企业行为理论-垄断竞争与寡头垄断(PPT 37页)
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08垄断竞争和寡头垄断 PPT课件
§8· 1 垄断竞争性厂商的市场条件
一、垄断性：产品差别
生产同一种类产品的各厂商的产品在功能、外形、商 标及服务等方面具有差别。
二、竞争性：众多厂商共存
· 众多厂商生产同类（强替代性）商品； · 厂商间没有联合定价和瓜分市场之类的共谋； · 厂商进入和退出生产群是自由的、容易的。
例:可乐和咖啡市场上的垄断竞争
典型厂商的成本曲线 商品数量
这样的市场必然是独占的。
完全竞争和垄断竞争市场
“ 既 是 敌 人 ， 又 是 朋 友 ”
8-3
在 寡 头 彼 此 之 间 ：
二、寡头垄断市场的特点
·每家厂商都有剩余的生产能力； ·同吃一块面包，你多吃，我就会吃得少； ·你用价格争市场，别人也会，消费者喜欢这样； ·联合起来有利可图，但行得通吗？
P=10-(Q A+0)
10 10 8 8 6 6 4 4 2 2
10 10 8 8
最后收敛到：各自生产 6 6 10/3，售价10/3
4 4 2 2
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
P=10P=10-（ （Q QA -2.5 -3.125 ）） A
2.5 6.5625/2 5 6.5625 5 6.25 6.25/2
10 10 10
§8 · 2 垄断竞争厂商行为
一、短期的价格和产量
与任何 谋取最大利 润的企业一 样，短期内， 只要价格高 于平均变动 成本就不会 停业。
＄ P1
MC AVC Dn MRn Q1 产量
8-2
二、长期均衡以及行业调整过程
＄ MC AC PL MRn QL Dn 产量
QL’ MR1 D1 产量 ＄ MC AC
四、价格竞争
在前面的例子里，产量竞争的古诺均衡是： QA=QB=10/3，P=10/3，π A=π B=100/9 若首先选择的是价格不是产量，结果会一样吗？
垄断竞争与寡头课件
寡头市场的形成条件
市场容量有限
技术创新与规模经济ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ结合
在有限的市场容量下，少数几家企业能够 占据大部分市场份额，形成寡头市场。
随着技术的发展和生产规模的扩大，企业 逐渐形成规模经济效应，提高了生产效率， 占据了更大的市场份额。
资源垄断与政府政策
品牌忠诚度与网络效应
某些企业可能通过资源垄断或政府政策支 持等手段，逐渐扩大市场份额，形成寡头 市场。
特点
产品具有差异性、厂商进出市场 的限制较小、厂商数量众多但规 模较小、市场价格高于边际成本 但低于平均成本。
垄断竞争与完全竞争市场的比较
完全竞争市场中的产品是同质的， 而垄断竞争市场中的产品是有差 别的；
在完全竞争市场中，厂商数量无 限且规模相同，而在垄断竞争市 场中，厂商数量众多但规模较小；
完全竞争市场中，价格由市场供 求决定，而垄断竞争市场中，价 格高于边际成本但低于平均成本。
03
垄断竞争与寡头市场的经 济效应
垄断竞争与寡头市场的经济效应
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04
垄断竞争与寡头市场的政 策与实践
反垄断政策
禁止垄断协议
禁止企业之间达成限制竞争的协议， 防止市场势力过度集中。
禁止滥用市场优势地位
禁止行政性垄断
禁止行政机关和法律、法规授权的具 有管理公共事务职能的组织滥用行政 权力，排除、限制竞争。
价格规制
对寡头市场的价格进行规 制，防止价格垄断和价格 歧视。
产能规制
对寡头市场的产能进行规 制，防止产能过剩和过度 竞争。
05
垄断竞争与寡头市场的案 例分析
垄断竞争与寡头市场的案例分析
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THANKS
垄断竞争和寡头课件
于消费者对产品的需求和偏好存在差异，企业可以通过产品差异化来
满足不同消费者的需求。产品差异化可以使企业在市场上获得一定的竞
争优势和市场份额。
03
政策法律因素
政府的政策法律因素也可能导致垄断竞争市场的形成。例如，政府对某
些行业的管制、专利保护等政策法律措施，可能会限制新企业的进入，
对市场结构的影响
市场稳定性
在寡头市场，由于厂商数量较少， 市场结构相对稳定。而在垄断竞 争市场，新厂商的进入和退出较 为频繁，市场结构变化较快。
资源配置效率
在垄断竞争市场，资源的配置可 能更灵活，能够更快地适应市场 需求的变化。而在寡头市场，资 源配置可能较为僵化。
05
争和寡市的 政策影响
反垄断政策
03
争与寡市的 比
市场结构比较
01
02
03
垄断竞争市场
市场上有许多厂商，每个 厂商都具有一定的垄断能 力，产品有一定的差异。
寡头市场
市场上只有少数几家厂商， 产品同质或近似。
总结
在市场结构方面，垄断竞 争市场介于完全竞争和寡 头市场之间，寡头市场更 接近于完全垄断。
竞争策略比较
垄断竞争市场
厂商通过产品差异化、广 告和品牌建设等手段寻求 垄断地位，以获取高于竞 争市场的利润。
市场价格控制力
在垄断竞争市场中，每个生产者对市场价格有一定的控制力，但并不能完全控制市场价格。 因为存在一定数量的竞争对手，任何单方面的价格变动都可能引发竞争对手的相应反应。
垄断竞争市场的形成原因
01
规模经济
在某些行业中，生产规模的扩大可以降低生产成本，提高生产效率。为
了追求规模经济效应，企业可能会采取差异化的产品策略，以避免价格
满足不同消费者的需求。产品差异化可以使企业在市场上获得一定的竞
争优势和市场份额。
03
政策法律因素
政府的政策法律因素也可能导致垄断竞争市场的形成。例如，政府对某
些行业的管制、专利保护等政策法律措施，可能会限制新企业的进入，
对市场结构的影响
市场稳定性
在寡头市场，由于厂商数量较少， 市场结构相对稳定。而在垄断竞 争市场，新厂商的进入和退出较 为频繁，市场结构变化较快。
资源配置效率
在垄断竞争市场，资源的配置可 能更灵活，能够更快地适应市场 需求的变化。而在寡头市场，资 源配置可能较为僵化。
05
争和寡市的 政策影响
反垄断政策
03
争与寡市的 比
市场结构比较
01
02
03
垄断竞争市场
市场上有许多厂商，每个 厂商都具有一定的垄断能 力，产品有一定的差异。
寡头市场
市场上只有少数几家厂商， 产品同质或近似。
总结
在市场结构方面，垄断竞 争市场介于完全竞争和寡 头市场之间，寡头市场更 接近于完全垄断。
竞争策略比较
垄断竞争市场
厂商通过产品差异化、广 告和品牌建设等手段寻求 垄断地位，以获取高于竞 争市场的利润。
市场价格控制力
在垄断竞争市场中，每个生产者对市场价格有一定的控制力，但并不能完全控制市场价格。 因为存在一定数量的竞争对手，任何单方面的价格变动都可能引发竞争对手的相应反应。
垄断竞争市场的形成原因
01
规模经济
在某些行业中，生产规模的扩大可以降低生产成本，提高生产效率。为
了追求规模经济效应，企业可能会采取差异化的产品策略，以避免价格
垄断竞争与寡头垄断市PPT课件
第一节 垄断竞争市场中价格和产量的决定
1. 垄断竞争市场(monopolistic competition marker)：是指即有垄断又有竞争的市场，但竞争因素 多于垄断因素，是比较接近完全竞争的市场结构。如轻工业产品市场，食品市场、服装市场、手机市场、 电器市场等。
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一、垄断竞争市场的特点
1、存在产品差别(product differentiation)： （1）内在差别：品质，性能，功效等
(2）外在差别：款式，包装，商标，广告，产地 距市场的远近，推销方式，售后服务等。 2、厂商数量较多。 3、厂商进出这个行业较容易。一般不需太大投资， 技术要求不高，如制鞋业、服装行业。 4、厂商对价格略有影响，是价格的影响者，短期
小） （2）卡特尔边际成本曲线是该行业的边际成本曲线。
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卡特尔均衡
• 5、：同完全垄断市场（几乎控制所有供给） 。
• 6、卡特尔不稳定：当一个厂商降价促销，可在短期获利， 若所有成员都这样做，卡特尔就会解体。
•
P
•
KMC
•
PE
•
ACE
AC D
•
9卡特尔的产量与价格决定
MC
E
LAC
MR
AR
0
Q
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三、非价格竞争
1、产品变异是指厂商为了获取超额利润，通过变换产品 的花色、款式、质地、做工等来扩大其产品的差别。产 品变异往往会引起平均成本的上升，如果产品变异引起 价格的上升，销量增加，给厂商带来超额利润，这种变 异就是优化变异。反之，为非优化变异
2、推销竞争，是厂商通过发布广告，举办展销会，送货上 门，实行会员卡，提供售后服务等办法，来增加销售。活 动往往会增加成本。只有当推销成本小于推销带来的收入 的增加额，给厂商带来超额利润，推销才是有效的。
1. 垄断竞争市场(monopolistic competition marker)：是指即有垄断又有竞争的市场，但竞争因素 多于垄断因素，是比较接近完全竞争的市场结构。如轻工业产品市场，食品市场、服装市场、手机市场、 电器市场等。
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一、垄断竞争市场的特点
1、存在产品差别(product differentiation)： （1）内在差别：品质，性能，功效等
(2）外在差别：款式，包装，商标，广告，产地 距市场的远近，推销方式，售后服务等。 2、厂商数量较多。 3、厂商进出这个行业较容易。一般不需太大投资， 技术要求不高，如制鞋业、服装行业。 4、厂商对价格略有影响，是价格的影响者，短期
小） （2）卡特尔边际成本曲线是该行业的边际成本曲线。
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卡特尔均衡
• 5、：同完全垄断市场（几乎控制所有供给） 。
• 6、卡特尔不稳定：当一个厂商降价促销，可在短期获利， 若所有成员都这样做，卡特尔就会解体。
•
P
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KMC
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ACE
AC D
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9卡特尔的产量与价格决定
MC
E
LAC
MR
AR
0
Q
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三、非价格竞争
1、产品变异是指厂商为了获取超额利润，通过变换产品 的花色、款式、质地、做工等来扩大其产品的差别。产 品变异往往会引起平均成本的上升，如果产品变异引起 价格的上升，销量增加，给厂商带来超额利润，这种变 异就是优化变异。反之，为非优化变异
2、推销竞争，是厂商通过发布广告，举办展销会，送货上 门，实行会员卡，提供售后服务等办法，来增加销售。活 动往往会增加成本。只有当推销成本小于推销带来的收入 的增加额，给厂商带来超额利润，推销才是有效的。
微观经济学垄断竞争和寡头垄断PPT课件
A
产量为
P1
P2
OG1(ODFD)1(OD1OD)
2
24
(11)OD[11(11)]OD 0
28
24
H
GR
D
F
Q
第四轮，乙又动，甲又不动。 根据以上推导思路，乙的最优产量为：
1 ( O O D ) G 1 { O [ 1 D 1 ( 1 1 )O ]} [ D 1 ( 1 ) 2 ] OD
完全 垄断
MR=SMC
MR=LMC=SMC； P=AR≥LAC=SAC
最高
产量 (长期) 最大
最小
超额利润
短 期
长期
>0
=0
=0
<0
>0
=0
=0
<0
>0
=0
>0
<0
>0
=0 >0
<0
经济效率 比较 最高
最低
四种市场的综合比较
比较内容 厂商数目 产品差别 产品替代
需求曲线
价格 产量
超额利润
资源配置效率
特征：（1）厂商数量少;（2）厂商相互依存; （3）价格稳定;（4）厂商进出不易。
寡头市场上面临很多不确定性： 1、可以是双寡头，也可以是多寡头； 2、可以是产品无差别的纯粹寡头，也可以是产品有差别的差别寡头； 3、可以是独立行动，也可能是相互勾结； 4、可以是价格竞争，也可能是非价格竞争。 正是因为寡头市场的不确定性和复杂性，无法建立一个统一的寡头市
给剩余的市场需求量
D’
ODOR1OD 2
其需求曲线为HD，边际收入曲线
为HF。
P1
在F点，MR=MC=HF，
垄断竞争和寡头垄断PPT课件
➢ 不可信的承诺
➢ 设想麦当劳计划在市中心开设一店，已在那 里经营的肯塔基威胁说，如果麦当劳进入， 它将大幅度削价，使麦当劳遭受损失。肯塔 基的这一威胁是否有效呢
➢ 如果麦当劳和肯塔基的生产成本大致相似， 那么，这一威胁只是空头威胁（见图）
不可信的威胁
➢ 重复博弈
➢ 重复博弈是指同样结构的博弈重复多 次
➢ 什么是寡头垄断 ➢ 几个厂商占有行业大部分或全部产量 ➢ 产品可以是同质的，也可以是差异化 的
➢ 寡头垄断市场的结构特征
➢ 进入壁垒除了自然性壁垒之外，更重要的是 策略性壁垒
➢ 寡头厂商之间决策的相互依赖性
➢ 每个寡头厂商在决定其经营策略时，都必须 考虑竞争对手会如何反应
➢ 决策相互依赖性可能导致寡头厂商之间不同 程度的竞争和合作
垄断竞争和寡头垄断
本章要点
1．垄断竞争和产品差异 2．垄断竞争厂商的均衡 3．垄断竞争市场的社会福利水平 4．寡头垄断市场中厂商行为的特征 5．寡头垄断市场中的厂商决策 6．卡特尔的产量和定价决策 7．非合作型寡头竞争的经典模型 8．分析非合作型寡头竞争的工具：博弈论
§9.1 垄断竞争
➢ 卡特尔是若干个厂商为垄断市场而结 成同盟，协调各自的行动以实现共同 的利润最大化
➢ 卡特尔组织必须保证成员严格遵守价 格和产量的协议
➢ 要有保持垄断势力的潜在可能性
➢ 卡特尔的价格和产量决策
➢ 根据行业需求曲线以及相应的边际收 益，就可以确定使所有卡特尔成员利 润最大化的产量（见图）
P
MC
Pm
➢ 序贯博弈
➢ 具有先后次序的博弈称为序贯博弈。这种情 况下，跟随厂商自然会根据先行厂商的战略 而调整自己的选择，先行厂商会理性地预期 到这一点，所以，必然要考虑自己战略对其 竞争对手的影响
西方经济学垄断竞争和寡头垄断市场PPT课件
定价格的大企业通常被称为价格领袖者，或者叫支配性企业；而小企业则如 同完全竞争企业一样，是价格的接受者。
•
第11页/共14页
• 寡头之间存在勾结：
• 2）卡特尔 厂商之间签定正式的协定来控制产量，分享市
场和维持价格。
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小结
市 场 新厂商 超额利润 均衡条件
类 型 加入 短期 长期 短期 长期
K D1
D2
Q2 Q1
结论
• 由于厂商按MR=MC利润最大化决策，即使MC曲线上移或下移，
只要范围适度，价格和
产量都会保持不变。 如右图：
MC
K P1
D-AR-P
第8页/共ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ4页
MR Q1
（2）博弈论模式
• 博弈论又译为对策论，是一种分析战略行为的方法。 • 两个生产一种商品的寡头，为争夺一笔既定的总利润而进行竞争，其中一个厂商所得，就是另一个厂商所
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3）市场表现
• D-AR-P 向右下方倾斜， MR<AR。
AR=P MR
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2、寡头垄断的若干模式：
• （1）突点需求曲线模式： • 当竞争对手对某一厂商的价格变动不予理睬，形成需求曲线D1。 • 但如果竞争对手竞相削价，
于是需求曲线发生弯折， 由D1到D2。
P1
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一、垄断竞争市场的的厂商决策
• 1、垄断竞争市场的含义与条件 • 1）含义：垄断竞争市场是一种既垄断又竞争，既不是完全垄断和又不是完全竞
争的市场。 • 2）条件：产品差别的存在。
产品差别----同一种产品在质量、包装、牌号和销售条件等方面的差别。
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垄断竞争与寡头垄断ppt课件
垄断竞争与寡头垄断
【学习目标】 了解垄断竞争市场的结构特征、垄断竞争厂商 的需求曲线特点，了解垄断竞争厂商的非价格竞争；掌握垄断 竞争所导致的生产能力的剩余；熟练掌握垄断竞争厂商短期和 长期均衡的条件。了解寡头市场的结构特征，掌握寡头市场的 各种竞争模型——古诺模型、斯威齐模型、卡特尔勾结模型和 价格领导模型，了解斯塔克伯格模型、伯特兰模型等。
12
垄断竞争与寡头垄断
寡头垄断
（二）寡头垄断的市场特征
1.厂商数量极少，但一般多于两个；买者众多。 2.各厂商之间相互依存，有合作也有竞争。 3.产品是同质的或有差异的。 4.进出市场困难，要素流动的障碍很强。 5.价格相对稳定，非价格竞争更显重要。 6.生产规模缺乏一致性。 7.信息是不完备的。A(1 2 Nhomakorabea-
1 23
-
1 25
- L)
=
1 3
B
(
1 22
+
1 24
+
1 26
+ L)
=
1 3
例：反应函数
P = 1500 - (QA + QB )
p A = P ×QA = 1500×QA - QA2 - QA ×QB
p A
QA
= 1500 - 2QA
- QB
=
0
QA
=
750
-
QB 2
同理：QB
服装业、食品加工业、纺织业、日用品行业都是垄断 竞争行业
3
垄断竞争与寡头垄断
垄断竞争
二、垄断竞争市场的需求曲线
垄断竞争厂商所面临的两种需求曲线通常被区分为d需求曲 线和D需求曲线。
1. 主观需求曲线d 2. 客观需求曲线D
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两只猪各会采取什么策略?
小猪
踩踏板 等待
大猪
踩踏板 5，1 等待 9，-1
4，4 0，0
Why •大股东有投票权? • 小企业不愿花钱开发新产品? • 大企业愿意斥巨资做广告?
4.4 垄断竞争
（1）垄断竞争市场的特征
市场上有许多的企业 产品既有差异性（垄断性），又有替代性（竞争性）
➢ 差异性：每个企业能够影响自己产品的价格，具有 垄断实力
古诺模型示例
假定厂商A和B面临共同 的需求函数和成本函数
1 P12100(Q AQ B) ; C=0
A、B的利润 函数分别为
A PQA CQA
1 [12 100 (QA QB )]QA 0
12QA
1 100
Q
2 A
1 100
QAQB
B PQB CQB
1
[12
100
(QA
麦当劳早就算好了日子。2月4日，肯德基中国“结伴过冬”套 餐促销结束第二天，麦当劳在北京高调宣布，其在中国40%的 产品将展开为期一年的让利促销活动，降价幅度超过3成，价 格低过10年前。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，这是麦当 劳进入中国市场以来最大规模的一次让利。刚刚结束降价的肯 德基只能尴尬地静观其变。
伯特兰特模型示例
假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即 P＝MC＝6，那么整个市场的产量为：
6＝12－1010（QA+QB）=12-1010 Q 得Q 1200600 600 因此，QA Q. Sweezy）于1939年提出，用于说 明寡头垄断市场中的价格刚性。
4.3 寡头垄断
（Oligopoly）
• 国内牙膏市场形成三大板块
• 外资及合资强势品牌：高露洁、 佳洁士、黑人、中华
• 民族传统品牌：两面针、冷酸 灵、黑妹、蓝天六必治、田七
• 新兴品牌：LG竹盐、纳爱斯、 Lion等
• 2008年2月最新的市场份额显 示，高露洁、佳洁士、黑人、 中华四个品牌的合计份额已经 超过了70%。
打价格战 -5，2
进入
蓝鸟
金雀
不打价格
战
3，5
不进入
0，10
市场进入博弈的扩展式
非合作均衡与社会福利
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争
➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗
➢囚徒困境
人们为什么有时候会合作呢？
无限次重复博弈 有限次重复博弈
（美）Roger A. McCain，原毅军等 译，博弈论——战略分析入门，机械 工业出版社，2006.5
☺ 消费者感觉的产品差别（营销策划）
品牌（可口可乐与百事可乐） 广告（农夫山泉有点甜） 服务（销售服务和售后服务）
卡特尔
P
MC
P0
E
MR
D
0
Q0
Q
卡特尔的价格和产量的决定
价格领导
价格领导（price leadership）：一个行业中由某 一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随 后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。 支配型厂商的价格领导 低成本厂商的价格领导 晴雨表型的价格领导
智猪博弈
猪圈里有一头大猪和一头小 猪。猪圈边上有个踏板，每 踩一下踏板，在远离踏板的 另一端投食口就会落下少量 食物。小猪踩踏板时，大猪 会在小猪跑到食槽之前刚好 吃光所有的食物；若大猪踩 踏板，则还有机会在小猪未 吃完落下的食物之前跑到食 槽，争到另一半残羹。
QB )]QB
0
12QB
1 100
QB2
1 100
QAQB
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0
A
QA
1 12 50QA
1
100
QB
0
得到：QA
600
1 2
QB
(*)
B
QB
12
1 50
QB
1 100
QA
0
得到：QB
600
1 2 QA
(**)
（*）及（**）式分别被称为厂商A和B的反应函数
QB 1200 A
➢ 替代性：不同企业生产的产品本质上是满足消费者 的同一类需求，因此相互之间存在竞争
无显著的进入和退出障碍
哪些行业是垄断竞争市场？
食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机 和风扇、旅游景点、饮料、酒类、水果罐头、化妆品、健身 器材等等大都属于垄断竞争的市场结构。
（2）垄断竞争企业的生产决策
垄断竞争企业在短期中可以获得经济利润。短期经济利 润来自产品差异性引起的垄断地位。只是这种经济利润 在长期无法维持下去，长期中垄断竞争企业的经济利润 为零。
获利的垄断竞争厂商均衡
亏损的垄断竞争厂商均衡
垄断竞争厂商的长期均衡
产品特色
☺ 产品的实际差别
质量（高质量高价格；低质量低价格） 形式（芭比娃娃；椰菜娃娃） 包装（杜邦定理：63%的人重视包装）
欧佩克（OPEC）
世界主要石油生产国组成石油输出国组织。该组 织的目的在于协调和统一成员国石油政策，确定 以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益
OPEC的原油供应量约占世界市场份额的40%，该 组织的集体性增产或减产都将影响国际原油价格。 面对2008年下半年开始的原油价格大幅下跌， OPEC已三次宣布减产，累计减产量达每天420万 桶，相当于目前国际原油市场日均需求量的5％左 右。然而，国际油价却依然疲软。
古诺模型（Cournot Model）
产量竞争（quantity competition）：企业之间的 竞争在于选择不同的产出水平
古诺模型由法国数理经济学家古诺(Augustin Cournot)在1838年提出
假设 两家厂商相互竞争，同时决策 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 双方决策时都将对方产量视为既定
A的反应曲线
600 D E
400
B
0
4Q00A 600
B的反应曲线
C
1200
QA
反应曲线与古诺均衡点
伯特兰特模型
价格竞争(price competition)：厂商之间围绕价格 展开竞争，以价格为决策变量
伯特兰特模型由法国数学家、经济学家Joseph Bertrand于1883年提出
如果竞争对手不变动其价格，则任一厂商都可以 通过降价争取顾客，对手则会失去大量顾客。价 格竞争的结果一定是两个厂商都按边际成本定价
1. 有两个或两个以上男士
2. 有多个魅力十足的女士，且女士至 少比男士多一人
3. 只有一个金发女郎
4. 相对于其他女士，男士们更喜欢金 发女郎，不过有女伴总比无人陪伴 要好
约翰
追求金发 追求其他
女郎
女士
追求金 雷 发女郎 哈 德 追求其
他女士
0，0 1，2
2，1 1，1
囚徒困境 THE PRISONERS’ DILEMMA
合作难以实现——博弈论的解释
博弈论（Game theory）研究人们在各种战略情 况下如何行事，是一种分析战略行为的方法。
战略指每个人在行动前必须考虑其他人对其行动 会所做出的反应。完全竞争市场和完全垄断市场 上的企业不涉及战略。
博弈论于1937年由美国数学家冯·诺伊曼提出。 1994年诺贝尔经济学奖由三位对博弈论在经济学 中的运用做出过突出贡献的经济学家所分享。
张三和李四因偷车被捕，警察怀疑他们还曾合伙抢劫过银 行，但证据不足。于是，警察对两人进行单独审讯：
如果承认抢劫银行并供出同伙，可以获得自由，同伙将被判20年； 如果两人都招，每人将被判8年； 如果两人都不招，每人将被判1年。
非合作 均衡
招 李四
不招
张三
招
不招
8，8 0，20
20，0 1，1
合作均衡
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争 ➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗 ➢ 价格战
寡头垄断市场的特征
➢ 寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企 业提供的产品与其他企业相同或相似。
➢ 寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡 头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策， 还取决于其他企业可能采取的反应。
➢ 寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲 突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利， 但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的 合作通常很难维持。
D1 P1
MR1 P0 P2
Q1
MC D2
E
D1’ MR2 D2’ Q0 Q2
某厂商提价时， 竞争对手维持原 价；降价时，竞 争对手跟着降价
MR的明显落差意 味着，即使边际 成本发生移动， 一家厂商也可能 不会改变其价格 或产量水平。
勾结
古诺模型和伯特兰特模型是寡头独立行动的竞争 模型。
寡头勾结的行为模型： 公开勾结行为：卡特尔（cartel）是若干企业为 垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结 的一种形式。 不公开勾结行为：价格领导一个行业中由某一 家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后 以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。
卡特尔中的欺骗
伊拉克
低产量
高产量
伊朗
低产量 高产量
1800，1800 1000，2000 2000，1000 1500，1500
广告战
佳洁士
不做广告
做广告
高 不做广告
露
洁
做广告
8，8 10，2
2，10 4，4
市场进入博弈
金雀是一家电信服务公司，政府解除管制后，蓝鸟试 图进入电信市场。如果蓝鸟进入市场，金雀有两个选 择：打或不打价格战。
油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而 大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产 目标也是其中一个重要的因素。以往，只要市场 价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多 利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额， 这一点早已是公开的秘密。
小猪
踩踏板 等待
大猪
踩踏板 5，1 等待 9，-1
4，4 0，0
Why •大股东有投票权? • 小企业不愿花钱开发新产品? • 大企业愿意斥巨资做广告?
4.4 垄断竞争
（1）垄断竞争市场的特征
市场上有许多的企业 产品既有差异性（垄断性），又有替代性（竞争性）
➢ 差异性：每个企业能够影响自己产品的价格，具有 垄断实力
古诺模型示例
假定厂商A和B面临共同 的需求函数和成本函数
1 P12100(Q AQ B) ; C=0
A、B的利润 函数分别为
A PQA CQA
1 [12 100 (QA QB )]QA 0
12QA
1 100
Q
2 A
1 100
QAQB
B PQB CQB
1
[12
100
(QA
麦当劳早就算好了日子。2月4日，肯德基中国“结伴过冬”套 餐促销结束第二天，麦当劳在北京高调宣布，其在中国40%的 产品将展开为期一年的让利促销活动，降价幅度超过3成，价 格低过10年前。麦当劳中国首席执行官施乐生表示，这是麦当 劳进入中国市场以来最大规模的一次让利。刚刚结束降价的肯 德基只能尴尬地静观其变。
伯特兰特模型示例
假定上述古诺模型中两厂商的边际成本都是6，即 P＝MC＝6，那么整个市场的产量为：
6＝12－1010（QA+QB）=12-1010 Q 得Q 1200600 600 因此，QA Q. Sweezy）于1939年提出，用于说 明寡头垄断市场中的价格刚性。
4.3 寡头垄断
（Oligopoly）
• 国内牙膏市场形成三大板块
• 外资及合资强势品牌：高露洁、 佳洁士、黑人、中华
• 民族传统品牌：两面针、冷酸 灵、黑妹、蓝天六必治、田七
• 新兴品牌：LG竹盐、纳爱斯、 Lion等
• 2008年2月最新的市场份额显 示，高露洁、佳洁士、黑人、 中华四个品牌的合计份额已经 超过了70%。
打价格战 -5，2
进入
蓝鸟
金雀
不打价格
战
3，5
不进入
0，10
市场进入博弈的扩展式
非合作均衡与社会福利
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争
➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗
➢囚徒困境
人们为什么有时候会合作呢？
无限次重复博弈 有限次重复博弈
（美）Roger A. McCain，原毅军等 译，博弈论——战略分析入门，机械 工业出版社，2006.5
☺ 消费者感觉的产品差别（营销策划）
品牌（可口可乐与百事可乐） 广告（农夫山泉有点甜） 服务（销售服务和售后服务）
卡特尔
P
MC
P0
E
MR
D
0
Q0
Q
卡特尔的价格和产量的决定
价格领导
价格领导（price leadership）：一个行业中由某 一家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随 后以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。 支配型厂商的价格领导 低成本厂商的价格领导 晴雨表型的价格领导
智猪博弈
猪圈里有一头大猪和一头小 猪。猪圈边上有个踏板，每 踩一下踏板，在远离踏板的 另一端投食口就会落下少量 食物。小猪踩踏板时，大猪 会在小猪跑到食槽之前刚好 吃光所有的食物；若大猪踩 踏板，则还有机会在小猪未 吃完落下的食物之前跑到食 槽，争到另一半残羹。
QB )]QB
0
12QB
1 100
QB2
1 100
QAQB
为使利润极大，利润函数的一阶偏导应为0
A
QA
1 12 50QA
1
100
QB
0
得到：QA
600
1 2
QB
(*)
B
QB
12
1 50
QB
1 100
QA
0
得到：QB
600
1 2 QA
(**)
（*）及（**）式分别被称为厂商A和B的反应函数
QB 1200 A
➢ 替代性：不同企业生产的产品本质上是满足消费者 的同一类需求，因此相互之间存在竞争
无显著的进入和退出障碍
哪些行业是垄断竞争市场？
食品、服装、鞋帽、家具制造、行李包、图书出版、鼓风机 和风扇、旅游景点、饮料、酒类、水果罐头、化妆品、健身 器材等等大都属于垄断竞争的市场结构。
（2）垄断竞争企业的生产决策
垄断竞争企业在短期中可以获得经济利润。短期经济利 润来自产品差异性引起的垄断地位。只是这种经济利润 在长期无法维持下去，长期中垄断竞争企业的经济利润 为零。
获利的垄断竞争厂商均衡
亏损的垄断竞争厂商均衡
垄断竞争厂商的长期均衡
产品特色
☺ 产品的实际差别
质量（高质量高价格；低质量低价格） 形式（芭比娃娃；椰菜娃娃） 包装（杜邦定理：63%的人重视包装）
欧佩克（OPEC）
世界主要石油生产国组成石油输出国组织。该组 织的目的在于协调和统一成员国石油政策，确定 以最适宜的手段来维护它们各自和共同的利益
OPEC的原油供应量约占世界市场份额的40%，该 组织的集体性增产或减产都将影响国际原油价格。 面对2008年下半年开始的原油价格大幅下跌， OPEC已三次宣布减产，累计减产量达每天420万 桶，相当于目前国际原油市场日均需求量的5％左 右。然而，国际油价却依然疲软。
古诺模型（Cournot Model）
产量竞争（quantity competition）：企业之间的 竞争在于选择不同的产出水平
古诺模型由法国数理经济学家古诺(Augustin Cournot)在1838年提出
假设 两家厂商相互竞争，同时决策 生产同质产品，价格取决于两寡头产量之和 双方决策时都将对方产量视为既定
A的反应曲线
600 D E
400
B
0
4Q00A 600
B的反应曲线
C
1200
QA
反应曲线与古诺均衡点
伯特兰特模型
价格竞争(price competition)：厂商之间围绕价格 展开竞争，以价格为决策变量
伯特兰特模型由法国数学家、经济学家Joseph Bertrand于1883年提出
如果竞争对手不变动其价格，则任一厂商都可以 通过降价争取顾客，对手则会失去大量顾客。价 格竞争的结果一定是两个厂商都按边际成本定价
1. 有两个或两个以上男士
2. 有多个魅力十足的女士，且女士至 少比男士多一人
3. 只有一个金发女郎
4. 相对于其他女士，男士们更喜欢金 发女郎，不过有女伴总比无人陪伴 要好
约翰
追求金发 追求其他
女郎
女士
追求金 雷 发女郎 哈 德 追求其
他女士
0，0 1，2
2，1 1，1
囚徒困境 THE PRISONERS’ DILEMMA
合作难以实现——博弈论的解释
博弈论（Game theory）研究人们在各种战略情 况下如何行事，是一种分析战略行为的方法。
战略指每个人在行动前必须考虑其他人对其行动 会所做出的反应。完全竞争市场和完全垄断市场 上的企业不涉及战略。
博弈论于1937年由美国数学家冯·诺伊曼提出。 1994年诺贝尔经济学奖由三位对博弈论在经济学 中的运用做出过突出贡献的经济学家所分享。
张三和李四因偷车被捕，警察怀疑他们还曾合伙抢劫过银 行，但证据不足。于是，警察对两人进行单独审讯：
如果承认抢劫银行并供出同伙，可以获得自由，同伙将被判20年； 如果两人都招，每人将被判8年； 如果两人都不招，每人将被判1年。
非合作 均衡
招 李四
不招
张三
招
不招
8，8 0，20
20，0 1，1
合作均衡
➢ 军备竞赛 ➢ 公共资源竞争 ➢ 广告战 ➢ 卡特尔中的欺骗 ➢ 价格战
寡头垄断市场的特征
➢ 寡头垄断市场上只有少数几个企业经营，每个企 业提供的产品与其他企业相同或相似。
➢ 寡头企业之间存在密切的相互依存关系。一个寡 头企业的经营活动不仅取决于自身的经营决策， 还取决于其他企业可能采取的反应。
➢ 寡头垄断市场的关键特征是合作与利己之间的冲 突。寡头企业之间合作对每个寡头企业都有利， 但每个企业只关心自己的利润，寡头企业之间的 合作通常很难维持。
D1 P1
MR1 P0 P2
Q1
MC D2
E
D1’ MR2 D2’ Q0 Q2
某厂商提价时， 竞争对手维持原 价；降价时，竞 争对手跟着降价
MR的明显落差意 味着，即使边际 成本发生移动， 一家厂商也可能 不会改变其价格 或产量水平。
勾结
古诺模型和伯特兰特模型是寡头独立行动的竞争 模型。
寡头勾结的行为模型： 公开勾结行为：卡特尔（cartel）是若干企业为 垄断市场而结成的同盟，是厂商进行相互勾结 的一种形式。 不公开勾结行为：价格领导一个行业中由某一 家厂商率先制定和变动价格，其它厂商则随后 以该厂商的价格为基准，再制定和变动价格。
卡特尔中的欺骗
伊拉克
低产量
高产量
伊朗
低产量 高产量
1800，1800 1000，2000 2000，1000 1500，1500
广告战
佳洁士
不做广告
做广告
高 不做广告
露
洁
做广告
8，8 10，2
2，10 4，4
市场进入博弈
金雀是一家电信服务公司，政府解除管制后，蓝鸟试 图进入电信市场。如果蓝鸟进入市场，金雀有两个选 择：打或不打价格战。
油价走软，除了因为原油消费因国际金融危机而 大幅降低外，OPEC各成员国至今尚未完成减产 目标也是其中一个重要的因素。以往，只要市场 价格高于生产成本，OPEC各成员国为争取更多 利润，常会在达成减产协议后，私下突破限额， 这一点早已是公开的秘密。