戛纳广告节部分获奖作品赏析
大学生广告学院奖获奖作品分析
——TOM户外传媒集团知识管理部总监杨燕
类 别：平面类 命 题：娃哈哈 奖 项：金 作品名称：味道系列 作 者：吴广林 沈瑶
创意说明： 不论是古代还是现代，中国人都在创造着灿烂的文
明。非常可乐是中国本土的可乐，非常具有中国特色， 它与中国其他的文化有着共同的特点，那即是民族的。 所谓“民族的就是世界的”，一个国家的文化就能代 表这个国家，非常可乐也是中国的一个代表，要感受 中国味道，感受中国经典，那就喝非常可乐吧！幻灯 片 31 幻灯片 32 幻灯片 33 幻灯片 34
如果作品中能够进一步强化眼睛与珍视明滴眼液的 关联，能够把眼睛使用珍视明之后的状态表现出来， 那么将把该主题演绎得更加充分与透彻。
——珍视明药业市场总监詹炜
类 别：平面类 命 题：TOM户外 奖 项：金 作品名称：花朵篇 气泡篇 蝴蝶篇 作 者：唐颖杰 创意说明： 普遍认为户外的广告影响了我们生活的城市的美 观，通过对TOM户外传媒的了解，作品传达的思想是 TOM户外可以让城市更加的美丽，创意紧扣了TOM 户外的品牌形象，同时作品能够吸引广告主的目光， 让广告主知道通过TOM户外的广告，能够达到广告效 果，并且广告效果产生的同时能够让我们的城市更加 美丽。系列作品分别选择了花、气泡、蝴蝶，与城市 的形象相结合，作品画面表现简洁明快。 幻灯片 26 幻灯片 27 幻灯片 28 幻灯片 29
作品点评： 城市是户外广告的载体，城市化是中国未来30年最
大的挑战，城市人口将翻一番。未来城市应该是宜居 的生态城市，在后建筑时代，户外广告的功能将重新 发现和界定，户外广告既是商业的，也是文化的，户 外广告除了担当品牌的载体，还应当城市的思想者， 引领城市的活力与未来。该创意已不再单纯地从户外 广告的功能上去定义一家广告公司的品牌形象，鲜明 地提出“TOM户外 城市因此而改变”，使TOM户外 的品牌定位与其它户外广告运营商相区隔，实现了差 异化的品牌传播。
大广赛获奖作品赏析
大广赛获奖作品赏析1. 哇塞，看看这个大广赛获奖作品《爱的传递》，那画面简直太震撼了！就好像一束光直直照进你的心里。
比如里面那个孩子给老人让座的画面，多温暖啊，这不就是我们生活中的小美好吗？它真的能让你感受到温暖和善良的力量。
2. 嘿呀，《梦想之翼》这个获奖作品真的绝了！它就像给你安上了一双翅膀，带你飞翔在梦想的天空。
就像那个努力追求舞蹈梦想的女孩，她的坚持难道不让你感动吗？这作品真的能点燃你内心的小火苗！3. 哇哦，《环保行动》这个大广赛获奖作品，真的太有意义了！这就像是给地球母亲的一份礼物。
比如说里面大家一起捡垃圾的场景，多有号召力啊，难道我们不应该像他们一样行动起来吗？它会让你意识到环保的重要性。
4. 哎呀呀，《文化传承》这个作品太赞了！简直是传统文化的宝藏啊。
就像看到了老手艺人精心制作工艺品的过程，多让人着迷啊，这不是我们应该传承下去的东西吗？它能让你领略到文化的魅力。
5. 哇，《科技创新》这个大广赛获奖作品，太酷炫了吧！就如同打开了未来世界的大门。
比如那个神奇的智能机器人，多有意思啊，难道你不想拥有一个吗？它会让你对科技的力量充满期待。
6. 嘿嘿，《友谊万岁》这个作品，真的好暖心啊！就像冬日里的暖阳。
就像作品里那两个好朋友互相帮助的情节，多让人感动啊，这就是友谊的魔力呀！它会让你珍惜身边的朋友。
7. 哇噻，《乡村巨变》这个获奖作品，太让人惊喜了！简直是乡村发展的美丽画卷。
像看到新修的公路让村子连通了外面的世界，多让人兴奋啊，这不就是时代的进步吗？它能让你看到乡村的无限潜力。
8. 哎呀，《青春活力》这个大广赛获奖作品，满满的都是朝气啊！就好像是青春在呐喊。
比如那些在操场上尽情奔跑的身影，多有活力啊，这就是我们的青春呀！它会让你回忆起自己的青春时光。
9. 哇呀，《动物世界》这个作品，真的太有趣了！就像走进了一个奇妙的动物王国。
像看到小猴子调皮玩耍的样子，多可爱啊，我们难道不应该保护它们吗？它会让你爱上这些可爱的动物。
各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)
平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。
创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。
珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。
在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。
从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。
对比鲜明而生动。
原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。
整体生动有趣。
这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。
从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。
表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。
肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。
根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。
沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。
该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。
这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。
影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。
再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。
奔驰系列平面广告赏析
奔驰系列平面广告赏析1885年，卡尔·苯茨支撑第一辆三轮汽车，标志奔驰汽车的诞生。
奔驰，一个响彻全球的名字，以卓越的品质为根基，经过创意者的精心打造，成为显赫身份和尊贵地位的象征，独立于世界汽车品牌之林，历久不衰，仿如一位处变不惊的智者，内外兼备，它代表的奢华和社会象征意义始终引领者大批的追慕者。
而事实上，奔驰品牌的构建并没有刻意夸张自己的特征，其广告创意手法含而不露，却独具匠心地把品牌特性描述出来。
一、《旧时安全的好感觉》——感性而温馨的安全技术以“旧时安全的好感觉”标题命名的梅赛德斯一奔驰汽车广告，曾获得1995年法国嘎纳国际广告节大奖赛金狮奖。
大篇的广告文案和一幅母子照片形成鲜明的图文并茂的对比，显然创意诉求的重点是梅赛德斯一奔驰最具特色的双安全气囊。
表面上看，安全气囊的功能不言自明，但如何生动形象地表达却非易事。
用一辆老式的自行车与现代豪华的梅赛德斯奔驰之间找到的一个共同点是，两者都是交通工具，前者，交待了儿时人们经历过的一个生活场景:坐在妈妈骑的自行车后面，双手扶着妈妈的臀部，安全的感觉真好;而后者，性能卓越的新款汽车，都配有保护驾驶员和前座的乘车者安全的气囊。
创意的绝妙之处在于含蓄而形象地将双安全气囊比喻为母亲浑圆的臀部，寓意梅赛德斯一奔驰汽车就像妈妈一样呵护你生命的安全。
用一幅感性而温馨的传统画面诉求梅赛德斯一奔驰汽车先进而安全的技术创新功能，既诉求了其产品对客户生命安全需要给予了亲人般的关怀，同时，又塑造了梅赛德斯一奔驰贴近客户人性化的品牌形象。
二、《刹车印》——平面也可以讲故事这是1998年度获嘎纳广告节平面广告大奖的作品——刹车痕。
酷酷的外型，正是这则奔驰广告的诉求点和创意点。
作为一个享誉全球的“汽车专家”，“奔驰”已经无需强化其品牌的知名度，也无需强调其性能的优越。
在当时SLK系列诞生之初，奔驰要做的，就是靠外形的新颖和气派制胜，从而达到宣传这一新款车、并为人所之的目地。
优秀数字广告案例
优秀数字广告案例戛纳国际创意节起源于戛纳电影节，最初由电影广告媒体代理商发起，随后增设了海报与平面、创意、网络等多个奖项。
戛纳国际创意节也逐渐发展成为世界重要的广告、创意界展会，被誉为“广告界奥斯卡”。
今年戛纳国际创意节于6月21日在法国南部城市戛纳举行，广告人、品牌主们目光聚焦于此，共同见证过去一年最为出彩的广告作品，小屏将带大家一起来回顾戛纳国际创意节里的精彩的数字户外广告案例。
1、汉堡王，AR数字户外广告汉堡王在巴西开展了一个名为“Burn That Ad”的活动，汉堡王在自己的应用程序中创建了身临其境的互动式AR体验，消费者可以使用他们的手机将麦当劳广告转变为汉堡王广告。
在巴西，麦当劳在户外媒体上的投资比汉堡王多四倍。
通过该应用程序，移动用户将智能手机摄像头指向来麦当劳等竞争对手的广告牌或宣传单，就可以获得一段有趣的AR体验，随后用户可领取一个皇堡的兑换券，他们可以到最近的汉堡王门店兑换汉堡。
这个创意是对汉堡王的标志性火焰烧烤烹饪技术的一种表现，这一烧烤烹饪技术自1954年开业以来一直使用。
2、沃尔沃，帮竞争对手销售沃尔沃推出全新车型，C60，其他品牌的柴油车司机对购买新款沃尔沃C60柴油车非常感兴趣。
为了能够买得起C60，这些客户首先需要卖掉自己的柴油车。
但在巴西销售二手豪华柴油车并非易事，这可能需要数月，原因很简单：该国正在经历严重的经济危机。
巴西人的购买力下降了很多。
3、UBER，很快见到你Uber 在澳大利亚有超过60000名驾驶员合作伙伴，打车平均等待时间不到4分钟，可以满足每一位乘客的打车需求。
在全球推出品牌更新后，Uber 在悉尼通过特别集团推出了新品牌活动“See You Soon（很快见到你）”。
无论你是与朋友见面快要迟到了，赶着回家看孩子，还是在工作了一整天后要尽快回家。
有时候每一分钟都很重要，“马上见到你”这件事，Uber 可以帮你做到。
Uber 推出了60秒以及30秒的精简版视频，还推出了相对应的，以“及时接送”为主题的场景海报。
沃尔沃汽车安全别针
沃尔沃汽车“安全别针”平面广告在1996戛纳广告节获得平面广告作品金狮大奖的沃尔沃汽车“安全别针"是一个现代广告简单性表达的杰出范例。
“别针”好用更安全1996年，在法国嘎纳国际广告节上获得全场唯一大奖的富豪汽车广告，美国评委Gary Goldsmith给予评价说:“它是一幅仅有一句文案(一辆你可以信赖的车）的广告——纯粹的视觉化创意。
我认为我们所看到过的一些最好的东西，都是传递信息快,并且到位无须费神去思考获阅读.”这可能是最简单不过的汽车广告了,当然，也是最富有创意的汽车广告之一。
这是以一枚别针的形象做的广告，这枚别针两边的钢丝：上面弯曲成汽车顶盖形、下面弯曲成汽车底板和车轮形,针环为车尾，针扣为车头,整体显出了沃尔沃汽车的轮廓,十分传神。
奇怪的是针尖并未扣在扣槽之内,而是跳了出来，给人以不安全稳妥的感觉，这便造成受众极大的悬念.令人拍案叫绝之处是将生活中毫不起眼但用处很广的别针用来诉求富豪汽车的安全性能.两者之间无论从体积、形态、价格和用途方面有着“天壤之别”,一大一小、一重一轻、一贱一贵，强烈的反差和对比，使得我们无法想象别针和汽车之间会有什么样的联系。
但是,创意的神来之笔就将富豪汽车品牌的灵魂和别针存在的价值融为一体,它打动你的不是视觉的审美，而是用你胸前的一枚极为平常的别针,重新演绎了VOLVO诞生以来对人生命的认识和审视，升华了富豪汽车的安全承诺,不是用语言.人的生命价值是至高无上的，无论是小小的别针，还是豪华昂贵的轿车，一切的设计和核心都应该是以人为本.人们在生活中离不开安全别针,因为它既有用且安全方便；同样，富豪汽车是你生活中代步不可短缺的交通工具,同时，它还象别针那样设计处处为你的安全着想,你不必担心不小心的“刺伤”.以小见大的另一诉求是，安全来源于细致入微的考虑，富豪从汽车制造的每一个细节开始关注驾驶者的安全.别出心裁的别针被弯成汽车的形状，直观形象地表达了广告所要诉求的内容：一部性能安全、生活中不可缺少的VOLVO汽车。
戛纳广告节部分获奖作品赏析
Gold 金奖制作公司：CLM BBDO，法国布伦客户：MARS PETCARE FRANCE产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFATITLE:LIMOTITLE:SWIMMING POOL赏析：淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。
为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。
创意来源于哪里？创意来源于生活。
我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。
在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。
人类是这样，狗狗们也是这样。
熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。
Gold 金奖制作公司：DENTSU（电通）巴西客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY赏析：西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。
儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的感染力。
DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。
孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。
2007嘎纳广告节平面欣赏
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
2007嘎纳广告节平面金奖：Snickers Halloween2007嘎纳广告节Promo金奖Nike: Stadium Box2007嘎纳广告节平面银奖：Tulipan Condoms 避孕套广告2007戛纳广告节户外广告金奖:ARNO搅拌机2007嘎纳广告节平面金奖：WWF THAILAND2007嘎纳广告节平面金奖：ADESF 禁烟广告2007嘎纳广告节平面金奖：CLIMA 自行车锁2007嘎纳广告节平面金奖：HARVEY NICHOLS 商场2007嘎纳广告节平面银奖: Buttero 长靴101 Handcrafted2007嘎纳广告节金狮奖作品：吸烟危险，请勿靠近07年嘎纳广告金狮奖作品。
奥美(Ogilvy)广告为英国卫生部(UK Department of Health) 和癌症研究院(Cancer Research UK)所做。
油罐车可是严禁烟火的。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
广告音乐氛围分析案例
广告音乐氛围分析案例
受到当今全球一体化发展的影响，经济全球化使得商品经济高速发展的同时，也让广告这种传播商品信息的重要形式与手段蓬勃发展。
在广告这种当今重要的传播方式中，广告音乐作为其中的要素显现出强大的影响力。
本期100Audio
为大家分析戛纳广告节获奖作品Bud light Institution的广告，为大家揭示音乐在广告中的重要作用。
2003年第50届戛纳广告节获奖作品Bud light Institution的贺卡广告描述的是一则家庭故事，广告使用温馨的钢琴旋律表达这一广告主题。
故事的开始描述的是丈夫错过了妻子亲人的婚礼，当他回家时，妻子很不高兴。
这时的音乐是用钢琴抒情的音色演绎的。
当丈夫掏出歉意卡时，妻子喜出望外，拥抱丈夫。
在这段故事情节的音乐中，钢琴旋律更丰富，弦乐器的伴奏加入更多声部，音乐温馨、深厚。
音乐深深地感染着观众的情绪，有力地推动了故事情节的发展，让观众感受到一张歉意卡所带来的强大作用。
这时，广告开始对Bud light Institution的各种贺卡一一介绍，强调它完美地适合任何时刻。
音乐还是延续温馨的主题，用抒情的旋律、舒缓的节奏烘托广告画面。
最后，广告出现Bud light Institution品牌统一商标和音乐。
第14届大广赛获奖作品欣赏《夜晚太阳与月亮的对话》
第14届大广赛获奖作品欣赏《夜晚太阳与月亮的对话》《夜晚太阳与月亮的对话》是一首关于夜晚太阳与月亮的动人对话
的歌曲，歌词描述了月亮在夜晚等待着太阳，但只有夜深人静时，他
们才能有话说，只有沉默的沉思和交流，回音才能在夜空无声而流尽。
这首歌通过词曲作家的精湛技艺，将细腻而绚丽的画面有序地展示出
来，令人充满情感：月亮等待着太阳拂过，夜空有声回音回响；太阳
想要在夜空比翼双飞，月亮也不想此刻离去；在夜深人静的时候，月
亮的心里也有蓝色的星光。
这首歌曲将太阳和月亮这两大自然现象作为主角，描述出两极相互之
间的美好情感，以温情而优美的曲调呈现夜晚太阳与月亮对话之美。
这首歌富有诗意，唱出了自然界彼此互动的美好情感，传递出一种自
然本源的深情，让人感受到生命之间最美好的感情与情感。
经典：A广告优秀作品赏析
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2021/8/6
产品：闹钟 卖点：让你快速清醒 概念：睡着了就很难被吵醒 执行手法：置换
25
2021/8/6
产品品牌：内衣 卖点：超聚拢 概念：挤压能力强 执行手法：合理夸张
26
产品品牌：男体香水the lynx effect 卖点：吸引异性 概念：成为焦点 执行手法：置换
赏析：强大的吸引力
21
产品品牌：双立人刀具 卖点：锋利 概念：使食物像纸一样薄 执行手法：异质同构
2021/8/6
22
2021/8/6
产品：牙膏 卖点：拯救牙床 概念：拯救牙床出血 执行手法：直观表现
23
产品品牌：哈根达斯冰淇淋月饼
卖点：中秋特别篇
概念：结合吴刚伐桂，玉兔捣药，嫦娥奔月等经典故事
执行手法：置换
2021/8/6
12
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品 产品品牌：dolormin痛经片 卖点：止痛片 概念：告别剧烈痛感 执行手法：合理夸张
13
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
赏析：设置悬念。 使人对广告画面乍一看不解题意。 这幅平面作品是想表达BOSCH钻孔机的速度有多快， 它比你想象中的更快。在它钻下去的一瞬间，一只苍 蝇的腿就这样被夹到了。
14
2021/8/6
2008纽约广告节平面广告银奖作品
产品品牌：bosch钻孔机 卖点：速度快 概念：快到来不及反应 执行手法：合理夸张
15
2021/8/6
2015黄河奖 创作奖铜奖
产品品牌：上海增爱基金会 （公益） 卖点：别让网络隔离了亲情 概念：聚餐时只顾着玩手机 执行手法：直观表现
2010戛纳广告节影视类金奖——Tropicana 纯品康纳╱纯果乐
基本信息：作品名称：Arctic Sun （北极太阳）广告主：Tropicana 纯品康纳╱纯果乐广告公司：BBDO（加拿大Toronto，ON）行业：非酒精饮料媒体：推广与活动语言：英语奖项：2010戛纳广告节影视类金奖、2011克里奥奖影视金奖、2010FAB奖影视、2010伦敦国际广告节银奖故事情节：几束白色的灯光划破黑暗，几个身穿橘黄色工作服的人头戴着工作灯踏着雪艰难地从漆黑中走来。
居民们家里的灯光亮着，照出了不同房屋各自艳丽的颜色，在这个冰冷黑暗里世界里显得如此明显（字幕：北极圈以内的加拿大，早上9：00，第31天没有阳光）。
孩子们裹着厚厚的棉衣，全副武装抵御寒冷，只露出眼睛。
马路上借着路灯和屈指可数的几辆车的车灯，看到的基本上除了黑色的天空就是地面上白色的积雪，一个行人孤独的走在马路上，从他黑色的身影可以看出他穿了多少衣服。
片头出现的身穿橘黄色工作服的人们在组装一个奇怪的东西（有灯泡、氧气瓶、白色的类似于热气球的东西），周围模模糊糊地看到有许多人围观，随着工作人员拉下开关，一个巨大的球型的发光体升入空中，越来越亮，驱散了黑暗，看清了围观的人们。
学校的教室瞬间被照亮了，学生们惊奇的迅速望向窗外，随后，蜂拥出校门，奔向光明。
所有人抬头望着这个人造太阳（近景：老人看向“太阳”惊奇、渴望、幸福的眼神）。
在黑暗中依靠车灯照亮前方道路的骑雪地摩托的人，突然感到了明媚的阳光，急忙回头看，“太阳”就在远处楼房的上空，挂在漆黑的天空里，真的好像沉睡的太阳升起来了，跟随着他的视角，绕过房屋，奔向“太阳”。
一个穿戴严实的小孩有些摇摆的走在雪地上，“太阳”的光芒吸引着他（渴望的眼神，惊讶的表情，明亮温暖的画面）。
所有人都注视着这个大“太阳”，呼出的哈气在空气中形成一股股白雾，周围一切都被照亮了。
工作人员从车里搬出一箱箱的Tropicana，发放到每个人的手中，工作人员的衣服上印有Tropicana的LOGO。
Tabasco辣酱广告“蚊子篇”分析(精品)
Tabasco辣酱广告“蚊子篇”分析该广告以一个吃披萨的男子为背景：一个男人舒服的靠在椅子上，不断de将手中的辣酱瓶里的辣酱大量的放在披萨上，并面带满足的大口吃披萨，他一脚踢倒了放在地上已经吃完了的辣酱瓶中的一个空瓶子。
突然一只蚊子飞到这个男人的大腿上吸该男子的血，但该男子并不在意这只蚊子而是继续吃他的披萨，蚊子喝饱后飞走了，还没飞多远就在空中爆炸了。
该男子满意的笑了，接着在视屏的右上角出现了“Tobasco”辣酱的标志。
这个广告中男子为吃一块披萨用了三瓶辣酱，这说明辣酱非常美味十分的好吃。
之后的蚊子因为吸食了男子的血在空中爆炸说明该男子经常吃这个品牌的辣酱所以他的血液里也掺有这种辣酱的味道，另一方面说明了这种辣酱的辣味够劲爆，非常辣，才使得这只蚊子辣到爆炸。
最后男人看到爆炸非常满意的笑了，因为他经常吃所以已经料到这个结果。
TABASCO辣酱广告“蚊子爆炸篇”是1997年嘎纳国际广告节展出了大量新颖且富有创意的作品，有夸张的疯狂。
“蚊子与辣椒酱篇”，震撼人心，让观者“辣”的匪夷所思的情形是：吸了吃过辣椒酱人的血，蚊子得意的飞走，就在将出门未出门之际，突然自身发生了爆炸！这种辣，当真是完美的完成了产品的诉求。
开始咋一看时，不知道是要表达什么意思，不知道这个广告是什么产品，甚至有些觉得乏味、单调，但看到瓶子上的标签和蚊子最后爆炸时，才幡然醒悟，原来是辣酱广告，给人一种口留余香的感觉。
该广告创作思路很独特，利用反弹琵琶，反而更能突出辣酱的特色。
这个广告时间短，简洁，没有赘余内容，成本低，很符合优秀广告的特征。
我觉得：1.广告赏析能够增加我们接收公益广告信息的机会，通过大量优秀的不同题材的公益广告赏析，我们可以受到很多的教育，真正吸收广告当中的有益部分，从而树立正确的道德伦理观念，强化自我行为规范，其实在无形中也促成了很多公德意识的自我培养。
2.可以提高想象力，培养多种思维方式创意是广告的灵魂，广告中那些闪烁着智慧光芒并富有想象力的创意，是广告所特有的魅力。
戛纳获奖短片《黑洞》赏析
戛纳获奖短片《黑洞》赏析
此片最大的成功在于外化手段，创作者吸取了魔术中的一个惯用手段，把人性贪欲，通过简单的人物和情节，直观而讽刺的呈现在我们面前。
这点我认为是最可取了，其实这也是一个电影的灵魂所在。
电影不是在解决一个问题，更多的是通过故事和影像的手段呈现在人们眼前，让人们去反思。
开篇展现了一个公司白领加班的场景，就我个人看了三遍之后的感觉，总觉得在开篇场景方面缺失了一个交代环境全景的镜头，可以说是漏洞，也许是创作者刻意而为之。
展现黑洞魔力的那个情节，虽然成片也能让人看懂，但从我个人的感觉而言，似乎还欠缺了一个细小的过程，特别是片子的主人公感知到黑洞奥秘的时候，明明一张白纸可以看做是一个二维空间，主人公应该去证实一个，另外一个空间是否存在，在哪里？完全沉静在喜悦之中，似乎有点顺拐。
也许是篇幅果断，也许是创作者不想因为支线影响到主线吧，贪欲直奔食欲，接下来，导演刻意给了一个脸部近景，演员表现出一种邪恶略带贪婪的神情，直奔财务或者上司的办公室，观众很明白，一定和钱有关，那个办公室也确实破烂了一点，居然是玻璃门，但在保险柜里却掏出了成堆的现金，那可以是欧元或美元吧，哎呦，乖乖，以一打十万欧元计算的话，掏了几次堆在地上的钱至少也有上百万欧元了吧，兑换人民币的话，差不多要上千万了，姑且不说一个老板是不是有什么癖好，单纯的说将上百万欧元放在一个玻璃门的房间里，就算有保险柜也确实有点牵强，这可能和拍摄经费有关吧，没有能选择一个更加准确的场景，但是怎么说这也是国际大电影节的获奖影片，还是应该严谨一点比较好。
不管怎么说，这还是一个很不错的短片，虽然借鉴了魔术，或者类似中国一个谚语，‘油耗子’的故事，但创作者大胆的想法和细腻的镜头语言，还是值得一看，谈不上深刻，但也有一定的启示价值。
来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品
来点自卑：2015年戛纳广告节的平面作品广告的本质是什么？夸张点说广告的本质就是制造自卑感。
这种自卑感会给受众一种心灵指向——我要得到它。
说白了，得到它能弥补受众内心的缺憾。
2015年的戛纳广告节如约而至，获奖的平面作品或多或少都能带给我们惊喜，跟着我们的一起“来点自卑”。
THE COMMUNITY/LA COMUNIDAD公司为布宜诺斯艾利斯自行车系统创作的《Dog, Baby, Squirrel, Moths》系列作品没有虚荣了也就没了生存原始社会人类狩猎要想取得好的收获，就必须要有好的生产工具，诸如弓箭之类，如若没有，不能高效地捕到猎物，生存都是问题。
放至现代此理亦然，人是需要包装的，人是需要虚荣感的，在某种程度上，虚荣甚至是驱动人前行的动力之一。
虚荣貌似是人性最大的原罪，但也正是因为有了虚荣，我们才有足够的力量去实现和拥有美好。
虽然广告的本质是建立在对人的欲望的透彻认识之上，但“存在极为有理”，那么将美好的事物的最美好的一面得体地展现在受众眼前，让没有的人内心深处产生自卑之感，勾起消费者渴望拥有的欲望，也是情理中自然之事。
设计是要做给所有人看的，毫无疑问的，投放的目标群体是精准的，但是再如何精准也依然会存在个体的审美差异，因此为了要使各种不同的审美主体都对一个广告设计作品对象产生认同感，就务必要在美观、外形上做到尽量少犯错，因此Less is More不需再赘言。
当然，向用户审美靠拢并不意味着设计师要一味地妥协放弃自己的要求，而是要设计师自己不断地提醒自己从用户的角度去考虑问题，自然要力求避免明显的错误。
设计师成长的过程实质上是不断去除个人审美影响并与大众审美相互理解与欣赏的过程。
许多设计师会觉得这是一个非常痛苦的过程，但实际上却不然。
我们有时候评价一些设计是“总是迎合大众审美”的这种说法其实应当被抛弃了，因为大众是一个无法概括其特征的群体，各种各样的特色与诉求都有其合理的存在空间，而不是说满足了大众审美需求的设计就是低俗的，不够高雅的，真正的好的设计，一定要了解大众所想，至少要做到不让大众厌恶的审美。
戛纳广告节获奖作品赏析
戛纳广告节获奖作品赏析文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却专门好的传达出本广告的主旨。
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone〔普利司通轮胎〕文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一样，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌产生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center〔都晒堂，又译古铜日晒中心〕文案：依旧黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
«The Flight of the Bumblebee»，野蜂飞舞。
是俄国闻名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧«萨尔丹沙皇的故事»中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。
由于此曲的专门表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫〔NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908〕。
俄国作曲家。
〝五人强力集团〞成员之一。
曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。
自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与〝强力集团〞的其他人一起创办免费音乐学校。
1905年因支持学生正义罢课被解职。
创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传奇为素材，民族风格浓郁。
涂鸦作品点评
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获奖的广告作品
获奖的广告作品
以下是一些近年来获奖的广告作品：
1. 2019年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Nike品牌的广告作品“Dream Crazy”。
这个广告展示了多位体育明星和其他成功人士的故事，鼓励人们追求梦想，不受任何限制。
2. 2018年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Burger King品牌的广告作品“Google Home of the Whopper”。
这个广告通过在电视上说出谷歌家居设备的名字“Ok Google”，从而调用人们的设备说出汉堡皇宫的口号。
3. 2017年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Heineken品牌的广告作品“Worlds Apart”。
这个广告通过将来自不同背景和意见的人们放在一起，挑战他们之间的偏见和误解，展示了沟通和理解的重要性。
4. 2016年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：John Lewis品牌的广告作品“Buster the Boxer”。
这个广告通过讲述一只名叫Buster的狗在圣诞节早上跳上一个蹦床来追逐和玩乐的故事，传达了圣诞节欢乐的氛围。
5. 2015年戛纳国际创意节广告类大奖获得者：Chipotle品牌的广告作品“The Scarecrow”。
这个广告通过一个动画故事展示了农场动物遭受现代工业农业压榨的情况，鼓励人们选择有机和可持续的食品。
这些广告作品以其创意、推动社会变革和传达情感等方面获得了业界的认可和奖项。
戛纳广告获奖作品解析
设计类—金奖
广告主：The Business Channel 广告代理商：JUNG von MATT, Stuttgart（德国）
作品主题：The Business Channel 背景资料： 一个专为市场营销职场与对于该从事该行业的新 新人类架起认知桥梁的新型电视频道。但是你怎样将 “The Business Channel”品牌概念化而不只是为 CEO而设置的呢？ 创意阐述： 我们用具有象征意义的销售折线图与有趣的乘小 车的人相结合为“The Business Channel”制定了新 型的视觉形象。这样的识别即娱乐又具美感，同时让 这一商业节目更适合目标受众在休闲时候观看。
简介： 2007年1月1日，印度独立60周年的第一天，印度时报发布了题为 “印度领航者”的平面广告，为其全国推广活动热身--准确抓住了正处 于救赎边缘挣扎的复活大国的核心精神，向全国群众吹向了号角，寻找 可以将印度从一个潜力大国转变为世界强国的“终极刺击者”影响。 印度时报致力寻找能够打破社会被动接受和忍耐惯性的刺激物，为 推动整个民族改革通电。本次推广也一改印度时报单纯社会代言人的形 象，成为推动社会革新的催化剂。
戛纳广告获奖作品解析
直销类——全场大奖
广告主：Benett Coleman and Co. 广告代理商： JWT（孟买）
广告主题：DO 文案： DO，两个很简单的字母，但是把它们肩并肩放在一起， 就有足够的潜力改变一个百业待兴的民族。 DO，上一次我们选择行动还是等待死亡来临的决定， 改变了整个世界的版图；今天，世界的目光再次聚集于此。 下一步该如何踏出？我们该如何把我们的民族从一个 哲学国度转变为实际的行动家？我们是否还要继续空想着 我们该如何做，又或者继续探讨着关于我们是如何思考的 问题？还是我们依然耸耸肩，继续埋怨着我们的基础设施、 官僚作风和政治制度？ 又或者，我们可以选择卷起衣袖，脚踏实地做点事情。 事实往往就是如此的简单。宏愿纵可游列国，岂及躬行始 双屐。千思万虑诚然可以带来好的开始，但行动才是到达 终点的唯一途径。我们都可以看到，我们从来都不会困在 交通堵塞里，因为我们自己就是它的一部分了。 今天，是我们独立60周年纪念，我们已经安然度过了 超过半个世纪的时间。我们还在为被别人称之为“未来的 超级大国”、“新兴经济”又或者是“沉睡中的老虎”而 沾沾自喜吗？ 改变的时刻已经接近了…… 只要我们中的一部分人敢于成为改变的新锐力量，一 切都是有可能的！所以，不要再沉醉在我们那些辉煌的历 史和对未来的虚幻想像中了。 创意未来，由支配今天开始！ 今天你行动了吗？
戛纳广告大奖历起源
戛纳广告大奖解析 彭彦杰
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戛纳广告大奖历起源
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影 广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节， 希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此 后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛 纳正式成为永久举办地。1992年组委会又增加报 刊、海报与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告大 奖成为真正意义上的综合国际大奖。如今，戛纳 广告大奖包括促销、公关、直效、创意特效、媒 体、移动、户外、平面、设计、广播、网络、影 视、影视工艺、品牌娱乐内容和钛狮等多种奖项。
新颖性
时代性 引发思考
赏析
2013戛纳广告节平面类金奖作品 【Separate them】
@YourName
广告代理：洛，曼谷，泰国 摄影师：puthikulangkura
作品主题；separate them （猪，放开那个盘子） 创意阐述：这是sunlight洗碗剂广告。 视觉效果很棒，用一种幽默、隐喻方 式来表现盘子上的油渍污垢。广告中， 以人们广为熟悉的动物“猪”作为对 象， 运用其夸张、丰富的脸部表情，给予 了我们视觉上强烈的冲击感，让人印 象深刻。 评价：强烈的视觉冲击感，在带给大 众的惊喜之余同时，更突出强调 sunlight产品。正所谓既赢得了关注 度， 同时也促进产品畅销。
2008 戛纳广告作品大赏 平面类金奖
2008戛纳广告作品 大赏银奖作品
2008戛纳国际创意节平面类全场大奖《千万别让玩具没电》
2012戛纳国际创意节户外类全场 大奖《CokeHands》
2012戛纳国际 创意节平面类 《Unhate》
思考
戛纳广告奖有哪些特点？
@YourName
源于生活 创意性
2011戛纳广告节平面类金奖作品 【生命倒计时】
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Gold 金奖
制作公司：CLM BBDO，法国布伦
客户：MARS PETCARE FRANCE
产品：FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）TITLE:SOFA
TITLE:LIMO
TITLE:SWIMMING POOL
赏析：
淡定淡定，你看到的是事实，你看到的就是美女陪丑男，你看到的就是这么理所当然的美女陪丑男。
为什么？因为丑男有FROLIC DOG BISCUITS（狗饼干）。
创意来源于哪里？创意来源于生活。
我不得不佩服设计师的观察能力和联想能力。
在这个物欲横流的世界，看来只要有诱惑，就不会有不可能。
人类是这样，狗狗们也是这样。
熟悉的场景选择，给每人浏览过的人都能留下深刻印象，强烈的美丑对比，将FROLIC DOG BISCUITS的诱惑力展现的淋漓尽致，拟人化的狗狗们，是不是也折射了这个社会呢？那就不得而知了。
Gold 金奖
制作公司：DENTSU（电通）巴西
客户：L'UNIVERS DE CHOCOLAT
产品：CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力）TITLE：FUNNY BABY
赏析：
西方广告界有一个著名“3B”理论，认为广告以Beauty（美女）、Beast （动物）、Baby（儿童）作为表现手段能取得良好效果。
儿童广告能带给人一种生命的感动，天真无邪、笑容烂漫、稚气灵动的儿童具有较强的亲和力，从美学角度说，一个在大人看来十分简单的创意，通过孩子来表现往往能释放出巨大的
感染力。
DENTSU（电通）更是深得其道，一个CHOCOLATE WITH WHISKY （含威士忌的巧克力）能让孩子们昏昏欲睡，可见是吃了好多，这种诱惑力就像一个酒鬼得到了一桶好酒，结果可想而知。
孩子们那可爱的表情，使人忍俊不禁，久久不能忘记，更让人产生无限联想，想去品尝一下CHOCOLATE WITH WHISKY（含威士忌的巧克力），这应该就是DENTSU（电通）所要的效果吧。