“东方水城”：苏州城市形象的成功传播
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商 业 和 工 艺 十 分 繁 荣 昌 盛 的 名 贵 大 城 。 明 清 的 苏 州 ，在 曹
带 规 划 刍 议 》一 文 中 给苏 州 的 定位 是 “ 东方 园林 ，江 南水
乡” ，这个 定 位 的 传播 范 围 比较窄 ，但一 些 媒体 在 传 播苏
州 城 市形 象 时 也会 采 用 ， 比如 在 新 浪 网 的城 市联 盟 上 ，苏
自古 以来 ，苏州 就 与 杭州 共 享 “ 人 间天 堂 ” 的殊荣 ，
素有 “ 丝绸 之 府 ” 、 “ 鱼 米之 乡” 、 “ 同林 之都 ”之称 。 在农 耕 时 代 ，苏 州 就 已是 鱼 米 之 乡 。唐 代 的苏 州 “ 甲郡 标 天 下 ” ，繁 荣 的程 度仅 次于 围都 长安 。元代 的苏 州被 誉 为
神 概括为 ： “ 开 拓 创 新 、诚 信 守 法 、务 实 高 效 、 团结 奉
献 ” ；南 京 将 其 城 市 精 神 概 括 为 ： “ 开 明 开 放 、诚 朴 诚 信 、博爱 博 雅 、创业 创 新 ” ；杭 州 的人 文精 神 是 “ 精 致 和 谐 、大 气 开 放 ” ；上 海 将 “ 申博 精 神 ”概 括 为 “ 胸 怀 祖 国 、不 负 使命 ，万 众一 心 、顽 强拼 搏 ，顾 全 大 局 、团
东 方 威尼 斯 。 １ ３ 世纪的 《 马 可 波罗 游 记 》将 苏州 赞 誉
为 “ 东 方 威 尼 斯 ” ，虽 然 这 种 定 位 逐 渐 淡 化 ， 但 在 一 些 书
系统性
苏 州城 市 品牌 的成 功传 播
提 炼 苏 州 的 城 市 精 神 。 城 市 精 神 是 一 个 城 市 个 性 的 体 现 ，也 是城 市 品牌 传播 的重 要 内容 ，不 少城 市 正在 为 已 经 到 来 的新 一 轮 竞 争精 心 打 造 城市 精 神 ，深 圳 将其 城 市精
结 协 作 ，精 益 求 精 、追 求 卓 越 ， 自信 从 容 、 博 采 众
长 ” 。２ ０ ０ ６ 年ｌ ２ 月 ，苏 州确 定 城 市精 神为 “ 崇文 、融
和 、 创 新 、致 远 ” 。 崇 文 ： 苏 州 是 全 国 首 批 ２ ４ 个 历史 文 化 名 城 之 一 ， 是 名 副 其 实 的 人 文 荟 萃 之 地 ；融 合 ：
籍 和 媒 体 上仍 有 这种 提 法 ，如在 《 苏 州年 鉴 》中介 绍 苏 州
概况 时就会 提 到苏州 是 “ 东方 威尼斯 ”。 天 堂苏 杭 ，东方 水 城 。 “ 上 有 天堂 ，下有 苏杭 ” 这一 传 颂 已久 的谚语 是 “ 天 堂苏 州 ” 的 由来 ， “ 东 方 威 尼斯 ” 是 “ 东方 水 城 ” 的 由来 。在 苏 州旅 游 网的 首 页 ，可 以看 到 “ 天堂苏 州 ，东方 水城 ”这 个定 位 。 东 方 园 林 ，江 南水 乡 。吴 必 虎 博 士 在 《环 太 湖旅 游
州 的形象 定位 是 “ 江 南水 乡 ”。
水 乡古 镇 ，人 间天 堂 。在 倪 鹏 飞博 士 的 《中 国城市 竞 争力 报告 Ｎ ｏ ．４ 一一 楼 市 ：城市 中国晴雨 表 》一书 中，苏州
的 品牌定 位 又是 “ 水 乡 古 镇 ，人 间 天 堂 ” 。
雪芹 笔 下 “ 最 是 红 尘 中一 、二 等 富贵 风 流之 地 ” 。新 中国 成立 后 ，苏州 是 全 国著 名 的 商 品粮 基 地 。改 革 开放 以来 ， 苏州 又 成 为 乡镇 工业 的发 祥地 、成 为 全 国最 大 的制 造 基 地 和最 活 跃 的进 出 口地 区之 一 。综பைடு நூலகம்观 苏 州 的历 史 ，苏 州 一 直 是 一座绚 丽多 彩 、令人 向往 的名 城 。
是 指 博采 众 长 、协调 发 展 ；创 新 ：苏州 走 出 了一 条大 发 展 大变 革 的创 新 之 路 ；致 远 ：受吴 地 文 化影 响 ，苏 州 一 直在 探 寻 和追 求 “ 宁静 致 远 、内敛 不 张扬 ”的境 界 。苏 州 市 通过 户 外 媒 体 、报 纸 、电视 、网络 媒体 以
２ ６｝ 宁波经济 ｆ ２ ０ １ ０ ０ ５
水 灵灵 的苏 州 。２ ０ ０ ７ 年６ 月起 苏 州东方 水城 旅游 发展 有 限公 司开 展 征集 苏 州 旅 游形 象 口号 的活 动 ，评 选 出 的最佳
定 位是 “ 水 灵 灵 的苏 州 ” 。
明确 了城 市 品牌 形 象 定 位 ，在 宣 传 时就 能 加强 传 播 的
苏州 的城 市 品牌 形象 定位
带 规 划 刍 议 》一 文 中 给苏 州 的 定位 是 “ 东方 园林 ，江 南水
乡” ，这个 定 位 的 传播 范 围 比较窄 ，但一 些 媒体 在 传 播苏
州 城 市形 象 时 也会 采 用 ， 比如 在 新 浪 网 的城 市联 盟 上 ，苏
自古 以来 ，苏州 就 与 杭州 共 享 “ 人 间天 堂 ” 的殊荣 ，
素有 “ 丝绸 之 府 ” 、 “ 鱼 米之 乡” 、 “ 同林 之都 ”之称 。 在农 耕 时 代 ，苏 州 就 已是 鱼 米 之 乡 。唐 代 的苏 州 “ 甲郡 标 天 下 ” ，繁 荣 的程 度仅 次于 围都 长安 。元代 的苏 州被 誉 为
神 概括为 ： “ 开 拓 创 新 、诚 信 守 法 、务 实 高 效 、 团结 奉
献 ” ；南 京 将 其 城 市 精 神 概 括 为 ： “ 开 明 开 放 、诚 朴 诚 信 、博爱 博 雅 、创业 创 新 ” ；杭 州 的人 文精 神 是 “ 精 致 和 谐 、大 气 开 放 ” ；上 海 将 “ 申博 精 神 ”概 括 为 “ 胸 怀 祖 国 、不 负 使命 ，万 众一 心 、顽 强拼 搏 ，顾 全 大 局 、团
东 方 威尼 斯 。 １ ３ 世纪的 《 马 可 波罗 游 记 》将 苏州 赞 誉
为 “ 东 方 威 尼 斯 ” ，虽 然 这 种 定 位 逐 渐 淡 化 ， 但 在 一 些 书
系统性
苏 州城 市 品牌 的成 功传 播
提 炼 苏 州 的 城 市 精 神 。 城 市 精 神 是 一 个 城 市 个 性 的 体 现 ，也 是城 市 品牌 传播 的重 要 内容 ，不 少城 市 正在 为 已 经 到 来 的新 一 轮 竞 争精 心 打 造 城市 精 神 ，深 圳 将其 城 市精
结 协 作 ，精 益 求 精 、追 求 卓 越 ， 自信 从 容 、 博 采 众
长 ” 。２ ０ ０ ６ 年ｌ ２ 月 ，苏 州确 定 城 市精 神为 “ 崇文 、融
和 、 创 新 、致 远 ” 。 崇 文 ： 苏 州 是 全 国 首 批 ２ ４ 个 历史 文 化 名 城 之 一 ， 是 名 副 其 实 的 人 文 荟 萃 之 地 ；融 合 ：
籍 和 媒 体 上仍 有 这种 提 法 ，如在 《 苏 州年 鉴 》中介 绍 苏 州
概况 时就会 提 到苏州 是 “ 东方 威尼斯 ”。 天 堂苏 杭 ，东方 水 城 。 “ 上 有 天堂 ，下有 苏杭 ” 这一 传 颂 已久 的谚语 是 “ 天 堂苏 州 ” 的 由来 ， “ 东 方 威 尼斯 ” 是 “ 东方 水 城 ” 的 由来 。在 苏 州旅 游 网的 首 页 ，可 以看 到 “ 天堂苏 州 ，东方 水城 ”这 个定 位 。 东 方 园 林 ，江 南水 乡 。吴 必 虎 博 士 在 《环 太 湖旅 游
州 的形象 定位 是 “ 江 南水 乡 ”。
水 乡古 镇 ，人 间天 堂 。在 倪 鹏 飞博 士 的 《中 国城市 竞 争力 报告 Ｎ ｏ ．４ 一一 楼 市 ：城市 中国晴雨 表 》一书 中，苏州
的 品牌定 位 又是 “ 水 乡 古 镇 ，人 间 天 堂 ” 。
雪芹 笔 下 “ 最 是 红 尘 中一 、二 等 富贵 风 流之 地 ” 。新 中国 成立 后 ，苏州 是 全 国著 名 的 商 品粮 基 地 。改 革 开放 以来 ， 苏州 又 成 为 乡镇 工业 的发 祥地 、成 为 全 国最 大 的制 造 基 地 和最 活 跃 的进 出 口地 区之 一 。综பைடு நூலகம்观 苏 州 的历 史 ，苏 州 一 直 是 一座绚 丽多 彩 、令人 向往 的名 城 。
是 指 博采 众 长 、协调 发 展 ；创 新 ：苏州 走 出 了一 条大 发 展 大变 革 的创 新 之 路 ；致 远 ：受吴 地 文 化影 响 ，苏 州 一 直在 探 寻 和追 求 “ 宁静 致 远 、内敛 不 张扬 ”的境 界 。苏 州 市 通过 户 外 媒 体 、报 纸 、电视 、网络 媒体 以
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水 灵灵 的苏 州 。２ ０ ０ ７ 年６ 月起 苏 州东方 水城 旅游 发展 有 限公 司开 展 征集 苏 州 旅 游形 象 口号 的活 动 ，评 选 出 的最佳
定 位是 “ 水 灵 灵 的苏 州 ” 。
明确 了城 市 品牌 形 象 定 位 ，在 宣 传 时就 能 加强 传 播 的
苏州 的城 市 品牌 形象 定位