文化旅游及案例分析 ppt课件
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旅游策划案例分析ppt课件
• 1.黄山风景名胜区及温泉景区的旅游现状与发展特点
（1）黄山温泉项目拥有“世界黄山”的旅游背景 黄山风景名胜区拥有世界一流的旅游资源，以奇松、怪石、云海、温泉称为“黄 山四绝”，1990年被联合国教科文组织确定为世界自然与文化遗产，列入《世界遗产 名录》，是世界地质公园和国家重点风景名胜。2005年，黄山风景名胜区接待境内外 游客170.96万人次。 （2）黄山温泉可以称为“世界黄山”的文化温泉 黄山温泉景区得名于温泉资源的存在，而黄山温泉得益于历代温泉文化的熏陶， 成为黄山文化不可分隔的一部分，可称为“文化温泉”。因此，黄山温泉的开发与利 用，不能脱离于黄山温泉形成的浓郁温泉人文文化和历史底蕴氛围。 （3）黄山温泉景区作为黄山风景名胜区核心的旅游接待中心功能区的发展现状 与“世界黄山”的品牌具有较大的差距 一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
• 主题类型虽多，但总属大类相差不大，特色突出并不明显；因为 温泉池现如今非常的普遍，没有特别的亮点。
• 不同主题的温泉介绍，应增加强调目标受众部分，每一个温泉池 加上特定的受众类型，更有助于不同人群的区别简单筛选，比如： 亲子、情侣、商务、休闲和娱乐等
• 此案例网址：/archives/view-613-1.html
（3）突出特色原则 黄山温泉的开发必须要遵循突出特色的原则，在项目主题、产品、服务设施等风格以及环境景观的 营造等各个方面形成自身的特色。突出黄山“文化温泉”的主题特征和借助黄山景区四季不同的景观意 境，表达出“天人合一”的养生境界，达到“赏景、品茗、浴泉、古乐”精致温泉场景意境。 （4）区域协调发展原则 在温泉城的开发、营销策略等方面，加强温泉景区内各温泉酒店的横向联系，共同将黄山温泉景区 打造一个集温泉度假、休闲养生、商务会议、度假酒店、旅游观光于一体的黄山温泉景区，使之真正成 为黄山“四绝”之一的温泉品牌。
（1）黄山温泉项目拥有“世界黄山”的旅游背景 黄山风景名胜区拥有世界一流的旅游资源，以奇松、怪石、云海、温泉称为“黄 山四绝”，1990年被联合国教科文组织确定为世界自然与文化遗产，列入《世界遗产 名录》，是世界地质公园和国家重点风景名胜。2005年，黄山风景名胜区接待境内外 游客170.96万人次。 （2）黄山温泉可以称为“世界黄山”的文化温泉 黄山温泉景区得名于温泉资源的存在，而黄山温泉得益于历代温泉文化的熏陶， 成为黄山文化不可分隔的一部分，可称为“文化温泉”。因此，黄山温泉的开发与利 用，不能脱离于黄山温泉形成的浓郁温泉人文文化和历史底蕴氛围。 （3）黄山温泉景区作为黄山风景名胜区核心的旅游接待中心功能区的发展现状 与“世界黄山”的品牌具有较大的差距 一方面，温泉景区的核心资源——温泉资源未得到充分的利用和开发；另一方面， 温泉景区内的接待服务设施老化严重，已不能满足黄山旅游接待需要。
• 主题类型虽多，但总属大类相差不大，特色突出并不明显；因为 温泉池现如今非常的普遍，没有特别的亮点。
• 不同主题的温泉介绍，应增加强调目标受众部分，每一个温泉池 加上特定的受众类型，更有助于不同人群的区别简单筛选，比如： 亲子、情侣、商务、休闲和娱乐等
• 此案例网址：/archives/view-613-1.html
（3）突出特色原则 黄山温泉的开发必须要遵循突出特色的原则，在项目主题、产品、服务设施等风格以及环境景观的 营造等各个方面形成自身的特色。突出黄山“文化温泉”的主题特征和借助黄山景区四季不同的景观意 境，表达出“天人合一”的养生境界，达到“赏景、品茗、浴泉、古乐”精致温泉场景意境。 （4）区域协调发展原则 在温泉城的开发、营销策略等方面，加强温泉景区内各温泉酒店的横向联系，共同将黄山温泉景区 打造一个集温泉度假、休闲养生、商务会议、度假酒店、旅游观光于一体的黄山温泉景区，使之真正成 为黄山“四绝”之一的温泉品牌。
文旅项目案例分析 教学PPT课件
京味十足的酒吧街和创意无限的古街区搭配在一起，展现出多层次的商业 魅力，本地人及游客都爱。
宁波老外滩丨新天地宁波版
文化底蕴：宁波开辟通商口岸后，江北成为英、法、美三国侨民居留区域， 百年前成为五方杂处的洋场，大英领事馆、天主教堂、巡捕房、洋行、码 头，轮船公司、夜总会、饭庄、戏院汇聚；
项目旁白：15年前开启逆袭路，6亿元改造，如今已从历史中走出，模仿 新天地的同时，打造个性文化消费圈，如今已是宁波的城市名片；
这是老上海历史浓缩之地，虽动线有小问题，一期个性的餐饮娱乐，以及 二期沿江开出的汇聚上海滩顶级餐厅的江景商业，在魔都的精英宴请聚餐 中占有重要地位。
武汉天地丨瑞安也时尚 文化底蕴：有9大历史保护建筑，外国租界名邸，有民国军阀及红色背景；
项目旁白：2005年，瑞安以33.9亿元拿下145万方，商业前两期2.7万方， 引进的餐饮品牌中有国际美食、江浙菜、湖北菜、粤菜、港台菜、特色菜、 咖啡、甜品等，网罗全球美食；
毗邻满是甲级办公楼及奢侈商业旗舰的中环，及大片公寓老宅，太多公司 白领及找乐子的老外汇聚，美食街区自然形成。中环至半山的自动扶梯旁 就是核心，但街区周边的小巷子里的商业依然生机盎然。
上海思南公馆
文化底蕴：老法租界的豪宅区，当时魔都上流社会的聚集地；
项目旁白：商业开发团队传承自旁边的新天地，在商家精选、视觉系统、 动线布局、文化传承与创新上独树一帜；
底蕴在那，商业有特质，文化氛围浓郁，早已走出独到发展路。
佛山岭南天地丨汇聚本土文化
文化底蕴：临近的祖庙是岭南人千年精神图腾，依傍而建的古建筑群底蕴 依旧；
项目旁白：旧地曾经一马路一行业，三品楼、得心斋、北香园、群英馆、 英嘴酒家、应记等本地印记已不在。瑞安改建后的岭南天地，在巷子中保 留了一部分本土品牌及手工艺，整体更显新佛山的小资及情调；
宁波老外滩丨新天地宁波版
文化底蕴：宁波开辟通商口岸后，江北成为英、法、美三国侨民居留区域， 百年前成为五方杂处的洋场，大英领事馆、天主教堂、巡捕房、洋行、码 头，轮船公司、夜总会、饭庄、戏院汇聚；
项目旁白：15年前开启逆袭路，6亿元改造，如今已从历史中走出，模仿 新天地的同时，打造个性文化消费圈，如今已是宁波的城市名片；
这是老上海历史浓缩之地，虽动线有小问题，一期个性的餐饮娱乐，以及 二期沿江开出的汇聚上海滩顶级餐厅的江景商业，在魔都的精英宴请聚餐 中占有重要地位。
武汉天地丨瑞安也时尚 文化底蕴：有9大历史保护建筑，外国租界名邸，有民国军阀及红色背景；
项目旁白：2005年，瑞安以33.9亿元拿下145万方，商业前两期2.7万方， 引进的餐饮品牌中有国际美食、江浙菜、湖北菜、粤菜、港台菜、特色菜、 咖啡、甜品等，网罗全球美食；
毗邻满是甲级办公楼及奢侈商业旗舰的中环，及大片公寓老宅，太多公司 白领及找乐子的老外汇聚，美食街区自然形成。中环至半山的自动扶梯旁 就是核心，但街区周边的小巷子里的商业依然生机盎然。
上海思南公馆
文化底蕴：老法租界的豪宅区，当时魔都上流社会的聚集地；
项目旁白：商业开发团队传承自旁边的新天地，在商家精选、视觉系统、 动线布局、文化传承与创新上独树一帜；
底蕴在那，商业有特质，文化氛围浓郁，早已走出独到发展路。
佛山岭南天地丨汇聚本土文化
文化底蕴：临近的祖庙是岭南人千年精神图腾，依傍而建的古建筑群底蕴 依旧；
项目旁白：旧地曾经一马路一行业，三品楼、得心斋、北香园、群英馆、 英嘴酒家、应记等本地印记已不在。瑞安改建后的岭南天地，在巷子中保 留了一部分本土品牌及手工艺，整体更显新佛山的小资及情调；
《旅游文化凤凰古城》PPT课件
• 凤凰古城是国家历史文化名城，曾被新西兰著名 作家路易艾黎称赞为中国最美丽的小城。这里与 吉首的德夯苗寨，永顺的猛洞河，贵州的梵净山 相毗邻，是怀化、吉首、贵州铜仁三地之间的必 经之路。
• 凤凰古城始建于清康熙四十三年〔1704年〕，历 经300多年的风雨沧桑，古貌犹存。现东门和北 门古城楼尚在。城内青石板街道，江边木结构吊 脚楼，以及朝阳宫、古城博物馆、杨家祠堂、沈 从文故居、熊希龄故居、天王庙、大成殿、万寿 宫等建筑，无不具古城特色。
凤凰县：位于西部边境，面积
1751平方千米，人口37万，地处云 贵高原东域，层峦叠嶂，沟壑纵横， 北部为高山台地，西南部为山地丘陵， 主要山峰有凤凰山、大斗山、八公山 等。
古城筑风格
建筑的结构及功能特征往往可以从侧面反应处当地民族的生活 装状态和要求，由于地理环境的因素，当地的当地的吊脚楼建筑在 建筑时，往往采用的就地取材的方式。如建筑的梁、柱、墙壁、德 班等结构部件均采用当地山区盛产的杉木作原料，故能较好的起到 防虫防腐的作用。
了解了凤凰的建筑和名人让我们 一起来欣赏下凤凰的景色吧……
凤凰古城欢迎您的到来！
制作人 ：1341901201 黄鑫 1341901203 李琦 1341901209 王玮
结束
猕猴桃果脯
答河
，水
好 一 派 宁 静 安 祥 的 小 城 风 光
清 冽 ， 浆 声 舟 影 ， 山 歌 互
。
• ••• ———文 轻流 浮江 沱 笔 吟水 山 江 下 唱在 点 清 的这 小 点 流 古是 桥 木 绕 城沈 上 舟 城
从轻漂
世人知道凤凰，了解
凤凰，是从沈从文开始的。 沈从文生于1902年12月28 日。他在古城里度过了充 满传奇色彩的童年。
旅游文化教学课件PPT(共22页)
(三) 文化的地域特征
❖ 其一，是指世界范围内由地域环境所形成的文化类型特征。
❖ 其二，指的是在同一国家、民族文化类型中，在同一主文 化条件下由于地域环境的差异而形成的地域文化差异。同 一国家、民族文化中的地域特征差异，形成了该民族文化 的多样性与丰富性。
❖ 文化的时代性是文化在纵向发展阶段即历时性特征。而文 化的民族性和地域性特征是文化在同一历史时期世界各民 族、各个地域文化形态的差异，即文化同时性特征。
二、现代旅游文化是现代旅游活动发展的结果
现代旅游活动出现了与过去旅游活动不同的变化，主要表 现在如下三个方面： （一）旅游不再是少数人的行为，而成为人们普遍的基本生 活消费，展现了当代人丰富的物质生活与精神生活的方式 与内容。 （二）旅游业迅速发展，成为现代经济中最大的产业之一， 产生了丰富的物质和精神成果。 （三）旅游业的发展促进和加快了不同文化背景的人们相互 间的交流，使旅游者自身的文化和旅游地的文化都受到影 响，发生了变化。 ❖ 现代的旅游活动方式、旅游活动对象与旅游活动成果，形 成了三者相统一的现代旅游文化形态。现代旅游文化是现 代旅游活动发展的结果。
❖ 在旅游活动中联系旅游主体与旅游客体，起到中介体作用 的文化。包括旅游管理、旅游企业、导游、旅游教育、旅 游政策法规等方面的文化事物与现象。旅游企业文化是旅 游中介体文化中的核心部分。 4 旅游社会环境文化：
❖ 旅游活动中与旅游主体、客体和中介体密切相关的社会环 境文化。
（三）从现代旅游的商品交换特性的角度确立研究的内 容
二、文化的结构系统
(一) 文化结构的三个层面 1. 最外层是文化的物质层。 ❖ 文化的物质层是人们最易于认识的文化外在层面，是文化
最为活跃的因素。 2. 文化的中层是客观上的思想、制度层。 ❖ 思想制度层是文化结构中最具权威性的因素，它往往规定
文化旅游及案例分析PPT课件
第5页/共17页
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
民 俗
主要形式：
文
化 旅 游
01
博物馆类
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
（丰富的民俗文化知识为特征） 原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
茶文化旅游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与 其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游 项目
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类创造的，历
史越悠久，旅游价值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
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青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了无数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
分析
经济影响
社会文化影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售
西安碑林
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经典案例
概述：
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。
创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
山东——青岛啤酒节
主要问题
相关对策
《旅游文化》课件
旅游文化的重要性
1 经济影响
旅游文化可以带动当地经 济的发展，创造就业机会 和增加收入。
2 文化保护
旅游文化有助于保护和传 承各种传统文化和历史遗 产，维护文化多样性。
3 跨文化理解
通过体验不同的旅游文化， 人们能够培养跨文化的理 解与尊重，促进社会和谐。
旅游文化的分类
自然文化
自然风光和地理特色带来的旅 游体验，如海滩建筑和博物馆等 提供了对古代文化和历史的深 度了解。
宗教文化
寺庙、教堂和清真寺等宗教场 所是体验宗教文化和信仰的重 要途径。
世界各地的旅游文化
巴黎, 法国
巴黎的文化遗产和浪漫气息吸引 着全球游客，如埃菲尔铁塔、卢 浮宫和巴黎圣母院。
北京, 中国
中国的长城和故宫等历史古迹展 示着丰富的文化传统和壮丽的建 筑。
库斯科, 秘鲁
秘鲁的马丘比丘遗址是印加文化 的象征，它位于壮观的山脉之巅。
提高旅游文化意识所需的行动
1
本地文化活动
参加当地的文化活动和节庆，亲身体验文化传统和习俗。
2
文化交流项目
参与国际间的文化交流项目，与其他国家的人们分享各自的文化和传统。
3
文化教育
学习和了解世界各地的文化，通过阅读、研究和旅游体验来丰富自己的旅游文化 知识。
《旅游文化》PPT课件
旅游文化是一门富有趣味性和启发性的学科，它探索了旅游与文化之间的密 切联系。
旅游文化的定义
文化交流
旅游文化是人们在旅行中体验不同地域和民族的独特文化，促进了国际间的交流与了解。
传统习俗
它涵盖了各种习俗和传统，包括节日庆典、手工艺品以及当地居民的生活方式。
历史遗产
通过参观历史古迹和博物馆，旅游文化帮助人们了解和欣赏过去的文明和遗产。
文化旅游创业ppt课件
结合当地文化特点，开发具有特殊性和吸引力的旅游产品。
重视文化体验，提供参与性和互动性强的旅游项目。
01
03
02
04
05
01
03
04
02
详细描写
保护当地文化遗产和生态环境，确保旅游发展的可持续性。
提倡绿色旅游和低碳出行，下落旅游活动对环境的影响。
加强社区参与和文化传承，促进当地居民从旅游发展中受益。
新技术如AR、VR等为文化旅游带来了新的展示和体验方式，为创业者提供了创新的机会。
文化旅游市场竞争猛烈，创业者需要具备特殊的资源和创意才能在市场中脱颖而出。
市场竞争猛烈
文化旅游涉及的法律法规较为复杂，需要创业者具备相应的法律意识和知识。
法律法规限制
文化旅游创业需要具备创意、管理、营销等多方面的人才，人才短缺是制约创业发展的重要因素。
人才短缺
文化旅游项目往往需要较大的资金投入，创业者需要具备足够的资金实力或融资能力。
资金压力大
市场风险与计策：市场风险是文化旅游创业的主要风险之一。创业者需要通过深入的市场调研和精准的定位来下落市场风险。同时，要重视品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度。
04
文化旅游项目策划与实施
策划原则
文化旅游创业ppt课件
汇报人：
202X-12-30
CATALOGUE
目录
文化旅游概述文化旅游市场分析文化旅游创业机会与挑战文化旅游项目策划与实施文化旅游创新与发展案例分析
01
文化旅游概述
总结词
文化旅游是一种以体验和了解当地文化为主要目的的旅游情势，具有深厚的历史底蕴、特殊的自然景观和丰富的民族风情等特点。
以市场需求为导向，发掘文化资源，创新旅游产品，重视可持续发展。
重视文化体验，提供参与性和互动性强的旅游项目。
01
03
02
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01
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详细描写
保护当地文化遗产和生态环境，确保旅游发展的可持续性。
提倡绿色旅游和低碳出行，下落旅游活动对环境的影响。
加强社区参与和文化传承，促进当地居民从旅游发展中受益。
新技术如AR、VR等为文化旅游带来了新的展示和体验方式，为创业者提供了创新的机会。
文化旅游市场竞争猛烈，创业者需要具备特殊的资源和创意才能在市场中脱颖而出。
市场竞争猛烈
文化旅游涉及的法律法规较为复杂，需要创业者具备相应的法律意识和知识。
法律法规限制
文化旅游创业需要具备创意、管理、营销等多方面的人才，人才短缺是制约创业发展的重要因素。
人才短缺
文化旅游项目往往需要较大的资金投入，创业者需要具备足够的资金实力或融资能力。
资金压力大
市场风险与计策：市场风险是文化旅游创业的主要风险之一。创业者需要通过深入的市场调研和精准的定位来下落市场风险。同时，要重视品牌建设和市场营销，提高品牌知名度和美誉度。
04
文化旅游项目策划与实施
策划原则
文化旅游创业ppt课件
汇报人：
202X-12-30
CATALOGUE
目录
文化旅游概述文化旅游市场分析文化旅游创业机会与挑战文化旅游项目策划与实施文化旅游创新与发展案例分析
01
文化旅游概述
总结词
文化旅游是一种以体验和了解当地文化为主要目的的旅游情势，具有深厚的历史底蕴、特殊的自然景观和丰富的民族风情等特点。
以市场需求为导向，发掘文化资源，创新旅游产品，重视可持续发展。
《旅游文化凤凰古城》课件
3 凤凰古城旅游推广途径
充分利用社交媒体、旅游平台和合作伙伴，扩大凤凰古城的知名度和影响力。
结语
凤凰古城的未来发展展 望
展望凤凰古城的未来发展， 预测其将成为更受欢迎的旅 游目的地。
凤凰古城旅游业的社会 价值
探讨凤凰古城旅游业对当地 社会经济、文化和环境的积 极影响。
凤凰古城对旅游业的启 示与借鉴
总结凤凰古城成功经验，为 其他旅游目的地提供启示和 借鉴。
《旅游文化凤凰古城》 PPT课件
欢迎来到《旅游文化凤凰古城》PPT课件！通过这个课件，我将为您介绍中 国湖南省的凤凰古城，其独特的历史和文化魅力，以及丰富的旅游资源。
简介
凤凰古城简介
凤凰古城位于湖南省，有着悠久的历史和卓越的文化遗产。
凤凰古城的发展历史
凤凰古城可以追溯到明代，经历了数百年的发展和演变。
2
凤凰古城旅游业的发展趋势
凤凰古城的旅游业持续发展，吸引了越来越多的国内外游客。
3
凤凰古城旅游业的发展问题
凤凰古城面临着一些旅游业发展问题1 凤凰古城旅游业品牌建设
打造凤凰古城的旅游品牌形象，增强市场竞争力和吸引力。
2 凤凰古城旅游营销策略
制定创新的旅游营销策略，包括线上线下宣传、推广和合作。
凤凰古城的文化底蕴
凤凰古城拥有丰富多样的传统文化，包括音乐、戏剧、建筑和民俗。
旅游资源
凤凰古城的自然资源
凤凰古城周围环境优美，拥 有壮观的山水景观、溪流和 湖泊。
凤凰古城的人文资源
凤凰古城保存了许多具有历 史和文化意义的古建筑、纪 念物和博物馆。
凤凰古城的旅游资源
游客可以参观古城内的景点、 体验传统文化活动和品尝当 地美食。
精品线路
凤凰古城古建筑之旅
充分利用社交媒体、旅游平台和合作伙伴，扩大凤凰古城的知名度和影响力。
结语
凤凰古城的未来发展展 望
展望凤凰古城的未来发展， 预测其将成为更受欢迎的旅 游目的地。
凤凰古城旅游业的社会 价值
探讨凤凰古城旅游业对当地 社会经济、文化和环境的积 极影响。
凤凰古城对旅游业的启 示与借鉴
总结凤凰古城成功经验，为 其他旅游目的地提供启示和 借鉴。
《旅游文化凤凰古城》 PPT课件
欢迎来到《旅游文化凤凰古城》PPT课件！通过这个课件，我将为您介绍中 国湖南省的凤凰古城，其独特的历史和文化魅力，以及丰富的旅游资源。
简介
凤凰古城简介
凤凰古城位于湖南省，有着悠久的历史和卓越的文化遗产。
凤凰古城的发展历史
凤凰古城可以追溯到明代，经历了数百年的发展和演变。
2
凤凰古城旅游业的发展趋势
凤凰古城的旅游业持续发展，吸引了越来越多的国内外游客。
3
凤凰古城旅游业的发展问题
凤凰古城面临着一些旅游业发展问题1 凤凰古城旅游业品牌建设
打造凤凰古城的旅游品牌形象，增强市场竞争力和吸引力。
2 凤凰古城旅游营销策略
制定创新的旅游营销策略，包括线上线下宣传、推广和合作。
凤凰古城的文化底蕴
凤凰古城拥有丰富多样的传统文化，包括音乐、戏剧、建筑和民俗。
旅游资源
凤凰古城的自然资源
凤凰古城周围环境优美，拥 有壮观的山水景观、溪流和 湖泊。
凤凰古城的人文资源
凤凰古城保存了许多具有历 史和文化意义的古建筑、纪 念物和博物馆。
凤凰古城的旅游资源
游客可以参观古城内的景点、 体验传统文化活动和品尝当 地美食。
精品线路
凤凰古城古建筑之旅
《文化旅游产》课件
02
总结词：云南民族村寨 以其独特的民族文化和 自然风光吸引了众多游 客前来游览。通过合理 的文化旅游开发，云南 民族村寨实现了文化遗 产的保护与传承，同时 也带动了当地经济的发 展。
详细描述
03
04
05
• 云南民族村寨在保持 原有民族特色的基础 上，推出了多种文化 旅游产品，如民族文 化体验、民族歌舞表 演等，丰富了游客的 文化体验。
01
02
03
市场规模
分析全球及国内文化旅游 市场规模，包括游客数量 、消费额等数据。
市场需求
研究文化旅游市场的需求 特点，包括游客的年龄、 性别、消费习惯等。
市场趋势
探讨文化旅游市场的未来 发展趋势，如个性化、体 验式、科技融合等方向。
文化旅游营销策略
目标市场定位
明确文化旅游产品的目标 市场，根据市场需求制定 相应的营销策略。
• 云南民族村寨注重文 化遗产的保护和传承 ，通过科学的管理和 修复，使得许多珍贵 文物得以保存和展示 ，同时也为游客提供 了更加丰富的文化体 验。
• 云南民族村寨还通过 与当地居民的合作， 将当地的手工艺和文 化表演融入旅游产品 中，实现了当地文化 的传承和发展。同时 为当地居民提供了就 业机会和文化交流的 平台，推动了当地经 济的发展。
• 乌镇古镇注重文化创 意产业的发展，推出 了多项文化活动和节 庆活动，如乌镇戏剧 节、乌镇木偶节等， 吸引了大量文艺爱好 者和游客前来参与。
• 乌镇古镇还通过与当 地居民的合作，将当 地的手工艺和文化表 演融入旅游产品中， 实现了当地文化的传 承和发展。
成功案例三：云南民族村寨的文化旅游开发
01
文化背景和内涵。
住宿服务
提供符合当地特色的住宿设施 ，如民宿、客栈等，让游客深 入体验当地文化和生活方式。
文化旅游地产商业街案例赏析 ppt课件
中轴对称：层层向高处盘起的建筑，一二层各有两鳌头，三层有一鳌头。寓意五条祥
龙盘旋而上，护佑家主五业兴旺。
在用材上强调就地取材，以木、石灰、青砖、青瓦为主。与四川经常下雨的天气和环
境十分协调，相映成趣。呈现出一种相互的质感美、自然美。博客小镇里因为地处四
川，周围来买的都非常认同川派文化，是pp卖t课得件 最快的组团。
共五种风格，分别是川派、徽派、晋派、海派、闽南，在大面上都是中国风。可 能外国人看都是中国的东西，但中国人细分的时候，又能找出它们的区别来。正 是这种大面上统一小细节上又有区别的建筑，让博客小镇更有中国民居的特点。
中国传统文化 开发商是个非常热爱
的商人，施工队换了十几个，最
终还是自己公司组建的队伍。而且满世界去找懂中国古法建造的匠人们，每
交通路线：
蓝色部分为人车混流，因为整个地块特别大，光靠步行会比较累。在相对比
较外围的地方设置了行车道。同时，又以组团的形式在内部设置了非常多的
步行组团。这样，较少的人也会形成熙熙攘攘的商业氛围。
ppt课件
10
ppt课件
11pBiblioteka t课件12ppt课件
13
鸟瞰图 通过
也能看见，在临近水流的部分，设置了类似北京蓝色港湾
ppt课件
8
ppt课件
9
设计事项：
总图修改前：街道肌理与传统古镇横平竖直的肌理相差太远，街道广场尺 度过大，城市味道 太浓。而且，广场呈带状，聚集性不强烈。
总图修改后：整个街道的道路变窄，更加适合人的步行尺度。形成了有机 的古镇情趣，整个广场呈点式分布，可以形成多个聚集点，也使得整个商 业氛围更浓厚。
29
ppt课件
30
闽派建筑最有特色的便是土楼，博客小镇有一个从福建完全搬过来的土楼，已经
文化旅游项目案例借鉴PPT课件
仓储式购物公园
石头城
仓储式主题 购物公园
民国坊
公馆式情景 秦淮坊 地产
叠院式情景地 石头
产
城
商务别 墅园
山居度假酒店
禅宗养生园 山居度假酒店
.
15
案例借鉴小结
1. 依托当地历史文化特色 2. 自然风光的开发利用 3. 采用具有特色的建筑表现形式 4. 利用地理位置 5. 合理的商业规划 6. 具有一定目的性的商业拉动 7. 成为新的集聚效应点
占地面积 建筑面积 容积率 物业类型
8.6万㎡ 21万㎡
1.35 商业、酒店、住宅
基 建筑形式
3-4层中式低层建筑
本 信 息
业态规划
包括企业会馆、特色餐饮、 酒店、旗舰购物等，将打造 成当地一个集娱乐、餐饮、
旅游观光等于一体的综合型
物业。
开业时间
2014年底
特殊要求
开发商自持60%
开发商
柳州阳光新千年房地产开 发有限公司
占地面积
29万㎡
建筑面积
23万㎡
容积率
0.8
基
本 物业类型
商业、酒店、住宅
信
息
建筑形式
低层中式建筑、仿古建筑， 结合现代购物中心
业态规划
包括购物中心、特色餐饮、 酒店、会所、高端住宅等
.
小镇
方山地质 公园
13
金陵源·山水文化小镇
情景体验小镇
金陵城历史悠久，以历史
演变为时间轴，浓缩最具
代表的城市片段，融汇吴
毗邻历史悠久的大慈寺，与“中国 十大步行街”之一的春熙路步行街 接壤，具有独特的历史和文化韵味 ，其所处区位可谓市中心“核心区 中的核心区”。
文化旅游业与案例分析课件
文化旅游产业的实质 定
文化旅游产业主要是由人文旅游资源所 开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化 旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。
它的目的就是提高人们的旅游活动质量。 文化旅游的核心是创意。特别强调“创 造一种文化符号，然后销售这种文化和文化 符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种 生活形态，“产业”是一种生产行销模式， 两者的连接点就是“创意”。 因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为 因素创造的生活文化的创意产业”
万达投资500亿元建广州万达文化旅游城
10月23日，万达集团宣布将投资500亿元建造广州万达文化旅游城。广州万达城建成后可同 时容纳5.5万名游客，预计年接待游客2000万人次，直接创造3.5万个就业岗位，文化旅游年 收入50亿元。
万达文化集团领投同程旅游
7月3日，万达文化集团出资35.8亿元人民币领投同程旅游。
这个阶段把 旅游作为一 种生活方式 来理解和规 划，构建一 种全新的生 活方式
文化旅游产业链的具体分析
【文化旅游产业链的宏观描述】
衣
食
主流文 化圈
住
行
详述
文化旅游产业的全产业链主要涉及 游客的吃穿住行等方面，通过对文 化的分析和提炼，可以形成可看、 可玩、可参与的体验式文化项目， 要实现无形文化的景观化，比如把 传说、故事等无形文化通过雕刻、 碑刻等方式进行具象化表达；实现 记忆情节的演艺化，比如将历史故 事、民风民俗等演绎为艺术、影视 等文化商品；实现意念情境的情调 化，比如将世外桃源等意念打造成 景观等；实现精彩场景的参与化， 比如将捕鱼、采蜜等设计成为游客 可以参与的娱乐项目；实现历史的 现实艺术化，比如将地方精神等做 成艺术商品等；实现文化精品的小 品化，比如将市井民俗等设计成为 文化旅游景点的小品。
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发展优势
1、 国家、制度支持： 《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展的指导意见》
2、客观优势： 1、大市场，成长空间大。
2、经济成长和文化产业的支撑。 3、积累了丰富的经验 4、丰富的文化资源 5、国内外游客众多
为什么要开发文化旅游？
开
旅游业是一种综合产业，旅游文化的建设涉及中国政治、
发
经济等方方面面
特点：休闲娱乐性
文化性 节会旅游带动茶文化旅游发展
人文景观旅游
特点：人文旅游资源是人类创造的，历
史越悠久，旅游价值就越大。
例如：万里长城、秦始皇兵马俑、故宫、
西安碑林
经典案例
概述：
青岛国际啤酒节 作为青岛市的重要 节庆活动不仅是国 内最早创办的节庆 之一，目前也已经 跻身我国成功举办 的大型节庆行列。
发展现状
2
中国发展文化旅游 发展优势及开发前景
3 存在的主要 问题及对策
我国文化旅游产业的发展现状
文化产业有着巨大的经济效益和社会效益，是21世纪全球最有前途的产业之一，以文化为依托的旅游
业作为新兴文化产业的重要组成部分，现已经和世界两大产业石油业汽车、制造业并列为世界三大产业。
随着近几年的发展人民的生活水平逐渐的提高我国的文化产业的效益也逐渐的扩大化文化旅游业也得
3. 作为一项文化旅游产品，拉动了青岛的旅游行 业发展，以独特的文化内涵吸引了大批游客
分析
从案例我们可以看出，现代节庆的创立一定要立足与发 掘本地的文化基础之上，宣泄本地人的快乐，才具有持久 的生命力，并且，这种文化基础的培育需要经过相当长的 一段时间。青岛国际啤酒节就经历了足足十年的时间。
1
我国文化旅游产业
2.文化是一个国家旅游业保持自身 特色的决定因素
3.文化蕴藏着巨大的经济潜能 4.文化是提高旅游竞争力的法宝
中国文化旅游资源
1
宗教文化旅游
民俗文化旅游
2
3 非物质文化遗产旅游
特殊的文化旅游
4
概念 ：宗教旅游是一种以宗教朝觐为主要动机的旅游活动。
主要形式：
宗 教
道教
01
文
山东的泰山、崂山，陕西的华山、终南山，河北的恒山，江
2.旅游活动有助于不同文化群体的 相互了解
3. 大众化旅游给现代社会生活造成 了强大的冲击，使某些生成于现代生 产方式、生产关系条件下的反传统意 识得到了有效支持
4.旅游作为一种行为方式，丰富了 文化的外延
旅游 文化
1.文化是旅游的本质特征是以精神、 文化需求和享受为基础的，涉及经济、 政治、社会、国际交流等内容的综合性 大众活动
创办于1991年， 经过14年的培育和 发展，青岛国际啤 酒节无论是在经营 思路上，还是在体 制设计上已经与举 办之初有了很大的 不同。
山东——青岛啤酒节
青岛啤酒节成 为了一项专属于 青岛的一项文化 旅游产品，同时 吸引了Hale Waihona Puke 数啤酒 爱好者前往青岛 进行旅游参观。
分析
经济影响
1. 在短期内已经达到了“收支平衡”，实 现了“以节养节”的目标
文化旅游及案例分析
文化旅游
What 文化旅游
通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容的目的的行为过程
What 文化旅游产业
以旅游经营者创造的观赏对象和休闲娱乐方式为消费内容， 使旅游者获得富有文化内涵和深度参与旅游体验的旅游活动的集合
旅游与文化的相互关系
1.旅游使旅游者获得实地知识，丰 富对客观世界的认识
2. 对不同行业的关联带动，如酒店行业、 旅行社业、餐饮业、市内交通、航空、铁 路以及商业零售
3. 提升了青岛作为一个沿海城市的知名度 和美誉度、塑造了青岛作为海滨休闲度假 的目的地形象
社会文化影响
1.“吃海鲜喝啤酒” 是很多青岛人的习惯，啤酒 节保留和弘扬了这一传统，也增强了青岛人保留传 统的自豪感，让啤酒文化更加深入人心，使得啤酒 节成为老百姓共度的一个欢乐的节日 2.提出了“青岛与世界干杯”的国际化发展思路， 实现了这一传统与世界啤酒文化对接
前提
活态分级保护
核心 层
对“传承人”的保护
中间 层
对文化空间的保护
对文化生态环境的保护
外围 层
活态演绎传承
关键
文 化 旅 游
特 殊 的
茶文化旅游
定义：茶文化旅游是指休闲、放松的旅游
过程中，细细品味茶的文化、内涵，体味 茶的风俗、礼仪，鉴赏茶叶的品质并参与 其间的能陶冶旅游者身心的一种特色旅游 项目
特性与不可替代性，属于高层次的旅游。
民 俗
主要形式：
文
化 旅 游
01
博物馆类
集锦荟萃式 复古再现式 原地浓缩式
（丰富的民俗文化知识为特征） 原生自然式 主题附会式
02
民族民俗传统的节庆活动类
流动性的民俗文化表演活动
遗 产 旅 游
非 物 质 文 化
概念： 以全方位吸引游客参与体验非物质文化遗产为主要动机的旅游活动 注意：（发展非物质文化遗产旅游）
前
意义
景
1、弘扬民族传统文化
2、促进国际交流，增加友好情谊
3、提高旅游从业人员的文化素养，改善国际形象
4、加快改革步伐，增进居民开放意识
5、推动国家和政府对旅游文化遗产的开发、利用和保护
主要问题
1、法规体系不健全，导致恶性竞争、虚 假广告、合同欺诈以及破坏旅游资源等事件
2、缺乏优秀文化旅游产业专业人才 3、文化旅游配套基础设施落后 4、发展资金不足，投融资渠道单一
化
西的龙虎山，四川的青城山，河南的嵩山，广东的罗浮山等
旅
游
佛教
02
四川峨眉山，浙江普陀山，山西五台山，安徽九华山、敦煌莫
高窟、龙门石窟、云冈石窟、麦积山石窟、乐山大佛、大足石刻
03
伊斯兰教
西安的化觉寺，北京牛街礼拜寺、东四清真寺、银川大寺，天津 北大寺，沈阳南大寺
概念： 人们离开惯常住地，到异地去体验当地民俗的文化旅游行程。具有独
相关对策
1、充分挖掘旅游项目文化内涵 2、旅游市场媒介应创造文化效应、文化魅力 3、旅游行业管理应提升文化素养、文化层次 4、面向市场加强创意包装 5、《国家旅游局关于促进文化与旅游结合发展
的指导意见》中提出了很多措施
到了持续的、飞速的发展。
农村居民旅游人数
29.57 26.40
22706.2 19308.0
767.9 732.0
10.24亿
34.6% 65.4%
2011 2012
国内旅游人数 (亿人)
2011 2012
国内旅游收入 （亿元）
2011 2012
国内旅游人均消费 （元）
19.33亿 城市居民旅游人数