01标志设计概述

incorporate into your logo?您是否有一些图片、图示、符号或商标
需要纳入到新的标志中？
4) Communication Strategy 信息传达策略
• What qualities of your business, product or service would you like your logo to reflect?您的业务、产品或服务的什么样的品质希望反映到您的标志中？ • Do you have a tagline or slogan in mind? Does it fit your identity?您有关于企 业口号或标语的想法吗？它是否适合您的企业识别？
朱 雀
玄 武
白 虎
青 龙
•
公元前4-5世纪 地中海贸易兴盛。制造者姓名或其图案标志，绘于陶器或刻于建筑物表面。
•
13世纪以后 欧洲商业行会及企业（纺织、酿酒、灯具、金属制作等）标志登记注册，约 束行业标准。 明确商品归属，并宣传企业、保证品质，抵制劣质产品和非法销售。
•
14-17世纪
造纸术传至欧洲，出现纸张水印标志。
• 6) What message do you most want to get across?最想通过 标志传递的信息
1) Project Assessment项目评估
• What type of product/service do you offer?您提供什么样
的产品或服务？ • How long have you been in business? 您的业务开展多久 了？ • What do you hope to accomplish with your new identity? 您希望通过新的标识获得什么？ • What are your long term goals?您的长远目标是什么？
功用性停放标志
识别性雪铁龙汽车
独特性联合基金会
多样性开口乐食品店
多样性开口乐食品店
多样性开口乐食品店
准确性美国电报电话公司
持久性太极标志
• 符号美：既有文字符号的简约、聚集与抽象性，又有 图形符号的形象、艺术和共识性。 • 特征美：整体特性与个体特性。 • 结构美：构图紧凑、布局合理。 • 单纯美：尽量去掉可有可无的元素。
设计概述 Design Overview
01
第一章 标志设计概述
标志的概念
标志，英文名称“logo”，是一种由文字或图形组成的特殊 信息传播符号。
• 一种表明事物特征的符号
• 以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号
为直观语言。
• 表示或代替某事物。
• 具有表达意义、情感和指令行动等作用。
• 1) Project Assessment项目评估 • 2) Your Target Audience目标受众 • 3) General Perception/Logo Guidelines一般看法/标志导向 • 4) Communication Strategy信息传达策略
• 5) Competitive Comparison & Position竞争比较与定位
• What type of logo do you have in mind? 您心目中的标志是什么样的？ • Do you have any colors that you would like to include in your logo? 您 希望哪些色彩放到您的标志中？ • If so, explain your reasons behind using these colors.请解释您想放入 这些色彩的原因。 • Are there any images, icons, symbols or trademarks you need to
创新、运用智慧推动世界向前
发展。 会呼吸的、可变动的标志。
系列化匹兹堡儿童博物馆
地域化设计
靳埭强设计公司
国际化与本土化
中国银行
国际化时代华纳
• AEG德国电器公司 • Shell壳牌石油 • PEPSI 百事可乐 • Kodak柯达胶卷 • Super Bowl超级橄榄球冠军杯联赛
AEG electrolux 伊莱克斯
signage, etc.)? 您将把新的标志用在哪些地方（比如广告、办公用品、导
示系统等）？
5) Competitive Comparison & Position 竞争比较与定位
• • Who are your competitors, and how do their logos reflect their specific identities?哪些 是贵企业的竞争对手？他们的标志是如何反映具体的企业特征的？ What is your first impression of their logos (what feeling, if any, do they create at first glance)? 他们的标志给您的第一印象是什么（什么样的感觉，看第一眼是否就有
•
明确设计对象使用目的、功能要求、适用范畴及有关法规。
• 考虑可行性，适应不同载体和展示环境。 • 符合受众的接受能力、审美意识、社会心理和禁忌。
• 构思力求新颖巧妙、有内涵，表意准确、历久弥新。
• 构图要凝练、美观、适形(适应其应用物的形态)。 • 图形、符号既要直观明了，又具艺术魅力。 • 色彩要单纯、强烈、醒目。 • 注重整体美感，以获得最佳视觉效果。
追溯至远古时代，通过图腾、印记和文字等快速直
观的传递信息，满足相互交往与了解的需要。
标志设计的历史与发展
一． 标志设计的历史 1. 原始图腾 2. 骑士纹章 3. 私人印章
• 原始部落以自然界某物作为信仰和崇拜的对象
（1）女娲（蛇图腾） （2）夏禹（熊图腾） （3）朱雀、玄武、白虎、青龙 • 自制器物上的一些简单记号或符号 对图腾的应用，比如彩陶。
2) Your Target Audience目标受众
• Summarize your existing audience: 您目前有哪
些受众？
• Who do you hope to add to your existing
audience?您希望添加哪些群体补充到您现有 的受众中？
3) General Perception/Logo Guidelines 一般看法/标志导向
• 01 调研分析
• 02 要素挖掘
• 03 设计开发
• 04 标志修正
01 调研分析
• 企业构成结构、行业类别。 • 标志接触的对象和应用环境。 • 企业文化、经营策略、市场运作等。 • 相关企业，包括对竞争对手的了解。
02 要素挖掘
• 列出标志需体现的精神和特点，挖掘相关图形元素。 • 提炼标志的结构类型、色彩取向。 • 找出标志设计方向，使设计有的放矢。
标志的特性
9. 多样性：设计题材丰富，如文字、具象图案、抽象符号等， 因为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化。 10. 时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新， 避免过时。 11. 延展性：适用于各种传播媒体。 12. 长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易 改动。
标志的特性
• 人与自然（人文、生态） • 时间与空间（二维到三维，静态到动态） • 简约与丰富（多元化、网络数字化、系列化） • 国际化与本土化（风俗习惯，包括图形、色彩的偏爱 与禁忌）（嘉士伯啤酒标志）
自然_科技
索尼爱立信
三维空间
都灵冬奥会
数字化汉诺威世博会
人、自然、技术。
充满动感、未知和不确定性。 保持运动、思维灵活、勇于
标志的分类
▲质量标志
▲运动标志
标志的分类
►交通标志
◄旅游标志
标志的分类
一． 按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
标志的分类
一． 按行业划分 能源高科 日用百货
标志的分类
一． 按行业划分 食品饮料 电子信息
标志的分类
一． 按目标人群和区域划分 1. 针对中国人或其它国家、地区的标志 ①中国不同地区和民族的标志 ②东方或西方的标志 ③不同国家和地区的标志 2. 针对男性或女性的标志 3. 针对不同年龄的人的标志
▲汉卿乐器
标志的分类
4. 5. 6. 7. 针对不同阶层的人的标志 针对不同职业的人的标志 针对受过不同教育的人的标志 针对有不同宗教信仰的人的标志
标志的分类
具象和抽象标志图例Leabharlann Baidu
标志设计的历史与发展
一． 标志设计的历史 1. 原始图腾 2. 骑士纹章 3. 私人印章
• 信誉价值 世界十大品牌——可口可乐、索尼、奔驰、柯达、迪 斯尼、雀巢、丰田、麦当劳、IBM、百事可乐 “即使一夜之间工厂化为灰烬，可口可乐依然可凭借 其品牌信誉贷款重建工厂。”
是象征，其含义必须准确，避免意料之外的多解或 误解，尤应注意禁忌。 4. 显著性：具有吸引注意力的功能。色彩强烈醒目、图形 简练清晰，是标志通常具有的特征。
标志的特性
5. 艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。
6. 领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统 （VI）中，标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 7. 系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、 辅助色等相应设计，强化企业系统化的精神。 8. 同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会 削弱消费者信心，对企业和产品产生负面影响。
标志的特性
1. 识别性：标志的首要特性。市场经济体制下，竞争不断
加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符 号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、 含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出 来。
2. 功用性：不仅美观，更要实用。具有法律效应的标志具有 维护自身权益的使命。 3. 准确性：无论要说明什么、指示什么，无论是寓意还
1282年，意大利波洛尼亚水印 1457年，印有出版者标志的书籍
拜占庭和哥蒂克石匠标志
14-17世纪欧洲商人印记
1282年，意大利波洛尼亚纸张水印
1282年，意大利波洛尼亚纸张水印
• 甲骨文 距今三千余年，刻于龟甲、兽骨之上。 符号化语言记录和物象缩写的结合。 • 瓦当汉字 盛于汉朝，瓦当（装饰屋檐和保护椽头）。 阴文线雕，实用性和装饰性的结合。
03 设计开发
• 从不同角度和方向进行设计开发工作。 • 充分发挥想象，用不同的表现方式将设计要素融入设 计中。 • 注重标志内涵与外延，且色彩搭配适宜 • 避免流于俗套或大众化。 • 通过讨论分析和修改，确定方案。
西班牙斗牛表演标志
04 标志修正
• 完善细节，通过标准制图、大小修正、黑白应用、线 条应用等，使标志使用符合规范。 • 通过标志修正使标志在不同环境下使用时，其特点、 结构均不会丧失，达到统一、有序、规范的传播。
• 艺术价值
• 识别商品或服务 商品种类繁多，顾客通过商标找寻所需商品。 （1）耐克的流畅弧线 （2）麦当劳的金色“M” • 质量保证 体现企业的个性和信誉。 通过商标区分同类商品的不同档次，建立优质品牌。
• 功用性：标识的不同作用（交通标志、企业标志）。 • 识别性：易认知，留下良好深刻的印象。 • 独特性：区别于其他标志，个性特点、生命力。 • 多样性：表达方式和运用场合多样。 • 准确性：信息传递直观、明了、切题。 • 持久性：长期使用价值。
• What is the overall message you are trying to convey to your target audience?
您想传递什么样的总体信息给您的目标受众？ • Where will your new logo be used (i.e. advertising, business stationery,
识别性
时代性
功用性
领导性
标志
艺术性
系统性 显著性
准确性
• 商业性标志
<企业标志、商品标识等> 区别产品特征、宣传产品、建立信誉、保护消费 者权益。 • 非商业性标志 <公共标志、交通标志、安全标志等> 表明事物特性，宣传、深化和信息交流。
标志的分类
一． 按功能划分 1. 国家及政府机构与国际组织机构标志 2. 企业标志及商标 3. 文化标志 4. 个人标志 5. 公共标志