2019年陶瓷饰品创业计划书-范文模板 (15页)

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陶瓷饰品创业计划书

篇一：景风陶瓷饰品有限责任公司商业计划书

第一章执行总结

1.1公司介绍

景风陶瓷饰品有限责任公司（J.F ceramic jewelry Co., LTD）是一家专业陶瓷饰品公司，公司注册资本500万，公司位于中国瓷都——景德镇，公司以提升陶瓷饰品魅力和倡导陶瓷饰品的文化为宗旨，以自主创新振兴民族陶瓷饰品业，致力于品牌化的研发和生产。景风陶瓷饰品有限责任公司将打造全新的高端陶瓷饰品品牌“蔡景福”。

蔡—公司的创始人蔡丽红的缩写，使得公司文化深入人心，便于公司文化的传承。景—公司致力于陶瓷饰品方面的发展，景德镇是中国的瓷都已经被世人所认可，景德镇的陶瓷世界闻名。我们要人们相信，我们的首饰出自景德，传承景德的文化，终将会获得世人的赞誉和认可。

福—“福”是中国的传统文化观念，“蔡景福”每一件陶瓷饰品产品、每一个营销设计理念都讲究原创性和独创性，将陶瓷饰品文化与中国传统的“福”文化相结合，细分终端，将“福”文化的意象凝结成具体的产品，根据其特性分别赋予不同的内涵，营造现代与古典融合之生活格调。

公司将在各大城市设立直营店或代理商，营销网遍及全国各个省市、自治区、直辖市。公司以创建国内第一陶瓷饰品品牌为己任，以振兴民族品牌，创新民族文化为企业理念。公司将在前期致力于品牌的建设及推广工作并通过进一步加强与国内外品牌珠宝首饰厂商的协作，以争取更多战略合作伙伴，真正实现“蔡景福”陶瓷饰品的国际化、科技化、品牌化，为繁荣我国陶瓷饰品事业做出应有的贡献。

1.2技术与产品

公司将根据自身不同发展时期的特点——初创时期，核心研发力量比较薄弱，产品主要依靠公司现有的资源，产品以设计取胜，随着公司的进一步发展，有

足够的资源支持产品的研发，公司将从产品的材料，外观等各方面进行研究开发，实现产品的纵向延伸和横向发展。公司的主营业务为陶瓷首饰，在发展成

熟期，适量销售陶瓷饰品。陶瓷首饰是新型的“绿色/健康”首饰，原料中所含微量元素有益于人体健康，对人体有改善新陈代谢、促进血液循环等保健作用，兼有保健优势，具有强烈的民族性，价值稳定，具有收藏价值，同时，质地坚硬，表面不会划伤磨损，陶瓷首饰具有的材质优势，形式多样性，独特装饰效果，无可替代的色彩优势，可作为一个高档首饰的潜力股进行开发。

1.3市场前景

产品的目标群体主要定位于20—35 岁的年轻白领女性消费群体。首饰设计师

们对新材料的创新，人们首饰观念的改变，及陶瓷首饰自身的优点，专业高档

陶瓷首饰在市场上还很少见等，这些说明陶瓷首饰不失为一个极具潜力的首饰

发展方向，市场前景看好。

1.4生产与营销

公司设址于景德镇市陶玉路延伸段：位于市郊，地价低，便于公司发展时期自

建厂房；周边人力智力储备有利于公司发展；交通方便，周边有与陶瓷饰品配

套的服务加工厂同时附近瓷贸商圈也有助于公司业务的开拓等。

在区域市场上，产品导入期主要是树立品牌形象，打开并初步建立陶瓷饰品市场，市场策略为替代一部分非陶瓷类高端首饰，挤占非陶瓷类高端饰品的市场

份额。经过初期的市场积累，公司进入成长期，公司将自建厂房进行生产。在

这一阶段，公司将进一步拓展产品线，实行多元化战略，增加产品研发力度，

提高市场占有率的同时，开拓东南亚地区市场。成熟阶段，利用公司技术优势，实现产品多元化，拓展市场空间，成为陶瓷饰品市场的领先者，做陶瓷饰品的

第一品牌。

1.5投资与财务

本公司注册资金500万元。暂定为：风险投资公司投入资金200万元，占

28.57%，公司管理层投入资金300万元，占71.43%。根据预算，第一年销售额

将会达到640万元，净利润为66.07万元，随后公司进入高速发展时期，第五

年销售预计可达10560万元，净利润为2866.4万元。本项目的投资回收期为

2.29年，如果市场前景比预测中好的话，投资回收期可大大缩短。

1.6组织管理

公司的性质是有限责任公司，实行董事会领导下的总经理负责制，初创期，组

织结构拟采用动态网络型结构，发展期调整为直线职能制，成熟期拟采用事业

部制。

1.7风险退出

风险资金最好在3～5年撤出，引进风险投资同时，公司将根据具体市场状况考虑通过长期控股、股权转让、股份回收几种方式实现风险投资的退出。

1.8团队概述

景风陶瓷饰品有限责任公司的由六位创业者团队组成，公司人才结构合理，六

人各司其职，其中，公司董事长兼总经理蔡丽红的家乡在江西，为公司创使人，家中有亲戚做陶瓷生意，蔡丽红在陶瓷饰品项目这块也有过初期创业经历，有

利于项目的执行；生产部经理周鸿峰将负责生产方面的工作，严谨踏实的他定

会完成各类生产任务；设计部经理徐佳佳就读于景德镇陶瓷学院，坐落于瓷都

景德镇的景德镇陶瓷学院，该校是中国唯一的一所陶瓷高等学校，是全国乃至

世界上陶瓷艺术设计、陶瓷工程领域教学、科研与文化交流的重要基地，其中

陶瓷艺术设计、陶瓷工程学科在全国陶瓷行业享有较高的声誉，徐佳佳将会为

我们提供专业的品设计和有关陶瓷饰品的相关资源；设计师赵振是哈尔滨商业

大学设计艺术学院的优秀学生，将与徐佳佳共同建设公司的产品设计部；营销

部经理赵银龙是市场营销专业的优秀学生，利于公司市场的开拓及发展；财务

部经理孙雪倩具有扎实的会计功底，利于公司财务核算的通畅。整个团队包括

技术人才、管理人才、会计人才和营销人才，充分体现了跨专业、跨学科的优势。此外，我们还聘请了哈尔滨商业大学管理院李健老师为公司创业顾问。青

韵陶瓷工作室总经理胡君作为公司的技术顾问。

第二章产品概述

2.1项目背景

金融危机后，通过一系列扩大内需政策，中国经济迅速回暖，我国首饰品市场

如同我国经济一样正处于一个历史的转型期，并呈现出一些新的特点：（1）居民消费结构升级引领珠宝首饰行业高速发展。近年来，我国珠宝首饰行业呈现

了高速发展的态势，201X 年销售总额达到2500 亿元，同比增长13.64%，限额以上金银珠宝企业的表现则更为抢眼，预计201X 销售收入达493 亿元，增长

率为59.44%。（2）人均珠宝首饰消费水平提高，行业空间大。目前中国人均

珠宝消费水平由201X 年的10.2 美元提高到了201X 年的18.8 美元，考虑到

我国庞大的人口基数，未来该行业发展空间十分广阔。（3）行业集中度仍然偏低，市场尚未出现具有垄断地位的品牌。201X 年行业中占据销量前三位的珠宝首饰零售商周大福、老凤祥、豫园商城CR3 为14.03%，行业集中度仍然偏低，竞争十分激烈。

陶瓷饰品是新型的绿色首饰，原料中所含有的微量元素有益于人体健康，对人

体有改善新陈代谢、促进血液循环等保健作用。同传统珠宝首饰相比，陶瓷饰

品重视对新技术、新工艺、新设计、新理念、新款式的应用，继承了陶瓷的文

化内涵，具有高品位的欣赏佩戴价值。作为一个新兴的朝阳产业，目前国内的

陶瓷饰品市场还处于起步阶段，集中于价值链的低端环节，产业中还未形成有

影响力的品牌。景风陶瓷饰品有限责任公司敏锐地捕捉到陶瓷饰品这一蓝海，

认为发展陶瓷产业不仅符合经济发展的趋势，还可以满足人民生活的多样化需求，通过自主创新，立足国内市场，远瞻国际市场，打造首饰行业的国际品牌。

2.2产品介绍