第51届戛纳广告节获奖作品选析
戛纳广告节获奖作品赏析
瑞士关于酒后驾车的公益广告文案：Alcohol created new realities.酒精作用下的现实体验没有血腥和惨痛的场面，却很好的传达出本广告的主旨。
文案：VLCC's anti-cellulite cream and gel, helps the user tone up in just 14 days.VLCC瘦身啫哩膏，十四天内给您变化Bridgestone（普利司通轮胎）文案：Premium tyres备胎每一款普利司通轮胎都如同宝石一般，好创意！关于Bridgestone：普利司通品牌诞生地:日本日本普利司通(BRIDGESTONE)公司是世界最大的轮胎及橡胶产品生产商，也是世界轮胎业三巨头之一。
Bronze Bodies Tanning Center（都晒堂，又译古铜日晒中心）文案：还是黑的比较引人注目DHL速递广告：世界太小了文案：It's a small world 世界太小了雷达杀虫剂广告创意：杀虫乐章The Flight of the Bumblebee是乐章的名字，译名野蜂飞舞。
《The Flight of the Bumblebee》，野蜂飞舞。
是俄国著名作曲家里姆斯基·科萨科夫的歌剧《萨尔丹沙皇的故事》中的幕间曲。
音乐描写的是王子变成了一只野蜂，不停的飞舞，追叮他所厌恶的人。
由于此曲的非凡表现力和所具有的简捷明快的节奏，也常作为音乐会的独立曲目。
并有多种形式的改编曲。
里姆斯基·科萨科夫（NiKolay Andreyevich,RIMSKy-KORSZKOV,1844－1908）。
俄国作曲家。
“五人强力集团”成员之一。
曾在彼德堡海军学校学习，并服役3年。
自学作曲，1871年在彼德堡音乐学院任教，同时，与“强力集团”的其他人一起创办免费音乐学校。
1905年因支持学生正义罢课被解职。
创作以歌剧和交响乐为主，多以本国历史、文学、民间传说为素材，民族风格浓郁。
大广赛获奖作品分类赏析课件
其他类作品
总结词
形式多样、富有创意、具有文化内涵、社会意义深刻。
详细描述
其他类作品在大广赛中包括各种形式的创意作品，如装置艺术、行为艺术等，这类作品形式多样、富 有创意和文化内涵，以及深刻的社会意义。例如，《环保艺术装置》作品，通过利用废弃物和可再生 材料进行创作，传达了环保的理念和艺术的价值。
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《自然之声》的亮点在于其生 动的画面和音乐，将自然界的 神奇和美丽表现得淋漓尽致。
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《历史之旅》的亮点在于其深 入浅出的解读方式，让观众更 好地了解人类历史的发展和文 化遗产的价值。
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产品类作品赏析
优秀作品展示
作品名称
智能宠物喂食器
作品图片
展示智能宠物喂食器的外观、功能和特点。
作品介绍
智能宠物喂食器是一款通过手机APP远程控制，能够定时、定量、 分时段为宠物喂食的智能设备。
总结词
设计新颖、实用性强、具有市场潜力、体现人机交互。
详细描述
产品类作品在大广赛中涵盖了各种类型的产品设计，如 家居用品、电子产品、玩具等，这类作品强调设计新颖 、实用性强和市场潜力，同时注重人机交互的设计理念 。例如，《智能水杯》设计，通过结合互联网技术，实 现了水温监测、饮水记录等功能，同时外观设计时尚大 方，赢得了众多消费者的喜爱。
获奖作品亮点分析
《节节高升》
作品的创意独特，将传统元素与现代设 计完美结合，具有很强的视觉冲击力。 同时，作品寓意深刻，能够引起观众的 共鸣，获得评委的高度认可。
VS
《童趣》
作品以独特的视角展现出儿童与动物间 的和谐关系，给人留下深刻的印象。创作 者精湛的绘画技巧和细腻的情感表达使作 品更具艺术感染力，赢得了观众和评委的 赞赏。
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读
中国在戛纳获奖影视类广告的后现代解读作者：王凌菲金海琴来源：《科技传播》2010年第19期摘要近年来,在戛纳的广告饕餮上刮起了一阵中国风,中国广告人屡获大奖。
纵观中国影视类广告在戛纳参赛以来的成绩,不难发现,得奖的作品都具有后现代的特征,后现代特点成为了当代广告的发展趋势。
本文在后现代的语境下,解读中国在戛纳影视类广告获奖的作品,以期探究中国影视类广告的未来走向,并对中国广告国际化作一定的思考。
关键词后现代;影视类广告;戛纳中图分类号F718.3文献标识码A文章编号1674—6708(2010)28-0005-021中国影视类广告在戛纳广告节获奖情况回顾戛纳国际广告节素有广告中的“奥斯卡”之称,可见其权威性。
从收集的数据来看,我国影视类广告在2002年才第一次问鼎戛纳铜狮奖,2006年再次拿铜。
中国广告人卧薪尝胆,终于在09年夺银;上海奥美为森马服饰制作的《体操篇》广告拿到影视类银狮奖,北京智威汤逊则凭借诺基亚的N96——李小龙限量版手机广告《乒乓篇》和《火柴篇》拿到银狮奖。
也就是说戛纳广告节自1954年举办至今,中国影视类广告一共只拿了4次奖,这反映了我国广告业的薄弱,但更看到了进步的趋势,通过这种趋势的探究,中国影视类广告必然会摘金夺银,更加走上国际化,全球化的道路。
2后现代在中国按中国目前的国情来看。
我们仍然处于前现代一现代的历史阶段。
但是从很多中国的社会现象中,我们窥探到了后现代的影子。
当代中国的信息产业和信息化进程正突飞猛进,加之后现代主义思想在中国的广为传播,文化产业中的后现代作品俯拾皆是。
虽然我们不是处于完全的后现代,而是处于前现代一现代,和后现代两个阶段的承接转和处,我们也应该正视后现代这种趋势的存在。
因而,本文将在后现代的语境下解读中国在戛纳国际广告节获奖的影视类广告作品。
在中国走向国际化,全球化的今天,它预示着一种新的思维方式。
3戛纳获奖影视类广告作品的后现代解读2002年的获奖作品如果只是让我们看到了反传统逻辑的一点后现代的影子的话,那么从2006年到2009年,我们愈加感受到后现代的气息。
嘎纳广告节获奖作品欣赏
【Colgate高露洁牙膏】 画面中黑色的个体与周围环境是那么的格格不入，正如蛀 牙一样，那颗黑色的“洞”会毁了一切。A cavity ruins everything
【Tabcin】 此创意是为拜耳止咳药做的广告，文案：The discomfort is not only yours.（不仅你会感到不适）
【 DOWNY 衣物柔顺剂】 对不起，因为我用了DOWNY 衣物柔顺剂，感觉我好像没 有穿衣服一样。
【麦斯威尔—清晨警钟篇】 电梯里的恐吓不仅让昏昏欲睡的你大惊，同时也记住了麦 斯威尔这个品牌吧。
【Halls（一种具有提神功效的糖果）：Bad News】 当两个人交谈的时候，如果其中一个人告诉了你一个坏消 息，在Hall XS糖的作用下，坏消息则被接收成一件没那么 糟，也还可以承受的事情。不管你听到了什么，更小更强 劲的Hall XS糖果总能让你感觉好一点。 Whatever you ay feel a little bit better. Hall XS. Small but powerful.
嘎纳广告节获奖作品欣赏
作者-金倩倩
戛纳广告大奖源于戛纳电影节，1954年由电影广告媒 体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影 广告能象电影一样受到人们的瞩目。此后，戛纳同威 尼斯轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举 办地。
平面类狮子奖获得者： United Colors Of Benetton 作品名：Unhate
戛纳广告节金狮奖的广告。《死亡岛》没有像一般的游戏 广告那般卖弄技巧，而是将镜头凝聚在一个家庭为保护女 儿与僵尸搏斗的感情瞬间。华丽的慢镜展开一场忧伤的倒 叙，绝对动人。
【生命倒计时】 2011戛纳广告节平面类金奖作品
【玛氏食品】 2012戛纳创意节平面类别获奖作品 北京BBDO——玛氏食品。
优秀广告作品评析
德国一类的重工业国家，由于崇尚工程 的传统，人们可以直接了当地谈论产品 质量和营销。 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人 们更重视业余精神。英国电视广告的幽 默便是以一种看似不在卖东西的方式， 达到销售的目的。 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣 泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含 蓄。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状 态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此 幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
欧美之间的差异
近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一 成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。
感耳、感目、感心
古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。
广告以其特有的震撼力在企业与消费者之 间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的 广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。
析
创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、 虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋1
从戛纳广告节获奖作品看世界广告的发展趋势在广告行业里有句教科书般的话：不向往戛纳广告奖的广告人不是个好广告人，直白点就是说戛纳广告节是所有广告同志们的理想世界。
戛纳广告节以它经久不衰的创意了折服了无数广告人，每年就有数万件来自世界各地的作品角逐“戛纳”，然而最终获得奖项的却寥寥无几。
Cannes 是法国南部蔚蓝海岸的一个小市镇，近地中海，人口约70000，此地除了因诸多国际性赛事的举办地出名之外，其优美的海滩使它也是一个旅游休闲的胜地。
它有一个极具法国浪漫色彩的名字——坎城。
戛纳广告节（ The Cannes lions Internation Festival ）源自于戛纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，其目的是希望电影广告能像电影一样受到人们的瞩目。
最初是由威尼斯和戛纳轮流举办。
•戛纳电影节同为电影领域最著名的国际奖项之一，戛纳广告奖借此平台更容易产生其国际效应。
看看其他的国际性广告奖项：克里奥大奖——1959•纽约广告大奖——1957•One Show 金铅笔奖•艾菲奖——1968•伦敦国际广告奖——1985•莫比杰出广告奖——1971•时报亚太广告奖——1977•以及来自2012年最新的戛纳广告奖项：品牌内容（branded conten）•网络(cyber )•设计(design)•直效(direct)•影视(film)•影视制作(film craft)•全场慈善大奖(grand prix for good)•媒介应用(media)•移动应用(mobile)•户外(outdoor)•公关活动(pr)•平面(press)•促销(promo)•广播(radio)•整合营销钛狮（titanium integrated有人说广告不能与体育赛事相比，体育有标准，广告无标准，因此，它的发展趋势是很难预测的。
其实不然，广告也是有标准的，个人认为，它的标准在于两点，一是是让人动心，使人在较短的时间内，从一个单纯的创意概念中提取最为准确的信息与记忆。
嘎纳历届获奖名单
嘎纳电影节全第1届戛纳国际电影节获奖名单第2届戛纳国际电影节获奖名单第3届戛纳国际电影节获奖名单第4届戛纳国际电影节获奖名单第5届戛纳国际电影节获奖名单第6届戛纳国际电影节获奖名单第7届戛纳国际电影节获奖名单第10届戛纳国际电影节获奖名单第11届戛纳国际电影节获奖名单第12届戛纳国际电影节获奖名单第13届戛纳国际电影节获奖名单为使获奖的重要性不因增加名额而受损，评委会一致决定向瑞典影片《源泉》和墨西哥影片《年轻姑娘》致敬。
第14届戛纳国际电影节获奖名单1961年第13届戛纳国际电影节获奖名单1962年评委会决定向 美国影片《长途跋涉》(导演Sidney Lumet)中的( 美国)演员 Katharine Hepburn、Ralph Richardson、Jas和Dean Stockwell授奖，以表彰他们的出色表演。
第16届戛纳国际电影节获奖名单第17届戛纳国际电影节获奖名单评委会一致通过向影片《过客》( 意大利)致敬，也为下列影片的创新力量所震动：《第一声》( 捷克斯洛伐克)、《莫斯科之恋》( 前苏联)和《带孝的姑娘》第18届戛纳国际电影节获奖名单第19届戛纳国际电影节获奖名单第20届戛纳国际电影节获奖名单因为“五月风暴”的影响，本届电影节停办，参赛影片没有进行评选。
第23届戛纳国际电影节获奖名单第24届戛纳国际电影节获奖名单评委会表彰影片《威尼斯之死》的导演Luchino Visconti的全部创作。
评委会提名表彰影片《爱情》两位女演员Mari Torocsik和Lili Darvas。
第25届戛纳国际电影节获奖名单1972年奖项获奖影片第26届戛纳国际电影节获奖名单评委会指名表彰下述三位( 美国)演员的杰出表演：萨拉·迈尔斯、Al Pacino和、Gene Hackman。
第27届戛纳国际电影节获奖名单评委会特向在影片《Stavisky》中有杰出表现的Charles Boyer表示敬意第29届戛纳国际电影节获奖名单第30届戛纳国际电影节获奖名单第31届戛纳国际电影节获奖名单第35届戛纳国际电影节获奖名单评委会特向《匈牙利狂想曲》的作者米克洛斯·扬索致敬并表彰他的全部创作。
嘎纳广告节-戛纳广告节奥美中国获奖作品word版本
嘎纳广告节嘎纳广告大奖源于嘎纳电影节，1954年由电影广告媒体代理商发起组织了嘎纳国际电影广告节，希望电影广告能象电影一样受到人们的瞩目。
此后，嘎纳同威尼斯轮流举办此项大赛，1977年嘎纳正式成为永久举办地。
1992年组委会增加了报刊、招贴与平面的竞赛项目，这使得嘎纳广告奖成为真正意义上的综合性国际大奖。
嘎纳广告节于每年6月下旬举行，每年大约7000多位代表1万多件作品逐鹿“嘎纳”。
评委会被分为独立的两组，一组负责评定电视广告，另一组负责平面广告。
广告节决赛评审初期，允许参赛者目睹现场公布的每一阶段入围名单来增加现场气氛。
各评委对本国作品采取回避投票的原则，评委的评审时间由自己掌握，以便仔细阅读文案，周全研究创意。
在影视方面第一轮决出400件作品，第二轮筛至200件，并再从中决出各项目的金、银、铜狮奖。
与嘎纳电影节同名的金棕榈奖，是嘎纳广告奖专为影视广告制作公司设立的大奖。
获奖标准是通过各公司作品在大赛上的表现来评定的，大奖得10分，金狮奖得7分，银狮奖得5分，铜狮奖得3分，入选作品得1分。
08嘎纳广告节中国入围名单:获得入围的有上海奥美、上海灵狮、上海英扬传奇，上海BBDO、上海TBWA、上海JWT、上海DDB、上海FCB、上海i-DNA异智品牌营销传播机构、上海李奥贝纳、星传媒体（STARCOM ）上海、传立媒体（MINDSHARE）上海、上海奥美行动、北京奥美、北京太一堂广告（Dynamedia)、北京JWT、北京DMG、广州盛世长城、香港Grey、香港JWT、香港TBWATEQUILA、香港奥美、香港PUBLICIS WORLDWIDE、台北达彼思等25家公司。
这六类广告奖分别是：直效广告奖Direct Lions、促销广告奖Promo Lions、媒体广告奖Media Lions、平面广告奖Press Lions、户外广告奖Outdoor Lions、广播广告奖Radio Lions。
嘎纳广告获奖作品户外类
嘎纳广告获奖作品户外类嘎纳户外广告获奖作品今年的嘎纳国际广告节上，一则令人难忘的户外广告作品脱颖而出，夺得了该类别的金奖。
这个作品名为《自然的召唤》。
广告的背景是一片宁静的森林，阳光透过树叶的间隙洒落在大地上。
画面中央，一位年轻人背着行囊站在落叶铺满的小路上，仿佛在等待着什么。
画面下方的文字渲染着一种神秘而又温暖的氛围：“你是否感受到了大自然的召唤？”接下来，画面一转，展现了一组壮丽的户外景观照片，如峡谷、高山和大海。
而与之呼应的是一连串的动态文字：“嘎纳户外活动俱乐部，让您接触真正的大自然，尽情释放自己！”这些文字跃然纸上，仿佛要将观众带入一个全新的世界。
接着，广告用一组精心拍摄的快速剪辑展示了参与户外活动的人们的快乐场面。
有年轻人攀登陡峭的山峰，有家庭欢笑着穿越山林，还有情侣手牵手走过沙滩。
同时，配乐也随着画面的转换而流畅地过渡，带给观众全新的感官体验。
最后，广告画面回到了那位等待在小路上的年轻人身上。
这一次，他背上的行囊敞开着，布满大自然的图案，暗示着他已经经历了无数的户外冒险。
文字浮现在他身边：“加入嘎纳户外活动俱乐部，成为自然的一部分！”整个广告30秒的真实展现了人们对自然的向往和参与户外活动的快乐。
通过精心构思的画面和配乐，观众仿佛能够亲身经历这些美丽的户外景观，感受大自然的召唤。
这一作品以其独特的表现形式和强烈的视觉冲击力，成功唤起了人们对户外活动的渴望，并且传达了嘎纳户外活动俱乐部的独特价值。
这则户外广告作品以其创意独特、画面感强烈的特点，赢得了嘎纳国际广告节的肯定和赞誉。
它让人们重新审视和珍视大自然的美丽，鼓舞人们积极参与户外活动，与自然亲密接触。
同时，该作品也成功展示了嘎纳户外活动俱乐部作为一个品牌的核心理念，让更多人了解并加入到这个大家庭中来。
这个广告作品的成功不仅是对嘎纳广告创作团队的认可，也反映了现代人对大自然的向往和追求自由、快乐的内在需求。
希望这样的户外广告作品能够继续创作出更多令人惊叹的作品，让人们从电视屏幕或户外广告牌上感受到大自然的无穷魅力。
【奥斯卡获奖电影和电影人(十三)】第51届最佳摄影和服装设计
第51届最佳摄影和服装设计最佳摄影NestorAlmendros《天堂之日》(DaysofHeaven)剧情介绍比尔和爱碧是一对年轻的情侣，他们以兄妹的名义在芝加哥生活和工作。
他们想摆脱贫穷和艰苦的工作到南方去旅行。
和他们一起的还有小女孩琳达。
他们在得克萨斯州的一个农场找到了工作，他们在那里收麦。
在麦收过了之后，富有而英俊的农场主却邀请他们留下来，因为他已经深深地爱上了爱碧。
当比尔和爱碧发现农场主已经身患绝症，只有一年的时间可活之后，他们决定让爱碧接受他的求婚，目的是可以获得他的遗产。
当预期的死亡并没有来到的时候，事情悄然地发生了变化，艾比对农场主的感情也弄假成真，而比尔该怎么办呢？精彩看点李察吉尔首部独挑大梁之作导演自编自导勇夺坎城影展最佳导演大奖备受影评赞誉的【天堂之日】是一部触动人心的不朽钜作，影片描述来自芝加哥贫民窟的亡命者(李察吉尔饰)，与一个腼腆而富有的男人(山姆薛普饰)同时爱上同一个女人(布鲁克亚当斯饰)的故事。
电影在导演泰伦斯马立克的掌控下，呈现风格独具色彩饱满的诗画意境，精彩的配乐与出色的摄影更为影片加分不少，不仅获得美国影评人的青睐，更让泰伦斯马立克在坎城影展上荣膺最佳导演奖。
幕后制作这部影片是导演特伦斯·马利克的第一部剧情长片。
影片的故事讲述了20世纪初一对希望改变自己生活的年轻情侣来到南方，而当生活真的发生变化的时候他们却不知所措的故事。
全片叙事基调较为沉郁，故事的发展亦略为平淡，以小女孩琳达作为画外音叙述，贯穿全片。
是著名影星李察·基尔的成名作，也是其演员生涯里最好的少数几部作品之一。
《天堂的日子》由长期在法国为特吕弗掌镜的摄影师阿尔曼德罗（NestorAlmendros）拍摄，影片以舒缓的格调、油画式的构图和色调，准确地捕捉了世纪初的美国田园风味。
结尾农场主在捕杀蝗虫时为宣泄心中的情感而放火怒烧麦田的场景，更显示影片在摄影技术方面所作出的杰出的贡献。
广告大奖
1、奖项：纽约广告奖 2、获奖时间：2008年 3、获奖级别：金奖 4、评价：视角独特精准。一方面通过将方向盘和车主放在后面来表达可以清晰 可以看到后面情况的产品功能，另一方面通过几个常见的急需能看到车后情况的 场面（堵车，停车前后缝隙小，左右都有障碍物）来表现产品功能的巨大好处。 功能诉求，诉求精准，直击目标消费者的心理，解决实际问题，是可以达到促进 销售的目的的好广告。
1、所获奖项：纽约广告奖 2、获奖时间：2008年 3、获奖级别：金奖 4、评价：（1）画面直截了当，通过被区别对待的人展示Amnesia公 益组织的电话来传达“被歧视就找Amnesia“的信息。同时文案号召人们 揭发歧视行为，一样直截了当，符合Amnesia公益组织的形象。 (2)直接突出电话，向受众传达了该组织时刻准备帮助您、时刻准备帮 助任何人的理念。
skin care for man
1、奖项：克里奥广告奖 2、获奖时间：2009年
3、获奖级别：户外广告铜奖
4、主创信息：Kolle Rebbe，德国汉堡 5、点评：（1）以钢筋水泥塑形作为户外广告的形式，一方面显示出针对的目 标消费者为男性（钢筋水泥代表刚强）另一方面其材质和巨大形体能够吸引足 够的注意，引起足够的话题。 (2)分别以附在男性脸上、手上、腿上的钢筋代表全面、深度的皮肤滋养和保护， 运用夸张的方式来告知男性消费者使用丽蕾克药妆产品的作用和必要性，文案 “skin care of man”简单直白，恰到好处又容易记忆。
Ending
EEEE
获得克里奥广告奖的广告作品
电视广告：克里奥广告奖 EPURON - German Ministry for the Environment Power of Wind_ 平面广告：..........
优秀广告作品评析课程期末复习指导
优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
二、期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4.考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。
注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。
据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。
三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重要知识点进行梳理。
（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。
从填空题的基本特点看，填空题要求答案具有唯一性，一空只有一个正确答案。
因此，从出试题的角度上说，我们会尽量保证题目的规范性。
填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。
尽量避免在填空题中出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。
考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1—3章及其他章节的“技巧分析”部分，主要是对需要识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时要善于抓住重点。
题型举例：1．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。
近5年戛纳优秀电影名单
金棕榈奖
《秘密与谎言》（英国，迈克·李）
评委会奖
《破浪》（丹麦，拉斯·冯·提尔）
评委会特别奖
《撞车》（加拿大，大卫·克罗南伯格）
最佳男演员奖
丹尼尔·奥特尤尔《第八日》
最佳女演员奖
布伦达·布莱西恩（英国，《秘密与谎言》）
最佳导演奖
乔尔·柯恩（美国，《冰雪暴》）
技术大奖
《爱情的世界》（法国，克劳德努利德山）
(Tommy Lee Jones)美国
最佳导演奖
《躲避》
(Caché)导演：麦克?汉尼克
(Michael Haneke)奥地利
最佳剧本奖
《艾斯卡达的三次葬礼》
(The Three Burials of Melquiades Estrada)导演：汤米?李?琼斯
(Tommy Lee Jones)美国
评委会大奖
王家卫（中国香港，《春光乍泻》）
最佳剧本奖
《冰风暴》
技术大奖
《恋恋风暴》提耶利·亚波盖
《第五元素》
金摄影机奖（最佳处女作奖）
《萌之朱雀》（日本，河濑直美）
金摄影机奖（特别提名）
《耶稣的生活》（法国，布鲁诺·杜蒙）
王中王奖
英格玛·伯格曼
50周年大奖
《命运》（埃及，尤瑟夫夏因）
第五十一届（1998年）
金棕榈奖
(Miranda July)美国
最佳短片金棕榈奖
《立刻购买》
第五十九届（2006年）
金棕榈奖
《风吹稻浪》英国
评委会大奖
《弗朗德勒》法国
评审团奖
《红色之路》英国
最佳导演奖
《通天塔》导演
阿加多·冈萨雷斯·伊纳里多美国
戛纳广告获奖作品解析
设计类—金奖
广告主：The Business Channel 广告代理商：JUNG von MATT, Stuttgart（德国）
作品主题：The Business Channel 背景资料： 一个专为市场营销职场与对于该从事该行业的新 新人类架起认知桥梁的新型电视频道。但是你怎样将 “The Business Channel”品牌概念化而不只是为 CEO而设置的呢？ 创意阐述： 我们用具有象征意义的销售折线图与有趣的乘小 车的人相结合为“The Business Channel”制定了新 型的视觉形象。这样的识别即娱乐又具美感，同时让 这一商业节目更适合目标受众在休闲时候观看。
简介： 2007年1月1日，印度独立60周年的第一天，印度时报发布了题为 “印度领航者”的平面广告，为其全国推广活动热身--准确抓住了正处 于救赎边缘挣扎的复活大国的核心精神，向全国群众吹向了号角，寻找 可以将印度从一个潜力大国转变为世界强国的“终极刺击者”影响。 印度时报致力寻找能够打破社会被动接受和忍耐惯性的刺激物，为 推动整个民族改革通电。本次推广也一改印度时报单纯社会代言人的形 象，成为推动社会革新的催化剂。
戛纳广告获奖作品解析
直销类——全场大奖
广告主：Benett Coleman and Co. 广告代理商： JWT（孟买）
广告主题：DO 文案： DO，两个很简单的字母，但是把它们肩并肩放在一起， 就有足够的潜力改变一个百业待兴的民族。 DO，上一次我们选择行动还是等待死亡来临的决定， 改变了整个世界的版图；今天，世界的目光再次聚集于此。 下一步该如何踏出？我们该如何把我们的民族从一个 哲学国度转变为实际的行动家？我们是否还要继续空想着 我们该如何做，又或者继续探讨着关于我们是如何思考的 问题？还是我们依然耸耸肩，继续埋怨着我们的基础设施、 官僚作风和政治制度？ 又或者，我们可以选择卷起衣袖，脚踏实地做点事情。 事实往往就是如此的简单。宏愿纵可游列国，岂及躬行始 双屐。千思万虑诚然可以带来好的开始，但行动才是到达 终点的唯一途径。我们都可以看到，我们从来都不会困在 交通堵塞里，因为我们自己就是它的一部分了。 今天，是我们独立60周年纪念，我们已经安然度过了 超过半个世纪的时间。我们还在为被别人称之为“未来的 超级大国”、“新兴经济”又或者是“沉睡中的老虎”而 沾沾自喜吗？ 改变的时刻已经接近了…… 只要我们中的一部分人敢于成为改变的新锐力量，一 切都是有可能的！所以，不要再沉醉在我们那些辉煌的历 史和对未来的虚幻想像中了。 创意未来，由支配今天开始！ 今天你行动了吗？
大广赛获奖作品分类赏析
03 代表作品
《雨中的故事》
04 作品分析
该作品通过精致的音效和和谐的 配乐，讲述了一个关于亲情和成 长的故事，让人感受到深深的情 感共鸣。
互动类作品
网页设计
总结词
创意独特、视觉效果突出、用户体验良好
详细描述
网页设计在大广赛互动类作品中占据重要地 位。优秀作品通常具备独特的创意，能够在 众多作品中脱颖而出。设计师通过巧妙的排 版、色彩搭配和动画效果，使页面视觉效果 突出，给用户留下深刻印象。同时，注重用 户体验，使网站功能性和易用性得到平衡， 提升用户满意度。
标志设计
总结词
简洁明了、识别度高
详细描述
标志设计在大广赛平面类作品中也是备受关注的一种。一个优秀的标志设计作品应该具 备简洁明了、识别度高的特点，能够快速被人们识别和记住。这类作品在设计中注重突 出品牌特色和核心价值，通过独特的图形和字体设计，打造出具有辨识度和记忆点的标
志，为品牌形象的建设和推广起到积极的推动作用。
广播类作品
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广告广播
总结词
创意独特，语言生动，音效丰富，情感饱满。
详细描述
广告广播在大广赛中占据着重要的地位，优秀的广告广播作品通常具备创意独特、语言生动、音效丰 富和情感饱满等特点。它们能够准确传达品牌信息，吸引听众注意力，并激发消费者的购买欲望。
广告广播
代表作品
《绿箭口香糖广告》
作品分析
乐，成功吸引了年轻消费者的关注。
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优秀的广告片应该具有鲜明的主题、引人入胜的情节 和视觉冲击力强的画面，能够让观众留下深刻印象并 产生购买欲望。
微电影
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微电影是一种短小精悍的电 影形式，通常在几分钟到几 十分钟之间，以紧凑的剧情 和独特的视角讲述一个故事。
戛纳广告节互动行销案例分享
简洁、明了、紧跟潮流、互动性强
详细描述
麦当劳在2014年戛纳广告节上展示了“GIF IT！”活动。这个活动鼓励消费者在麦当劳的包装上扫码，选择喜 欢的表情包，将其变成动态图像并分享到社交媒体上。这个活动紧跟当时流行的GIF动图潮流，简洁明了，互 动性很强，吸引了大量年轻消费者的关注。
案例三
总结词
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结论
总结本次分享的核心观点
互动行销案例的背景
分享了来自戛纳广告节的互动行销案例，这些案例代表了当前广 告行业中的一些创新和趋势。
核心观点总结
通过对这些案例的分析和解读，总结出了一些关于互动行销的成 功经验和核心观点，包括如何利用技术、数据和创意来提升广告 效果。
行业趋势展望
基于这些核心观点，对未来广告行业的发展趋势进行了一些预测和 展望，包括更加智能化、个性化和数据驱动的广告营销方式。
随着VR与AR技术的发展，广告主将能够提供更具沉浸感的广告体验，吸引消费者更加深 入地参与互动。
智能语音助手与聊天机器人的应用
智能语音助手和聊天机器人能够提供更便捷、更自然的交互方式，满足用户多样化的需求 。
以用户为中心的营销理念
未来的互动行销将更加注重用户体验，以用户需求为导向，提供更贴心、更有价值的服务 。
• 品牌形象积极：该活动传递了积极、快乐的品牌形 象，使用户对可口可乐的品牌形象更加积极。
• 社交媒体影响力强：通过社交媒体平台推广活动， 可口可乐在社交媒体上获得了大量的关注和讨论， 增强了品牌在社交媒体上的影响力。
案例二：麦当劳“GIF IT！”分析
总结词：趣味性、简洁明了、易于传播、与年轻 人互动性强
• 简洁明了：该活动名称简洁明了，易于记 忆和传播。
详细描述
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第51届戛纳广告节获奖作品选析
周环宇
【期刊名称】《现代广告》
【年(卷),期】2004(000)008
【摘要】电视广告获奖类别：电视广告全场大奖广告主:索尼电脑娱乐公司游戏站II(《山篇》) 广告公司 :英国TBWA＼LONDON广告公司评析：数以万计的人来到在空地，人叠人搭起了一座巨型汉罗山。
人们越聚越多，可谓人山人海。
每一个攀上巅峰的人，都忘情享受着短暂的胜利者的快乐。
索尼的游戏机的广告战役，让人们游戏亦要全心投入。
也可算作今年索尼游戏机网络业务拓展一个前期预热。
【总页数】13页(P36-48)
【作者】周环宇
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F713.8
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3.戛纳广告节成功营销的典范--专访戛纳广告节CEO Terry Savage 以及Emap总裁Malcolm Gough [J], 刘星
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