第一章 标志设计概述
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
2015-3-27 22
奥运会场馆设施标识
2015-3-27 23
（三）按标志的内容：
1.商业性标志 2.非商业性标志
2015-3-27
24
1.商业性标志——以赢利为目的
2015-3-27
25
• 1.利用标志区别于国内外同类产品； • 2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体 化宣传； • 3.标志体现了公司的地位——中国运动第一品 牌。
10
（二）这个符号就是对某人、某企业来讲 在某方面具备某种资格，能够代表某一事 物的东西。
2015-3-27
11
NBA的标志外形是 一个球员带球突破的形 象；运用红、蓝两套对 比色，强调简洁、醒目 的视觉冲击效果。形式 上易于辨识。
2015-3-27 12
国际羊毛局标志
2015-3-27 13
2015-3-27
30
非商业性标志的作用：对事物的宣传深 化、信息交流。
2015-3-27
31
标志的设计与应用已经引起社会广泛的 关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、 美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度， 整体上标志要具有独特性，能体现责任感、 荣誉感和优越感。
2015-3-27
32
三、标志的价值
2015-3-27
26
商业性标志的作用：区别产品特征、宣传产 品、建立信誉从而保护消费者权益。
2015-3-27
27
2.非商业性标志——不以赢利为目的
2015-3-27
28
预防爱滋病的红丝带：
20世纪80年代末， 美国一些艺术家用红丝带来 默默悼念身边死于艾滋病的 同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染 者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红 丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用 别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关 注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以 “红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾 滋病的防治问题，理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾 滋病病人的国际性标志。
2015-3-27
33
（一）进入21世纪，通过产业化进程和国 际化影响，标志已被注入了企业理念与企 业形象等视觉表现的内容。
2015-3-27
34
标志被赋予的内容： 1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 2.区分企业产品与同类产品； 3.确立企业产品在市场上了地位。
2015-3-27
35
（二）在名牌效应的今天，著名标志成为 一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种 个人价值的体现、一种企业形象的展示。
19
奥运会场馆设施标识
2015-3-27
20
奥运会场馆设施标识
2015-3-27
21
（二）标志利于交流
随着社会发展，人的思维活动、社 会活动日趋复杂化。世界上有五千多种 语言，交流的障碍与不便可想而知。而 图形符号却不受文化地域的影响，可以 缩短距离，便利了人们的交流。标志运 用特殊文字或图象，以精练之形传达特 定的含义和信息，是人们相互交流，传 递信息的视觉语言。
2015-3-27
78
企业的产品一旦以其优异的质量和独特的 功效取得了消费者的信任与好评，就成了名牌 产品，以后消费者就会按照他们记住的标志进 行有选择的认牌购货。这样，标志就在企业与 消费者之间建立了信任感和亲近感．发挥了独 特的广告作用。企业也可以通过这种关系，了 解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断 提高产品质量，修正产品策略，以便更好地适 应目标市场消费者的需求。
2015-3-27 75
买胶卷可以选择柯达胶卷、富士胶卷、柯 尼卡胶卷、乐凯胶卷等。 每一种胶卷按感光速度，规格又分为100、 200、400等。
2015-3-27
76
四、广告宣传的作用
2015-3-27
77
在商品交换过程中，商标好似一个无声 宣传员，它通过自己独特的名称。优美的图形， 鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定 商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他 们的购买欲望。
2015-3-27
2
第一节
标志的概述
一、标志的定义 二、标志的意义 三、标志的价值 四、有关标志的名词
2015-3-27
3
一、标志的定义
标志是具有特殊意义的符号。这个符号 就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资 格，能够代表某一事物的东西。
2015-3-27
4
（一）标志是概念具有特殊意义的符号。
2015-3-27 29
国际奥林匹克运动会标志：
其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表 欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋洲； 黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系 在一起，为创造和平美好的世界而努力。 这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运 精神带到哪，寓意隽永。
2015-3-27 55
标志的功能主要是信息传达。
理想的传达效果：
图形化的传达 内容和信息
=
理解和解释 的意义
信息传达者
接受者
2015-3-27
56
各类标志有不同的应用范围，发挥的 功能也不同。商标在标志中占的数量最多， 与人们的日常物质生活的关联也最紧密。 接下来我们讲一下标志的八种主要功 能作用：
42
检 验 合 格 证 上 的 标 记
2015-3-27
43
2.标识也只是突出识别功能，较少有指示 象征的意义。带有实体性含义——指具体 的标志物。
商标标识，
指附有商标图样 的物质实体，也 就是带有商标的 装潢标贴和包装 物。瓶贴。
2015-3-27 44
交通指示标识
2015-3-27
45
3.标志不仅包括外在的形式，还有一定 的象征意义。
CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、 卓越的性能和不凡的气派获得高度评价， 在中型豪华轿车级别一直领导同侪，并 深受新生贵族及商务高级人员所爱戴，持续高踞TOYOTA 轿车车系中最畅销的中国车型榜首。
2015-3-27 71
2015-3-27
72
源自文库
就同一生产厂家来说，不同质量类 型的商品也能用不同的商标进行区分。
国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的 质量代言人，代表着产品的高质量。
2015-3-27 14
总之，标志是美好的外在形式和深 刻的内在涵义相统一的一种图形语言。 其本身代表了企业的实力，后成为一种资 格的代表，从而受到大众的推崇。
37
名牌标志本身就是企业自身发展的一种依 托与保证，是一笔巨大的无形资产。
2015-3-27
38
可口可乐一位经理说，即使他的公司一 夜之间他的工厂化为灰烬，他可以凭借“可口 可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。 可见名牌标志具有良好的信誉，是效益 的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企业 走上成功之路。
第一章
第一节 第二节 第三节
标志导言
标志的概述 标志的功能 标志的特征
2015-3-27
1
本章教学重点：
希望大家从标志的定义进行理解，并了解 标志的意义；从而明确标志在市场上的地位及 商业活动为标志带来巨大的市场价值；同时， 同学们应对有关标志的名词进行理解。 分析标志的八种重要功能，从识别性、象 征性、审美性来分析标志的特征。
2015-3-27
39
四、有关标志的名词
2015-3-27
40
（一）标记、标识、标志
从设计研究的角度来看，它们之间 存在着一定的差异。
2015-3-27
41
1.标记只是接近于记号的标志，突出指示 功能，缺乏深刻含义。其带有实体性含 义——货物的记号；
买光碟时，商家在包装上所做的标记。
2015-3-27
美国泛美航空公司的标志设计费高 达50万美元，标志显示了巨大的价值。
2015-3-27
36
据统计（美元） ： 标志 轩尼诗威士忌 雀巢咖啡 百事可乐 百威啤酒 可口可乐 万宝路
2015-3-27
年营业额 9亿 43亿 55亿 62亿 80亿 105亿
标志价值 30亿 85亿 96亿 102亿 244亿 310亿
联通标志源于佛教“八吉祥”之“盘 长”，取意“源远流长，生生不息”之意，少 商业气多亲和力。
2015-3-27
46
总之，标记和标识体现标志一部分功能和 特质（指示功能），而非标志的全部含义（内 在含义）。
2015-3-27
47
（二）商标和标志
商标是一个法律名称，指“企业、事业单 位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工 和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的 标志。”受法律保护，作用在监督产品的质量。 从图形形态的角度看，商标和标志没有明 显界限。
2015-3-27
61
光明牛奶——突出“新鲜”
2015-3-27
62
蒙牛牛奶——突出“营养”
2015-3-27
63
伊利牛奶——突出“时尚与青春”
2015-3-27
64
二、质量保证的作用
2015-3-27
65
在商品交换的过程中，无论是生产者还是 经营者，都是通过商标来 区分 、识别同类商 品的不同档次的。
商标在商品上的使用时间越长，区分商品质量 的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信 誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。
2015-3-27
73
三、认牌购货的作用
2015-3-27
74
消费者购买商品除了看价格外，更重要的 是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商 品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其 质量、等级、规格、特点是大不相同的．但只 要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。 因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进 去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货 更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放 在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消 费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商 品。因此商标的作用在这里显得特别重要。
从这个定义中我们看出标志包含两个层次： 首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。
2015-3-27
5
2015-3-27
凤凰卫视标志
6
凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。
2015-3-27
7
其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。
2015-3-27
15
二、标志的意义
2015-3-27
16
（一）标志的由来
文字
交流和记录 标志：有一定意义 的图形符号
符号
图形、记号
2015-3-27 17
标志和文字是同出一源的，由原始的 符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。
2015-3-27
18
奥运会场馆设施标识
2015-3-27
2015-3-27
66
中国雅倩
法国圣罗兰
2015-3-27 67
接下来我们来看一下丰田公司不同产品的 不同标志：
2015-3-27
68
专为领导群体而打造的CENTURY是TOYOTA的顶 级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之「安送贵 宾到达目的地」的汽车生产宗旨，不愧被称为TOYOTA 的至高极品。
2015-3-27
8
凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。
2015-3-27
9
标志要有一个具有审美价值的外形；同时 它也应具有与外形相对应的内在涵义。
2015-3-27
2015-3-27
57
一、区分商品的作用
2015-3-27
58
在当今大生产的时代里，市场上的商品花 色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根 据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不 同生产厂家并以此进行比较与选择。
2015-3-27
59
2015-3-27
60
商业企业在经营商品时，有的也用自 己的商标表示各自的经营特色。商标的这 种作用，是商标取得法律保护的主要依据， 在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承 认。
2015-3-27 69
1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会 于日本东京召开。 后来它一直以高性能和高品质在全世界 倍受推崇的，从2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入 《吉尼斯世界纪录》，更于2003年以2800万辆的成绩刷新了 汽车单一品牌累计销量的世界纪录。
2015-3-27 70
2015-3-27
48
（三）标志物
2015-3-27
49
徽章
2015-3-27
解放勋章
50
徽 章
2015-3-27 51
标签、吊牌
2015-3-27
52
瓶贴
2015-3-27
53
荷载标志的物体：徽章、招牌、标 签、吊牌、瓶贴等。
2015-3-27
54
第二节
标志的功能
一、区分商品的作用 二、质量保证的作用 三、认牌购货的作用 四、广告宣传的作用 五、美化产品的作用 六、国际交流的作用 七、安全引导的作用 八、文化价值的作用
奥运会场馆设施标识
2015-3-27 23
（三）按标志的内容：
1.商业性标志 2.非商业性标志
2015-3-27
24
1.商业性标志——以赢利为目的
2015-3-27
25
• 1.利用标志区别于国内外同类产品； • 2.利用标志进行平面、影视、网络多方位立体 化宣传； • 3.标志体现了公司的地位——中国运动第一品 牌。
10
（二）这个符号就是对某人、某企业来讲 在某方面具备某种资格，能够代表某一事 物的东西。
2015-3-27
11
NBA的标志外形是 一个球员带球突破的形 象；运用红、蓝两套对 比色，强调简洁、醒目 的视觉冲击效果。形式 上易于辨识。
2015-3-27 12
国际羊毛局标志
2015-3-27 13
2015-3-27
30
非商业性标志的作用：对事物的宣传深 化、信息交流。
2015-3-27
31
标志的设计与应用已经引起社会广泛的 关注，一个好的标志在视觉形象上要简练、 美观、易于辨识；在含义上要准确，有深度， 整体上标志要具有独特性，能体现责任感、 荣誉感和优越感。
2015-3-27
32
三、标志的价值
2015-3-27
26
商业性标志的作用：区别产品特征、宣传产 品、建立信誉从而保护消费者权益。
2015-3-27
27
2.非商业性标志——不以赢利为目的
2015-3-27
28
预防爱滋病的红丝带：
20世纪80年代末， 美国一些艺术家用红丝带来 默默悼念身边死于艾滋病的 同伴们。在一次世界艾滋病大会上，艾滋病病毒感染 者和艾滋病病人齐声呼吁人们的理解。一条长长的红 丝带被抛在会场的上空，支持者们将其剪成段，并用 别针将折叠好的红丝带标志别在胸前。后来，许多关 注艾滋病的爱心组织、医疗机构、咨询电话纷纷以 “红丝带”命名。红丝带逐渐成为呼唤全社会关注艾 滋病的防治问题，理解、关爱艾滋病病毒感染者及艾 滋病病人的国际性标志。
2015-3-27
33
（一）进入21世纪，通过产业化进程和国 际化影响，标志已被注入了企业理念与企 业形象等视觉表现的内容。
2015-3-27
34
标志被赋予的内容： 1.用标志代表企业的特殊个性和荣誉； 2.区分企业产品与同类产品； 3.确立企业产品在市场上了地位。
2015-3-27
35
（二）在名牌效应的今天，著名标志成为 一种精神的象征、一种地位的炫耀、一种 个人价值的体现、一种企业形象的展示。
19
奥运会场馆设施标识
2015-3-27
20
奥运会场馆设施标识
2015-3-27
21
（二）标志利于交流
随着社会发展，人的思维活动、社 会活动日趋复杂化。世界上有五千多种 语言，交流的障碍与不便可想而知。而 图形符号却不受文化地域的影响，可以 缩短距离，便利了人们的交流。标志运 用特殊文字或图象，以精练之形传达特 定的含义和信息，是人们相互交流，传 递信息的视觉语言。
2015-3-27
78
企业的产品一旦以其优异的质量和独特的 功效取得了消费者的信任与好评，就成了名牌 产品，以后消费者就会按照他们记住的标志进 行有选择的认牌购货。这样，标志就在企业与 消费者之间建立了信任感和亲近感．发挥了独 特的广告作用。企业也可以通过这种关系，了 解企业产品在市场上的信誉与评价，从而不断 提高产品质量，修正产品策略，以便更好地适 应目标市场消费者的需求。
2015-3-27 75
买胶卷可以选择柯达胶卷、富士胶卷、柯 尼卡胶卷、乐凯胶卷等。 每一种胶卷按感光速度，规格又分为100、 200、400等。
2015-3-27
76
四、广告宣传的作用
2015-3-27
77
在商品交换过程中，商标好似一个无声 宣传员，它通过自己独特的名称。优美的图形， 鲜明的色彩，代表着企业的信誉，象征着特定 商品的质量与特色，吸引着消费者，刺激着他 们的购买欲望。
2015-3-27
2
第一节
标志的概述
一、标志的定义 二、标志的意义 三、标志的价值 四、有关标志的名词
2015-3-27
3
一、标志的定义
标志是具有特殊意义的符号。这个符号 就是对某人、某企业来讲在某方面具备某种资 格，能够代表某一事物的东西。
2015-3-27
4
（一）标志是概念具有特殊意义的符号。
2015-3-27 29
国际奥林匹克运动会标志：
其LOGO以相关联的五色环连接在一起，以蓝色代表 欧洲；红色代表美洲；黄色代表亚洲；绿色代表大洋洲； 黑色代表非洲。同时象征着全世界五大洲人民紧密联系 在一起，为创造和平美好的世界而努力。 这个标志到哪，就将“更高、更快、更强”的奥运 精神带到哪，寓意隽永。
2015-3-27 55
标志的功能主要是信息传达。
理想的传达效果：
图形化的传达 内容和信息
=
理解和解释 的意义
信息传达者
接受者
2015-3-27
56
各类标志有不同的应用范围，发挥的 功能也不同。商标在标志中占的数量最多， 与人们的日常物质生活的关联也最紧密。 接下来我们讲一下标志的八种主要功 能作用：
42
检 验 合 格 证 上 的 标 记
2015-3-27
43
2.标识也只是突出识别功能，较少有指示 象征的意义。带有实体性含义——指具体 的标志物。
商标标识，
指附有商标图样 的物质实体，也 就是带有商标的 装潢标贴和包装 物。瓶贴。
2015-3-27 44
交通指示标识
2015-3-27
45
3.标志不仅包括外在的形式，还有一定 的象征意义。
CAMRY(佳美)一直以宽敞的车厢、 卓越的性能和不凡的气派获得高度评价， 在中型豪华轿车级别一直领导同侪，并 深受新生贵族及商务高级人员所爱戴，持续高踞TOYOTA 轿车车系中最畅销的中国车型榜首。
2015-3-27 71
2015-3-27
72
源自文库
就同一生产厂家来说，不同质量类 型的商品也能用不同的商标进行区分。
国际羊毛局标志： 标志图案以抽象的三 组弧线反映具象的羊 毛球形象，暗示着原 材料和手工编织工艺 特征相结合，使人直 接联想到羊毛的手感、 质感，达到以形传意 的境界。 同时，该标志成为了国际上纯羊毛制品的 质量代言人，代表着产品的高质量。
2015-3-27 14
总之，标志是美好的外在形式和深 刻的内在涵义相统一的一种图形语言。 其本身代表了企业的实力，后成为一种资 格的代表，从而受到大众的推崇。
37
名牌标志本身就是企业自身发展的一种依 托与保证，是一笔巨大的无形资产。
2015-3-27
38
可口可乐一位经理说，即使他的公司一 夜之间他的工厂化为灰烬，他可以凭借“可口 可乐”标志的声誉从银行立即贷款重建工厂。 可见名牌标志具有良好的信誉，是效益 的保证，给企业带来巨大的市场效益，帮企业 走上成功之路。
第一章
第一节 第二节 第三节
标志导言
标志的概述 标志的功能 标志的特征
2015-3-27
1
本章教学重点：
希望大家从标志的定义进行理解，并了解 标志的意义；从而明确标志在市场上的地位及 商业活动为标志带来巨大的市场价值；同时， 同学们应对有关标志的名词进行理解。 分析标志的八种重要功能，从识别性、象 征性、审美性来分析标志的特征。
2015-3-27
39
四、有关标志的名词
2015-3-27
40
（一）标记、标识、标志
从设计研究的角度来看，它们之间 存在着一定的差异。
2015-3-27
41
1.标记只是接近于记号的标志，突出指示 功能，缺乏深刻含义。其带有实体性含 义——货物的记号；
买光碟时，商家在包装上所做的标记。
2015-3-27
美国泛美航空公司的标志设计费高 达50万美元，标志显示了巨大的价值。
2015-3-27
36
据统计（美元） ： 标志 轩尼诗威士忌 雀巢咖啡 百事可乐 百威啤酒 可口可乐 万宝路
2015-3-27
年营业额 9亿 43亿 55亿 62亿 80亿 105亿
标志价值 30亿 85亿 96亿 102亿 244亿 310亿
联通标志源于佛教“八吉祥”之“盘 长”，取意“源远流长，生生不息”之意，少 商业气多亲和力。
2015-3-27
46
总之，标记和标识体现标志一部分功能和 特质（指示功能），而非标志的全部含义（内 在含义）。
2015-3-27
47
（二）商标和标志
商标是一个法律名称，指“企业、事业单 位和个体工商业者为区别其生产、制造、加工 和经销某一商品的质量、规格和特征所使用的 标志。”受法律保护，作用在监督产品的质量。 从图形形态的角度看，商标和标志没有明 显界限。
2015-3-27
61
光明牛奶——突出“新鲜”
2015-3-27
62
蒙牛牛奶——突出“营养”
2015-3-27
63
伊利牛奶——突出“时尚与青春”
2015-3-27
64
二、质量保证的作用
2015-3-27
65
在商品交换的过程中，无论是生产者还是 经营者，都是通过商标来 区分 、识别同类商 品的不同档次的。
商标在商品上的使用时间越长，区分商品质量 的作用就越大，特别是那些在市场上建立了信 誉的名牌标志，更成为商品质量优异的象征。
2015-3-27
73
三、认牌购货的作用
2015-3-27
74
消费者购买商品除了看价格外，更重要的 是要看商品的商标，根据商标认牌购货。在商 品市场里，同类、同品种的产品数量繁多，其 质量、等级、规格、特点是大不相同的．但只 要众多的产品都有自己的商标也就不难辩认了。 因为商标把商品的质量、价格和厂家都包括进 去了，对消费者来说，看牌购货比看价格购货 更为重要。尤其在超市里，众多的同类产品放 在同排货架上，又没有售货员的推荐介绍，消 费者完全凭借商标来寻找自己所需要的品牌商 品。因此商标的作用在这里显得特别重要。
从这个定义中我们看出标志包含两个层次： 首先，是一个符号，这是表现在外在形式上的。
2015-3-27
5
2015-3-27
凤凰卫视标志
6
凤凰卫视的标志在外形上是两只凤凰，用 喜相逢的结构形式，旋转在一起，体现出美好 的形式感和和谐的韵律感。
2015-3-27
7
其次，他的内涵是代表了特殊的意义， 这是标志形式的外延。
2015-3-27
15
二、标志的意义
2015-3-27
16
（一）标志的由来
文字
交流和记录 标志：有一定意义 的图形符号
符号
图形、记号
2015-3-27 17
标志和文字是同出一源的，由原始的 符契、图腾发展而来的。 标志就是有一定意义的图形记号。
2015-3-27
18
奥运会场馆设施标识
2015-3-27
2015-3-27
66
中国雅倩
法国圣罗兰
2015-3-27 67
接下来我们来看一下丰田公司不同产品的 不同标志：
2015-3-27
68
专为领导群体而打造的CENTURY是TOYOTA的顶 级轿车。每辆CENTURY都体现了TOYOTA之「安送贵 宾到达目的地」的汽车生产宗旨，不愧被称为TOYOTA 的至高极品。
2015-3-27
8
凤凰台本身想利用这个标志向大众传播这 样一个信息——凤凰台继承了深厚的传统文化 基础；同时兼俱现 代传媒高效、广泛 的特点（从标志本 身由一点向周边辐 射的形式来表现）。
2015-3-27
9
标志要有一个具有审美价值的外形；同时 它也应具有与外形相对应的内在涵义。
2015-3-27
2015-3-27
57
一、区分商品的作用
2015-3-27
58
在当今大生产的时代里，市场上的商品花 色品种繁多。在商品的海洋里，消费者只能根 据不同的商标，区别同类商品的不同品牌和不 同生产厂家并以此进行比较与选择。
2015-3-27
59
2015-3-27
60
商业企业在经营商品时，有的也用自 己的商标表示各自的经营特色。商标的这 种作用，是商标取得法律保护的主要依据， 在国际贸易中这种作用也得到了普遍的承 认。
2015-3-27 69
1966年10月20日，第一代COROLLA(花冠)的新闻发布会 于日本东京召开。 后来它一直以高性能和高品质在全世界 倍受推崇的，从2000年开始，以“最畅销汽车”称号载入 《吉尼斯世界纪录》，更于2003年以2800万辆的成绩刷新了 汽车单一品牌累计销量的世界纪录。
2015-3-27 70
2015-3-27
48
（三）标志物
2015-3-27
49
徽章
2015-3-27
解放勋章
50
徽 章
2015-3-27 51
标签、吊牌
2015-3-27
52
瓶贴
2015-3-27
53
荷载标志的物体：徽章、招牌、标 签、吊牌、瓶贴等。
2015-3-27
54
第二节
标志的功能
一、区分商品的作用 二、质量保证的作用 三、认牌购货的作用 四、广告宣传的作用 五、美化产品的作用 六、国际交流的作用 七、安全引导的作用 八、文化价值的作用