“我的灵感,我的立邦”广告案例

一、“我的灵感，我的立邦”广告表现如同色彩是立邦永恒的话题一样，广告则是立邦最直接有效的工具。

表现手法多样，从影视广告、平面广告、网络广告、户外广告/焦点POP广告到灵感感悟卡、年历，应有尽有。

1.“我的灵感，我的立邦”之影视广告赏析在电视媒体策略中，采取了15秒前奏广告和60秒主题广告相结合的方法。

15秒前奏广告带来强烈的视觉冲击力和悬疑感，预言着一场充满激情的色彩风暴即将席卷而来。

展示着个性，充满悬疑感。

他们所引起的观看欲望将60秒主题广告的媒体效果推向更高点。

整个创意的精华在于，通过“活起来的色彩”，挑起人们对创造和想象的热情，唤醒他们对色彩的强烈情感，启发他们大胆展现更具个性的自我空间。

2.“我的灵感，我的立邦”之平面广告赏析平面广告主要是运用品牌杂志广告，色彩是主题，色彩以橙色、蓝色、红色为主调，整个画面充满激情和活力，展示出一场色彩风暴的到来。

3.“我的灵感，我的立邦”之网络广告赏析4. “我的灵感，我的立邦”之户外广告/焦点POP广告赏析除了影视广告、平面广告、网络广告形式外，立邦还采用了户外广告，巴士车身广告、车亭广告、建材市场柜台广告、店家外墙广告形式。

全方位预示着色彩风暴的到来。

体现出“我的色彩，我的立邦”的主题，展示个性色彩。

5.“我的灵感，我的立邦”之其他广告赏析新产品发布会是立邦每年的重头戏，在2007年立邦的新产品发布会上，立邦为消费带来了一个耳目一新的概念——色彩流行趋势。

国际知名色彩顾问与国际知名先锋设计师对话发布会现场，中国涂料行业协会、中国流行色协会及知名传媒的来宾在见证了立邦用超过100年的专业经验，精心打造的六大专业系列、净味全效及水性木器漆产品，也一同体验了全新流行风潮。

二、广告运动全案1.市场背景多年以来，立邦漆一直以专业、可靠、大气的形象和领先的销售份额在中国市场占据领导品牌的地位。

但是随着市场形势的变化，面临着挑战：（1）品牌形象的老化。

由于品牌传播缺乏突破性和创新感，在消费者心目中，立邦的形象渐渐略显守旧，并且与现代消费者产生了距离感，这一点体现在立邦的高端产品与多乐士的高端产品相比不具优势。

（2）市场竞争的瓶颈。

从三合一到五合一，再从五合一到全效合一，两大主要品牌在功能效果方面的比拼达到了白热化，而技术方面的领先程度已经不足以在品牌间制造足够大的区隔，令消费者感受到某一方的绝对优势。

在购买倾向上，多乐士与立邦的差距渐渐变小了。

面临上述挑战，立邦应对的策略非常简单明了:情感拉动力占绝对优势。

与其费尽口舌地摆出种种说服理由，不如让消费者“爱”上自己。

其目的在于：（1）改变消费者对立邦的固有思维，不再对他们说教，令他们产生对品牌前所未有的贴近感和向往感；（2）打破竞争僵局——突破在功能性竞争方面的恶性循环，冲出行业传播瓶颈，给整个市场带来一股清新之风，令人在耳目一新的同时感受到立邦的与众不同。

2.广告运动目标立邦期待通过这次广告运动，达到如下目标：（1）情感性品牌形象方面：尽最大可能扭转某些下降的趋势，而且令以下几个与现代消费者生活有高度关联的属性达到10个百分点的增长：“关注环保健康的”，“有变化的、有新鲜感的”，“对人、生活充满热情的”，“令我自由发挥创造力的”，“年轻有活力的”，“跟得上时代潮流的”，“国际化的”；（2）将立邦“下次最有可能购买率”的指标提高5%～10%，并较多乐士高5%～10%；（3）保持高端产品销售额健康的成长势头并使增长率达20%。

3.目标对象立邦的目标受众是中国新一代的消费者。

Synovate Censydiam消费心理分类调查显示，立邦的目标受众是中国新一代的消费者，他们是一群30出头的都市男女，有的已经结婚。

他们乐观向上，思路开阔，敢于尝试，更具个性表达力。

他们的生活繁忙而充实，决不囿于小小的固定圈子。

都市生活的压力对他们来说反而是一个积极的动力，令他们去热情迎接生活带来的一切。

所以，他们充满着独特的创想和冲劲，时刻要想表达自我。

因此，中国新一代的消费者成为立邦的目标对象。

“我的灵感，我的立邦”便切合了目标对象的心理诉求。

4.创意策略中国新一代的消费者的父辈们追求温饱的时代已经过去。

对他们来说，家的意义已经远远不只是一个挡风遮雨的栖身之所，而是表达自我、发挥创造力的个人空间。

他们梦想想象力能在这个自由的天地中随意驰骋，时刻挥洒个性和创意。

因此，他们渴求获得更多的灵感和启发，希望能激发出更多独特的想法。

只有这样，他们才能感受到生活着的那种热情和活力。

创意的点子及来自于此：冲出原有“墙面涂料”的形象樊篱，立邦赋予自己一个全新的形象——灵感之源。

立邦所带来的，远远超越了一个“涂料”的意义所在。

它不仅提供能解决各种墙面问题的产品和服务，更是一切创意、设计、风格、色彩和家居装饰点子的灵感来源。

创意的精华在于，它通过“活起来的色彩”，挑起了人们对创造和想象的热情，唤醒他们对色彩的强烈情感，启发他们大胆展现更具个性的自我空间。

透过一系列的传播手段，立邦将用一种全新的声音和独特的方式向所有人宣告，它不仅仅是一个历史悠久的品牌，它更是一个富有活力、不断创新、对生活充满激情和想象、对周围的一切富于友善和热情的品牌。

它紧紧地随时代而动，在市场的潮流中始终激荡着超前的能量。

这是一个全新的立邦，这是一个国际化的品牌，它为人们开启了现代生活的灵感之源。

除了惯常的创意手法，数字化时代带来的网络生活方式给我们带来很多新的点子。

例如：充满互动感觉的网络游戏，让消费者有机会运用电子工具装饰自己的家，体验在真实生活中不敢尝试的色彩浪潮。

5.媒介策略鉴于目标消费群生活的高度灵活性，沟通接触点的多样化是一个必然趋势。

通过视觉、听觉、乃至触觉上的感受，为消费者营造了一个全方位的品牌体验世界。

消费者可以通过身边可接触到的媒体，来感觉立邦品牌，甚至与品牌产生互动，得到独属于自己的个性化作品。

在众多媒体中，电视广告作为主流媒体，因其能将受众接触面最大化，依然是主要的传播渠道。

在电视媒体策略中，采取了15秒前奏广告和60秒主题广告相结合的方式。

15秒前奏广告带来强烈的视觉冲击力和悬疑感，预言着一场充满激情的色彩风暴即将席卷而来。

它所引起的观看欲望将60秒主题广告的媒体效果推向更高点。

在其他线下媒体方面，针对消费者的生活形态涵盖了方方面面的接触点和传播方式：户外（公交车、站牌、大型户外看板），家居生活杂志和网站，店内“色彩DNA”色彩营销工具，新闻发布和公关话题，立邦“灵感之作”年历，立邦品牌重塑广告运动制作花絮短片，等等。

6.广告运动实施在广告制作上：（1）冲出“墙面涂料”的樊篱，赋予全新的形象——灵感之源。

为达到更好的效果，立邦由董事长带头，组建了包括国际著名导演、亚洲著名摄影师在内的更强的国际精英团队对广告运动进行策划。

在整个过程中，团队进行了一系列前瞻性策划，对市场情况、消费者需求、消费心理等方面做了全方位调研，并利用灵感、创意打造品牌标识、雕琢品牌的宣言，每一个细节，甚至是一杯不小心打翻的咖啡，都触动着他们的灵感。

历经数月的会议讨论，立邦决定冲出原有的形象，赋予自己一个全新的形象——灵感之源。

这给立邦带来的，远远超越了一个“涂料”的意义。

（2）全力打造，创意制作。

灵感不仅是本次广告运动的主题，同时也是团队创作的源泉。

为了达到最佳的广告效果，真正打造出一个“灵感的源泉”，创作团队将创作地点选在了南非的开普敦。

优美的环境为制作团队提供了大量的灵感。

另外，当地上千平米的电影服装工厂、上万种国际水准的道具配备也为团队制作出高水平的创意作品创造了条件。

在户外，制作团队转战各处自然实景，运用各种自然元素的搭配重现原始生态魅力。

上千台顶尖制作设备，一千格数码摄影技术捕捉出乎意料的美妙动态，呈现精彩瞬间；数万个细节组合，无数次尝试，精益求精，终于打造出完美效果。

在后期制作中，立邦不仅请来亚洲著名后期制作公司、顶尖色彩调控师掌控打造出影院级的画面质量，还聘请了知名配音演员助阵。

在广告传播上：沟通接触点的多样化，全方位、立体化、多层次。

影视广告、平面杂志广告、和网络广告形式外，立邦还采用了户外广告、巴士车身广告、车亭广告、建筑市场柜台广告、店家外墙广告等形式。

全方位预示着色彩风暴的到来。

鉴于目标消费群生活的高度灵活性，沟通接触点的多样化是一个必然趋势。

通过视觉、听觉、乃至触觉上的感受，立邦为消费者营造了一个全方位的品牌体验世界。

7.效果证明（1）品牌情感形象更上一层楼在上海与北京这些国内一线市场上，立邦“我的灵感”篇品牌广告的推出，使立邦关注环保健康的、有变化的/有新鲜感的、对人、生活充满热情的、令我自由发挥创造力的、年轻有活力的、跟得上时代潮流的、国际化的等这些与消费者有高关联度的主要属性不仅达到预计的10个百分点的增长，其中无论是在北京地区还是上海地区，对人、生活充满热情的、令我自由发挥创造力的是变化幅度最大属性。

这说明，立邦品牌在人们的心中已成功地从涂料产品形象转变成一个让人们享受生活、体验创作的体验形象（2）甩开竞争对手（3）高端产品销售额增长（4）其他令人惊喜的是，众多消费者自发地在博客和论坛上流传立邦的品牌广告，并赞誉有加。