第一章 标志设计概述
标志设计概述
二、标志的特性
1、功用性：不仅美观，要实用。具有法律效应的标志具有维护自身权益 的使命。 2、识别性：各具面貌易于识别，显示事物自身特征，关系到根本利益， 不能雷同 3、准确性：无论寓意、象征，含义和表现手法必须准确 4、显著性：具有吸引注意力的功能。 5、艺术性：以小见大，以少胜多，简练、生动，更有代表性。 6、领导性：标志是企业视觉传达要素的核心，在视觉识别系统（VI）中， 标志是必要设计要素，是VI设计系统的灵魂。 7、系统性：标志确定后，展开系统化作业，包括基本要素组合、辅助色 等相应设计，强化企业系统化的精神。 8、同一性：标志一经确定标准样式不允许任意更改、破坏，会削弱消费 者信心，对企业和产品产生负面影响。 9、多样性：设计题材丰富，如中英文字体、具象图案、抽象符号等，因 为形式宽广，标志造型性显得更加生动多样化 10、时代性：标志面临时代意识的要求，有必要改进、更新。避免过时。 11、延展性：适用于各种传播媒体。 12、长久性：不同于广告、宣传品，有长期使用价值，不轻易改动。
三、标志与图案的区别：
同属于图形范畴，造型要素上、表现方 法与形式一样，这是两种性质不同的图形。 1、功能与目的 A、标志：传达信息的功能，代表某一商 品、集团、事物，表现它们的特征、主张、 精神、意义等。所以首先是信息符号。 B、图案：只具有使用性和观赏性，以给人 获得美好感受为目的。 2、美的要素所处的位置 A、标志：功能是第一位的，美处于从属 地位，美的因素在标志设计中是手段不是目 的，且必须具有独特性。 B、图案：美观是第一位的，不追求美就失 去存在意义，存在价值就是使人获得美的享 受。
• 3、目标性与实效性 • A、标志：具有十分明确的市场目标 和宣传目标，所以时效性长短不一，例 如活动当天使用后，就失去实际有效性。 • B、图案：有明确市场目标，但无宣 传目标。有极强的时效性，与人们日常 生活密切相关，审美习惯改变，图案设 计也随之变化。 • 4、内容的规定性 • A、标志：内容有严格的规定 • B、图案：内容无严格规定。因此创 作可简可繁，意义可有可无 • 5、存在的地位 • A、标志：独立存在，以独立的基本 型表现主题，突出中心。 • B、图案：处于从属地位，必须依赖 于某种物质生产形式而显示其艺术价值。
《标志设计》教学教案
《标志设计》教学教案第一章、标志设计的基本概念当今我们正处在信息时代，商品市场竞争日益激烈，标志的应用范围也在日益广泛，它不仅是企业与商品的代表，而且是质量的保障，是沟通人与产品、企业与社会的最直观的中介之一。
在品牌效应普遍重视的今天，著名标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。
标志作为一种世界性的语言和文明的象征，展示了其新的价值。
不难看出，标志在科学文化和社会文明高度发展的今天，越来越富有现实意义并发挥着重要的作用。
因此，“标志设计”已成为艺术设计的重要课题。
（一）、标志的定义标志由“标”与“志”两个字组成。
所谓“标”是指标准，而“志”的含义为记号。
标志,是指代表特定内容的标准识别记号。
广义的标志，包括所有通过视觉、触觉、听觉所识别的各种标准识别记号。
狭义的标志是指：以视觉形象为载体，代表某种特定事物内容的符号象征图案。
在社会生活中，各种不同性质、目标、质量、规模等内容的信息，都可以用标志的代表作用，加以有效地限定和区别。
标志可以说是将事物抽象的精神内容，以具体可见的文字、图形表达出来。
同时，它也是代表商品以及各种组织、机构特定的标记和荣誉的象征。
设计优秀的标志兼有优美的艺术形象与完整的构图，使人们留下深刻的印象和美好的记忆。
（二）、标志的分类标志按照不同的标准可以有不同的分类。
按照特性分类标志从其特性上分类，有三种不同的类型。
1．徽标2．公共标识3．商标（1）企业标志（2）品牌标志（3）商务行业标志按照物化结构分类按照物化结构来分类，标志有平面标志、立体标志、声音标志和时间维度标志等4种基本形式。
1．平面标志2．立体标志3．语音标志4．时间维度的标志（三）、标志的特点由于标志设计在表现形式和社会功能方面的特殊性，导致了标志设计的思维方式、表现手段、设计语言和审美观等方面都具有自己的特征。
1、醒目性2、识别性3、简洁性4、准确性5、文化性6、艺术性7、时代性8、国际性（四）、中国标志设计的起源与发展历程1．中国标志的起源中国标志的起源可以追溯到原始社会中部族的图腾、手工艺品及其物品上的符号和记号。
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
第一章 标志设计基础
标志设计基础知识 字体标志设计
• 标志、标识、标记、标微、商标，它们分别是标志设计中不同的内容
• 标记——类似记号的图形。
• 标识——强调事或物之间的相互区别。 • 标徽——政府机构、企业、社团、活动等表征的形象化符号。
• 商标——企业为了区别商品的不同制造商、同种产品的不向类型、牌 号以及某种商务等行业活动而制作的标志，并经过政府有关部门的审 核，获准登记注册则成为商标。
标志设计基础知识 字体标志设计
2011年中国品牌排行榜
标志设计基础知识 字体标志设计
二、标志的功能
标志的基本功能是信息传达
象征性——标志以其特有的形态象征它代表的商品，公司等，反映 相应能指的信息内涵。 标识性——标志存在最根本的目的功能，使得标志所代表的事物以 其独特的视觉形象符号与其它区别。
授课人：吴振宇
字体标志设计
教学目标
了解什么是标志，标志设计、标志的价值和作用，并能独立设计标志。
重点难点 标志是视觉识别系统中最核心的要素。 教学方法 采用案例教学，通过分析具体案例了解标志的设计类型和价值。
字体标志设计
第一章 第二章 第三章 第四章 第五章 第六章 第七章 第八章 标志设计基础知识 标志的起源与发展 标志的设计原则 标志的表达形式及设计技法 标志的设计程序 字体设计的基本概念 字体设计的方法与实践 字体标志设计在视觉传达设计中的应用
(1)岩画和图腾——标志的雏形
岩画和图腾是标志的雏形。旧石器时代，人类为了生存，在与大自然进行的 搏斗中发明了骨器、燧石器和石器，在这同时也伴随着产生了人类最早的艺术形 式——岩画。人类这种甲期的艺术可算是最早的标志形式。 图腾是原始人类对自然物祟拜逐渐发展而来的。原始社会的人认为某种动物 或植物跟本氏族有血缘关系．便将它们用做本氏族的标记，把它们当作神灵崇 拜，称做图腾崇拜。如我国西安半坡遗址出土的人面鱼纹彩，是部落举行宗教活 动时的形象标志，同时也是用以区别其他部落的标志符号。此时，标志的形式比 岩画的标志形式大大地向前辟进了一步。
一、标志设计概述
标志的特性—— 5、文化性：不仅美观，更要实用。
标志的特性—— 6、艺术性：以少胜多，简练生动，更有代表性。
标志的特性——
7、时代性与国际性：标志面临时代意识的要求， 有必要改进、更新，避免过时。
四 、标志的作用
1、标明个性化形象 2、建立信誉度与知名度 3、增加产品或企业形象的识别性或美誉度 4、体现品牌价值和知识产权
标志的分类
（三）、按行业划分
能源高科 日用百货
食品饮料 电子信息
标志的分类
(四)、按空间划分
平面标志、立体标志
标志的分类 五、具象和抽象标志图例
三、标志的特性
醒目性、 识别性、 简洁性、 准确性、 文化性、 艺术性、 时代性、 国际性。
标志的特性——
本次课重在讲解什么是标志，要充分开发学生的想象力和如认 识能力。
第一章 标志设计概述
一、标志的概念——英文名称“logo”，是一种 由文字或图形组成的特殊信息传播符号。
二、 标志的分类
（一）按特征划分 1、徽标 2、公共标识 3、企业标志及品牌标志 4、商务行业标志
标志的分类 （二）、按图形符号的本质划分 1. 文字标志 2. 图形标志 3. 图文标志
思考与讨论： 1. 哪个电视台的台标让你印象最 深？为什么？
—— 思考与讨论：
2.中国银行标志的意义？ 中国银行请香港设计师靳埭强设 计完成的“中字钱标”至今可以 说仍稳坐中国银行界“第一标” 的地位，这不仅是因为其推出时 间早于其它银行，更主要的原因 是其它银行的设计构思几乎无出 其右者。
山东工业职业学院
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课次 1
授课日期 班 级 3/2 艺术1501/艺 术1502
标志的概述,定义,分类
第一章：标志概论第一节标志的发展与沿革从古至今，语言的出现是为人类的交流而孕育而生，与此同时，人类为了更好的交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了图形、文字等视觉语言，层层递进，丝丝入扣。
标志又叫标识或标徽，它是以特定而明确的造型来表示或代表事物，不仅对事物存在有单纯性的指示作用，还包括对其目的、内容、性质、特征、主张、精神等的总体表现。
标志作为一种视觉识别符号，不仅代表一个实体、一种产品或服务并实现其无形价值，同时还承载着当时代的文化和审美特征。
随着社会经济、政治、科技、文化的飞跃发展，到现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会一切领域，对人类社会的发展与进步也有发挥着巨大的作用和影响。
无独有偶，标志和文字同出一源，都是由原始的符号或者图腾发展而来。
原始社会时期，每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。
譬如女娲氏族就以蛇的形象为图腾，而夏禹的祖先则以黄熊为图腾，也不乏以自然天体太阳、月亮，或是乌鸦等动物形象为图腾。
最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，继而后来作为战争和祭祀的标志，顺应成为族旗、族徽。
直至国家产生以后，又演变成立国旗和国徽。
附图1-1 1-2 1-3 1-4原始人就用这刻、划的方式在岩石上用简单的图形、标记来表达自己的思想行为。
每个民族也都有着独属于自己的语言。
古代人们在生产劳动和社会生活中，为了方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，譬如路标、村标、碑碣、印信纹章等。
又如，古埃及和古代中国文字的发展，从象形文字开始在造型表现上都有着许多相似之处，比如波形代表水和河流等等。
伴随着岁月的长河，时代的不断递进，万物瞬息万变，附属于社会的发展也不断进步着，有着五千年古老历史文化底蕴的中国最早就有了作坊店铺，随之伴有招牌、幌子等标志的出现。
在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到了宋代，商标的使用已相当普遍。
简述标志的概念
简述标志的概念第一章概述标志设计及其应用源远流长，其发展历史可以追述到没有文字的原始社会。
人类由于相互交往和相互了解的需要创造了图形因为它能更快捷、更直接地表达思想，传递信息。
在当今信息时代，标志成了一种人类共同的直观联系工具，在社会生活中占有十分重要的地位。
信息社会，面对符号化、数字化时代的挑战，我们被包围在图形环境里。
政府、企业、商品、各类活动、共设施等随处可见商标形象。
标志占据着人类各个方面，并成为人类认识与创造世界的一个典型的特征。
它不受国家、民族、语言、文字的束缚，是一种直观的传送方式，更加生活节奏不断加快的需要。
标志标志是一种图形的传播符号，它以精练的形象向人们表达一定的涵义，通过创造典型性的符号特征，传达特定的信息·标志作为视觉图形，有强烈的传达功能·在世界范围内，容易被人们理解、沟通、使用并成为国际化的视觉语言·标志有不同的对象和种类，根据功能和分类有许多用途标志主要包括商标、微标和公共标识商标商标是商品的标记，它是品牌形象中的视觉核心。
它广泛用于商业领域，成为具有商业价值的标志·商品的质量和信誉。
同时，又是企业走向市场与竞争的产品名牌根据我国的《商标法》，商标的定义为:生产者、经营者为使自已的商品或服务与他人的商品或服务相区别，而使用在商品及其装上或服务标记上的由文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合所构成的一种可视性标志。
世界知识产权组织(World IntellectnalProporty Organization ，简称WIPO)对商标的定义为:商标是用来区别某一工业或商业企业或这种企业集团的商品的标志。
徽标徽标是由徽章的历史转变而来，它是用符号图形来象征其使用者的身份标志·如国徽、军徽、团体徽纪念性徽标和各类活动的标徽等，它在精神上树立理念意识，并庄重表示某些权势行为和气势氛围，成为具有特殊内涵的徽标形象公共标识公共标识是指用于公共场所，交通枢纽和建筑与环境中的指示系统符号。
第一章CI设计概述
百年前，美国亚特兰大的药剂师派伯顿，创造了可 口可乐饮料，以其独特的口味，通过营销和广告战 略等活动，形成风靡全球的魅力 希望把可口可乐塑造成青年歌手般的新形象，形成 了影响世界饮料市场的新计划——。 经调研决定 可口可乐原形象中以下要素是重要的: 可口可乐的书写字体; 可乐的品牌名; 红色的。 标准色; 独特的瓶形上述是可口可乐积成多年的宝 贵财产，新设计必以此为基础。 对消费大众，不但要使其继续饮用，更要使其认识 饮用可口可乐的价值感; 要使人们认识到饮料市场 上由于可口可乐的优良，是家喻户晓的饮料; 对于 年轻人要有强烈的诉求力; 迅速将可口可乐新形象 在消费市场中建立起来。
视觉与感受
企业识别为品牌注入清新气息源自VI设计的概念和内容企业形象识别的概念
一、CI 的历史 二、关于CI 的定义 三、CI 的特质 四、CI 的生成 五、CI 的发展 六、CI 在中国 七、CI 的构成要素 MI：企业理念识别系统 BI ：企业行为识别系统 VI：视觉识别系统 CI 具有三个明显的特征 CI 的功能 八、VI的构成 基本设计系统 标志 标志的题材和形式
一·CI 非架空的经营理论，而是从市场行销，设计表现水 准提高为经营哲学, 企业文化的具体行动。 二·CI 是企业所有部门，员工的共同任务，而非只是广告, 宣传部门的职责。 三·CI 涉及所有与形成形象有关系的因素，不只限于设计 出标识字体与商标。 四·CI 传达对象是企业员工, 社会大众和机关团体，非只 向消费者告知信息。 五·CI 动员与企业有关的所有媒体传达企业讯息。 六·CI 是长期规划，定期督导管理的组织, 系统化作业， 非短期的即兴行为。
1.美国型：认为CI是标识和商标，是沟通企业理念与企业文化的工具。 2.日本型：认为CI是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。 这两种CI的理解也不是各自孤立的。协助日本多家企业导入CI的中西元素。 在根据研究成果编著《经营策略的设计整合》一书中，给CI作了如下定义： 意图地、计划地、战略地展现出企业所希望的形象；对本身来说，通过公 司内外来产生最佳的经营环境。这种观念和手法就叫做CI.总之，CI是现代 企业经营发展的一种全新概念，是通过设计运筹发展规划推动企业发展的战 略规划。
标志设计1
标志设计
第一章：标志设计概念以及起源和发展
标志设计
一、标志设计概述
1、标志及其概念 标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等 （logo）。它以精练的形象反映某一事物，表达一定 的涵义，传达特定的信息。相对于文字符号来说，标 志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息 传达作用。 商标，是指企业、公司、厂商、产品等从事商业行为 的标志。是商品的标志和记号，是消费者区分、识别 众多商品的重要桥梁。
标志设计
日本“仁丹”商标
标志设计
• 思考：1.标志设计的概念？ • 2.标志设计 起源于哪里？ • 3.发展于哪里？
标志设计 二、标志起源与发展
标志的发展（我国） 我国标志的发展最早要追溯到 原始社会中部族的图腾，仰韶半 坡彩陶上的记号及青铜器上的铭 文等。 但是这些标志、符号还处于一种 比较模糊的状态。 在自然经济初期，生产的目 的主要是为了满足自身的需要， 因此产品上没有使用商业性标记 的必要。虽然有些产品加上了铭 文、年号，也只是起到纪念或者 装饰的作用。
标志设计
•
宋时，湖州、杭州等的漆器— —“湖州真石家念二叔照子” 说明自己不是冒牌。
标志设计
• 北宋（公元960-1126）图 文并茂的商标 • “济南刘家针铺”商标 雕 版铜牌 现存北京历史博物 馆 •
商标赏识：
1.图文并茂，白兔捣药图位 于视觉中心，十分醒目。 2.取白兔捣药功夫甚深，寓 制造功夫细针的艰辛劳动。 3.广告语能吸引用户及商人 （回扣的祖师）。
标志设计
标志设计
标志设计
1、标志及其概念
标志是象征性的图形符号，形式与种类很多，如行 业标志、会议标志、交通标志、展览标志及公共场所 使用的标志等等。在实际应用中，有些标志既是企业 标志，又是商品标志，如麦当劳、可口可乐等。
4、艺术设计专业指导书(平面方向)
艺术设计(专科段)(平面方向)第一部分：专业介绍一、专业培养目标与教学要求本专业培养德、智、体、美全面发展，具有综合的理论知识、扎实的专业知识、良好的艺术素养、较强的广告艺术设计能力和现代广告理念，并能熟练运用各种广告设计软件进行广告策划、创意、设计及制作与管理的复合型高级广告艺术设计专门人才。
学生完成本专业规定的全部课程，达到相当于普通高等院校广告设计专科的水平，即掌握专业所必需的基本理论和基本知识；掌握常用平面设计软件及各类平面视觉设计的方法与技巧，达到能独立完成各种设计任务。
二、修业年限：2年三、学时与学分：总学时 850 学时，总学分 68 学分其中：公共基础课：6 学分，占 9 %专业基础课：29学分，占43%专业必修课：33学分，占 48 %四、课程设置：必考 14 门68学分五、核心课程（共 11 门）设计基础艺术概论素描色彩平面构成色彩构成招贴设计POP广告设计计算机辅助设计photoshop 标志设计版式设计六、毕业要求：要求学生通过全部科目考试，对合格毕业生颁发专科毕业证书及专科文凭。
第二部分：教学计划艺术设计（专科段）(平面方向)备注：▲课程设置：必考课程14门，共68学分。
▲第一学期周 26学时，统考科目2门：毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概论、设计基础、委考/实践考核 4 门：素描、色彩、平面构成（一）、色彩构成（一）；▲第二学期周 14 学时，统考科目2 门：艺术概论、思想道德修养与法律基础；委考/实践考核3 门：招贴设计、POP广告设计、PHOTOSHOP；▲第三学期周 12 学时，委考/实践考核2门：标志设计（一）、版式设计（一）；▲第四学期周 8学时，委考/实践考核1门：专业毕业作品设计；▲各课程教学安排将根据省考试院下达的考试计划做相应调整▲每个学期计划教学周数为17周▲技能证书课程另外制作教学计划。
第三部分：课程描述艺术概论1. 课程代码：005042. 课程名称：艺术概论3. 课程类别：专业基础课4. 教学时数：周学时： 4 总学时： 685. 学分：46. 教学目标与要求：通过本课程的学习，使学生深入了解艺术的本质和规律性特征；掌握艺术形态的基本特点及内在联系；进一步了解艺术的产生，发展与存在的规律和意义；健全学生的系统学科理论知识，提高学生对艺术的理解力，从而能在相对系统的理论基础上进行实践。
《标志设计》-课程教学大纲
《标志设计》课程教学大纲适用于四年制本科视觉传达设计专业学分:3 总学时:48 理论学时:20 实验/实践学时: 0/28 专业课/必修课一、课程课程作用与目的标志设计课程是四年制本科视觉传达设计专业的一门专业必修课。
通过系统的讲授标志设计基本原理、标志设计程序与方法、标志应用设计等方面的知识，全面的培养学生的标志设计的基本能力，是学生成为设计师必修的课程。
采用理论学习与设计实践相结合的方法，使学生具备标志设计创新思维，熟练掌握标志设计原理以及计算机辅助设计技能，培养能从事平面设计教育、标志设计、品牌设计、企业形象设计和标志设计研究等方面的应用型高级专门人才。
二、课程基本要求通过本课程的学习，使学生掌握标志设计基本概念和标志设计基本方法，培养学生的创造性思维能力和设计表现能力，提高学生的设计审美、设计创新能力和标志扩展设计能力，熟悉标志设计项目设计流程，精通电脑制作标志设计，了解当今标志设计动态，把握标志设计潮流和预测标志设计的发展方向，为企业形象设计、品牌设计、视觉整合设计等系统设计准备好第一个核心要素。
三、教材及主要参考书1、使用教材：根据学院选定教材要求选择优秀教材。
2、补充教材：《标志设计》，中国青年出版社，张锦华著，2011版3、主要参考书：[1]《现代标志设计》，湖南美术出版社，周海清，胡嫔著，2006版[2]《标志设计》，华中科技大学出版社，何方编著，2006版[3]《标志设计》，中国青年出版社，刘少辉、王长征编著，2009版[4]《标志设计》，上海人民出版社，吴国欣编著，2005版[5]《标志设计》，西南师范大学出版社，李巍，吕曦编著，2001版[6]《标志设计基础》，上海人民美术出版社，崔生国著，2006版[7]《标志设计》，武汉大学出版社，李中杨著编，2003版四、课程内容第一章标志设计概述主要内容：标志的概念，标志的起源与发展，标志的功能与作用。
重点：标志的概念；标志的功能与作用。
超级全面VI设计教案
设计第一章设计概述教学内容：设计的含义、设计的起源与发展、功能的导入。
教学目的：本课程使学生获得从事企业形象设计策划的基本知识和能力，使学生全面了解与基本掌握企业形象设计()中、、的作用和相互关系的理论系统、策划顺序，通过典型案例分析及考察交流，使学生具备较好的对战略理论知识的理解能力，培养学生认识品牌与的关系，为学生系统进入设计打好基础。
第一节(企业识别) 概述一、的时代背景企业过去: 采用的单类产品的生产贩卖的方式。
现在: 多种多量的生产方式，以合理的商品化作业，配合整套持续顺畅运转的商品促销体系。
消费者由于市场环境的变化，价值观也产生了变化，对商品的需求由便利转换成对新奇，趣味的追求(物质—精神)。
企业存在与社会结构中，如同人一样，有生老病死的周期演变，怎样与时代共存，延续，因此需要确认面向未来的方针而实施的生存战略和经营战略。
二、的概念（）是企业形象识别系统，英文为" "。
是针对企业的经营状况和所处的市场竞争环境，为使企业在竞争中脱影而出而制定的策略实施。
分为（理念识别）、（行为识别）和（视觉识别）三个部分，相辅相成。
三、的历史渊源古已有之，只是到了近代，随着市场经济的不断发展，企业竞争不断加剧，企业为了有效控制过程运做中企业信息的传递，逐渐形成了完善的系统。
中国几千年龙的造型，就是历代王朝，为了显示自己的权威，创造掌权机构在百姓心中的地位，而实行的识别系统。
发源于欧洲，成长与美国，深化与日本。
(与设计共同进化)。
最早将作为一个系统而列入企业营运活动之中的，可追溯到1914年，德国著名设计师彼得·贝伦斯为公司设计的电器商标，并成功应用于各种经营活动，成为最早的雏形。
1955年，美国公司率先将企业形象识别系统作为一种管理手段纳入企业的改革之中，开展了一系列有别于其他公司的商业设计行动。
1970年可口可乐公司导入整合，革新了世界各地的标志，采用了统一化的识别系统。
CorelDRAW平面设计技能实训
《CorelDRAW平面设计技能实训》第一章 CorelDraw基础1.CorelDRAW基础篇-引子2.CorelDRAW基础篇13.CorelDRAW基础篇24.CorelDRAW常用工具15.CorelDRAW常用工具26.CorelDRAW常用工具37.CorelDRAW常用工具4第二章企业视觉识别基本要素设计1.企业视觉识别基本要素设计专题概述第一节标志设计1.标志设计概述2.绘制和复制圆3.制作圆环4.绘制圆角矩形框5.绘制基本线条图形6.旋转复制第二节企业标志标准制图1.企业标志标准制图概述2.绘制图纸网格3.对齐图纸网格4.标出单元5.标出数值6.标出弧度值第三节企业标志识别墨稿1.企业标志识别墨稿概述2.编辑标志文字3.将标志转换为位图4.编辑文字第四节企业标准色彩1.企业标准色彩规范2.标准色彩3.制作标准色4.输入文字第三章视觉办公应用要素设计1.视觉办公应用要素设计第一节企业名片设计1.企业名片设计概述2.添加标志渐变效果3.制作曲型线条4.导入标志和输入文字第二节企业标志标准制图1.企业专用纸杯制作概述2.制作杯顶立体效果图3.制作纸杯形状4.制作纸杯纹样5.制作纸杯效果第三节企业工作笔制作1.企业工作笔制作概述2.绘制笔杆3.制作笔杆4.制作工作笔第四节企业信纸信封设计1.企业信纸信封设计概述2.绘制信纸3.添加企业标志和通讯信息4.制作信纸底纹5.制作信封外形6.制作信封底纹7.添加企业标志和地址邮码8.绘制邮政编码方框9.填充信封封口第五节公司公文袋制作1.公司公文袋制作概述2.绘制公文袋基本形状3.制作底纹4.加入企业标志和公文袋字样5.绘制纸纽扣第六节合同书设计1.合同书设计概述2.添加企业标志3.制作底纹4.加入合同书字样5.制作封底第四章视觉环境应用要素设计1.视觉环境应用要素设计概述2.企业前台外观标识概述3.绘制不锈钢表皮.4.制作前台基脚5.添加金边并拷贝标志6.企业部门牌设计概述7.绘制基本图形8.添加箭头9.添加文字及悬挂柄10.企业形象广告规范概述11.绘制基本图形12.添加白底并输入文字13.导入图片并编辑广告语14.制作自由设计区域15.企业悬挂式POP概述16.设置页面17.添加标志18.复制POP第五章《coreldraw设计制作教程》封面设计1.引子2.设置页面3.制作底纹4.制作主体图形5.制作渐变条及文字的输入6.插入条形码和价格7.添加角线并转化文字为曲线第六章 2006年家庭挂历设计1.引子2.设置页面3.制作主体图形4.制作挂历数字第七章邀请函和挂历练习1.绘制基本图形2.编辑星星3.完成设计-14.完成设计-2第八章茶店手提袋设计1.引子2.设置页面3.制作主体图形-14.制作主体图形-25.制作底纹6.加入祥云图案7.添加角码并转换文字为曲线第九章包装设计练习1.设置页面2.设计主体图形第十章洗发水包装设计1.引子2.设置页面3.制作主体文字4.制作主体图案-15.制作主体图案-2第十一章食品包装设计练习1.食品包装设计练习-12.食品包装设计练习-2第十二章美食节海报设计1.引子2.设置页面3.制作主体图案4.添加活动单位标志及文字第十三章海报设计上机操作练习1.海报设计上机操作练习第十四章舞动的小女孩1.动画制作练习2.新建文件-(web广告)3.引子-(舞动的小女孩)4.编辑轿车动画-(web广告)5.制作过程-(舞动的小女孩)6.编辑文字动画1-(web广告)7.编辑文字动画2-(web广告)。
标志设计第一章
LOGO DESIGN
第一章 标志概述
第一节 标志的起源与发展
2.宗教标志
宗教标志具有规范化的特征和各种明确的不同的 含义，如佛教的万字符、基督教的十字符、伊斯 兰教的新月、道教的太极图等。
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第一章 标志概述
第一节 标志的起源与发展
3. 产品、财产标志
此类标志主要是表明和陈述产 品的产地、生产者和财产的所 有权，如烙印、陶工印记和印 章、招牌、幌子、印刷标记
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标志设计
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第一章 标志概述
第一节 标志的起源与发展
1. 原始图腾与标记
代表保护神和集体象征物的图腾或有寓意的图形符 号是人类最早的标志，其中有审美意识的萌芽和装 饰欲望的产生，其作用主要有膜拜神灵、分清敌我、 记录生活。如半坡遗址出土的彩陶人面鱼纹等。
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第一章 标志概述
第三节 标志的功能
3. 权益保障功能
主要是指经过注册成功的标志， 或者叫注册商标，它具有受法律 保护的权益。
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第一章 标志概述
第三节 标志的功能
4. 创造价值
曾有人断言："即使一把火把可口可乐 的所有资产烧光，可口可乐凭着其商标， 就能 重新起来。"那么，可口可乐的商 标究竟价值几何呢？ 据美国消息，最新一期商业周刊于8 月5日公布本年度全球前一百名品牌价 值最高的企业，美商可口可乐品牌价值 估696亿美元，较去年升值1％，轻松蝉 联全球价值第一高的企业品牌。微软、 IBM、奇异及英特尔分列第二至第五。
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标志设计课件
。 第二节 标志设计的创意
一、以品牌名为核心创意
1、以整个品牌名进行创意 2、以名称的关键字进行创意 3、以名称的首字进行创意
标 志 设 计 ● 第 一四 章
二、以企业经营内容创意
从经营的内容、行业的特征概括出能代表 经营内容、行业特征的图形符号，使标志 切入主题，形象生动，容易理解。
标 志 设 计 ● 第 一三 章
。 第二节 标志设计的准则
一、醒目性
标志设计的目的是使某一商标在其 所处的环境中能被迅速地识别、引 起受众的注目、关心和兴趣从而留 下深刻的印象。 1、要与同行业同类商标有明显的区 别，这也就要在表现形式上有独特 的个性。 2、造型设计要易于识别，易于记忆。 3、色彩搭配上，需要提高明度，增 加色相之间的对比，使标志更具有 视觉冲击力。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
3、数字标志
这一类型的标志主要是以阿拉伯数字，罗 马数字和中国大写数字为设计元素。
标志设计●第一章
标志设计●第一章
三、文字与图形相结合的标志
因为其形神合一，既表意，又表形，容易读 懂。而且图文结合的标志也深受大众的喜爱， 目前在中外出现的大量优秀文字和图形结合 的标志正式顺应了这一潮流。
标志设计●第一章
苹果操作系统标志
标志设计●第一章
。 第三节 标志的分类
按标志的表现形式可分为：图形标志、文字标志以及图形与文字相 结合的标志。
一、图形标志
图形标志在形式上生动传神，也 便于记忆。 它既与标志所代表的事物特征相 联系，又能有效地传递某事物的 特定理念，而不需要文字说明。
标志设计●第一章
一、原始的符号、图形
标 志 设 计 ● 第 一二 章
第一章-标志设计的历史与发展
）所代替。铭文是典型的符号徽字。它
餐番纹、夔龙纹
不仅表示着一种氏族的图腾，还表示着该器
物的所有权，是商标的雏形。
铭文
3.秦汉时期的标志 封泥 - 印章在秦代以前就已经产生，是 商品交换时用作凭信的。现在各博物馆存放
的“封检斗”实物，一般称为“封泥”，即
货物捆扎好后，在绳结上用以固封的泥 ; 上 面盖有印章。印章、印记一般用文字来标明 生产者的姓氏或姓名及产地。
中国羝羊牌毛线
6.新中国成立后的标志设计 中华人民共和国成立以后，我国政府于 1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标 注册暂行条例实施细则》。这是新中国建立以 后最早的经济法之一。同时对商标管理、注册 和产品质量方面展开了整顿和治理。 新中国建立初期出现了不少优秀的商标和 标志，如“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌化妆 品，这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强， 突出了时代特点。 1982年 8 月五属人大常委会第二十四次会 议批准颁布了《中华人民共和国商标法》，使
的标志。 宋代 - 标志形式更加多样化，这时的标志 除纯文字形式外还有图文并茂的标志，这一点
从现存于中国历史搏物馆的一个宋代制针铺的
雕刻铜板就能证实。这块雕版上面刻有“济南 刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着针的白 兔图形，左右两边写着“认门前白兔儿为记”。 该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上 的标志，也是我国最早的完整商标标志之一。
3．本土、民族设计 在国际化的趋势下，世界上更多 的设计家开始关注民族、区域、特色 等问题，使设计既有本族文化特色， 又能被国际所理解，体现出多样文化 的丰富和新鲜趣味，这一点也使标志 设计变得更加睿智和独到。
如： 2008 北京奥运会会徽标志名为 “舞动的北京”，是一方红色的中国之印， 红色的印章上刻有”京”字，同时”京’ 字酷似一个向前奔跑的人，代表着生命的 美丽与灿烂;人形张开的双臂，是中国在敞 开胸怀，欢迎世界各国、各地区的人们加 入奥林匹克这人类”和平、友谊、进步冲 的盛典。 2008 北京奥运会标志巧妙运用 了中国元素进行设计，将书法、印童、中 国红以一种国际化的视野和独特设计风格 展示在世界面前。
VI设计教案(完整版)
VI设计教案完整版VI 概念及与CIS 的关系、VI 设计构成、VI 基础部分设计-——标志设计、VI 基础部分设计——标准字的设计、VI 基础部分设计---标准色的设计、VI 象征图形的设计、VI 应用部分设计第一章：VI 设计概要教学重点：VI 设计概念VI BI MI 三者关系关系教学难点：梳理VIS 设计构成内容教学方法：课堂理论讲授（课件教学)、点评、研讨、总结电脑教学：PPT 展示、数码范片播放一、VI 概念及与CIS 的关系•VI概念？VI：英文(Visual Identity ) ，即企业视觉形象识别.指借助一切可见的视觉符号在企业内外传递与企业相关的信息。
对外传达企业的经营理念与情报信息.VI 能够将企业识别的基本精神及差异性，利用视觉符号充分地表达出来，从而使消费公众识别并认识。
对内通过表中识别，利于规划管理和增强员工的认同感，归属感。
指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；是企业作为独立法人的社会存在与其周围的经营及生存的经济环境和社会环境相互区别、联系和沟通的最直接和常用的信息平台。
VI是CI的静态识别,在CIS中是最直接，最有效的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。
•CIS 的组成及关系企业识别由下列三个部分组成：理念识别（Mind Identity 简称MI ）行为识别（Behaviour Identity 简称BI )视觉识别（Visual Identity 简称VI ）1、CIS（Corperate identity System）即我们所称的企业识别系统。
CIS 是将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统.CIS企业形象设计系统是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用,CIS企业形象设计是现代企业走向整体化，形象化和系统管理的以种全新的概念。
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美国泛美航空公司的标志设计费高 达50万美元，标志显示了巨大的价值。
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据统计（美元） ： 标志 轩尼诗威士忌 雀巢咖啡 百事可乐 百威啤酒 可口可乐 万宝路
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年营业额 9亿 43亿 55亿 62亿 80亿 105亿
标志价值 30亿 85亿 96亿 102亿 244亿 310亿
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四、有关标志的名词
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（一）标记、标识、标志
从设计研究的角度来看，它们之间 存在着一定的差异。
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1.标记只是接近于记号的标志，突出指示 功能，缺乏深刻含义。其带有实体性含 义——货物的记号；
买光碟时，商家在包装上所做的标记。
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凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。
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标志要有一个具有审美价值的外形；同时 它也应具有与外形相对应的内在涵义。
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从这个定义中我们看出标志包含两个层次： 首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。
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凤凰卫视标志
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凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。
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其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。
CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、 卓越的性能和不凡的气派获得高度评价， 在中型豪华轿车级别一直领导同侪，并 深受新生贵族及商务高级人员所爱戴，持续高踞TOYOTA 轿车车系中最畅销的中国车型榜首。
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就同一生产厂家来说，不同质量类 型的商品也能用不同的商标进行区分。
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1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会 于日本东京召开。 后来它一直以高性能和高品质在全世界 倍受推崇的，从2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入 《吉尼斯世界纪录》，更于2003年以2800万辆的成绩刷新了 汽车单一品牌累计销量的世界纪录。
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光明牛奶——突出“新鲜”
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蒙牛牛奶——突出“营养”
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伊利牛奶——突出“时尚与青春”
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二、质量保证的作用
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在商品交换的过程中，无论是生产者还是 经营者，都是通过商标来 区分 、识别同类商 品的不同档次的。
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二、标志的意义
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（一）标志的由来
文字
交流和记录 标志：有一定意义 的图形符号
符号
图形、记号
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标志和文字是同出一源的，由原始的 符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。
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奥运会场馆设施标识
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（二）这个符号就是对某人、某企业来讲 在某方面具备某种资格，能够代表某一事 物的东西。
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NBA的标志外形是 一个球员带球突破的形 象；运用红、蓝两套对 比色，强调简洁、醒目 的视觉冲击效果。形式 上易于辨识。
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国际羊毛局标志
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联通标志源于佛教“八吉祥”之“盘 长”，取意“源远流长，生生不息”之意，少 商业气多亲和力。
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总之，标记和标识体现标志一部分功能和 特质（指示功能），而非标志的全部含义（内 在含义）。
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（二）商标和标志
商标是一个法律名称，指“企业、事业单 位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工 和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的 标志。”受法律保护，作用在监督产品的质量。 从图形形态的角度看，商标和标志没有明 显界限。
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奥运会场馆设施标识
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（三）按标志的内容：
1.商业性标志 2.非商业性标志
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1.商业性标志——以赢利为目的
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• 1.利用标志区别于国内外同类产品； • 2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体 化宣传； • 3.标志体现了公司的地位——中国运动第一品 牌。
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标志的功能主要是信息传达。
理想的传达效果：
图形化的传达 内容和信息
=
理解和解释 的意义
信息传达者
接受者
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各类标志有不同的应用范围，发挥的 功能也不同。商标在标志中占的数量最多， 与人们的日常物质生活的关联也最紧密。 接下来我们讲一下标志的八种主要功 能作用：
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国际奥林匹克运动会标志：
其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表 欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋洲； 黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系 在一起，为创造和平美好的世界而努力。 这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运 精神带到哪，寓意隽永。
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中国雅倩
法国圣罗兰
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接下来我们来看一下丰田公司不同产品的 不同标志：
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专为领导群体而打造的CENTURY是TOYOTA的顶 级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之「安送贵 宾到达目的地」的汽车生产宗旨，不愧被称为TOYOTA 的至高极品。
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（一）进入21世纪，通过产业化进程和国 际化影响，标志已被注入了企业理念与企 业形象等视觉表现的内容。
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标志被赋予的内容： 1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 2.区分企业产品与同类产品； 3.确立企业产品在市场上了地位。
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（二）在名牌效应的今天，著名标志成为 一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种 个人价值的体现、一种企业形象的展示。
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非商业性标志的作用：对事物的宣传深 化、信息交流。
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标志的设计与应用已经引起社会广泛的 关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、 美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度， 整体上标志要具有独特性，能体现责任感、 荣誉感和优越感。
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三、6
商业性标志的作用：区别产品特征、宣传产 品、建立信誉从而保护消费者权益。
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2.非商业性标志——不以赢利为目的
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预防爱滋病的红丝带：
20世纪80年代末， 美国一些艺术家用红丝带来 默默悼念身边死于艾滋病的 同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染 者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红 丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用 别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关 注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以 “红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾 滋病的防治问题，理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾 滋病病人的国际性标志。
商标在商品上的使用时间越长，区分商品质量 的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信 誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。
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三、认牌购货的作用
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消费者购买商品除了看价格外，更重要的 是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商 品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其 质量、等级、规格、特点是大不相同的．但只 要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。 因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进 去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货 更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放 在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消 费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商 品。因此商标的作用在这里显得特别重要。
国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的 质量代言人，代表着产品的高质量。
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总之，标志是美好的外在形式和深 刻的内在涵义相统一的一种图形语言。 其本身代表了企业的实力，后成为一种资 格的代表，从而受到大众的推崇。
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检 验 合 格 证 上 的 标 记
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2.标识也只是突出识别功能，较少有指示 象征的意义。带有实体性含义——指具体 的标志物。
商标标识，
指附有商标图样 的物质实体，也 就是带有商标的 装潢标贴和包装 物。瓶贴。
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交通指示标识
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3.标志不仅包括外在的形式，还有一定 的象征意义。
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（三）标志物
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徽章
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解放勋章
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徽 章
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