企业策划学PPT课件
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企业年会策划方案课程PPT课件
早上统一乘车前往最适合人居的江口县，游览中国土家第一村---云舍,游览完后 前往梵净山生态植物园,在空气氧吧里进行户外游戏,下午年会开始.（活动会场能 容纳100人-200人。）
方案1——休闲旅游年会
淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一 浪盖过 一浪， 连绵不 绝，源 源不断 。海水 在人们 的心中 无非是 易怒的 。可是 ，在现 在的我 眼中， 如同母 亲的手 温柔的 抚摸着 这岸上 的一切 生灵。 贝壳与 螃蟹戏 玩着， 玩累了 ，便躺 在柔软 的沙上 睡上一 会儿。 淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一 浪盖过 一浪， 连绵不 绝，源 源不断 。海水 在人们 的心中 无非是 易怒的 。可是 ，在现 在的我 眼中， 如同母 亲的手 温柔的 抚摸着 这岸上 的一切 生灵。 贝壳与 螃蟹戏 玩着， 玩累了 ，便躺 在柔软 的沙上 睡上一 会儿。
推荐地点：XX农业基地活动场地全景
方案2——烧烤年会
淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一 浪盖过 一浪， 连绵不 绝，源 源不断 。海水 在人们 的心中 无非是 易怒的 。可是 ，在现 在的我 眼中， 如同母 亲的手 温柔的 抚摸着 这岸上 的一切 生灵。 贝壳与 螃蟹戏 玩着， 玩累了 ，便躺 在柔软 的沙上 睡上一 会儿。 淡蓝色的海水轻轻地拍打着沙滩，一 浪盖过 一浪， 连绵不 绝，源 源不断 。海水 在人们 的心中 无非是 易怒的 。可是 ，在现 在的我 眼中， 如同母 亲的手 温柔的 抚摸着 这岸上 的一切 生灵。 贝壳与 螃蟹戏 玩着， 玩累了 ，便躺 在柔软 的沙上 睡上一 会儿。
和团队合作意识。
②使员工体会到来自企业本身而非上级领导的关怀，并对企业文化有更准确的领悟。
③加强员工对于企业的职业归属感和荣誉感。
④在年会上对奖励员工，使得大家放松地在一起娱乐和沟通，让员工在一年辛苦后的休息 和收获。
企业活动组织策划方案PPT资料课件
活动流程、现场管控、活动预算等。用户下载后只需根
这老伯我听说过，老伴早已过世，每 月除政 府的补 贴外， 生活仅 靠这家 店维持 ，生活 的担子 压得他 好累。 但当乞 丐乞讨 之时， 他会端 上一碗 热汽腾 腾的馄 饨；放 学晚归 的学生 ，小巷 无灯， 总也能 感受到 微弱灯 光下的 爱。感 动的心 绪不只 一次涌 动......
来能更好的与公司携手并进，再创佳绩！
6
主要嘉宾介绍
唐泽楷
经济学专家，武汉大学经济管理学院熊猫
唐熊猫作为世界级的公司治理和金融专家，主要致力于公司监管、项目融资、直 接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究，成就斐然！是唯一被列入 世界经济学家名人录中的中国经济学家。大多数世界通用的金融管理教科书均引 用唐熊猫的论文。
这老伯我听说过，老伴早已过世，每 月除政 府的补 贴外， 生活仅 靠这家 店维持 ，生活 的担子 压得他 好累。 但当乞 丐乞讨 之时， 他会端 上一碗 热汽腾 腾的馄 饨；放 学晚归 的学生 ，小巷 无灯， 总也能 感受到 微弱灯 光下的 爱。感 动的心 绪不只 一次涌 动......
打造不同以往，印象深刻的年会和晚宴气氛，激励员工在未
组织方介绍
这老伯我听说过，老伴早已过世，每 月除政 府的补 贴外， 生活仅 靠这家 店维持 ，生活 的担子 压得他 好累。 但当乞 丐乞讨 之时， 他会端 上一碗 热汽腾 腾的馄 饨；放 学晚归 的学生 ，小巷 无灯， 总也能 感受到 微弱灯 光下的 爱。感 动的心 绪不只 一次涌 动......
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来能更好的与公司携手并进，再创佳绩！
6
主要嘉宾介绍
唐泽楷
经济学专家，武汉大学经济管理学院熊猫
唐熊猫作为世界级的公司治理和金融专家，主要致力于公司监管、项目融资、直 接投资、企业重组、兼并与收购、破产等方面的研究，成就斐然！是唯一被列入 世界经济学家名人录中的中国经济学家。大多数世界通用的金融管理教科书均引 用唐熊猫的论文。
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打造不同以往，印象深刻的年会和晚宴气氛，激励员工在未
组织方介绍
这老伯我听说过，老伴早已过世，每 月除政 府的补 贴外， 生活仅 靠这家 店维持 ，生活 的担子 压得他 好累。 但当乞 丐乞讨 之时， 他会端 上一碗 热汽腾 腾的馄 饨；放 学晚归 的学生 ，小巷 无灯， 总也能 感受到 微弱灯 光下的 爱。感 动的心 绪不只 一次涌 动......
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图文公司企业单位活动策划方案书PPT内容课件
进度把控 人员培训
组织协调
现场指挥
点击输入您的文字内容，或复制粘贴具体文本，语言精练概括的说明你所 要阐明的观点……点击输入您的文字内容，或复制粘贴具体文本，语言精 练概括的说明你所要阐明的观点
人员配置
.
干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
括的说明你所要阐明的观点
一望无际的田野上泛起一片片绿色的 涟漪。 草木是 绿的、 山水是 绿的、 棋格般 划分的 田野更 是绿了 ，绿得 干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
活动目标
1
一望无际的田野上泛起一片片绿色的 涟漪。 草木是 绿的、 山水是 绿的、 棋格般 划分的 田野更 是绿了 ，绿得 干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
企划部 XXX 201X.X.XX
干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
目 录 CONTENTS
一望无际的田野上泛起一片片绿色的 涟漪。 草木是 绿的、 山水是 绿的、 棋格般 划分的 田野更 是绿了 ，绿得 干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
活动负责人
干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
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组织协调
现场指挥
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人员配置
.
干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
括的说明你所要阐明的观点
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活动目标
1
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企划部 XXX 201X.X.XX
干净， 绿得出 奇。漫 山遍野 都是荡 漾着春 意的绿 ，悄悄 地用这 般蓬勃 的绿染 到了我 的心间 。
目 录 CONTENTS
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活动负责人
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企业战略策划ppt课件
8保持现有收入
在大部分赢利单位保持优 势 产品升级 尽量减少投资
9放弃
在赢利机会最小时售出 降低固定成本，避免投资
5
4
3
2
精选ppt课件
1 31
企业战略与市场营销战略
• 一、企业战略的层次 • 二、企业战略目标定位 • 三、企业目标与营销目标 • 四、营销目标定位的关键是确定竞争优
势
精选ppt课件
市场分析的核心，许多宏观方面的分析，都是为顾客分析打基础
的，准确地把握顾客行为才是各种分析的目的所在！
精选ppt课件
20
融资公众资料
料外 部 公 众 资
媒介公众资料 政府公众资料 公众团体资料 设区公众资料
一般公众资料
注：企业开展营销活动所面对的外部环境公众是指对实现本企业目
标有实际或潜在利害关系和影响力的一切团体和个人，又称为企业
定企业的资源在各事业(业务单位或产品)之间 的分配比例; • 4.在事业、业务单位、产品和市场层次上制定 各项职能计划（营销计划、财务计划、生产计 划、人事计划、设备计划等）
• 5.提出战略策划报告书
精选ppt课件
10
环境
市场营销战略策划程序图
SWOT分析
企业任务与目标
业务目标
营业目标 市场细分与定位 营销策略 4PS
略营 销 战
营销战略控制
精选ppt课件
11
战略环境分析
• 市场营销环境是一个多因素、多层次的复杂的 综合体，各种环境因素不但分别对企业的营销 活动产生影响，而且各因素之间又相互交叉影 响，从而最终作用于企业的市场营销活动。企 业的营销环境可分为宏观环境、微观环境和行 业环境三个方面，收集资料也应该从这三个方 面入手
企业活动安排方案授课课件ppt
阅读能力，对一个学生来说，是一种 十分重 要的能 力，同 时也是 每个学 生都应 该具备 的一个 重要素 质。阅 读能力 的强弱 ，与学 生获取 知识， 提高学 习兴趣 ，增长 见识， 以及培 养自学 能力等 方面都 有密切 联系。
阅读能力，对一个学生来说，是一种 十分重 要的能 力，同 时也是 每个学 生都应 该具备 的一个 重要素 质。阅 读能力 的强弱 ，与学 生获取 知识， 提高学 习兴趣 ，增长 见识， 以及培 养自学 能力等 方面都 有密切 联系。 阅读能力，对一个学生来说，是一种 十分重 要的能 力，同 时也是 每个学 生都应 该具备 的一个 重要素 质。阅 读能力 的强弱 ，与学 生获取 知识， 提高学 习兴趣 ，增长 见识， 以及培 养自学 能力等 方面都 有密切 联系。
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项目背景介绍
可行性分析
1
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12
阅读能力，对一个学生来说，是一种 十分重 要的能 力，同 时也是 每个学 生都应 该具备 的一个 重要素 质。阅 读能力 的强弱 ，与学 生获取 知识， 提高学 习兴趣 ，增长 见识， 以及培 养自学 能力等 方面都 有密切 联系。
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项目背景介绍
可行性分析
1
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12
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《企业CI策划》课件
设计的原则和技巧
简洁明了：设计要简洁明了，易于理解和记忆 统一性：设计要具有统一性，包括颜色、字体、风格等 创意性：设计要有创意，能够吸引观众的注意力 实用性：设计要具有实用性，能够满足企业的实际需求 美观性：设计要美观，能够给观众带来愉悦感 适应性：设计要适应不同的场合和媒介，如印刷、网络等
企业CI的发展趋势
数字化：企业CI 将更加注重数字 化，利用大数据、 人工智能等技术 进行品牌管理
跨界融合：企业 CI将更加注重跨 界融合，与其他 行业进行合作， 实现品牌价值的 最大化
环保与可持续发 展：企业CI将更 加注重环保与可 持续发展，关注 社会责任，实现 可持续发展
创新与个性化： 企业CI将更加注 重创新与个性化， 满足消费者多样 化的需求，提升 品牌竞争力
成功原因：独特的品牌 形象和设计风格
案例名称：星巴克
成功原因：独特的咖啡 文化和品牌故事
案例名称：耐克
成功原因：强大的品牌 影响力和营销策略
失败案例分析
案例一：某公司CI设计过于复杂，导致消费者难以理解 案例二：某公司CI设计缺乏创新，导致品牌形象不突出 案例三：某公司CI设计过于追求时尚，导致品牌形象不稳定 案例四：某公司CI设计缺乏文化内涵，导致品牌形象缺乏深度
培训教育： 加强员工对 企业CI的理 解和认同， 提高实施与 管理的效果
实施与管理的注意事项
确保CI的一致性和统一性
定期评估和调整CI策略
制定详细的实施计划和步骤 明确CI的目标和定位
加强员工对CI的理解和认 同
注重与外部环境的协调和适 应
PART 6
企业CI的案例分析
成功案例介绍
案例名称：苹果公司
管理的原则和技巧
明确目标： 明确企业CI 的目标和方 向，确保实 施与管理的
企业营销策划课件-98页PPT精品文档
沟通： 视觉与口头识别： 产品呈现： 共同建立品牌： 空间环境： 电子媒体与网站： 人员：
广告/公关活动 VIS/口碑 设计与陈列，生动化 借势策划热点 终端环境营造产品体验中心 企业网站互动数码生活 沃尔玛的“八颗牙齿”
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
24
企业营销策划
产品
关于营销的通用知识和理念
·万钧作品
45
企业营销策划
营销策划的决策点分解
“促销定位”环的分解
显化客户 客户定位 接近客户
影响客户 顺利交易 跟踪服务
15.11.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
46
15.11.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
47
企业营销策划
15.11.2019
营销策划的决策点分解
“促销定位”创新专法
·万钧作品
49
企业营销策划
15.11.2019
营销策划的决策点分解
“品牌定位”环的判断 1. 知 名 度 2. 美 誉 度 3. 忠 诚 度 4. 稳 定 性 5. 延 伸 性
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
50
15.11.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
51
企业营销策划
15.11.2019
商营务销策策划划教课程 程
·万钧作品
33
企业营销策划
15.11.2019
营销策划的目的任务及步骤
营销策划的八个决策点
八点定位
1. 产 品 2. 价 格 3. 渠 道 4. 促 销 5. 品 牌
6. C I S 7. 广 告 8. 公 关
公司企业年会活动策划实施方案教育PPT演示课件
年度成绩回顾
目标
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
手并进 再创辉煌
20XX . 01 . 01
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
目标
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手并进 再创辉煌
20XX . 01 . 01
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企业营销策划ppt课件
19
三、我国营销策划业现状
❖贝格 ❖麦肯锡 ❖AC尼尔森 ❖科尔尼 ❖美林 ❖高盛
20
三、我国营销策划业现状 ❖（2）以国内名牌高校为背景定位:
❖北大纵横 ❖和君创业(人民大学) ❖华夏基石(北大+清华) ❖成伟顾问(清华经管院)
21
三、我国营销策划业现状
州、深圳等地1800多家企业的各类产品作过咨询策划，帮 助数百家企业起死回生。 ❖ 评价：功过参半，点燃中国策划业，又必然具备局限性
6
一、中国策划业的发展
公关派 ❖代表人物：王力，被誉为“中国公关第一
人” ❖1987年创办我国第一家公关策划咨询机构
“ 恩波智业研究所 ” ❖亚细亚现象 ——“在商不言商”商业文化
❖ 王志刚工作室 ❖ 叶茂中策划公司 ❖ 派力营销(屈云波) ❖ 新华信(赵明) ❖ 采纳营销(朱玉童) ❖ 基业长青顾问公司 ❖ 北大纵横；和君创业 ❖ 毕马威；普华永道
17
三、我国营销策划业现状
❖ （3）战略咨询层：为企业提供长远战略设计， 包括长远战略设计、投资并购、企业整合、竞 争策略、为地方政府综合决策提供决策依据等 内容。
事在天》、《策划旋风》、《行成于思》
10
一、中国策划业的发展
❖ 创意策划派
❖ 陈放 ❖ 中国策划研究院院长 ❖ 第一个创意在珠峰顶上作广告 （1995） ❖ 第一个策划在苏美宇宙飞船上打广告 （1994） ❖ 第一个策划世界体育史上行程4万公里申奥大行动 （2001） ❖ 第一个攥写《中国策划学》系列丛书 （1995—2002） ❖ 第一个提出“长江经济带“、”中部经济带“构想
7
一、中国策划业的发展
“飞天” 策划
❖ 牟其中
❖ 1988年9月成立南德经济集团，1992年资产20亿，中国 首富
三、我国营销策划业现状
❖贝格 ❖麦肯锡 ❖AC尼尔森 ❖科尔尼 ❖美林 ❖高盛
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三、我国营销策划业现状 ❖（2）以国内名牌高校为背景定位:
❖北大纵横 ❖和君创业(人民大学) ❖华夏基石(北大+清华) ❖成伟顾问(清华经管院)
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三、我国营销策划业现状
州、深圳等地1800多家企业的各类产品作过咨询策划，帮 助数百家企业起死回生。 ❖ 评价：功过参半，点燃中国策划业，又必然具备局限性
6
一、中国策划业的发展
公关派 ❖代表人物：王力，被誉为“中国公关第一
人” ❖1987年创办我国第一家公关策划咨询机构
“ 恩波智业研究所 ” ❖亚细亚现象 ——“在商不言商”商业文化
❖ 王志刚工作室 ❖ 叶茂中策划公司 ❖ 派力营销(屈云波) ❖ 新华信(赵明) ❖ 采纳营销(朱玉童) ❖ 基业长青顾问公司 ❖ 北大纵横；和君创业 ❖ 毕马威；普华永道
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三、我国营销策划业现状
❖ （3）战略咨询层：为企业提供长远战略设计， 包括长远战略设计、投资并购、企业整合、竞 争策略、为地方政府综合决策提供决策依据等 内容。
事在天》、《策划旋风》、《行成于思》
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一、中国策划业的发展
❖ 创意策划派
❖ 陈放 ❖ 中国策划研究院院长 ❖ 第一个创意在珠峰顶上作广告 （1995） ❖ 第一个策划在苏美宇宙飞船上打广告 （1994） ❖ 第一个策划世界体育史上行程4万公里申奥大行动 （2001） ❖ 第一个攥写《中国策划学》系列丛书 （1995—2002） ❖ 第一个提出“长江经济带“、”中部经济带“构想
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一、中国策划业的发展
“飞天” 策划
❖ 牟其中
❖ 1988年9月成立南德经济集团，1992年资产20亿，中国 首富
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企业策划种经济学理论运用
1. 经济学基础 ① 消费者选择理论 ② 生产和成本理论 ③ 市场结构及价格理论 ④ 效率理论 ⑤ 市场体制与政府作用理论 ⑥ 宏观经济学 2. 技术经济学基础：企业经营管理中最大量、最经常的工作
就是分析寻求实现目标的最佳途径和方法、设计和选择最 佳活动方案。
技术经济学中费用—效益分析原发理、方案评价理论 与方法、项目可行性研究、工业项目的经济评价方法、不 确定性分析、风险分析与管理理论等理论知识。
放大人们的社会活动能量，放大人们社会活动绩效的原理） ① 放大人类能力 ② 运用人类的无限能力去驾驭客观事物，通过客观世界的各种要素的正
确选择和组合，创造出人类活动最为有利的条件，是各种客观要素的 作用得到最大限度地发挥，而是人们能够轻而易举的获取社会活动的 巨大成功。
企业策划的方法论
u 经济学的研究方法 ① 假设模型和数学工具 ② 实证分析与规范分析 ③ 微观经济学和宏观经济学
第二章：企业策划的基本理论与方法
• 企业策划学的理论基础：策划本质上是一种理性思维（运 用脑力的理性行为），是对客观事物进行；是对客观事物 进行的理性化思维。所谓理性思维是指策划是在时间的基 础上，运用理论概念、判断、推理的思维形式，把对事物 的感性认识上升到理性认识，把握事物的本质和规律，科 学的遇见事物发展的基础上进行策划。
企业策划的作用
1. 企业策划是中国企业与世界经济接轨的重要途径 2. 企业策划是企业提升竞争力的重要途径 3. 企业策划是中国现代商务模式发展的必然选择
企业策划学为企业进入产业提供了指引。为企业成长 （变化的环境保持长期适应关系的过程）提供了战略管理 原则。为企业整合资源提供了系统的策略方案。也为企业 成长提供了企业经营管理的战术技巧和管理细节。
展规律有效改造客观实际） ① 必须尊重和认识客观实际 ② 充分认识人的主观能动性的作用 ③ 是主客观有机高效结合 I. 坚持存在为第一性，思维为第二性 II.尊重客观规律 III.充分运用物质手段和条件
企业策划学中的哲学原理运用
3. 理性原理 ① 必须坚持认识的阶段 ② 坚持感性认识和理性认识的辩证关系 ③ 坚持理性思考 4. 思辨原理 ① 坚持运用辩证法知道辩证思考 ② 坚持运用唯物辩证法指导运用策划 ③ 坚持唯物辩证法 5. 放大原理（系统功能的放大，通过科学高效地运用放大人们的能力，
论进行比较 ⑤ 评价比较结果
模型与实验吻合 解释现象
管理现象 假定 分析指导 实验 评价
模型与实验模型不吻合
企业策划的方法论
• 哲学方法 ① 要正确认识方法在策划中的能量和作用 ② 要善于寻觅和创造正确的方法 ③ 学会娴熟的运用各种现有的科学方法去创造新方法，并发
挥方法扥能量 ④ 现代技术方法 A:系统方法（确立目标、建立模型拟制方案、评估检验） B:数学方法（抽象性、确定性、普遍性） C:预测方法（专家评估法、预兆预测法、时间序列预测法、
企业策划的方法论
• 管理研究方法：如图:
管理实践
自然科学
管理技术 管理理论
经济学
社会学
心理学
系统工程 政治学 工程技术科学
系统科学与哲学
企业策划的方法论
• 管理模型的构建
① 表述研究的管理现象或管理问题 ② 对现行或问题的环境特性及其参与者的行为作出必要的假定。 ③ 分析、推导、表述模型或理论的含义 ④ 进行一个实验或实证研究将所得数据、事实和结论与模型或理论的含义或结
2. 把握问题，明确策划条件和要求
3. 明确目标
a) 界定策划问题的定义：就是明确策划指向的内容或策划标的，并以定义的形 式将其界定清楚，以保证策划过程中不会偏离方向。
b) 界定问题方法借鉴
① what do you really want to do
你最想做的事是什么呢？
② what for
你为什么要去做呢？
企业策划的内涵
5. 连动优化说：是在企业为实现特定的目标，聘请专业的策划公司和策 划人与企业优势互补组成策划团队，运用科学的方法，设计 、选择、 执行、评估最佳方案，将拥有有限资源的企业与动荡复杂的环境连动 优化、巧妙先借以显示最佳投入产出的科学和艺术。
6. 创意谋划说：是对人们自己所要进行的活动，事先在观念中做出打算， 也就是预先做出计划、安排、对要达到什么目的，如何达到，依靠什 么进行，具体步骤怎样策划等一系列问题，进行具体的设计、计划、 筹划。
企业策划学中的哲学原理运用
• 哲学是关于世界观和方法论的学问。 1. 实践原理（按照人类社会实践与人类认识相互关系的规律） a) 策划必须立足于客观实践 b) 参与实践，在实践中运筹策划 c) 策划必须是对客观实践的能力反映和正确认识 d) 坚持策划必须符合客观实践的需要 e) 策划必须经受社会实践的检验 2. 驾驭原理（把人的主观能动性的最大发挥和尊重客观实际有机结合按事物发
7. 商业策划：在商业活动中，通过生产、管理、战略等的紧密协调，运 用广告、促销、公关、新闻等手段，综合实施运行，使商业活动达到 较好效果。
8. 管理咨询说：针对有关的管理诊断提供独立的建议和帮助 。 我们把企业策划界定为：企划是一种通过对企业环境和自身状况
进行调查、分析、研究，并遵循科学的策划程序，运用科学的方法创 意、构思，实现企业一定活动的目标的最佳举措与途径的活动。其实 质是为企业找到活去企业社会经济活动最大成功的途径或方法。
回归分析法、类推法） D:管理统计学方法
第三章：企业策划的基本程序
• 企业策划的一般程序
提出问题
明确目标
是 确立策划方案
否 是否满意
收集资料 创意建议
企业策划的实施与改进
企业策划的一般程序
1. 提出问题，了解企业策划动机
① 实现个人或组织目标
② 解决管理和经营问题
③ 鉴别取得新机会
④ 强化学习
⑤ 实施变革
企业策划学的研究对象与研究内容
• 企业策划学的研究对象应是：以企业经营管理活动为中心的企业策划 活动及其规律性。
• 企业策划学的研究内容：
① 企业策划概论
② 企业策划的基本原理
③
企业策划的基本程序
④
企业策划的方法与工具
⑤
企业战略策划
⑥
企业营销策划
⑦
企业项目策划
Hale Waihona Puke ⑧企业重组策划⑨
企业公关策划
⑩
企业策划书的撰写