三农+电子商务发展现状与研究对策

网络营销课程论文

课程名称：三农+电子商务的发展现状与解决对策班级：电子商务141班

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三农+电子商务的发展现状与解决对策

（Development status and Countermeasures of three rural and electronic commerce）

140946007 张俊花渭南师范学院(Weinan Normal University)

摘要：所谓三农即：农村、农民、农业。在现在的发展看来，随着现代化技术的进步，电子商务的日益发展，农村也逐渐走上了发展电子商务的道路。但是相对于城市来说,农村整体化发展较慢，且基础设施不健全。因此发展电子商务+三农依旧存在着很多不利因素。本文通过分析三农问题+电子商务的问题与现状，提出相应的路径与对策。努力提高农民的收入，使电子商务落实到农村的家家户户。

Abstract: the so-called rural namely: rural areas, farmers and agriculture. In the view of the current development, with the progress of modern technology, the rapid development of electronic commerce, rural areas have gradually embarked on the road of the development of electronic commerce. But compared with the urban, rural integrated development is slower and infrastructure is not perfect. Therefore, the development of electronic commerce and agriculture, rural areas and farmers still exist many unfavorable factors. In this paper, through the analysis of the problems and present situation of issues concerning agriculture, countryside and farmers + e-commerce, puts forward corresponding path and countermeasures. To increase peasants' income, e-commerce implementation to every household in the rural families.

关键词：三农、电子商务、网络营销平台、特色农产品

Key words: agriculture, agriculture, electronic commerce, network marketing platform, characteristic agricultural products

我国是一个农业大国，当今农业和农村经济的发展已经进入了市场化、城市化、信息化，三化融合的发展趋势，因此解决三农问题、农业生产结构与市场需求的突出矛盾，增加农民收入等问题成为国家发展战略的重中之重。而随着近几

年信息技术的发展，电子商务为解决这些问题提供了一种新的思路。

一、文献综述

２０１２年中央一号文件明确指出“充分利用现代信息技术手段，发展农产品电子商务等现代交易方式，探索建立生产与消费有效链接，灵活多样的农产品产销模式，减少流通环节，降低流通成本”[1]。电子商务给我国农产品流通注入了新的生机和活力。农产品电子商务利用先进，便捷的技术搭建农业信息应用平台，对各种资源进行整合，实现农产品在网上的买卖。对改善我国农业生产经营状况有着极大的促进作用，也将对农村经济发展产生深远影响。由于不同地区对农产品的消费习惯和需求不同，我国农村地区存在着“小生产”以及“区域分散”的特点。侯晴霏认为我国发展农村电子商务必须以一个区域为核心，根据本地区的特征，为本地区的农业，农民以及农产品提供电子商务服务，并向周边辐射形成一个销售网络[2]。我国农产品价值关键问题在于“分散农户大市场与生产”之间的矛盾，单个农户作为市场生产的主体，无法及时了解市场信息，造成农产品生产与市场需求之间出现脱节，樊鹏认为发展农产品电子商务有利于解决这一问题，电子商务可以利用现代化信息，技术服务“三农”，提高农业资源利用效率，从而促进农业就业与增收，使得农业生产符合市场化需求，从而农村社会全面建设[3]。以前我们总是倡导通过“自上而下”的方式来发展农村电子商务，“自上而下”就是通过政府主导、国家投入来构建农村电子商务平台，缺点是相对忽视了市场机制与农民的自主性，汪向东提出我们必须意识到，政府、企业、农村应当在农村电子商务发展的不同阶段发挥不同的作用，从而形成市场牵引、农民自发，各方面广泛利用市场化的平台开展电子商务的新格局[4]。张琴指出农产品电子商务信息与交易平台，一方面可以使农业企业及时获取市场信息，指导农民生产；另一方面可以让农业企业在利用自身能力对农产品加工后，再通过该平台销售出去。本文提出了农产品电子商务平台P2B农业企业与农户战略联盟的创新模式，设计出该平台体系结构，并对系统功能进行了设计和实现[5]。朱金花认为为了扩大农业气象信息的传播效率和覆盖面，充分利用农业气象信息发布系统将专业的农业气象服务信息，以乡村服务站、大喇叭、电子屏、手机终端及针对种养大户、合作社、养种植基地等特定用户的终端等方式有效的发布出去，真正实现气象为农服务[6]。阮丽华认为发展农业电子商务是新农村建设的重要任务，

不仅有利于提高农业的产业化程度，降低农产品交易成本，而且能够提高农民收入，缩小城乡差距。本文通过分析我国农业电子商务发展存在的障碍，提出政府应继续加大投入力度，同时利用相关政策的引导作用，吸引有实力的企业参与农业电子商务建设，形成多元化农业电子商务建设体系；鼓励和发展手机无线网络，推动移动农业电子商务发展；提供农民所需要的多元化信息服务；同时充分发挥大学生村倌或回乡大学生的作用，帮助当地基层农民建立和维护网站，对农民进行电子商务培训，提高农民素质，为新农村建设服务[7]。蔡琴认为随着网络技术的发展，电子商务也加快其进程，电子支付的出现使人们突破了时间和空间限制，可以利用网络、手机等电子方式自由进行电子商务交易，具有便利性、高效性、安全性等特点。电子商务有利于推动农业的生产、销售，提高农产品的知名度和竞争力，是新农村建设的助力器[8]。

二、三农+电子商务发展现状

目前在很多信息市场中我们仍然可以看出，在很多地方农产品积压卖不出去，而有的地方非常需要但是又不知道应该在哪里买，这就可以看出现在的农业信息不对称，虽然有的地方电子商务已经发展起来，但是总体来说还只是处于刚刚起步阶段。三农电子商务的交易主体包括农民、农业中介机构、农产品经营者和农业，企业，其对电子商务的认知直接关系到三农电子商务的进展。中国大部分地区农民文化素质偏低，对信息网络缺乏基本认识，认为上网无非就是聊天、打游戏，更不用谈及电子商务了；大部分农产品经营者和农业企业对于电子商务的价值缺乏认知。对于生活在城市的人来说，电子商务再平常不过了，但对于生活在农村的人来说，几乎缺乏认知。人们对于新鲜事物的接受，总是需要时间，更何况对于知识水平均偏低的广大农业群体而言，因此，作为三农电子商务交易主体的农业群体而言，其电子商务习惯的欠缺，直接阻碍了整个三农电子商务的发展。

（一）、我国农业信息科学技术的整体水平比较落后

我国农业信息的科学技术水平比较落后主要可以归因于两个事实，即技术的差距和人才的差距，信息资源建设比较落后，信息采集手段比较落后，数据库种类不全规模小而且分散，保准化程度低，这些因素都制约着农业电子商务的发展。电子商务是新兴的营销模式，因此人才较少，而且在农业方面懂得电子商务的人