关于影城排片的几点浅见

关于影城排片的几点浅见

排片，即按照影厅和时间段所制订的放映计划。切实有效的排片对影城运营至关重要。合理排片可以满足不同时段、不同喜好观众的观影需求，有效利用影城放映空间, 使得利益最大化。

排片要点

黄金场次重点排映

上座率是考量影院排片的一个关键数据。观众比较集中时段便是所谓的黄金场次。通常为平日晚上19：00—21:00，周末13：30—16：00。做好黄金场次的排片至关重要，要考虑将票房、口碑出众，宣传力度较强的影片在这样时间段进行集中排映。如：同样是9月上的《盗梦空间》19：30 场次上座率要远远超过22：00的上座率。黄金场次并非票房的保证，一些不具备卖点、口碑的影片选择黄金场次排映，同样不能提高上座率。

重点影片加大力度

重点影片主要指巨额投资、强势宣传、突出卖点等的影片。这类影片在上映前期通常已经有了足够的关注度。在黄金场次及影城大厅进行排映，将最大可能的释放其票房潜力。

根据票房动态排片

值得一提的是，观众的反应永远是最准确的衡量指标，动态排片就指根据观众反应做出最快调整。再大的宣传攻势、再强的明星阵容，如果影片本身不能吸引观众入场观影，依然要根据观众的反应做出最快调整。一般影片上映一至两天就可以根据实时票房作出调整，将原本认为强势的影片场次、影厅让位于真正能够吸引观众观影的影片。正常影片上映后票房走势会呈现向下的抛物线，但也有一些倚靠口碑的影片上映初期也许不尽人意,上映后期走势会比较平稳,甚至出现“反常”的上扬，这些都要做到及时调整。

中小影片合理排映

除商业大片外，影城上映的绝大部分影片还是爱情题材、惊悚题材、喜剧题材等中小投资的影片，能否放映好这部分影片将决定影院票房能否高于同等规

模影城，是支撑电影市场的重要力量。可针对不同观众群体对这部分影片进行穿插排映。如：动画片安排在18：00前；惊悚题材影片则可以安排在21：00后稍晚的时间段。

节目丰富避免流失

当同一区域影城数量超过两个时，观众自然就有了自主选择的权利。这样一来，保证放映节目的丰富，满足不同影迷需要就显得非常重要。在确保主要影片票房的同时，适当排映不同风格的影片，是避免观众流失的一个保证。

错时排映随到随看

随着电影市场的发展，曾经的单厅模式已经逐渐被多厅所取代，而多厅影城的出现，满足的正是当下影迷不同的观影需求，这不仅是指对电影节目而言，也要让观众在不同的时段都能做到随到随看。错开时间进行排映，如19:00、19:20、20:00、20:30都分别有场次开映，这样做也是避免观众流失的一种手段，同时也考虑到了影城的正常运作。

科学排映有条不紊

除了以上这些注意事项，有效的排片也应该考虑到影城的正常运营,如尽量避免同时开场、散场，增加影务、机务、保洁工作量的同时，也易造成集中进场、散场的混乱局面。

权衡关系确保收益

针对这条，更多是需要根据实际情形进行掌控。权衡重点影片和中小型影片的关系。如：在重点影片场次排映场场爆满供不应求的基础上，其他影片虽然也有一定的观众群，但也适当做相应舍弃。

注意事项

关注影片讯

做到科学、有效的排片，了解影片的信息是前提。目前主要渠道是一些专业的电影网站及电影杂志，他们在影片阵容、卖点、上映时间都有所涉及，可以对这些信息进行有甄别的借鉴。

参加影片试片

参加影片上映前发行方组织的试映，可以第一时间获得直观的感受，为影片正式上映时的排片提供依据。除了个人的观感外,观察周边媒体、业界人士的反映也

可以为上映后的排片提供相应的参考。

英文原版片的排映

在一些大中型城市，很多观众会对英文原版影片有所偏好。他们认为只有原版才能保证影片的原汁原味。对这类影片要结合当地观影习惯，进行中、英文版的合理排映。

双场连映的排映

在一些重点影片上映时，影城会利用零点首映场，以新片带复映片的方式进行双场连映增加影院票房收益。

动画片的排映

观众印象中，动画片即是儿童影片的观念在经受好莱坞洗礼之后，已经大为改观。风靡的《加菲猫》在吸引儿童观众之余，也让不少年轻的都市男女走进影厅。2008年老少皆宜的《冰川时代3》更是借助3D的力量创造出了过亿的票房。而国产动画的指向性相对较强,创出不俗票房成绩的《喜羊羊》和《麦兜响当当》主要的观众群均倚重儿童。针对动画题材影片，也要根据影片内容、所面向的观众进行合理排映。如，观众年龄段较低可考虑在19点前排映。

3D影片的排映

从2008年第一部3D影片《地心历险记》起，这一新兴的观影模式开始进入观众的视野。在2010年初的《阿凡达》达到顶峰。

3D电影的出现给观众带来了全新的观影体验，而对于影城，3D影片高于普通电影的平均票价更为整体票房创造了可观的增长空间。因此对3D影片进行科学有效排映，将直接提升影城票房。但当同场次影片，3D上座率低于其他影片的50%时，不必一味倚重3D。

关于多厅排片

当上映影片较多时，难免会出现穿插排映的问题，如出现此类情形应尽量将某几部主打影片排在单独的影厅，其他影厅穿插排映时，一个影厅拟不超过3部，并做有规律的排片，避免排片紊乱造成内部营运的混乱。

进入12月贺岁档硝烟再起，《大笑江湖》、《赵氏孤儿》、《让子弹飞》、《非诚勿扰2》接连上映。如何做好合理的排映将是各影院从业者所面临的课题。稍作细分不难看出，《大笑江湖》在北方市场更具票房潜力；而《赵氏孤儿》的文化底蕴对

国内一、二线城市观众更具吸引力；《让子弹飞》则是部热血男人戏；《非诚勿扰2》借力第一步和冯小刚的口碑效应锁定了一定观众。针对不同的区域市场、特定受众群，结合上映后观众认知度灵活排映，一定会为影院创造出优异的票房，为2010划上一个圆满的句点。

案例分析

经验主义的代价——《疯狂的石头》

2006年6月底，两部影片次第上映。28日上映的《超人归来》是一部标准的好莱坞巨制。科幻、动作、爱情一应俱全。同时,虽然“超人”在国内的知名度无法和北美比肩，但也有着一定的观众群。而30日上映《疯狂的石头》是一部在当时看来无知名导演、无知名明星参与的小投资影片。

理所当然的,《超人归来》上映伊始就占据大厅和黄金场次,然而起先的票房并不尽如人意,这却没有引起足够的重视。两天后,《疯狂的石头》上映，第二天谐趣影片带来爆棚的口碑很快让它所处的小厅爆满。这样的讯息也只是让“石头”排进了100多人的中厅，而200人以上的大厅依然被《超人归来》占据。

经验依然在传递《超人归来》会有后劲的信息，但截至落片《疯狂的石头》一直保持着领先的位置。当年这样一部仅投资300万元的小成本影片票房一举突破了2000万,创造了当年电影市场的一个奇迹.虽然后期在场次、厅数都对《疯狂的石头》进行了补救但影片已经错过了首映第一周的黄金档期，给影院造成了一定的损失。