海尔企业形象讲义课件

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警醒。“砸冰箱事件”可以说是海尔的一个很大的转折点,员工们开始觉 醒,海尔人心中第一次树立起了“争创一流”的决心。
BI
对内——严格要求

海尔售后服务
对内管理
• 海尔有一套完整的售后服务流程,这就要求每一个员工都要时刻准备着,要有很好的 服务态度,微笑服务是他们的工作态度,顾客的满意是他们的工作标准。
海尔企业形象策划
目录
海尔简介
MI
BI
VI
企业 • 简介
海尔是全球大型家电第一品牌,1984年创 立于中国青岛,现任董事局主席、首席执
行官张瑞敏是海尔的主要创始人。
目前,海尔在中国、亚洲、美洲、欧洲 澳洲拥有全球五大研发中心,在美国、
欧洲中东等地设立了21个工业园, 在全
球建立了61个贸易公司、143330个销售网 点全球员工超过8万人。 在白色家电领域,海尔是世界白色家电第 一品牌 。
吉祥物

海尔集团还用这两个形象,联合 北京红叶电脑动画公司投资6000 余万元,历时十余年完成制作的 一部巨型动画片《海尔兄弟》。 并分获中国电视动画片、儿童片 最高奖项金鹰奖和金童奖。
海尔 •形象用语
海尔 •服务车
海尔 •服装
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谢谢
海尔 •旗
• 海尔方圆标志象征图案,意即“思方 行圆”。“方块”
放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思,它
在这里代表着海尔的思想、理念、文化,它是一个中 心。它指导着周边圆点的组合,体现了思方行圆的思 想,即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来, 以达到预定的目标和效果。同时也有发展无止境的寓 意
海尔有一条质量理念,那就是“优秀的产品是优秀的人干出来的”,人的质量决定产 品的质量,这就要求员工要有高素质。 尤其是“人单合一”管理模式实施以来,对员工的要求就更高了,每一个人都不能仅 仅是把自己当成员工,还要把自己当成是老板。 也正是应为有了这样的人才管理,才有了海尔辉煌的今天



对外——公益活动
MI
海尔CEO
• 张瑞敏,男,汉族1949年1月5日出生,山东省莱
州市人,高级,经济师。1995年获中国科技大学工 商管理硕士学位,现任海尔集团董事局主席兼首
席执行官。 从1994年到2012年,海尔集团连续11年蝉联中国最有 价值品牌。2013年10月13日,第19届中国最有价值品 牌研究报告正式揭晓,海尔以992.29亿(人民币)的 品牌价值荣登冠军宝座,连续12年蝉联“中国最有价 值品牌”榜首,品牌价值逼近千亿。
• • •
海尔的人才观: 人人是人才,赛马不相马 充分发挥每个人的潜在能力,让每个人每天都能感到来自企业内部和市场的 竞争压力,又能够将压力转换成竞争的动力,这就是企业持续发展的秘诀。
海尔管理模式
• 2005年底,海尔进 入第四个战略阶 段——全球化品牌 战略阶段,海尔品 牌在世界范围的美 誉度大幅提升,并 向网络化战略进军。
有缺陷的产品就是废品------“砸冰箱”事件
1985年4月,张瑞敏受到一张用户的投诉信,投诉海尔电冰箱存在质量问题。 于是,张瑞敏要求员工对仓库里的400多台电冰箱全部进行检查,最后发现 有76台电冰箱不合格。为此,张瑞敏要检查部搞了一个劣质产品展览会, 通知全场员工来参观。参观完以后,张瑞敏问生产这些电冰箱的责任者和 中层管理者要怎么处理这些电冰箱,他们都一致认为说内部处理算了。但 张瑞敏却坚持说:“这些电冰箱必须就地销毁!”说完顺手拿起一把大锤 照着一台电冰箱就砸了下去,当场砸个稀巴烂,再由责任人将76台电冰箱 全都销毁了。当时,在场的人都流泪了,全厂员工目睹那些人流着泪水砸
冰箱的情景,开始明白厂长的意图——没有严格的立厂之道,哪有海尔的 前途。
嘭嘭的锤声砸跑了当时全厂员工三个月的工资,也砸碎了昔日靠 二等品、三等品、等外品也能过日子的旧梦。张瑞敏说:“从现在开始, 我们要确立质量方面的一种理念:‘有缺陷的产品就是废品’。以后我们 的产品不能再按一等品、二等品、三等品、等外品分类了。我们的产品就 分合格品、不合格品。从现在开始,我们要完善质量管理制度,以后,谁 再生产这样的电冰箱,责任自己负。” 这次事件中,张瑞敏和杨绵绵带头扣掉了自己当月的工资,以示
VI
企业 •标志
海尔兄弟标志的来历是一个中国小孩和一个外国小 孩。 设计上简洁、稳重、大气 、活 力 向上 。 海尔商标的演变是海尔从中国走向世界的见证。
新旧 •商标
海尔的新标志由中英文组成,与原来的标志相比,新的标志延续了海尔 20多年发展形成的品牌文化。 同时,新的设计更加强调了时代感
汉字海尔的新标ຫໍສະໝຸດ Baidu,是中国传统的书法字体, 它的设计核心是:动态与平衡;风格是:变 中有稳。两个书法字体的海尔,每一笔,都 蕴涵着勃勃生机,视觉上有强烈的飞翔动感, 充满了活力,寓意着海尔人为了实现创世界 名牌的目标,不拘一格,勇于创新

海尔是海。创业30年以来,在“真诚到永远”的理念指导下,首席执 行官张瑞敏带领海尔集团在快速发展的同时,一贯积极投身社会公益事业, 用真情回报社会,以海的品格年复一年地为社会默默地奉献:
历年援建海尔希望小学名单
1995年(1所) 2001年(15所) 2002年(11所) 2003年(10所) 2004年(10所) 2005年(10所) 2006年(10所) 2007年(10所) 2008年(19所) 2009年(18所) 2010年(10所) 。。。
张瑞敏
• 海尔的企业文化:
• 海尔文化的核心是创新。海尔文化以观念创新为先导、以战略创新为方向、 以组织创新为保障、以技术创新为手段、以市场创新为目标,伴随着海尔从
无到有、从小到大、从大到强、从中国走向世界,海尔文化本身也在不断创 新、发展。

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海尔企业精神、工作作风诠释:
求变创新,是海尔始终不变的企业语言。 更高目标,是海尔以一贯之的企业追求。
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