广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策

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广东农垦品牌建设的战略思考

文／李林平品牌是一个企业整体实力、综合素质的重要象征，是一个企业竞争优势、文化实力的根本体现。

广东农垦要做大做强，建成具有强大市场竞争力的企业，就必须努力打造出一流的、知名度较高的企业品牌。

一、充分认识加强品牌建设的重要性和紧迫性一流品牌是企业竞争力和自主创新能力的标志，是高品质的象征，是企业知名度、美誉度的集中体现，更是高附加值的重要载体。

一个茁壮成长中的企业缺少资金可以筹措，缺少厂房可以扩建，缺少设备可以购买，但如果在此过程中，企业领导者缺少品牌意识，迟迟没有打造出可以与企业实力、形象相匹配的品牌，长此以往，企业将裹足不前并逐步走向衰败。

纵观美国通用电气、百胜国际餐饮集团，德国西门子等跨国公司的发展历程，可以发现，这些公司在发展与扩张的道路上，无一不将品牌建设作为企业的竞争战略和制高点。

通用电气承袭品牌高于一切的理念，将“发现世界需求、着手去创造”的品牌战略贯穿于生产经营的各个环节，使其成为世界上最大的多元化服务性公司，同时也是高质量、高科技工业和消费产品的提供者。

广东农垦经过60多年的发展，取得了不俗的发展与可喜的成绩，拥有一批省级、国家级的名优产品。

但是，由于长期受计划经济的束缚和经济发展水平及条件的限制，企业“创品牌，拓发展”的意识不强，与世界上一些知名企业相比，没有清晰的品牌战略思路和强有力的措施，故广东农垦企业“大而不强”或“大而没名”的问题一直存在，缺少在国内特别是在全球叫得响的知名品牌，这也是全国农垦企业最突出的短板之一。

没有一流的、认知度高的品牌，就不可能真正成为国内乃至世界一流企业。

广东农垦要实现做强做优，成为联盟联合联营战略企业大集团，就必须把打造国际知名企业品牌作为战略的制高点、重要举措和长期坚持的创建目标。

二．探索有效路径，推动“广垦”品牌建设上新水准广东垦区企业要按照中国农垦通过“资源集聚与资本运作相结合等现代经营方式，组建大型行业联盟和企业集团”的战略思路和广东农垦推进农业现代化、打造跨国大集团的总目标，围绕“广垦”这个主品牌建设立即行动起来。

广东省农垦红江橙产业SWOT分析和发展对策

农场红江橙产业链不完整，主要作为初级生产者，未能健全深加工产业链；专业的水果销售团队或市场化组织程度较高的果业协会未组建，单户经营，不能发挥出应有的规模效应；有待进一步强化标准化建设，尚未建设现代化物流体系；管理体制不健全等诸多方面［5］。
1 产业优势
1.1 自然资源优势红江农场是红江橙发源地，地属亚热带海洋性气候，
年平均气温 22.5 ℃，降雨量年平均 1 573 mm。土壤为花岗岩赤红壤和砂页岩赤红壤，土壤土层厚度均在 1 m 以上，质地为砂壤土，非常适合红江橙生长。 1.2 品牌竞争力优势
红江橙的培育成功和推广种植，分别获得了农业部科技进步一等奖、国家级科技进步二等奖，2020 年通过广东农垦湛江红江橙中国特色农产品优势区申报认证。红江橙品牌优势明显，具有诸多优良品质，是我国柑橙类水果中独一无二的，也是其余柑橙种类（琼中绿橙、廉江红橙、广西橙、赣南脐橙等）无可比拟的。同时，由于价格低于美国新奇士橙，更易受消费者青睐，市场知名度和美誉度较高，具有巨大的发展空间［5］。
我国人口占据全球近 1/4，但人均水果消耗量却低于世界水平。随着我国经济的高速发展和人们生活质量不断提升，水果消费将出现快速增长的势态。2019 年，我国柑橘市场需求量为 4 539.8 万吨，较 2018 年增加 446.7 万吨，
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第15卷第14期
南方农业
2021年5月
Vol.15 No.14 South China Agriculture May 2021
曹炳蓝，吴胜国，徐杨玉：广东省农垦红江橙产业SWOT分析和发展对策
预计柑橘市场需求将持续上涨，这也为红江橙产业发展带来了巨大机会。红江橙除广泛应用于鲜食、加工果汁饮料之外，还是一种能够消食除油腻的特色水果，能够提高身体免疫力，对癌症等恶性疾病也有一定的预防成效。

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策广东农垦红江橙是一种优质的橙子品牌，在市场上拥有较高的知名度和美誉度。

近年来面临着一些品牌化经营问题，如市场份额下降、顾客满意度下降等。

针对这些问题，我们需要采取一些对策来提升红江橙的品牌化经营。

我们需要加大市场推广力度。

通过与知名电视台、广告公司合作，进行广告投放和品牌宣传，提高品牌曝光率。

在社交媒体等新媒体平台上开展品牌宣传活动，吸引更多的年轻消费者关注红江橙品牌。

要加强产品质量管理。

在橙子种植和采摘过程中，严格按照有关标准进行管理，确保橙子的品质和口感。

加强对橙子加工和包装的控制，保证产品的安全和卫生。

与此根据市场需求，开发出更多的橙子产品，满足不同消费者的口味需求。

要提升服务质量。

建立健全的客户服务体系，确保顾客在购买过程中得到良好的服务体验。

通过加大培训力度，提升员工的服务意识和服务技能，增强忠诚度。

与客户建立良好的沟通渠道，听取和解决客户的意见和建议，不断提升顾客满意度。

要加强品牌形象的塑造。

通过与其他知名品牌的合作和赞助活动，提升品牌的知名度和美誉度。

建立品牌核心价值观，强调产品的健康、环保和优质。

“红江橙”不仅仅是一种橙子品牌，更代表着农垦企业的信誉和品质。

要加大与零售商的合作力度。

与大型超市、便利店等零售商建立长期稳定的合作关系，增加红江橙的销售渠道和渠道覆盖。

通过与零售商进行市场调研，了解市场需求，为消费者提供更好的产品和服务。

广东农垦红江橙品牌化经营问题的对策包括加大市场推广力度、加强产品质量管理、提升服务质量、加强品牌形象的塑造以及加大与零售商的合作力度。

通过这些对策的实施，相信红江橙的品牌化经营将会取得更好的效果。

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策随着人们生活水平的提高，对食品安全和品质的要求也越来越高，品牌化经营成为农业企业发展的关键。

广东农垦红江橙作为该地区的重要农产品，其品牌化经营也面临一系列问题。

本文将从品牌意识、品牌建设、市场营销等方面探讨广东农垦红江橙品牌化经营的问题，并提出相应的对策。

一、品牌意识不足品牌意识不足是农业企业品牌化经营的一大障碍。

广东农垦红江橙生产者普遍认为，橙子是传统农产品，不需要过多关注品牌建设。

他们的品牌意识较为淡漠，缺乏对品牌价值和品牌文化的认识。

对策：企业应加强对生产者的品牌教育和培训，提高他们的品牌意识和认知水平。

积极倡导品牌化经营理念，让生产者意识到品牌对企业的重要性，从而提升他们的主动性和积极性。

二、品牌建设不规范广东农垦红江橙的品牌建设存在一些不规范的问题，例如品牌宣传力度不够、包装设计简单、未能形成特色等。

这些不规范的品牌建设会影响产品的市场竞争力。

对策：企业应加大对品牌建设的投入，提高品牌宣传力度，优化产品包装设计，突出产品特色和优势，树立良好的品牌形象。

建立健全的品牌管理机制，提升产品质量和服务水平，增强品牌的核心竞争力。

三、市场营销不足广东农垦红江橙的市场营销工作相对薄弱，产品销售主要依靠传统的批发市场和一些中小型超市，缺乏针对性的营销策略和手段，难以开拓更广阔的市场空间。

对策：企业应加强市场营销建设，拓展销售渠道，开拓新的销售网络，推动产品向城市中高端市场渗透。

结合当下的互联网营销趋势，建立线上销售平台，加大对电商渠道的拓展和运营，提升产品的知名度和美誉度。

四、品牌保护不力广东农垦红江橙作为区域特色农产品，其品牌保护工作相对滞后，缺乏有效的知识产权保护措施，易受到市场冒用和仿造。

对策：企业应注重品牌知识产权保护工作，加强品牌注册和商标权保护，建立完善的品牌保护体系，及时发现并打击侵权行为，保护自身的合法权益，确保品牌的独特性和价值。

五、科技创新不足广东农垦红江橙的生产技术相对传统，缺乏科技创新，难以提升产品品质和附加值。

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策随着中国经济的高速发展和人民生活水平的提高，消费者对食品安全、品质和健康的需求越来越高，对于农产品的品牌化和营销也提出了更高的要求。

广东农垦红江橙作为当地农产品的代表，面临着品牌化经营的挑战与机遇。

本文将围绕广东农垦红江橙的品牌化经营问题进行分析，并提出相应的对策。

一、品牌化经营问题分析1. 品牌意识不强在消费者心目中，广东农垦红江橙的品牌知名度较低，没有形成鲜明的品牌形象。

消费者更多地关注橙子的产地和品质，对于品牌本身的认知度和忠诚度较低。

2. 营销手段单一传统的销售模式主要依靠农贸市场和超市的销售，缺乏创新的营销手段和渠道。

在互联网+的大背景下，缺乏通过电商平台和社交媒体进行营销和推广的渠道和手段。

3. 产品包装和宣传不够精致广东农垦红江橙的产品包装和宣传材料比较简单，缺乏独特的设计和吸引力。

无法很好地展示产品的特点和优势，影响了消费者的购买欲望。

4. 品质和安全问题近年来食品安全问题频发，消费者对于农产品的品质和安全更加重视。

广东农垦红江橙需要提高产品的品质和安全性，确保消费者的放心购买。

二、品牌化经营对策1. 建立品牌意识广东农垦红江橙需要从内部建设和外部宣传两方面着手，提高员工和农户的品牌意识，加强品牌教育培训。

加大对品牌宣传的投入，通过各种渠道和方式宣传品牌故事、品牌理念和品牌使命，提高消费者对品牌的认知和忠诚度。

2. 多元化营销推广在营销手段上，广东农垦红江橙应该积极探索多元化的营销方式，如与电商平台合作、开展线上线下一体化的销售等。

加大对社交媒体的宣传和推广，利用新媒体向消费者传递品牌信息，搭建品牌和消费者之间的沟通桥梁。

3. 提升产品包装和宣传品牌化经营需要从产品包装和宣传材料上做文章，广东农垦红江橙可以借鉴其他成功品牌的案例，设计出更加精致、富有特色和创意的包装盒和宣传资料，提高产品的附加值，吸引消费者的目光。

广东农垦红江橙想要实现品牌化经营，需要从品牌意识建设、营销推广、产品包装、品质安全等多个方面进行综合整合和提升。

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究湛江市是中国广东省的一个重要农业产区，特色水果产业在当地具有较为突出的地位。

随着市场竞争的加剧和环境变化的影响，湛江农垦特色水果产业面临诸多问题，需要制定相应的策略来应对。

本文将从产业现状、存在问题和应对策略三个方面展开探讨。

一、产业现状湛江农垦特色水果产业主要以菠萝、香蕉、木瓜、番石榴等热带水果为主要种植品种，具有气候适宜、资源丰富等优势。

目前，特色水果产业已经成为当地农民增收的重要途径和农业经济的重要组成部分，对地方经济发展起到积极作用。

二、存在问题1. 品种单一：目前湛江特色水果产业主要以少数几种品种为主，缺乏多样化的产品。

这种品种单一导致市场竞争力不足，同时也容易受到气候和疾病等因素的影响。

2. 市场营销不足：湛江特色水果产业的市场营销手段相对单一，缺乏整合营销手段和品牌推广。

对外销售受限于交通和物流等因素，影响了产品的销售和知名度。

3. 资源浪费：在特色水果产业的生产过程中，存在着资源浪费较为严重的问题。

部分水果因为采摘和储运不当而导致损耗较大，浪费了大量的资源。

4. 技术水平低：农业生产技术长期以来一直停留在传统水平，缺乏新技术的引进和应用。

这导致了产量和品质上的问题，影响了产品的市场竞争力。

三、应对策略1. 多样化种植：针对品种单一的问题，可以尝试引进和培育更多适应当地气候的特色水果品种，实现种植的多样化，增加产品的市场多样性和竞争力。

2. 创新营销方式：建立健全的市场营销体系，加强品牌推广，可以采取一定的线上线下相结合的营销方式，充分挖掘产品的市场潜力。

3. 提高资源利用率：加强农业生产技术研究和推广，采用科学的种植和管理方式，提高资源利用率，减少资源的浪费。

4. 强化技术培训：加强技术培训，引进先进的种植技术和管理经验，提高农民的生产技能和水平，增强产业竞争力。

湛江农垦特色水果产业在发展过程中面临着一些问题，但也存在着应对之策。

只要合理规划和有效推进，特色水果产业仍然有很大的发展潜力，将为当地经济发展和农民增收做出更大的贡献。

广东廉江红橙的品牌分析及其发展推广对策

广东廉江红橙的品牌分析及其发展推广对策本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！摘要广东廉江出产的廉江红橙，是享誉国内外的知名水果品牌，廉江红橙因口感极佳，深受消费者喜爱。

然而，由于种植、生产、营销等问题，导致近几年廉江红橙的品牌发展受到限制。

因此，本文首先分析了廉江红橙兴起的产业背景，概述了廉江红橙的生产现状，进而重点探讨了廉江红橙发展存在的问题，最终以此为出发点，创新提出了廉江红橙发展推广的有效对策，形成本文的研究成果。

关键词廉江红橙；品牌；产业；营销；推广1.前言研究目的和意义广东廉江出品的品牌红橙，因其品质卓越、质量上乘而享誉全国，是深受消费者喜爱的知名红橙品牌，但是近年来受到市场开拓力度不足、品牌营销策略不佳、市场恶性竞争、品质改良缓慢等多方面因素的限制，广东廉江红橙进入了发展瓶颈，品牌优势逐渐下滑甚至出现了滞销问题。

基于此，本文针对广东廉江红橙的品牌分析及其发展推广对策展开课题研究，在重点剖析廉江红橙品牌、产业背景以及廉江红橙现存问题的基础上，结合全新的营销理论和现代化的营销渠道，针对廉江红橙的未来发展提出一系列有效建议，并由此体现出本文的研究目的和意义。

研究范围、方法及预期要求本文的研究范围是，在综合分析廉江红橙的产业背景、生产现状、发展的问题的基础上，提出廉江红橙发展推广的具体对策。

本文采用的研究方法包括实证研究方法、比较研究方法、文献分析法、归纳法等。

本课题研究预期要达到的要求是，针对课题形成比较全面的、能够对实践工作起到积极指导作用的研究成果。

国内外研究现状简述国内外学者关于本课题研究也形成了一定的研究成果。

国内方面的研究例如学者关安全在《廉江市红江橙生产现状、存在问题及对策》一文中，重点从产品的技术生产角度，提出了廉江红江橙的现存问题和解决对策，再如学者李土金的论文《浅析电子商务对廉江市红橙产业转型升级的影响研究》从电子商务的角度研究了廉江红橙创新营销渠道的问题。

对湛江农垦果蔬产业高质量发展的思考

132020.7 中国农垦对湛江农垦果蔬产业高质量发展的思考文／吴登孟近年来，广东省湛江农垦着力推进农业供给侧结构性改革，积极打造“2+5”产业体系，特别注重抓好果蔬产业高质量发展。

果蔬产业作为湛江农垦特色产业之一，按照“品种、质量、效益”发展理念，因地制宜，优化品种，保证质量，稳步发展，现在总面积已达47万亩，总产值约25亿元。

湛江农垦果蔬产业虽然取得了长足发展，但仍然存在一些有待改进的问题。

比如，产业链还不够完善，精深加工相对滞后，90%的果蔬走上拼鲜售的独木桥；产业结构不尽合理，有的果蔬丰产不丰收，市场价格波动较大，增产后滞销的隐患依然存在；营销还跟不上生产发展的需要，营销策略搭配还不够成熟，大部分农场没有自己的营销队伍和平台。

直面问题需要勇气，解决问题需要智慧。

经过深入调研，笔者认为，湛江农垦果蔬产业的发展思路，要立足于农垦的战略定位，承担城市安全食品供应者角色，以市场为导向，注重差异化发展，按照“产业特色化、生产标准化、管理信息化、经营品牌化、效益最大化”的原则，推进湛江农垦果蔬产业高质量发展。

一、打造产业特色化一是抓好结构调整。

立足华南地区热带水果生产实际，与广西、海南进行差异化发展。

菠萝是雷州半岛的优势水果，把菠萝产业作为湛江农垦现代农业公司的主导产业，以红江橙、香蕉、火龙果、荔枝、龙眼等五大特色水果作支撑，以芒果、番石榴、百香果、杨桃、青枣、莲雾等一批优质水果作为补充。

雷州半岛南部农场重点种植菠萝、香蕉，中部农场重点种植香蕉、火龙果，北部农场重点种植红江橙、荔枝、龙眼，做到周年有果、均衡供应市场，形成规模化、多样化、特色化发展格局。

二是抓好品种改良。

品种决定果蔬的品质，新种果蔬引进优良品种非常重要。

要通过高接换种方式，改良水果新品种。

比如，荔枝用优质的桂味、妃子笑、鸡嘴荔等换掉“大路货”品种，龙眼注重向桂明一号、储良等晚熟品种方向发展，芒果用金煌芒、水英达、贵妃芒等替换原来的土芒果。

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策

广东农垦红江橙品牌化经营问题与对策广东农垦红江橙是广东省农垦集团下属企业，是一家生产、销售红江橙的企业。

目前随着生活水平的提高，人们对于食品品质的要求也越来越高，因此红江橙的品牌化经营变得非常重要，但是目前红江橙品牌化经营仍存在一些问题，需要加以改进。

一、品牌认知度不高红江橙的品牌认知度相对较低，很多消费者在选择橙子时会选择外地品牌，因为当地橙子品牌比较知名，而且认为口感更好，而对于红江橙却不了解或者认知度较低。

如何提高品牌认知度是一个非常重要的问题。

对策：1.通过媒体宣传利用广告宣传、公关活动等手段在各大网络及媒体上进行宣传推广，加深消费者对品牌的印象，提高品牌的认知度。

2.建立专业网站建立专业的网站，具有网站的专业性和便捷性，让消费者轻松地获取红江橙信息，切实提高消费者对红江橙的了解和认知度。

3.利用卫视、广播和其他市场推广活动进行宣传通过卫视、广播和其他市场推广活动宣传，提高消费者对红江橙品牌的认知度。

二、产品品质不稳定红江橙产品品质问题是消费者投诉最多的问题，产品品质不稳定甚至存在外皮出现腐烂、霉变等情况。

消费者买到质量不好的橙子，即使品牌再好，在消费者心中也会打上质量差的标签，从而降低品牌的信誉度。

1.加强农业生产管理，保证红江橙的品质加强农业生产管理，对于橙树的病虫害防治、栽培技术等方面严格把关，确保橙子的品质，从产生源头保障产品质量。

2. 严格控制采摘和运输环节，避免损伤严格控制采摘和运输环节，避免橙子在运输过程中受到摔打和其他损伤。

另外橙子的生长过程容易受到气候的影响，如过度晒太阳容易导致橙子皮变薄，措施是及时采收，加强包装。

3. 建立质量监管系统建立质量监管机构和监管体系，建立橙子产品质量监管档案，全面追溯产品质量，遇到问题及时处理，能够对外证明并修复口碑，更好地建立消费者信任。

三、市场竞争力不足红江橙的市场竞争力不足，主要表现在销售渠道单一，销售范围较狭窄，缺乏品牌的差异化和优势。

广东省廉江红橙的品牌建设研究

广东省廉江红橙的品牌建设研究
在21世纪农产品市场中,品牌影响力已经成为最主要的竞争因素。

从2006年农业部提出“进一步推进农业品牌化工作”,到国务院于2016年下发关于“发挥品牌引领作用,推动供需结构升级”的文件,我们国家农业的品牌化发展已有十个年头。

随着农业的品牌化速度逐渐加快,果品行业作为我国农业的重要组成部分,近年来在“互联网+”的推动之下也开始出现了一批较有影响力的果业品牌。

本文所研究的廉江红橙作为广东省特色农产品之一,过去凭借自身优良的品质在海内外屡受好评,但是历经四十余年发展,廉江红橙目前在品牌建设方面仍相对落后,存在市场占有率低、品牌影响力弱等现实问题。

本文通过研究品牌建设要素、建设主体等理论问题,使用调查法、文献法、个案分析法等研究方法,分析廉江红橙品牌存在的问题并提出对应的建议。

本文主要分为七个部分,首先介绍了本文研究的目的、背景与意义,国内外品牌建设研究情况、本文使用的研究方法及技术路线;其次介绍了品牌建设与农产品品牌的概念以及相关理论,了解廉江红橙品牌建设现状;然后找出廉江红橙品牌存在的问题,分析廉江红橙品牌存在问题的原因,通过与国内外类似农产品品牌建设的案例进行比较,提出协调行业整体发展,创新品牌营销方式等对策。

廉江市红江橙生产现状、存在问题及对策

江市１０月初成熟的“丽江雪桃”，达５３３ｈｍ２，产量６
０００
ｔ，产
Байду номын сангаас
值７２００万元。由于该桃果个大色艳丽．上市时市场无核果类鲜果．在昆明和上海世界农博会上 “丽江雪桃”４个一盒（２ｋｇ）装的精品果售价４００元，卖出了有史以来一个桃１００元的天价。其次是开远、华宁、富民、宜良等地１１月成熟的冬桃。其中．开远市东洪绿色产业有限公司的冬桃，近５年来售价都是甲级果２０元／ｋｇ，乙级果１５元／ｌ【ｇ，丙级果１０元／ｋｇ，还供不应求。木瓜种植面积１．３３万ｈｍ２，投产面积１万ｈｍ２。产量
乱，加上农民盲目引种带病种苗．红江橙生产急速衰落。１９９２年开始，红江橙生产开始下滑，面积骤减，产量不足１万ｔ；到１９９４年，全市红江橙种植面积仅有２００ｈｍ２。红江橙故乡——广东省红江农场也未能幸免，仅几年时间．全场红江橙种植面积从８００ｈｍ２减至２０
ｈｍ２。
ｔ，产值ｌ５００万元。种植最
已一去不返。
三是大力扶持行业协会建设，提高农民组织化程度。政府主管部门要积极支持和扶持一批如“联信果业合作社”和“展宏红橙合作社”之类的水果协会。收稿日期：２００８—１０－２２责任编辑：张
放
作者单位：广东省廉江市水果发展中心（５２４４００）
三、发展对策
一是严把育苗质量关。要恢复和发展红江橙生产，首要任务
产。政府部门应加大宣传和发动力度。引导、扶持农民和业主进行红江橙生产。２００８年市政府已出台相关政策，对种植红江橙的农民在种苗和机耕方面进行补贴。今后可根据生产实际．采取更加灵活有效的扶持鼓励政策，促进全市红江橙生产的快速
恢复。
辉煌一时的“长青模式”——农

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究湛江市位于广东省西部沿海，气候温暖湿润，土壤肥沃，适宜农作物生长。

在近年来，随着农业现代化的推进和科技的进步，湛江农垦特色水果产业得到了蓬勃发展。

随着产业规模的扩大和市场竞争的加剧，特色水果产业也面临着一些问题。

本文拟围绕湛江农垦特色水果产业的问题和可行的发展策略展开研究。

1. 品种单一化：目前湛江特色水果主要以荔枝、芒果等为主，品种相对单一，缺乏多样性和特色品种。

2. 品质不稳定：由于管理和技术水平的参差不齐，部分农垦水果的品质不稳定，影响了产品的市场竞争力。

3. 品牌缺乏：相较于其他地区的特色水果品牌，湛江的特色水果品牌知名度较低，缺乏市场竞争优势。

4. 营销渠道不畅：部分农垦特色水果由于缺乏有效的营销渠道，导致销售困难，甚至滞销。

5. 科技与信息化水平不足：相比于先进地区，湛江的农垦特色水果产业的科技和信息化水平有待提高，影响了产业的发展速度和质量。

二、湛江农垦特色水果产业的发展策略1. 多样化种植：加大特色水果品种的研发力度，引进新的特色水果品种，并通过技术改良，提高品质和产量。

2. 提高管理技术水平：加强特色水果产业的全程管理和技术培训，提高农民的管理技术水平，保证产品品质的稳定。

3. 建立特色水果品牌：通过加强市场营销和品牌建设，提高特色水果的知名度和美誉度，增强市场竞争力。

4. 拓展营销渠道：建立农产品合作社，拓展线上线下销售渠道，拓宽产品的市场覆盖面，增加销售额。

5. 加强科技支撑：加大特色水果产业的科技投入，推广高科技种植技术和信息化管理系统，提高生产效率和质量。

6. 加强合作交流：加强与其他地区特色水果产业的合作交流，借鉴培养经验，提升自身品牌的国际化水平。

结语：湛江农垦特色水果产业具有良好的自然条件和发展潜力，产业发展中也面临一些问题。

借鉴其他地区的发展经验，加强技术创新和市场经营，势必能够提升湛江农垦特色水果产业的整体竞争力，助力经济持续发展。

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究湛江是一个拥有得天独厚优势的地方，得益于其丰富的水资源和优越的气候条件，湛江农垦特色水果产业一直以来都是该地区的支柱产业之一。

随着社会经济的发展和消费需求的改变，该产业也面临着一些问题和挑战。

本文将从湛江农垦特色水果产业的现状出发，分析该产业所面临的问题，并提出相应的策略建议，以促进该产业的可持续发展。

一、湛江农垦特色水果产业的现状1. 优势条件湛江拥有丰富的水资源和充足的阳光，适宜的气候条件为农垦特色水果的生长提供了有利的环境。

该地区还拥有较为丰富的土地资源和劳动力资源，为农垦特色水果产业的种植和生产提供了重要支撑。

2. 主要特色水果湛江农垦特色水果主要包括荔枝、火龙果、番石榴、榴莲等，这些水果大多具有鲜果品质好、口感佳、口感特有等特点，因此受到了市场的欢迎。

3. 市场需求随着人们生活水平的提高，对果品的品质和口感要求也越来越高，这为农垦特色水果产业提供了良好的市场需求。

不仅本地市场需求旺盛，而且还有很大的出口潜力。

1. 产业结构落后目前，湛江农垦特色水果产业的生产结构相对单一，主要以种植为主，缺乏深加工和品牌经营的环节，产业链条相对不完善。

2. 品质和规模不稳定部分果品的品质和规模不稳定，有时供应过剩，有时供应不足，这给市场销售和出口带来了困扰。

3. 缺乏品牌意识湛江农垦特色水果产业缺乏品牌意识和整体营销策略，导致其在市场竞争中处于劣势位置。

4. 生产技术不足部分农垦特色水果的生产技术相对滞后，缺乏创新和科技支撑，生产效率和品质较低。

5. 市场营销不足湛江农垦特色水果在市场推广和营销方面投入不足，知名度较低，市场对其了解程度不高。

1. 优化产业结构，完善产业链应引导农垦特色水果产业实现由单一生产向深加工、品牌建设等多元发展。

鼓励企业开发具有地方特色的深加工产品，延长产业链条。

2. 提高品质和规模稳定性可通过科技手段进行果品的优质育种和种植技术的改进，提高果品的品质和产量，稳定供应市场。

如何推进农垦品牌化建设

如何推进农垦品牌化建设作者：王生来源：《农村工作通讯》 2020年第2期本文分析了农业品牌建设特点、农垦品牌建设现状及特点，并提出了农垦品牌建设的思路及对策，具有一定的启示作用。

王生作为国有农业的骨干和代表，农垦系统具有组织化、规模化、标准化等诸多优势，具备率先推进农业品牌化建设的条件和基础。

本文分析了农业品牌建设特征、农垦品牌建设特点与现状，提出进一步推进国有农业品牌建设的思路和措施。

农业品牌建设特点分析随着经济社会的发展，工业生产完全处于经济再生产的过程。

工业产品的功能、质量、价值主要取决于生产者的设计理念、价值观、技术装备、文化素养等人为因素，与工业原料等自然因素关联性甚微。

由于国别、区域、企业之间差异性，人为因素很容易形成产品或服务的差异性，这是工业品牌建设发展较快的内在原因。

对农业而言，虽然现代农业技术在日新月异地发展，但农业生产总体上还处于自然再生产与经济再生产相互高度融合的过程，这一特点决定了农业品牌建设具有三方面特征。

资源禀赋差异大，区域性在农业品牌建设中占据重要位置。

农业是利用动植物的生长繁殖来获得产品的物质生产部门。

动植物的生长发育总是受到热量、水分、光照、土壤、气候等影响，使得农业生产具有鲜明的区域性、季节性、周期性特点，这其中区域性具有决定性作用。

不同区域具有不同的热量、水分、光照、土壤、气候条件。

经过长期演变，形成各自具有区域性特点的农产品品性体系，在消费者心里自然形成区域性认同。

例如，提起大米消费者就会联想到东北大米，提起苹果就会想起陕西苹果，提起棉花就会想到新疆棉花等。

第十七届中国国际农产品交易会发布区域性公共农产品品牌，契合了农业生产区域性特点。

农产品品质同质化严重，造成市场经营主体品牌建设难度加大。

农业生产具有区域性特点，但在同一个区域内又存在品质同质化现象。

对农业从业主体而言，区域性空间广阔，从业主体多，不同生产商之间产品品质同质化现象突出，很难从生产经营主体层面体现出差异性，客观上增加生产经营主体农业品牌建设的难度。

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究一、背景介绍湛江市位于广东省西南部，是中国优质水果产地之一。

湛江农垦特色水果产业以芒果、荔枝、龙眼、柚子等为代表，出产量和品质在国内享有很高的声誉。

随着农业现代化的发展，湛江农垦特色水果产业也面临着一些问题和挑战。

本文将通过对湛江农垦特色水果产业的问题进行分析，提出相应的对策和建议。

二、问题分析1. 市场饱和：随着农业产业的快速发展，湛江特色水果市场逐渐变得饱和。

由于大量水果品种和产地的增加，市场竞争激烈，价格波动大，很多农民和果农面临着销售难题。

2. 品质和食品安全问题：部分农民在追求产量的忽略了水果的品质和食品安全的问题。

长期以来，一些农产品质量安全事故频发，严重影响了湛江农垦特色水果的形象和品牌声誉。

3. 缺乏品牌意识：湛江特色水果的市场推广和品牌建设相对薄弱，很多农民和果农只注重生产和销售，缺乏品牌意识和市场开发能力，导致产品销售面临一定的困难。

4. 生产成本上升：随着社会经济的不断发展，湛江地区的土地资源、劳动力成本等生产要素的成本逐渐上升，使得果农的生产成本不断攀升，影响了水果产业的盈利能力。

5. 产业链短缺：湛江地区的特色水果产业链相对薄弱，产地采摘、包装、运输、储存、加工等环节的环节不完善，直接影响了水果的品质和市场竞争力。

三、策略建议1. 提高品质和食品安全意识：政府部门应当加大对农民的技术培训和农业技术推广力度，提高农民对水果品质和食品安全的认识，倡导绿色有机种植，加强产品质量安全监管，提高水果质量，确保市场竞争力。

2. 品牌建设和市场拓展：政府和企业应当鼓励农民和果农加强品牌意识，做好水果包装和定位，建立湛江特色水果品牌形象，加大对外推广力度，打开国内外市场，拓展销售渠道，提升产品的附加值和市场份额。

3. 降低生产成本：政府可以通过提供补贴和优惠政策的方式，引导果农采用科学技术，提高生产效率，节约农业生产成本，减少农业劳动力成本，提高产业的盈利能力。

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究湛江是广东省的一个城市，也是一座重要的农业城市，农业种植业在这里有着深厚的历史和文化底蕴。

湛江农垦特色水果产业是这个城市经济的重要支柱之一，但是在发展过程中也存在一些问题，本文将对这些问题进行分析，并提出一些解决策略。

问题一：产业规模小而分散。

湛江农垦特色水果产业的规模较小而分散，单个农户或企业的产量较低，没有形成规模效应。

这导致了生产成本高昂、产品质量难以稳定和品种单一的问题。

解决策略：通过政府的引导和扶持，组织农民和企业组建联合体或合作社，实行集约化、规模化生产，降低生产成本，提高产品质量和多样性。

问题二：市场流通不畅，品牌影响力不强。

湛江农垦特色水果的市场流通不畅，尤其是在销售渠道方面存在较大的不足。

另外，由于品牌影响力不强，消费者对这些水果的认知度和信任度不高，销售和推广难度也相对较大。

解决策略：政府和企业联合采取多种方式进行市场推广和品牌建设，如组织农民和企业参加各种展览会和农产品交易会、开设网上商城、加强对市场沟通和营销能力的培训等。

问题三：生产技术和管理水平有待提高。

湛江农垦特色水果产业需要进一步提高生产技术和管理水平，以便能够更好地适应市场的竞争和消费者的需求，提高产品质量。

解决策略：加强农业科技研究与开发，鼓励企业和科研机构联合研究新品种、新技术和新装备，提高生产效率和市场竞争力；同时，加强人才培养和模范示范管理，提高农民和企业的生产管理水平。

问题四：有害生物防治困难。

湛江农垦特色水果产业在生产过程中面临着各种病虫害威胁，控制和预防有害生物的难度较大。

这种情况不仅导致了生产效益下降，还对环境带来了一定的破坏。

解决策略：政府采取各种措施提高有害生物防控技术，包括加强技术研究和培训、建立动态监测和预警体系、加强农药使用管理等。

总之，湛江农垦特色水果产业的发展需要政府和企业的共同努力，通过采取全面的措施来解决存在的问题，提高产业的发展水平和市场竞争力。

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究

湛江农垦特色水果产业问题及策略研究【摘要】湛江是我国著名的农垦重镇，特色水果产业具有较大的发展潜力。

在发展中也存在诸多问题，如品牌知名度不高、技术创新不足等。

本文通过对湛江农垦特色水果产业现状进行分析，提出了产业发展策略、技术创新与产业升级、市场营销与品牌建设等方面的对策。

研究表明，解决这些问题对于湛江农垦特色水果产业的可持续发展具有重要意义。

展望未来发展，应加大技术创新力度，提升产品品质，加强市场营销与品牌建设，形成自己的核心竞争力。

这些举措将为湛江农垦特色水果产业的可持续发展提供重要参考，并促进产业升级和转型。

【关键词】湛江、农垦、特色水果、产业、问题、策略、技术创新、产业升级、市场营销、品牌建设、解决重要性、未来发展、可持续发展路径1. 引言1.1 研究背景湛江农垦特色水果产业是湛江市农业的重要组成部分，也是当地农民的重要经济来源。

随着社会经济的发展，湛江农垦特色水果产业面临着诸多挑战和问题。

为了更好地促进产业的发展，有必要对其存在的问题进行深入分析，并提出相应的解决策略。

湛江农垦特色水果产业的现状值得关注。

该产业拥有丰富的水果资源和优良的生产条件，但在市场营销和品牌建设方面仍存在不足之处。

技术创新和产业升级也亟待加强，以适应市场需求的不断变化。

在这种背景下，本研究旨在探讨湛江农垦特色水果产业存在的问题，并提出相应的发展策略。

通过技术创新和产业升级，我们有望提升产业的竞争力，并更好地适应市场需求。

加强市场营销和品牌建设，有助于提升产品认知度和影响力，进一步推动产业发展。

本文将对湛江农垦特色水果产业的现状、存在的问题以及相关的发展策略进行深入研究，旨在为产业的可持续发展提供指导和建议。

1.2 研究意义湛江是我国重要的水果生产基地之一，拥有丰富的水果品种资源和优越的农业气候条件。

农垦特色水果产业作为湛江农业的支柱产业之一，对于推动当地经济发展、增加农民收入、促进农业现代化具有重要意义。

研究农垦特色水果产业的问题及策略，可以帮助我们深入了解湛江特色水果产业的现状和存在的问题，探索产业发展的新路径和策略，推动农业技术创新和产业升级，加强市场营销和品牌建设，提高湛江特色水果的知名度和市场竞争力。

四十年“磨”出一个红江橙

中国农垦 2020.944剪下果，剥开皮，放入口，一股清香沁透心脾，一阵甘甜拥抱味蕾，这便是国宴佳果、农垦优品——红江橙历久弥新的诱人魅力。

经过40多年的不断培育、提纯，红江橙因其皮薄光滑、果肉橙红、肉质柔嫩、多汁化渣、甜酸适中等特点，先后荣获农业部科技进步一等奖、国家科技进步二等奖、中国名牌农产品、中国绿色食品、广东省名特优新农产品、国家生态原产地保护产品，以及“广东名果”“广东最具年味农产品”“首届养生奥斯卡十大养生产品”等荣誉。

一棵“无果树”下的发现红江橙的故事有很多种讲法，但钟家存和那株“无果树”是不变的开头。

从1959年农校毕业算起，钟家存扎根红江农场已逾60年。

其中大部分时间，他的名字与红江橙紧紧捆绑在一起。

而今，被誉为“红江橙之父”的钟家存已是耄耋老人。

当他每每精神矍铄地为红江橙品牌推广活动站台时，话题总是不免提到与一棵“无果树”的那场不期而遇。

1971年10月的一天，立志培育优良红肉橙子品种的钟家存又一次扎进橙园苦苦寻觅。

偶然间，他发现果实累累的连片橙林中，竟有一棵“颗粒无存”。

“上面结的果实特别好吃，还没熟就被大家摘光了。

”一旁农工的话解开了钟家存的疑惑，却也引爆了他心中的另一个兴奋点，“这棵树很可能发生了变异，或许就是我梦寐以求的红肉甜橙。

”钟家存赶紧在笔记本上记下了树的位置，还用红漆做上记号。

第二年春天，钟家存找到这棵橙树，剪下100多根芽条进行嫁接试验。

两个多月后，这棵橙树所在地块便被推平改种了水稻。

“真是好险。

”让钟家存四十年“磨”出一个红江橙文／孙远辉没有想到的是，在红江橙的培育历程中，这只是他的第一次“遇险”。

1974年，钟家存被调整岗位，不仅育苗工作停滞下来，已经培育的700多株树苗也被分散移栽到其他橙树之间。

一年之后，这些树苗已经“混迹”于1.6万亩茫茫橙林。

经过一番寻找，钟家存终于和这些长着榄核形叶子的“心肝宝贝”再次团聚。

1976年，红江橙挂果成功。

皮薄光滑、果肉橙红、肉质柔嫩、多汁化渣、甜酸适中……凭借着一连串特质，5000多公斤橙子被一抢而光，试销香港的1吨货品也很快收到了脱销增货的紧急请求。

“互联网+”红江橙让好味道卖出好价钱

品公司联系，促成农场与佳鲜农庄达成战略伙伴关系，使优质的红江橙通过０２０模式重新 “ 登陆”珠三角各大城市。２０１５年ｌ１月，与佳鲜农庄筹划红江橙预售工作，通过网上商城的直销与分销，吸引了
众多顾客提前预订，首批预售的红江橙达９０００斤；
１００多万元，用于红江橙品牌的系统化塑造，包括
了让顾客更了解红江橙，我又开设了微店、开通了
微信支付。网络销售也不局限于淘宝店，而是全方
位、多平台、多角度地销售红江橙。由于红江农场地处偏僻，使用快递运送生鲜水果是个难题。我主动联系顺丰速运公司区域负责人，促成了双方的合作，打破了物流短板，让红江橙与
与百度公司合作，搜索 “ 红江橙 ” “ 红江农场”
网上探索，线下尝试。我主动与广垦绿色农产
等关键词，消费者在首页就能看到关于红江橙的网店、产品新闻报片，使消费者看到准确的产品信息。创作红江橙的品牌故事。邀请电视台拍摄专题片《人间仙果 “ 红江橙” 》，并发布到各主流视频网站，通过朋友圈转发观看，点击量累计十几万人次，在杂志上刊登宣传画，扩大红江橙的品牌知名度。印制宣传册。设计了红江橙的吉祥物 “ 小红”
递网点，每年快递出去的红江橙占总产量的三分之
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电商时代，品牌建设与销售是紧密相连的，良好的品牌声誉能带旺销售环节，３年来，我带领电商团队主要从以下几方面下功夫：