平面广告的讲义色彩构成要素

用单纯．沉着的红色表现产品坚实．精密．耐用的特点
用色彩的华丽感烘托商品的高质量
用黑白对比引起视觉冲击力
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广告注目程度大小取决于色彩搭配的关系． 明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配，其 注目程度最高．在平面广告设计中，运用色彩对 比能起到突出主体，增强广告视觉冲击力的作用．
广告色彩效果如何，并不与用色的多少成 正比，有经验的设计师往往运用单纯的，较少 数量的的色彩，设计出最佳的色彩效果．
化妆品广告的色彩应造成一种高贵．典雅的气氛
平面广告的色彩构成要素
广告色彩的整体效果取决于广告 主题的需要以及消费者对色彩的 喜好，并以此为依据来决定色彩 的选择与搭配
主色调的确定
主色的选择必须与商品内容 及商品属性产生联系
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色彩由于联想产生色彩的感情，在平面广告 设计中巧妙地运用色彩感情的规律，能唤起人们 的情感，引起人们的兴趣，影响人们的选择．因 此，重视色彩感情的研究与应用，是促成广告成 功的有效途径．