旅游学概论 讲稿 第六章 旅游市场

第六章旅游市场

教学目标

通过本章学习，要求学生懂得旅游市场的基本概念；明确旅游市场划分的标准及重要意义；了解国际旅游市场的基本状况和流向规律；熟悉我国旅游客源市场的主要特征；掌握我国海外旅游市场发展的基本趋势。

第三个推销员的本事更大一些，他卖掉了好几百把梳子。庙里的方丈接受了他的建议：香客们前来烧香，他们的头发里常沾满香灰，倘若庙里多备些梳子供香客梳头之用，他们便会感受到庙里的关心，香火也就会更加旺盛。

第四个推销员则带回大批的订单。他的能耐是，说服方丈把木梳作为纪念品送给香客，把庙里最受香客喜欢的一副对联刻在梳子的一面，另一面再刻上“吉善梳”三个字。

［设问］这个故事给我们以什么样的启发？

第一节旅游市场的涵义、特点

一、市场的涵义

1.市场是商品买卖的场所

2.市场是商品交换关系的总和，是不同的生产资料所有者之间经济关系的体现

3.市场是在一定的时间、地点以及在一定的人群或企业之间决定商品交易数量与性质的条件

4.市场指某一特定产品的经常购买者或潜在购买者

5.市场指具有某些相同特点、被认为是某些特定产品的潜在购买者的人群或企业。

二、旅游市场的概念

１.xx旅游市场

（１）涵义：旅游经营者和旅游者围绕旅游产品的交换所产生的各种经济现象和经济关系的总和。

（２）构成要素

市场主体

旅游产品

（３）xx旅游市场的功能

旅游市场的功能

２.狭义旅游市场

（１）涵义：旅游产品的经常性购买者或潜在购买者。

怎样理解

狭义旅游市场一般又称“旅游需求市场”或“旅游客源市场”，由不同地域、国家、阶层、年龄等的游客构成

一般所谓的旅游市场，仅指狭义旅游市场

（２）构成要素

狭义旅游市场的构成要素

人口、购买愿望、购买力——市场的三要素。

三、旅游市场的需求特点

１.旅游市场需求的综合性

即：旅游者要求旅游产品供给者提供包括食、住、行、游、购、娱在内的综合性产品。

２.旅游市场需求的多样性

３.旅游市场需求的波动性

即：旅游需求量对于影响旅游需求的各种因素的变化所作出的反映程度大。

如：

４.旅游市场需求的季节性

即：旅游需求量受自然条件、闲暇时间等因素的影响，其变化量很大，从而，表现出旅游需求有淡旺季之分。

5.旅游市场需求的国际性

随着世界经济一体化发展进程的不断加快，旅游市场需求也表现出明显的国际性特点。