64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案(1)
2024年网卡市场调查报告
网卡市场调查报告1. 引言本报告旨在对当前的网卡市场进行深入的调查和分析，以便更好地了解该市场的现状和发展趋势。
网卡作为计算机网络中重要的硬件设备之一，在现代信息技术的发展中扮演着关键的角色。
通过对市场需求、竞争格局和未来发展趋势的研究，可以为相关行业的企业和投资者提供有益的参考。
2. 市场概况2.1 网卡的定义和功能网卡，也称为网络接口卡，是计算机与计算机网络之间进行数据通信的一种硬件设备。
它的主要功能是将计算机内部的数据转换成网络可以识别和传输的格式，并通过网络传输到目标设备。
2.2 网卡市场的分类根据不同的标准和用途，网卡市场可以分为以下几个类别： - 以接口类型划分：包括以太网网卡、无线网卡、调制解调器等。
- 以传输速率划分：包括千兆网卡、万兆网卡等。
- 以应用领域划分：包括家庭网卡、企业网卡、数据中心网卡等。
2.3 市场需求和趋势近年来，随着云计算、大数据和物联网等技术的快速发展，对于网络传输速率、带宽、稳定性和安全性的要求逐渐增加。
这导致了对于高性能、高速率、低延迟的网卡的需求不断增长。
同时，随着无线网络技术的普及，无线网卡市场也呈现出快速增长的趋势。
3. 竞争格局3.1 主要厂商和产品当前的网卡市场上，主要的竞争厂商包括Intel、Broadcom、Realtek、Qualcomm 等。
这些厂商凭借其强大的研发实力和市场影响力，推出了众多高性能和高速率的网卡产品，满足了市场上不同用户的需求。
3.2 竞争优势在网卡市场中，厂商间的竞争主要体现在以下几个方面： - 技术研发能力：拥有强大的技术研发实力，能够不断推出具有创新性和竞争力的产品。
- 产品性能和稳定性：提供高性能、高速率、低延迟的网卡产品，满足用户对于网络通信质量的要求。
- 品牌影响力：建立良好的品牌形象，赢得用户的信任和认可。
4. 发展趋势4.1 技术创新随着科技的不断进步，网卡技术也在不断创新。
未来的发展趋势包括： - 更高的传输速率：尽可能提高网卡的传输速率，以满足数据传输的需求。
电源芯片推广方案策划书3篇
电源芯片推广方案策划书3篇篇一《电源芯片推广方案策划书》一、前言二、目标市场1. 消费电子：手机、平板电脑、笔记本电脑等。
2. 通信设备：基站、路由器、交换机等。
3. 工业控制：、数控机床、自动化生产线等。
4. 汽车电子：发动机管理系统、车载娱乐系统、自动驾驶系统等。
三、推广策略1. 产品宣传：制作精美的宣传资料，包括产品手册、海报、视频等，向目标客户介绍产品的特点、优势和应用案例。
2. 参加展会：参加国内外相关展会，展示产品，与客户进行面对面交流，了解市场需求，收集客户信息。
3. 网络推广：建立公司官方网站，优化网站内容，提高网站在搜索引擎的排名；利用社交媒体、行业论坛等平台，发布产品信息和技术文章，吸引客户关注。
4. 技术支持：为客户提供技术咨询、培训和售后服务，帮助客户解决使用过程中遇到的问题，提高客户满意度。
5. 合作推广：与相关企业建立合作关系，共同开展推广活动，扩大品牌影响力。
四、推广活动1. 新品发布会：在新产品发布时，举办盛大的新品发布会，邀请媒体、客户和合作伙伴参加，展示产品的创新点和优势。
2. 技术研讨会：针对特定领域的客户，举办技术研讨会，邀请行业专家和客户参加，分享最新的技术趋势和应用案例。
3. 客户答谢会：定期举办客户答谢会，感谢客户的支持和合作，同时了解客户的需求和意见。
4. 促销活动：在节假日或特定时期，开展促销活动，如打折、赠品等，吸引客户购买。
五、预算安排1. 宣传费用：包括宣传资料制作、展会参展、网络推广等费用，预计万元。
2. 技术支持费用：包括技术咨询、培训和售后服务等费用，预计万元。
3. 合作推广费用：包括与相关企业合作的费用，预计万元。
4. 促销活动费用：包括打折、赠品等费用，预计万元。
5. 其他费用：包括办公费用、差旅费用等，预计万元。
总预算：万元六、效果评估1. 销售数据统计：定期统计产品的销售数据，分析销售增长情况。
2. 客户满意度调查：通过问卷调查、电话回访等方式，了解客户对产品和服务的满意度。
2023年服务器网卡行业市场营销策略
2023年服务器网卡行业市场营销策略市场营销策略是指企业在进行市场推广和销售过程中采取的具体行动和方法。
对于服务器网卡行业来说，由于竞争激烈，市场需求较大，制定一个有效的市场营销策略非常重要。
以下是服务器网卡行业市场营销策略的一些建议：一、产品定位1.确定目标市场：确定主要目标市场，如数据中心、云计算和企业网络。
2.定义产品特点：明确产品的独特卖点和竞争优势，如高速传输、低延迟和高性能等。
3.定价策略：根据目标市场需求和竞争对手定价，以确保产品在市场中具有竞争力。
二、市场推广1.建立品牌形象：通过广告、展览和参与行业活动等方式，提高品牌知名度和形象。
2.网络营销：通过建立网站和社交媒体等渠道，向潜在客户传递产品信息和优势。
3.与合作伙伴合作：与数据中心和云计算服务商等合作伙伴合作，共同拓展市场。
4.参加展览会：参加相关行业的展览会和研讨会，展示产品并与潜在客户建立联系。
三、销售渠道1.直销模式：直接与最终用户进行销售，以提供更好的售前和售后支持。
2.代理商渠道：与当地代理商合作，扩大销售网络和渠道。
3.在线销售：提供在线订购和销售系统，方便客户购买和使用产品。
四、售后服务1.提供技术支持：为客户提供全面的技术支持和解决方案。
2.培训与认证：提供产品培训和认证服务，提高客户对产品的使用满意度。
3.定期维护：定期为客户提供产品维护和升级服务，保障产品的稳定运行。
五、市场调研1.了解竞争对手：对竞争对手的产品、价格和市场份额进行调研，制定相应的竞争策略。
2.客户需求分析：了解目标市场客户的需求和偏好，根据客户反馈进行产品改进和创新。
六、定期评估和调整1.市场监测：定期评估市场反馈和竞争动态，及时调整市场策略。
2.与客户互动：与客户进行密切互动，了解他们的意见和建议，改进产品和服务。
总结起来，服务器网卡行业的市场营销策略需要充分了解目标市场和客户需求，通过明确产品特点、建立品牌形象、选择合适的销售渠道和提供优质的售后服务来提高竞争力和市场份额。
市场推广策略暨品牌建设提案
梦网卡的包装 标志1
梦网卡的包装 标志2
产品的利益点（USP）诉求：
创意一、
厚厚几本通讯录，旁边是一张小小的64k梦网卡，标题 是：选它？选它？
内文：中国移动64k梦网卡，可在一人名下存储手机 号码、办公电话、E—MAIL等，四种检索方式查找方便， 号码总数更可以达到1000个！
创意二：
画面：厚厚一沓信件，旁边是一张小小的梦网卡。 标题：选它，选它？ 内文：中国移动推出64k梦网卡，只要一次输入短信内容， 即可群发给您指定的号码，最多可达到50位！
目标消费群体的分析：
对移动既有用户而言，他们为什么不更换梦网卡？
1、不知道或不了解64k梦网卡
2、存在价格障碍
3、觉得换卡很麻烦
4、觉得没必要
对移动电话的潜在消费者而言，不存在换卡麻烦或者价格 障碍的问题，但由于没有使用手机的经验，向他们传播“大容 量卡”的概念会相当困难。此外，相当一部分人会被联通的优 惠价格所吸引。
广告周期：两个月
梦网卡的Байду номын сангаас装：
梦网卡的产品/品牌名称 为了便于传播和未来品牌的建立，我们希望能为梦网卡设计一 个名称。 名称一：梦网奔腾芯 名称二：梦网之芯 在名称上，淡化64k概念，目的是为将来建立梦网卡的领导形 象，正如因特尔公司为它的芯片命名为“奔腾”一样：无论处 理器发展到什么阶段，“奔腾”依旧是最领先的处理器的代名 词。
诉求点界定 就梦网卡可以本身可以用来很消费者沟通的元素而言，
大号薄最容易被理解，并且就消费者的角度而言，这个功能 是对他们最实用的，也是最有吸引力的。
用戏剧性的创意来展现这些利益点，并通过促销与公 关活动来制造销售与购买气氛，推拉结合，创造销售
传播第一阶段 （市场导入期） 主导思想： 1、梦网卡的包装 2、产品USP的诉求 3、营造梦网卡的使用气氛
2023年无线上网卡行业市场分析现状
2023年无线上网卡行业市场分析现状无线上网卡是一种通过无线网络连接设备和互联网的硬件设备。
随着移动互联网的迅猛发展，无线上网卡市场也在不断壮大。
本文旨在对无线上网卡行业的市场分析进行详细描述。
一、市场规模及需求分析无线上网卡市场规模巨大，消费者对于无线上网的需求不断增加。
在移动互联网普及的背景下，人们对于随时随地上网的需求越来越强烈。
无线上网卡作为一种便捷的上网方式，深受消费者的欢迎。
据统计，2019年我国无线上网卡市场销售额达到数十亿元。
随着5G网络的逐步推广和智能设备的普及，预计未来几年无线上网卡市场规模将进一步扩大。
二、竞争对手分析目前无线上网卡市场竞争激烈，主要的竞争对手包括华为、小米、联想等知名品牌。
这些品牌通过不断创新和技术升级，推出各种功能更加强大、性能更加出色的无线上网卡产品，以吸引消费者的关注和购买。
此外，一些新兴品牌也在不断涌现，它们通过低价策略和市场定位差异化，争夺市场份额。
竞争对手之间的竞争主要集中在产品品质、价格、市场推广等方面。
三、市场趋势分析1. 5G网络的普及：随着5G网络的逐渐铺开，无线上网卡市场将迎来新一轮的发展机遇。
5G网络具有更高的传输速度和更低的延迟，可以满足人们对于高速稳定上网的需求。
2. 智能设备的普及：智能手机、平板电脑等智能设备的普及也推动了无线上网卡市场的增长。
这些设备在设计上通常不具备以太网接口，只能通过无线上网卡进行网络连接。
3. 物联网的发展：物联网的迅速发展也为无线上网卡市场带来了新的商机。
越来越多的设备需要联网进行数据传输和交互，无线上网卡作为一种连接设备和互联网的方式，将在物联网时代大显身手。
四、市场挑战及发展瓶颈尽管无线上网卡市场前景广阔，但也面临一些挑战和发展瓶颈。
1. 市场竞争激烈：市场上存在大量品牌和产品，竞争激烈。
企业需要通过不断创新、提高产品性能和品质，才能在激烈的竞争中脱颖而出。
2. 移动互联网发展不均衡：尽管无线上网卡市场规模庞大，但在全国范围内，移动互联网的发展水平仍然不均衡。
移动通信营业员考试：移动通信综合知识考试题库(题库版)
移动通信营业员考试：移动通信综合知识考试题库（题库版）1、判断题TD-SCDMA技术上下行链路采用相同的频率资源。
正确答案：对2、单选由于TD终端目前还存在不稳定现象，所以换机比例控制在（）的容许率，且不低于公开市（江南博哥）场的容许率。
A、30%B、40%C、35%D、45%正确答案：B3、填空题64K超大容量SIM卡新增功能有哪些（）、（）、（）、（）。
正确答案：一卡双号；动态分配；短信群发；名片册4、单选个人客户产品推广策略为实现充分融合为个人客户的发展奠定基础，以市场化手段推动终端成熟，投入资源大力发展支持手机上网业务的终端，引导客户通过（）网络使用3G数据业务，加快客户的发展，逐步形成规模。
A、GSMB、TD正确答案：B5、单选政府已批准TD采取“（）”的计费方式和先期在广东与天津进行试点，考虑客户使用习惯和营销推广的需要，可与其他的行业应用和业务捆绑销售。
A、3B、4+2C、3+1D、4正确答案：C6、单选目前TD-HSDPA网络的下行峰值速率达到（）M，能够满足家庭客户500K-5M的带宽的需求。
A、2B、2.4C、4.2D、2.8正确答案：D7、判断题TD-SCDMA采用的扩频带宽为5MHz。
正确答案：错8、填空题3G业务的五大发展领域是（）、（）、（）、（）、（）。
正确答案：信息领域；个性化领域；移动定位领域；移动商务领域；多媒体交互领域9、判断题目前3G业务平台存在问题主要包括：（1）TD各业务平台业务质量亟待提高。
（2）业务平台提供商的服务需要加强。
正确答案：对10、单选3G是由ITU在（）年提出，在1996年更改名称的。
A、1985B、1992C、1996D、2000正确答案：A11、单选与人握手的礼仪，以下（）项是正确的。
A、年长者、上级晚辈、男性先伸手B、下级、老师、长辈、女性先伸手C、年长者、学生、长辈、男性先伸手D、年长者、上级、长辈、女性先伸手正确答案：D12、填空题营销案应设置客户（），以实现稳定客户、保证收入的目标。
推广大网卡方案的范文
推广大网卡方案的范文英文回答：Promoting the Big Network Card Solution.As a marketing professional, I have been tasked with promoting the Big Network Card solution. This solution is a comprehensive package that offers a wide range of benefits for individuals and businesses alike. In this article, I will outline the key features and advantages of the Big Network Card solution, and provide examples to illustrate its effectiveness.The Big Network Card solution is designed to provide users with a fast and reliable internet connection. With the growing reliance on the internet for both personal and professional purposes, having a stable and high-speed connection is crucial. The Big Network Card solution utilizes advanced technology to ensure seamless connectivity, allowing users to stream videos, downloadfiles, and browse the web without any interruptions.One of the main advantages of the Big Network Card solution is its versatility. It can be used with a variety of devices, including smartphones, tablets, laptops, and desktop computers. This means that users can enjoy fast internet speeds and reliable connectivity no matter what device they are using. For example, I recently recommended the Big Network Card solution to a friend who owns a small business. He was able to connect all his office devices to the network using the Big Network Card, which significantly improved his team's productivity.Another key feature of the Big Network Card solution is its affordability. Compared to other internet service providers, the Big Network Card offers competitive pricing plans that cater to different budgets. This makes it accessible to a wide range of users, from individuals looking for a reliable home internet connection to businesses in need of a cost-effective solution. For instance, I recently helped a family switch to the Big Network Card solution, and they were amazed at how muchthey were able to save on their monthly internet bill while still enjoying fast speeds.In addition to its technical features, the Big Network Card solution also provides excellent customer support. The company has a dedicated team of professionals who are available 24/7 to assist users with any issues or concerns they may have. This level of support is crucial in today's fast-paced world, where downtime can have serious consequences. For example, I once had an issue with my Big Network Card, and the customer support team was able to resolve it within minutes, ensuring that I was back online and able to continue my work without any disruptions.Overall, the Big Network Card solution offers a comprehensive and reliable internet connectivity solution for individuals and businesses. Its fast speeds, versatility, affordability, and excellent customer support make it a top choice for anyone in need of a reliable internet connection. By promoting the Big Network Card solution, I am confident that more people will be able to enjoy a seamless online experience and enhance theirproductivity.中文回答：推广大网卡方案。
移动梦网品牌及业务推广方案
业务标识
“C.M”为“中国移动通信”（CHINA MOBILE）英文第一个字母缩写；“e”代表移动通信网络；
移动新干线标识以“C.M NewTRUNK”构成，译为“中国移动通信移动新干线”；
“e”字母采用黄色色调，充分考虑到色普及光谱等因素，以及每天的光线变化对色彩的影响等因素，从而保证了视觉冲击力和识别性均可以达到最佳状态。
8
以短信形式群组发送“移动梦网大家园”信息
9
通过当地营业厅宣传“移动梦网大家园”信息
10
01
荣耀套餐（月租费20元）
02
针对人群：商务人士
03
目标人群特点：对资费不敏感、追求方便和舒适
04
项目包括：股市信息、邮件通知、1258移动秘书、外汇行情等
05
宣传渠道：
06
以各地移动通信公司营业厅为载体，向客户宣传
业务名称
移动新干线，重音即在“新”字上，目的就是区别于中国移动的传统业务；
干线：从中文角度看，主要指交通线、电线、输送管等的主要线路，与CMNET业务性质吻合；从英文角度看，“trunk”单词的意项之一就是指通信技术中的电路或信道。
移动新干线(C.M-NewTRUNK) 创意说明
标识“e”周围的弧线——象征通信电波即INTERNET网络，暗喻中国移动通信业务的通信业务特征；
第五章 移动数据业务市场调研操作方案
一、调查目的 1、了解消费者对中国移动数据业务的认知度 2、了解中国移动数据业务的使用群体 3、确定具体数据业务的目标消费群 4、数据业务占总业务的比率 5、明确针对不同的目标市场应该采用的营销对策
调查内容 竞争对手情况及整个市场行情 数据业务在手机用户心目中的地位 消费者对各项数据业务的认知情况 什么样的促销方式受用户欢迎 用户背景资料
推广大网卡方案的范文
推广大网卡方案的范文英文回答：Introduction.In today's rapidly evolving digital landscape, the demand for high-speed and reliable network connectivity has become paramount. As organizations strive to keep pace with the ever-increasing volume of data and applications, the need for robust and scalable network infrastructure has never been more critical. In this context, the adoption of a comprehensive network interface card (NIC) solution can offer a transformative advantage, enabling organizations to harness the full potential of their network resources.Benefits of Network Interface Cards.Network interface cards, commonly known as NICs, play a vital role in facilitating data transfer between computers and networks. They are responsible for converting digitaldata into electrical signals that can be transmitted over a physical network medium, such as copper cables or optical fibers. By leveraging the capabilities of NICs, organizations can reap numerous benefits, including:Increased Network Performance: NICs can significantly enhance network performance by providing higher bandwidth and lower latency. This is achieved through advanced features such as jumbo frames, flow control, and interrupt moderation, which optimize data transfer efficiency and minimize network congestion.Improved Security: NICs can contribute to improved network security by supporting features such as VLAN tagging, firewall offloading, and intrusion detection. These capabilities enable administrators to segment the network, enforce access control policies, and detect potential security breaches.Enhanced Reliability: NICs often incorporate redundancy mechanisms, such as load balancing and failover capabilities, to ensure uninterrupted network connectivity.In the event of a hardware failure or network outage, these features allow traffic to be automatically rerouted, minimizing downtime and preserving mission-critical applications.Reduced Operational Costs: By optimizing network performance and reliability, NICs can reduce operational costs associated with network maintenance, troubleshooting, and downtime. This can result in significant savings over time, particularly for organizations that rely heavily on network connectivity.Types of Network Interface Cards.The market offers a wide range of NICs to cater to diverse organizational requirements. Some of the most common types include:Gigabit Ethernet NICs: These NICs support speeds of up to 1 gigabit per second (Gbps), making them suitable for applications that require high bandwidth, such as file sharing, video streaming, and database operations.10 Gigabit Ethernet NICs: For even faster datatransfer rates, 10 Gigabit Ethernet NICs provide speeds of up to 10 Gbps, enabling organizations to handle demanding applications, such as cloud computing, virtualization, and enterprise storage.25 Gigabit Ethernet NICs: The latest generation of NICs offers speeds of up to 25 Gbps, addressing the growing need for ultra-high bandwidth in data centers, high-performance computing environments, and other mission-critical applications.Choosing the Right Network Interface Card.Selecting the right NIC is crucial for optimizing network performance and meeting specific application requirements. Here are some key factors to consider when choosing a NIC:Network Speed: Determine the required network speed based on the nature of applications and expected datatransfer volumes.Port Configuration: Choose a NIC with the appropriate number of ports to accommodate the required number of network connections.Security Features: Consider the security features offered by the NIC, such as VLAN tagging, firewall offloading, and intrusion detection capabilities.Reliability Features: Look for NICs that provide redundancy mechanisms, such as load balancing and failover, to ensure high availability.Compatibility: Verify that the NIC is compatible with the existing network infrastructure, including the operating system and network devices.Conclusion.The adoption of a comprehensive network interface card (NIC) solution is essential for organizations seeking tomaximize network performance, improve security, enhance reliability, and reduce operational costs. By carefully evaluating the specific needs and requirements of their network, organizations can choose the right NIC to meet their objectives and unlock the full potential of their network resources.中文回答：网络接口卡方案推广文案。
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目录： 1、策略思考原点 2、目标消费群体的构成与分析 3、产品分析与广告诉求点提炼 4、市场推广阶段的广告诉求策略 5、品牌建设阶段的传播策略 6、整体策划方案 7、整体执行方案 8、小结
山东移动通信有限责任公司
传播过程
不知道 没用过 没必要 还要花钱 太麻烦
没想到64k 梦网卡功能 那么强大， 还有礼品送， 还能抽中大 奖，我该换 一张了！
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梦网卡的包装 标志1
山东移动通信有限责任公司
梦网卡的包装 标志2
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产品的利益点（USP）诉求： 创意一、 厚厚几本通讯录，旁边是一张小小的64k梦网卡，标题
是：选它？选它？ 内文：中国移动64k梦网卡，可在一人名下存储手机
号码、办公电话、E—MAIL等，四种检索方式查找方便， 号码总数更可以达到1000个！
对移动电话的潜在消费者而言，不存在换卡麻烦或者价格 障碍的问题，但由于没有使用手机的经验，向他们传播“大容 量卡”的概念会相当困难。此外，相当一部分人会被联通的优 惠价格所吸引。
山东移动通信有限责任公司
产品分析：
1、整体印象：超大容量，超强功能 支持点： 1、可在同一名称下存储多种联系方式，最大可存储各种 号码1000个 2、短信群发，可以把同一信息最多群发给50位朋友 3、一卡双号，可以在一张卡上开通两个号码，通过菜单 自由切换。 4、动态下载，通过菜单管理功能自由下载梦网业务 5、动态分配，可以为短信和号码薄分配存储空间
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创意二： 画面：厚厚一沓信件，旁边是一张小小的梦网卡。 标题：选它，选它？ 内文：中国移动推出64k梦网卡，只要一次输入短信内容， 即可群发给您指定的号码，最多可达到50位！
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创意三： 画面：一个男子面前挂着一件西装和一件休闲装，表情充 满迷惑。 标题：选它，选它？一起带回家！ 内文：中国移动推出64k梦网卡，您只要申请开通一卡双 号业务，就可以在手机上通过菜单切换，不同时间，您有 使用不同号码的权力！
广告周期：两个月
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梦网卡的包装：
梦网卡的产品/品牌名称 为了便于传播和未来品牌的建立，我们希望能为梦网卡设计一 个名称。 名称一：梦网奔腾芯 名称二：梦网之芯 在名称上，淡化64k概念，目的是为将来建立梦网卡的领导形 象，正如因特尔公司为它的芯片命名为“奔腾”一样：无论处 理器发展到什么阶段，“奔腾”依旧是最领先的处理器的代名 词。
所以，我们的消费者在经历了使用梦网卡的超爽感受 后，才是建立梦网卡形象的时候。
因此，我们的应该先做市场，后做品牌
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在传播之前，先看看我们 的目标人群：
1、既有移动用户，我们要劝说他们换用64k梦网卡 2、对新入网用户，籍64k梦网卡吸引他们加入移动 网络 3、既有联通用户，籍64k梦网卡吸引他们转换网络
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针对特殊群体的广告 （在线游戏爱好者）
目标人群分析：这群在线游戏爱好者数目庞大（例如仅仅 在山东地区，《大话西游》的用户就有三万人），作为热爱网
络的一代，他们很容易理解和接受新事物。他
们日常接触的媒体为网络而不是报纸、电视。
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广告方式：
游戏的登陆画面广告：所有的在线游戏均会有一个登陆 画面（如网易在线游戏《精灵》）可在该画面上发布有 关促销的广告。 表现方式： FLASH：一张sim卡愁眉苦脸的挺着肚子，另外一张则 很悠闲的吹着口哨。文字：你的手机卡能存多少号码？ 中国移动64k梦网卡，可存号码1000个！并连接到相关 业务介绍与促销信息。
“芯” 的 精 彩
---64k梦网卡市场推广策略暨品牌建设提案
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广告目的： 第一阶段：64k梦网卡的销售促进 广告周期：2002/11---2002/12
第二阶段：籍64k梦网卡的形象塑造，强化中国移动SIM 卡的第一位置，并进一步提升中国移动品牌形象 广告周期：2002/12—2003/01
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小结 这系列的梦网卡USP（独特利益点）展现，使消费者对梦 网卡有充分的了解，并产生购买的需求。
山东移动通信有限责任公司
接下来我们怎么做
一切广告都应该是对品牌的长程投资 -----大卫 ·奥格威
山东移动通信有限责任公司
诉求点界定 就梦网卡可以本身可以用来很消费者沟通的元素而言，
大号薄最容易被理解，并且就消费者的角度而言，这个功能 是对他们最实用的，也是最有吸引力的。
用戏剧性的创意来展现这些利益点，并通过促销与公 关活动来制造销售与购买气氛，推拉结合，创造销售
山东移动通信有限责任公司
传播第一阶段 （市场导入期） 主导思想： 1、梦网卡的包装 2、产品USP的诉求 3、营造梦网卡的使用气氛
第一和第二群人是我们广告的主要目标对象，而对于联通 用户而言，由于存在资费以及号码更换的缘故，可以作为本 次广告的影响人群。
山东移动通信有限责任公司
目标消费群体的分析：
对移动既有用户而言，他们为什么不更换梦网卡？ 1、不知道或不了解64k梦网卡 2、存在价格障碍 3、觉得换卡很麻烦 4、觉得没必要
作为创新产品，这是最合适的传播模式。比如汽车刚 刚问世的时候，福特公司不是告诉汽车能带来什么样的驾 驶感受，而是告诉消费者，他们有一种“不用马拉的马 车”。很快就得到消费者的认同与接受。
而现在，汽车的竞争已经几乎全部集中在品牌形象的竞争 方面。
山东移动通信有限责任公司
对于64k梦网卡而言，也存在类似的情况。第一，消 费者没有“驾驶汽车”（使用64k梦网卡）的经验，所以 向他们描述使用梦网卡的感受，他们很难理解。
我们在这里
我们传播的信息ຫໍສະໝຸດ 一路绿灯山东移动通信有限责任公司
64k梦网卡真 很好用！功能 那么多，真是 很爽啊！中国 移动不愧是最 大的移动运营 商，什么都走 在前面！
我们的传播目的
策略思考原点：
分两步走的 产品--品牌 战略。即通过诉求
64k梦网卡的独特利益点，建立产品的市场知晓度与接受 度，然后再塑造64k梦网卡的形象，从而进一步带动中国 移动品牌形象的提升。