论电台节目的创新
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参考文献 ：
【 林之达 ． １ 】 传播心理学新探［ ． Ｍ】 北京大学出版社 ，０４ ２０ ． 【】 ２陈霓 ． 广电媒体在构建 和谐社会 中的 角色定位【 ． Ｊ 西部 电台 电 】
视学刊 ．
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行一次关注以及报道 ，因为，人们在环境的不断变迁 当
中，越来越关注着社会同事物之间的一个公平性以及合
法性 。３ 、典 型性 的原则 。在典型性 的选择上面 ，除了 要遵循一个时代精神的原则之外，还需要考虑到两个方 面的改进以及反思 ；是要选择一个好典型 ，这样的典型 应当是 我们周围的人们都能够看得见 、摸得着的这样的 活 生 生 的人 或者 是 事 物 。如 果说 这 样 的典 型被 塑造 成 了 个没有七情六欲 、完美无缺的高大的人话 ，那么就肯
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但是前提是要保证正确舆论导向和节 目品位 。 ｌ 、对 象 理 念 和 意 识 。过 去 ，我 们 办 节 目企 图以 一 种 １味 来对 付千人百众 的 口味 ，但是那是根本 不可能 ３ 的 ，它也 只 能说 是 一种 误 解 或者 说 有 一种 良好 的愿 望 。 因此才 有 了广 播 变 窄播 ，大 众变 小 众 之说 。我 们 的节 目 和 栏 目既 要适 合 对 象听 众 群 的 习味 又 要满 足 广 告商 对 时 间 的要 求 ，因此 我 们要 尽 可 能找 到 两者 之 间的结 合 点 。
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２ 、领先理念和意识。在 人众传媒的 同一类节 目或栏 目 中 ，要敢于开头枪先声夺人做第一个创办者叫即办领先 节 目。领先一步的理念是非常重要的，尤其是对 同一地 区的大众传媒特别是对广播这样一种相对劣势的传媒。 ３ 、变动理念和意识 。这一理念包括节 目要 随着媒体竞 争 、 时 代 发 展 的 变 化 而 变 化 和 要 经 常性 地 变 动 新 的 路 子 ，招式 和 方 法不 断 以 新 的面 孔 出现 在 受 众面 前 这 两层 含义 ，要以适应人仁 “ 求变 的心理需求 。４ 、品牌理 念 和 意识 。如 果一 个 企业 或 者 媒体 没 有 好 的 品牌就 没 有 好 的 效益 ，要是 没 有 好 的效 益 ，那 企 业 或者 媒 体都 活 不 好 ，甚至 是 活 不 了 。品牌 节 目支撑 着 品 牌节 目的产 销 对 路 ，质量上乘受众认可在市场占有率要高一个频道节 目 办 得好 不 好 。所 以 要像 企 业 那样 重 视 品牌 、创立 品牌 、 经营品牌和管理品牌 。 二、节目内容上的创新 节 目创新的核心和灵魂是内容创新 ，媒体起到根本 作用和长期起作用的东西正是媒体。一些原则和规律在 所有节 目内容的创新中都是可以遵循的。 ｌ 、遵循 前瞻性 的原则。何谓前 瞻性 ？其 实就是超 前性 ，就是在处理事物在时 间上的一个提前量 ，在办电 台节 目的 时 候 ，必 须 要 加 强 对 社 会 生 活 当 中 的 各 种 矛 盾 ，通过 一 种超 前 的 意识 以 及 前卫 的 观 念来 进 行一 次 敏 锐 的 探讨 ，犹如 一 次 新思 想 、新 观 念 的提 前 传 递 。要 在 人们还没 有意 识到之前 ，就能 够洞察出其 中的奥 妙。 ２ 、关注性的原则。为何要 强调关注性的原则呢？为的 就是要能够时刻洞察出百姓的思路。要根据群众的普遍 心理 作 为 一个 出发 点 ，要 将人 们 所 时刻 关 注 的像 社 会 、 政治 、经济、军事、文化等科技领域所最新发生的事进
技 术 交 流
论 电台节 目的创新
文／ 李红兵
ｔ 提 摘 要 ：对 于 弱势 媒 体 广播 来说 ，改革 节 目设置 ，搞好资源配置 ，则必 须要根据不断变化 的客观实际 ， 高 竞争 力，收听率 ，来获得 更 多的受众 。本文所要探讨的就是关于电台节 目的创新制作 。 关键 词：电台节 日；创新制作 文献标 识码 ：Ｂ 文章编号 ：１０ —９６ ２ １ ）ｏ４ｃ一 １０ ０ ０ ９ １ ６（０ ０ １（） ０ ５ — １ 中 图分 类 号 ：Ｔ ９ １ Ｎ ３
引言 ：媒体竞争 白热化 的今天 ，传统的广播节 目已 经不再适宜 ，就要 知趣地让给那些时 尚、 另类的新 节 目。如何让传统的广播节 目拥有 自己的忠实粉丝 ，则应 有新意 ，这是一个很多老广播都在思考的问题 。如果老 是 把 眼 光盯 在 司 空 见惯 的事 物 上 ，那 就 会 忽视 一 些 吐露 生机的新生命 ，要想重新呼唤社会的关注 ，则得使得节 目仓 新仓优。 ０ ０ 节 目观念上的创新 众所周知 ，节 目主要是 由于节 目观所影响的 ，相对 墨守陈规的节 目观念而言，树立新的广播节 目市场观念 才是所谓节 目观念的创新 。节 目创新就是要最大限度地 占领 受 众 市 场 以 实 现 最 大 的 社 会 效 益 和 经 济效 益 的 统
定得不到人们的肯定。 三 、节 目在 “ 延展”上 需要创新 ｌ 、需要策划并且举办大型的社会活动、公益活动 来提升节 目的档次。相信通过大型的活动 ，一定能够让 节 目从直播间走 出来 ，走向我们观众中去 ，能够让观众 对 节 目进行 进 一 步 的 了解 。２ 、要 利 用 网 络 ，来 建立 起 个专业性 的具有特 色的电台网站 ，从而来提高 电台节 ｔ ｌ的收 听率 。 因为２ 世 纪 就是 一 个 网络 的 实 际 ，如果 传 １ 统 的媒 体 想要 在 网络 中求 生存 的 话 ，那 么 最 明智 的 举措 就是积极地去和网络进行联系，将网络 中的信息拿来使 用 ，从而将海量的信息变成为 自身的海量信息。 四 尽最大努力抓住最大 电台市场——汽车电台 想 要抓 住 最 大 的 电 台市 场科 学 的 设 置是 关 键 。这 也 是关乎到电台未来形象的一个非常关键的问题 。在２ 世 ｌ 纪 ，作 为电台来说 ，它最后 的收听市场就是在 汽车上 面 。然而 ，在汽车上面 ，却只有音乐类的节 目，语言类 的 节 目几 乎 为零 。 当我们进 入汽车 的时 候 ，很 多时 候都会误 以为是 进 入 了 出租 汽 车 。 然 而 实 际 上 ，对 于 汽 车 电 台 来说 它 所 面 对 的观 众 不 应 当 仅 仅 是 汽 车 司 机 ，更 应 当是 所 有 人 。总 的来说 ，为什 么语 言 类的 节 目无法 进入 汽车 呢 ，还 不 就 是 因 为 节 目的 内容 以 及 节 目的 性 质 不 适 合 乘车 的 人 收 听 。 那 么 ，到 底乘 车 的 人喜 欢 听 什 么样 的 电 台节 目呢 ？ 归根 结 底 ，大 概 就是 这 么 几种 类 型 的 ：一 是能 够 起 到放 松心情的音乐歌曲；二是能够给大家带来不断地新鲜资 讯的新闻节 目；三是那些具有浓厚抒情意味的文艺类的 节 目；四就是那些能够给汽车司机带来方便的交通信息 节 目。 因 而 ，我 们 所 要研 究 的就 是 ：什 么样 的 新 闻节 目才 能够去吸 引乘车的人愿意去聆听。因此还必须要研究新 闻 的编 排 形 式 ，这 样 才能 够 方便 乘 车 的 人进 行 收 听 ，当 然 了还要求用各种各样 的播报方式进行演绎 ，在节 目的 形象以及包装上面也需要有 自己别具一格的独特风格 ， 从而 来 适 应这 样 的移 动 收听 。 作者单位 ：郴州人民广播 电台
参考文献 ：
【 林之达 ． １ 】 传播心理学新探［ ． Ｍ】 北京大学出版社 ，０４ ２０ ． 【】 ２陈霓 ． 广电媒体在构建 和谐社会 中的 角色定位【 ． Ｊ 西部 电台 电 】
视学刊 ．
一
行一次关注以及报道 ，因为，人们在环境的不断变迁 当
中，越来越关注着社会同事物之间的一个公平性以及合
法性 。３ 、典 型性 的原则 。在典型性 的选择上面 ，除了 要遵循一个时代精神的原则之外，还需要考虑到两个方 面的改进以及反思 ；是要选择一个好典型 ，这样的典型 应当是 我们周围的人们都能够看得见 、摸得着的这样的 活 生 生 的人 或者 是 事 物 。如 果说 这 样 的典 型被 塑造 成 了 个没有七情六欲 、完美无缺的高大的人话 ，那么就肯
一ຫໍສະໝຸດ Baidu
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但是前提是要保证正确舆论导向和节 目品位 。 ｌ 、对 象 理 念 和 意 识 。过 去 ，我 们 办 节 目企 图以 一 种 １味 来对 付千人百众 的 口味 ，但是那是根本 不可能 ３ 的 ，它也 只 能说 是 一种 误 解 或者 说 有 一种 良好 的愿 望 。 因此才 有 了广 播 变 窄播 ，大 众变 小 众 之说 。我 们 的节 目 和 栏 目既 要适 合 对 象听 众 群 的 习味 又 要满 足 广 告商 对 时 间 的要 求 ，因此 我 们要 尽 可 能找 到 两者 之 间的结 合 点 。
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２ 、领先理念和意识。在 人众传媒的 同一类节 目或栏 目 中 ，要敢于开头枪先声夺人做第一个创办者叫即办领先 节 目。领先一步的理念是非常重要的，尤其是对 同一地 区的大众传媒特别是对广播这样一种相对劣势的传媒。 ３ 、变动理念和意识 。这一理念包括节 目要 随着媒体竞 争 、 时 代 发 展 的 变 化 而 变 化 和 要 经 常性 地 变 动 新 的 路 子 ，招式 和 方 法不 断 以 新 的面 孔 出现 在 受 众面 前 这 两层 含义 ，要以适应人仁 “ 求变 的心理需求 。４ 、品牌理 念 和 意识 。如 果一 个 企业 或 者 媒体 没 有 好 的 品牌就 没 有 好 的 效益 ，要是 没 有 好 的效 益 ，那 企 业 或者 媒 体都 活 不 好 ，甚至 是 活 不 了 。品牌 节 目支撑 着 品 牌节 目的产 销 对 路 ，质量上乘受众认可在市场占有率要高一个频道节 目 办 得好 不 好 。所 以 要像 企 业 那样 重 视 品牌 、创立 品牌 、 经营品牌和管理品牌 。 二、节目内容上的创新 节 目创新的核心和灵魂是内容创新 ，媒体起到根本 作用和长期起作用的东西正是媒体。一些原则和规律在 所有节 目内容的创新中都是可以遵循的。 ｌ 、遵循 前瞻性 的原则。何谓前 瞻性 ？其 实就是超 前性 ，就是在处理事物在时 间上的一个提前量 ，在办电 台节 目的 时 候 ，必 须 要 加 强 对 社 会 生 活 当 中 的 各 种 矛 盾 ，通过 一 种超 前 的 意识 以 及 前卫 的 观 念来 进 行一 次 敏 锐 的 探讨 ，犹如 一 次 新思 想 、新 观 念 的提 前 传 递 。要 在 人们还没 有意 识到之前 ，就能 够洞察出其 中的奥 妙。 ２ 、关注性的原则。为何要 强调关注性的原则呢？为的 就是要能够时刻洞察出百姓的思路。要根据群众的普遍 心理 作 为 一个 出发 点 ，要 将人 们 所 时刻 关 注 的像 社 会 、 政治 、经济、军事、文化等科技领域所最新发生的事进
技 术 交 流
论 电台节 目的创新
文／ 李红兵
ｔ 提 摘 要 ：对 于 弱势 媒 体 广播 来说 ，改革 节 目设置 ，搞好资源配置 ，则必 须要根据不断变化 的客观实际 ， 高 竞争 力，收听率 ，来获得 更 多的受众 。本文所要探讨的就是关于电台节 目的创新制作 。 关键 词：电台节 日；创新制作 文献标 识码 ：Ｂ 文章编号 ：１０ —９６ ２ １ ）ｏ４ｃ一 １０ ０ ０ ９ １ ６（０ ０ １（） ０ ５ — １ 中 图分 类 号 ：Ｔ ９ １ Ｎ ３
引言 ：媒体竞争 白热化 的今天 ，传统的广播节 目已 经不再适宜 ，就要 知趣地让给那些时 尚、 另类的新 节 目。如何让传统的广播节 目拥有 自己的忠实粉丝 ，则应 有新意 ，这是一个很多老广播都在思考的问题 。如果老 是 把 眼 光盯 在 司 空 见惯 的事 物 上 ，那 就 会 忽视 一 些 吐露 生机的新生命 ，要想重新呼唤社会的关注 ，则得使得节 目仓 新仓优。 ０ ０ 节 目观念上的创新 众所周知 ，节 目主要是 由于节 目观所影响的 ，相对 墨守陈规的节 目观念而言，树立新的广播节 目市场观念 才是所谓节 目观念的创新 。节 目创新就是要最大限度地 占领 受 众 市 场 以 实 现 最 大 的 社 会 效 益 和 经 济效 益 的 统
定得不到人们的肯定。 三 、节 目在 “ 延展”上 需要创新 ｌ 、需要策划并且举办大型的社会活动、公益活动 来提升节 目的档次。相信通过大型的活动 ，一定能够让 节 目从直播间走 出来 ，走向我们观众中去 ，能够让观众 对 节 目进行 进 一 步 的 了解 。２ 、要 利 用 网 络 ，来 建立 起 个专业性 的具有特 色的电台网站 ，从而来提高 电台节 ｔ ｌ的收 听率 。 因为２ 世 纪 就是 一 个 网络 的 实 际 ，如果 传 １ 统 的媒 体 想要 在 网络 中求 生存 的 话 ，那 么 最 明智 的 举措 就是积极地去和网络进行联系，将网络 中的信息拿来使 用 ，从而将海量的信息变成为 自身的海量信息。 四 尽最大努力抓住最大 电台市场——汽车电台 想 要抓 住 最 大 的 电 台市 场科 学 的 设 置是 关 键 。这 也 是关乎到电台未来形象的一个非常关键的问题 。在２ 世 ｌ 纪 ，作 为电台来说 ，它最后 的收听市场就是在 汽车上 面 。然而 ，在汽车上面 ，却只有音乐类的节 目，语言类 的 节 目几 乎 为零 。 当我们进 入汽车 的时 候 ，很 多时 候都会误 以为是 进 入 了 出租 汽 车 。 然 而 实 际 上 ，对 于 汽 车 电 台 来说 它 所 面 对 的观 众 不 应 当 仅 仅 是 汽 车 司 机 ，更 应 当是 所 有 人 。总 的来说 ，为什 么语 言 类的 节 目无法 进入 汽车 呢 ，还 不 就 是 因 为 节 目的 内容 以 及 节 目的 性 质 不 适 合 乘车 的 人 收 听 。 那 么 ，到 底乘 车 的 人喜 欢 听 什 么样 的 电 台节 目呢 ？ 归根 结 底 ，大 概 就是 这 么 几种 类 型 的 ：一 是能 够 起 到放 松心情的音乐歌曲；二是能够给大家带来不断地新鲜资 讯的新闻节 目；三是那些具有浓厚抒情意味的文艺类的 节 目；四就是那些能够给汽车司机带来方便的交通信息 节 目。 因 而 ，我 们 所 要研 究 的就 是 ：什 么样 的 新 闻节 目才 能够去吸 引乘车的人愿意去聆听。因此还必须要研究新 闻 的编 排 形 式 ，这 样 才能 够 方便 乘 车 的 人进 行 收 听 ，当 然 了还要求用各种各样 的播报方式进行演绎 ，在节 目的 形象以及包装上面也需要有 自己别具一格的独特风格 ， 从而 来 适 应这 样 的移 动 收听 。 作者单位 ：郴州人民广播 电台