色彩与照明在展示设计中的运用

第7章色彩与照明在展示设计中的运用在展示设计的诸多因素中，色彩是最直观也最容易影响人心理活动的设计因素，色彩设计在其中有着特殊的地位和作用。展示空间设计中的色彩设计的成功与否，对参观者的视觉和心理感染力有着明显影响作用，因此色彩的重要性不言而喻。

第一节展示色彩设计的基本原理

一、展示色彩设计的基本原理

1. 色彩的形成

人们对色彩的感觉与生俱来，在观察事物的时候，首先引起视觉反应的即是色彩，其次感受到大致的形体，再次着眼于线，最后才聚焦于点进行细致观察。

英国科学家牛顿为我们揭开了这一谜底，他认为色彩是人的眼睛视网膜接受到光做出反应，在大脑中产生的某种感觉，阐述了光和色是并存的，没有光也就没有颜色，色彩就是光刺激人的眼睛的视觉反映。即不同波长的可见光投射到物体上，有一部分波长的光被吸收，一部分被反射到人的眼睛，经过视神经传递到大脑，形成对物体的色彩信息，即人的色彩感觉（见图5-1）。

图5-2 光色三原色加色混合原理图5-3 色料三原色减色混合原理

２．色彩基本原理在展示设计中的应用

色彩形成混合被应用到展示色彩设计中，就形成了设计色彩，使得展示效果更加突出。展示色彩设计的关键是要认识色彩的分类、色彩的搭配、色彩的过渡和色彩的选择。根据颜色对人心理的影响，颜色分为暖、冷两大类色调。把以红、黄为主的色彩称为暖色调，把蓝、绿为主的颜色称为冷色调。色彩对人的心理产生重要作用，不同的年龄、性别、风俗习惯，对色彩的喜好不同，在展示设计中，选择不同的色彩营造情调、气氛和创造意境新奇感是非常有效的。

根据展示主题和展示时间来确定展场的色彩基调，是高调的，还是低调的；是暖调的，还是冷调的。比如对于一些展销性质的展示活动，则总是设计成贴近生活的活跃的高色调，刺激参观者的消费欲望，热烈交易气氛，促进场内交易的发生；一般商业性展示活动，大多采用中性、柔和、灰性色调，以突出展品，易于取得色彩上的和谐；对于一个历史性题材的展示来讲，在色彩上应以厚重、沉稳的低调为主，以反映一种沧桑的历史变迁，传统文化的凝重。根据展示性质和企业形象来确定展示专用色。

二、展示设计的色彩功能

我们面对色彩时，心理会受到影响而引起变化，应用色彩功能来增强展示商品的销售和竞争能力，以及配置商品色彩来诱导和吸引参观者的购买欲望，是展示设计的最终目的。

１. 色彩的情绪表现

色彩依明度、色相、彩度而千变万化，人们对色彩的感觉需要透过眼睛的作用，是依存于视觉作用的生理现象，同时透过视觉的冲击作用，会影响人的心理、感情，也就是说，色彩功能在不知不觉中左右了我们的情绪、精神和行动。

２.色彩的空间感

在色彩并置对比过程中，暖色与纯度高的颜色给人前进感，冷色与纯度低的颜色则有后退感，这种距离感是由于眼睛对色彩波长与折射程度所造成的视网膜相距的差异而产生的。

三、展示色彩对比与色彩配置

在展示色彩中，设计师首先考虑的是怎样使展厅中的各种色彩配置和谐得当，这就需要应用色彩对比与配色理论进行设计，展示空间色彩处理中的对比与配置是两个互相联系、不能分割的方面，要使展示色彩与展品成为一个谐调的整体空间，这种谐调如同音乐里的主旋律一样，把一个乐章里的韵律和节拍的变化完美统一起来。

１. 展示色彩的对比

当两个以上的色系放在一起，比较其差别及其互相间的关系，称为色彩对比的关系，简称色彩对比。

展示中的色彩对比是由展品与展品、展品与展具、装饰物，以及背景的色彩差别决定的。正确有效地处理这些差别的组合和对照关系，是获得良好色彩效果的关键。展示色彩主要包括以下几种对比方式：

明度对比对展示色彩的应用来说，明度对比的正确与否，是决定配色的光感、明快感、清晰感以及心理作用的关键。

色相对比色相的差别虽是因可见光度的长短差别所形成，但不能完全根据波长的差别来确定色相的差别和确定色相的对比程度。

彩度对比不同色相的纯度，因其形度相差较大，很难规定一个划分高、中、低纯度的统一标准。

冷暖对比冷暧对比的作用以多项相对语来表示如下：冷色暖色、阴影阳光、透明不透明、镇静刺激的、稀疏的稠密的、淡的深的、远的近的、轻的重的、女性的男性的、微弱的强烈的、湿的干的、理智的情感的、圆滑、曲线形方角、

直线形、缩小扩大、流动稳定、冷静热。

面积对比这是一种多与少、大与小之间的对比。

同时对比看到任何一种特定的色彩，眼睛都会同时要求它的补色，如果这种补色还没有出现，眼睛就会自动的将它产生出来。正是由于这个事实，色彩和谐的基本原理才包含了互补色的规律。

下面简要介绍常用的展示设计色彩配色方法。

原色搭配饱和度高，分量感强，在展示色彩搭配时通常是单独使用的，当然也不乏群力协作型，也就是两到三套原色同时出击，提高识别度。

同类色搭配也称为单色，是一套颜色通过加入黑色或白色使之变深或浅进行搭配，如红色加入白色变成粉红色，深蓝色加入白色变成浅蓝色，在色相相同的情况下纯度发生了变化。同类色搭配给人以柔和的印象，用协调来形容是再合适不过了，适合用来塑造一些光影过渡和层次构成效果及动感的光影残留效果临近色搭配在色环上相临的颜色，比如红色和橘红色，绿色和蓝色就互为临近色，临近色的搭配是在颜色过渡中强调一种和谐与变化，所搭配的色彩数量选择上相当丰富，它可以是两到三套色的组合，或者是以彩虹似的多套色不等的形式搭配，可以是边界鲜明，也可以是边界模糊融合，搭配的手段广泛，不受限制

对比色搭配两个相隔较远相对的颜色相配，如：黄色与紫色，红色与青绿色，蓝色与橙色，黑色与白色等，这种配色比较强烈。补色相配能形成非常鲜明的对比，具有强烈的视觉冲击效果，处理得当会收到较好的效果，黑白搭配是永远的经典，但应注意节奏在进行展示色彩搭配时应先衡量一下，你是为了突出展示哪个部分

灰度色彩搭配将色彩的彩度降低，与灰色调和，成为一种高级灰，虽然划分为灰色系，但它们的色相还是相当丰富的，只是纯度都普遍降低，色调柔和、儒雅，不事张扬，内敛中能够显示出一定的品位档次，只是由于色相不很明确，给实施过程中如饰面材料的选择上增加了难度，展示版面印刷的色彩校正上也容易出现忽左忽右的不确定性，对于准确阐述品牌形象容易造成偏差(见图5-21)。

色彩搭配是综合知识的过程，要结合色彩美学、色彩心理、色彩民俗、色彩市场定位等方面来完成，色彩的搭配设计必须在统一协调的基础上再进行相应的