2010年戛纳广告节中国区获奖作品赏析

各类广告分析鉴赏(世界五大广告节中广告)

平面广告这是珍珠宝的创意设计作品，命名为“甜蜜逃脱”寓意是在繁忙时来一支棒棒糖的美好时光。

创意恰当而巧妙：当你叼着一根棒棒糖，就可以从生活的无限麻烦中来一场“甜蜜的逃脱”。

珍宝珠的这组海报选取了这样三个典型的场景。

在恼人的家务整理中来一支棒棒糖、在繁重的工作学习中作为甜蜜调剂、在漫长的练琴过程中补充一下糖分。

从构图上来看，海报的上半部分都是一个孩子头，色调明快，每个人双目紧闭放松神情享受着棒棒糖带来的幸福感，下半部分的构图密集凌乱，正象征了我们日常琐碎忙碌的生活。

对比鲜明而生动。

原本是脖子的部分，用巧妙的处理，充分利用了棒棒糖的特点，也与“逃离”的主题完美契合。

整体生动有趣。

这一套的平面广告是可口可乐为了开瓶的声音特别设计。

从开瓶盖开始到倒出可乐，你仿佛也听到了气泡翻滚的声音，当你看到画面你会立即联想起关于可乐的那些声音，激发出你对可口可乐的欲望。

表现形式另辟蹊径新颖独特，从声音入手，角度独特。

肯德基没有鸡，他们把KFC标识改成了FCK，英文当中，FCK与FUCK一词接近都意指FUCK，利用灰色幽默传播kfc，我们不应死盯在“产品”上，而是要帮助品牌与其TA建立一种亲密关系。

根据收集来的数据，如果你的手比这个手印小，那你就更容易在车祸中遭受伤害。

沃尔沃给出的数据甚至对女性进行了细分，比如31岁的孕妇在遭遇60km/h 车速的侧面撞击时更易颈部骨折，76岁的老年女性在40km/h正面撞击下就会有致命伤。

该设计不仅进一步强化了沃尔沃一直以来女性友好的品牌特质，亦很好地在公众潜意识里埋下了“沃尔沃的车很安全”的种子。

这个平面广告设计新颖独特带来了一种新的大数据使用方法，具创新性，同时为品牌塑造了一个极好的形象。

影视：各个场景转换，不同的人做不同的事，但都会提一下品牌名，对品牌进行恶搞，透着贱贱的意味，有时候，往往逆向思维让你脱颖而出。

再说一句....谁说创意不能贱贱的？镜头跟着一个普通上班族从坐地铁回家开始日常展示出来，把一个普普通通的当代人在快节奏的生活环境下产生自我对话的过程以感官放大的形式与我们这些当事人产生强烈共鸣。

中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读

中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读作者：王凌菲金海琴来源：《科技传播》2010年第19期摘要近年来,在戛纳的广告饕餮上刮起了一阵中国风,中国广告人屡获大奖。

纵观中国影视类广告在戛纳参赛以来的成绩,不难发现,得奖的作品都具有后现代的特征,后现代特点成为了当代广告的发展趋势。

本文在后现代的语境下,解读中国在戛纳影视类广告获奖的作品,以期探究中国影视类广告的未来走向,并对中国广告国际化作一定的思考。

关键词后现代;影视类广告;戛纳中图分类号F718.3文献标识码A文章编号1674—6708(2010)28-0005-021中国影视类广告在戛纳广告节获奖情况回顾戛纳国际广告节素有广告中的“奥斯卡”之称,可见其权威性。

从收集的数据来看,我国影视类广告在2002年才第一次问鼎戛纳铜狮奖,2006年再次拿铜。

中国广告人卧薪尝胆,终于在09年夺银;上海奥美为森马服饰制作的《体操篇》广告拿到影视类银狮奖,北京智威汤逊则凭借诺基亚的N96——李小龙限量版手机广告《乒乓篇》和《火柴篇》拿到银狮奖。

也就是说戛纳广告节自1954年举办至今,中国影视类广告一共只拿了4次奖,这反映了我国广告业的薄弱,但更看到了进步的趋势,通过这种趋势的探究,中国影视类广告必然会摘金夺银,更加走上国际化,全球化的道路。

2后现代在中国按中国目前的国情来看。

我们仍然处于前现代一现代的历史阶段。

但是从很多中国的社会现象中,我们窥探到了后现代的影子。

当代中国的信息产业和信息化进程正突飞猛进,加之后现代主义思想在中国的广为传播,文化产业中的后现代作品俯拾皆是。

虽然我们不是处于完全的后现代,而是处于前现代一现代,和后现代两个阶段的承接转和处,我们也应该正视后现代这种趋势的存在。

因而,本文将在后现代的语境下解读中国在戛纳国际广告节获奖的影视类广告作品。

在中国走向国际化,全球化的今天,它预示着一种新的思维方式。

3戛纳获奖影视类广告作品的后现代解读2002年的获奖作品如果只是让我们看到了反传统逻辑的一点后现代的影子的话,那么从2006年到2009年,我们愈加感受到后现代的气息。

2010年戛纳获奖作品【一】

2010年戛纳获奖作品【一】（2010年7月5日15时48分02秒）转载标签：分类：戛纳广告节2010年戛纳广告节创意平面狮子广告杂谈佳得乐广告公司：ALMAPBBDO，下？？圣保罗，巴西首席创意总监：马塞洛塞帕执行创意总监：马塞洛塞帕创意总监：路易斯桑切斯艺术总监：安德烈哥拉文案：麦子吉安娜利（Pernil）广告商的监：古斯塔沃西姆森规划师：钦蒂亚坤？？阿尔维斯，瓦尔特邦博纳托摄影师：雨果特雷乌甘博尔凉鞋广告代理：水疗，博报堂，曼谷，泰国执行创意总监：Suvit Jaturiyasajagul，Wichit Jiamsirikarn艺术总监：Suvit Jaturiyasajagul，Wichit Jiamsirikarn，Phakphoom Nopvaranon 撰稿人：Wichit Jiamsirikarn，Suvit Jaturiyasajagul广告商的监：博士Teeradej Snongtaweeporn插画家：有远见印刷工：Suvit JaturiyasajagulMasterlock广告公司：Foxp2的，开普敦，南非创意总监：安德鲁豪斯，贾斯汀戈麦斯文案：贾斯汀奥斯本帐户监事：埃尔斯奥珀曼，查尔托姆艺术买方：香农德拉波特艺术总监：Reijer范德VlugtMasterlock是一家锁制造厂商，是不是恍然大悟了呢？大多数情况下，聪明的点子往往是最简单的那个。

阿尔茨海默氏症的新西兰：橡皮擦U盘广告公司：科伦索的BBDO，奥克兰，新西兰执行创意总监：尼克沃辛顿艺术总监/文案/设计师：丽莎Fedyszyn文案/艺术总监：乔纳森麦克马洪客户经理：孙燕姿罗伯逊规划师：海利帕多机构生产者：菲尔纽曼设计师：菲拉Lagaluga这是一枚橡皮，同时又是一只U盘，看似是一种矛盾的存在。

一方用来擦出痕迹，一方用来储存数据。

这是的BBDO为阿兹海默老年痴呆症协会制作的一则公益广告。

意在呼吁人们关注老年痴呆这个特殊的群体，让人们意识到记忆的重要，以及这一人群所面临的生活困境。

嘎纳广告节获奖作品欣赏

【Colgate高露洁牙膏】画面中黑色的个体与周围环境是那么的格格不入，正如蛀牙一样，那颗黑色的“洞”会毁了一切。A cavity ruins everything
【Tabcin】此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
【 DOWNY 衣物柔顺剂】对不起，因为我用了DOWNY 衣物柔顺剂，感觉我好像没有穿衣服一样。
【麦斯威尔—清晨警钟篇】电梯里的恐吓不仅让昏昏欲睡的你大惊，同时也记住了麦斯威尔这个品牌吧。
【Halls（一种具有提神功效的糖果）：Bad News】当两个人交谈的时候，如果其中一个人告诉了你一个坏消息，在Hall XS糖的作用下，坏消息则被接收成一件没那么糟，也还可以承受的事情。不管你听到了什么，更小更强劲的Hall XS糖果总能让你感觉好一点。 Whatever you ay feel a little bit better. Hall XS. Small but powerful.
嘎纳广告节获奖作品欣赏
作者-金倩倩
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。
平面类狮子奖获得者： United Colors Of Benetton 作品名：Unhate
戛纳广告节金狮奖的广告。《死亡岛》没有像一般的游戏广告那般卖弄技巧，而是将镜头凝聚在一个家庭为保护女儿与僵尸搏斗的感情瞬间。华丽的慢镜展开一场忧伤的倒叙，绝对动人。
【生命倒计时】 2011戛纳广告节平面类金奖作品
【玛氏食品】 2012戛纳创意节平面类别获奖作品北京BBDO——玛氏食品。

获奖广告作品评析

一则洗衣机的广告，他是放在商场里的，他巧妙的将洗衣机将购物袋结合起来，袋子里放了衣服后就好像衣服在洗衣机里洗一样，同时也寓意你的衣服用这款洗衣机洗了以后就好像刚买来的一样。
WMF 刀的广告，他是放在杂志两页纸中间，翻开后就好像被刀剃成了两半，能清楚地看到每个鱼刺，说明了这款刀的锋利。
恋爱是青春的，是五彩缤纷的，是引人遐想的。作品把牛仔裤比作男人，硫化鞋比作女人。通过二人之间的爱情动作来表现硫化鞋与牛仔裤是经典搭配，和宝达硫化鞋的绚丽、色彩。
金犊奖获奖广告
这是一则公公益广告，广告用讽刺的手法警示人们去节约地球能源。
这是用餐篇，体现了带上just us情侣，就仿佛在彼此身边一样，带来无微不至的关爱。
我心中的中国红是什么？是重庆火锅火辣的激情味道；是胸前飘扬的鲜艳的赤子之心；是略施粉黛的优雅风韵……中国红有太多的意义，火辣辣的辣椒、鲜艳的红领巾、犹如水墨画的一笔点睛之妆都是中国红的内涵所在。采用中国特殊的毛笔和水墨画的笔触来表现，更体现了浓厚的中国味和中国红的内涵和意义。
1.以滑板，椅子为创意点，运用滑板，椅子与卫生巾形状同构的方法，意蕴七度空间卫生巾产品充满活力，健康，为女性展现出时尚，个性的品牌形象。
这是Harvey Nicholas商场打折的广告。它延续了他以往“打”的主题。这是说明商场的模特都被 “打”的求饶，体现了人们对商场里东西的喜爱。
这是奥妙另类的促销广告，将衣服包裹在包裹外面，消费者受到以后可以亲身其洗衣服，将快递过程中弄脏的衣服洗干净，能直观的反应给消费者奥妙的功效。
这是一则隔音玻璃的广告。当你使用这种玻璃，外面摩托车的声音卡车的声音还有托垃圾桶的声音都变得给你最安全的保护。

第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品

第十届学院奖等级奖平面作品欣赏
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品雀巢
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品朵唯
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品蒙牛
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
广告师
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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第十届全国大学生广告艺术节学院奖获奖作品
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从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋1

从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。

戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。

Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。

它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。

戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。

最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。

•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。

看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。

其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。

中国经典广告案例评析之公益广告

广告评析
“媒介即讯息”，在马歇尔·麦克卢汉看来，真正有意义的并不是各个时代的媒介所提供的内容，而是媒介本身。“媒介的魔力在人们接触媒介的瞬间就会产生，正如旋律的魔力在旋律的头几节就会释放出来一样。”
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日益模糊。
创意性地运用空间中漂浮的粒子，红绿灯前的斑马线也可以成为媒介中的一份子，并发挥出奇幻般得魔力。DDB上海为中华环保基金会所设计的“绿色步行”广告活动极好地阐释了如何创意性的选择媒介和使用媒介。该广告活动捧回了2010年度戛纳广告节设计类金奖。
广告作品
图1-2“绿色步行”公益广告
“绿色步行”广告活动简介：
媒介策略决定着广告信息传播的效度，经验告知我们，与消费者的沟通越直接、越真诚越能打动消费者的心，信息传播的效度就越高。在“绿色步行”广告中，每一个行人穿过马路时，都参与了与广告信息的沟通过程，并且目睹了自己对绿色环保的贡献，对“环保”有了个更直观的认知与切身的体验。
广告往往会推广某种生活方式，推荐某些观点来指导个人进行自我认同。“绿色步行”所倡导的就是一种环保的生活方式，提醒人们少开车，多走路。与消费者在现场产生互动，让消费者在平面的空间中获得立体式的体验，让他们看到自我、个体的一小步在共创绿色环境中所起到的重大作用。没有什么比亲身创造、亲眼见证“枯树重生”的场面更能打动人心，他让人们重新审视自我的价值与行动的意义。
麦克卢汉对“热媒介”与“冷媒介”的定义与划分曾引起了大量的争论，而今天的媒介与传播工具远非想象中的指代或限定，任意一个存在的实体，都可成为信息的载具。我们已经很难将其归类为“热媒介”或是“冷媒介”，也很难在“旧媒体”与 “新媒体”之间做出判断。在混媒时代，数字与传统渐行渐近，内容与媒介的界限日益模糊。

保卫黄河的公益广告

保卫黄河的公益广告2010年中国公益广告黄河奖部分获奖作品赏析题目：三轮车/球/飞机广告主：联合国儿童基金会广告公司：上海奥美创意解读：我已经弄懂什么是好玩了，我在书本里找到了答案。

、我做的作业越多，我就会越聪明就，我越聪明，我就能做越多作业。

、我爸说现在不要玩，长大了大把时间玩。

写在作业本方格里的字却不是孩子真实的内心，它就像监狱里的铁丝网一样束缚了孩子的想象力和创造力。

题目：打开我广告主：孕妇关怀组织广告公司：DDB China Group 创意说明：在中国，孕妇因被动吸入二手烟而危及母婴健康的人数就达1.8亿，而且90%的二手烟直接来自家庭。

孕妇关怀组织，呼吁为了母婴健康，请不要在孕妇面前抽烟。

我们设计了一款特别的孕妇雕塑，同时在医院进入孕妇检查科的接待区，布置成一个展示区。

将此雕塑放置在展示台上。

展示台前贴上打开我的标签，指引前来检查的孕妇及陪伴的先生打开。

等打开孕妇雕塑后，看到里面是一个婴儿雕塑。

再打开婴儿雕塑后，意外地看到一名男子雕塑正坐在里面抽烟。

传达你在孕妇面前抽烟，就像在她和婴儿身体里抽烟的创意概念。

此创意已获ONE SHOW银铅笔，龙玺铜奖，中国4A金印银奖，中国广告节金奖。

题目：用婚姻保护地球广告主：世界自然基金会广告公司：成都国际机场广告传媒有限公司创意说明：低碳生活是目前人类社会倡导的绿色环保的生活方式。

很多人思维里的低碳就是为了减少碳的排放而走路不开车，用扇子不开空调等等，这些行为对减少耗能来说，确实有实际效果，但是这在无形中，也多多少少降低了现有的生活效率，所以，合作高效且提高生活质量的低碳方式，是我们创意的出发点。

如何做能让我们生活得更好，又能减轻地球的负担？一个双赢的效果应该是追求低碳的终极目标。

有数据表明：离婚后的人均资源消耗量比离婚前要高出42%-61%。

根据这一条数据，我们在作品中采用了男女性别标志这一组多用于洗手间的图形，洗手间被换成洗衣间、空调间、厨房。

2010戛纳广告节影视类金奖——Tropicana 纯品康纳╱纯果乐

基本信息：作品名称：Arctic Sun （北极太阳）广告主：Tropicana 纯品康纳╱纯果乐广告公司：BBDO（加拿大Toronto，ON）行业：非酒精饮料媒体：推广与活动语言：英语奖项：2010戛纳广告节影视类金奖、2011克里奥奖影视金奖、2010FAB奖影视、2010伦敦国际广告节银奖故事情节：几束白色的灯光划破黑暗，几个身穿橘黄色工作服的人头戴着工作灯踏着雪艰难地从漆黑中走来。

居民们家里的灯光亮着，照出了不同房屋各自艳丽的颜色，在这个冰冷黑暗里世界里显得如此明显（字幕：北极圈以内的加拿大，早上9：00，第31天没有阳光）。

孩子们裹着厚厚的棉衣，全副武装抵御寒冷，只露出眼睛。

马路上借着路灯和屈指可数的几辆车的车灯，看到的基本上除了黑色的天空就是地面上白色的积雪，一个行人孤独的走在马路上，从他黑色的身影可以看出他穿了多少衣服。

片头出现的身穿橘黄色工作服的人们在组装一个奇怪的东西（有灯泡、氧气瓶、白色的类似于热气球的东西），周围模模糊糊地看到有许多人围观，随着工作人员拉下开关，一个巨大的球型的发光体升入空中，越来越亮，驱散了黑暗，看清了围观的人们。

学校的教室瞬间被照亮了，学生们惊奇的迅速望向窗外，随后，蜂拥出校门，奔向光明。

所有人抬头望着这个人造太阳（近景：老人看向“太阳”惊奇、渴望、幸福的眼神）。

在黑暗中依靠车灯照亮前方道路的骑雪地摩托的人，突然感到了明媚的阳光，急忙回头看，“太阳”就在远处楼房的上空，挂在漆黑的天空里，真的好像沉睡的太阳升起来了，跟随着他的视角，绕过房屋，奔向“太阳”。

一个穿戴严实的小孩有些摇摆的走在雪地上，“太阳”的光芒吸引着他（渴望的眼神，惊讶的表情，明亮温暖的画面）。

所有人都注视着这个大“太阳”，呼出的哈气在空气中形成一股股白雾，周围一切都被照亮了。

工作人员从车里搬出一箱箱的Tropicana，发放到每个人的手中，工作人员的衣服上印有Tropicana的LOGO。

嘎纳广告节-戛纳广告节奥美中国获奖作品word版本

嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。

此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。

1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。

嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。

评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。

广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。

各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。

在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。

与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。

获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。

08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。

这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。

嘎纳广告获奖作品户外类

嘎纳广告获奖作品户外类嘎纳户外广告获奖作品今年的嘎纳国际广告节上，一则令人难忘的户外广告作品脱颖而出，夺得了该类别的金奖。

这个作品名为《自然的召唤》。

广告的背景是一片宁静的森林，阳光透过树叶的间隙洒落在大地上。

画面中央，一位年轻人背着行囊站在落叶铺满的小路上，仿佛在等待着什么。

画面下方的文字渲染着一种神秘而又温暖的氛围：“你是否感受到了大自然的召唤？”接下来，画面一转，展现了一组壮丽的户外景观照片，如峡谷、高山和大海。

而与之呼应的是一连串的动态文字：“嘎纳户外活动俱乐部，让您接触真正的大自然，尽情释放自己！”这些文字跃然纸上，仿佛要将观众带入一个全新的世界。

接着，广告用一组精心拍摄的快速剪辑展示了参与户外活动的人们的快乐场面。

有年轻人攀登陡峭的山峰，有家庭欢笑着穿越山林，还有情侣手牵手走过沙滩。

同时，配乐也随着画面的转换而流畅地过渡，带给观众全新的感官体验。

最后，广告画面回到了那位等待在小路上的年轻人身上。

这一次，他背上的行囊敞开着，布满大自然的图案，暗示着他已经经历了无数的户外冒险。

文字浮现在他身边：“加入嘎纳户外活动俱乐部，成为自然的一部分！”整个广告30秒的真实展现了人们对自然的向往和参与户外活动的快乐。

通过精心构思的画面和配乐，观众仿佛能够亲身经历这些美丽的户外景观，感受大自然的召唤。

这一作品以其独特的表现形式和强烈的视觉冲击力，成功唤起了人们对户外活动的渴望，并且传达了嘎纳户外活动俱乐部的独特价值。

这则户外广告作品以其创意独特、画面感强烈的特点，赢得了嘎纳国际广告节的肯定和赞誉。

它让人们重新审视和珍视大自然的美丽，鼓舞人们积极参与户外活动，与自然亲密接触。

同时，该作品也成功展示了嘎纳户外活动俱乐部作为一个品牌的核心理念，让更多人了解并加入到这个大家庭中来。

这个广告作品的成功不仅是对嘎纳广告创作团队的认可，也反映了现代人对大自然的向往和追求自由、快乐的内在需求。

希望这样的户外广告作品能够继续创作出更多令人惊叹的作品，让人们从电视屏幕或户外广告牌上感受到大自然的无穷魅力。

2010年嘎纳广告获奖作品户外类

薄荷糖
2009年12月，就在整个大不列颠被皑皑白雪覆盖之际，JWT为雀巢的POLO薄荷糖想出了一个绝佳的宣传策略。他们制作了一个“POLO雪印章”，在厚厚的雪地上印出了一个又一个圆形的图案，在白色的雪地上，这些图案像极了 POLO薄荷糖！相比于传统的平面广告，这种巧妙的与环境结合的展示效果是不是更打动人呢？
户外类金奖
含威士忌的酒心巧克力让宝宝看起来快睡着了，充满童趣的一组广告。
博世冰箱
猛犸象排？恐龙腿？剑齿虎肉？没错。近期在德国超市的冷藏区出现了三种特殊的新鲜冷肉，事实上，这是DDB为博世冷藏装置设计的一组互动广告，三种肉类在德国24家超市投放。与其他猪牛羊类相比，这些大块头确实抢眼，再配以超市海报、宣传单页以及连接网络的CR-CODE （二维条码）等方式的大肆宣传，收效甚好。据统计，在短短的6天时间里，24家超市的顾客增至7万5千人，网站浏览量增长了530%，博世冰箱强大的保鲜功能深入人心，只是天知道，这些肉到底是什么做的？有人尝过吗？
WATER TALK
这又是一则公益广告，由巴黎的BDDP UNLIMITED公司制作，意在向公众警示不洁水资源的危害。不洁水资源是世界上迄今为止引发死亡的最大的元凶，每年有超过8百万人因此死亡，其中包括150万儿童：霍乱、伤寒、疟疾、痢疾、沙眼......为了抗议水污染，让公众了解由此引发的悲剧，2010年3月22日，在世界水日这一天， BDDP UNLIMITED在巴黎街头设置了一个临时装置，倾泻而下的水滴配以经过特殊处理的灯光，在夜幕降临的巴黎街头上演了一场无声的诉说，直白、深刻、触目惊心，让每一个路人开始思考。
美国HBO家庭影院频道
BBDO为HBO打造的这款户外广告，透过多面立方体展示了同一片段不同角度所带来的完全不同的故事，正如同HBO，“t's more than you imagined”永远超出想象。

2010世界年度平面作品解读

海外集萃OVERSEA COLLECTION2010世界年度平面作品解读韩纪扬以俄罗斯的视角，领略2010年全球顶尖平面创意。

2010年令人惊艳的平面广告，除了少数在戛纳等各大国际广告节上已亮过相的以外，还有许多作品未参赛或未得奖，但同样备受公众瞩目，值得我们去细细品味，汲取营养。

以下就以俄罗斯AdMe编辑部评出的2010年全球平面25强排行榜为依据，并对各作品加以简要述评（排序不按原名次）。

说明：该排行榜是对2010年发布的数千件平面作品及在世界重大国际广告节上获奖的数百件平面广告作品进行评比的结果。

“评比项目是作品的理念、明晰度、准确性与表现技巧。

附带的要求是：这些作品应当是俄罗斯观众能予理解的。

这种理解与其说是在语言上，不如说是在思想上要具有的世界的共通性。

虽然广告使用的语言都是英语，但它们对理解作品关系重大，而这一主要作用，在所有入选作品中都体现了出来。

同样，这些作品也是出色运用图像、照片、摄影术的典范。

这也是评审组要对这些作品进行考量的。

评选遵循的是‘一件作品，一个品牌’的惯例。

此外，还考虑到了地理因素，照顾到环球性。

评选也参照了网民的投票，部分作品还依据了广告节评委们的看法。

”标题：《红》获2010年戛纳国际广告节平面类（摄影技巧）金奖广告主：Wrangler 产品：牛仔裤－服饰广告公司：Fred & Farid 巴黎法国述评：该系列作品（选刊）与此广告主在2009年获戛纳广告节平面全场大奖作品虽是同样的主题——“我们是动物”，但系列的基本色调由蓝绿变为大红，人的本性也张扬得更狂野。

画面充满着无法抑制的紧张和亢奋的情绪，红色基调则更加强了激烈的气氛。

在红水或在滚滚尘烟缭绕中的男人和女人，他们的表情、动作和姿态表现了内在力量的爆发或蕴藏，因为他们把自我当作了动物的化身。

他们身穿的Wrangler牛仔裤，也与他们冒险、挑战极限的拼搏精神融为一体了。

标题：《晚上属于我们》广告主：Binboa伏特加广告公司：Rafineri伊斯坦布尔（土耳其）文案：1、周末下午，4％的人工作，96％的人假装工作。

电视广告作品赏析的方法

荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一英国人对英国人对幽默的幽默的依赖反映出该国依赖反映出该国独特的历史和独特的历史和文化文化事实上这种文化未必能完全被国内的人事实上这种文化未必能完全被国内的人所理解就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国所理解就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国内却令观众不知所云
• 以幽默诉求广告为例，来了解体会一下不同国家和地区之间的文化差异
11频道，带你进入第一现场。观众就像摄像机离现场那么近
幽默广告的作用
• 一段优秀的幽默广告往往被人们竞相传颂，因此它还有重要的社会功能，可以成为社会凝聚力的来源。不同群体的人笑成一片，这是在分享共同的价值观。
广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”
• 英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
– 美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开玩笑之事。 – 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、酒类和儿童产品，日用品等。
• 作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面，它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面，当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间接伤害（collateral injury）。
幽默诉求广告（appeals to humor）
• 电视广告的诸多类型中，幽默诉求广告（appeals to humor）是最受欢迎的类型。 • 研究显示15％－20％的发达国家电视广告包含某些幽默因素，到了英国，这个比例还要高出许多：大约三分之一以上的广告选择了幽默的形式。
Why?
• 生理学的研究结果表明，大笑或微笑时，压缩的血管使更多的血液被挤入大脑，从而使大脑分泌内啡太，产生良好情绪，使受众心情舒畅，从而让人们从一个更积极的角度来看待产品。 • 喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。

戛纳广告获奖作品解析

设计类—金奖
广告主：The Business Channel 广告代理商：JUNG von MATT, Stuttgart（德国）
作品主题：The Business Channel 背景资料：一个专为市场营销职场与对于该从事该行业的新新人类架起认知桥梁的新型电视频道。但是你怎样将 “The Business Channel”品牌概念化而不只是为 CEO而设置的呢？创意阐述：我们用具有象征意义的销售折线图与有趣的乘小车的人相结合为“The Business Channel”制定了新型的视觉形象。这样的识别即娱乐又具美感，同时让这一商业节目更适合目标受众在休闲时候观看。
简介： 2007年1月1日，印度独立60周年的第一天，印度时报发布了题为 “印度领航者”的平面广告，为其全国推广活动热身--准确抓住了正处于救赎边缘挣扎的复活大国的核心精神，向全国群众吹向了号角，寻找可以将印度从一个潜力大国转变为世界强国的“终极刺击者”影响。印度时报致力寻找能够打破社会被动接受和忍耐惯性的刺激物，为推动整个民族改革通电。本次推广也一改印度时报单纯社会代言人的形象，成为推动社会革新的催化剂。
戛纳广告获奖作品解析
直销类——全场大奖
广告主：Benett Coleman and Co. 广告代理商： JWT（孟买）
广告主题：DO 文案： DO，两个很简单的字母，但是把它们肩并肩放在一起，就有足够的潜力改变一个百业待兴的民族。 DO，上一次我们选择行动还是等待死亡来临的决定，改变了整个世界的版图；今天，世界的目光再次聚集于此。下一步该如何踏出？我们该如何把我们的民族从一个哲学国度转变为实际的行动家？我们是否还要继续空想着我们该如何做，又或者继续探讨着关于我们是如何思考的问题？还是我们依然耸耸肩，继续埋怨着我们的基础设施、官僚作风和政治制度？又或者，我们可以选择卷起衣袖，脚踏实地做点事情。事实往往就是如此的简单。宏愿纵可游列国，岂及躬行始双屐。千思万虑诚然可以带来好的开始，但行动才是到达终点的唯一途径。我们都可以看到，我们从来都不会困在交通堵塞里，因为我们自己就是它的一部分了。今天，是我们独立60周年纪念，我们已经安然度过了超过半个世纪的时间。我们还在为被别人称之为“未来的超级大国”、“新兴经济”又或者是“沉睡中的老虎”而沾沾自喜吗？改变的时刻已经接近了…… 只要我们中的一部分人敢于成为改变的新锐力量，一切都是有可能的！所以，不要再沉醉在我们那些辉煌的历史和对未来的虚幻想像中了。创意未来，由支配今天开始！今天你行动了吗？

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