
❖ 垄断竞争厂商的需求曲线有两种：d需求曲线和D需求曲线。
❖ 关于d需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品 价格和销售量之间的关系。
❖ 关于D需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而且集体内其他厂商的产品价格发生相同变化时， 该厂商的产品价格和销售量之间的Байду номын сангаас系。
商品 五金工刀具
针织品 笔
石油制品 药品和医疗 科学仪器 肥皂和洗涤剂
%
3.41 2.01 7.35 1.17 8.65 2.06 10.85
商品
体育用品 制糖
化妆品 玩具
葡萄酒
%
1.37 0.19 15.22 6.50 3.99
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6、垄断竞争企业行为模式评价
从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零， 也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模式 的优点，说明它的分配是公平的。
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12
❖ １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改 年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天 推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。 加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管 酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就 抢购一空。
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短期利润最大化价格和产量
P（价格成本） Pe
MC AC
D=P
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0
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Qe
MR
7
Q(数量）
❖垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利 润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe 处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞 争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利 润：
❖ 一般说， d需求曲线的弹性大于D需求曲线。
❖ 解释第177页的图7-17。
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5
3、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡
（1）总收益、平均收益和边际收益：
TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P
（2）利润最大化的条件：MR=MC
❖ 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。 名称一变，立刻身价百倍。
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(1) 品 质 竞 争
由于消费者的需求是千差万别的，那么， 企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样
来适应消费者千差万别的需求，展开品质竞争。
以我国的自行车生产为例。
品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异
❖ 原因在于：存在消费者对商品的品牌（某种商标或 某家企业产品）的偏好——产品的差异性。如： ❖ (1)垄断性竞争企业具有某种专利等产品差异性； ❖ (2)某种特殊有利的经营位置； ❖ （3）明显的区位优势； ❖ (4)资源转移并不是完全灵活的。
他企业的相当接近的替代品； ❖进入障碍：进出较容易 ❖总之，垄断竞争比较接近完全竞争。
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❖ 2、垄断竞争厂商的需求曲线
❖ 如同完全垄断厂商一样，其所面临的需求曲线是向右下方倾斜 的。所不同的是，由于市场中的竞争因素，垄断竞争厂商面临 的需求曲线具有更大的弹性。
❖ 总之，垄断竞争厂商的长期均衡条件是：
❖ MR=MC(LMC=SMC)
❖ AR=AC(LAC= SAC)
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*5、品质竞争与广告竞争
垄断竞争企业在价格竞争中采用非价格竞 争的方法造成的产品差别称为品质变异。
产品的差别可从两个角度来造成：
一是在产品自身品质的变异上下 功夫，这是品质竞争；
第八章 垄断性竞争、寡头垄断 和进入障碍
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❖第一节 垄断性竞争 ❖第二节 寡头垄断 ❖第三节 市场效率分析 ❖第四节 市场结构和进入障碍
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第一节 垄断性竞争
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1、垄断性竞争的条件或特点
❖
P- AC=利润
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4、垄断竞争厂商的长期均衡
a
图 P(价格成本）
垄
断
性
竞
争
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下 的
Pe
长
期
利
润
最
大
化
0
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LMC
SMC1 SAC1
AC（SAC) LAC
Qe
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D MR
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❖ 图a：利润最大化要求：价格为Pe，产量为Qe。 在这点，D曲线与AC相切。表明价格等于AC， 因而经济利润为零。既不进入也不退出。
广告的促销效果通常是正的，一般说来，
广告有一个从报酬递增到递减的过程。
广告效果的测定，可有两种方法：
一是历史统计法
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二是广告试可验编辑法ppt 。
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不同商品的广告费用占总销售额的百分比
商品 % 农具 0.98 啤酒 6.56 地毯 1.11 糖果 4.78 白酒 2.74
灯泡灯罩 0.31 服装 5.42
一是从消费者对产品的心理感觉 上下功夫，这就是广告竞争。
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❖ 一天，在澳大利亚某城市，突然从天上落下很多手 表。人们大为惊讶，纷纷走上前去拾起来一看，手 表还在滴滴嗒嗒地走动。与当地时间一对，居然完 全一致。原来，这是日本西铁城手表厂商做的一次 广告，澳大利亚人深为西铁城手表的高质量、高精 确度所折服。从此，西铁城手表迅速在澳大利亚打 开了销路。
问题：垄断竞争企业的利润最大化产量没有在
企业平均成本的最低点上。长期均衡发生在需求 曲线和平均成本曲线的切点上。而在完全竞争条 件下，长期均衡发生在平均成本的最低点。这是 否意味着垄断性竞争低效率？
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有两种不同观点：（1）认为产品的价格不是定在平均成本 的最低点上，说明它的生产能力没有得到充分利用，没有在企业 生产效率最高点进行生产。（2）不一定意味着低效率。原因如 下：
而增加的成本小于因变异而增加的收益，这样的变 异，才是对企业有利的变异。
这里要特别说明的这种所谓有利的变异也只是在
短期内使垄断竞争企业取得经济利润。
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(2) 广告竞竟争
这里的广告是专指商业广告，暨以广告的名义， 通过大众传播媒介，向目标消费者及其广大消费者转 达商品或劳务的存在特征，以及消费者所能得到的利 益，激起消费者的注意。
❖ 垄断竞争厂商的需求曲线有两种：d需求曲线和D需求曲线。
❖ 关于d需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而其他厂商的产品价格保持不变时，该厂商的产品 价格和销售量之间的关系。
❖ 关于D需求曲线。它表示在垄断竞争生产集团的某个厂商改变 产品价格，而且集体内其他厂商的产品价格发生相同变化时， 该厂商的产品价格和销售量之间的Байду номын сангаас系。
商品 五金工刀具
针织品 笔
石油制品 药品和医疗 科学仪器 肥皂和洗涤剂
%
3.41 2.01 7.35 1.17 8.65 2.06 10.85
商品
体育用品 制糖
化妆品 玩具
葡萄酒
%
1.37 0.19 15.22 6.50 3.99
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6、垄断竞争企业行为模式评价
从长期看，垄断竞争企业的经济利润趋向于零， 也就是说，它没有垄断利润。这是这种市场模式 的优点，说明它的分配是公平的。
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❖ １９８９年１月，日本裕仁天皇逝世，皇太子明仁继位，改 年号为“平成”。一家酒商灵机一动，于明仁继位的第二天 推出“平成酒”。日本人一见酒名，立即产生了浓厚兴趣。 加之该酒限量１００８瓶，更煽动了消费者的购买欲。尽管 酒价昂贵，每瓶２５００多日元，却是买者踊跃，一上市就 抢购一空。
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短期利润最大化价格和产量
P（价格成本） Pe
MC AC
D=P
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Qe
MR
7
Q(数量）
❖垄断性竞争企业的行为与垄断企业相似，利 润最大化产量在Qe，MR=MC。价格则由Qe 处的产量与需求曲线的交点决定Pe。垄断竞 争企业同垄断企业一样可以获得短期经济利 润：
❖ 一般说， d需求曲线的弹性大于D需求曲线。
❖ 解释第177页的图7-17。
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3、垄断竞争厂商的短期均衡 短期均衡
（1）总收益、平均收益和边际收益：
TR=PQ=P（Q）Q AR=P（Q） MR=(TR)´= P +P´(Q) Q <P
（2）利润最大化的条件：MR=MC
❖ 其实，该酒原名“多满多漫”，是用米酿成，非常寻常。 名称一变，立刻身价百倍。
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(1) 品 质 竞 争
由于消费者的需求是千差万别的，那么， 企业就可以从同一种产品中变出五花八门的花样
来适应消费者千差万别的需求，展开品质竞争。
以我国的自行车生产为例。
品质变异会导致成本的增加，只有当品质变异
❖ 原因在于：存在消费者对商品的品牌（某种商标或 某家企业产品）的偏好——产品的差异性。如： ❖ (1)垄断性竞争企业具有某种专利等产品差异性； ❖ (2)某种特殊有利的经营位置； ❖ （3）明显的区位优势； ❖ (4)资源转移并不是完全灵活的。