宝马进化史

宝马公司•分析（市场规模）
宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃，其业务遍及全世界120个 国家。1997年生产各种车辆120万辆。宝马汽车主要有3、5、7、8系列 汽车及双座蓬顶跑车等。目前，宝马正处于事业兴盛时期：欧宝和福特汽 车公司购买它的6缸柴油发动机；劳斯莱斯集团不仅采用它的12缸发动机 及电子设备，还与其共同研究生产新的航空发动机；1994年宝马集团收 购了英国陆虎汽车公司(RoverGroup)；1998年，宝马集团又购得了劳 斯莱斯汽车品牌；宝马在美国南卡罗来那州的新厂也落成投产，这是在美 国的第一家外国高档汽车生产厂。
宝马的发展优势
宝马公司历来以重视技术革新而闻名，不断为高性能高档汽车设 定新标准。同时，宝十分重视安全和环保问题。宝马在“主动安 全性能”和“被动安全性能”方面的研究及其FIRST（整体式道 路安全系统）为公司赢得了声誉。 德国宝马汽车公司生产的宝马轿车，被誉为高级豪华轿车的典范， 它风靡欧美，世界各地的车迷们对它情有独钟。

宝马——成功的新形象
宝马6系车的诞生
汽车是一个拥有16座汽车制造工厂，员工总数超过十万名的大企业，每 年制造100万辆汽车。透过分布全球的120个国家的行销公司，宝马公司 所建立的顾客群达千万人之众，奠定了宝马名列全球12大生产交通运输 工具集团之一的地位，产值名列全欧第7位，销售额居第5位。 1994年销售总额42100百万马克，较上年增长10.1%。


“最完美的驾驶工具”是宝马别出心裁的厂牌定位。这个诉求结合 了三大要素：设计、动力与科技。从而塑立了宝马“尊贵、年轻、 活力”的形象，这一形象与传统名牌平治／宾士汽车的“尊贵、 传统、豪华”区分开来。
宝马走进中国市场
宝马公司致力于推动中国汽车工业在高科技应用方面的发展。于1994年 4月，宝马公司在北京朝阳区设立了代表处。 2003年3月27日，宝马集团和华晨中国汽车控股有限公司在北京人民大 会堂举行合资合同签约仪式。按照合同，宝马集团和华晨汽车将共同组建 一个生产和销售宝马汽车的合资公司，其生产厂将设在沈阳市。 宝马集团与其中方合作伙伴分别持有合资公司50%的股权。 宝马集团认为这个合资项目是国际化进程中的一个新的里程碑。基于公司 积极的市场政策，宝马集团正在不断强化在全球的事业基础，并策略性地 进入新的市场领域，尤其是快速增长的亚洲市场。 在中国的合资公司是宝马集团为其亚洲生产和销售网络增加的强大基石， 这体现宝马集团一贯坚持的亚洲策略。在未来5年中，宝马集团计划将其 在亚洲市场的年销量从目前的大约8万辆提高到约15万辆。
BMW 7系车的诞生
BMW 7系车是高雅、舒适、至尊级别的四门车。完美的细节，最先进的 科技。这就是BMW 7系车。自从1977年推出到现在，每一款新车都淋漓 尽致的诠释了BMW 7系车的高贵气质。今天，BMW 7系车是世界上最著 名的豪华汽车品牌。
宝马公司车标故事
B.M.W.是巴伐利亚汽车制造厂的意思，标志的色彩和组合来自宝马所在 地巴伐利亚州的州徽。宝马汽车公司是以生产航空发动机开始创业的，因 此宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和旋转不停的螺旋浆， 喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的 领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的精湛 技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的气势和 日新月异的新面貌。蓝白标记对称图形，同时也是公司所在地巴伐利亚州 的州徽。 在中文结合汉语拼音的情况下，诞生了另一种说法BMW为“别摸我”的 简写，象征此车尊贵无比，最好别摸。
汽车百度文库的变动
1993年，大多数国家的汽车制造业被卷入一个全新调整时期，处于汽车 王国的美国处于汽车王国的美国制造厂商早在八十年代就被迫进行传统结 构的修正，欧洲、日本也在不景气中开始类似的重新改组，面对低迷的市 场，宝马适时地采取行动，整合市场定位和提高生产力策略，绕过了汽车 市场的低谷。当年，宝马是德国唯一能够避免减时工作却又能创造利润的 汽车制造商，交车数量达到534397辆，维持了汽车市场中高级豪华车种 最成功厂牌的地位。 宝马汽车制造商于1985年首次在新加坡成立了亚太区域分公司，1994年， 在亚洲市场，宝马共卖出2.5万部车子，整个市场占有率从原来的1.6% 提高到2.1%，在他们设立的重点区域——印尼、台湾和香港三个市场， 1994年增长率分别达到86%、70%和31%。


宝马的产品策略 ——系列优雅风格。宝马的汽车种类繁多，分别以不同
系列来设定它们的等级。从较小型、时髦的三系列，到提供安全舒适空间 的五系列，再发展适合高级人员的七系列房车，直到独特优雅的八系列双 门跑车，所有车系都具备了宝马汽车惯有的优雅风格，潜在的动力、高品 质的做工，以及无与伦比的安全标准。从而进一步稳固宝马“成功的新形 象”。
宝马Mini的全球经销店数量目前为1,500家，并且其在北美、亚洲及南美的 经销店数量还将不断增加。
1992年以前，BMW在中国并不叫宝马，而被译为“巴依尔”。 这是因为BMW的全称是 “Bayerische Motoren Werhe AG （德文巴伐利亚汽车工厂）”,BMW就是这三个单词的首位字母缩 写，那时的宝马虽然在国外已经声名远扬，可中国人对这个汽车 品牌却还十分陌生。中文名改为宝马之后，受到消费者关注，销 量也逐步扩大。“宝马这个名字突出了与BMW车系高贵豪华的气 质，又与中国传统称谓浑然一体，同时发音也与BMW相差不大。
宝马公司
BMW(宝马)时代
专业：广告媒体策略 学号：2010040910057 姓名：麻闯
宝马市场背景介绍
宝马公司创建于1916年，总部设在幕尼黑。80年来，它由最初的一家飞 机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导，并生产享誉全球的飞机引 擎、越野车和摩托车的企业集团，名列世界汽车公司前20名。BMW今天 已成为全球高级轿车领域王牌公司之一， 德国双B（Benz和BMW)之名 威震四海“坐奔驰，开宝马”这句话家喻户晓。

宝马旗下的mini
1957年MINI的原始设计者，亚力克· 依斯哥尼爵士
1959年Mini面世 1994年宝马集团购并罗孚集团、迷你、路虎,漫游者及MG等品牌, 正式成为宝马集团旗下一员。
Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚对Mini的经营权将交给宝马 汽车公司
2000年9月，新款MINI在蒙特罗车展中亮相，旧款MINI宣告停产。 共计生产5387862部MINI。 2000年初宝马将路虎转卖给福特，却将MINI留了下来，并为其投 入了近3.6亿欧元，重建了设在英国牛津的MINI车厂。2001年，经 过宝马重新设计的全新MINI问世了。

宝马的定价策略。宝马的目标在追求成功的高价政策，以高于其他大众车 厂牌的价格出现。这一定位是基于宝马优于其他厂牌的产品及具备完善的
服务特性，以及宝马品牌象征的价值。 宝马通过自己的沟通管道——广告、直销、项目策划等把这一战略变成 现实
宝马发展历程
（1）黄金二十年代BMW 315 PS 328 （2）至尊品质，典雅外型BMW
新起点的标志
（1）BMW 501 （2）BMW Iseetta

（1）梦幻赛车 BMW 507
（2）BMW 1500新贵族

（1）BMW 5系车 （2）BMW 3系列汽车（3系车起初只生产了少数 几辆，之后增加大约 30辆，3系车取得了全球性的成功之后的25年中， BMW共售出了700万辆汽车 ，每一辆车都发挥出独一无二的超强功能。）