世界优秀广告作品展介绍
世界一些著名广告大赛
世界一些著名广告大赛戛纳广告大奖戛纳广告大奖源于戛纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
逐鹿“戛纳”每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品在大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。
严格参赛标准戛纳广告奖对参赛作品作了严格的限定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意制作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
6、曾参加过该广告节的作品不得再次参赛。
【广告欣赏】 优秀广告作品赏析
【广告欣赏】优秀广告作品赏析一则优秀的广告，高于生活，近于艺术，他的高度成就美好生活，也是一种激发人内心思维点的触动，引发您的喜爱与共鸣，从而达到之间交流的切合点，赢在内心。
例如特浓苏一则广告词每个清晨我们都走在新的路上，感受这个世界不断向前的节奏、和自己内心的期待。
有的人还在为今天奋斗，有的人已经在为明天做准备。
我们正在和这个新的时代一起成长，我们需要更好的营养。
画面由繁华都市瞬间切换至大自然草原牧场，水岸灵韵，静默其中。
我们总是在拒绝一切臆想，在没有成功的地点学会成长，我们需要更好的思维，紧跟这个时代的不断革新。
追根溯源，转变的永远是思维方式和行动方式的转变，从根深蒂固的我们的思想中将他铲除。
比如计划是什么？计划就是计划，在这个善于用个人思维推动的模式下，不会得到一个良好的发展循环。
而我们必须有理由有效的进行先进的管理手段。
立体、直观的表现出我们的信息无缝连接、将信息利用计算机、手机平台呈现出来。
无论时代如何发展，信息的价值永远取决于反应速度，因为这种的一切已经从大数据与云服务开启，首先从数据开始驱动。
在这个未知的时代，我们都是服务者，因为我们厌烦被俗人利用，厌倦推诿与周旋，我们给予必须得到别人信任的首先付出与对别人的尊重。
我们端正三观，而君不见，我们提高的不仅仅是个人素养，也有另一个层面的职业素养，更有更深的社会教养。
计划是什么？计划就是必须达到，计划不是空谈，计划不是画饼。
我们需要的依旧是精准的数字来源，可靠的信息依据，客观的真实分析，必须达到的真实效果理论，以及超越计划的更高目标。
唯美是什么？唯美就是每一步的台阶我们都做到近乎完美。
我们总是遵从内心的真实，却行动于神经的末梢麻木，那唯有保持静谧。
在欣赏优美的广告，公益广告时，遵从题材主线的发展，用心体会那里蕴藏的时代主旋律，近于艺术的美感，引发共鸣的赏心悦目，也许那也会是一种布瑟列农的星空，冥听心灵的诉说。
赞(散文编辑：滴墨成伤)1。
优秀平面广告作品分析
银犊奖 美白度量
Tankertanker Design
创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。
Tankertanker Design
铜犊奖 真的白
Tankertanker Design
创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。
三. 戛纳广告获奖作品
金奖
创意阐述：AMSTEl是全球 尊贵的啤酒品牌之一。最 新的啤酒标志主要针对消 费者而创新设计的。首先 因为消费者对于啤酒的口 味要求越来越高；其次是 人们的健康意识越来越强。 以标志为中心的的酒瓶波 纹能唤起男人的活力。涟 漪自然的围绕着瓶标一层 层地向外推开。标志简单 但表达的意思深刻。
Tankertanker Design
Tankertanker Design
4.中国广告网
金犊奖 点子篇
Tankertanker Design
208
2009
创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。
银犊奖 飞镖篇
铜奖
创意分析：1.以滑板， 椅子为创意点，运用 滑板，椅子与卫生巾 形状同构的方法，意 蕴七度空间卫生巾产 品充满活力，健康， 为女性展现出时尚， 个性的品牌形象。 2.画面色彩以粉色系 为主，带有插画设计 风格。
2. 月月舒
金奖
创意分析：针对产品的作用及适用人群的使用习惯而创造出的系类平面广告， 以简单易懂的图形来直接表达出适用本产品所能达到的效果。由于产品有着特 殊的使用时期，而且多为年轻女性。女性经期时常会使用暖水袋来温暖小腹以 及睡觉多喝热水等一系列行为习惯，来减轻疼痛与药品本身所起的作用相同之 处，继而采用温馨而舒适的画面表现形式来抚慰观者，直观而又有亲切感。
优秀平面广告作品分析
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信 息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等 优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌 形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意 力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到 右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和 接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广 告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影 响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象 保持一致，强化品牌识别 度。
统一性
广告作品在视觉风格、色 彩、字体等方面保持统一 ，形成品牌特有的视觉语 言。
连贯性
在不同广告作品中保持连 贯的品牌形象，使观众对 品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣 的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、 保存期长等优点，适合传递较为复杂 的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、 色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼 球，同时要注意与杂志内容相协调， 以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词
优秀商业广告作品
优秀商业广告作品
优秀的商业广告作品能够有效地传达品牌信息，吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
以下是一些被广泛认可的优秀商业广告作品：
1.可口可乐“分享一瓶可乐”广告：这则广告通过社交媒体平台，鼓励人们分享可口可乐，将快乐传递给更多的人。
广告中的创意和情感化的元素吸引了大量观众，并在社交媒体上引发了广泛的讨论和分享。
2.麦当劳“欢乐餐”广告：这则广告通过展示麦当劳的欢乐餐，强调家庭和友谊的价值。
广告中的温馨和感人的元素吸引了大量观众，并让他们想要购买麦当劳的欢乐餐来享受与家人的美好时光。
3.耐克“Just Do It”广告：这则广告是耐克的经典之作，它鼓励人们追求自己的梦想并付诸行动。
广告中的创意和激励人心的元素吸引了大量观众，并让他们相信自己可以做到任何事情。
4.苹果“Think Different”广告：这则广告展示了苹果的创新精神和对个人主义的追求。
广告中的创意和激励人心的元素吸引了大量观众，并让他们相信苹果是创新和与众不同的代名词。
5.宜家“家是世界上最重要的地方”广告：这则广告强调了家的重要性，并鼓励人们通过宜家的产品来打造自己的家。
广告中的温馨和感人的元素吸引了大量观众，并让他们想要通过购买宜家的产品来提升自己的生活品质。
世界一些著名广告大赛
世界一些著名广告大赛戛纳广告大奖戛纳广告大奖源于戛纳电影节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。
1992年组委会又增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得戛纳广告奖成为真正意义上的综合国际大奖。
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访，其它各界来宾亦云集于此。
客户、制作公司、策略部门、创意团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
逐鹿“戛纳”每年大约有7000多位代表1万多件作品逐鹿“戛纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定影视广告，另一组负责平面广告。
广告节期间才开始决赛阶段评审，同时允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单，来增加其现场气氛。
各评委对本国作品须采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便其能仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从此中讨论决定各项目的金、银、铜狮奖。
与戛纳电影奖同名的金棕榈奖，是戛纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各家制作公司作品在大赛（影视广告）项目上的表现来判定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
1993年还设立了年度最佳表现广告公司奖，颁给同时参加平面与影视广告并获得总积分最高分者。
大奖10分，金狮奖7分，银狮奖5分，铜狮奖3分，入围1分。
严格参赛标准戛纳广告奖对参赛作品作了严格的限定：1、参赛对象可以包括全球有关广告和媒介的任何机构。
2、作品参赛必须事先征得广告主的同意。
3、直邮广告作品和促销活动材料不得参赛。
4、作品必须依照客户的付款合同而创意制作（除公益类），不得自行设计构想。
5、所有作品必须在上一年度3月至截稿日期间被公开发布过。
6、曾参加过该广告节的作品不得再次参赛。
优秀广告作品(附文案),
瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcohol created new realities. www.RoadCross.ch 酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨，不错。
诺基亚（Nokia）手机广告创意文案：有冇韮菜？买Nokia手机送储值通话咭？！有没有搞错？买诺基亚手机送储值通话卡？！文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化AGENCY: M&C Saatchi, DelhiART DIRECTOR: Sudip Bhattacharya COPYWRITER: Sourabh MookherjeeBridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！Advertising Agency: Dentsu, Brussels, Belgium Creative Director: Wain ChoiArt Director: Eric JamezCopywriter: Geoffrey Phillips Photographer: Bertrand CastaisPublished: 2005关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目FIFA U-20 World Cup Canada 2007（2007年加拿大国际足联U-20世界杯，即加拿大世青赛）广告创意文案：The world's biggest game is here.Fifa U-20 World Cup Canada 2007.世界上最大的比赛在这里，加拿大世青赛Edmondton埃德蒙顿[加拿大西南部城市](阿尔伯达省省会)Montreal 蒙特利尔Toronto 多伦多Advertising Agency: Young & Rubicam, Canada Creative Director: Ginst BruverisArt Director: Rick GallingerPhotographer: Hasnain DattuProduction Company: Sugarmama Productions Published: June 2007Scabelli搬家公司广告创意文案：There are no impossible removals.没什么搬不了的Advertising Agency: Diabolique, Brescia, ItalyCreative Directors: Alessandro Lolli, Ottavio Gamalero, Giuliano Noventa Copywriter: Giuliano NoventaArt Directors: Alessandro Lolli, Ottavio GamaleroDHL速递广告：世界太小了标签：DHL速递广告广告创意54Park分类：国际获奖作品2007-06-22 17:37 文案：It's a small world 世界太小了Advertising Agency: Ogilvy, Amsterdam, The NetherlandsArt Director: Jan-Willem SmitsCopywriter: Edsard SchutteIllustrator: Pieter van der MeerAdditional credit: Red MountainPublished: March 2007Nike Free跑鞋：解放双脚标签：Nike耐克跑鞋广告创意54Park分类：国际获奖作品2007-06-20 19:19超级意大利面广告：尽情吮吸标签：意大利面广告创意54Park搞笑分类：欧美最新2007-05-28 20:42 超级意大利面Mondo Pasta Noodle Manufacturer广告：尽情吮吸广告策划者巧妙地将巨型的人头像贴在每艘船的绑绳口处，使得他们看起来就像在享受意大利面：尽情吮吸。
全球十佳广告奖项
世界五大广告奖项之——克里奥广告奖，旨在表彰广告 业最富创意的精英，鼓舞和奖励现代文化中最为生动有 趣、最富有影响力的艺术形式，是规模最大的国际性奖 项之一 。克里奥大奖在中国地区的使命是建立一个作 为衡量并提高创意水平的基准的“人才库”。
克里奥官方网站： / / 克里奥中国网站 /
1）. 时报广告金像奖 Times Advertising Awards 2）. 时报华文广告奖 Times International Chinese Advertising Awards 3）. 时报亚太广ising Awards 4）. 时报广告金犊奖 Young Times Advertising Awards 5）. 金手指网路广告奖 Click Awards
的业告告 奖中／效“ 项是市果艾 之最场奖菲 一重营在” 要销广广
点评
真正体现广告的效果的奖项
九、时报广告奖（Times Awards）
亚太地区具有广泛影响力的广告奖项。由台湾 《中国时报》举办，至今已经进行了22届 。1978年， 台湾《中国时报》为庆祝出刊第10000号，创设“时报 广告设计奖”，评选报纸广告 和杂志广告两类作品。 自 第三届（1980年）起，更名为“时报广告金像奖”，更 加注重作品全方位的表现。第十一届（1988年）起，增 加电视广告作品的评奖。 1990年，创立“时报亚太广 告奖“，邀请亚太地区优秀广告作品和评委参加。
全球十佳广告奖项 全 球十 佳 广告 奖项
quanqiushijiaguanggaojiangxiang
嘎纳广告奖 金铅笔奖 中 国 广 告 节 时报奖 克里奥广告奖 莫比斯奖 纽 约 广 告 奖 伦 敦 国 际 广 告 奖
十佳广告奖项
艾菲奖
龙玺华文广告奖
优秀广告设计作品赏析
优秀广告之我见秦老师在课上反复讲过一句话，我深深地记住了这句话，虽然是简话单的一句话，但是制作广告离不开它，学习离不开它，生活更加离不开它， The Apprentice中胜利者的秘诀！这句话就是——没有调查就没有发言权。
它与The Apprentice记得一次Apprentice中，商家开发了一款新型的赛车游戏，请来Apprentice中两队在以墙上涂鸦的方式来为这款游戏做广告。
其中的一对自己内部人员讨论，他们都有许多广告方面的经验，都有自己的创造力，于是每个人都想到一些东西，比如想到赛车狂野在戈壁，赛车冲入森林，代表人生的不同阶段，代表狂野激情等等。
听到他们的设计后我十分的敬佩，能想到这么创新的idea也不愧为大设计师。
但是我忽略了一点，我才是真正看涂鸦的人，只是一个平常人，同时我是坐在车里，看他们广告的时间最多不过3秒钟，如此说来，我甚至领会不到他们想传递信息的十分之一。
另一支队伍他们没有太好的点子，他们没有焦急地原地绞尽脑汁，而是走到街上找适合玩他们这款游戏的人做了一个小调查，当他们调查到一位小伙子说，在你开车经过这里，看到一幅赛车的涂鸦广告，你希望看到什么？他说我希望天上掉下钞票。
听到他的回答我十分吃惊，那是因为他道出了玩家的一种心底的欲望，没有太强的逻辑关联，但是就是人在某特定时刻的一种冲动，那种就算你是顶级的广告设计师你也无法想到的完美的灵感信息！当两幅图同时出现在我面前时，我毫不犹豫的选择了第二幅图，它的画面没那么复杂，只是几个单词的标语道明了主题，巨大的画面，再配上从天而降的钞票，就算我是女生，我也有想试试这款赛车游戏的冲动。
这期的Apprentice更是十分明显的体现了这点，一款新床的广告展示，请男女这两队分别为这款新的床设计一个现场的窗口广告，女队率先想到这位客商是名女婚纱设计师，于是理所当然地选择了结婚场面来来做这个现场广告。
男队心粗，捕捉不到这位客商内心想要什么，在走投无路的时候再次找到这位客商，提出一些十分简单的问题，比如你怎么样打发休闲时间？你在床上除了睡觉外，喜欢干些什么？比如看杂志？看电视？等等的问题。
五大全球广告奖项简介
潮流文化的晴雨表
莫比奖同时也重视参赛作品在文化潮流方面的代表性，这些入闱决赛的作品将是反映国际经济和社会状况的晴雨表。每个年度的获奖作品将会被芝加哥文化博物馆展出，并悉数收藏。
如何与莫比奖联系:
电话：630－834－7773
传真：630－834－5565
3、有利于广告代理公司在中国加入WTO以后，与国际接轨，迎接国际性的挑战；
4、有利于广告代理公司在行业内树立企业形象，确立竞争优势；
5、有利于广告代理公司掌握本行业评定公司业务水平的统一标准；
6、有利于广告代理公司与其所服务的广告主建立更密切、更稳定的长期合作关系。
在项目类别上必须对作品整体上进行评判；而创作技巧类则允许依据某一特殊创意因素来进行评估，如广告文案、艺术指导、摄制手法等。虽然每一个类别都设有莫比奖，但评审要求严格，所以许多项目的大奖会成为空缺。而同时其它类别中却可能有一个以上的获奖者。只要它们值得嘉奖，评委会并不限制其数目。
它是一个闪光的金色无限标志，被雅致地镶嵌在大理石底座上。它的名字和形状源于上一世纪德国数学家暨天文学家莫比（Augustus Ferdinand Moebius） 发现的莫比现象。一长条的纸扭半转，圈一个圆圈，再把两端相粘，就成了莫比圈。这个奖座也正象征沟通无限，创意无限。
包装设计类别
克里奥国际广告奖
克里奥大奖创立于1959年，迄今已有40年的历史。在美国纽约，每年5月颁发年度的各类奖项。1998年度的此项盛会，在林肯中心豪华的艾利斯·杜力厅举行，其间全球的广告代表们欢聚一堂，共享荣耀。中国内地在这次的盛会上，赢得两项铜奖。
最佳动感的－CEL、最佳电脑特技、最佳“动感—停止”镜头、最佳电影摄制、最佳方案、最佳化妆设计、最佳指导—对白、最佳指导—视觉效果、最佳剪辑、最佳幽默、最佳广告歌、最佳原创乐、最佳表演—女性、最佳表演—男性、最佳布置设计、特别音乐改编、特殊效果。
世界著名广告大奖 广告节 介绍
全球5大广告奖项： 克里奥广告奖
纽约广告奖 嘎纳广告奖
伦敦广告奖
莫比广告奖
克利奥广告奖
克利奥广告奖
克里奥广告奖，每年5月举行，1959年出生在迈阿密的他，几经 选址，最终落户纽约，克里奥在它50年的成长中．始终将目标致 力于对全球广告作品中精彩创意及创新思维的表彰一点上。因为 秉持了广告创意作品中最为传统、最为基本的衡量标准—创意 idea，且又有历史悠久所奠定的世界广告节中的元老级别，因此 克里奥又有着创意界‚奥斯卡‛的美誉。 克里奥评审最大核心特点则始终未变—注重基础 ‚idea”的阐 发，而且对于广告创意整体过程来讲，克里奥奖更看重思维理念 意图这些核心元素的创新，而对贯彻执行过程则相对弱化。
相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主
导，但艺术概念中所有的敏锐特性以及艺术创作对细节的把握，却被戛纳广告
加以保留并进行更深层次的阐发，一个体现新锐潮流且多元素衡量广告创意理 念制作过程的评审机构应运而生。它跟其它广告赛事相比，就是更具国际化。
戛纳广告大奖
广告节于每年6月下旬举行，广告节期间各国广告代表来访， 其它各界来宾亦云集于此。客户、制作公司、策略部门、创意 团队在此开设一系列的交流会，研讨专业、商洽业务。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
戛纳广告大奖
劲量电池广告，这组照片以孩子和玩具为主题，‚永远不让他们的玩具‘死去’‛，很有童趣的创意，摄影风格也因此明快鲜亮。
优秀平面广告作品分析
优秀平面广告作品分析这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：该广告采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
这种色彩搭配能够引起人们的兴趣，使广告更加吸引眼球。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
下半部分使用简洁的文字说明和联系方式，方便潜在消费者了解并联系购买。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
文字的字体和大小也与整体风格相匹配，不会干扰到整体视觉效果。
4. 图片选择：广告中使用的车辆图片清晰醒目，突出了汽车的外观和特色。
同时，车辆的角度选择和灯光的运用增加了视觉效果，使整个广告更具吸引力。
5. 联系方式：广告中附带了联系方式，方便潜在消费者获取更多信息或预约试驾。
这样的设置能够增加广告的交互性，并提高消费者参与的可能性。
总体来说，这张广告通过色彩的运用、布局的设计、文字的选择以及联系方式的附加等方面，给人留下了深刻的印象。
它不仅能够吸引消费者的眼球，还能够有效传达产品特点和购买方式。
这种精心设计的平面广告作品在促进产品销售和品牌推广方面具有显著的效果。
这是一篇优秀平面广告作品——一张色彩明亮、布局清晰的汽车广告。
以下是我对该作品的分析：1. 视觉吸引力：广告中采用了鲜艳的颜色，例如鲜黄色和深蓝色，给人以视觉冲击力。
颜色是吸引人眼球的重要因素，鲜艳的颜色能够引起人们的兴趣，并迅速吸引他们的注意力。
同时，颜色也能够为广告带来一种活力和动感，让广告更加生动和吸引人。
2. 布局设计：广告的布局设计简洁明了，传递信息清晰。
整体画面分为两部分，上半部分使用主产品图片，突出车辆的外观和特色。
这种布局设计使得消费者能够一目了然地了解到产品的外观和主要特点，同时也让广告更加美观和整洁。
3. 简洁明了的文字：广告中使用的文字简单明了，表达了主要信息。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
这样的创意是契合观众情感的，能够引起共鸣和共同体验，进而激发他们对产品的兴趣和购买欲望。
其次，这篇广告作品在视觉表达上给人留下深刻印象。
通过运用高质量的摄影、美术和动画技术，广告成功地传递了产品的关键信息，并创造了一个吸引人的视觉效果。
通过活泼、色彩鲜艳的画面，广告营造出一种轻松愉快的氛围，激发观众的好奇心和兴趣，让他们更愿意去了解和购买该产品。
最后，这篇广告作品展现了品牌的独特个性和价值。
通过谨慎选择的形象、声音和文字，广告成功地传达了品牌的核心理念和品牌故事。
广告强调了品牌的创新精神和产品的优势，让观众对该品牌产生信任和认同。
此外，广告还通过与目标客户群体的共鸣，强调了品牌与消费者的共同价值观和愿景，使品牌在消费者心中建立了积极的形象和品牌忠诚度。
综上所述，这篇广告作品通过其创意和执行的卓越性，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，成功地吸引了观众的注意力，并传达了品牌的核心价值和优势。
这样的广告作品不仅能够提高品牌知名度，也能够刺激购买意愿，为品牌带来商业成功。
这篇优秀广告作品以其创意和执行的高度融合，引人注目的视觉效果以及有效的品牌传播，展现出了一个广告作品的无限可能。
首先，这篇广告作品通过在视频中展示真实生活场景，并融入了产品的突出亮点，成功地抓住了观众的注意力。
通过精心设计的剧情，广告耐人寻味地展现了产品在日常生活中的巧妙应用，让观众能够轻松地将产品与自己的生活场景联系起来。
无论是在家庭、工作、出行还是休闲娱乐的场景中，广告都巧妙地展现了产品的功能和优势。
获奖广告作品介绍PPT课件( 44页)
•
6、无论你正遭Байду номын сангаас着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。
•
7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江
河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。
•
8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。
•
9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，
人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。
获奖广告作品分析
小组成员
钱翔 翟成林 孙震
目录
• 第八届学院奖商业类 • 第八届学院奖公益类 • 第七届学院奖商业类 • 金犊奖 • 小组总结
第八届学院奖商业类
中国网络电视台金奖
该作品画面表现干净利落，富于冲击力， 是幅能够在第一时间给人以视觉震撼的创 意作品，细节上以拖拽节目的方式，极具 动感性的表现出网络电视台所播出节目所 具有的实效性和可控制性的特点。同时带 有夸张表情的定格动作又使整个画面活跃 了起来。
• 幽默广告有助于增强广告的说服力，通过 含蓄的表达避免反感。
• 创意在生活中的一些细节。
谢谢欣赏
•
1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!
全球十佳广告奖项
传播效果和影响力
传播效果
广告发布后，是否达到了预期的传播效果，如提高品牌知名度、促进销售等。
影响力
广告是否产生了广泛的社会影响，成为公众讨论的热点话题，提升了品牌的社 会形象。
CHAPTER 03
获奖广告背后的故事
创意团队的故事
01 02
创意灵感来源
每个成功的广告背后都有一群富有创意的团队，他们从日常生活中汲取 灵感，通过巧妙的构思和创意，将品牌信息与消费者情感紧密结合，创 造出令人难忘的广告作品。
对于广告公司、创意团队和个人来 说，获得全球十佳广告奖项的认可 不仅能够提升自身品牌形象和市场 竞争力，还能够为未来的发展奠定 坚实的基础。
CHAPTER 02
获奖广告作品分析
创意和创新性
创意
广告作品是否具有独特的创意， 能够打破传统思维，吸引观众的 注意力。
创新性
广告是否采用了新颖的表现手法 、技术或媒介，为广告行业带来 了新的启示。
跨领域合作
将不同领域的知识和人才聚集在一起，可以激发创意的火花。通过与不同行业的专家合作 ，可以获得新的灵感和创意，丰富广告的表现形式。
如何精准定位和营销
明确目标受众
在广告策划之初，需要明确目标受众，了解他们的需求、喜好和消费习惯。针对不同受众制定相应的营销策略，使广 告更加精准有效。
数据分析
利用数据分析工具，对市场、竞争对手和消费者进行深入研究，发现潜在的商机和竞争优势。通过数据分析，可以精 准定位目标受众和市场空白点。
感和忠诚度。
品牌发展历程
通过广告向消费者展示品牌的发 展历程和成就，让消费者更加了 解品牌的历史和文化，增强对品
牌的信任和支持。
品牌形象塑造
广告在塑造品牌形象方面发挥着 重要作用，通过创意和视觉设计， 将品牌形象与消费者情感紧密结 合，提升品牌知名度和美誉度。
优秀广告作品评析
优秀广告作品评析这篇广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
这个场景是一位女性在阳光照射下，微笑着展示她的完美妆容。
这一场景吸引了观众的注意力，让他们感受到了产品所传递的美丽与自信。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
各个镜头过渡自然流畅，音乐的运用也非常合适。
整个广告的节奏感强烈，给人一种视觉和听觉上的享受。
这种制作上的精细之处体现了品牌对于产品质量和形象的高要求，使广告更加吸引人并留下深刻的印象。
此外，广告的叙述方式也非常巧妙。
它以一种引人入胜的方式讲述了一个故事，将产品和美丽的展示融合在一起。
广告通过女性主角的表情和细节来传递产品的使用效果，引起观众的好奇心。
同时，广告中还增加了一些幽默的元素，让整个故事更加生动有趣。
这样的叙述方式让观众感受到了产品对于美丽的影响力，并激发了他们对于产品的购买欲望。
最后，广告的结尾非常突出，通过一个简洁明了的语句来表达产品的核心理念。
这个语句短小精悍，一下子就让观众对产品有了深刻的印象。
同时，它也激发了观众进一步了解产品的兴趣和动力。
总的来说，这篇广告作品在多个方面都表现出了优秀的特点。
它的开场吸引人，制作精良，叙事巧妙，结尾突出。
通过这样一种精心设计的广告，品牌成功地将产品的美丽和自信传达给了观众，引发了他们的购买欲望。
这篇优秀广告作品是一款化妆品的广告，通过对其进行评析可以发现它的优点和亮点。
首先，该广告作品选择了一个非常吸引人的开场，展示了一个令人赞叹的美丽场景。
画面中的阳光正好照射在女性主角的脸上，她微笑着，向观众展示她完美的妆容。
这个场景给人以一种阳光明媚、美丽自信的感觉，让人不禁产生对这款化妆品的好奇心。
其次，广告在制作和剪辑方面非常精良。
整个广告时长恰到好处，没有拖沓，各个镜头过渡自然流畅。
画面的色彩饱满而又柔和，给人一种美丽和舒适的感觉。
音乐的运用也非常合适，配合着广告的节奏和画面变化，增强了观众的情感共鸣。
优秀广告文案软文作品
优秀广告文案软文作品
标题：一场美丽的邂逅，爱与时尚的舞台！
正文：
在这个浪漫的春天，当寒意渐渐散去，大地重新焕发生机，人们心中也自然而然地迎来了一股火热的热情。
仿佛整个世界都沐浴在春光的洗礼中，人们开始换上轻薄的衣服，迎接温暖的阳光。
而正是在这个充满活力的季节里，我们与时尚相遇，倾心相爱。
这是一个关于时尚的故事。
在这个故事里，时尚不再是遥不可及的词汇，而是每个人都能够感受到的生活态度和表达方式。
当你穿上一件优雅的连衣裙或者一双时尚的高跟鞋，不禁感叹自己的变化。
时尚，就如同一面镜子，能够展现出每个人的个性与魅力，让我们在一片欢声笑语中展示自己独特的时尚品味。
这是一个时尚的舞台。
当我们走进这个舞台，仿佛置身于一个炫目的时尚秀场，无数的时尚元素在我们身边飞舞。
每一件服装、每一款饰品，都诠释着时尚的力量和创意的魅力。
我们感受到了设计师对美的独特见解，也感受到了时尚的无限可能。
这是一段温暖的爱情。
当我们穿上时尚的衣物，注定要成为这个舞台上的主角，与时尚相伴，并向世界展示自己的灿烂。
这是一种爱与时尚的结合，爱是时尚的灵魂，时尚是爱的舞台。
我们相信，每一个追求时尚的心灵，都渴望这样一段美丽的邂逅。
在这个充满梦想的舞台上，让我们一起追寻时尚的脚步，享受时尚的熏陶，释放自己的个性与魅力。
相信在这个春天，我们将与时尚相遇，与梦想相拥，开启一段属于自己的时尚之旅。
让我们一起舞动时尚的步伐，创造属于自己的光彩瞬间！。
优秀平面作品赏析1
如中的土豆系列招贴，每个画面都是以土豆为表现主题，不同的是对 土豆的处理方式。他将土豆削皮、缠绕、切块、上色，再堆砌……不同 的组成形式之间存在着某些共同点，那就是兰堡在构图时把土豆形的轮 廓线和块的色彩结合在一起。轮廓线和色彩是绘画中最能表现区域的元 素。图中的土豆因为表皮的质地相同而成为一个整体，又因为人为的分 割形成轮廓线，加之高纯度的色彩渲染从而成为若干个部分。土豆中红 绿黄蓝两对补色的运用使土豆的内部分裂更加完善。土豆与黑色背景在 色彩上的迥异使得分裂多变的土豆紧密地团结在一起，整体性更强。通 过轮廓线和色彩的叠加，土豆的个性与整体相互映衬，这种整体和部分 的关系就形成了一些纵深的空间，让观赏者不仅仅停留在土豆这个二维 表面，而是继续往下探寻第二个、第三个层次的空间。这种平面上的深 度分离效果完全依赖于线条和色彩在背景中亮度和色相上的差异。最终， 这些土豆像立在纸面上的一个个实体，似乎唾手可得。
用变色龙来比喻杀虫剂，通过变色龙捕食蚊虫的画面来说明杀虫剂出色的杀虫效 果，形象生动有趣，使消费者对杀虫剂效果有了直观的理解，同时也表达出这款 杀虫剂是绿色环保的。
这是上海JWT为SAMSONITE的行李箱做的创意商业海报，在乘坐交通工具
旅行的时候，虽然你正在享受天堂般的服务，但你的行李箱却正经受着地狱 般的考验，但不管怎样，SAMSONITE总会体面的跟着你。
这是一则关于呼吁人们重视全球气 候变暖的公益广告。从内容上看一 个人背着巨大的垃圾堆，正艰难地 站起来，背后的灰暗海水，乌烟瘴 气的天空，也是被污染的样子。从 视觉上最直观地描绘出了全球变暖 后的世界。
全图主基调为黑灰格调，营造出阴 暗抑郁的氛围，给人沉重感，可以 发人深省。
利用恐惧诉求，非常直白的向受众 展现了气候变暖后的肮脏世界，警 示人们要保护环境。
优秀公益广告作品
1.“一包纸，一片心”：这是一个呼吁人们节约用纸的公益广告。
它通
过展示一张纸被反复使用的过程，让人们意识到节约用纸的重要性。
2.“拯救生命，捐献骨髓”：这是一个鼓励人们参与骨髓捐献的公益广告。
它通过展示一个需要骨髓移植的患者的画面，让人们感受到生命的脆弱和珍贵，从而激发人们捐献骨髓的意愿。
3.“关爱老人，从我做起”：这是一个呼吁人们关爱老年人的公益广告。
它通过展示一个孤独的老人和一群志愿者陪伴老人的画面，让人们感受到关爱老年人的温暖和力量。
4.“珍爱水资源，节约每一滴”：这是一个呼吁人们节约水资源的公益广
告。
它通过展示水资源的珍贵和浪费的后果，让人们意识到节约水资源的重要性。
5.“保护环境，从我做起”：这是一个呼吁人们保护环境的公益广告。
它
通过展示一个被污染的环境和一个清洁的环境，让人们感受到保护环境的重要性。
这些公益广告作品都以简洁明了的语言和生动的画面，传达了积极向上的信息，激发了人们的共鸣和行动。
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世界优秀广告作品展介绍
1.（1）第十八届中国国际广告节中国广告长城奖——创意奖获奖作品展
2.（2）第十八届中国国际广告节"国酒茅台"中国公益广告黄河奖获奖作品展
3.（3）2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展
4.（4）2011中国互动网络广告创意奖获奖作品展
5.（5）2011中国媒介创新营销奖获奖案例展
6.（6）2011第六届"中国元素"国际创意大赛获奖作品展
7.（7）2011中国大学生广告艺术节获奖作品展
8.（8）台湾时报世界华文奖获奖作品展
9.（9）法国戛纳广告节获奖作品展
10.（10）美国纽约广告节获奖作品展
11.（11）日本电通赏获奖作品展
12.（12）亚太广告节获奖作品展
13.（13）ONE SHOW （金铅笔）获奖作品展
14.（14）釜山国际广告节获奖广告作品展
15.（15）IPA实效奖获奖案例展
一、第十八届中国国际广告节中国广告长城奖
告事业的关注与参与，增强广告主的社会责任意识，更好发挥公益广告对传播先进文化、塑造高尚精神、引领文明风尚的积极作用。
三、2011中国艾菲（EFFIE）奖获奖案例展
艾菲奖由美国营销协会（AMA）于1968年创立，创立的宗旨是Awarding the ideas that work!——创意，以实效论英雄！艾菲奖认可所有有助于品牌成功的营销传播形式。
只要效果得到验证,任何营销传播媒介或者媒介组合所诠释的创意都可以角逐艾菲奖。
2003年中国广告协会与美国营销协会正式签署协议，将艾菲奖正式引入中国。
中国艾菲奖秉承了国际艾菲的理念，与美国、欧洲、亚洲、美洲等国家与地区的艾菲奖执行着同一评审标准、使用同一标志，具有同等的国际权威性。
艾菲奖是中国唯一一个以品牌传播运动为评估对象的营销传播奖项，被誉为营销传播界的"奥林匹克团体奖"，它将荣誉同时颁发给企业与专业代理公司。
时至今日,艾菲奖已经覆盖了全球40多个国家，赢得艾菲奖标志着一种国际水准的专业
成就。
我们希望您也能一同参与进来，让中国艾菲奖(Effie China Awards)成为中国企业界、创意界、传播界的品牌实效盛典！四、2011中国互动网络广告创意奖获奖作品展2011年的第九届 "中国互动网络广告创意奖" 评选，是中国广告业互动领域最高级别的权威奖项。
五、2011中国媒介创新营销奖获奖案例展"中国媒介创新营销奖"是中国广告行业唯一一个全面评估品牌策略、创意表现、营销执行、媒介投放与效果测评的综合体系，也是涵盖优秀案例与执行团队，并由此定位年度最佳媒介与代理公司的国家级权威奖项。
参赛案例包括广告主营销、媒介营销和媒介影响力三大类别的作品，它们将从不同角度展现代理公司所具备的创意能力或策略执行能力，也将呈现出媒体服务广告主的能力以及媒体自身的影响力。
在评价营销作品的同时，大赛还对执行案例背后的团队进行评选，由此产生中国广告"梦之队"。
这是中国广告行业唯一一个也是最高级别的评估团队执行能力的奖项，面向来
自代理公司、媒介的专业团队，广告主与代理公司、媒介合作打造出色品牌的团队。
六、2011第六届"中国元素"国际创意大赛获奖作品展
大赛承载了复兴中华文化，实现民族品牌到世界品牌的时代使命。
在继承和发扬中国元素生命力与创造力的同时，给国内、国际创意人与企业提供一个相互交流和融合的平台，表彰杰出的创意英雄，打开中国创意走向世界的通道，展示中国五千年的文明在世界经济全球化的今天，是如何被继承、颠覆、融合、释放。
本届大赛主题：花样中国。
千年的历史文明积淀，赋予中国文化缤纷姿态。
将根植于历史文脉之中的中国传统智慧，以新鲜、巧妙、深刻思考融入当下，重新使传统当代化，用百种角度和缤纷色彩再现中国文化花样姿态。
七、2011中国大学生广告艺术节获奖作品展中国大学生广告艺术节是目前国内唯一由国家工商总局批准、中国广告协会主办的大学生广告艺术大型活动，内容涵盖学术研讨、创意大赛、娱乐评选以及人才交流等方面，
充分利用各方社会资源，搭建高端选拔平平台，注入新鲜娱乐元素，在同类活动中独占鳌头。
"学院奖"全称"中国大学生广告艺术节学院奖"，由中国广告协会主办。
该奖项是中国大学生广告艺术节中的核心项目，主要内容是：动员全国高校中有广告及相关专业的学生，为中国著名企业做命题创意竞赛活动。
该奖项已历经八届，在全国各高等院校中深入人心，且其影响已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获取杰出创意的重要途径。
八、台湾时报世界华文奖获奖作品展
「时报广告金像奖」
1978年《中国时报》创办了第一届「广告设计奖」。
1980年更名为「时报广告金像奖」，此后历经三十年的扎根、茁壮，2009年迈入第32年，「时报广告金像奖」已成为台湾广告业界全力追求的荣耀。
每年时报广告金像奖举办的同时,也会为台湾的传播环境提出主题如(台湾加油!)
(台湾超越颠峰)(台湾广告A++)(保护稀有动
物)等等。
「时报亚太广告奖」
1990年，适逢《中国时报》创社四十周年，为加强与国际广告界交流，创办了「亚太广告奖」。
亚太广告奖秉持当初创立的宗旨，持续在亚太地区推动广告专业的交流，每年均邀请享誉国际的广告人前来担任评审委员，包括当时JWT全球创意总监ALLEN TOMAS，麦肯世界集团全球创意总监MARCIO. MOREIRA，英国广告大师BOB BROOKS，日本电通创意总监Yukio Nakayama……等，今年时报亚太广告奖迈入第19年。
「时报世界华文广告奖」
为鼓励华文广告人用自己的语言、文字及文化，创作属于自己风格的华文广告。
创办「时报世界华文广告奖」，目前参加的地区包括台湾、香港、新加坡、大陆、马来西亚等，华文广告奖在华人及大陆地区举办论坛等活动，涵盖地区日益扩大，影响力也与日俱增。
今年为第16年。
华文奖每年为华人地区广告人展开比赛的同时，也会提出对华文广告的观点如(2008年为华文广告的里程
碑)(2007华文让世界改观)(华文广告请再放肆一点)(华文广告人不必想东想西)等。
「时报广告金犊奖」
1992年为了协助广告业界培养广告新兵，让广告教育能够往下扎根，「时报广告金犊奖」诞生了，它为学生提供了一个创作舞台，鼓励并提升新一代广告新鲜人创意水准，金犊奖的系列活动，每年在两岸展开，协办的企业累计有一百多家，协办的学校有九百多家，参实与的学生人数更高达20万人以上。
评审委员包括两岸四地的专业教师及广告人。
「金手指网路奖」
1999年，为了推广华文世界阅听大众对网际网路的多元认识，激发网路社群对网路世界的创作与探索，并鼓励在「网站」及「网路广告」创意与创新，目前已经成为华文地区最权威的网路广告专业赛事。
九、法国戛纳广告节获奖作品展
戛纳国际广告节（英文全称为International Advertising Festival, 简称Cannes Lions）创立于1954年，是从戛纳国际电影
节派生出来的国际广告创意作品大奖赛，位居全球四大广告赛事之首。
该活动由戛纳国际广告节有限公司主办，系非政府、经营性的广告行业国际赛事，参赛作品由各国家（地区）的广告公司、媒体等经营机构通过网上自愿报送，广告节组委会邀请各国（地区）广告界资深人士组成不同的评委会，对不同类别广告作品评出金狮、银狮、铜狮和全场大奖。
十、美国纽约广告节获奖作品展（英）
十一、日本电通赏获奖作品展
十二、亚太广告节获奖作品展（英）
十三、ONE SHOW （金铅笔）获奖作品展
十四、釜山国际广告节获奖广告作品展
十五、IPA实效奖获奖案例展
英国广告从业者协会 (IPA)是一个由 270 家英国广告及广告代理公司所组成的行业研究机构及贸易协会，该协会在英国拥有约19000 名雇员。
IPA 在全球广告界以其长期坚持举办年度特效大奖的评选活动而闻名。
2010 年， IPA 年度特效大奖评选活动将会庆
祝其 30 年来，在优秀广告作品的评选方面所做出的贡献。
参赛者将提交3,000-5,000 个文字广告作品参加评选，这些参赛作品，都要经过两个单独的评审组，即研究及学院专家评审组和营销业务负责人评审组，对其进行严格地审查。
每年的11 月都将举办盛大的颁奖大会来宣布获奖者名单，并在《广告作品》系列丛书及 IPA 网站上公布获奖者名单。