平面广告的讲义色彩构成要素

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广告设计色彩构成培训资料

色彩搭配示例 •黄蓝、橙蓝黄蓝、黄蓝
色彩搭配示例 •黄黑黄黑
色彩搭配示例 •绿+蓝、绿+棕（大自然的色彩）绿蓝棕大自然的色彩）
不要有心理障碍
没有最好色彩，只有最好的设计师
红配绿唱大戏
红配蓝招人烦
谢谢
混合产生中性灰
色彩视觉心理
色彩视觉心理色彩的冷、暖感 :是视觉色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。色彩的软、硬感 :主要来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。色彩的前、后感 :红、橙感觉比较迫近，蓝、紫感觉就比较后退。
色彩视觉心理色彩的大、小感 :暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色等有显小、收缩感。色彩的华丽、质朴感 :色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色彩，
•纯度对比纯度对比
冷暖
冷暖
•冷暖对比冷暖对比
•注意明度（黑白灰）的控制，把握好素描关系，色彩可以用的很大胆注意明度（黑白灰）的控制，把握好素描关系，注意明度
•色彩是一种感受；色彩是一种感受；色彩是一种感受 •冷暖，鲜艳与否是相对的。冷暖，冷暖鲜艳与否是相对的。
色彩搭配示例 •红和黑，红和黄（橙）红和黑，红和黄（红和黑
色彩性格
（8）白色白色给人印象中洁净、光明、纯真、清白、朴素、卫生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、更明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单调、空虚之感。（9）灰色灰色是中性色，其突出的性格为柔和、细致、平稳、朴素、大方、它不像黑色与白色那样会明显影响其他的色彩。因此，作为背景色彩非常理想。任何色彩都可以和灰色相混合，略有色相感的含灰色能给人以高雅、细腻、含蓄、稳重、精致、文明而有素养的高档感觉。当然滥用灰色也易暴露其乏味、寂寞、忧郁、压抑的一面。（10）土褐色含一定灰色的中、低明度各种色彩，如土红、土绿、熟褐、生褐、土黄、咖啡、咸菜、古铜、驼绒、茶褐等色，性格都显得不太强烈，其亲和性易与其他色彩配合，特别是和鲜色相伴，效果更佳。也使人想起金秋的收获季节，故均有成熟、谦让、丰富、随和之感。

造型基础(平面构成)讲义

形象与空间的关系
01 02 03
形象的概念与分类
形象是指通过视觉感知到的具体形状和物象，包括自然形象和人工形象。自然形象如山水、花鸟、人物等；人工形象如建筑、器物、文字等。形象可以按照不同的标准进行分类，如具象形象和抽象形象等。
空间的概念与特性
空间是指物质存在和运动的广延性，具有三维性、方向性和连续性等特性。在平面构成中，空间可以通过形象的大小、位置、重叠、透视等手段来表现，形成不同的空间感和层次感。
统一
在对比的基础上，寻求元素之间的内在联系和和谐性，使整体呈现出协调一致的效果。
对称与均衡
对称
以中心线或中心点为基准，两侧元素在形状、色彩、大小等方面完全相同，形成稳定、庄重、严谨的感觉。
均衡
在不对称的情况下，通过调整元素的形状、色彩、大小等属性，使整体达到视觉上的平衡和稳定。
节奏与韵律
吸引读者关注。
内页排版
合理规划版面布局，确保文字、图片等元素的和谐统一，提高阅
读体验。
材质选择
根据书籍内容和设计风格，选择合适的纸张、印刷工艺等，提升
书籍整体质感。
平面构成在VI设计中的应用
标志设计
运用平面构成原理，设计出简洁明了、易于识别的标志，体现企业或品牌形象。
标准字体与色彩
制定统一的标准字体和色彩规范，确保视觉形象的一致性和识别度。
实践与创新
实践是检验学习成果的最好方式。通过参与实际的设计项目或比赛，可以将所学的理论知识应用到实践中去，不断积累经验和提升自己的设计能力。同时，鼓励创新思维和尝试新的表现方式也是学习平面构成的重要方面。
02
平面构成的基本要素
点、线、面的概念与特性

平面广告的构成要素

平面广告的构成要素平面广告是企业通过平面媒体发布的广告形式，构成要素包括以下几个方面：图片、文字、色彩和布局。

1. 图片：广告中的图片是吸引人们眼球的重要元素之一。

图片应该与产品或服务的特点相符，能够直观地表达广告的主题和宣传的目的。

图片要鲜明、清晰、吸引人，能够引起特定受众的共鸣。

2. 文字：广告中的文字是传达广告信息的重要途径。

文字应具有简洁、明了的特点，能够快速传递核心信息，引发受众的兴趣。

广告文字要具有吸引人的标题和简明扼要的描述，以吸引目标受众的注意力，并激发他们对产品或服务的兴趣。

3. 色彩：色彩是广告中视觉效果的重要组成部分。

适当的调配色彩能够增强广告的吸引力和辨识度，使广告更具视觉冲击力。

色彩选择要考虑产品或服务的特性以及目标受众的喜好，通过巧妙运用颜色来传递产品或服务的品牌形象、情感和价值观。

4. 布局：布局是平面广告的重要构成要素，决定了广告元素的排列方式和关系。

合理的布局将准确传达广告的信息和主题，帮助受众快速理解广告的含义。

布局要注意元素之间的间距、大小和关联性，使广告整体呈现出直观、清晰和有层次感的效果。

总之，平面广告的构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

这些要素相互配合，共同传递广告的信息和宣传的目的，提升广告的吸引力和有效性。

同时，广告的设计要符合品牌形象和目标受众的喜好，通过有效的传达和布局，实现广告宣传的最佳效果。

平面广告是企业在市场宣传中非常常见的一种形式，其构成要素包括图片、文字、色彩和布局。

在这些要素的巧妙组合下，广告能够有效传递产品或服务的信息，吸引目标受众的关注，并激发他们的购买欲望。

下面将深入探讨这些构成要素，并介绍如何利用它们创作出令人印象深刻的平面广告。

首先，图片是平面广告中最引人注目的元素之一。

它不仅能起到吸引人们眼球的作用，还能通过图像直观地展示产品或服务的特点和优势。

图片应与广告的主题紧密相关，能够让目标受众一眼就能联想到宣传的内容。

例如，如果广告是关于户外活动用品的，图片中可以展示一张快乐的家庭在户外尽情享受自然的照片，以吸引户外爱好者的注意力。

平面广告色彩设计

4.运用色调的冷暖感,表现不同商品的特点。在广告色彩中, 常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒冷、清爽。
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主色和辅助色
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(三)广告色彩感情规律的应用色彩能使人产生联想和感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。 1.运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及比照强烈的色彩,对人的视觉冲击力强,给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告上来,使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、比照度差的色彩,虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉,却能给人以冷静、稳定的感觉,适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。
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目录：
一、色彩概述二、色彩的象征性三、平面广告设计的配色规律
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一、色彩概述
色彩是各种颜色的统称,颜色是色彩的具体形象。色彩由色相、明度、饱和度三个元素组成。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色;明度是指某一单色的明暗程度; 饱和度即单色色相的鲜艳度、纯度,也称彩度。
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色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受。
设计师可以通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性, 减弱或增强画面图像的秩序感。通常单一的色彩可以强调图像画面的秩序感,而繁杂混合、比照度强的色彩比较容易破坏图象画面的秩序感。
如宣传海报常选用纯度高、比照度强的色彩,对人们的视觉感受产生冲击力,从而将产品信息在最短时间内传达给人们,并引起人们的消费兴趣。

平面广告要传达的要素

平面广告要传达的要素一、平面广告的构成要素作为一幅平面广告作品，必须具备三要素：即图形、色彩和文字。

其中图形是平面广告的主要构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意，对于图形而言，我们研究的重点是点、线、面的构成以及变化；色彩是平面广告中重要的视觉要素，它具有迅速冲击视觉的作用，是形成作品冲击力和震撼力的主要因素；文字是平面广告的眼睛，是传神达意的媒介，它是平面广告中不可缺少的构成要素，具有引起注意、说明对象的作用。

一幅平面广告作品应该具有以下构成要素；1、插图这是广告作品中的图形元素，往往占据了一幅作品的大部分空间。

它可以是素描、卡通、漫画、摄影作品、数码图象等。

插图是一种视觉语言，具有形象化、具体化、直接化的特点，它对平面广告作品具有决定性的影响。

2、标志标志是指产品标志或企业标志。

由于标志是企业形象的象征，是公众借以识别产品或企业的符号，所以在平面广告设计中，标志是重要的构成要素，这是由广告的目的决定的。

广告的目的性非常明确，就是要在一瞬间为公众留下深刻的印象，说服公众去认可企业、产品，从而产生信任感与购买欲，而标志的视觉效果最简洁、最直接、最强烈。

3、标题标题是表达广告主题的文字内容，是文案中的关键因素。

所以设计广告的标题时一定要醒目、具有吸引力，要安排在平面广告中最醒目的位置。

它的作用是配合插图实现平面广告创意，引导读者阅读广告正文，是平面广告的画龙点睛之笔。

4、正文正文是说明广告内容的文本，基本上是标题的发挥和延伸。

它详细地叙述产品的内容、特性等，有说明、解答、鼓动的作用。

为了达到让公众心悦诚服地信任产品或企业的目的，正文文字宜真实、客观、平易近人。

在版面的编排上，一般安排在版面的下方，也可以置于左侧或右侧的位置。

5、附文附文指平面广告中的公司名、地址、邮编、电话、网址、电子邮箱、传真等文字信息，方便顾客与公司取得联系。

一般都放置在版面的下方，也可以和标志放在一起。

6、广告语广告语也叫标语，是配合广告标题、正文，加强商品形象的短语。

平面构成、图案基础、色彩构成要点概要

平面构成1. 平面构成的形态要素 :点线面2. 构成的形式法则 :对称 (体现了一种秩序美感 ; 均衡 (不对称的构成形式一定要达到视觉上力的均衡,才能产生美感 ; 变化 (形态变化方法:加法、减法、分割法、重叠法、差叠法、透叠法 ; 统一 (持久的美感 ; 点、线、面综合构成3. 包豪斯——“创造了当今工业设计的模式,并且为此制定了标准;它是现代建筑的助产士;它改变了一切东西的模样,从你现在正坐在上面的椅子,一直到你正在读的书”4. 构成是现代艺术 ,伴随着工业社会的诞生而生,并随着工业社会的发展而发展,是与工业产品息息相关的艺术表现形式。

构成形象奉行的是理性的、简约的、符合工业化批量生产需求的原则。

作品往往是机械的、冷漠的,追求的是“少就是多” ,适合产品的批量复制。

5. 图案是装饰艺术 ,是伴随着整个人类社会的发展而发展的,是与生活、劳动和手工艺密切相关的艺术表现形式。

图案形象往往是有机的、富于情感的, 是人类真情的自然流露。

图案创造注重的是师法自然和传统, 认为自然是源, 传统是流, 源与流缺一不可。

因此, 表现的内容常常是自然的美、生命的美, 需要对自然进行提炼、归纳, 对传统进行研究、学习。

常常经过具象——变形——意象——抽象的过程,使图形或形象,源于生活,高于生活。

图案只限于染织、服装、广告、建筑及器皿等方面的装饰。

6. 设计师试图在提供给市场和消费者一件有用的产品的时候, 也希望能够在其中表达自己的创造性和个性。

他们还希望能够把传统、文化、情感、环保等观念一起融入一个小小的物品里,使之成为人们美好生活及人类文化的一部分。

7. 大小点的更替会产生节奏感 ;由大到小旋转的点会产生深入感。

在同样大小的点中,明亮的、暖色的点感觉大,有扩张感;深色的、冷色的点感觉小,有收缩感。

8. 两条平行的直线,在发射线的作用下,会出现弯曲的错视效果。

9. 面的性质:任何图形,都是由图与底两部分组成的。

平面广告有哪些构成要素

平面广告的内容，不外乎“图”和“文”，要想达到广告的目的，就要处理好这二者的关系。

首先要明白平面广告的几个构成要素：一、图“图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等，平面广告中，除要运用文字之外，还要运用图片进行视角诉求。

一般情况下，图片的视觉更具冲击力。

二、说明文字主要是对图片的补充，或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

三、箱形框这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子，放在平面广告的一角或者醒目的位置，给阅读者以提醒。

很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则，有时，顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

四、企业的标识或者广告语这些代表企业的形象或者企业的理念，是标准图案。

五、文案文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

平面广告中文字的设计原则：文字排列组合的好坏，直接影响版面的视觉传达效果。

因此，文字设计是增强视觉传达效果，提高作品诉求的有力武器。

文字设计的几个要点：1、文字设计要给人一种新鲜感首先要给周围的“环境”有所区别，因为文字的主要功能是向阅读者传达作者的想法和各种信息，要达到这一目的，必须给人以清新的视觉印象。

但设计时避免繁杂、零乱，要让人易记、易懂、易认，不能和整个作品的风格特征冲突。

2、文字设计要给人一种美感文字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因此，必须在视觉上给消费者以美感。

正象一个人在街上看到很特别的一个女子时，不免要多看一眼，为什么要多看，是因为她给人美感，有她独特的地方。

而平面广告中的文字，是一样的道理。

巧妙组合字型，正象一个女子巧妙的衣服搭配，使人感到愉快，从而获得良好的心理反应，进而在广告上停留更长的时间。

3、文字设计要富于创造性广告设计要敢于创新，敢于出奇，根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造出与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的感受。

设计时，要从字的形态特征与组合上进行想办法，就象人穿衣服，要根据自己的个性、年龄、体形、季节等去搭配，但不是因为有这些限制，就得春季非穿浅颜色衣服，而是要适合，这样才能使其外部形态和内在的含义相吻合，唤起人们对此的美好感受。

平面广告的色彩.pptx

金黄色凸显产品的高档
色彩的华丽感可提高商品的档次
B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性；
不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。
色彩的冷暖感可表现商品的特性
这则矿泉水的广告画面简洁，使用淡蓝色为背景色调，表现它的纯净和天然，让消费者联想它的商品特性
很多汽车广告也是用冷色调体现它的优雅高档
色彩的明快感使受众产生愉悦
暖色、明色、纯色具有明快、活泼、愉悦的感觉，容易感染读者
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
立顿奶茶广告中暖色的鲜红色和橙色给读者带来愉快、舒适的感觉，间接传达立顿奶茶的消费体验
色彩的明快感使受众产生愉悦
色彩的明快感使受众产生愉悦
D、运用色彩的
（2）、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。
三、广告色彩的情感性与象征性
1、色彩的情感性在广告设计中的运用。
色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的
这则广告里宝蓝色的车色和蓝色的背景恰当的融合一体，白色发亮的地毯更衬出汽车的尊贵和质感。利用色彩的华丽感提升了大众汽车的身价和档次
黑色显然是最经典的颜色，而黑色背景加上车带动而出的红色，更体现出车的尊贵和高档，一下子抓住观众的眼球
色彩的冷暖感可表现商品的特性
蓝色和白色均属冷色系，给人冰凉舒适的感觉。
色彩的兴奋感能提高读者的关注度
运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。红、橙暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强，给人以兴奋感，能够把人的注意力吸引到广告上来。

第七章、平面广告的构成要素——概述.

第七章、平面广告的构成要素——概述一幅平面的广告是由造型与内容两大要素构成的，这些要素在广告中分别起着不同的作用。

一、造型构成要素有图形、商标、商品名、色彩、轮廓等。

1、图形是平面广告的重要构成要素，图形形式有黑白画、彩色插画、摄影照片等，其表现形态可以是写实的、漫画的、装饰的、卡通的、变形的、抽象的。

图形是用视觉艺术手段来传达商品或劳务信息的。

图形的内容要突出商品或服务的个性，通俗易懂、简洁明快，有强烈的视觉冲击力。

图形设计要把表现技法与广告主题密切结合起来，在整体广告策划引导下进行，发挥其有力的诉求效果。

2、商标是平面广告的眼睛，是消费者鉴别商品的重要标志。

标志有商品标志和企业形象标志两类。

在广告设计中，它不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。

在整个广告版面中，商标造型最单纯、最简洁、最强烈，在瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。

3、商品名与商标一样重要，字体设计要别具一格，要做到易识易记，使消费者过目难忘。

4、色彩在平面广告设计中，能增加广告版面的注目效果，表达商品的质感、特色，使广告更富于美感。

5、轮廓是指平面广告设计版面的边缘线框，用来区别其它广告的明确的界限。

轮廓使广告版面有一个范围，以控制读者的视觉范围。

在编排设计上借用轮廓线的作用来诱导读者的视线移至画面主题，同时，轮廓的应用能增加广告版面的美感。

系列广告中如何使用同一轮廓线框形象，可以加强广告版面的重复印象。

轮廓可用直线、斜线、曲线等构成，也可用图案纹样来组成，轮廓的选择要根据广告的整体策略方案来确定。

二、内容的构成要素有标题、说明文、标语、公司名。

1、标题是表现广告主题的短文。

它的作用是吸引读者，引起读者注目。

标题是画龙点睛之笔，因此，标题在编排设计时要用注目的大号字，并且安排在版面的最佳视阈，配合画面造型的需要运用视觉引导，使读者的视线自觉地从标题转移到图形、正文。

2、说明文是商品广告的正文，它真实地叙述商品的事实。

平面广告设计创意教案(海报)

3．电影海报
电影海报是海报的分支，电影海报主要是起到吸引观众注意、刺激电影票房收入的作用，与戏剧海报、文化海报等有几分类似。
4．公益海报
社会海报是带有一定思想性的。这类海报具有特定的对公众的教育意义，其海报主题包括各种社会公益、道德的宣传，或政治思想的宣传，弘扬爱心奉献、共同进步的精神等。
二、海报设计總體原则：
• 商标标志 • 商标是消费者借以识别商品的主要标志，是商品质量和企业信誉 • 的象征。名优商品提高了商标的信誉，而卓有信誉的商标又促进了商品的销售。 • 在平面设计中，商标不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。在版面设
计中，标志造型最单纯.最简洁.视觉效果最强烈，在一瞬间就能识别，并能给消费者留下深刻的印象。标志在设计上要求造型简洁.立意准确.具有个性，同时要易记且容易识别。
(1)单纯：形象和色彩必须简单明了（也就是简洁性）。
(2)统一：海报的造型与色彩必须和谐，要具有统一的协调效果。
(3)均衡：整个画面须要具有魄力感与均衡效果。
(4)销售重点：海报的构成要素必须化繁为简，尽量挑选重点来表现。
(5)惊奇：海报无论在形式上或内容上都要出奇创新，具有强大的惊奇效果。
• 一、确定鲜明的广告主题任何被广告对象都有可能有多种特点，其中必然只要抓住这一点，一经表现出来，就必然形成一种感召力，促使广告对象产生冲动，达到广告的目的。
• 二、选择恰当的表现形式平面广告设计的构思与表现形式密切相关、不可分割。构思是表现的基础，表现是构思的表现形式，好比红花还许绿叶扶持，才能相应生辉。否则，在好的构思也如空中楼阁，难以实现。广告主题的确定，为广告表现树立起了具体的目标。这时”说什么 “已经明确”，下一步是“怎样说”的问题，需要探索运用怎样的表现形式及手法来达到现实主题思想的目的。

平面广告制作讲义课件PPT课件( 66页)

它在视觉传达中具有效果逼真、可信度高、印象深刻等特点，为树立产品形象和企业形象起着积极作用。
2、广告绘画
包括油画、国画、水粉画、水墨画、水彩画、素描等。
3、广告绘图
广告绘图的形式有商品原理图、商品结构图、商品生产或服务流程图等，其主要作用是形象化地展示广告的宣传内容。
（三）广告插图的表现方法
4、色彩的对比与调和
通过适当的色彩对比，往往能够使广告主题更加鲜明、突出。色彩的调和：一是指配色所产生的协调、舒适、美好的状态；
二是指配色的手段、方法。
（二）色彩在广告中的作用
1、吸引人们对广告的注意力 2、忠实地反映商品、人物、景色。 3、突出传达广告的重要部分。 4、暗示商品的质量特性。 5、造成良好的视觉印象。 6、帮助建立产品、服务和企业的声誉。 7、增强对广告的记忆。
运用富有喜剧性质的情节，经过巧妙的构思、合成，抓住生活中富有趣味、滑稽的画面以及纯趣味的行为，把受众引向轻松愉快的意境。
7、比喻法
指在广告图画的制作过程中，将广告中宣传的商品或企业比拟成其他事物，用比拟物品的形象、性能或特点来衬托广告商品或企业的形象的构图方法。
（四）广告插图制作中应注意的问题
（二）广告插图的种类
广告插图主要有广告照片、广告绘画和广告绘图三种形式，常用的表现手法有：
直接展示商品本身或商品局部；将商品置于特定背景中；让商品处于使用之中或试验之中。
1、广告照片
广告照片是广告设计与艺术摄影相结合的实用造型艺术，是一种借助摄影技巧和艺术语言进行宣传的载体。
它以光线、基准画面、背景为造型要素，以巧妙的构思、形象的设计开辟了一个新的视觉审美领域。
1、主题突出 2、形象生动 3、情景交融 4、图文并茂

设计色彩构成讲义教案

设计色彩构成讲义教案一、教学目标1. 了解色彩构成的基本概念和重要性。

2. 掌握色彩的三要素：色相、明度和饱和度。

3. 学习色彩的混合原理，包括加法混合和减法混合。

4. 探索色彩搭配的基本原则，提高色彩运用的能力。

5. 培养对色彩的感知和审美能力。

二、教学内容1. 色彩构成的概念与重要性介绍色彩构成的定义和作用分析色彩在设计中的重要性2. 色彩的三要素色相：颜色的名称和分类明度：颜色的亮度和暗度饱和度：颜色的纯度和鲜艳度3. 色彩的混合原理加法混合：色光混合的原理减法混合：色料混合的原理4. 色彩搭配的基本原则对比搭配：冷暖对比、明暗对比、饱和度对比类似搭配：色相类似、明度类似、饱和度类似5. 色彩的感知与审美色彩的视觉效应：前进与后退、膨胀与收缩色彩的情感表达：冷暖、喜怒哀乐三、教学方法1. 讲授法：讲解色彩构成的基本概念和原理。

2. 示范法：展示色彩搭配的实例，引导学生进行模仿和创作。

3. 练习法：学生通过实践操作，培养对色彩的感知和运用能力。

4. 讨论法：分组讨论，分享色彩搭配的心得和体会。

四、教学准备1. 教学PPT：包含色彩构成的基本概念、实例和练习题。

2. 色彩样本：提供不同色相、明度和饱和度的色彩样本。

3. 绘画工具：彩色笔、水彩颜料等。

4. 练习纸张：供学生进行色彩搭配练习。

五、教学过程1. 导入：通过展示设计作品，引发学生对色彩构成的兴趣。

2. 讲解：讲解色彩构成的基本概念和重要性。

3. 示范：展示色彩搭配的实例，讲解搭配原则。

4. 练习：学生进行色彩搭配练习，教师进行指导和评价。

5. 总结：回顾本节课的内容，强调色彩搭配的重要性和应用。

教学反思：在教学过程中，观察学生的学习情况和反应，及时调整教学方法和节奏。

注重学生的实践操作，培养他们的色彩感知和运用能力。

鼓励学生进行讨论和分享，提高他们的审美水平。

在下一节课中，根据学生的掌握情况，进一步深入讲解色彩构成的其他内容。

六、色彩构成的应用领域1. 平面设计：学习色彩在海报、广告、标志等平面设计中的应用。

平面广告色彩设计

平面广告色彩设计在平面广告设计中，色彩是一种非常重要的元素，它能够引起观众的注意并传达出广告的主题和情感。

以下是一些关于平面广告色彩设计的要点：1. 色彩选择：色彩选择应该考虑到目标受众，广告的主题和品牌的个性。

亮丽的颜色如红色、黄色和橙色可以吸引年轻人的注意力，而冷色调如蓝色、绿色和紫色可以给人稳定和可靠的感觉。

此外，根据产品或服务的性质选择相应的色彩，例如在食品广告中使用鲜艳的颜色可以激起人们的食欲。

2. 色彩搭配：色彩搭配应该考虑到广告的整体布局和平衡。

通常使用色彩搭配的方法有类似色法、对比色法和互补色法。

类似色法是在同一色调范围内选择多种色彩，这样可以创造出和谐温暖的感觉；对比色法是选择互补的颜色，使广告更加鲜明和引人注目；互补色法是选择彼此完全对立的颜色，达到鲜明、震撼的效果。

3. 印刷质量：在实际印刷中，需要注意色彩的准确性和一致性。

选择适合印刷的颜色模式（如CMYK），并且在设计中确保色彩的准确性。

此外，应该选择高质量的印刷材料和印刷厂商，并对印刷品进行调整和审查，以确保色彩的一致性和品质。

总之，平面广告的色彩设计是一个非常重要的环节。

正确选择和搭配色彩可以增加广告的吸引力和效果，传达广告的主题和情感。

在设计广告时，要考虑到目标受众和品牌个性，选择适合的色彩，并注意印刷质量，以确保色彩的准确性和一致性。

在平面广告色彩设计中，色彩的运用是吸引观众的关键之一。

人们对色彩的感知是直观且情感化的，因此，通过恰当运用色彩可以更好地引起观众的注意和兴趣。

首先，选择适合目标受众的色彩是非常重要的。

根据年龄、性别、文化背景等特征，人们对色彩的喜好和反应是不同的。

比如，红色通常被视为充满活力、热情和刺激性的颜色，可以吸引年轻受众；而蓝色则被认为具有冷静、可靠和专业的特性，对于一些高端产品或服务广告是一个不错的选择。

其次，色彩搭配也是平面广告设计的关键要素之一。

不同的色彩组合可以产生不同的效果和情感。

平面广告设计的色彩运用— 课件

平面广告设计的色彩运用在平面广告设计中，色彩可直接传达出广告信息，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析再转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。

如橙红、橙黄反映橙汁、橘汁的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。

下面对平面广告设计中的常用颜色在广告中的表现特征进行分析。

红色是最引人注目的颜色，使人感觉积极向上、充满活力与激情，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。

红色本身让人联想到火焰、鲜血、正面代表了激情、爱情、能量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。

红色在非洲代表了死亡，而在亚洲却代表了婚姻、繁荣、快乐。

绿色是人们公认的健康颜色，会使人联想到植物、大自然，正面代表了自然、青春、健康、和谐，它负面代表了贪婪、恶心和嫉妒。

绿色是伊斯兰教的代表色，在伊斯兰国家是天堂的颜色，在爱尔兰是国家的象征色。

绿色是所有颜色中最让人放松的色彩，对人的神经有镇静和恢复功效，能促进消化，还可以减轻胃痛。

因此，在平面广告设计中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松、舒适，常用于医药类产品的广告设计中。

黄色的明度最高，让人联想到阳光，正面代表聪明、乐观、喜悦、辉煌，负面代表嫉妒、欺骗、警告。

黄色是人眼最容易注意到的颜色，比纯白色的亮度还要高，明亮的黄色会刺激人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力，因此用于平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球。

蓝色是一种在世界范围内容易被大众接受的色彩，在世界上绝大多数地区代表男性的色彩，而在中国代表小女孩的色彩。

以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品中常用。

紫色让人联想到皇家、精神。

正面代表智慧、想象、神秘、灵感、高贵、财富，负面代表奢侈、疯狂、残忍。

紫色在拉丁美洲意味着死亡，在日本表示各种仪式、一些启发性的事物和自大的人。

紫色有一种娇柔的、浪漫的品性，能激发人的想象力，因此通常用来装饰小孩的房间。

广告学色彩构成

广告学色彩构成一、教授教化目标经由过程教室内容的讲解和评论辩论，让学生明白得：1、绘画色彩、设计色彩其道理是一致的。

绘画色彩包含着写实色彩和装潢色彩2、设计色彩同样也包含装潢色彩和写实色彩，只是各自的侧重不合罢了。

现代绘画中，装潢的配色方法被广泛的应用，使绘画色彩与设计色彩的界线越来越模糊。

3、因此绘画色彩和设计色彩存在着差别，如写实绘画的色彩侧重于科学再现，设计性的色彩侧重于抽象的装潢但它们差不多上以科学的理论为指导。

二、教授教化重点绘画色彩包含着写实色彩和装潢色彩，设计色彩同样也包含装潢色彩和写实色彩。

三、教授教化难点绘画色彩和设计色彩存在着差别：写实绘画的色彩侧重于科学再现；设计性的色彩侧重于抽象的装潢但它们差不多上以科学的理论为指导。

四、教授教化内容和要点1、凭经历、明白得、想象作画演习2、色彩采集、归纳演习3、色彩重构演习五、采取的教授教化方法和手段1、以多媒体教室讲解为重要手段2、以“脑筋风暴”为辅进行思维练习3、实际操作练习为实验部分教授教化手段：投影、幻灯第一节关于色彩视觉艺术说话的元素包含造型要素、色彩要素、肌理要素三个方面：平面——二维：点、线、面造型要素实空间：点、线、面立体虚空间：点、线、面色相色彩要素明度纯度肌理要素———视觉产生的触觉、幻觉视觉艺术的三大年夜要素是互相接洽关系的、互相依存的整体。

色彩是视觉艺术、造型艺术的重要要素之一，色彩起着先声夺人的感化。

但色彩又不克不及离开形体、空间、地位、面积、肌理等零丁存在，因此研究色彩问题必定牵扯以上诸方面的关系。

1、色彩构成将两个以上的单位，按照必定的原则，从新组合形成新的单位称之为构成。

将两个以上的色彩，依照不合的目标性，按照必定的原则，从新组合、搭配，构成新的美的色彩关系就叫色彩构成。

第二节绘画色彩与设计色彩绘画色彩、设计色彩其道理是一致的。

绘画色彩包含着写实色彩和装潢色彩，设计色彩同样也包含装潢色彩和写实色彩，只是各自的侧重不合罢了。