柬埔寨入境旅游市场分析

柬埔寨入境旅游市场分析

摘要：随着人们生活水平的提高，国际旅游也普遍盛行。本文将根据柬埔寨近10多年的官方统计数据，对柬埔寨入境旅游市场变化状况，空间分布状况等进行数据分析，总结柬埔寨入境旅游市场的特点。根据柬埔寨入境旅游市场变化趋势和近来的国际形势预测柬埔寨入境旅游发展趋势，并且为柬埔寨开发入境旅游市场提供一定建议。

关键词：柬埔寨；入境旅游；市场分析；中国

1. 柬埔寨入境旅游简介

柬埔寨的旅游业起步是在20世纪60年代，1970年后由于战乱，国外游客不敢涉足。进入90年代以来，特别是1991年10月23日巴黎和平协议签署后，柬埔寨入境旅游业逐渐发展起来。

柬埔寨语教授邓淑碧在《蓬勃发展的柬埔寨旅游业》一文中提到了柬埔寨旅游业发展的五点体现：“开放天空”和完善基础设施；以吴哥为中心，开拓新景点；挖掘潜力，开发中国的旅游市场；整顿旅游市场，迎接美好明天；加强旅游业管理，为游客提供优质服务。[1]

2. 柬埔寨入境旅游市场特征

表1：柬埔寨入境旅游1993~2010(数据来自柬埔寨旅游部官方网站/)

2.1柬埔寨入境旅游市场总体上呈现不断增长的趋势。

从表1可以看出，柬埔寨入境旅游人数从1993年至2010年是不断增加的，最高为2010年的250多万人次，中间有1997年和2003年与大趋势不符合，呈现下降趋势，主要原因是1997年金融危机席卷亚洲,2003年一月底柬埔寨首都金边发生骚乱，巴厘岛的恐怖袭击，柬泰关系紧张，加之非典的影响导致当年入境游客数量减少；酒店入住率总体趋势也是逐渐增加，最高入住率为65.74%；国际旅游收入总体趋势也是不断增加从1993年1亿美元增加到2010年的17.86亿美元，18年时间增加近17倍，增长显著。

2.2柬埔寨入境旅游业抗压能力增强，有一定自我调节能力。

1997年金融危机时，柬埔寨入境旅游人数呈现负增长，负增长率为16%，旅游收入也减少了1500万美元，再来看2008年的金融危机，柬埔寨入境旅游人数不仅没有呈现负增长，反而有所增加，虽然增长率不高，但从两个时间段的对比可见柬埔寨旅游业的抗压能力增加，有一定能力应对金融危机。2008年金融危机，柬埔寨其他产业大多呈现下降趋势，然而柬埔寨旅游业仍然有所增长，2008年柬埔寨国内生产总值为92.52亿美元，同年入境旅游收入为15.95亿美元，占国内生产总值的17.24%，可见其在柬埔寨国民经济中占着举足轻重的作用。

1998年和2004年柬埔寨入境游客数目增长分别是32.3%和

50.5%，增长幅度相当大，可见柬埔寨旅游业能够迅速从危机中走出来，有一定自我调节能力。

2.3入境游客数目起伏大

从1993年至今的数据来看，柬埔寨入境旅游游客数目增长率范围从-16.0%到50.5%，落差达到66.5%。根据宋一兵对东南亚

1992~2003年入境旅游市场的分析，东南亚入境旅游游客数目落差为30%左右，他称东南亚入境旅游呈现一定的非稳定性特征[2]。相比之下，柬埔寨入境旅游则呈现较之更加不稳定的特征。

2.4入境游客选择目的地比较单一。

游客在柬埔寨选择目的地上,50%以上的游客选择暹粒省，其他游客选择金边或者其他

目的地。入境游客中一半以上的游客选择同一个目的地，因为暹粒省是吴哥古迹所在地，这对旅游者是一大吸引。但单一的目的地的选择也说明柬埔寨旅游业还处于起步阶段，旅游目的地开发不够全面。

亚太地区欧洲美洲中东非洲

游客数目 1,363,771 356,277 145,165 5,757 4,015

所占百分数72.7% 19.0% 7.7% 0.3% 0.2%

表2：柬埔寨2011年1~8月入境游客分布状况(数据来自柬埔寨旅游部官方网站/)

2.5客源市场分布不均衡，亚太地区地位显著。

从柬埔寨前十位客源国来看，大多都是近距离的亚洲国家，包括越南，韩国，中国，日本等。也有经济发达的美国，法国，英国。

这种分布的不均匀符合客源随地理距离的增加而减少的规律。

从表3可以看出，柬埔寨主要入境客源国分布在亚太地区，欧美洲，中东和非洲地区所占比例相当少。其中亚太地区所占百分数为72.7%。

2006年2007年2008 2009年2010年

泰国76.6万

28.8% 71.69万

-6.5% 62.39万

-13% 62.19万

-0.3% 101.46万

63.1%

马来西亚 43.52万

22.7% 57.35万

31.8% 62.26万

8.57% 60.90万

-2.2% 103.37万

69.7%

越南50.66万

-40.0% 92.03万

81.7% 145.90万

58.5% 134.33万

-7.9% 121.1万

-9.9%

柬埔寨8.23万

83.8% 14.05万

70.7% 22.09 万

57.2% 22.23万

0.6% 36.72万

65.2%

表3：2006年~2010年中国游客到柬埔寨及其周边国家旅游数目、增长率

2.6中国市场的特征

中国市场增长显著。从2006年到2010年，除了2009年受金融危机影响，中国赴柬埔寨旅游人数都在50%以上，增长速度相当可观。最高增长率达到83.8%，是统计数据中最高的增长率。2008年金融危机爆发时，旅游业相当成熟的国家泰国增长率都是负数，然而柬埔寨增长率为57.2%。

中国市场有一定抗压能力，是柬埔寨不可缺少的入境旅游市场。2009年金融危机影响，亚洲大多国家的中国旅游市场都是负增长的，泰国、马来西亚、越南都是负增长的，其中泰国、马来西亚旅游业成熟度远远超过柬埔寨；对比之下，柬埔寨的中国市场仍然增长了0.6%。可见柬埔寨的中国市场有一定抵御风险的能力，在柬埔