我国体育经济发展研究

我国体育经济发展研究

摘要：随着我国成功举办北京奥运会，体育经济发展持续升温，人们对体育经济的作用越来越关注，本文主要对我国体育经济的发展现状进行分析，并就我国体育经济的发展提出一些建议，希望为我国体育经济的发展提供一些参考。

关键词：体育经济；产业；营销

中图分类号：f12文献标识码：a 文章编号：1001-828x（2011）10-0298-01

体育经济是指从生产和经营的角度出发，把大众的体育生活和与此相关的经济行为有机地融合在一起作为一项特殊的产业来发展。而相对的体育产业，指的就是以活动的形式向全社会提供各类体育服务的行业，是体育服务业的总称。体育经济的发展成为我国国民经济新的增长点，因此有必要对我国体育经济发展进行研究。

一、体育经济发展趋势

1.全球化趋势增强

伴随着全球经济一体化的进程，伴随着体育运动国际化的深入，现代体育产业正越来越多地走向国际化经营，形成了许多，诸如像阿迪达斯和耐克等著名的跨国公司，国际体育产业的发展过程中，明显出现了全球化、集约化趋势。

2.垄断程度不断加深

从体育产业发达国家的发展历史轨迹来看，体育产业已经从自由竞争阶段发展到垄断竞争阶段。耐克、阿迪达斯、锐步等运动用品

的经营公司已发展成规模巨大的跨国公司。这些跨国公司的产品占有了全球运动服、运动鞋市场的80%，各公司的年销售额都已达到数十亿美元。其次，大型体育赛事的广告经营权也呈垄断趋势，且赛事规格越高，广告经营垄断的程度就越高。

3.更加突出体育的主体产业

合理的产业结构是体育产业发展的前提。体育产业结构中，许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其他部门关联度最高的体育健身服务业(如健身娱乐、健身技能培训、健身辅导与咨询、体质测试和评估、体育康复和医疗等)，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。

二、我国体育经济发展现状

1.体育产业结构不合理

体育产业是体育经济的重要决定要素之一，其结构分布和规划的合理性对于体育经济有着至关重要的作用。随着社会经济的不断发展和进步，出现了本土体育外围产业败于国外对手、起承上启下作用的中介产业缺位等现象，阻碍了体育经济的增长和完善。

2.宏观调控和科学管理工作不到位

在社会主义市场经济不断发展的大背景下，尽管给予体育经济足够的发展空间和机会，但也相继出现了重复建设、盲目攀比规划等宏观调控失调的现象，且由于部分管理人员缺乏对市场运作及其规律的了解，导致管理工作仍然需要很大程度的加强。

3.民众体育消费欲望较低，影响体育经济增长

我们都知道，体育市场是居民进行体育消费、推动体育发展的重要媒介和动力，然而在国内媒介以及体育企业的数量增长中，民众真正需要的体育产品没有得到较好的推广，科学合理的体育消费观也没有深入人心，阻碍了体育经济的进步。

三、关于加强和完善我国体育经济发展的对策探究

1.调整我国体育经济政策

关于体育经济的资金筹措问题一直困扰我国体育产业发展的大问题。近年来，随着体育运动的不断发展，体育社会化进程不断加快，体育运动的影响越来越大，许多国家除不断增加国家体育投资和地方体育投资之外，还借助于体育的经济功能，广开财源，大力吸收社会资金，使居民个人体育投资、公司企业体育投资和媒体收入在国家体育经费来源结构中比重不断增大。国外先进经验都可以为我们所用的。当然，借鉴不是照搬，必须和我们国家的国情相结合。在鉴别中学习，在学习中结合，在结合中发展。

2.大力推进体育产业化经营

首先要发展体育品牌经营。体育用品品牌经营，就是将体育用品即相关产品的服饰、饮料等实行品牌经营，中国体育用品有李宁、青岛等名品，但敌不住耐克、彪马等国外名品的强大攻势。国内市场难以把守，在进攻国际市场时往往实力又远远不够。我国体育事业的蓬勃发展及全国上下正在兴起的“全民健身运动”为体育界提供了无限商机，但又充满挑战。面对竞争激烈的体育用品市场各商家，应认清市场形势，主动进行企业的产品、产业结构调整，通过

主动调整去争取自己的生存空间和发展空间。在体育用品的材料、功能上不断创新、提高产品的科技含量，大力发展自己的品牌。在守住国内市场的同时，闯出去占领国际市场，体育赛事品牌经营。在中国体育日益步入社会化、产业化发展轨道的大背景下，把一个体育赛事经营成一个名牌赛和把一个体育产品经营成名牌产品一样，同样可以获得名牌效应；实行体育设施多种经营，很多体育馆由于经营不善，很大的场地闲置，体育馆也入不敷出，体育馆可以以体为主，按市场经济规律大力开发体育市场，走出一条全新的体育产业化道路。

3.加快体育经济人才的培养，满足体育发展需要

只有谙熟体育经济运作流程、具有专业知识背景、能够将商机逐渐转化为产业的高级体育管理人才，才能为推动体育的发展注入更加新鲜的活力，加快人才的培养刻不容缓。师资力量是培养人才的关键之一，因此要根据我们体育发展的需要以及市场的最新动态等信息，加强师资队伍的建设，为体育人才的培养提供基础性的保障；在体育人才的培养过程中，要注重将课程体系、教学环节和教学方式的改革有机的结合起来，以提升体育人才的综合素质为主要目标，依据实际情况优化培养途径和方式；改变传统的体育管理体制的理念，拓宽对于体育人才的需求领域，并通过一定的形式加强体育人才在实践方面的能力，以便更好地适应社会和市场发展的需求，满足社会经济发展对人才的多样化需求。

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