最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末标准题库及答案(试卷号:1321)
国家开放大学期末考试市场营销学试题及答案汇总
试卷代号:2175国家开放大学2 0 2 0年春季学期期末统一考试市场营销学试题2020年7月注意事项一、将你的学号、姓名及分校(工作站)名称填写在答题纸的规定栏内。
考试结束后,把试卷和答题纸放在桌上。
试卷和答题纸均不得带出考场。
监考人收完考卷和答题纸后才可离开考场。
二、仔细读懂题目的说明,并按题目要求答题。
答案一定要写在答题纸的指定位置上,写在试卷上的答案无效。
三、用蓝、黑圆珠笔或钢笔(含签字笔)答题,使用铅笔答题无效。
一、单项选择题(在每小题的4个备选答案中选出一个最优的,将其序号填在答题纸上。
每小题2分,共30分)1.市场营销观念的中心是( B )。
A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足它们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去2.-般说来,产品的最低价格取决于( B )。
A.产品的市场需求B.产品的成本费用C.替代产品的价格D.相关产品的价格3.我国不少企业在中秋等传统节日大做促销,主要是基于( D )变数的市场细分?A.心理因素B.地理因素C.人口因素D.购买行为因素4.直效营销的突出特点是(B )。
A.由独立的营销人员以面对面的方式销售B.可对各种直接营销活动的效果进行有效的测定C.以日用品为主D.在固定零售店铺以外的地方销售5.在市场对产品价格极为敏感、企业的生产成本和经营费用会随生产经营的增加而下降,低价不会引起实际和潜在的竞争,企业宜对此产品采用( B )。
A.撇脂定价B.渗透定价C.中间定价D.理解价值定价6.根据马斯洛的需要层次论,( C )层次的需要是最高的。
A.安全需要B.生理需要C.自我实现需要D.尊重需要7.以下哪一个不是绿色产品的特征?( B )A。
产品既能满足消费者的需求,又能达到有关环保和安全卫生的标准B.产品质优价廉,有良好的售后服务C.产品尽可能减少资源的消耗,更多地利用再生资源D.采用绿色包装和绿色标志8.以下哪一个不是分析经销商的主要内容?(C )A.经销商的数目B.与本企业的交易占其总经营的比重C.环境污染程度D.经销商的性质及本身的主要特点9.在产品生命周期的引入阶段,产品的促销目标主要是宣传介绍产品,刺激购买欲望的产生,因而主要应采取( A )促销方式。
最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案
最新国家开放大学电大《市场营销策划》期末题库及答案考试说明:本人针对该科精心汇总了历年题库及答案,形成一个完整的题库,并且每年都在更新。
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《市场营销策划》题库及答案一一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题,每小题2分,共20分)1.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合,加强绿色营销管理等方面。
A.推销绿色产品 B.引导绿色消费c.引导绿色环保 D.关注可持续经营2.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A.创新性 B.权变性C.可行性 D.系统性3.( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现,是企业实施差别化战略所追求的目标。
A.独树一帜 B.引人注目C.名扬四海 D.借冕播誉4.企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B.企业在行业中的市场地位策划C.企业盈利模式策划 D.企业的创新模式策划5.内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A.小黑板 B.电子邮件C.广告说明书 D.邮件6.新产品概念策划的具体内容包括①创意想象;②信息准备;③概念汇总;④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B.①②③④⑤C.②①④③⑤ D.④③②①⑤7.( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率,以此作为产品定价的标准。
A.目标收益定价法 B.成本加成定价法C.收支平衡定价法 D.边际成本定价法。
2022国家开放大学电大本科《关系营销》期末试题及答案(试卷号1320)
2022国家开放大学电大本科《关系营销》期末试题及答案(试卷号1320)2022国家开放大学电大本科《关系营销》期末试题及答案(试卷号:1320)一、单项选择题(请将正确答案的序号填在答题纸上,每小题2分,共20分)1.客户对公司产品和服务的实际感受与其期望值比较的程度是()。
A.客户忠诚度B.客户重购度C.客户满意度D.客户光临度2.客户对与某公司交互过程和结果的主观感知是()。
A.客户价值的基础B.客户价值的本质C.客户价值的前提D.客户价值的核心3.战略家迈克尔·波特在《竞争优势》一书中指出,竞争优势归根结底产生于公司能为客户()。
A.提供的产品B.提供的服务C.创造的价值D.创造的优势4.关系营销概念提出的年份是()。
A.1983年B.1995年C.1975年D.2005年5.关系营销是持续性交易,核心是()。
A.利润B.关系C.合作D.竞合6.在客户金字塔模型中,公司最有价值的客户是()。
A.io%构成最高层的客户B.20%构成最高层的客户C.30%构成最高层的客户D.4096构成最高层的客户7.在客户资产四分图中,忠诚度和盈利性都很高的是()。
A.D类客户B.C类客户C.B类客户D.A类客户8.完善关系营销理念的必要手段是()。
A.构建核心竞争力B.实施服务外包策略C.进行业务流程再造D.实施客户关系管理9.客户剥离的首要原因是()。
A.生产率低下B.士气低下C.利润率低D.生产能力受到限制10.在供应商选择QCDS四个原则中最重要的是()。
A.品质,即QualityB.成本,即CotC.交货期,即DeliveryD.售后服务,即Service二、多项选择题(请将正确答案的序号填在答题纸上,多选、少选、错选均不得分,每小题1分,共10分)11.关系营销应遵循的原则有()。
A.主动沟通原则B.承诺信任原则C.随机沟通原则D.互惠互利原则E.经济效益原则、12.在关系营销的预期分析中,具体预测方法有()。
2019-2020年电大考试《市场营销策划》考试题库及答案
一、判断正误(请根据你的判断,正确的在题后括号内划“√”,错误的划“×”。
每小题2分, 共20分。
)B标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。
(×)C从市场营销角度看,个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
√策划就是计划。
(×)策划的前提在于充分掌握市场信息。
(√)策划主体可以是个人,也可是机构、组织。
(√)创意是人们主体意象与客体表象的结合。
(√)促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
√产品策划属于市场营销战略策划的范畴。
(×)产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。
(√)产品质量属于产品整体的核心部分。
×产品的最高价格取决于产品的成本费用。
×D低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手,以获得同行业平均成本以上的利润。
(×)当产品的市场需求大于供给时,价格应低一些。
(×)G广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。
(×)国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要,分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
(√)搞好产品包装,并不能增加产品价值,只是吸引顾客购买。
×M模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。
(√)模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
(√) P品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业,覆盖不同品类的延展。
(×)品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体,体现了企业文化和企业价值观。
(×)品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体,体现了企业文化和企业价值观。
(×)Q企业网站需要按照“先电子商务,后内容”的原则进行建设。
(×)企业营销策划无须重视环境问题。
(×)企业形象的形成取决于三个因素:公众印象、公众态度和公众舆论。
(√)企业行为形象是最外在、最易表现的部分,它是理念形象的载体和外化。
(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案
市场营销策划期末考试试卷(A卷)一、单项选择题(10小题共20分,每小题2分)1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段,如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为()。
A、核心市场营销系统B、企业内部管理系统C、市场营销策略系统D、市场营销环境系统2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是()。
A、理论思维B、抽象思维C、联系思维D、倾向思维3. 企业收购和兼并若干个上游企业,控制原材料和供货的渠道,实现供应与生产的一体化,则这种一体化是()。
A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、垂直一体化4.在企业业务的主要类型中,把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为()。
A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位5.五粮液酒的包装时尚典雅,五粮液酒更是芳香宜人,盛装五粮液酒的酒瓶是()。
A、内包装B、中层包装C、外包装D、携带包装6.市场需求量虽然在增长,但销售量增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟,这种市场特点属于产品生命周期中的()。
A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期7.在需求导向定价中,企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是()。
A、习惯定价法B、理解定价法C、区分定价法D、通行价格定价法8. 某家电企业推出一款新手机,上市初期价格定得高,以便在较短时间获得较大利润,这种新产品定价策略称为()。
A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、满意定价策略D、获利定价策略9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触,这种渠道形式称为()。
A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络渠道10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定:批发商获10%的折扣,零售商获5%的折扣。
则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。
A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣二、多选题(5小题共10分,每小题2分)1. 依据波特的企业竞争优势理论,企业获得竞争优势的途径主要有()。
最新国家开放大学电大本科《关系营销》期末标准题库及答案(试卷号:1320)
最新国家开放大学电大本科《关系营销》期末标准题库及答案(试卷号:1320)最新国家开放大学电大本科《关系营销》期末标准题库及答案(试卷号:1320)考试说明:本人汇总了历年来该科所有的试题及答案,形成了一个完整的标准考试题库,对考生的复习和考试起着非常重要的作用,会给您节省大量的时间。
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一、单项选择题1.关系营销的中心是()。
A.发现需求B.客户满意C.客户忠诚D.满足需求2.在关系营销中,客户忠诚的前提是()。
A.客户流失B.客户满意C.客户需求D.客户价值3.日本经营之神,松下幸之助曾说过的“创造名牌产品,首先必须创造名牌人”,这形象地说明了()。
A.人员价值对提高产品价值的重要性B.品牌对提高产品价值的重要性C.形象价值对提高产品价值的重要性D.成本对提高产品价值的重要性4.产品、商标等所构成的有形形象所产生的价值是()。
A.人员价值B.质量价值C.使用价值D.形象价值5.客户对公司产品和服务的实际感受与其期望值比较的程度是()。
A.客户忠诚度B.客户满意度C.客户重购度D.客户光临度6.公司实施关系营销的关键是建立与完善其营销渠道。
选择渠道成员的首要原则是()。
A.合理性原则B.发展性原则C.经济性原则D.可控性原则7.定制营销思想产生发展的原因是()。
A.客户需求多样化B.客户价值多元化C.客户收入增加化D.客户行为个性化8.关系营销的核心是建立和发展与公司相关联的各种市场之间的良好关系。
在()上,关系营销被视为一个过程。
A.战术层次B.理念层次C.内涵层次D.战略层次9.关系营销是持续性交易,核心是()。
A.关系B.利润C.合作D.竞合10.在产业营销领域提出关系营销概念的学者是()。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2023-2024期末试题及答案(试卷代号:1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划(本)^2023-2024期末试题及答案(试卷代号:1321)一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题,每小题2分,共20分)1.绿色营销策划是建立在()、绿色市场和绿色经济基础上的,对人类的生态关注给予回应的营销活动。
A.绿色文化B.绿色网络C.绿色技术D.网络技术2.企业经营道德以“自愿、()、诚实、信用”为基本准则。
A.民主B.平等C.公平D.友善3.企业战略定位策划最基本的命题是()。
A.企业发展战略定位策划B.企业在行业中的市场地位策划C.企业盈利模式策划D.企业的产业领域定位策划4.大数据营销最重要的是()。
A.创意B.创新C.科技D.技术5.习惯性创意意识的培养途径有()。
A.开发右脑B.委派任务C .指令性课题D •计划作业6.企业发动提价策划的最主要的原因是什么?()A.产品供过于求B.产品成本上升C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是()oA.组合包装策略B.类似包装策略C.等级包装策略D.再使用包装策略8.以下哪一项不属于促销人员组织需要考虑的内容?()A.促销人员在不同销售区域的配置B.促销人员的组织类型C.促销人员数量的确定D.促销人员的激励9.市场营销策划方案应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有()原则。
A.创新性B.权变性C.可行性D.系统性10.恒源祥在新闻联播前播放经典广告“恒源祥,羊羊羊”,这属于哪种营销模式?()A.电视营销B.电话营销C.目录营销D.直邮营销二、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出它们并将其序号填入题后括号内。
多选、少选均不得分,本题共10小题,每小题2分,共20分)11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动主要表现为()。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案(试卷号:1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2022-2023期末试题及答案(试卷号:1321)一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案-请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题-每小题2分,共20分)1. 策划的手段表现为( )。
A. 资源的重复利用和合理配置B.资源的有效利用和服务配置C.资源的重复利用和服务配置D.资源的有效利用和合理配置2.策划人员应能根据新情况随机应变,根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力?( )A.创新能力B.表达能力C.自控和应变能力D.社交能力3.人们从智能相机“傻瓜相机”的启发,正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法?( )A.形态性模仿创造B.功能性模仿创造C.结构性模仿创造D.原理性模仿创造4.麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,这属于以下哪一种产品定位方式?( )A. 品质定位B.类别定位C.价格定位D.功效定位5.( )是导入企业形象系统的最佳时机。
A.企业重组B.企业开业C.企业改制D.企业推出新产品6.企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品,这属于以下哪种品牌策划方式?( )A.向上延伸B.向下延伸C.双向延伸D.水平延伸7.按照产品市场的地位,可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和( )四种类型,进而给予适当定价,形成合理的产品价格结构。
A.竞争产品B.创新产品C.服务产品D.进攻产品8.( )是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A. 成本B.价格C.分销模式D.结算9. 2004年,杜邦公司被曝光其关键原料“特氟龙”可能会致癌,此时杜邦公司应该采取何种营销策划以帮企业挽回声誉?( )A.新闻公关策划B.事件公关策划C.危机公关策划D.体验营销策划10.大数据营销最重要的是( )。
A.创意B.创新C.科技D.技术二、多项选择题(以下各题的4个选项中,至少有两个是正确的,请选出它们并将其序号填入题后括号内。
2020年国家开放大学电大本科《市场营销策划》期末试题及答案(试卷号:1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2020期末试题及答案(试卷号1321)一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题,每小题2分,共20分) 1.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、( )、实施绿色营销组合,加强绿色营销管理等方面。
A.推销绿色产品 B.引导绿色消费 c.引导绿色环保 D.关注可持续经营2.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有( )原则。
A. 创新性 B.权变性 C.可行性 D.系统性 3.( )是企业形象鲜明、富有特色、肴魅力的表现,是企业实施差别化战略所追求的目标。
A. 独树一帜 B.引人注目 C.名扬四海 D.借冕播誉 4.企业战略定位的内容不包括( )。
A. 企业发展战略定位策划 B.企业在行业中的市场地位策划 C.企业盈利模式策划D.企业的创新模式策划 5.内部传播的媒介形式有( )、企业内部公关或CIS刊物、视听教育用具、宣传海报和例行会议、讲座及仪式等。
A.小黑板 B.电子邮件 C.广告说明书 D.邮件 6.新产品概念策划的具体内容包括①创意想象;②信息准备;③概念汇总;④概念筛选’⑤概念接受度测试。
请选择正确的排序( )。
A. ②①③④⑤ B.①②③④⑤ C.②①④③⑤ D.④③②①⑤ 7.( )是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率,以此作为产品定价的标准。
A.目标收益定价法 B.成本加成定价法 C.收支平衡定价法 D.边际成本定价法 8.( )是规模相当大的、成本低、毛利低、销售量大的自我服务的经营机构,其目的是满足顾客对食品和家庭日用品的全部需要。
A.百货商店 B.超级市场 C.专业商店 D.专卖店 9.在节日期间,传授与节日相关的知识,把知识、教育和娱乐融为一体,使节日消费群体感受到一种关怀,以吸引顾客,建立品牌忠诚度cI逡就起( )。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2024期末试题及答案(试卷号:1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2024期末试题及答案(试卷号:1321)国家开放大学电大本科《市场营销策划》2024期末试题及答案(试卷号:1321)一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题,每小题2分,共20分) 1.市场营销策划人员的知识素质要求包括( )。
A.营销理论知识 B.道德素质 C.身体素质 D.心理素质 2.将某一领域的原理、方法、技术或构思移植到另一领域而形成新事物的方法属于以下哪一种市场营销策划创意方法?( )。
A.模仿创造法 B.移植参合法 C.联想类比法D.逆向思维法 3.控制价格升级的途径有( )。
A.降低关税 B.采用成品运输 C.增加分销渠道D.控制营销成本 4.以下哪一项属于市场营销调研中不可控的调研因素?( )。
A.产品调研 B.分销渠道调研 C.物流调研 D.宏观环境调研 5.市场营销策划的步骤是:①明确策划问题;②市场调研和预测;③确定策划目标;④制定营销策略组合;⑤撰写营销策划方案。
请选择正确的排序( )。
A.①②③④⑤ B.②①③④⑤ C.②①⑤④③ D.⑤④③②① 6.创造性思维是指( )。
A.从不同方向、途径去设想,探求多种答案,最终使问题获得解决的思维方法 B.以系统论为思维基本模式的思维形态C.通过联想和迁移对同一问题形成尽可能多的答案,并设法寻找各种解决途径的方法 D.个体面对具体问题能够异于他人提出新颖而有效解决问题方案的各种思维形式和方法 7.企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是( ) A.组合包装策略 B.类似包装策略C.等级包装策略 D.再使用包装策略 8.从产品或服务的价格和利益上做文章,明增价暗降价和明降价暗增价,如“黄金周”推出的各种折扣促销活动。
这属于哪一种策划技巧?( )。
A.物质性创新 B.利益性创新 C.信息性创新D.时间性创新 9.企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品属于以下哪种品牌策划方式?( ) A.向上延伸B.向下延伸 C.双向延伸 D.水平延伸 10.市场营销策划的前提是( )。
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案(试卷号:1321)
最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案(试卷号:1321)最新国家开放大学电大本科《市场营销策划》多项选择题题库及答案(试卷号:1321)多项选择题 1.市场营销策划的主体是()。
A.个人 B.科研机构 C.专业咨询策划公司 D.高级专业研究人员 2.市场营销策划的功能是()。
A.收集充分的市场信息 B.指导实战 C.规避风险 D.整合资源3.市场营销策划书的作用包括()。
A.准确、完整地反映营销策划的内容B.充分、有效地说服决策者C.执行和控制的依据D.提高企业及产品形象4.营销策划组织机构设置的原则有()。
A.统一指挥原则 B.统一命令与分层管理原则 C.合理分工原则D.精简高效原则 5.创意的形式包括:()。
A.直观思维和逆向思维 B.形象思维与抽象思维 C.联系思维与倾向思维 D.垂直思维和水平思维 6.分销渠道策划的内容包括()。
A.分销布局策划 B.分销模式策划 C.渠道招商策划 D.渠道制度策划 7.比较常见的结算政策包括()。
A.预付货款政策 B.现款提货政策 C.授信额度政策 D.赊销政策 8.许可电子邮件营销的主要方法包括()。
A.邮件列表 B.新闻邮件 C.发布网络广告 D.电子刊物 9.企业一般可利用以下时机导人企业形象系统()。
A.企业建成或改制重组 B.企业推出新产品 C.企业创业周年纪念 D.企业重要人事变动 10.可持续发展理念下的企业营销策划活动的主要表现为(A.重视研究资源的最优利用和可持续利用B.寻求经济行动与环境之间的动态平衡C.绿色营销D.用正当的营销手段,给社会带来利益 11.以消费者满意为中心的理念指导下的企业市场营销策划活动的主要表现有:()。
A.以消费者需求为中心研究和设计产品B.不断完善产品服务系统,最大限度地使消费者感到安心和便利C.不断降低产品价格D.重视消费者的意见12.市场营销策划的步骤包括:明衡策划问题、市场调研和环境分析、()。
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2025期末试题及答案(试卷号:1321)
国家开放大学电大本科《市场营销策划》2025期末试题及答案(试卷号:1321)国家开放大学电大本科《市场营销策划》2025期末试题及答案(试卷号:1321)一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案,请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题,每小题2分,共20分)1.以下哪一项不属于营销策划经费预算的内容?()。
A.市场调研费B.信息收集费C.人力投入费D.材料损耗费2.以下哪一项不属于创意效果评定的内容?()。
A.经济效果 B.管理效果 C.社会效果 D.心理效果 3.企业发动提价策划的最主要的原因是什么?()。
A.产品供过于求B.产品成本上升C.企业急需回笼大量资金D.开拓新市场 4.王老吉的世界杯营销是属于以下哪一种营销方式?()。
A.节日营销 B.体验营销 C.会展营销 D.事件营销 5.通过对已知事物的认知而联想到未知事物,并根据已知事物的属性去推测未知事物也有类似属性的方法是属于以下哪一种市场营销策划创意方法?()。
A.模仿创造法B.移植参合法C.联想类比法D.逆向思维法6.以下哪一项不属于自销模式策划的形式?()。
A.多家经销 B.自销 C.直供零售 D.直销 7.在节能冰箱风行之时,新飞引进了全面杀菌技术,并推出具备超级节能和全面杀菌功能的“双冠王”系列冰箱。
这属于哪一种战略策划?()。
A.差异化战略 B.成本领先战略 C.集中化战略 D.国际化战略8.“五谷道场”打出“非油炸,更健康”的口号。
这属于以下哪一种定位方式?()。
A.心理定位 B.逆向定位 C.是非定位 D.观念转换定位 9.某公司的策划人员提出一项策划书,在评审会上的整个陈述过程中逻辑严密,滴水不漏。
但评审主席却建议将该策划书搁置。
经多方了解发现,这位主席直到评审的当天才看到策划书,而其他人早就拿到策划书了,因此主席极其不满。
该策划方案在推介过程中,出现的问题表现为()。
A.未找到提案的恰当时机B.未能把握决策者的水平C.事前协调不当 D.未能突出策划书的“卖点” 10.新产品概念策划的具体内容包括:①信息准备;②创意想象;③概念汇总与筛选;④概念接受度测试。
2023年国开电大市场营销期末练习题答案
《市场营销学》补修课考试复习范围考试题型:一、选择题: (累计20分, 20题, 每题1分)二、鉴定题: (累计10分, 每题2分)三、名词解释: (累计20分, 每个名词5分)四、简答题(累计40分, 每题8分)五、叙述题(累计10分)一、单项选择题1. 市场营销组合4Ps是指(C)。
A. 产品、地点、价格、公关B. 价格、权力、地点、促销C. 产品、地点、价格、促销D. 广告、地点、价格、产品2.通过(B)以后, 市场需求趋向饱和, 潜在用户已经很少, 销售额增长缓慢直至转而下降。
A. 介绍期B. 成熟期C. 成长期D. 衰退期3.美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片以后, 又运用这个品牌及其图样特性, 推出雪糕、运动衫等新产品。
这种决议称为( A )。
A. 品牌扩展决议B. 家族品牌决议C. 品牌化决议D. 多品牌决议4.公司能通过增长花色、品种、规格、型号等, 向现有市场提供新产品或改善产品, 这种增长称为( B )。
A. 市场渗透B. 产品开发C. 市场开发D. 市场撇取5. 名牌男装、奢侈品等属于( C )。
A. 便利品B. 选购品C. 特殊品D. 非渴求物品6. 集中市场营销战略所面对的市场是(C)。
A. 整体市场B. 局部市场C. 细分市场D. 大部分市场7.假如市场上所有用户在同一时期偏好相同, 购置数量相同, 并且对市场营销刺激反映相同,则可视为(A)市场。
A. 同质B. 异质C. 差异D. 共同8.所谓(A)是指能提供应市场, 用于满足大家某种欲望和需要任何事物。
A. 产品B. 有形产品C. 关键产品D. 附加产品9. (C)是指产品线中每种产品项目有多少花色、品种、规格。
A. 长度B. 宽度C. 深度D. 关联度10.通过市场调查发现, 保健品市场兴起是由于大家观念改变引发, 这一因素属于外部环境因素中(D)。
A. 经济因素B. 技术因素C. 政治因素D. 社会因素11.在新产品上市初期, 将价格定得较低, 这种定价技巧是(B)。
电大考试《市场营销策划》考试题库及答案
一、判断正误(请根据你的判断,正确的在题后括号内划“√”,错误的划“×”。
每小题2分, 共20分。
)B标准化策划强调通过产品的差异和营销的针对性满足全球不同顾客的需要。
(×)C从市场营销角度看,个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。
√策划就是计划。
(×)策划的前提在于充分掌握市场信息。
(√)策划主体可以是个人,也可是机构、组织。
(√)创意是人们主体意象与客体表象的结合。
(√)促销的一切活动实质上是信息的传播或沟通过程。
√产品策划属于市场营销战略策划的范畴。
(×)产品定位是指企业产品在消费者心目中得到一个独特的有价值的位置。
(√)产品质量属于产品整体的核心部分。
×产品的最高价格取决于产品的成本费用。
×D低成本战略是指企业必须通过有效途径使其生产成本低于竞争对手,以获得同行业平均成本以上的利润。
(×)当产品的市场需求大于供给时,价格应低一些。
(×)G广告视觉媒体包括报纸、杂志、广播、录音带和电话等。
(×)国际战略联盟指两个或两个以上的企业为了相互需要,分担风险并为实现共同目的而建立的一种合作关系。
(√)搞好产品包装,并不能增加产品价值,只是吸引顾客购买。
×M模拟策划设施阶段是市场营销策划实施的基本工作阶段之一。
(√)模仿创造法是指通过模仿已知事物来构造未知事物的方法。
(√) P品牌的垂直延伸是指原有核心品牌跨越不同的行业,覆盖不同品类的延展。
(×)品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体,体现了企业文化和企业价值观。
(×)品牌个性是品牌传播和品牌记忆的主体,体现了企业文化和企业价值观。
(×)Q企业网站需要按照“先电子商务,后内容”的原则进行建设。
(×)企业营销策划无须重视环境问题。
(×)企业形象的形成取决于三个因素:公众印象、公众态度和公众舆论。
(√)企业行为形象是最外在、最易表现的部分,它是理念形象的载体和外化。
国家开放大学电大《市场营销策划(本)》2020-2021期末试题及答案(试卷号:1321)
国家开放大学电大《市场营销策划(本)》2020期末试题及答案(试卷号:1321)一、单项选择题(在各题的4个选项中,只有一项是最优答案-请将你选出的最优答案的序号填写在题中的括号内。
本题共10小题,每小题2分,共20分)1. 策划的手段表现为( )。
A. 资源的重复利用和合理配置B.资源的有效利用和服务配置C.资源的重复利用和服务配置D.资源的有效利用和合理配置2.策划人员应能根据新情况随机应变,根据不断发展变化的主客观条件随时调整营销战略策略。
这反映了策划人员的哪种能力?( )A.创新能力 B.表达能力C.自控和应变能力 D.社交能力3.人们从智能相机“傻瓜相机”的启发,正试图研制出全智能操作的傻瓜电脑、傻瓜汽车。
这属于哪种模仿创造的方法?( )A. 形态性模仿创造 B.功能性模仿创造C.结构性模仿创造 D.原理性模仿创造4.麦斯威尔咖啡的“滴滴香浓,意犹未尽”,这属于以下哪一种产品定位方式?( )A. 品质定位 B.类别定位C.价格定位 D.功效定位5.( )是导入企业形象系统的最佳时机。
A.企业重组 B.企业开业C.企业改制 D.企业推出新产品6.企业以高档产品进入市场后逐渐增加一些较低档的产品,这属于以下哪种品牌策划方式?( ) A.向上延伸 B.向下延伸C.双向延伸 D.水平延伸7.按照产品市场的地位,可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和( )四种类型,进而给予适当定价,形成合理的产品价格结构。
A.竞争产品 B.创新产品C.服务产品 D.进攻产品8.( )是影响生产企业、中间商、最终消费者和产品市场前途的重要因素。
A.成本 B.价格。
(完整版)《市场营销策划》期末考试A卷及答案
市场营销策划期末考试试卷(A卷)一、单项选择题(10小题共20分,每小题2分)1. 企业在市场营销活动中所使用的各种手段,如产品、定价、分销和促销等组成的系统称为()。
A、核心市场营销系统B、企业内部管理系统C、市场营销策略系统D、市场营销环境系统2. 运用科学的抽象概念来揭示事物本质、表达现实结果的这种创造性思维形式是()。
A、理论思维B、抽象思维C、联系思维D、倾向思维3. 企业收购和兼并若干个上游企业,控制原材料和供货的渠道,实现供应与生产的一体化,则这种一体化是()。
A、后向一体化B、前向一体化C、水平一体化D、垂直一体化4.在企业业务的主要类型中,把面临高机会和高威胁环境情况的业务单位称为()。
A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位5.五粮液酒的包装时尚典雅,五粮液酒更是芳香宜人,盛装五粮液酒的酒瓶是()。
A、内包装B、中层包装C、外包装D、携带包装6.市场需求量虽然在增长,但销售量增长速度开始减慢,生产技术已完全成熟,这种市场特点属于产品生命周期中的()。
A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期7.在需求导向定价中,企业根据买主对产品或服务项目价值的感觉而不是根据卖方的成本来制定价格的定价方法是()。
A、习惯定价法B、理解定价法C、区分定价法D、通行价格定价法8. 某家电企业推出一款新手机,上市初期价格定得高,以便在较短时间获得较大利润,这种新产品定价策略称为()。
A、撇脂定价策略B、渗透定价策略C、满意定价策略D、获利定价策略9. 生产商将产品通过两个或两个以上的分销渠道系统与同一细分市场接触,这种渠道形式称为()。
A、垂直渠道B、水平渠道C、多元渠道D、网络渠道10.A企业在制定某产品价格折扣策略时规定:批发商获10%的折扣,零售商获5%的折扣。
则A企业的此价格折扣策略通常可以被认为属于( )。
A.现金折扣 B.数量折扣 C.职能折扣 D.季节折扣二、多选题(5小题共10分,每小题2分)1. 依据波特的企业竞争优势理论,企业获得竞争优势的途径主要有()。