图书定价体系的分类

图书定价体系的分类：固定价格体系、自由价格体系

固定价格体系是指对图书价格实行统一定价的制度，即规定图书价格由出版社定价，并在固定位置明确标示，任何图书销售机构都不得擅自加价或减价销售图书；

自由价格体系是指图书以自由价格在市场销售的定价制度，出版社通过周密的成本核算后，以一定的折扣批发给中间商，只要能保证正常运营，零售商可以自由定价销售。

德国固定价格体系的历史

行业协议过渡到立法

20世纪50年代，德国制定了《禁止垄断竞争法》，同时规定，为发展文化事业，“出版物的定价销售制度不受反垄断相关法案的约束”。

20世纪60年代，图书定价制演变成了“集体合约保证书制度”：各家出版社与各中盘商、零售书店，自主签订限制书价的合同。

（此举使得同行间的价格差别不再巨大，不同书商的交易条件也极为类似，这种合同得到了政府和法律部门的认可。“集体合约保证书制度”实行以后，同为德语区的邻邦奥地利和瑞士也强烈要求加入。到了1993年，这三个国家建立起共同的“集体合约保证书制度”体系。但是时间不久后，三国同盟运行不久就宣告解体了。）

1996年，为了反对不正当的区域化竞争，欧盟规定：德、奥、瑞必须于1998年废止他们自己的“集体合约保证书制度”。

*2002年6月，德国文化部提交的《关于确定出版物价格规则的法律（草案）》终获通过，以《限定图书价格法》的正式名称，于2002年10月1日开始实施。

法律规定，出版社有100%的权力为自己的书定价，书店严禁打折；再版提价时，出版社还必须事先公示；出版18个月之后，出版社若发现某书的销量不理想，可提出放弃原定价，由经销商自主销售，但这种情况很少出现。当然，这个固定价格体系仅适用于德国图书，进口书则不受限制。此外，该法的适用范围仅限于图书、乐谱、地图以及三者的复合物，而报纸、杂志则不在该法的保护与约束范围，仍按以前《集体合约保证书制度》的定价体系运作。（重点）

（２００２年，当时的德国文化部长与米尔特进行了谈判，终于让图书定价制在德国明正言顺地保存了下来。他们说服米尔特的理由是，图书定价制可以阻止图书的商品化，维持文化的特殊性，同时维护出版社和零售商的多样性。）

固定价格体系的作用

1、延缓出版业并购和超市图书部出现的速度

2、推迟小书店和中小出版社消亡的步伐

3、保证图书质量，保持文化多样性

（防止出版社之间恶性竞争，大打价格战。这种体系让一些小而优的出版商得以生存，在美国，连锁书店已大体上迫使一些社区小书店关门歇业。在德国，条条街道似乎都有大大小小的书店。与英美国家相比，德国的图书品种更多，版本更加丰富，人们可以在遍及各地的零售书店以统一价格购买到图书。德国出版商与书商协会律师克里斯蒂安·斯普兰表示：“因为定价制，我们德国有２５本有关意大利面的烹饪书，而美国只有３本。）

德国价格体系面临的挑战

挣扎

熟悉地理的人都知道，德语是欧洲作为官方语言最流行的语种之一。除了德意志联邦，奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登每年都发行大量的德语出版物和邮票；再加上奥、瑞两国综合实力不弱，因此德国书业面临的竞争也非其它大国能比。换句话说，即便法国、西班牙等国同样采用定价制，他们在欧洲遭遇的低价、打折挑战也没有德国的情况严重。

威胁

2007年年初，瑞士联邦竞争委员会废除了图书定价制体系，开始以折扣价销售图书，遭到德国、奥地利甚至本国书商的诟病。然而瑞士政府仍坚持己见，导致大量廉价德语图书流入德国国内，严重冲击了长久以来高高在上的德意志图书市场。

长期以来，德国书业也尝试用书友会、网络等打折服务手段来销售廉价图书，尝试突破《限定图书价格法》的束缚，但效果并不明显。

结论

图书定价在当前的市场环境下，处于一种自我矛盾的状态，即：固定价格有利于书商的多极

化发展，但不利于全球化市场流动；不固定价格虽符合反垄断精神，但同时扼杀了中小型出版社和零售商。所以，各国要根据自身书业的实际情况，来决定是否采用图书定价制。