戛纳广告

HBO偷窥者 广告（设计类——金奖）
R:关联性
在墙面上分隔为数个小格子播放影像，就像是各个人们的私密的住所完全曝光在人面
前，与偷窥的感觉深刻相连 O:原创性 影视剧的户外广告本身就不太多，像这样独特的宣传方式更是前无古人。 I:震撼力 这则广告的震撼力是很大的一整面超巨型的墙面大的屏幕足够吸引观众了，而且他是在 播放着的生活百态，让人情不自禁的会注视。
嘎呐广告奖作品欣赏与分析
小组：严雪娇 宋泽琳 姚凌凡 郑婷丹 夏欣怡 张亚欣 刘曼
嘎呐广告奖
（Cannes Lions Advertising Campaign） 嘎纳广告奖源于戛纳电影节。1954年，由电影广 告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节， 希望广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。 此后，戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛。
KITECAT 猫食品（第47届获奖作品）
R:关联性
猫食品就是给宠物猫补给身体所需要的能量，在食用KITECAT 猫食品后，画面出现
一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕 O:原创性 这则广告采用了反传统的表现，传统思想猫是怕狗的，但是当猫吃了KITECAT 猫食
品后，画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕，颠覆了人们传统观念。 I:震撼力 这则广告画面出现一组绕道而行的狗脚印来反映狗儿对强壮猫儿的惧怕，颠覆了人们
谢谢！
传统观念。给人一种思维的逆转的冲击，同时给人们带来一种趣味性。
HBO偷窥者 广告
“偷窥”似乎是人的原始欲望，人幻想看到别人的私密生活。HBO制Байду номын сангаас公 司便以此为噱头拍了一套剧集“voyeur“，让观众看尽纽约柏文里人们生活 的千姿百态。为了宣传，他们在毗连华埠的下东城租下了一面超巨型白墙， 播放高解像度片段，让附近居民成为全纽约最早能‘偷窥’这个剧集的观众， 极具创意，效果更是令人叹为观止。
大众车辆后视系统广告
大众车辆后视系统广告
R: 车辆后视系统，帮你提前发现危险。画面表现非常直接。车辆后视系统是汽车的安全系统，后 视系统能够很好的看清你身后的危险 O: 车辆后视系统并没有像以往一般宣传安全的重要性，而是把危险淋淋尽致的表现出来，让人不 禁发虚 I:将危险如此近距离的呈现，让人震撼，害怕，警觉
嘎呐广告奖趋势分析
2009年，嘎呐广告奖已举办了56届。 嘎纳广告节的规模比较大，不论是在作品还是活动范围上。嘎纳广 告节评选广告作品的标准就是震撼力，评委都是来自世界各地的专家， 有美国的大创意公司的领军人物。要去理解这些参赛作品的文化并不是 很大的问题，最重要的还是震撼力，就像刚才的那个大众广告，他的震 撼力，表现力很强。人们一看到就记住。创意是很宽泛的，影视有影视 的创意，户外有户外的创意。嘎呐广告奖更注重画面震撼力和原创性。