文化旅游及案例分析

2、旅游市场媒介应创造文化效应、 文化魅力
3、旅游行业管理应提升文化素养、 文化层次
4、面向市场加强创意包装
5、《国家旅游局关于促进文化与 旅游结合发展的指导意见》中提出
遗 产 旅 游
非 物 质 文 化
前提
活态分级保护
核心 层
对“传承人”的保
护
中间 层
对文化空间的保护
对文化生态环境的 保护
外围 层
活态演绎传承
关键
文 化 旅 游
特 殊 的
茶文化旅游
定义：茶文化旅游是指休闲、
放松的旅游过程中，细细品味 茶的文化、内涵，体味茶的风 俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并 参与其间的能陶冶旅游者身心 的一种特色旅游项目
分析
从案例我们可以看出，现代节庆的创立 一定要立足与发掘本地的文化基础之上，宣 泄本地人的快乐，才具有持久的生命力，并 且，这种文化基础的培育需要经过相当长的 一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十 年的时间。
1
3
我国文化旅游
产业 发展现状
2
存在的主要 问题及对策
中国发展文化旅 游 发展优势及开发 前景
2.文化是一个国家旅游业保 持自身特色的决定因素
3.文化蕴藏着巨大的经济潜 能
4.文化是提高旅游竞争力的 法宝
中国文化旅游资
源
1 宗教文化旅游
民俗文化旅游 2
3
特殊的文化旅游
非物质文化遗 产旅游
4
概念 ：宗教旅游是一种以宗教朝觐为主
要动机的旅游活动。
宗 教
主要形式道：教
01
文
山东的泰山、崂山，陕西的华山、终南山，
意见》
2、客观优势： 1、大市场，成长空间大。 2、经济成长和文化产业的支撑。 3、积累了丰富的经验 4、丰富的文化资源 5、国内外游客众多
为什么要开发文化旅游？
开
旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设
发
涉及中国政治、经济等方方面面
前
意义
景
1、弘扬民族传统文化
2、促进国际交流，增加友好情谊
3、提高旅游从业人员的文化素养，改善
旅游行程。具有独特性与不可替代性，属于高层次的
民 俗
主要旅形游式。：
文
化 旅 游
01
博物馆类 （丰富的民俗文化知
识为特征）
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式 原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆 流动性的民俗文化表演活动 活动类
概念：以全方位吸引游客参与体验非物质文化遗产为主要动
注意：（机发的展旅非游物活质动文化遗产旅游）
社会文化影响
1.“吃海鲜喝啤酒” 是很多青岛人的 习惯，啤酒节保留和弘扬了这一传统， 也增强了青岛人保留传统的自豪感， 让啤酒文化更加深入人心，使得啤酒 2节.提成出为了老“百青姓岛共与度世的界一干个杯欢”乐的的国节际日 化发展思路，实现了这一传统与世界 啤酒文化对接
3. 作为一项文化旅游产品，拉动了青 岛的旅游行业发展，以独特的文化内 涵吸引了大批游客
农村居民旅游人数
29.57 26.40
22706.2 19308.0
767.9 732.0
10.24亿
34.6% 65.4%
2011 2012 2011 2012
2011 2012
19.33亿 城市居民旅游人数
国内旅游人数 国内旅游收入 国内旅游人均消费
(亿人)
（亿元）
（元）
发展优势
1、 国家、制度支持： 《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导
国际形象
4、加快改革步伐，增进居民开放意识
5、推动国家和政府对旅游文化遗产的开
发、利用和保护
主要问题
1、法规体系不健全，导致恶 性竞争、虚假广告、合同欺诈以 及破坏旅游资源等事件
2、缺乏优秀文化旅游产业专 业人才
3、文化旅游配套基础设施落 后
4、发展资金不足，投融资渠
相关对策
1、充分挖掘旅游项目文化内涵
Wha 文化旅游
t
通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容 的目的的行为过程
Wha 文化旅游产业
t 以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消 费内容， 使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的 旅游活动的集合
旅游与文化的相互关系
1.旅游使旅游者获得实地 知识，丰富对客观世界的认 识
创办于 1991年，经过 14年的培育和 发展，青岛国 际啤酒节无论 是在经营思路 上，还是在体
青岛啤酒 节成为了一 项专属于青 岛的一项文 化旅游产品， 同时吸引了 无数啤酒爱 好者前往青 岛进行旅游
参观。
分析
经济影响
1. 在短期内已经达到了“收支 平衡”，实现了“以节养节” 的目标
2. 对不同行业的关联带动，如 酒店行业、旅行社业、餐饮业、 市内交通、航空、铁路以及商 业零售 3. 提升了青岛作为一个沿海城 市的知名度和美誉度、塑造了 青岛作为海滨休闲度假的目的 地形象
2.旅游活动有助于不同文 化群体的相互了解
3. 大众化旅游给现代社会 生活造成了强大的冲击，使 某些生成于现代生产方式、 生产关系条件下的反传统意 识得到了有效支持
4.旅游作为一种行为方式， 丰富了文化的外延
旅游 文化
1.文化是旅游的本质特征是 以精神、文化需求和享受为基 础的，涉及经济、政治、社会、 国际交流等内容的综合性大众 活动
化ຫໍສະໝຸດ Baidu
河北的恒山，江西的龙虎山，四川的青城山，
旅
河南的嵩山，广东的罗浮山等
游
佛教
02
四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山，安徽
九华山、敦煌莫高窟、龙门石窟、云冈石窟、麦
积山石窟、乐山大佛、大足石刻
伊斯兰教
03
西安的化觉寺，北京牛街礼拜寺、东四清真寺、 银川大寺，天津北大寺，沈阳南大寺
概念：人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅 游发展
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类
创造的，历史越悠久，旅游价 值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵
马俑、故宫、西安碑林
经典案例 山东——青岛啤酒节
概述：
青岛国际啤 酒节作为青岛 市的重要节庆 活动不仅是国 内最早创办的 节庆之一，目 前也已经跻身 我国成功举办 的大型节庆行 列。
我国文化旅游产业的发展现状
文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是21世纪全球最有前途的产业
之一，以文化为依托的旅游业作为新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世
界两随大着产近业几石年油的业发汽展车人、民制的造生业活并水列平为逐世渐界的三提大高产我业国。的文化产业的效益也逐
渐的扩大化文化旅游业也得到了持续的、飞速的发展。