图书定价体系的分类
图书的自由定价与固定价格研究
图书的 自由定价与固定价格研究
孙 亚锋
（ 北财经大 学 东 【 摘 经济学院 ， 辽宁 大连 １６２ ） １０５
要】 世界各 国 在销售 图书时， 都存在着 自由定价销售和 固定价格两种 不同的定价机制。 通过分析各国图书定价制
的演变机理 ， 比较 两种定价方式的特点 ， 索中国在确定 图书定价制度 的过程 中必须权衡和解决的 问题 时得 出的结论是 ： 探 无 论什 么样形式的图书销售价格模式 ， 只有兼顾 了图书的双重属性 ， 才能更好地发挥市场对于弘扬民族文化的促进作用。同时 。
２１ ０ ０年 ８月 ， 中国出版工作 者协会 、 中国书刊发行业
自由的定价权 的价格机 制 ， 常被称 为定 价制。 通
协会 、 中国新华 书店协会 联合 发布 的新 《 图书公平 交易规 则》 ， 中 删除 了 ２ １ ０ ０年 １ 份颁 布 的规则 中关 于 出版 一 月 年 内的新书进入零 售市场 时必须按 图书标 定实价 销售及 网上书店 或会员 制销售 时 ， 多享 受不低 于 ８ 折 优惠 最 ． ５
一
定要 灵 活运 用 市 场原 理 ， 一 定 的 范 围 内最 大限度 地 发挥 价 格 的调 节作 用。 在
【 词】 图书 ； 关键 维持转售价格 ； 定价制
［ 中图分 类号】 Ｇ ５ ２０
［ 献标 识码】 Ａ 文
Ｒ ｅ ｅ ｒ ｈ ｏ ｅ ｉ ｅ ｎ ｉ ｅ ｉ ｅ ｆＢｏｏ ｓ ｓ ａ ｃ ｎ Ｆｒ ｅ Ｐｒ ｃ ｓａ ｄ Ｆ ｘ ｄ Ｐｒ ｃ ｓ ｏ ｋ
ｍｅ ｔ ｏｅｏ ｒ ｅ ｔ ｔｅ ｇｅ ｔｓ ｘｅ ｔ ｎ ｌ ｐ ｉ ｒ ａｅ ｔ ｔｎ 。 ｒ ｆ ｃ ｏｈ ｅ Ｋｅ ｒ ｓ ｂ ｏ ｓ ＇ ａｅｐ ｉｅ ｍａｎ ｅ ａ ｃ ｐ ‘ ｎ ｙ ｔ ｙ ｗｏ ｄ ： ｏ ｋ ，ｌ ｓ ｒ ｉｔｎ ｅ， ｎｃ ｇｓ ｓｅ ｅｌ ｃ ｎ ｉ ｍ
图书定价的经济学分析
ｂ ｋｍａ ｋ ｔ Ｓｂ ｓｃｃ ａｒｃｅｒ． ｔ ｉ ａｒｃｅ ａｓ ｓ ｓｃ ｒｓ ｏ ｄｎ ｒ ｅ ｍｏ ｅ ｔ ｎ ｌｚ ｈ ｏ ｋｐ ｉｉｇ ｏｏ ｒｅ ’ ａ ｉ ｈ ａ ｔ ｓ ｈｓ ｔ ｌ ｌｏ ｕ ｅ ｏｒ ｐ ｎ ｉｇｐ ｉ ｄ ｝ｏ ａ ａｙ ｅｔ ｅ ｂ ｏ － ｒ ｎ ｉ ｅ ｃ ｃ
ｓ ｒ ｔ ｇ ｏ ｐ ｅ ｅ ｓｖ ｌ ． Ｔｈ Ｏ ｓ ｄ ｒ ｔ ｎ ｉ ｈ ｔｔ ｅ ｂ ｏ ｒ ｅ Ｓ ｍ Ｏ Ｏ Ｏｌ ｔ ｔａ ｅ ｙ ｃ ｍ ｒ ｈ ｎ ｉｅ ｙ ｅ ｃ ｎ ｉ ｅ ａ Ｉ Ｓ ｔ ａ ｈ ｏ ｋ ｍａ ｋ ｔｉ Ｏ ｎ ｐ ｉ ｉ ｓ ｃ： ｔ ｒ — ｅ ｅ ｉｅ ｈｉ ｄ ｇｒ ｅ ｐｒ ｄ ｃ
价 模型 对 图 书定 价 策 略 进 行 综 合 分 析 ：认 为 图 书 市 场存 在 一定 的 垄 断 性 ，三级 价 格 歧 视 和 跨 期 价 格 递 减 是 图 书 市 场 的基 本 定 价 机 制 ， 图书 市 场 容 易 出现 生产 过剩 ：还 论述 了 欧 美 国家 的 图书 定 价 模 式 及 其 对 我 国 的借 鉴 意 义 。
ｄｉｃ ｉ ｎ ｔ ｎ ａｅ ｄ —ｐ ｅ ｄｐ ｉｅｄｇ ｅ ｓｏ ｒ ｈ ａ ｉ ｂ ｏ － ｒ ｉｇ ｍｅ ｈ ｎｓ ｓ ｒｍｉａ ｉ ａ ｄｃ ｌｎ ａｒ ｒ ａ ｒ ｉｒ ｓ ｉｎａ ｅｔ ｅｂ ｓｃ ｏ ｋ ｐ ｉ ｎ ｃ ａ ｉｍ； Ｏ ｅ Ｏ Ｏ ｕ ｔ ｎＯ ｏｎ ｓ ｃ ｃ ｖ ｒｒｄ ｃｉ ｆ Ｏ ｂ ｏｋｍａ ｋ ｔｉ ｏｍｍ ｏｎ ＡｔＩ ｔ ｔ ｅ ｅ ｉ ａ ｂ ｉｆｉｔ ｄ ｃｉｎ ｏ ｏ ｒｅ Ｓｃ ． ａｓ． ｈ ｒ Ｓ ｒ ｒ ｕ ｔ ｆ ｅ ｎ ｏ ｏ Ａｍｅ ｉａ ｎ ｒ ｐ ａ ｏ － ｒ ｉｇ ｍｏ ｅｌ ｒ ｎ ａ ｄ Ｅｕ ｏ ｅ ｎｂ ｏｋｐ ｉ ｎ ｄ ｃ ｃ
我国图书市场价格分析
我国图书市场价格分析我国图书市场价格逐年攀升，且已超过人们现有的经济承受能力，作者认为原因是多方面的。
主要是各出版社未能正确处理经济效益与社会效益之间的关系，没有按照规定的图书定价原则定价，以致我国图书市场连年萎缩。
为使我国图书市场沿着正常健康的轨道发展，必须端正经营思想，改革定价制度，优化选题，以促进社会主义物质文明和精神文明建设的健康发展。
图书是为记载、传播、积累各种知识和思想，用文字、图画和其它符号记载在一定的材料上并经印制出版的各种形式的著作物。
它是出版物中最主要的，但并不代表所有出版物。
现代意义上的出版物中除图书、报纸、杂志外，还有音像制品、缩微制品、计算机软件、磁盘、光盘、磁卡、数据库等各种电子出版物。
这里，本文就现代意义上的出版物及市场价格加以分析。
图书是科技成果的体现，是知识的载体，是传播文化知识和贯彻党的路线、方针、政策的工具，是人类的精神食粮。
由此，图书具有价值和使用价值。
图书的价值是由花费在图书生产中的必要劳动时间决定的，图书的使用价值在于它能满足人们一定的精神需要。
正是由于图书具有此属性才使它作为一种产品进入图书市场。
因此就要有一定的价值尺度———价格。
图书的价格是图书价值的货币表现。
图书价格的确定，建国前是由各家出版社各定各的价，一本书的售价在各地也可以不一样。
建国后，１９５０年１２月２５日中央人民政府教育部和出版总署联合发出了《关于１９５１年春季教科书的售价及生产供应办法的决定》，首先在教科书的售价上划一了全国各地的售价。
１９５６年２月１８日文化部发出了《颁发全国杂志、书籍定价标准的通知》，在其定价标准表中规定得很细，分列定价类别１１类，又在大类下有分类项目２６项，每印张定价标准１５项。
这个标准的实施，不仅对贯彻“保本微利”的方针，稳定书价，起到了重要作用，同时也是我国图书统一定价的开始，也是以正文印张计算定价办法的开始。
党的十一届三中全会以后，随着改革开放的进行与发展，纸张价格的上涨，图书定价又有所突破，实行控制利润率、参照成本定价。
浅析出版社图书的发行定价模型和策略
浅析出版社图书的发行定价模型和策略作者：李刚来源：《管理观察》2011年第14期摘要：本文对出版社因为退货所导致的预期利润的目标较难达成的现况，提出了以退货率来制定发行折扣的定价方式，建立了以发行的价格、退货率、退货的价格为主要的影响因素数学模型，提出了对不同的图书类型制定不同的发行定价的策略。
关键词：图书发行定价策略图书是种定价产品，出版的单位常将图书按照定价以一定折扣率发行。
目前，我国的出版社多是采用成本的定价法来进行定价，其基本的方法是把图书生产中稿酬、编审费用和印制等费用和各种管理的费用这些成本加上出版社预期利润，推算出图书发行价格，再除以折扣率从而确定图书价格。
然而，在最后的核算阶段，图书预期的利润和实际的利润通常差别非常大。
其原因除了订数的统计以及市场的预测一些不准确的因素外，影响大的是因为退货所出现的利润减损。
一、现阶段的图书发行的价格分析（一）不同的出版社发行的折扣差异大图书一般是以定价的折扣来进行发行的。
现阶段我国的图书市场，除了中、小学的教材发行折扣有国家的明确规定之外，其他的教材教辅以及一般图书发行的折扣都灵活多变、是随行就市的。
当然这是由于图书作为一个定价产品，定价是在一定幅度内，所以也有约定俗成的图书折扣底线。
但由于各出版社的核算方法不同，成本也各异，图书的差异也大，折扣常常是五花八门，有的甚至突破常规折扣底线。
在这样的图书发行局面中，大社、强社掌握了绝对主动权，可掌握刚性和较高的折扣，而中、小的出版社则只能屈从受制于销售渠道,在折扣等方面遭受不公平的对待。
（二）同一个出版社对于不同的经销商采用同一发行的折扣目前，在我国的图书市场上，一方面，出版社在图书发行的折扣上各异，跨度大；另一方面，出版社对于同一类的图书发行折扣往往是固定的。
这种发行的定价策略，一方面维持了市场的公平性，减少图书经销商间恶性的竞争。
但出版社最终获利的情况却是受制于经销商自身的退货率。
经销商如果销售图书越多，退货也就越少，出版社所获利润就大。
图书销量与定价的制约关系
图书作为一种主流的出版物，展现了我国人民日益丰富多彩的精神文化生活，丰富和繁荣着我国的精神文化市场。
近年来，随着文化宣传部门工作的扎实推进，图书出版单位片面追求选题规模的情况得到遏制，愈加关注质量，把具有较高意识形态价值的图书带到百姓身边成为出版单位的工作重点。
从另一方面来说，图书商品的属性，决定了图书销售收入是图书出版单位的主要收入来源，提高销售收入是各出版单位经营业务的核心。
在此背景下，出版学界对于影响图书销量的因素开展了诸多分析和研讨。
图书定价因此成为人们关注的话题之一。
本文从图书定价的机制着手，分析影响图书定价的因素，从中总结出图书销量与定价之间的制约关系，为出版同行树立正确的经营思路提供参考。
一、图书的定价机制从大方向上，可以把图书分为三大类，即大众类图书、教材类图书、少儿图书。
作者针对这三大板块图书各选取了2家出版社进行实际调研，了解到目前图书的定价分为成本导向型和营销导向型两种，并以前一种为主要方式。
本文以成本导向型为基础进行分析。
成本导向型的定价机制包括下述两种方式。
（一）印张定价所谓印张定价，就是以图书的印张为依据，每个印张有固定的价格，以此来确定图书最终定价。
公式：图书定价=全书页数?图书开本?固定价格。
对于读者来说，衡量一本图书定价的高低，最直观的标准就是图书的页数。
一般来说，书厚则其定价相对高，符合人们对于消费品的一般预期。
采用印张定价机制的出版物，从类别上来看大多为教材。
这与教材类出版社的市场相对稳定、销量相对固定，以及上级主管部门对价格的管控等因素相关。
在这里，要注意一个关键词——销量。
只有销量相对固定的图书，才适合采用印张定价法。
这是因为，每个印张的固定价格，是根据其成本来估算的，这个估算的基础就是销量。
例如，中小学教材，销量非常大，则分摊在每个印张上的成本就比较少，因此单印张定价相对较低。
而市场上测算单印张定价的均值，一般是用5000册首印量来测算的。
以单色印刷图书来看，目前图书单印张的价格大概在2元左右。
书籍的资产分类
书籍的资产分类
1. 文学类：包括小说、散文、诗歌等文学作品，以艺术性为主，以情感和想象为主题。
2. 学术类：包括历史、哲学、社会科学、自然科学等学术性质的著作，以研究和探索为主。
3. 教育类：包括教科书、教辅材料等用于教育和学习的书籍。
4. 参考类：包括字典、百科全书、地图册等用于查询和参考的书籍。
5. 政治类：包括政治理论、政府活动、国际关系等政治相关的著作。
6. 经济类：包括经济理论、市场分析、财务管理等经济学相关的著作。
7. 心理类：包括心理学理论、心理咨询、人际关系等与心理学相关的书籍。
8. 健康类：包括医学知识、养生保健、心理健康等与健康相关的著作。
9. 生活类：包括婚姻家庭、育儿指南、时尚美容等与个人生活相关的书籍。
10.技术类：包括计算机科学、程序编程、网络安全等技术领
域的著作。
11.艺术类：包括绘画、音乐、舞蹈等艺术性质的书籍。
12.宗教类：包括宗教信仰、宗教教义、宗教历史等与宗教相
关的书籍。
13.旅行类：包括旅游指南、旅行故事、地理信息等与旅行相
关的著作。
14.儿童类：包括儿童文学、绘本、智力游戏等适合儿童阅读
的书籍。
以上仅为常见的一些书籍资产分类，不同机构或个人可能会有不同的分类方法和标准。
浅析我国学术类图书定价方法——以《武汉大学学术丛书》为例
影响 因素
定价 方法
［ 文章编号］ １０ —８ ３ （０ ０ ２０ ４ —４ ０ ９５ ５ ２ １）０ —０ ５０
［ 文献标识码］ Ａ
［ ｓｒ ｃ】Ｔ ｋｎ ｈ ｎＵｎｖ ｒｉ ｃ ｄ ｍｉ ｏ ｋｓｒ ｓ （ ９ ８ ２ ０ ）ａ ｎｅ ａ ｌ， ｔｅａ ｔｏｓａ ａｙ ｅ Ａｂ ｔａ ｔ ａ ｉｇＷｕ ａ ｉｅｓｔ ａ ａ ｅ ｃ ｏ ｅｉ ｙ ｂ ｅ １ ８ － ０ ８ ｓ ｘ ｍｐｅ ｈ ｕｈ ｒ ｎ ｌｚ ａ
封面价格 的变化 比较 稳定 ，约 ８年为一个周期 。单 印
上涨 ，阶段波动 。单印张价格从 １ ８ 年 的 ０２ ６元上 张价格 的变 化则 以三年左 右为一 个周 期 ，本 周期 内， ９８ ． ５ ９ ８年前后两年 ， 涨到 ２ ０ ０ ８年 的 ２０ ． ４元 。与全 国图书单 印张价格 比较 单 印张 的价格基本 固定不变 ，例如 １９ ． １ ０ ０年后 为 １ 元 ，２ ０ － ３ ０ ７年和 （ 如图 １ ，丛书价格 高于 全 国图书平均 水平 ，但变 化 每 印张价格为 １ 元 ，２ ０ ） ２０ ０ ８年 由于 纸 张 价 格 上 涨 ，价 格 上 升 到 约 １ ． 。 即 ８元 趋势 高度相关 。
小 、销售周期长等特 点。因此在学术类 图书定价过程
中 ，应 注 意 相 关 因素 ， 合 理 使 用 定 价 策 略 与 方 法 ， 制 定 满 足 社 会 、经 济 双 效 的 图 书 价 格 。下 文 以 《 汉 大 武 学 学 术 丛 书》 为例 进 行 分 析 。 １ 《 汉 大 学 学术 丛书 》 １ ８ － ２ ０ 武 （９ ８ ０ ８年 ） 价 方 法 及 定 考虑 因素
时期 出现在 １９ ９ ３年到 １９ 年 ， ９６ 年均 涨幅在 ２ ％左右 。 ３
图书营销分类分级管理办法
图书营销分类分级管理办法（试行）为切实开展精准营销，落实图书发货、上架和跟踪等销售工作，根据从以渠道为核心向以产品为核心进行转型的营销战略，特定本办法。
一、图书的营销分类从图书用途、中图法、营销法和适销渠道四个角度对图书进行分类，以期明晰图书的目标市场。
1.用途分类根据主要用途和读者对象，将图书分为三类：教材；一般图书；辞书与工具书。
教材分为五个板块，即：1）大学本科及以上教材；2）高职高专教材；3）中职教材；4）军队教材；5）幼儿园教材。
一般图书（除教材和辞书与工具书外，均定为一般图书）分为六个主要板块，即：1）少儿类，涵盖低幼启蒙、少儿手工、儿童文学、家教等图书；2）外语类，涵盖语言学习、口语、商务英语、英语读物、外语考试辅导等图书；3）实用技术类，以大众为对象的科学技术类图书，如家电维修、技能培训等图书；4）学术类，主要指以研究院所从业人员为对象、以理论研究和学术成果为基础编著而成的非外语类图书；5）国防科技类，指内容与军事或武器装备紧密相关的学术类图书；6）科学普及类，指以普及自然科学为编著目的的图书，包括一般科普图书和国防科普图书。
7）其他类：除上述类别以外的一般图书。
2. 中图法分类根据《中国图书馆图书分类法》，将图书分按学科分成22个基本大类，其中仅对“T工业技术”进行二级细分。
3.营销分类根据《图书、音像制品、电子出版物营销分类法》，将图书按学科和主题相结合的立类分法分成27个基本大类，其中重点对“15少儿读物”、“23工业技术”进行细分。
4.适销渠道分类依据最适合的销售渠道，将图书分为三类：零售类图书；教材；馆配类图书。
二、图书的营销分级根据市场竞争态势、我社市场竞争能力和具体图书品质等因素，将图书分为五级，分别为一星、二星、三星、四星和五星，五星为重点营销图书。
1．分级的主要参考依据1）市场上同类图书销售的情况；2）是否具有品牌优势；3）定价、封面、版式和图书内容与同类图书比较情况；4）图书是否具有较强的产品线支持；5）是否具有比较可行的营销策划方案；6）丛书或套书出版社时间是否集中；7）出版时机是否符合市场一般性规律；8）策划或出版前期是否与营销中心进行必要的沟通；9）教材类图书主要参考作者在业内的知名度、是否为多校联编教材和作者所在学校的影响力等因素。
书店图书采购与分类手册
书店图书采购与分类手册第1章采购基础知识 (4)1.1 图书采购概述 (4)1.2 采购流程与环节 (5)1.3 采购策略与原则 (5)第2章供应商选择与管理 (5)2.1 供应商筛选标准 (6)2.1.1 资质审查 (6)2.1.2 产品质量 (6)2.1.3 价格竞争力 (6)2.1.4 供货能力 (6)2.1.5 售后服务 (6)2.2 供应商评价与考核 (6)2.2.1 评价指标 (6)2.2.2 评价方法 (7)2.2.3 考核流程 (7)2.3 供应商关系管理 (7)2.3.1 合作策略 (7)2.3.2 沟通与协调 (7)2.3.3 信息共享 (7)2.3.4 共同发展 (7)第3章图书分类体系 (7)3.1 图书分类原则与方法 (7)3.1.1 科学性原则 (8)3.1.2 稳定性原则 (8)3.1.3 通用性原则 (8)3.1.4 灵活性原则 (8)3.1.5 动态更新原则 (8)3.2 我国图书分类体系 (8)3.2.1 马克思主义、列宁主义、毛泽东思想、邓小平理论 (8)3.2.2 哲学、宗教 (8)3.2.3 社会科学总论 (8)3.2.4 政治、法律 (8)3.2.5 军事 (8)3.2.6 经济 (8)3.2.7 文化、科学、教育、体育 (8)3.2.8 语言、文字 (8)3.2.9 文学 (8)3.2.10 艺术 (8)3.2.11 历史地理 (9)3.2.12 生物科学 (9)3.2.13 医药、卫生 (9)3.2.15 工业技术 (9)3.2.16 交通、运输 (9)3.2.17 信息科学、计算机科学 (9)3.2.18 建筑科学 (9)3.2.19 环境科学、安全科学 (9)3.2.20 综合性图书 (9)3.3 书店特色分类设置 (9)3.3.1 热门图书区 (9)3.3.2 主题图书区 (9)3.3.3 本土文化图书区 (9)3.3.4 少儿图书区 (9)3.3.5 外文图书区 (9)3.3.6 期刊、报纸区 (9)第4章采购预算与控制 (10)4.1 采购预算编制 (10)4.1.1 预算编制原则 (10)4.1.2 预算编制步骤 (10)4.2 采购成本分析 (10)4.2.1 成本构成 (10)4.2.2 成本分析方法 (10)4.3 采购风险控制 (11)4.3.1 风险识别 (11)4.3.2 风险评估 (11)4.3.3 风险控制 (11)第5章采购合同管理 (11)5.1 合同条款与签订 (11)5.1.1 合同主体 (11)5.1.2 合同内容 (11)5.1.3 合同签订 (12)5.2 合同履行与变更 (12)5.2.1 合同履行 (12)5.2.2 合同变更 (12)5.3 合同纠纷处理 (12)5.3.1 协商解决 (12)5.3.2 调解与仲裁 (12)5.3.3 诉讼 (12)第6章采购订单管理 (12)6.1 订单处理流程 (12)6.1.1 订单创建 (12)6.1.2 订单审批 (13)6.1.3 发送订单 (13)6.1.4 订单确认 (13)6.2 订单跟踪与调整 (13)6.2.2 订单调整 (13)6.3 采购入库与验收 (13)6.3.1 采购入库 (13)6.3.2 验收 (13)6.3.3 入库信息反馈 (14)第7章图书质量管理 (14)7.1 图书质量标准 (14)7.1.1 内容标准 (14)7.1.2 编校质量标准 (14)7.1.3 版权标准 (14)7.2 质量控制手段与方法 (14)7.2.1 采购环节质量控制 (14)7.2.2 入库环节质量控制 (14)7.2.3 陈列和销售环节质量控制 (15)7.3 问题图书处理 (15)7.3.1 下架处理 (15)7.3.2 退货处理 (15)7.3.3 报告上级 (15)7.3.4 完善管理制度 (15)第8章仓储管理与物流配送 (15)8.1 仓储设施与设备 (15)8.1.1 仓库规划与设计 (15)8.1.2 仓储设备配置 (15)8.1.3 仓库环境控制 (15)8.2 仓储管理与作业流程 (16)8.2.1 入库管理 (16)8.2.2 存储管理 (16)8.2.3 出库管理 (16)8.2.4 退货管理 (16)8.3 物流配送与运输 (16)8.3.1 配送模式与策略 (16)8.3.2 运输管理 (16)8.3.3 配送服务质量控制 (17)8.3.4 绿色物流与可持续发展 (17)第9章门店图书陈列与布局 (17)9.1 陈列原则与技巧 (17)9.1.1 分类明确：根据图书的类型、题材、作者等要素进行合理分类，使顾客能迅速找到所需图书。
图书基本知识
人类记忆力有限，有时候更会记不住漏记，这样的缺陷使人类发明了几个富
有代表性的方法: 1. 结绳 以结绳的大小、松紧、多寡及图上不同颜色等方式来表示各种不同的 意义。（能传到远方，能长期保存，缺点是方法单一，变化有限）
上古无文字，结绳以记事。
（3）专业类图书 与职业和行业有关的图书，在国际出版界，专业出版以职 业和行业为分类标准，通常包括财经、法律、科技与医学和大学出版五大类。
专业类图书的特点： 学术型强 知识含量较高 对编辑有着特殊的专业
素质要求。 五、常销书、畅销书 1. 常销书 （1）定义：是指不受季节性影响，无时间限制，常年能销售的图书。
叠多少小张就称多少开本。
把全张纸按照2的倍数裁切成：1/2、1/4、1/8、1/16、 1/32、1/64、1/128等（如图）
图书用纸规格：
开 本 成品尺寸 （mm） 内文用纸规格 （mm） 封面用纸规格 （mm） 环衬用纸规格 （mm）
小 8开 大 8开 小16开 大16开 32开 64开
370*260 420*296 185*260 296*210 212*149 142*90
印张的计算方法：全书总面数÷开本=印张
定价 是印在书上的价格，一本书的定价由两部分组成，一部分是根据规定
的定价标准，按书籍的类别，选定每印张定价，再按每印张定价乘以印张数
量得出的，另一部分是按标准计算的，这本书的封面、装帧裁量和插页等的 价格，两部分相加就是这本书的定价。
开本 版面的大小称为开本，开本以全张纸为计算单位，每全张纸裁切和折
用于说明出版经过、资料来源等事项，也有“读后感”之类的文章书写。
三、 书的组成要素
当今世界两种图书价格制度比较研究
列方式和依据 ， 是针对从图书生产 、 上市到进入消 费终端 这一 过程 中的价格行 为 发挥规 制 作用 的 出
版 行业 制度 ， 其 涉及 的利益 主体 主要 包括 出版 商 、
分销商 、 读者、 作者等多方面。世界各 国针对图书 市 场价 格 规 制 而 设 计 的制 度 基 本 上 可 分 为 两 类
规 律 。此 种 观 点 认 为 出 版 业 宜 采 用 自 由价 格 制
价格是引导资源配置的主要 因素 ， 因此 ， 价格 规 制是 政府 对 出版业 经济 活动进 行 规制 的核 心 内
容 。价 格规 制 的执行 效果 直接影 响 政府对 出版市
场规制的实际成效。图书等出版物价格规制的主
浙 江省社科 规划“ 之江青年学者 ” 课题“ 数字 出版传 媒的经济规律与创新模式研究 ” （ １ １ Ｚ Ｊ Ｑ Ｎ ０ ５ ０ Ｙ Ｂ ） 、 国家新 闻出版总署 ２ ０ １ ２ 年 重点科研 项 目“ 图书价格管理制度研究 ” （ Ｃ － ８ － １ ） 和浙江大学数字未来 与媒介社会研究 院 ２ ０ １ １ 年资助项 目的成果
“ 文化例 外论” 理念 ， 强调出版业的文化 特性 ， 对 出版等 文化行业 实行较 多 的保 护政策 。中国 出版 业 的固定价 格体系业 已成 为一种 名义上的固定价格体系 ， 但 中 国现阶段的宏观经济环境与 出版产业市场环境 ， 决定 了 中国 仍需坚持 图书固定价 格（ 限价 ） 制度 ， 并对这一制度进行全方位 的细化 、 完善 。 ［ 关 键词 ］ 出版业 ； 图书价格 ； 价格制 度 ； 转售价格维持 ［ 中图分类号 ］ Ｇ ２ ３ ［ 文献标 识码 ］Ａ ［ 文章编号 】１ ６ ７ ２ － ０ ０ ４ ０ （ ２ ０ １ ３ ） ０ ４ － ０ ０ ８ ５ ． ０ ７
对图书定价模式的研究
对图书定价模式的研究【摘要】图书定价模式的改革是出版体制改革的重要的组成部分，因为无论是在国内还是国外，图书定价都有配置出版资源的重要功能，对图书的供给和需求发挥着决定性作用。
以下分别研究我国当代图书的定价模式、国外图书定价模式以及我国应采取的适用的定价模式。
定价1.我国当代图书的定价模式1.1 成本定价模式=生产成本+发行折扣+利润+税金成本定价模式的缺陷： 1、成本定价模式不能反映图书印数，因为图书印数是图书行业的成本和利润最重要的影响因素。
2、成本定价模式无法反映人力资本所形成的无形资产在图书价值形成过程中的核心作用。
1.2 需求定价模式基础来定价。
从适用对象不同方面来说，一本关于企业管理内容的图书适用企业管理层，他们的收入及消费水平处于全社会的上层，因而这种图书定价要相应提高。
而中小学生图书的定价要相应降低。
从出版时间不同方面来说，第一版首次印刷的图书定价可以稍微高些，因为首次印刷包含固定成本，而再版并且多次重印的图书可以降低价格。
：1、有的图书种打着图书对适用对象为高级消费者的旗号将图书价格提高以谋得利润，图书的真正价值与其价格并不相符，从而导致图书市场的鱼龙混杂的混乱局面。
2、有的消费者清楚图书的价格在第二版次会有所降低，所以并不急于购买第一版首次印刷的高价图书，这样会直接导致图书首版的销量受到较大影响，不利于出版社的长远发展。
2.国外图书的定价模式2.1 固定价格模式书价格实行统一定价的制度，即规定图书价格由出版社定价，并在固定位置明确标示，任何图书销售机构都不得擅自加价或减价销售图书。
业链中常常使用的转售价格维持制（resale price-maintenance,简称rpm），产业组织理论的研究认为，在rpm定价方式下，出版商、批发商、零售商和容易达成合谋。
在下列情况中，出版社可能会提高图书价格：第一、中间环节的不确定性。
第二、中间环节的垄断性。
第三、面临销售和退货等风险。
2.2 自由价格模式代表，是指对图书以自有价格在市场销售的图书定价制度。
一本书是如何定价的？
一本书是如何定价的？书的定价方法有很多种，但各家出版社采用的方式大同小异，以下介绍最基本的几种。
一、成本定价法即以成本为基础来核定图书定价的方法。
定价=（（成本总额+利润）/销售数量+单位销售税金+单位变动成本）/发行折扣率×（1+增值税率）这里需要解释几个概念：折扣率：图书的销售不是按原价的，简单说，就是出版社把书发给书店卖，不是按原价结帐的，要打折。
那么图书的折扣是多少呢？不同类别的书会有差异，比如少儿图书的发行折扣率（比如5折）要低于计算机图书的折扣率（比如6折）。
固定成本：包括相对固定的稿酬（基本稿酬和一次性稿酬）、制版费用（文字排版费、图片制作费、胶片输出费等）、前期策划费和编辑加工费等。
变动成本：版税与印数稿酬、租型费用（用专业术语讲，基本是指按定价向出租单位支付专有出版权再许可版权使用费，外版版税属于这一块、原材料和辅助材料费用（纸张、装帧材料等）、印装（制作）费用。
销售数量：这里假设等于生产数量。
（出发点就是，印这些都要卖掉。
）举个例子：一本书折扣60%，印3000册，单位变动成本为18元，单位销售税金0.38元，固定成本总额是25000元，目标利润20000元，增值税率13%，那么定价应该是多少呢？定价=（（25000+20000）/3000+0.38+18）/60%×（1+0.13）=62.865元单位销售税金估计有些人不明白是什么，那么我们换一个公式试试看：定价=（（成本总额+利润）/销售数量+单位变动成本）/发行折扣率×（1+增值税率×（1+城市维建设税率+教育费附加率））定价=（（25000+20000）/3000+18）/60%×（1+0.13×（1+7%+3%））=62.865元从这个数字估计你关注的是：一本书折扣60%，印3000册，单位变动成本为18元，单位销售税金0.38元，固定成本总额是25000元，定价要62元多。
出版财务管理知识（一）
出版财务管理知识（一）保本微利社会主义出版机构的经营原则。
在以社会效益为最高准则的前提下，经济上力争以收抵支，并有一定盈利。
贯彻这一原则，是为既不增加国家负担，又尽可能减少读者支出，并使出版机构具有一定的自我发展能力，以更好地执行传播和积累知识、建设社会主义精神文明的任务。
编辑经费出版社会计科目之一。
出版社为管理和组织编辑、设计、资料、校对业务所发生的各种费用。
包括编辑、资料、设计、校对、摄绘工作人员的工资和按工资总额提取的职工福利基金，以及各项编辑业务费用，如组稿采访费、摄影费、编绘用品费、样本赠阅费、学习费等。
财政补贴由国家财政承担的补贴。
在中国出版业中，如调节出版成本和书刊定价的低价补贴、对*政策性亏损的补贴等，均属财政补贴。
出版财务计划出版机构的年度计划之一。
进行财务管理和财务监督的主要依据。
在计划年度开始前编制。
根据国家的方针、政策和主管部门的要求，对全年的出版任务，财务收入、支出，利润和资金运用等作出全面安排和计算。
内容主要包括成本计划、利润计划、流动资金计划、专项资金(如更新改造资金、生产发展基金、后备基金、奖励基金、职工福利基金等)的计划等。
出版成本核算出版成本管理的基本内容之一，是出版机构经济核算的中心环节。
内容主要是：对出版物制作、销售过程中耗费和各种费用进行审核、计算、归集、分配；检查成本计划执行情况；考核出版机构的经济效益状况等。
通过核算，可为生产经营决策和定价决策提供最基本的数据。
书刊的核算办法是：图书按现行规定的定价标准类别分类，一般以每一种为成本核算对象，并分清初版、重版和印次。
杂志按每种每期分批核算。
具体为：正文以印张为核算单位，封面、护封、封套、插页(指不与正文一起印刷的)分开计价核算。
出版成本计划出版财务计划的组成部分。
计划年度开始前编制。
根据出版计划测算全年度出版物所需稿费、纸张材料费、印刷费，以及各项编辑和管理费用支出的数额，按一定标准进行归集和分配(包括各类、种出版物的总成本和每千印张成本)。
中外图书定价比较
中外图书定价比较作者：张青来源：《出版参考》2009年第14期图书定价方法比较我国比较流行的图书定价的方法主要是按印张定价、按成本定价。
其中,按印张定价是我国大部分出版社长期以来沿袭的传统定价方法,这种定价方法的优点是便于计算,尤其便于计划经济条件下的生产管理。
目前,除中小学课本要受物价部门批准外,出版社对一般图书普遍采用按成本定价法,此方法以图书的单位成本为基础,加上一定比例的预期收益来确定图书定价。
其公式为:单位图书商品价格=单位图书商品成本(1+利润率)。
此外,出版社流行的另一种定价方法是目标收益定价法,其计算公式为:单位图书商品价格=(总成本+目标收益额)/预期销量。
目标收益定价法要求我们对于发行量有精确的估计,这有赖于编辑的实际工作经验。
西方出版业发达的国家的图书定价一般是按成本定价。
中外不同之处可能在于如何确定生产成本、出版社管理费用和发行商折扣的不同比重。
由于西方各国员工工资较高,出版社管理费用分摊的比例也就比较大。
此外,西方出版业比较流行的定价方法还有需求导向定价法。
这种定价方法的定价基础是读者对出版物价值的感受和需求弹性系数,而不是出版成本。
譬如美国高校教材价格不菲(部分经济学教科书定价高达上百美元),就是因为大学教材出版社利用这类图书需求弹性系数较小的缘故。
日本出版社图书市场单价通常是由直接定价法与间接定价法确定的。
日本图书直接定价法是以直接成本为基础, 同时伴之以印数确定图书成本单价, 其市场单价一般为单位图书成本的3 倍, 这种较为便捷的方法为日本出版界所常用。
此外, 日本的某些出版社如美铃书房仍在沿用2.5倍直接定价法, 即(成本费用+版税) ×2.5。
图书定价水平比较图书定价水平是一定时期、一定区域内图书价格的总体态势。
我们可以用每册图书的平均定价在国民平均收入的比重来衡量图书的定价水平,并对各国图书定价水平做一粗略比较。
2002年我国图书平均定价是13.38元,同期人均国民收入是7500元,前者占后者的0.18%,2002年美国成人精装书平均定价是27.52美元,占同时期人均国民收入的0.08%;少儿精装书平均定价15.78美元,占人均国民收入的0.046%;成人平装书平均定价15.77美元,所占比重与少儿精装书一样;少儿平装书平均定价7.3美元,占人均国民收入的0.021%。
图书出版策划中的成本核算与定价策略
第3期(总第15期) 2001年5月东北财经大学学报Journal of Dongbei U niversity of Finance and E conomicsNumber3(General Serial No115)May,2001图书出版策划中的成本核算与定价策略Ξ田世忠,赵 晶(东北财经大学出版社,辽宁 大连 116025)摘 要:图书的成本核算与定价是图书出版策划中的重要组成部分,本文着重阐述图书成本的组成项目、核算方法及定价策略。
关键词:出版策划;成本;定价中图分类号:F221 文献标识码:A 文章编号:100824096(2001)0320057202 出版策划不单指选题策划已不言而喻,图书的成本核算与定价也是出版策划中的重要组成部分。
然而在策划全过程中,出版社(特别是责任编辑)往往强调选题策划、组稿加工、装帧设计,却忽视图书的成本核算及定价。
那么,图书的成本由哪些项目组成,如何进行成本核算,定价策略如何运用,下面笔者阐述一下自己的观点。
一、图书成本及其构成图书成本是指图书经济价值中的物化劳动和劳动者为自己劳动所创造的价值的货币表现。
这是理论成本概念,但在实际工作中,实际成本仅以理论成本为基础,实际成本所包括的内容同其经济实质往往稍有背离。
作为出版社选题策划的主要承担者———编辑,在了解成本概念的基础上,更主要应清楚成本由哪些项目组成。
从目前的市场经济形势及管理会计的角度来分析,当一个有远见的编辑在决定一本图书到底印制多少册、使用什么样的材纸、以什么价格销售、如何满足作者希望的高稿酬等问题时,图书的成本构成应包括以下内容:11可调节成本。
对于一本给定的图书,如印制册数增加,这些成本也自行增加。
(1)纸张及材料费。
图书成本中的纸张及材料项目包括正文用纸和封面等装帧用纸用料。
图书用纸多以平版纸为主,以令计量,纸张采购多以吨价表示,核算时需进行吨令换算。
计算公式:1令纸=500张=1000方1吨纸令数=(100kg×10000)/纸张[长(M)×宽(M)×定量×500张]式中:M———米; 定量———纸张克重一本书的正文用纸量是根据正文页码与该书开数的商乘以该书印数求得。
对几类图书价位的分析
对几类图书价位的分析
张晓蕾
【期刊名称】《出版参考》
【年(卷),期】2002(000)009
【摘要】@@ 3月份全国各类图书销量前10位平均价格rn生活:19.96元文学:18.50 元少儿:15.56元美术:8.49元rn生活:图书投资与未来收益是否成正比?rn 价位分析:生活类前10位的图书中,清一色的是投资、励志类.这类书卖的是智慧与思想,在各类图书中定价最高,接近20元,却仍能让大量读者乖乖掏钱,最主要的原因是大家看中它所带来的未来收益.但是凭一本书就能致富似乎是天方夜谭,除了作者和出版者外.
【总页数】1页(P16)
【作者】张晓蕾
【作者单位】无
【正文语种】中文
【中图分类】F2
【相关文献】
1.部分图书情报类期刊几类规范化问题的统计分析 [J], 段麦英
2.名词价位对“N1＋N2”格式的语义影响及价位制约分析 [J], 吴燕侠;
3.名词价位对“N1+N2”格式的语义影响及价位制约分析 [J], 吴燕侠
4.几类文学类图书的数据与分析 [J], 朱弦绝
5.图书馆应为社会提供精神动力信息资源做奉献——论图书馆在精神文明建设中的价位 [J], 刘岳桂
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图书定价体系的分类：固定价格体系、自由价格体系
固定价格体系是指对图书价格实行统一定价的制度，即规定图书价格由出版社定价，并在固定位置明确标示，任何图书销售机构都不得擅自加价或减价销售图书；
自由价格体系是指图书以自由价格在市场销售的定价制度，出版社通过周密的成本核算后，以一定的折扣批发给中间商，只要能保证正常运营，零售商可以自由定价销售。
德国固定价格体系的历史
行业协议过渡到立法
20世纪50年代，德国制定了《禁止垄断竞争法》，同时规定，为发展文化事业，“出版物的定价销售制度不受反垄断相关法案的约束”。
20世纪60年代，图书定价制演变成了“集体合约保证书制度”：各家出版社与各中盘商、零售书店，自主签订限制书价的合同。
（此举使得同行间的价格差别不再巨大，不同书商的交易条件也极为类似，这种合同得到了政府和法律部门的认可。
“集体合约保证书制度”实行以后，同为德语区的邻邦奥地利和瑞士也强烈要求加入。
到了1993年，这三个国家建立起共同的“集体合约保证书制度”体系。
但是时间不久后，三国同盟运行不久就宣告解体了。
）
1996年，为了反对不正当的区域化竞争，欧盟规定：德、奥、瑞必须于1998年废止他们自己的“集体合约保证书制度”。
*2002年6月，德国文化部提交的《关于确定出版物价格规则的法律（草案）》终获通过，以《限定图书价格法》的正式名称，于2002年10月1日开始实施。
法律规定，出版社有100%的权力为自己的书定价，书店严禁打折；再版提价时，出版社还必须事先公示；出版18个月之后，出版社若发现某书的销量不理想，可提出放弃原定价，由经销商自主销售，但这种情况很少出现。
当然，这个固定价格体系仅适用于德国图书，进口书则不受限制。
此外，该法的适用范围仅限于图书、乐谱、地图以及三者的复合物，而报纸、杂志则不在该法的保护与约束范围，仍按以前《集体合约保证书制度》的定价体系运作。
（重点）
（２００２年，当时的德国文化部长与米尔特进行了谈判，终于让图书定价制在德国明正言顺地保存了下来。
他们说服米尔特的理由是，图书定价制可以阻止图书的商品化，维持文化的特殊性，同时维护出版社和零售商的多样性。
）
固定价格体系的作用
1、延缓出版业并购和超市图书部出现的速度
2、推迟小书店和中小出版社消亡的步伐
3、保证图书质量，保持文化多样性
（防止出版社之间恶性竞争，大打价格战。
这种体系让一些小而优的出版商得以生存，在美国，连锁书店已大体上迫使一些社区小书店关门歇业。
在德国，条条街道似乎都有大大小小的书店。
与英美国家相比，德国的图书品种更多，版本更加丰富，人们可以在遍及各地的零售书店以统一价格购买到图书。
德国出版商与书商协会律师克里斯蒂安·斯普兰表示：“因为定价制，我们德国有２５本有关意大利面的烹饪书，而美国只有３本。
）
德国价格体系面临的挑战
挣扎
熟悉地理的人都知道，德语是欧洲作为官方语言最流行的语种之一。
除了德意志联邦，奥地利、瑞士、卢森堡、列支敦士登每年都发行大量的德语出版物和邮票；再加上奥、瑞两国综合实力不弱，因此德国书业面临的竞争也非其它大国能比。
换句话说，即便法国、西班牙等国同样采用定价制，他们在欧洲遭遇的低价、打折挑战也没有德国的情况严重。
威胁
2007年年初，瑞士联邦竞争委员会废除了图书定价制体系，开始以折扣价销售图书，遭到德国、奥地利甚至本国书商的诟病。
然而瑞士政府仍坚持己见，导致大量廉价德语图书流入德国国内，严重冲击了长久以来高高在上的德意志图书市场。
长期以来，德国书业也尝试用书友会、网络等打折服务手段来销售廉价图书，尝试突破《限定图书价格法》的束缚，但效果并不明显。
结论
图书定价在当前的市场环境下，处于一种自我矛盾的状态，即：固定价格有利于书商的多极
化发展，但不利于全球化市场流动；不固定价格虽符合反垄断精神，但同时扼杀了中小型出版社和零售商。
所以，各国要根据自身书业的实际情况，来决定是否采用图书定价制。