第三章 会展主题策划分析
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历史上规模最大的国际会议
2005年1月26日，在巴 西南部的阿雷格里港，世界 社会论坛的的开幕游行。第 五届世界社会论坛于当日开 幕。该论坛是与瑞士达沃斯 世界经济论坛相对立、由全 世界非政府组织、知识分子 和社会团体代表参加的大型 会议。论坛反对由自由市场 控制的全球化以及“新自由 主义的过分做法导致的灾难、 不平等和不公正现象”。它 与世界经济论坛的最大区别 是更加开放，与会代表不管 持何思想，来自何阶层，都 可以自由讨论与全球化有关 的问题。
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奥地利维也纳美泉宫
1814年，美泉宫成了维也纳议会召开马拉松会议的地方。欧 洲各国的政治领袖们在这里渡过了一年多的奢华生活
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2005.1.27，在瑞士东部城市达沃斯，（从左至右）美国前总统克 林顿、美国微软公司总裁比尔·盖茨、南非总统姆贝基、英国首相 布莱尔、爱尔兰歌手博诺和尼日利亚总统奥巴桑乔在参加2005年 世界经济论坛年会非洲会议前合影。本届世界经济论坛年会于26 日至30日在此召开，其主题是“为艰难抉择承担责任”，共有 2000多名代表参加。
第三章 会展目标选择与策划 策略
学习目标 主要内容 本章小结 思考与练习
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学习目标——
了解会展目标的概念、定位和确定
了解会展主题的作用和意义，学会选择和设计会展主 题
掌握针对会展主体的策划原理
掌握会展的时间和空间策划原理的基本技巧，掌握有 关特殊会议和展览的策划方法
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主要内容
第一节 会展目标选择
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二、会展主题和会展主题策划概念 （一）会展主题
是整个会展活动过程所反映的政治、经 济、科学文化等社会生活内容的中心思想， 也称为会展主题思想。 （二）会展主题策划
是选择和确定会展主题并围绕主题策 划会展活动的过程。
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（三）会展主题策划应避免的几种倾向 1、同一化
会展主题若与其他主题类似，容易使公众混淆 不清。 2、扩散化
第二节 会展主题策划 第三节 会展主题的类型 第四节 会展主题的选择与确定
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导入案例
国际展览局第118届大会通过的若干决 议
提示：会展的目标既有商业性的，也有 社会性的
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第一节 会展目标选择
一、会展目标-----是鼓励他人参与会展活动的主要原因，也
是举办某个会展的宗旨。 以引人注目的方式，强调会展效益，特别
会议是一种目的性很强的社交活动，会议的筹 划和实施均围绕着会议的目的和主题来进行。任 何一个会议都是为了满足一定的客观需要、解Leabharlann Baidu 现实生活中一定的实际矛盾或问题而举行的。
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威斯特伐利亚会议
1618年5月23日捷克首都布拉格的新教徒发动起义，冲进王宫， 制造了“掷出窗外事件”，标志着三十年战争正式爆发。
会展主题可以是一个也可以是几个，但绝不能 没有主题，也不能有太多的主题，太多的主题意 味着没有主题。 3、共有化
会展主题没有鲜明个性，同一主题有时为一个 策划服务，有时为另一个策划服务。
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第三节 会展主题的类型
一、会展主题和参展主题 按照主办者的不同，可以分为会展主题和参展主题。 例如：一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展。主办
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上海世博会的世博轴
20
1988年 世界博览会 里斯本的水族箱
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二、会展目标的确定的原则
（一）前瞻性 了解参加者的兴趣所在
（二）独特性 展示与众不同
（三）综合性 避免单一目标
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第二节 会展主题策划
一、会展主题-----是会展目标的具体化。 是会展的主题思想，是会展的灵魂，
是具体解释会展目标的执行者。
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2、专业性展览 目标：引导新兴行业的发展潮流，
壮大成熟行业的消费队伍，发掘参展 行业的闪光点，吸引专业观众的兴趣。
表现在：展示内容的专业性和导向 性；参展商和观众的专业性和确定性
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二、会展目标的定位
（三）世界博览会
目标：通过参展方的活动策划来达 到预定的目标
表现在：直接促进经济贸易交流； 促进参展国的旅游业发展；提升参展 国的总体形象；维护一种政治理念； 维护和支持与主题相关的观点；促进 某一项具体事件的发展等。
是会展能够给予参加者的效益。
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二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体体现。根据 内容具体可分为：会议、展览和世界博览会。
（一）会议
定位：明确会议的目标，突出会议的宗旨， 并以一种简洁明了的方式表达出来，以吸引参加 者，或表明这个会议的宗旨。
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会议是一种群体性的社会活动，个人的看法或 想法往往有其片面性和局限性，假如将看法或想 法各异的多数人聚集起来，通过交流和沟通，解 决问题的角度就会呈现多元化。
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2005世界社会论坛年会被称为历史上规模最大的
国际会议。据组委会介绍，共有来自135个国家的15万各 界人士与会，其中包括巴西总统卢拉、委内瑞拉总统查韦 斯以及许多国际知名人士。在为期6天的年会期间，与会 者就维护和平、消除贫困、普及教育、保护弱势阶层权益、 新的社会经济发展模式等问题进行了广泛的讨论。
者确定会展主题为：“不仅仅是个故事”。某一参展出版商根 据自己的产品确定参展主题为：“快活的小晶晶和小贝贝”。
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二、主题和亚主题
按照主题层次的不同，可以分为主题和亚主题。 例如：2005年日本爱知世博会主题是：“自然 的睿智”，亚主题是分为三个：“自然的模型、生活 的艺术、生态区的开发”。
巴 西 总 统 呼 吁 反 贫 困
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世界各地的青年是这次论坛的生力军
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二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体 体现。根据内容具体可分为：会议、 展览和世界博览会。
（二）展览
展览分为综合性展览和专业性展览。 1、综合性展览
目标：全方位、多角度 表现在：展览题材多样；展览内容 丰富；展出商品新颖
这场战争由于外国势力的卷入，战争规模迅即扩大，从德意 志内战演变成全欧性战争。战争以德意志新教诸侯、法国、瑞 典、丹麦为一方，以德意志天主教诸侯，神圣罗马帝国皇帝、 西班牙、奥地利为另一方。双方交战20多年， 消耗巨大，都无力取胜，表示愿意举行和谈。 经协商和谈在威斯特伐利亚省的闵斯特和奥 斯纳布鲁克两个相邻的城镇同时展开。谈判 期间，双方的军事行动仍未停止，和谈延续 了5年之久，直到1648年10月24才签订了和 约，三十年战争宣告结束。
历史上规模最大的国际会议
2005年1月26日，在巴 西南部的阿雷格里港，世界 社会论坛的的开幕游行。第 五届世界社会论坛于当日开 幕。该论坛是与瑞士达沃斯 世界经济论坛相对立、由全 世界非政府组织、知识分子 和社会团体代表参加的大型 会议。论坛反对由自由市场 控制的全球化以及“新自由 主义的过分做法导致的灾难、 不平等和不公正现象”。它 与世界经济论坛的最大区别 是更加开放，与会代表不管 持何思想，来自何阶层，都 可以自由讨论与全球化有关 的问题。
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奥地利维也纳美泉宫
1814年，美泉宫成了维也纳议会召开马拉松会议的地方。欧 洲各国的政治领袖们在这里渡过了一年多的奢华生活
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2005.1.27，在瑞士东部城市达沃斯，（从左至右）美国前总统克 林顿、美国微软公司总裁比尔·盖茨、南非总统姆贝基、英国首相 布莱尔、爱尔兰歌手博诺和尼日利亚总统奥巴桑乔在参加2005年 世界经济论坛年会非洲会议前合影。本届世界经济论坛年会于26 日至30日在此召开，其主题是“为艰难抉择承担责任”，共有 2000多名代表参加。
第三章 会展目标选择与策划 策略
学习目标 主要内容 本章小结 思考与练习
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学习目标——
了解会展目标的概念、定位和确定
了解会展主题的作用和意义，学会选择和设计会展主 题
掌握针对会展主体的策划原理
掌握会展的时间和空间策划原理的基本技巧，掌握有 关特殊会议和展览的策划方法
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主要内容
第一节 会展目标选择
下一页23
二、会展主题和会展主题策划概念 （一）会展主题
是整个会展活动过程所反映的政治、经 济、科学文化等社会生活内容的中心思想， 也称为会展主题思想。 （二）会展主题策划
是选择和确定会展主题并围绕主题策 划会展活动的过程。
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（三）会展主题策划应避免的几种倾向 1、同一化
会展主题若与其他主题类似，容易使公众混淆 不清。 2、扩散化
第二节 会展主题策划 第三节 会展主题的类型 第四节 会展主题的选择与确定
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导入案例
国际展览局第118届大会通过的若干决 议
提示：会展的目标既有商业性的，也有 社会性的
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第一节 会展目标选择
一、会展目标-----是鼓励他人参与会展活动的主要原因，也
是举办某个会展的宗旨。 以引人注目的方式，强调会展效益，特别
会议是一种目的性很强的社交活动，会议的筹 划和实施均围绕着会议的目的和主题来进行。任 何一个会议都是为了满足一定的客观需要、解Leabharlann Baidu 现实生活中一定的实际矛盾或问题而举行的。
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威斯特伐利亚会议
1618年5月23日捷克首都布拉格的新教徒发动起义，冲进王宫， 制造了“掷出窗外事件”，标志着三十年战争正式爆发。
会展主题可以是一个也可以是几个，但绝不能 没有主题，也不能有太多的主题，太多的主题意 味着没有主题。 3、共有化
会展主题没有鲜明个性，同一主题有时为一个 策划服务，有时为另一个策划服务。
25
第三节 会展主题的类型
一、会展主题和参展主题 按照主办者的不同，可以分为会展主题和参展主题。 例如：一个区域性的儿童图书、游戏及玩具零售展。主办
下一页19
上海世博会的世博轴
20
1988年 世界博览会 里斯本的水族箱
21
二、会展目标的确定的原则
（一）前瞻性 了解参加者的兴趣所在
（二）独特性 展示与众不同
（三）综合性 避免单一目标
下一页22
第二节 会展主题策划
一、会展主题-----是会展目标的具体化。 是会展的主题思想，是会展的灵魂，
是具体解释会展目标的执行者。
下一页14
2、专业性展览 目标：引导新兴行业的发展潮流，
壮大成熟行业的消费队伍，发掘参展 行业的闪光点，吸引专业观众的兴趣。
表现在：展示内容的专业性和导向 性；参展商和观众的专业性和确定性
下一页15
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二、会展目标的定位
（三）世界博览会
目标：通过参展方的活动策划来达 到预定的目标
表现在：直接促进经济贸易交流； 促进参展国的旅游业发展；提升参展 国的总体形象；维护一种政治理念； 维护和支持与主题相关的观点；促进 某一项具体事件的发展等。
是会展能够给予参加者的效益。
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二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体体现。根据 内容具体可分为：会议、展览和世界博览会。
（一）会议
定位：明确会议的目标，突出会议的宗旨， 并以一种简洁明了的方式表达出来，以吸引参加 者，或表明这个会议的宗旨。
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会议是一种群体性的社会活动，个人的看法或 想法往往有其片面性和局限性，假如将看法或想 法各异的多数人聚集起来，通过交流和沟通，解 决问题的角度就会呈现多元化。
11
2005世界社会论坛年会被称为历史上规模最大的
国际会议。据组委会介绍，共有来自135个国家的15万各 界人士与会，其中包括巴西总统卢拉、委内瑞拉总统查韦 斯以及许多国际知名人士。在为期6天的年会期间，与会 者就维护和平、消除贫困、普及教育、保护弱势阶层权益、 新的社会经济发展模式等问题进行了广泛的讨论。
者确定会展主题为：“不仅仅是个故事”。某一参展出版商根 据自己的产品确定参展主题为：“快活的小晶晶和小贝贝”。
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二、主题和亚主题
按照主题层次的不同，可以分为主题和亚主题。 例如：2005年日本爱知世博会主题是：“自然 的睿智”，亚主题是分为三个：“自然的模型、生活 的艺术、生态区的开发”。
巴 西 总 统 呼 吁 反 贫 困
12
世界各地的青年是这次论坛的生力军
13
二、会展目标的定位
会展目标的定位是会展目标的具体 体现。根据内容具体可分为：会议、 展览和世界博览会。
（二）展览
展览分为综合性展览和专业性展览。 1、综合性展览
目标：全方位、多角度 表现在：展览题材多样；展览内容 丰富；展出商品新颖
这场战争由于外国势力的卷入，战争规模迅即扩大，从德意 志内战演变成全欧性战争。战争以德意志新教诸侯、法国、瑞 典、丹麦为一方，以德意志天主教诸侯，神圣罗马帝国皇帝、 西班牙、奥地利为另一方。双方交战20多年， 消耗巨大，都无力取胜，表示愿意举行和谈。 经协商和谈在威斯特伐利亚省的闵斯特和奥 斯纳布鲁克两个相邻的城镇同时展开。谈判 期间，双方的军事行动仍未停止，和谈延续 了5年之久，直到1648年10月24才签订了和 约，三十年战争宣告结束。