产品推广文案

• 弄清设计重点
现状分析
市场分析
市场潜量分析 优势 劣势
消费者需求及购买行为分析 竞品分析 机会
SWOT分析
威胁
总体目标
推广目标/定位界定
策略思路Βιβλιοθήκη Baidu
产品定位 市场定位
价格
广告
推广策略制定
分销 促销
推广预算/效果预测
具体上市计划
产品推广文案模板
一、前言 1、策划背景 企业背景、产品简介
五、某产品上市推广策略 1、基本策略 对象/区域/方式 2、价格策略
3、分销策略
渠道模式/渠道成员选择/渠道促进 4、广告策略 目标/区域/对象/主题/媒介/创意与表现/费用 /发布周期 5、促销策略 对象/范围/目标/活动（前期/后期） 六、某产品上市推广费用预算与效果预测 1、费用预算 广告费用/促销费用/合计 2、效果预测
2、策划任务和目标 3、策划主要思路和创新之处 二、某产品市场分析 1、现状分析 上市推广契机 竞争分析 2、某产品市场潜量分析 3、消费者分析 需求分析 购买行为分析（购买场所/信息搜集渠道） 4、市场竞争分析 竞品分析（产品分析/价格分析/渠道分析/ 促销分析） 三、产品SWOT分析 四、上市推广目标与定位 1、推广目标与策划思路 总体目标 策略思路 2、产品定位 3、市场定位
事前预测（消费者征询/专家意见征询）
过程预测 效果预测（分销效果/广告效果/促销效果） 七、某产品上市实施计划 1、任务计划 2、实施计划 分销实施 广告实施 促销实施（提案/广告配合方式/活动步骤/ 执行控制/意外防范）
产品推广的七点总结：
搜索引擎的关键字点击广告（百度/谷歌） 各大门户网站的软文广告 发布供求信息（阿里巴巴/慧聪网/环球资源等） 新产品或创新产品（唛网——对品牌要求比较严格）
参与论坛，分享知识，推广产品慢工出细活
电视购物（东方购物/橡果国际）+特许品牌专柜或直营店（体验馆） 参加大型展会，接触媒体——媒体的主动宣传（关键） PS：不要乱发信息，小心产生负面影响
作业：川美（新校区）旅游纪念品开发与推广文案
具体要求： 1、梳理总结川美特点，总结形象特征关键词； 2、规划川美（新校区）旅游线路图，标注旅游景点（配不少于100字说明）； 3、提出不少于三个川美（新校区）旅游纪念品开发概念（名称/产品类型/概念说 明）； 4、提出一份川美（新校区）旅游纪念品推广方案。
作业讲评
自然地理特征
历史文化特征
旅游区定位
民俗特征
旅游产品与服务
调整建议
本地特产
不符合
问题
重新定位
用户共性特征
用户需求
调整建议
产品推广案
2011年1月
关于产品推广的两个问题
什么是产品推广？ 选择适合的场所、媒体，针对特定人群开展以广告、公关、促销等为主要手段的宣 传告知，建立特定产品的知名度乃至美誉度，引导消费者产生首次购买、重复购买。 设计，为什么要了解产品推广？ • 理解市场特征 • 理解竞争对手