第六章 包装与艺术
解读创意设计中的包装艺术
解读创意设计中的包装艺术包装艺术，作为一门综合性的艺术形式，涵盖了艺术、技术、材料、美学、营销等诸多方面的内容。
在当今这个竞争激烈的市场环境中，包装设计已经成为了产品营销中不可或缺的一部分。
本文将通过探讨创意设计中的包装艺术，来阐述包装设计的重要性及其对品牌形象的影响。
一、包装艺术的重要性1.增强产品吸引力包装是产品与消费者之间的第一道桥梁，一个好的包装设计能够吸引消费者的注意力，提高产品的曝光度。
同时，包装的设计风格、色彩搭配、材质选择等都会影响到消费者对产品的第一印象，从而影响消费者的购买决策。
2.提升品牌形象包装是品牌形象的重要组成部分，一个优秀的包装设计能够提升品牌的形象，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。
同时，包装设计还能够传递出品牌的文化和价值观，从而影响消费者的购买行为。
3.促进产品销售一个好的包装设计不仅能够吸引消费者的注意力，还能够促进产品的销售。
通过包装设计中的创意元素，能够激发消费者的购买欲望，从而提高产品的销售额。
二、创意设计在包装艺术中的应用1.色彩搭配色彩是包装设计中最为重要的元素之一，不同的色彩能够传达出不同的情感和信息。
在创意设计中，可以通过色彩的搭配来营造出不同的氛围和情感，从而吸引消费者的注意力。
例如，暖色调能够营造出温馨、舒适的氛围，而冷色调则能够营造出清爽、清新的感觉。
2.图形创意图形创意是包装设计中常用的创意手法之一，通过创意图形的设计，能够吸引消费者的注意力，提高产品的辨识度。
同时，创意图形还能够传达出产品的特点和信息，从而增强消费者对产品的认知和记忆。
3.文字设计文字是包装设计中不可或缺的一部分，通过文字的设计，能够传达出品牌的文化和价值观，增强消费者对品牌的认同感。
在创意设计中，可以通过字体、字号、排版等方面的设计来增强文字的视觉效果和可读性，从而吸引消费者的注意力。
4.材质选择材质是包装设计中另一个重要的元素，不同的材质能够带来不同的触感和视觉效果。
包装艺术运用设计语言
包装艺术运用设计语言包装设计是对制成品的容器及其包装的构筑外观进行的设计，目的是为了获得一种适合人的需要的、牢靠的、美好的、创造性的人为事物。
包装可以分为工业包装与商业包装，工业包装设计以保护为重点，商业包装设计以促销为主要目的。
在商业竞争中，优秀的包装设计可提高商品的附加价值，激发消费者购买欲，具有明显的促销作用，其最终目标是影响消费者的观念及行为，树立商品品牌，取得营销战略的胜利。
包装设计是具有较强目的性的艺术门类，需要与受众群体的沟通产生共鸣已达到消费的目的，这就需要某种语言或者说某种介质，把信息传递出去。
这种语言并不像诗歌那样注重修辞炼句以体会言语之外的外延的东西，而注重的是“语言”这个符号与形式本身。
一、设计语言的轻逸1、设计的目的在于将复杂繁琐的事物整理，达到调理，又满足审美需求的效果。
给人以美的享受，设计方法一直涉及及减少沉重。
我们一向致力于减少沉重感。
人的沉重感，天体的沉重感，视觉的沉重感，城市的沉重感。
首先，致力于减少设计结构和视觉语言的沉重感。
轻是一种价值而并非缺陷，生活的沉重主要存在于威迫，那人们裹得越来越紧的公共事务和私人事务的小孔大网般的威迫。
人们必须改变方法，从一个不同的角度看待世界，用不同的逻辑，用一种面目一新的认知和检验方式。
人们所追求的轻逸形象，可以通过在设计中添加卡通元素来体现，使人们在威迫中自由呼吸。
2、在包装的视觉传达中，简洁（SIMPLE）、清晰（CLEAR）、夸张（BOLD）的视觉形象具有较好的语言表现能力。
同样简洁的包装也需要如此。
现在包装设计作为一种文化形态从文化结构来说包含三个层面第一，包装设计的物质层，它是设计文化的表层，主要指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质性、基础性、易变性的特征。
如各种包装设计部门和包装设计产品，交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中的消费行为等；第二，包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计文化内层的物质化。
第6章 包装与流通加工
掌握包装和流通加工的定义、类型和功能； 了解包装和流通加工在物流中的地位和作用； 了解我国的包装技术和包装材料； 理解包装的标准化和合理化发展； 掌握不合理的流通加工过程。
杨路明《电子商务物流管理》（第2版）
杨路明《电子商务物流管理》（第2版）
自从明确提出物流的概念以来，各个国家的学者对物流过程中的包装下了很多的定义。
杨路明《电子商务物流管理》（第2版）
4 金属包装材料
金属包装材料牢固，强度高、碰不碎、不透气、防潮、防光，能有效地保护 内装物品；有良好的延伸性，容易加工成型，制造工艺成熟，能连续化自动生产； 表面装饰性好，有特 殊的光泽；卫生安全，易再生利用。但是，金属材料在包 装上的应用受到其成本高、能量消 耗大、流通中易产生变形、化学稳定性差、 易锈蚀等因素的限制。 常用的金属包装材料有：薄钢板、镀锌薄钢板、镀锡薄钢板、铝合金薄板、 铝箔等。
(2) 包装在物流中的作用
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对产品起防护性作用。
有利于物流信息管理的有效推进和物流网络的有效控制。
有利于实现物流组织管理的有序性。
可以节约物流成本。
可以提高物流整体运营的综合效率。
杨路明《电子商务物流管理》（第2版）
包装材料是指用于制造包装容器和构成产品包装的材料的总称，是形 成包装的基础物质。 根据产品在物流运输中的特点,包装材料应当具备以下性能： （1）性价比高； （2）外观透明，双面粘； （3）无毒、无味、安全性好； （4）使用方便，效率高； （5）抗缓冲强度高； （6）良好的回缩率； （7）抗刺穿； （8）牢固性较好。 目前，由于生态文明建设的发展和人们对生活健康越来越关注，环保 型包装材料更容易受到消费者的青睐。所以，在选择包装材料的时候， 不仅要考虑材料本身的性能，也要结合消费者需求。
包装的学问艺术字
包装的学问艺术字包装的学问艺术引言：包装是商品流通中的一种重要环节，通过包装可以使商品更加吸引消费者的眼球，提高产品的附加值，促进销售。
然而，包装不仅是一门技术，更是一门学问艺术。
本文将从包装的定义和历史、包装设计的原则以及包装的未来趋势等方面探讨包装的学问艺术。
一、包装的定义和历史包装是将商品用一定的物质进行保护、便携和传递的过程。
它不仅包括外包装、内包装、包装材料等，还涉及到包装设计、包装艺术等诸多方面。
包装起源于人类最早的物资交流，早在史前时代，人们就使用皮革、竹制容器等进行包装。
随着社会的发展，包装逐渐演变为一门独立的学科，包装盒、包装袋、瓶罐等各种形式的包装不断推陈出新。
二、包装设计的原则包装设计是将商品与消费者建立联系的桥梁，而包装设计的好坏直接影响到消费者对于商品的第一印象。
而包装设计的原则主要分为以下几点：1. 简约原则：简洁的设计能够更好地吸引消费者的眼球，简约的包装容易让消费者在繁杂的商品中快速找到自己需要的产品。
2. 突出商品特点：包装设计需要根据商品的特点进行设计，如对于高端产品，包装设计要体现出奢华感，对于环保产品，包装设计要突出绿色概念等。
3. 认知和记忆化原则：包装设计要便于消费者识别和记忆。
比如，对于同一品牌的产品，包装设计应保持一致，使消费者在各种渠道购买时能够快速识别。
4. 安全性原则：包装设计要考虑产品的使用安全，防止包装设计对产品的使用带来潜在危险。
5. 创造差异化：包装设计需要在市场竞争中树立自己独特的形象，形成差异化竞争优势。
三、包装的未来趋势随着科技的发展和消费者需求的变化，包装行业也面临着新的挑战和机遇。
未来包装的发展趋势主要表现在以下几个方面：1. 绿色环保：在环境保护日益受到关注的背景下，绿色环保包装将成为未来发展的重要方向。
降低对环境的污染、推行可循环利用的包装材料、减少包装废弃物产生等将成为包装设计的新需求。
2. 智能化：随着物联网、人工智能等技术的快速发展，智能化包装将成为未来的发展趋势。
包装艺术设计教案
包装艺术设计教案随着现代化的进步，我们的消费水平也在不断提高，人们对包装的要求也越来越高，许多公司都希望通过包装艺术设计来提高自己的销售业绩。
因此，包装设计的重要性不言而喻。
本文旨在提供一份完善的包装艺术设计教案，帮助设计师和公司提高自身竞争力。
一、教学目标通过本课程的学习，学生能够了解包装艺术设计的基本概念和理论知识，能够掌握各种包装艺术设计的技巧，学习如何使用各种工具和软件进行包装艺术设计，掌握包装艺术设计的实际操作方法。
二、教学内容1.包装艺术设计的基本概念和分类2.包装艺术设计的流程和策略3.包装艺术设计的潮流和趋势4.包装艺术设计的配色和构图5.包装艺术设计的软件和工具6.包装艺术设计的实战操作三、教学方法1.讲授法：通过一定的教材和幻灯片进行知识的讲述和介绍，教师要引导学生思考并做概括。
2.实践法：通过让学生亲身体验和操作，加强学生的实践能力和动手能力，从中掌握实际技术。
3.讨论法：通过领导小组讨论和导师评价，促进学生间的交流和合作，使其在群体氛围中充分发挥交流和讨论的优势。
四、教学时长该课程的时长为10周，每周两次课，每次课时为120分钟。
五、学情考虑针对学生的不同要求，我们需要对学生进行分类授课。
根据学生的专业对象和客户群体的性别特点，学生被分为男生组、女生组和通用组。
同时还将根据学生的基础水平和兴趣爱好，进一步分班教学。
六、教师要求1.教师应该具备丰富的包装艺术设计实践经验和教育教学经验。
2.教师应熟悉各种包装艺术设计软件和工具的使用。
3.教师需要有一定的与企业合作的经验，了解企业对包装设计的需求和标准。
4.教师应该能够提供良好的教学氛围和教学环境，并且具有良好的沟通能力。
七、教材和参考书目主教材：包装艺术设计辅助教材：1.Photoshop设计2.Illustrator设计3.包装艺术设计实例八、教学评估通过课堂测试、作业和考试，全方位评估学生对知识的掌握情况和实际技能的掌握情况，考核学生是否能够达到预期目标。
包装设计概述
第三节 包装设计的定位
二、产品定位 产品定位是指产品在市场的定位，包括
产品的属性、概念、功能卖点、档次等定 位。 1、产品类别定位 2、产品概念定位 3、产品功能定位 4、产品档次定位
第二节 包装设计与品牌建设
（一）品牌构成要素 1、品牌构成的显性要素 （1）品牌名称 （2）标识与图标 （3）标记 （4）标志字 （5）标志色 （6）标志包装
第二节 包装设计与品牌建设
2、品牌构成的隐性要素 （1）品牌承诺 （2）品牌个性 （3）品牌体验
第二节 包装设计与品牌建设
（二）品牌的特征 1、品牌是产品的综合象征 2、品牌是企业的无形资产 3、品牌是企业市场竞争的工具 4、品牌具有一定的风险性和不确定性
第一节 包装设计的程序
一、包装设计的准备阶段 1、设计立项 2、市场调查分析 3、确定设计策略
第一节 包装设计的程序
二、包装的设计阶段 1、创意设计及表现 2、设计方案的提案 3、设计方案的调整 4、设计方案的确定
第一节 包装设计的程序
三、包装的生产阶段 1、制作设计正稿 2、包装生产 3、评价鉴定
一、手工业时代的包装 早在原始社会，原始人为了储存食物与
携带食物，采用树叶、贝壳、竹筒、葫芦 等大自然材料来包装食物，目的在保护、 储存和移动其食物或物品，这就是最原始 的包装。
第三节 包装的历史与发展
二、工业时代的包装
近150年来的包装与设计，伴随着工业化大批 量生产技术的发展而发展，是商业活动、贸易竞 争、文化发展并表达和完成这一进程的结果。我 们所谈及欧洲大陆和美国的包装历史，除此以外 只在图例中对日本等国的包装设计作品略有介绍。 对各国或地区及民族的包装的异同并设有作阐述。 还必须说明的一点是，这150年来的包装设计， 如果说前100年，商业主义是包装设计背后的主 要推动力量，那么，后50年（二次大战后）则成 了商业主义的一统天下——包装设计始终围绕市 场！
系列包装的设计系列化包装的设计
相同的距离观察不同的色相，人们会发现有的比较突出，有的比较隐退。色彩的 这种远近感主要取决于色彩的明度和色相。一般是暖色近，冷色远；亮色近，暗色远； 纯色近，灰色远；对比强烈的色近，对比微弱的色远。色彩的这种距离感有助于安排 包装中主题和背景的关系，是突出商标、品牌等信息的有效手段。
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借助均衡、调和、 秩序等形式法则予以 实现系列化包装字体 的协调性。
第二节 图形设计
包装的图形设计就是通过对产品的相关视觉形象进行信息内 容的有序组织，使之形成可以明晰表达信息内容的完整“视觉语 言”。
图形语言的可视化和可读性，使之能够跨越地域、民族的界 限以及语言的障碍和文化的差异，这正是包装设计中图形被广泛 运用的原因。
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二 、包装字体的功能
（一）吸引受众注意
（二）传递产品信息
Christie饼干
Mini Giants产品
（三）强化品牌识别
（四）便于阅读理解
旺旺小小酥
儿童饮料
三 、包装字体设计原则
（一）突出产品特性
字体可以反映语调、信息和个性。虽然字体选择在很大程度上是从语境和 审美角度来考虑，但功能性仍应是关注的要点。字体设计要从商品的物质特征 和文字特征出发，恰当的字体选择和运用能使信息的传达更加流畅，而错误的 字体选择和运用则会阻碍信息的传达。
第六章 视觉传达设计
包装视觉传达设计是为把产品的信息和情感传达给受众的视 觉，而进行表现性的造型活动，即“人一信息一视觉元素一人” 的过程。视觉传达运用的基本元素包括：文字、图形和色彩，它 们具有各不相同的诉求职能，又都包含着丰富的视觉语汇，三者 相辅相成才能共同建立起完美的包装世界。因此，包装的视觉传 达设计就是关于三个传达要素间的组合、构成。
第六章包装容器造型设计
（3）金属罐 容量一般小于或等 于16L的金属容器。截面有多种形 状，如圆形、椭圆形、扁圆形、方 形等。在结构上有密封和不密封两 种。主要用于食品、饮料、茶叶、 化妆品、文化用品及药品的包装。 根据罐的结构及加工成型方法可以 分为三片罐和二片罐。三片罐由罐 筒、盖、底三片组成；二片罐的罐 筒和底为一体，盖为另外冲压成型。
选择包装材料要素
质优、体轻、面广、合理、节约、无害、无污染
选择包装材料性能
●保护性功能（防潮、防水、防腐蚀、防紫外线，耐热、耐寒、 耐光、耐油） ●方便使用性能（便于开启、提取、再封闭，开启性能好，不 易破裂、损坏） ●降低费用性能（《限制商品过渡包装要求》总成本不应超过 售价15%，包装空隙不大于55%，中消协明确指出，凡包装体积 明显超过商品本身的10％、包装费用明显超出商品价格的30％， 就可判定为侵害消费者权益的“商业欺诈”。） ●附加值性能（提高购买者欲望） ●与商品性质适应（防止出现使商品变质或降低使用价值）
3、常见金属容器形态 （1）圆柱形铝罐马口铁罐一般通用于食品饮料，如可口 可乐、百事可乐、啤酒罐，化 妆品发用摩丝、喷发胶，家庭 用品中的杀虫剂、喷洁蜡，工 业用品中的气体罐、油漆罐等 等
圆柱形的金属容器应用范围广 泛，并且用量很大，已经有相 当长的生产历史，因此，各方 面的生产模具、生产流水线等 相关设计，均已趋于成熟。因 此，作圆柱形罐造型设计时， 特别要注意罐体各尺寸与生产 机械的相符，并为保证内装物 品以及在运输过程中的罐体强 度，要特别注意盖、底的加强 环设计，既保证造型美观，又 保证容器强度。
新北师大版五年级下册《包装艺术的学问》说课稿
新北师大版五年级下册《包装艺术的学问》说课稿一、教材分析本节课是新北师大版五年级下册的一篇阅读课文，题为《包装艺术的学问》。
通过研究本篇课文，学生将了解到包装艺术的重要性以及不同包装材料的特点。
二、教学目标1. 知识目标：通过研究本节课，学生将掌握包装艺术的基本概念，并了解不同包装材料的用途和特点。
2. 能力目标：培养学生的阅读理解能力，鼓励学生运用所学知识进行思考和创作。
3. 情感目标：通过欣赏包装艺术品，培养学生的艺术欣赏能力和创造力。
三、教学重难点1. 重点：让学生理解包装艺术的概念及其重要性。
2. 难点：培养学生的创造力，鼓励他们进行包装艺术创作。
四、教学过程1. 导入（5分钟）- 展示一些精美的包装盒和包装袋，引导学生思考：包装的主要作用是什么？为什么包装要精美？- 引入包装艺术的概念，告诉学生将要研究的内容。
2. 阅读理解（15分钟）- 学生阅读课文《包装艺术的学问》，并回答相关问题。
- 引导学生分析课文中的包装材料及其特点。
3. 拓展延伸（15分钟）- 分组讨论：学生根据课文中提到的包装材料，自由发挥设计一个创意包装。
- 鼓励学生展示并分享自己的设计，相互欣赏和评价。
4. 归纳总结（10分钟）- 教师引导学生总结包装艺术的重要性和影响。
- 鼓励学生发表自己对包装艺术的看法和体验。
五、课堂小结通过本节课的研究，学生掌握了包装艺术的基本概念，了解了不同包装材料的用途和特点。
同时，培养了学生的阅读理解能力和创造力，提高了他们的艺术欣赏能力。
六、作业布置请学生完成一篇关于自己对包装艺术的认识和体会的作文，并鼓励他们附上自己的包装艺术设计作品。
以上就是本节课的说课稿，谢谢！。
《物流管理》第六章：包装管理
六、绿色包装
绿色包装是指无毒、无污染、 绿色包装是指无毒、无污染、可自然降解和回 收利用的包装，它在发达国家和地区广泛流行。 收利用的包装，它在发达国家和地区广泛流行。 目前世界上发达国家在绿色包装制度方面各有 举措。第一个推崇包装材料回收的德国， 举措。第一个推崇包装材料回收的德国，制定 循环经济法》 丹麦实行了“绿色税收” 了《循环经济法》；丹麦实行了“绿色税收” 制度；瑞典1994年10月颁布的《包装法》，强 月颁布的《 制度；瑞典 年 月颁布的 包装法》 制规定包装品必须可再使用； 制规定包装品必须可再使用；美国也正在积极 推行包装废弃物处理收费与重复使用。 推行包装废弃物处理收费与重复使用。 我国出口贸易在包装方面遇到了绿色壁垒， 我国出口贸易在包装方面遇到了绿色壁垒，即 卫生检疫制度。 卫生检疫制度。
(四)包装的防伪技术 四 包装的防伪技术
1. 防伪包装的分类 2. 包装防伪技术
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二、包装的要求
(一)包装合理化的要求 一 包装合理化的要求 1. 包装合理化的主要表现 (1)包装的轻薄化。 (2)包装的单纯化。 (3) 符合集装单元化和 包装的轻薄化。 包装的轻薄化 标准化的要求。 (4) 包装的机械化。 2. 包装合理化的要求 (1)掌握流通实况。 (2)实行包装标准化。 (3)协调与生产的关 系。 (4)注意装卸及开启的方便性。 (二)包装标准化的要求 二 包装标准化的要求 (1)包装基础标准化。 (2)包装材料标准化。 (3)包装容器标准 化。 (4)包装技术标准化。 (5)产品包装标准化。 (6)相关标准。 (三)我国包装标准消费者的需求 三 我国包装标准消费者的需求 (1)包装材料不应产生危害人或其他生命的物质。 (2)在有害内装物的包装上，应标明相关的安全警示和使用方 法。 (3)有害内装物的包装应同食品或饮料的包装明确区分开来。
包装设计中的科学与艺术
包装设计中的科学与艺术包装设计是商品营销中不可或缺的一环，它的主要作用是吸引消费者的注意力，促进销售。
当今社会，消费者对产品的外观审美有着越来越高的要求，他们更愿意购买美观、高品质的商品。
因此，在包装设计中，科学与艺术的平衡显得尤为重要。
科学上来说，包装设计需要从众多的因素中考虑，例如产品的性质、市场需求、竞争对手的包装设计、消费者心理等。
其中，产品的性质是包装设计的基础，不同的产品需要不同的包装设计。
比如，食品类产品通常需要简洁、清新的包装设计，而化妆品类产品则需要华丽、精致的包装。
此外，也需要对市场需求进行充分的调研。
对于市场需求和竞争对手的包装设计的了解越透彻，包装设计也越能够满足消费者的需求。
在艺术方面，包装设计需要从颜色、图案、字体、形状等各个方面进行设计。
颜色是包装设计中最重要的元素之一，它能够直接影响消费者的情感体验。
比如，红色通常代表热情和活力，蓝色则代表稳重和冷静。
因此，在包装设计中，需要根据产品的性质和市场需求选择合适的颜色。
此外，图案也是包装设计中的重要元素之一，它能够吸引消费者的注意力、传达产品的特点。
在图案的设计中，需要结合产品的特点和市场需求进行设计，比如，一些生态产品通常会采用自然风的图案，而一些高科技产品则更适合采用现代化的图案。
而对于字体的选择，则需要结合产品类型和品牌特点进行选择。
比如，一些高端品牌通常会选择更为华丽的字体，而一些休闲品牌则更适合采用简洁的字体。
此外，形状也是包装设计中不容忽视的因素之一，产品的包装形状能够直接影响消费者的购买决策。
比如，一些化妆品通常会采用精致的瓶身设计，而一些功能性饮品则会选择更为实用的包装设计。
总之，包装设计中的科学与艺术的平衡是十分重要的，科学的策略和前瞻性的思维能够使包装设计更具竞争力和吸引力，艺术的美感和创造力则能够使包装设计更具视觉冲击力和有识别度。
而不同类型的产品在选用科学和艺术上的策略和思路也不尽相同，综合考虑才能打造出满足多种需求的包装设计。
第六章 流通加工与包装法律规范——第二节
第六章第二节 包装法律规范 ——包装义务——包装的外延
4.3 loss damage or expense caused by insufficiency or unsuitability of packing or preparation of the subject-matter insured (for the purpose of this Clause 4.3 "packing" shall be deemed to include stowage in a container 一、集装器具 or liftvan but only when such stowage is carried 由货方提供为包装，非由货方提供为运输工具。 out prior to attachment of this or by the Assured or their servants) insurance 二、集装器具内的积载
二、法定义务：
产品或者其包装上的标识必须真实，并符合下列要求： （一）有产品质量检验合格证明；（二）有中文标明的 产品名称、生产厂厂名和厂址；（三）根据产品的特点 和使用要求，需要标明产品规格、等级、所含主要成份 的名称和含量的，用中文相应予以标明；需要事先让消 费者知晓的，应当在外包装上标明，或者预先向消费者 提供有关资料；（四）限期使用的产品，应当在显著位 置清晰地标明生产日期和安全使用期或者失效日期； （五）使用不当，容易造成产品本身损坏或者可能危及 人身、财产安全的产品，应当有警示标志或者中文警示 说明。
集装箱内货物积载是指将货物装入集装箱过程中 的堆装、衬垫、隔离、固定和系固（绑扎）等。
堆码不好或不合理会造成货物损坏；没有衬垫或衬垫不良会造成货 物摩擦、移动；没有对货物按照忌装隔离会使货物串味，危险货物 没有按照隔离表隔离会产生危险；堆跺、大件、重件或孤件没有进 行固定和系固（绑扎）会使货物产生倒塌、移（滚）动，最终都会 造成货物等损坏。
包装的艺术
五
包装艺术
（2）抽象图形
抽象图形是用点、线、面几何图形 构成的形象。它可以表现得更概括、简 洁、新颖，更具有现代美感。抽象图形 虽然没有直接的含意，但通过抽象图形 产生的感觉同样可以传达一定的信息。 在设计时，要特别注重意义的联想及形 式美感的创造。
五
包装艺术
（3）意象图形
意象图形是指从人的主观理想化的角 度，用具象的形式表现实际上并不存在 的形象。它是具象的抽象，是抽象的具 象。往往会给人以独特的形象感受。如 我国传统的龙、风造像，国外的美人鱼、 人面狮身造像，以及现代以矛盾空间构 成的形象等。
五
包装艺术
（二）、图形设计
图形总是占据包装画面的大部分，甚至占 据了整个画面，故而图形在包装画面中位置十分 重要。在视觉顺序上，一般它仅次于吸引人的品 牌名称，处于第二位。但有些出色的图形却往往 首先吸引人们的注意，成为传达商品信息，刺激 消费的重要媒介。因此，图形设计应典型、鲜明、 集中和构思独特。
五
包装艺术
（２）间接表现
间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现 在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对 象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于 表现内容物的某种属性或牌名、意念等。 间接表现的手 法是比喻、联想和象征、装饰等。 比喻：比喻是借它物比此物，是由此及彼的手法，所采 用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、 具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和 文化修养。
五
包装艺术
说明文字 包括产品用途、用法、生产日期、保质期、注意事项等。 这些文字内容应简明扼要，字体应用规则的印刷字体，一般不编排 在包装的正面。
五
包装艺术
广告文字 用作宣传商品内容物特点的推销性文 字，有时可以起到强大的促销作用。 这类文字内容应做到诚实、简洁、生 动。字体设计及编排部位较自由活泼。 但并不一定是包装上的必要文字。
包装艺术的民族性和时代性
包装艺术的民族性和时代性在人类文明进程中，总有一些“永恒的价值”被继承升华，一些“思想观念”被抛弃修正。
而对文化的正确认知是问题的关键，这也是中国近代以来的文化反思与文化认同的矛盾和纠结所在：在艺术领域，近代以复制西方体系为进步，现代以时代的不同、片面的艺术独立性为说辞为一些当代艺术的“肆意宣泄”张目，这不仅是对艺术的价值与本质内涵的歪曲，更深层的是这关乎人类灵魂深处的审美理性和价值取向，从而影响人类对文明进步本质精神的认知与认同。
包装艺术简介：包装艺术也就是包装的艺术性，主要指包装品在外观形态、主观造型、结构组合、材料质地应用、色彩配比、工艺形态等方面表现出来的特征，给顾客以审美欣赏心理感受。
在提高包装设计的艺术性方面，包装装潢是主要手段，它可以从商品的形象化，色彩的冲击力，文字的号召力，到整体形态的和谐统一，造成巨大的感染力，激发顾客购买欲望和购买行为。
根据其历史的演变，史学家通常把它分为原始包装、古代包装、近代包装、现代包装四个阶段。
原始包装是指旧石器时代人利用树叶、石头、葫芦、贝壳等物品作为盛载食物用水的容器，算是包装艺术的原始阶段。
现代包装，是指从19世纪中叶英国工业革命开始以后，以机械化大批量生产和长途安全储运物资与商品，进而推向以迎合市场、引导消费、满足人们对商品包装的物质功能与审美功能需要为心的包装。
这样看来，似乎我们所说的传统包装设计，既不包括原始包装（因为不具设计内涵），也不包括现代包装（因为史学家对现代包装规定了一个固定的时限）。
然而，从“传统”二字的本意考察，是指历史沿传下来的思想、文化、道德、风俗、艺术、制度，以及行为方式等等；就时间上说，传统就是过去，昨天是传统，今天是现代，明天是未来，今天的现代将变成明天的传统，传统在时间的流变中不断产生位移，不断扩大时限。
包装艺术的民族性：包装艺术的民族性是指“运用本民族的独特的艺术形式、艺术手法来反映现实产品，使物品具有民族气派和民族风格。
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1、______是指把同一商标品牌，不同种类的产品用统一的形式，统一的色调，统一的形象，统一的标识等进行统一的规范设计，使各产品形成统一的视觉形象。
A、 POP包装B、礼品包装C、绿色包装D、系列化包装2、下列不能体现包装结构设计的出发点的是______。
A、保护性B、方便性C、审美性D、民族性3、具有______的包装造型，常博得崇尚个性、追求时尚、紧跟潮流的年轻消费群体的青睐。
A、形式感B、美感C、质感D、动感4、组合包装也可称为______。
A、集合包装B、系列化包装C、智能包装D、趣味包装5、对于发展的市场具有前瞻性与预测力，能引导使用者的消费行为与审美趋势的是包装______设计。
A、 POPB、概念C、缓冲D、礼品6、包装造型的生命感是通过模仿具有生命力事物的______展现出来。
A、自然形态B、社会形态C、动感D、质感7、下列______材料作为酒包装的容器，具有透气性，可以促进白酒的老熟。
A、玻璃B、塑料C、陶瓷D、木质8、包装装潢是______的重要环节，在产品与消费者之间起传递信息的媒介作用。
A、包装设计B、产品产品C、货品展示D、包装运输9、优秀的包装造型必须具备的因素不包括______。
A、保护产品的功能B、优良的外观C、相适应的经济性D、高档的材质10、我们在产品包装视觉传达设计过程中要把握其规律，创造出宜人适时的_______。
A、视觉享受B、触觉享受C、产品体验D、质感体验11、卡通形用来塑造各种形象使用的手法不包括______。
A、归纳B、夸张C、变形D、抽象12、传统化包装的设计原则是形式与______的统一、历史性与______的统一、民族性与______的统一。
A、外在；未来性；世界性B、内容；未来性；世界性C、内容；时代性；世界性D、外在；时代性；世界性13、______在包装中的运用，既能传达文字信息，起到介绍、宣传商品的作用，又能表现其独特的艺术情趣。
A、传统书法艺术B、传统绘画艺术C、篆刻D、素描14、现代包装设计往往将造型效果与______有机地结合起来。
A、商品销售B、平面展示C、包装造型D、保护功能15、抽象形强调包装造型的对比与调和、节奏与韵律，给人以______的美感。
A、精神上B、物质上C、视觉上D、触觉上16、卡通造型的包装富有感染力，下列不属于其特点的是______。
A、夸张B、可爱C、幽默D、简约17、包装是品牌的______渠道。
A、传播B、消费C、展示D、运输18、色彩在包装上的应用原则不包括______。
A、属性化原则B、个性化原则C、规范性原则D、销售性原则19、几何形体在现代设计中展现出______。
A、高贵感B、未来感C、时代感和美感D、重复感20、______是指各类包装的外观立体形态。
A、包装造型B、包装结构C、包装展示D、包装画面21、世间万物的根本形态都是由______所构成。
A、立方体B、球体C、锥体D、几何形态22、不属于纸盒设计基本要求的是______。
A、方便实用性B、形式美C、安全保护性D、科学合理性23、具有统一视觉形象的成组包装是______ 。
A、绿色包装B、礼品包装C、POP包装D、系列化包装24、组合包装将包装与______联系起来，体现了包装设计的实用性与方便性。
A、产品宣传B、产品销售C、产品保护D、产品维修25、化妆品容器为了增强容器的体量感多采用______造型的设计。
A、直线B、弧面C、锥形D、方形26、目前国内拥有专利最多的酒包装是______ 。
A、金六福B、邵阳老酒C、高炉家酒D、水井坊27、____运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
A、包装造型设计B、包装装潢设计C、包装材质设计D、包装颜色设计28、优秀的包装是一个成功的“导购员”，可以起到______的作用，实现“包装诉求化，诉求包装化”的理念。
A、商业广告B、产品运输C、产品展示D、循环利用29、下列不属于包装造型的基本形式的是______ 。
A、三角形B、几何形C、抽象形D、仿生形30、趣味包装指的是______ 。
A、幽默包装B、POP包装C、集合包装D、智能包装31、通过一张纸切割折叠形成的纸盒的方法是______。
A、自动封底B、一纸成型C、缓冲包装D、组合包装32、就包装设计的系统来说，______是产品获利的有效途径。
A、产品的销售B、产品的运输C、成本的有效控制D、广告的投入33、______主张使用长方形、圆形、直线等构成半抽象或抽象形的画面或雕塑。
A、构成主义B、功能主义C、抽象几何D、立体主义34、情趣化的设计作品在商场中具有很强的______和互动性。
A、展示性B、功能性C、保护性D、方便性35、以传统的设计元素传递出现代设计美学思想，体现了我国______的融合的包装设计发展趋势。
A、古代与现代B、传统与未来C、传统与现代D、古代与未来36、包装色彩的功能体现在______功能和______功能。
A、识别；销售B、识别；运输C、运输；销售D、展示；销售37、______是蕴含特定理念的形态。
A、抽象形B、几何形C、仿生形D、象征形38、______是指包装的不同部位之间的构成关系。
A、包装材料B、包装技术C、包装结构D、包装展示739、下列不属于包装的主要功能的是______。
A、保护功能B、展示功能C、识别功能D、便利功能40、几何造型为我们打开了一扇从______ 、从 ______的认知大门。
A、具象到抽象；感性到理性B、抽象到具象；理性到感性C、感性到理性；具象到抽象D、理性到感性；抽象到具象41、下列不影响质感形成的因素是______。
A、材质自身的特性B、加工工艺C、销售方式D、光、色、造型等因素42、世间万物的根本形态都是由______所构成。
A、立方体B、球体C、锥体D、几何形态43、______材质的容器最能够表现中国白酒玲珑剔透的酒质。
A、玻璃B、陶瓷C、塑料D、金属44、______的目的是使复杂程度降低，以得到较简单的概念。
A、功能化B、抽象化C、趣味化D、卡通化45、具象形态不追求造型的______。
A、自然性B、生动性C、趣味性D、复杂性46、抽象形强调包装造型的______与调和、______与韵律。
A、对比；节奏B、节奏；对比C、变化；统一D、统一；变化47、当包装的造型如三角形、正方形转化成圆形、弧形时，会产生一种______。
A、动感B、质感C、美感D、体量感48、依照客观物象的本来面貌构造进行写实，与实际形态相近的形态是______ 。
A、具象形态B、抽象形态C、几何形D、仿生形49、包装造型的生命感是通过模仿具有生命力事物的______展现出来。
A、自然形态B、社会形态C、动感D、质感50、近年来包装设计中常运用的“汉方”概念指的是 ______ 。
A、西医B、中医C、书法D、汉语51、______是指模仿自然界中植物、动物、人物等的形态。
A、几何形B、抽象形C、仿生形D、象征形52、纸张具有良好的______ ，可以通过简单制作创作造型各异的纸盒。
A、延展性B、缓冲性C、重复性D、易折性53、可口可乐的玻璃瓶仿照少女裙子的造型是运用了______的包装造型手法。
A、几何形B、抽象形C、仿生形54、不同的形态带给人不同的感受：______厚实端庄，______ 饱满浑圆，______柔和挺拔，______稳定灵巧。
A、球体；立方体；锥体；圆柱体B、立方体；锥体；球体；圆柱体C、球体；圆柱体；立方体；锥体D、立方体；球体；圆柱体；锥体55、______的产品符合现代工业大批量生产和自动化生产的原则。
A、几何造型B、多边形C、抽象造型D、趣味形56、在产品与消费者之间起媒介作用的环节是______。
A、包装材料B、包装运输C、包装工艺D、包装装潢57、______是纸盒包装的基础。
A、保护性结构B、便利性结构C、展示性结构D、销售性结构58、______的目的是使复杂程度降低，以得到较简单的概念。
A、功能化B、抽象化C、趣味化D、卡通化59、下列选项中哪项具有“无声的售货员”之称______。
A、平面B、包装C、环艺D、广告60、依照客观物象的本来面貌构造进行写实，与实际形态相近的形态是______ 。
A、具象形态B、抽象形态C、几何形D、仿生形61、非数理性的不规则形态被称为______。
A、抽象形B、几何形C、仿生形62、极少主义思想与包装设计的结合体现了包装______的原则。
A、多即是少B、少即是多C、造型美观D、功能主义63、几何图形是______的图形。
A、有韵律B、有色彩C、有规则D、自动化64、下列不属于纸盒缓冲结构的类型是______。
A、平衬型B、套衬型C、间壁型D、抽屉式65、礼品包装的设计要素不包括______。
A、方便运输性B、体现高档性C、富有情调性D、具有针对性66、下列哪种表现方式不属于趣味包装的表现技巧？______A、夸张B、陈列C、比喻D、拟人67、包装造型设计运用______原则表现具有包装功能和外观美的包装容器。
A、力学B、美学C、哲学D、文学68、在包装造型中，常用来象征吉祥、和平、爱情的动物分别是______。
A、喜鹊；鸽子；鸳鸯B、天鹅；鸽子；鸳鸯C、喜鹊；鸽子；凤凰D、天鹅；鸽子；凤凰69、人们对包装体量的判断和心理感受指的是包装造型的______。
A、质感B、美感C、体量感70、家族包装是指______ 。
A、绿色包装B、系列化包装C、POP包装D、礼品包装71、在造型和装潢上采用比喻、夸张、拟人等手法及别出心裁的构思设计以增添包装趣味性及幽默感的包装被称作______。
A、仿生包装B、POP包装C、智能包装D、幽默包装72、组合包装将包装与______联系起来，体现了包装设计的实用性与方便性。
A、产品宣传B、产品销售C、产品保护D、产品维修73、商标在包装上的应用原则不包括______。
A、风格统一B、位置显著C、方便阅读D、陈列展示74. ______的包装设计以一种轻松自然的表现方式拉近消费者和产品之间的距离。
(3分)A、商业化B、情趣化C、简约化D、系列化。