抖音运营方案

好 奇
是什 么为 什么 怎么样 视觉享 受
利 益
身边事 群体利 益地 域性
思 考
人生哲 理 生活感 情
欲 望
食欲
爱欲
保护欲
追求 美好的 欲望
未 知
新奇的 食物 新 鲜的生 活 新鲜 的景色 新鲜的 人
幻 想
生活憧
憬 别人家
的勇气
别人家 的男友、 老婆、宠 物
感 官
听觉刺 激视 觉刺激
价 值
有用的 知识 有 用的技 巧
OPERATION
四大正反馈考核 纬度
+++
完播 率
点赞 量
评论 量
转发 量
两大负 反馈 考 核纬度
ASSESSMENT LATITUDE
快速划 不感兴趣
转
标签
视频发
布
（用户使用 习惯）
晨起及通 勤场景
06:0009:00/17:0019:00
晚间客厅 场景
19:00-22:00
碎片及睡 前场景
玩 法 五
借 为了让用户记住你家的产品，你也可以 助 尝试把产品植 入到某个生活场景。如
展示生活小窍门的过程中，在
周边布质中植入产品
场
景
尝
试
植
21.8w 入
#如何做好 牛排
玩法
呈六现口碑 突出 火爆
展示口碑，从侧面呈现产品 的火爆。 如消费者排队买 “答案奶茶”。
7.9w #火爆 答案 茶打 卡
玩 法 七
卡通动 漫
动漫、 cosplay
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
励志感 人
真实故事、爱 国主义
平台主推 内容
挑战赛、话 题等
抖音火爆内容特 点分析
有新奇 亮点 满足受 众猎 奇心态 有惊艳 感
节奏快
亮点
在15 秒内爆
发
有代入 感
参与感
引发共 鸣
同情心
人 美 景美 画面 美
共 鸣
观念共 鸣遭 遇共鸣 经历共 鸣身 份共鸣
134w 点赞
蹭热 点抖音挑战
赛
#TSG技 术流
#运镜 smooth
疯狂蹭 热计划
如果视频自带看点，可以挑选当前抖音最热门的音乐作为BGM，并 参加最热门的挑战赛。
BGM和挑战赛各自带有视频聚合页，为作品增添了曝光途径。
利用搜索页快 速了解 当前 热门挑战赛
通过音乐库 榜单 了解 热门BGM
贴纸按使用热度排序 了解近期用户喜欢的
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
高颜值人群/ 红人
高颜值赏心悦目
搞笑段 子
恶搞、模仿、戏精等
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
才艺高 手
唱歌、弹琴、舞蹈
技能教 学
炫技能：厨艺/生活小 技巧
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
造型装 扮
化妆前后、特殊造型 等
萌娃萌 宠
萌化你 的心
抖
音
火
爆T
内
O P
容
1 0
生活体 验
生活趣味、美 景分享
冲 突
角色身份的
冲突 常识
认知的冲突
剧情反转的
冲突
强烈反差造 成的 戏剧 性趣味性
视频制
作VIDEO
PRODUCTION
玩法一
秀出产品，直 接展示
产品本身自带话题性， 直接用抖音展示产品 即可
3.1w #MAC魅可彩妆
玩法
策二划周边 侧 面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化 特点，也不 太具备话题性，可以 尝试从周边产品做文章。
抖
音 · 运营方案 ·
定位
LOCATION
场景扩展
法
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更 多内容方向的方法。
爸爸、妈 妈
公公、 家里 婆婆
同事
35岁
办公
左右情侣 室
兄弟姐妹
领导 儿子、女 儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和家 长的
做家务
场景
出游 孩子买东 购物 西
内容创
作
CONTENT CREATION
3w #小猪佩奇周 边热潮
玩 法 三
除了产品和周边产品外，挖也 掘 可以发掘产 品的跨界
用途，让人拍案叫绝。
用 途 产 品 延 25.1w伸
#平板电 脑另类玩 法
玩法
聚四焦优势 夸张 呈现
对于产品的某个或某几个独 有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记 忆。
8230 #车内空间大
的展示
我们要出门啦， 看好 你们的男 盆友
61.6w 点赞 #挑逗 式
评论首 位助攻
视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论 区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极 点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
360.6w 点赞
评论首 位助攻
视频发布之后，在评论区抢先发布与视频有关的神评论，炒热评论 区气氛。有趣的神评论能 提高用户的互动热情，使用户积极 点赞留言，有有助于提高视频的推荐量。
你永远想象不 到在你 睡着的 时候。你周边 的直男同事会 对你做 些什么。
9.3w 点赞 #疑 问式
谢谢小朋友， 累死宝 宝了， 终于可以换个 姿势了
65.9w 点赞 #脑洞 式
花式文 案套路
在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下， 可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户 的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
59.2w 点赞
43.4w 点赞
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，
可以巧妙使用文字引导。
#搞怪 #卖萌
107.5w 点赞
178.3w 点赞
花式文 案套路
在视频前三秒缺乏吸引眼球的亮点，且核心爆点仍未到的情况下， 可以使用悬念式文案。用 疑问式的语句设置悬念，引起用户 的好奇心，使用户保持耐心至爆点出现。
如果是一家有品牌的公司曝， 光 可以通过传播公司日常生活，
展示企业文化
日 常 传 播 文 3182化
#小米员 工的日 常
玩法
投八放付费 广告
直接投放抖音信息 流广告
2.9w #展会客户投
放广告
Biblioteka Baidu玩法 九
抖音 寻起找带抖货音热知潮名KOL/达人红，掀人
合作
21.7w #大众点评 黑珍珠餐厅
视频运
营
VIDEO
贴纸风格
团队建
设
PROFESSIONAL OPERATION
是
时
左右。
点赞高峰期。 间为18点 到
20点之间。
一天多 条亦
可，但 每个
视频上 传中
间最好 间隔 半小时。
黄金5秒原则
前5秒是短视频的黄金时间，如果前5秒没有抓住用户的注意力，他们就会流失。 所以前5秒必须出现爆点（颜值、身材、猎奇、卖萌等）。如果爆点较晚出现，
可以巧妙使用文字引导。
#颜值 #新奇
11:0013:00/22:0024:00
今日头条 图文
晨起及通勤场景，强 信息接收
抖音 视频
碎片及睡前场景，弱 信息接收
今日头条图文
抖音视频
抖音 视频
晚间客厅场景，休闲、轻 阅读状态
发布时间 优选
中午和
19:00~23: 00 是用户使用 的
高峰期。
下午13:00 因此视频上 每周3~5条 和
晚上18:00 传的最佳