京东商城发展现状与营销环境分析

京东商城发展现状与营销环境分析

1、京东商城发展现状（1）京东商城及其主要竞争对手 1.京东商城分析京东公司成立于1998年,创建早期以光磁产品的传统销售为主营业务。从2004年正式涉足B2C行业,到2010年,京东公司基本保持每一年300%的销售事迹增长。京东2019 Q3实现营业收入1,348亿元，同比增长28.7%；Non-GAAP归母净利润为30.86亿元，同比增长161%。京东预计Q4实现营业收入1,630⑴,680亿元，同比增长21%⑵5%。

2.竞争分析京东商城是以B2C情势销售的电子商务平台,其主要的竞争对手是以企业的在淘宝或其他电子商务平台开设的商城,例如国美电器,美的,联想等等,铛铛,出色等老牌B2C商户也是其主要竞争对手,还有目前新兴的1些网上超市网站等等。

（2）京东商城客户分析通过京东商城对注册用户的信息提取报告,我们得出京东商城主要客户组成的3大特点 1.用户以1线城市男性为主。京东商城的经营优势项目为3C产品。故其消费者也因此显示了电子产品主要消费者的特性83%的消费者为男性,北京、上海、广州座1线城市占据消费者的61.92%。同时,这1特性,也使得京东商城的消费者有较强的支付能力 2.用户粘度高。根据艾瑞咨询公司2019年第1季度1份数据报告,京东商城客户用户日均阅读页面次数已领先其他同类网站。同时,根据内部数据显示:49%的注册会员每一年在京东商城的消费次数在6次以上。

3.用户以高收入人群为主。京东商城31%的消费者月收入5,000元以上,平均每单83%的消费者为男性,北京、上海、广州3座1线城市占据消费者的61.92%。同时,这1特性,也使得京东商城的消费者有较强的支付能力。

2、京东商城营销环境分析（1）宏观环境截至2019年6月，我国网民范围达8.54亿，较去年底增长2598万，互联网普及率达61.2%，较去年底提升1.6个百分点。截至2019年6月，从性别比例看，男女网民比例为52.4：47.6，女性网民比例较去年底上升0.3个百分点；从年龄层次看，10⑶9岁网民群体占比最高，为65.1%，而50⑸9岁网民占比为6.7%，尚有较大发展空间。

报告数据显示，2019上半年我国网民每周上网27.9小时，较2018年底增加0.3小时。1方面,网民通过手机等移动终端上网,有效利用了碎片时间,提升了网民的上网时长;另外一方面,网民

对1些传统互联网的利用深度不断提升,明显增加了使用时长,比如

网络视频:中国互联网数据平台数据显示,2019年第2季度网络视频用户的人均单日访问时长比1季度增加近10分钟,其他如资讯门户、网上购物等网站类型的使用时长也有不同程度的增加。

（2）市场定位京东商城是中国最大的电脑、数码、通讯、家用电器产品网上购物商城。相较于同类电子商务网站,京东商城具有更加丰富的商品种类,并凭仗更具竞争力的价格和逐步完善的物流配送体系等各项优势,赢得市场占有率多年稳居行业首位的骄人成绩。

京东商城秉持“以人为本”的服务理念,全程为个人用户和企业用户提供人性化的“亲情360”全方位服务,努力为用户创造亲切、轻松和愉悦的购物环境不断丰富产品结构,务求最大化地满足消费者日益多样的购物需求。

（3）消费者分析 1.目标顾客从需求上分析京东的主要客户是计算机、通讯、消费类电子产品的主流消费人群;从年龄上分析京东主要顾客为20岁⑶5岁之间的人群;从职业上分析京东的主要顾

客是公司白领、公务人员、在校大学生和其他网络爱好者。

而在其中每一年走出校门的3560万大学生群体则又是京东的1个重点市场。虽然35岁以上的消费群体有更强的购买力,但是高素质的大学生们却是“潜力股”。京东网上商城做了15年,目前活跃用户超3.2个亿。而在每一年的大学毕业生群体中就具有3560万的潜伏顾客群,京东的目标不是跟国美、苏宁争抢客户,而是把大学毕业生培养成京东的用户。

2.洞察市场,精准定位。

京东商城当初进入市场时以3C为切入点,做垂直B2C,既符合网购市场的要求,同时也能够使自己轻松上阵。这是洞察市场、精准定位的明智之举。

互联网的用户以25⑶5岁的青年为主,而计算机、通讯和消费类电子产品的主流消费人群正是他们。这意味着京东商城的主流消费人群与互联网的用户重合度非常高,也就具有了开辟市场的条件。不过,可以看到,京东商城目前在线销售的产品,除家用电器、手电机脑等产品外,还有日用百货类产品。明显,京东有先做强再做大的意图。

（4）竞争者分析 1.竞争者的要挟就京东商城而言,像其这样的大型垂直类综合电子商务公司经过量年的积淀不管是资金实力、产品品类、物流体系、技术水平和人材优势都是其他企业在短时间内很难追逐的所以行业壁垒愈来愈高,同时,行业内现有企业对新进入者的反击能力较强,在新进入者的要挟方面具有很大的影响。但京东商城也应当本着“产品差异”原则,在取长补短的原则下,丰富产品种类不断的推陈出新,逢迎市场抵抗新进入者所酿成的要挟从而使本身利于不败之地。

2.供应商讨价的能力就京东商城而言,应商讨价还价能力逐步下降,主要反应在商品价格信息的不对称性被打破,和由此带来

的商品本钱日趋透明。网络的发展使商城之间可以很方便地进行不同厂商间的价格比较,从而推测出供应方大致的本钱水平,从而使供应

商的讨价还价能力下降。

3.替换品的要挟就京东商城而言,传统的商品销售渠道和其他的购物渠道,如卖场、超市、淘宝、凡客等还是商品流通的主要渠道,所以是主要替换品。到目前为止,各种商品网上交易量占整体份额仍旧很少。而且网上交易支付金额的方式并没有被大多数人所接受,人们还存在1些对交易进程安全性的质疑。人们只通过网上图片的情势而非接触实体商品的情势购买电子产品,更使消费者产生质疑,而

下降网购商城的顾客量。总之,替换品价格越低、质量越好、用户转换本钱越低,其所能产生的竞争压力就强。

4.现有品牌竞争对手的竞争时下中国的网购市场充满剧

烈的竞争,各大网购市场大的,小的品牌满目琳琅这明显会对京东商

城的发展构成巨大压力。在这样的市场环境中,京东除要积极提炼本身品牌的核心价值外,也需要制定明确的市场品牌战略。只有这样,

采取的营销攻势才具有针对性,才能做到有的放矢,从而在未来剧烈

的市场中站稳脚,立于不败之地。

（5）京东商城SWOT分析 1.优势（1）作为电商企业,京东商城的网站访问量,点击率均是电子商城类的第1名,是业界仅次于

淘宝的存在,销量能够占据市场份额的30% （2）作为直接面对消费者的商家,京东省去了中间供应商这1个环节,构成了生产商——京东——消费者这1条产销链,减少了中间环节利润的榨取,使得消费

者能以较低的价格买到自己心仪的产品（3）京东以网站作为自己的