蓝月亮洗手液市场分析报告(ppt 20页)
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析引言概述：蓝月亮是一家知名的清洁产品品牌，拥有广泛的消费市场。
本文将对蓝月亮的消费市场进行分析，从产品特点、市场竞争、消费者需求、市场前景和发展趋势等几个方面进行详细阐述。
正文内容：1. 产品特点1.1. 高品质：蓝月亮以高品质的清洁产品而闻名，产品质量可靠，能够满足消费者对清洁效果的需求。
1.2. 环保：蓝月亮致力于研发环保型清洁产品，减少对环境的负面影响，符合现代消费者对环保意识的追求。
1.3. 多样化：蓝月亮的产品线丰富多样，涵盖家居清洁、个人护理、洗涤剂等多个领域，能够满足不同消费者的需求。
2. 市场竞争2.1. 品牌竞争：蓝月亮在清洁产品市场中面临激烈的品牌竞争，需要通过不断提升品牌形象和产品质量来保持竞争力。
2.2. 价格竞争：清洁产品市场价格竞争激烈，蓝月亮需要在保持产品质量的前提下，合理定价以吸引消费者。
2.3. 渠道竞争：蓝月亮需要与各大零售商建立紧密的合作关系，扩大产品销售渠道，提升市场占有率。
3. 消费者需求3.1. 健康与安全：现代消费者对清洁产品的健康与安全性要求越来越高，蓝月亮需要关注产品成分的安全性，并通过相关认证来增加消费者的信任。
3.2. 环保意识：消费者对环保产品的需求不断增加，蓝月亮需要不断推出环保型清洁产品以满足市场需求。
3.3. 便捷性：消费者对清洁产品的使用便捷性有要求，蓝月亮需要在产品设计和包装上做出改进，提升产品的用户体验。
4. 市场前景4.1. 市场规模：清洁产品市场规模庞大，蓝月亮有良好的市场发展空间。
4.2. 市场增长：随着人们生活水平的提高和环境意识的增强，清洁产品市场将持续增长，蓝月亮有望获得更多市场份额。
4.3. 品牌价值：蓝月亮作为知名品牌，其品牌价值稳步提升，有助于进一步扩大市场份额。
5. 发展趋势5.1. 技术创新：蓝月亮需要加大对清洁产品技术的研发力度，不断推出创新产品以满足消费者的新需求。
5.2. 线上销售：随着电子商务的快速发展，蓝月亮可以通过线上销售渠道拓展市场，增加销售额。
蓝月亮洗手液市场分析报告
• 同时调查显示，改变人们传统的洗手观 念，需要非常强大的宣传力度。
13.01.2020
产品分析
• 蓝月亮洗手液具有众多的优点：
快速除菌的功效 柔润护手的感受 气味芬芳
13.01.2020
视觉审核
• 旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出， 视觉流程不清晰，难以打动消费者。
市场效果
• “蓝月亮”洗手液精雕细琢的外形极具 “卖相”；
• 在一些消费者心目中，“蓝月亮”洗手 液的瓶子简直就成了洗手液的代言人；
• 一经推出，便吸引了众多消费者的目光， 很快得到了市场的认可，成为洗手液市 场上的又一颗明珠。
13.01.2020
市场效果
• 竞争对手纷纷跟进 蓝月亮的包装设计 策略；
在包装设计方面下足功夫
13.01.2020
市场分析
• Idealine接受设计委托之后，对产品、市 场进行分析和评估，明确产品的定位和 独特利益点。
• 为了更准确地了解目标消费群的情况， Idealine与市场调研公司一起，对洗手液 目标消费群进行了调研。
13.01.2020
市场分析
• 当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品 生命周期长，市场潜力非常可观；
市场效果
• 河南商丘的虞城县、夏邑县的私营小超 市已有“蓝月亮”洗手液销售，虽然销 量不大，但“蓝月亮”的覆盖范围之广， 铺货覆盖速度之快也是少见的；
• 种种营销手段的结合 ，使“蓝月亮”得 到消费者30%支持率；
• 据不完全统计，蓝月亮凭借洗手液单品 创造7000万元的当年度销售额。
13.01.2020
创意设计
• 瓶子的高度、体积记 过精心设计，使美学 同市场要求完美结合；
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概况蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，其产品线包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。
本文将对蓝月亮品牌在消费市场中的表现进行分析。
二、市场规模根据市场调研数据显示，清洁用品市场在过去几年中持续增长，估计未来几年仍将保持增长态势。
蓝月亮作为该市场的重要参预者，具有一定的市场份额。
三、竞争对手分析蓝月亮在清洁用品市场中面临着激烈的竞争。
竞争对手包括国内外知名品牌，如立白、红领巾等。
这些品牌在产品质量、品牌知名度、市场渗透率等方面与蓝月亮存在一定的竞争关系。
四、消费者需求分析清洁用品的消费者需求主要包括清洁效果、产品安全性、环保性以及价格等方面。
蓝月亮在产品研发和营销策略上应该注重满足消费者对这些方面的需求。
五、品牌形象分析蓝月亮作为清洁用品市场的知名品牌，具有较高的品牌知名度和良好的口碑。
消费者普遍认可蓝月亮产品的质量和效果，这为品牌的发展提供了有利条件。
六、市场渠道分析蓝月亮的产品通过多种渠道销售，包括超市、便利店、电商平台等。
其中，电商平台在近年来的销售中占领了越来越重要的地位。
蓝月亮应该进一步优化线上线下渠道的结合，提升产品的销售和服务质量。
七、市场推广策略蓝月亮可以通过多种市场推广策略来提升品牌知名度和市场份额。
例如，可以通过广告宣传、产品促销活动、与明星代言人合作等方式来增加品牌暴光度。
此外，蓝月亮还可以加强与消费者的互动，提升品牌的用户黏性。
八、市场发展趋势随着人们对生活质量的要求提高，清洁用品市场的发展趋势将更加注重产品的环保性和安全性。
蓝月亮应该抓住这一趋势，不断改进产品配方，提供更加环保、安全的清洁用品。
九、总结蓝月亮作为清洁用品市场的重要参预者，具有一定的市场份额和品牌影响力。
通过深入分析市场概况、竞争对手、消费者需求等因素，蓝月亮可以制定相应的市场策略，进一步提升品牌的市场竞争力。
蓝月亮洗手液市场分析报告
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一个人要发现卓有成效的真理，需要 千百万 个人在 失败的 探索和 悲惨的 错误中 毁掉自 己的生 命。20. 12.117:15:11
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感情投资是在所有投资中，花费最少 ，回报 率最高 的投资 。
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壮士临阵决死哪管些许伤痕，向千年 老魔作 战，为 百代新 风斗争 。慷慨 掷此身 。2020 年12月1 日星期 二5时1 5分11 秒17:15 20.12.1
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新经济时代，不是大鱼吃小鱼，而是 快鱼吃 慢鱼。
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路是脚踏出来的，历史是人写出来的 。人的 每一步 行动都 在书写 自己的 历史。2 020年1 2月1日 星期二 下午5 时15分2 0.12.1
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差错发生在细节，成功取决于系统。
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速度就是一切，它是竞争不可或缺的 因素。
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管得少，就是管得好。2020年12月1日 星期二
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好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。下 午5时15 分11秒 下午5 时15分1 7:15:11 20.12.1
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每天都是美好的一天，新的一天开启 。20.12. 120.12. 117:15 17:15:1 117:15:11Dec- 20
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务实，奋斗，成就，成功。2020年12 月1日星 期二5 时15分1 1秒Tu esday , December 01, 2020
谢谢各位！
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蓝月亮有限公司市场营销策略分析
目录二、蓝月亮有限公司基本状况与洗涤产品市场营销环境分析 (2)（一）蓝月亮有限公司基本状况 (2)（二）蓝月亮洗涤产品市场营销环境分析 (2)1．蓝月亮洗涤产品宏观市场营销环境分析 (2)2．蓝月亮洗涤产品微观市场营销环境分析 (3)三、蓝月亮洗涤产品市场营销策略及存在问题分析 (4)（一）蓝月亮洗涤产品市场营销策略现状 (4)1.蓝月亮洗涤产品市场细分与目标市场定位 (4)2.蓝月亮洗涤产品市场营销策略选择 (4)（1）产品策略 (4)（2）价格策略 (5)（3）渠道策略 (5)（4）促销策略 (5)（二）蓝月亮洗涤产品市场营销中存在问题分析 (5)1．产品定位不清 (5)2．销售服务不到位 (6)3．销售渠道单一 (6)4．促销方式的局限性 (6)四、改进蓝月亮洗涤产品市场营销策略的对策 (7)（一）深化品牌意识，注重产品的差异化 (7)（二）提高服务水平，建立高效销售队伍 (7)（三）加强技术研发，改进价格策略 (7)（四）拓宽销售渠道，完善渠道管理 (8)（五）改进促销方式，完善网络营销 (8)五、结束语 (8)致谢 (8)参考文献 (10)1蓝月亮有限公司基本状况与洗涤产品市场营销环境分析（一）蓝月亮有限公司基本状况蓝月亮有限公司（以下简称“蓝月亮”）是由香港国际控股有限公司全资控股，专业生产液体洗涤剂的外商独资企业，产品涉及到个人护理，衣物护理和家庭护理三大系列，共40多个品种。
蓝月亮品牌始建于1992年，是国内最早专业生产液体洗涤剂。
如今，蓝月亮的产品，经过十几年的发展已经广泛的赢得了消费者的信赖和支持。
2012年5月，获得中国国际清洁产业博览会组委会颁发的“绿色贡献奖”。
2012年（第二届）中国品牌力指数（中国品牌力指数，简称C-BPI）调查结果表明蓝月亮洗衣液和洗手液综合占有率排名第一。
蓝月亮位于广州市黄埔区，拥有自己的厂房和自动化的生产线，占地约6.2 万平方米。
公司十分注重新产品的研究开发，1260平方米的科研中心汇聚着一批化工专家们。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场概述蓝月亮是一家知名的清洁用品品牌，拥有广泛的产品线，包括洗衣液、洗洁精、洗手液等。
本文将对蓝月亮在消费市场的表现进行详细分析。
二、市场规模和增长趋势根据市场调研数据，蓝月亮在清洁用品市场占有重要地位。
根据最新的数据统计，蓝月亮清洁用品在国内市场的销售额达到了XX亿元，占据市场份额的XX%。
而且，蓝月亮的销售额呈现出稳步增长的趋势，年均增长率约为XX%。
三、目标消费群体分析1. 年龄分布：蓝月亮的消费群体主要集中在25-45岁之间，占比约为XX%。
2. 性别分布：男女消费者对蓝月亮产品的需求相对均衡，男性占比约为XX%，女性占比约为XX%。
3. 地域分布：蓝月亮产品在一线城市和发达地区的市场占有率较高，但在二线城市和农村地区也有一定的市场份额。
四、竞争对手分析蓝月亮的主要竞争对手包括威露士、立白、滴露等知名品牌。
通过市场调研数据，我们可以看到蓝月亮在产品质量、品牌知名度和市场份额等方面与竞争对手保持着一定的优势。
五、消费者需求分析1. 品质与安全：消费者对清洁用品的品质和安全性要求较高，他们更倾向于购买经过认证的绿色环保产品。
2. 价格与性价比：消费者在购买清洁用品时也会考虑到价格因素，他们更倾向于购买价格适中且性价比较高的产品。
3. 产品种类与功能：消费者对于清洁用品的种类和功能需求多样化，他们希望能够选择到适合自己需求的产品。
六、市场推广策略1. 品牌宣传：蓝月亮可以通过电视广告、网络媒体等渠道进行品牌宣传，提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：蓝月亮可以不断推出新的产品，并加强产品研发，满足消费者对于新品种和新功能的需求。
3. 渠道拓展：蓝月亮可以与超市、便利店等零售商合作，扩大产品销售渠道，提高产品的市场覆盖率。
4. 促销活动：蓝月亮可以定期开展促销活动，如打折、满减等，吸引消费者购买。
七、市场前景展望蓝月亮作为一家知名清洁用品品牌，具备较高的市场竞争力和发展潜力。
蓝月亮市场营销策划PPT
营销执行策略
消费者行为分析
消费者年龄
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消费者阶层
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消费者要求
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消费者需求
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60%
终端渠道
40%
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50%
网络旗舰店
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其他
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10%
任务分解
50%
其他
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市场状况
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2020
SUMMARY PLAN
营销策划方案PPT
营销策划书 工作汇报 营销计划 运营方案
目录
CONTENTS
01 市场现状及SWOT分析 02 营销目标及任务分解 03 营销执行策略 04 营销费用和预算
市场现状及SWOT分析
洗手液行业分析报告
洗手液行业分析报告一、洗手液行业概述洗手液是一种通过使用水和洗涤剂来清洗双手的产品。
随着人们健康意识的不断提高，洗手液在日常生活中的使用越来越普遍。
据统计，我国每年的洗手液使用量已经达到了数千万吨之多。
洗手液不仅可以清洁双手，还可以起到去菌、杀菌的作用，因此广受人们的喜爱。
洗手液行业是一种新兴产业，随着社会的发展和人们卫生意识的不断提高，该行业有望持续增长。
二、洗手液的分类特点根据用途和成分的不同，洗手液可以分为家用洗手液、酒精洗手液、医用洗手液等。
家用洗手液通常采用天然植物提取物，并添加一些具有去菌杀菌作用的添加剂。
酒精洗手液中含有高浓度的乙醇或异丙醇等酒精成分，对细菌的杀灭率较高，但仅限于表面清洁。
医用洗手液通常采用较高浓度的化学品，并经过严格检测和认证，可有效避免交叉感染。
三、洗手液行业产业链洗手液行业的产业链主要包括原材料供应商、生产企业、销售企业和终端用户。
原材料供应商主要是化学品和植物提取物制造厂家；生产企业则是对原材料进行加工混合，生产出不同品类洗手液的企业；销售企业则是负责将生产好的洗手液进行销售和宣传；终端用户则是购买和使用洗手液的家庭和医疗机构等。
四、洗手液行业的发展历程洗手液行业是一种新兴产业，其发展历程并不长。
在过去几年中，随着人们卫生意识的不断提高，洗手液行业迎来了快速发展的时期。
在此期间，许多企业进入该行业，不断推出新品牌、新产品，使得市场竞争愈发激烈。
然而，由于行业标准及政策尚未完善，一些企业在追求利润的同时，也存在一定的质量和安全问题。
在此背景下，政府对洗手液行业的监管越来越严格。
五、洗手液行业政策文件及其主要内容为了规范洗手液行业市场秩序，保障消费者权益，国家出台了多项相关政策。
具体来说，主要包括以下几个方面：1、《化妆品卫生监督条例》：该文件主要规定了化妆品的质量标准、生产加工要求、质量检测等方面，为化妆品行业的发展提供了强有力的保障和监督。
2、《洗手液质量标准》：该文件详细规定了洗手液的主要质量指标，对洗手液的消毒效果、色度、透明度、气味、稳定性等方面都进行了明确的规定。
蓝月亮产品案例分析
创意设计
创意设计
❖ 深绿色的洗手液 ❖ 透明的瓶身 ❖ 体现出环保意念，
更现示出时尚和雅 致
创意设计
❖ 新瓶笺设计：
白色的产品名称在 绿色背景下成为醒 目干净的第一视觉
精致的芦荟图片有 力地支持了“柔润 护手”的卖点
蓝月亮标志和精心 设计的“洗手液” 字体增强消费者记 忆
市场效果
❖ 蓝月亮在竞争对手中显得与众不同
蓝月亮产品案例分析
蓝月亮合作背景
❖ 2000年，Idealine在进行蓝月亮企业识 别改良的同时，蓝月亮推出新产品：
洗手液
市场背景
❖ 广州诗维娅化妆品有 限公司旗下祖丝品牌 是国内洗手液的开山 鼻祖。
❖ 中国的第一个洗手液 广告词—— “改变洗手观念， 从祖丝开始”
市场背景
❖ 1999年11月即秋季干燥季节， “祖丝”开始 强力推广洗手液
市场效果
❖ 在无形资产被剽窃的情况下， “蓝月亮”洗 手液当时每月销售额仍达到700万；
❖ 长沙有几家润多超市曾创下日销售蓝月亮洗 手液2600瓶的佳绩；
❖ 株州百货大楼也在上市20天创下每天65-67瓶 的好成绩；
市场效果
❖ “蓝月亮”洗手液精雕细琢的外形极具“卖 相”；
❖ 在一些消费者心目中，“蓝月亮”洗手液的 瓶子简直就成了洗手液的代言人；
❖ 一经推出，便吸引了众多消费者的目光，很 快得到了市场的认可，成为洗手液市场上的 又一颗明珠。
市场效果
❖ 竞争对手纷纷跟进 蓝月亮的包装设计 策略；
❖ 曾经一段时间，一 些小厂进行仿冒， 甚至是全盘抄袭。
❖ 开展市场推广活动：
报刊平面广告 销售终端POP 派发试用装
❖ 经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。
蓝月亮消费市场分析
蓝月亮消费市场分析一、市场背景蓝月亮是一家专注于家庭清洁产品的知名品牌，产品线包括洗衣液、洗碗液、洗手液等。
在消费市场中，蓝月亮一直以来都享有较高的知名度和良好的口碑。
本文将对蓝月亮消费市场进行深入分析，以帮助企业更好地了解市场需求和竞争态势。
二、市场规模根据市场调研数据显示，蓝月亮所在的家庭清洁产品市场规模庞大。
根据最新统计数据显示，全国范围内家庭清洁产品市场总销售额达到XX亿元，其中蓝月亮占据了市场份额的XX%。
可以看出，蓝月亮在该市场中具有较强的竞争力。
三、消费者画像1. 年龄分布：蓝月亮的消费者主要集中在25-40岁之间，占比约为XX%。
这一年龄段的消费者更加注重家庭清洁和健康，对产品质量和安全性要求较高。
2. 地域分布：蓝月亮的消费者主要分布在一线和二线城市，占比约为XX%。
这些城市的消费者相对收入较高，对生活品质有较高的追求。
3. 消费习惯：蓝月亮的消费者普遍对产品性能和价格敏感，他们更倾向于购买性价比高的产品。
同时，他们也关注产品的环保性和可持续性。
四、市场竞争分析1. 竞争对手：蓝月亮在家庭清洁产品市场中面临着来自多个竞争对手的竞争，如宝洁、联合利华等知名品牌。
这些品牌在产品研发、品质控制和市场推广方面都具备一定的优势。
2. 产品差异化：蓝月亮在市场中通过产品差异化策略来与竞争对手区分开来。
例如，蓝月亮的洗衣液在添加了柔顺剂的同时，还能够去除顽渍，使衣物更加柔软和洁净。
这种差异化的产品特点能够吸引消费者的注意。
3. 市场份额：尽管蓝月亮在市场中具有一定的竞争力，但其市场份额仍有提升空间。
通过进一步加强产品研发、提升品质和拓展市场渠道，蓝月亮有望进一步扩大市场份额。
五、市场趋势分析1. 健康环保：随着消费者对健康和环保的关注度提升，市场上对健康环保型家庭清洁产品的需求也在增加。
蓝月亮可以通过加强产品的环保性和可持续性，满足消费者的需求。
2. 电商渠道：随着电子商务的发展，越来越多的消费者倾向于通过电商渠道购买家庭清洁产品。
蓝月亮洗洁剂市场调研报告Microsoft Word 文档
蓝月亮洗衣液市场分析一、前言：蓝月亮品牌诞生于1992年，是国内最早从事家庭清洁剂生产的专业品牌。
十多年来，蓝月亮秉承“一心一意做洗涤”的理念，将国际尖端技术融入中国人的生活，致力提升国人的生活品质。
蓝月亮以“自动清洁、解放劳力”为宗旨，塑造了品牌独具的“高效、轻松、保护”的鲜明个性。
凭着领先的技术和优秀的品质，产品广泛进入了中国人的家庭，赢得了大众的真诚信赖。
公司已通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境体系认证，为蓝月亮产品的质量稳定提供了进一步的保障。
始终以消费需求为导向，蓝月亮系列产品充分满足了现代家庭、宾馆、写字楼等各类场所的清洁需要。
蓝月亮洗衣液市场份额全国第一，中国洗衣液市场的领军者蓝月亮洗手液连续八年全国销量冠军，蓝月亮品牌旗下拥有三大类别（衣物清洁护理、家居清洁护理、个人清洁护理）、共41个品种的产品；以满足消费者在规格、功能、香型等方面的不同需求。
本次调研将以人口环境、经济环境、技术环境等方面进行。
二、调研的目的：观察顾客的性别、年龄、居住地、职业、经济收入等关于顾客的基本情况；调查顾客的购买动机；分析调查结果，对市场销售方案做出调整。
三、调研的内容：（一）蓝月亮的宏观环境分析1、人口环境分析：人口环境包含人口增长，人口年龄结构，受教育程度，家庭结构，人口地理迁徙等因素。
其中对蓝月亮影响最大的有人口增长，人口年龄结构，受教育程度和人口地理迁徙这四个因素。
中国是世界人口最多的国家，近年来还一直呈上升的趋势，衣服作为人类生活的必需品，随之产生的各种洗涤产品也是作为人们的生活必需品而存在，人口的增加将明显加大人们对洗涤产品的需求。
并且随着中国老年化的加重，国民的受教育程度的增高，城市人口的迅速增加，而老年人，知识分子和城市居民一般更注重产品的健康与否，这些环境均为蓝月亮创造了巨大的市场。
2、经济环境分析：经济因素是实现需求的重要因素，没有一定的购买能力不能形成需求，经济因素主要决定于居民收入状况，储蓄与信贷等因素。
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• 流线性的瓶体象轮满 月，美观大方；
• Idealine对瓶型、质 地、洗手液色泽、配 件颜色、瓶笺形式等 提出决策建议。
2020/7/4
创意设计
2020/7/4
创意设计
• 深绿色的洗手液 • 透明的瓶身 • 体现出环保意念，
更现示出时尚和雅 致
市场效果
• 在无形资产被剽窃的情况下， “蓝月亮” 洗手液当时每月销售额仍达到700万；
• 长沙有几家润多超市曾创下日销售蓝月 亮洗手液2600瓶的佳绩；
• 株州百货大楼也在上市20天创下每天6567瓶的好成绩；
2020/7/4
市场效果
• 河南商丘的虞城县、夏邑县的私营小超 市已有“蓝月亮”洗手液销售，虽然销 量不大，但“蓝月亮”的覆盖范围之广， 铺货覆盖速度之快也是少见的；
• 在一些消费者心目中，“蓝月亮”洗手 液的瓶子简直就成了洗手液的代言人；
• 一经推出，便吸引了众多消费者的目光， 很快得到了市场的认可，成为洗手液市 场上的又一颗明珠。
2020/7/4
市场效果
• 竞争对手纷纷跟进 蓝月亮的包装设计 策略；
• 曾经一段时间，一 些小厂进行仿冒， 甚至是全盘抄袭。
2020/7/4
2020/7/4
市场背景
• 1999年11月即秋季干燥季节， “祖丝” 开始强力推广洗手液
• 开展市场推广活动：
–报刊平面广告 –销售终端POP –派发试用装
• 经过三个月的推广，祖丝悄然收兵。
2020/7/4
委托设计
• 总结了祖丝失败的教训，蓝月亮认为要 从与消费者沟通上寻找突破，决定：
在包装设计方面下足功夫
• 种种营销手段的结合 ，使“蓝月亮”得 到消费者30%支持率；
• 据不完全统计，蓝月亮凭借洗手液单品 创造7000万元的当年度销售额。
2020/7/4
蓝月亮洗手液市场分析报告(ppt 20页)
蓝月亮合作背景
• 2000年，Idealine在进行蓝月亮企 业识别改良的同时，蓝月亮推出新 产品：
洗手液
2020/7/4
市场背景
• 广州诗维娅化妆品有 限公司旗下祖丝品牌 是国内洗手液的开山 鼻祖。
• 中国的第一个洗手液 广告词—— “改变洗手观念， 从祖丝开始”
• 国内洗手液市场显示很强烈的地域性， 不同的地区，有着不同的喜好和需求；
• 同时调查显示，改变人们传统的洗手观 念，需要非常强大的宣传力度。
2020/7/4
产品分析
• 蓝月亮洗手液具有众多的优点：
快速除菌的功效 柔润护手的感受 气味芬芳
2020/7/4
视觉审核
• 旧瓶笺表现手法陈旧，产品卖点不突出， 视觉流程不清晰，难以打动消费者。
2020/7/4
市场分析
• Idealine接受设计委托之后，对产品、市 场进行分析和评估，明确产品的定位和 独特利益点。
• 为了更准确地了解目标消费群的情况， Idealine与市场调研公司一起，对洗手液 目标消费群进行了调研。
2020/7/4
市场分析
• 当时的洗手液市场处于启蒙阶段，产品 生命周期长，市场潜力非常可观；
2020/7/4
Байду номын сангаас
设计策略
• 经过与蓝月亮公司的详细沟通， Idealine确定新包装的设计策略：
功能卖点
包装形态
完美结合
消费者的感受
2020/7/4
设计策略
• 在研究了消费者的购买喜好之后， Idealine决定包装设计从给消费者冲击力 最强的两方面入手：
瓶型 色彩
2020/7/4
创意设计
2020/7/4
2020/7/4
创意设计
• 新瓶笺设计：
– 白色的产品名称在 绿色背景下成为醒 目干净的第一视觉
– 精致的芦荟图片有 力地支持了“柔润 护手”的卖点
– 蓝月亮标志和精心 设计的“洗手液” 字体增强消费者记 忆
市场效果
• 蓝月亮在竞争对手中显得与众不同
2020/7/4
市场效果
• “蓝月亮”洗手液精雕细琢的外形极具 “卖相”；