欧洲广告节及获奖作品赏析下
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国家：捷克共和国
家庭/服饰类
标题：《绿面具》、《白面具》、《红面具》
代理：华沙智威汤森
广告主：AmerSport
创指：D·Zatorski
国家：波兰
平面类
标题：《中国》 文案：“在中国投资，市场获益，与Pioneer共赢”
标题：《太平洋》 文案：“投资太平洋，地方市场获益，与Pioneer共赢”
标题：《日本》 文案：“在日本投资，市场获益，与Pioneer共赢”
代理：DDB伦敦广告主：Harvey Nichols国家：英国文案：“为了美好的生活”
〔赏析〕
百货商场的广告并没有列出商品，而是强调一种理念：即无论生活方式有何不同（上、下列对比），但死亡是大家共同的归宿，所以要求人们改变观念，尽情享受眼前美好的生活。
（此作品另获07年戛纳银及铜奖、07年欧洲广告杰作银奖）
广告主：《经济学家》杂志
国家：英国
文案：“您的脑细胞每天要死亡10万个，这肯定不是由于不动脑而造成的。”
〔赏析〕与其白白浪费10万个脑细胞，不如用它们化在阅读《经济学家》杂
志上获得收益。
网页类
标题：《尝试毒品》（获欧洲网页全场大奖及欧洲公益水晶奖）
代理：Kitchen李奥贝纳
广告主：Uteseksjonen
平面类金鼓奖获奖作品选：
标题：《家庭》、《夫妇》(行车安全广告运动)
品牌：Eptisa
代理：麦肯埃里克森（罗马尼亚）
广告主：罗马尼亚Eptisa
文案：“生活在继续。谨慎驾驶。”
〔赏析〕虽然相框和摆放的位置都依然如故，但框中照片里的男人（父亲或丈夫）已变了。设计者对照片处理，有意将人物姿势、服装等原封不动，只改变男人的面孔（在《家庭》中，酷似的难以分辨）。这也许是要表达：没有你，生活照常进行，所以要好好珍惜属于你自己的幸福。
金鼓奖评选作品分12组：电视、平面、户外、广播、设计/艺指、交互、媒体、影视促销、广告活动及未发布的电视、平面和网页设计。
2007年第14届金鼓奖参赛作品有2500件。在10月14日揭晓的名单中，有6件作品被提名“金鼓全场大奖”，有61件作品获金鼓奖。荣获“2007年度代理”的，是罗马尼亚SRL BV麦肯埃里克森。
以下均为水晶全场大奖获奖作品：
平面类
标题：《赌博栅格1》（获法国杂志全场大奖及法国休闲/运动/竞赛水晶奖）
代理：DDB巴黎
广告主：法国LOTO游乐场-
国家：源自文库国
文案：“减少您的日常事务”
（此作品另获07年克里奥银奖、07年Stratégies dela Publicité全场大奖）
标题：《男服》（获欧洲杂志全场大奖及欧洲奢侈品克里斯特尔奖）
第7届梅里贝尔广告节，于2007年12月11日至16日在法国滑雪胜地梅里贝尔举行。有950多位代表和160多家客户参加了盛典。广告节由资深代理和客户代表组成的联合评审团评出各类的“水晶奖”。本届共评出142个水晶奖（影视类27、杂志平面类37、户外类25、网页类20、媒体类15、促销类18）其中，水晶全场大奖22个。
广告节的宗旨是要促进欧洲广告创作与专业交流，通过在各个领域的竞争加以全面的展现，其成绩最后被载入年度《全球创意报告》（Gunn）的“欧洲获奖类”中。广告节向人们显示出当年欧洲创作的总趋向并为进一步夺取国际广告奖迈进。广告节还设立了一个可以广泛议论的“克里斯特尔研讨”（Cristal-Lab），也称“讨论实验室”。此活动以各专业集体、讨论会、圆桌会议形式进行，借此来发现新人和新创造，本届Lab活动为期4天，确定的主题是创新，即探索新形式和行业重要变革的表现所在。另外，克里斯特尔商务俱乐部则为洽谈订单提供了良好交流场所。
标题：《女服》
（获欧洲杂志全场大奖及欧洲奢侈品水晶奖）
代理：DDB伦敦
广告主：Harvey Nichols
国家：英国
文案：“为了美好的生活”
（此作品另获07年欧洲广告杰作奖零售店银奖）
户外类
标题：《告别鸡尾酒》（获法国户外全场大奖及法国媒体水晶奖）
代理：BETC Euro RSCG
广告主：Canal Plus（电视频道）
欧洲广告节及获奖作品赏析（下）
韩纪扬
梅里贝尔广告节（TheMéribel Ad Festival）
建立于2001年，由有影响的专业代理、客户、制作、媒体、调查公司、电视制作等组成。2004年正式向欧洲开放同时增加了成员。六年来，梅里贝尔广告节已成为欧洲传媒界在每年年终不可或缺的重大活动，也是他们进行创作交流和商务洽谈的特定场所。
国家：挪威
文案：“大麻使头脑迟钝”
（此作品另获07年戛纳铜奖、金鼓奖金奖、国际广告杯最佳交互奖）
中欧广告水晶奖（Central Europe Cristal Awards）
2006年，在梅里贝尔广告节（见上一节）基础上建立了该奖的机构。在梅里贝尔广告节第6届闭幕后不久，首届中欧克里斯特广告奖于2007年3月7日在华沙举行，300多件参赛作品来自于10个国家。评奖分三大类，即作品、媒体和“水晶大奖”。2008年第二届的目标，是要使她成为“国际性的大奖”。
代理：李奥贝纳 华沙广告主：Pioneer Pekao投资公司创指：M·Winther
国家：波兰
金鼓国际广告节（Golden Drum International advertising festival）
创建于1995年。参加对象主要是新欧，即从波托罗兹到海参崴，从赫尔辛基到雅典4亿人口的宽广地区。尽管如此，她仍欢迎任何地区的参赛者来参加。也因此使她可以容纳所有形式的作品。金鼓国际广告节还在2007年加入了全球性的“国际广告杯ICAC”，在2007年11月22日于西班牙举行的首届广告最高级会议和颁奖典礼时，金鼓节选送的287件参赛作品有27件入围。
本届获“水晶大奖”的是爱沙尼亚kontuur里奥贝纳为Statoil(挪威国家石油公司)所作的广告片《鸟》，片中一只小鸟在光洁的汽车排气管里驻足，充分表现了纯净汽油的功效。（文案：“此地无硫磺”）
其他获奖作品：
媒体类
标题：《枕头》
代理：新欧Euro RSCG
广告主：《Loud》杂志
创指：D·Stajnberger
国家：法国
文案：“五月份的第6个星期日下午8时，要离席聚会。”
〔赏析〕有什么比诱人的鸡尾酒会还更有吸引力？广告没有点
明。到那时究竟会播放什么节目？就在人们去查找或
猜测之中，广告的目的也达到了。
标题：《10万个脑细胞》（获欧洲户外全场大奖及欧洲媒体水晶奖）
代理：Abbott Mead Vickers BBDO
家庭/服饰类
标题：《绿面具》、《白面具》、《红面具》
代理：华沙智威汤森
广告主：AmerSport
创指：D·Zatorski
国家：波兰
平面类
标题：《中国》 文案：“在中国投资，市场获益，与Pioneer共赢”
标题：《太平洋》 文案：“投资太平洋，地方市场获益，与Pioneer共赢”
标题：《日本》 文案：“在日本投资，市场获益，与Pioneer共赢”
代理：DDB伦敦广告主：Harvey Nichols国家：英国文案：“为了美好的生活”
〔赏析〕
百货商场的广告并没有列出商品，而是强调一种理念：即无论生活方式有何不同（上、下列对比），但死亡是大家共同的归宿，所以要求人们改变观念，尽情享受眼前美好的生活。
（此作品另获07年戛纳银及铜奖、07年欧洲广告杰作银奖）
广告主：《经济学家》杂志
国家：英国
文案：“您的脑细胞每天要死亡10万个，这肯定不是由于不动脑而造成的。”
〔赏析〕与其白白浪费10万个脑细胞，不如用它们化在阅读《经济学家》杂
志上获得收益。
网页类
标题：《尝试毒品》（获欧洲网页全场大奖及欧洲公益水晶奖）
代理：Kitchen李奥贝纳
广告主：Uteseksjonen
平面类金鼓奖获奖作品选：
标题：《家庭》、《夫妇》(行车安全广告运动)
品牌：Eptisa
代理：麦肯埃里克森（罗马尼亚）
广告主：罗马尼亚Eptisa
文案：“生活在继续。谨慎驾驶。”
〔赏析〕虽然相框和摆放的位置都依然如故，但框中照片里的男人（父亲或丈夫）已变了。设计者对照片处理，有意将人物姿势、服装等原封不动，只改变男人的面孔（在《家庭》中，酷似的难以分辨）。这也许是要表达：没有你，生活照常进行，所以要好好珍惜属于你自己的幸福。
金鼓奖评选作品分12组：电视、平面、户外、广播、设计/艺指、交互、媒体、影视促销、广告活动及未发布的电视、平面和网页设计。
2007年第14届金鼓奖参赛作品有2500件。在10月14日揭晓的名单中，有6件作品被提名“金鼓全场大奖”，有61件作品获金鼓奖。荣获“2007年度代理”的，是罗马尼亚SRL BV麦肯埃里克森。
以下均为水晶全场大奖获奖作品：
平面类
标题：《赌博栅格1》（获法国杂志全场大奖及法国休闲/运动/竞赛水晶奖）
代理：DDB巴黎
广告主：法国LOTO游乐场-
国家：源自文库国
文案：“减少您的日常事务”
（此作品另获07年克里奥银奖、07年Stratégies dela Publicité全场大奖）
标题：《男服》（获欧洲杂志全场大奖及欧洲奢侈品克里斯特尔奖）
第7届梅里贝尔广告节，于2007年12月11日至16日在法国滑雪胜地梅里贝尔举行。有950多位代表和160多家客户参加了盛典。广告节由资深代理和客户代表组成的联合评审团评出各类的“水晶奖”。本届共评出142个水晶奖（影视类27、杂志平面类37、户外类25、网页类20、媒体类15、促销类18）其中，水晶全场大奖22个。
广告节的宗旨是要促进欧洲广告创作与专业交流，通过在各个领域的竞争加以全面的展现，其成绩最后被载入年度《全球创意报告》（Gunn）的“欧洲获奖类”中。广告节向人们显示出当年欧洲创作的总趋向并为进一步夺取国际广告奖迈进。广告节还设立了一个可以广泛议论的“克里斯特尔研讨”（Cristal-Lab），也称“讨论实验室”。此活动以各专业集体、讨论会、圆桌会议形式进行，借此来发现新人和新创造，本届Lab活动为期4天，确定的主题是创新，即探索新形式和行业重要变革的表现所在。另外，克里斯特尔商务俱乐部则为洽谈订单提供了良好交流场所。
标题：《女服》
（获欧洲杂志全场大奖及欧洲奢侈品水晶奖）
代理：DDB伦敦
广告主：Harvey Nichols
国家：英国
文案：“为了美好的生活”
（此作品另获07年欧洲广告杰作奖零售店银奖）
户外类
标题：《告别鸡尾酒》（获法国户外全场大奖及法国媒体水晶奖）
代理：BETC Euro RSCG
广告主：Canal Plus（电视频道）
欧洲广告节及获奖作品赏析（下）
韩纪扬
梅里贝尔广告节（TheMéribel Ad Festival）
建立于2001年，由有影响的专业代理、客户、制作、媒体、调查公司、电视制作等组成。2004年正式向欧洲开放同时增加了成员。六年来，梅里贝尔广告节已成为欧洲传媒界在每年年终不可或缺的重大活动，也是他们进行创作交流和商务洽谈的特定场所。
国家：挪威
文案：“大麻使头脑迟钝”
（此作品另获07年戛纳铜奖、金鼓奖金奖、国际广告杯最佳交互奖）
中欧广告水晶奖（Central Europe Cristal Awards）
2006年，在梅里贝尔广告节（见上一节）基础上建立了该奖的机构。在梅里贝尔广告节第6届闭幕后不久，首届中欧克里斯特广告奖于2007年3月7日在华沙举行，300多件参赛作品来自于10个国家。评奖分三大类，即作品、媒体和“水晶大奖”。2008年第二届的目标，是要使她成为“国际性的大奖”。
代理：李奥贝纳 华沙广告主：Pioneer Pekao投资公司创指：M·Winther
国家：波兰
金鼓国际广告节（Golden Drum International advertising festival）
创建于1995年。参加对象主要是新欧，即从波托罗兹到海参崴，从赫尔辛基到雅典4亿人口的宽广地区。尽管如此，她仍欢迎任何地区的参赛者来参加。也因此使她可以容纳所有形式的作品。金鼓国际广告节还在2007年加入了全球性的“国际广告杯ICAC”，在2007年11月22日于西班牙举行的首届广告最高级会议和颁奖典礼时，金鼓节选送的287件参赛作品有27件入围。
本届获“水晶大奖”的是爱沙尼亚kontuur里奥贝纳为Statoil(挪威国家石油公司)所作的广告片《鸟》，片中一只小鸟在光洁的汽车排气管里驻足，充分表现了纯净汽油的功效。（文案：“此地无硫磺”）
其他获奖作品：
媒体类
标题：《枕头》
代理：新欧Euro RSCG
广告主：《Loud》杂志
创指：D·Stajnberger
国家：法国
文案：“五月份的第6个星期日下午8时，要离席聚会。”
〔赏析〕有什么比诱人的鸡尾酒会还更有吸引力？广告没有点
明。到那时究竟会播放什么节目？就在人们去查找或
猜测之中，广告的目的也达到了。
标题：《10万个脑细胞》（获欧洲户外全场大奖及欧洲媒体水晶奖）
代理：Abbott Mead Vickers BBDO