现代巧克力包装设计方案分析(ppt 40页)
包装设计案例分析ppt课件
类 别：茶 包装材质：硬纸板 布 陶瓷 详细资料： 以“梅、兰、包装显得清新典雅。
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充满趣味性的包装盒,图案可通 有趣而充满立体感，给人心情 愉悦。
西湖龙井的包装融入了西湖 水与断桥的文化色彩,更富有 杭州印象在其中。更有造型 上的新意。
瓶身造型修长曲线优美，配以玫瑰红的标 签，与黄色液体成对比色，具有视觉冲击 力。
2
类 别：休闲食品
包装材质：硬纸板 塑料薄膜
详细资料：
包装方式: 纸盒 品牌: 德菲丝 系列: 皇家经典巧克力 规格: 1000克 重量(g): 1000 种类: 松露巧克力 产地: 法国 是否含有代可可脂: 是 可可脂/可可含量: 31%—60%
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鞋盒子的创意包装,用鞋子上的鞋带 作为创意点,让鞋带成为鞋盒的抽出 点与装饰性。
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可爱的造型，丰富的色彩， 是女生与小孩们的最爱。
该味料的包装造型 不仅可以用作封口， 取下来后也可以当作 勺子涂于面包上
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意大利面条， 包装也采用意大利标志 的建筑物艾菲尔铁塔作 为造型，很有意思。
蜂蜜的包装上围绕着一群蜜蜂 的图案，突出的表现了蜂蜜的 新鲜与货真价实。
包装方式纸盒品牌皇家经典巧克力规格1000种类松露巧克力产地法国是否含有代可可脂3160外包装采用纸盒作材料整体呈梯形印上简洁图形美观大方
包装设计案例分析
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类 别：饮品
包装材质：玻璃、铝箔纸
详细资料：
生产许可证编号：QS440706011397 产品标准号：Q/TDYH0002S 厂名：广东天地一号饮料有限公司 厂址：广东省江门市蓬江区棠下江盛二路21号 厂家联系方式： 配料表：纯净水，苹果醋，苹果汁，白砂糖，蜂蜜等 储藏方法： 保质期：18个月 食品添加剂：二氧化碳，阿斯巴甜，焦糖色，食用香料 体积(ml): 650
巧克力包装赏析PPT课件
这是一款巧克力的包装，外形上，十分独特，能在同类商品中突出自我，像一栋楼房， 一个小格子一块巧克力，显得十分精致；色彩上运用咖啡色和白色，显得高贵典雅。
但此包装只适合高品质的巧克力精装，因为制作成本较高。
果仁巧克力包装设计
漫画风格巧克力包装设计
简约风格巧克力包装设计
创意插画风格糖果包装设计
2020/4/12
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巧克力以及其它创意包装设计
非常漂亮的Adoré Fine Chocolate巧克力包装，一只只展 翅欲飞的蝴蝶使包装富有生气和特 别的礼物意义，把这样的巧克力送 给女孩子，女孩子一定爱不释手。
2020/4/12
创意糖果包装设计
国外创意巧克力包装设计
巧克力包装设计
美国NIBMOR黑巧克力创意包装设计
如果你的包装不仅有创意，而且也够丰富多彩，相信一定会吸引越来越多的顾客来购买你的产品。
巧克力是分享甜蜜和爱义的美味食品。大多数人购买它作为礼品送给亲朋好友。所以，包装将是 影响人们购买的关键因素。
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这组润喉糖的创意包装广告笔者其实第一次见到已经是一个月前了好像，今天才分 享给大家实在是有点完。只是因为网站栏目众多，现在也都处于内容的收集初期所 以很难有兼顾到那么即时。如果已经欣赏过的朋友可以绕开了。如果您还没有欣赏 过的话，笔者还是推荐的。这组创意包装非常有趣的。看完或许能博您一乐的。 最开始看到的时候我以为作者是用绞刑或者上吊的意味来表达呢，特别是糖果上人 物的死鱼眼。后来才知道原来这些人都是歌手，因为嗓子被绞起来了无法歌唱才这 个样子。等你打开糖果袋子就舒展了。 好吧，确实笔者的理解能力有限。。那么您看完之后是什么感受呢？
现代巧克力包装设计方案分析(ppt 40页)
也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动 起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求， 提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装， 消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自 己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
醒目
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才 有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各 有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶 运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得 非常突出、美观。
巧克力品种
• 4、白巧克力（White Chocolate）：所含成分与牛奶巧克力基本相同，它包括糖、可可脂、固体牛 奶和香料，不含可可粉，所以呈现白色。这种巧克力仅有可可的香味，口感和一般巧克力不同，而 且乳制品和糖粉的含量相对较大，甜度较高。白巧克力大多用作糖衣，也可用于挤字、做馅及蛋糕 装饰。
巧克力包装现状分析3
巧克力包装现状分析3
辅助材料
缎带、丝绸、蕾丝、纸花、锡纸……
缎带
巧克力包装现状分析4
纸花
巧克力包装现状分析4
பைடு நூலகம் 形状
方形、圆形、多边形等规则图形以及不规则图形
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装现状分析5
巧克力包装设计评析
费列罗巧克力礼盒包装评析意大利费列罗巧克力是享誉中国的三大经典巧克力品牌之一。
全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。
公司于1946年，由Pietro Ferrero先生始创于意大利北部，全力家族式经营，至今第三代，已发展到享誉盛名的跨国集团，并拥有一系列自创的名牌优质产品。
一、造型定位以时尚、简约、浪漫为主，包装多采用心形礼盒装、米奇米妮巧克力礼盒装等。
费列罗27颗费列罗巧克力爱心形礼盒装那丝丝缕缕的回味沁入人心脾、余韵久久不断绝，金灿灿的心形礼盒让每一个的另一半都倍感惊喜。
二、材料选择费列罗巧克力不论从包装到价格都“金”光闪烁，每颗ROCHER都选用金箔纸独立包装，陈放在纸质或透明礼盒内，意念新颖独特，装潢典雅华贵。
映衬了它的广告语：“金色浪漫、金色经典！”三、元素设计采用几何图形、装饰图案、打造以“白色情人节、浪漫情侣”情人节超惊喜浪漫礼物为主。
盒盖上烫金标贴须清楚印有的FERREROROCHER字样。
四、色彩特点色彩采用咖啡色、红色、粉色、黑白系列为主，体现“白色情人节”纯洁、清纯、灵性之美。
推出以“白色情人节、浪漫情侣”打造情人节超惊喜浪漫礼物，甜甜蜜蜜约会过节!五、广告语“浪漫情人节、丝丝如TA心”、“金色浪漫、金色经典”。
当巧克力像意大利时装一样精致，每一颗都用锡纸穿衣完美贴身，每一处无不精美绝伦，每一处尽显高雅奢华，每一处充斥个性时尚，层层滋味完美地交替变化，还有什么诱惑能够与之相匹敌呢？每个人都向往着完美的理想境界，幸福的家庭，甜蜜的爱情，永久的友谊……真想扎根在费列罗巧克力带来的完美体验中永不离开。
德芙包装分析课件
05
竞品包装分析
同类竞品包装特点
雀巢80克装巧克力
采用金属外壳，高端大气，容易给消费者留 下深刻印象。
士力架
包装上印有醒目的红色条纹，具有较强的视 觉冲击力，便于消费者识别和记忆。
好时之吻Kisses巧克力
采用经典的黑白配色，具有较高的品牌辨识 度。
异类竞品包装特点
果冻布丁
采用透明塑料盒装，外观可爱，吸引消费者注 意力。
形状
德芙包装的形状为长方体或圆柱体，便于储存和携带。同时，包装的形状也考虑了人机工程学，方便 消费者打开和使用。
03
包装策略分析
包装宣传语
宣传语一
丝滑入口，纵享新境界。
描述
这句宣传语强调了德芙产品的口感和品质，暗示着消费者一旦品尝，就会沉浸其 中，享受丝滑感受。
包装上的产品展示方式
展示一
包装上清晰地展示了德芙产品的外观和形状，以便消费者直 观地了解产品的特点。
图案设计
包装上的图案简洁大方，以德 芙的经典巧克力形象为主要设 计元素，突出品牌特色。
字体选择
包装上的字体清晰明了，大小 适中，易于阅读。
优化建议
减少塑料使用
考虑到环保因素，建议减少包装中塑 料的使用，采用更多可降解、环保的 材料。
增加可持续性信息
在包装上增加关于可持续性的信息， 如使用可回收材料、无污染等，以增 强消费者对产品的好感度。
德芙包装分析课件
contents
目录
• 产品介绍 • 包装设计分析 • 包装策略分析 • 包装环保与社会责任 • 竞品包装分析 • 设计总结与优化建议
01
产品介绍
德芙品牌背景
德芙是世界著名的巧克力品牌，创建 于1986年，隶属于美国玛氏公司旗 下。
德芙巧克力包装设计分析
德芙巧克力包装设计策划第一部分：前言（一）包装策划项目的选择巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。
可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果。
面是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，玛氏公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。
希望给大家美好的巧克力体验。
（二）策划进行过程先确定包装策划方案的步骤，然后查阅、搜集资料，多方参考各类优秀包装方案。
在此过程大量欣赏优秀的包装设计作品等，寻找灵感。
从而进行包装的策划。
（三）包装策划调研方法利用文案调查法，实地调查法。
第二部分：市场分析一、营销环境分析随着中国人口的不断增长，中国的巧克力市场拥有巨大的消费潜力，世界各大知名巧克力厂商都将目光聚焦中国。
有关数据显示，中国巧克力市场中，品牌市场份额位居前3位的分别是德芙（38.61%）、吉百利（13.22%）、金帝（11.12%），其中，世界三大著名巧克力品牌---德芙、吉百利、金帝就占了近2/3的市场份额。
在中国市场，据近期市场监测机构对全国20个大城市(上海、北京、广州、天津、成都、哈尔滨等)进行的监测显示：巧克力制品在这20个城市已被广泛接受，各城市的这一消费群体约占其总人口的比例为30%～60%。
德芙、吉百利、好时、金帝四个品牌已经占据了中国巧克力市场70%以上的份额，巧克力市场开始呈现出寡头竞争状态，而本土品牌除金帝以外还无法同国外产品竞争。
营销环境SWOT分析1、优势美国玛氏有限公司是世界上最大的巧克力和糖果公司，全球年销售额超过150亿美元。
旗下有诸多国际品牌，具有较大的国际影响力，玛氏所涉足的每个业务，在各自的领域里都是市场的领先者。
所以，其本身的市场竞争力，创新能力以及市场发展经验无庸置疑。
德芙品牌之产品的消费者具有较高的品牌忠诚度,利用口碑传播,会影响其他消费者;创造与目标受众更多、更好的互动机会，提高品牌偏好度。
国内市场现有巧克力包装分析
易于开启
优化包装设计，使消费者能够轻松便捷地开启包装，便于食用。
健康安全
消费者对巧克力包装的卫生安全要求提高，应确保包装材料无毒 、无异味，符合国家卫生标准。
05
中国市场现有巧克力包装 的优化与创新建议
提高包装的环保性能
减少塑料包装
国内市场现有巧克力包装分 析
2023-11-02
目录
• 巧克力包装概述 • 巧克力包装的种类与特点 • 中国市场现有巧克力包装的概况 • 巧克力包装的发展趋势与挑战 • 中国市场现有巧克力包装的优化与创新建议 • 案例分析
01
巧克力包装概述
巧克力及巧克力包装的定义
巧克力
巧克力是一种由可可豆加工而成的甜食，通常以块状、颗粒 或液体形式存在。
外观高档
金属包装通常采用金色、银色等 高质感的材质，使巧克力看起来 更加高档。
重量较大
金属包装的重量较大，增加了运输 成本。
塑料包装
01
02
03
轻便易携
塑料包装轻便，易于携带 ，适合大规模生产和销售 。
透明度高
塑料包装通常具有高透明 度，能够清晰地展示巧克 力的颜色和形状。
成本较低
塑料包装的制作成本较低 ，价格相对较低。
探索新的包装工艺
探索新的包装工艺，如真空包装和气调包装等 ，以延长巧克力的保质期。
3
增强包装的防潮性能
增强包装的防潮性能，以保护巧克力不受潮湿 的影响，提高产品的品质。
注重包装设计与消费者体验
01
增强包装的视觉吸引力
增强包装的视觉吸引力，以吸引消费者的注意力，提高产品的销售量
巧克力包装设计分析
巧克力包装设计分析1.色彩选择色彩在巧克力包装设计中起着重要的作用。
一般来说，巧克力包装的色彩选择应该与巧克力本身的味道和香气相呼应。
例如，对于甜味的巧克力，可以选择明亮而饱满的色彩，如红色、粉色和橙色。
对于苦味或深度味道的巧克力，可以选择深沉和浓郁的色彩，如黑色和深蓝色。
此外，还要考虑到巧克力的目标受众，选择与他们喜好相符的色彩。
2.图案设计巧克力包装的图案设计是吸引消费者注意力的重要因素之一、设计师可以选择巧克力的形状、花纹、图案等，在包装上进行创意设计。
这些图案可以与巧克力的口味、品牌故事和特点相关联。
例如，如果巧克力的品牌价值是高质量和手工制作，那么包装上的图案可以以传统工艺和精细细节为主题。
同时，巧克力包装的图案设计也要符合消费者对于时尚、创新和个性的需求。
3.包装材质巧克力包装的材质选择也非常重要。
一方面，包装材质需要保护巧克力的新鲜度和质量。
另一方面，也要考虑到环境保护和可持续发展的因素。
目前，许多巧克力品牌开始采用可回收和可降解的包装材料，以减少对环境的影响。
此外，一些巧克力品牌还尝试使用创新的材料和设计，如可见包装、透明材料等，以增加消费者对产品的信任和吸引力。
4.品牌信息5.故事叙述巧克力包装设计也可以通过故事叙述传递品牌的背景和价值观。
通过创造一个有趣和引人入胜的故事，可以增加消费者对产品的兴趣和认同感。
这个故事可以涉及到品牌的起源、制作工艺、原材料采购等方面。
通过故事叙述，可以与消费者建立情感连接，提高品牌忠诚度。
总之，巧克力包装设计是一个综合性的任务，需要考虑到产品本身的特点、目标受众、竞争对手等多个因素。
通过巧妙运用色彩、图案、材质、品牌信息和故事叙述等元素，可以创造出有吸引力和与众不同的巧克力包装设计，吸引消费者的目光并提升销售。
巧克力包装分析参考PPT
1
2021/5/9
中国巧克力市场概况
Hale Waihona Puke 最近几年，中国巧克力市场保持了8％至12%的年增长率，
高于全球糖果巧克力年均增长速度近6个百分点，已成为中国食
品工业中快速发展的行业。随着人们生活水平的不断提高以及新
功能、新口味的糖果巧克力产品的涌现，糖果巧克力市场的需求
正在进一步扩大。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，德国人和奥地
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2021/5/9
11
2021/5/9
12
2021/5/9
谢谢观看
13
2021/5/9
结束语
若有不当之处，请指正，谢谢！
也具备了非常好的投资优势。
2
2021/5/9
目前中国巧克力存在一些问题
品牌少、口味单一；巧克力加工设备选型 不当、配套设施不全；产品开发力量薄弱、产 品更新换代慢等问题，在整体印象上始终无法 摆脱品质口感不尽如人意、只能在低端市场徘 徊的尴尬处境。而90年代以来，陆续进入中国 市场的国外著名巧克力生产商明显占据了整个 巧克力市场的优势局面 。
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2021/5/9
3怀旧型
怀旧型是一布袋或油纸包装为主的巧克力包装 设计。
8
2021/5/9
9
2021/5/9
巧克力包装的问题和对策
我国的巧克力包装样式颇多，但多为小巧 精致的包装。但对于精明的中国消费者来说， 小巧的包装往往意味着不实惠。这只是一种错 觉，但大的包装可能会让消费者更加愿意购买。 所以我的建议是做大的巧克力包装。
3
2021/5/9
关于巧克力包装设计的状况。
目前我国的巧克力的包装设计在我看来，主要 有三种样式。
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巧克力文化
巧克力原产于南美洲，起初，当地人将巧克力豆烤熟，碾碎后配上香草和桂皮等作 料，制成饮料饮用。1952年哥伦布将巧克力带回了西班牙，人们发现，巧克力与糖 混合饮用味道更加奇妙，于是，17世纪初建立了加工巧克力的作坊。当时，巧克力 被视为供贵族们享用的专利。18世纪巧克力的制作技术从意大利传到了瑞士。1819 年露易丝·佛兰克斯在瑞士建立了第一座巧克力加工厂。1875年丹尼尔·比德制造 出了第一块牛奶巧克力，到了1879年便开始使用“精磨”设备，从此，口感更好的 巧克力逐渐形成。
巧克力品种
好感
也就是说，包装的造型、色彩、图案、材质要能引起人们喜爱的情感，因为人的喜厌对购买冲动 起着极为重要的作用。好感来自两个方面，首先是实用方面，即包装能否满足消费者的各方面需求， 提供方便，这涉及包装的大小、多少、精美等方面。同样的护肤霜，可以是大瓶装，也可以是小盒装， 消费者可以根据自己的习惯选择，同样的产品包装精美的容易被人们选作礼品，包装差一点的只能自 己使用。当产品的包装提供了方便时，自然会引起消费者的好感。
女性消费者的消费心理特征
1. 注重商品的外表和情感因素。 2. 注重商品的实用性和细节设计。 3. 注重商品的创造性和生活的便利性。 4、有较强的自我意识和自尊心。
1、 女性消费需求变化趋势： 2、女性消费心理特征分析：
著名经济学家史清琪女士提出了“女性经济”，也就是“她经济”的概念。一些经济专家认 为，女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。 女性消费需求的蓬勃发展引导了一系列新的消费趋势，为商家提供了无限机遇，同时也提出 了更大的挑战。
包装设计
பைடு நூலகம்
释义
释义：女 包装 高贵 时尚（详细解释见备注）
女 与“男”相对，柔弱
包 一般指装东西的袋子，包装等 装 一般指包裹（做动词用） 包装
狭义 保护产品，方便储运，促进销售所用的容器、材料和辅助物 广义 一切事物的外部形式都是包装
高贵 描述人物，物品，地位，思想等方面的出众品质。 时尚 在特定时段内率先由少数人尝试、预认为后来将为社会大众所崇尚和效仿的生活样式。 简单地说，顾名思义，时尚就是“时间”与“崇尚”的相加。
“她经济”下的消费行为趋势表现为以下五方面： 情感化 多样化 个性化 自主化休闲化。
注重因素
1 商品外表和情感因素 2 商品实用性和细节设计 3 商品便利性和生活创造性 4“感觉”好的商品和服务 5 表现时代的包装风潮 6 附赠品再现新风潮
包装设计三原则
包装设计三原则： 醒目 理解 好感
所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的 激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、 好感”原则。
醒目
包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才 有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各 有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。
造型的奇特、新颖能吸引消费者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶 运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得 非常突出、美观。
在近 500 年的历史中，没有一种食物能像巧克力一样如此迅速的征服了世界各个 角落 “你不能拒绝巧克力，就像你不能拒绝爱情 ”，正如中国有茶文化一样， 巧克力也有其独特的文化；手工巧克力在欧洲有着悠久的历史，过去它代表着皇 室与尊贵，现在，它是品味、真诚、爱情的代名词。
巧克力不仅具有美妙的味道，更因其本身代表的一种特殊的文化而受人青睐。 在国外，巧克力被称为 “ 爱情巧克力 ” ，和玫瑰花相配是情人节最好的礼物。 喜庆日、节假日为亲朋好友送上一份精美的巧克力，就是送上一份深入肺腑的丝 丝暖意。这份 “ 浓浓之情 ” ，体现了人的品位和真情真意。
女性消费心理
分析女性消费心理 她经济
在现代经济社会里，女性已成为一种重要社会行为实体。
女性消费者是市场的主力军，有很大的市场潜力。消费组织的一项调查显示，女性是半数消费品、商 品的购买者，控制着国内消费额的60%，决定着77.5%的家庭购买力，远远超过男性和儿童类别。女性 消费者不但数量大，随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中的地位的逐步提高，她们在消费中 所起的作用也日渐突出。自古以来，女性的审美观就比男性更加敏锐，年轻女性的心境和感性支配着 流行；女性不仅自己爱美，还注意恋人、丈夫、儿女和居家的形象，因此商品的流行大多是随女性的 审美观的变化而变化的，女性的审美观影响着社会消费潮流。另一方面，伴随着经济发展、社会文明 进步，女性的地位、消费品味也将随着受教育程度的提高而提高，因此从某种意义上甚至可以说,女 性消费将主导社会消费潮流。
巧克力文化
情人节---恋爱中的巧克力 巧克力光滑而雅致，能给人美的观感，而一触即化的魅力便是带有其他食品无法匹敌的情感潜能。对于
任何雄心勃勃的追求者，巧克力都是以给必备品，正如著名的巧克力大亨赫尔希所说：“牛奶糖只是一种时 尚，巧克力却是永恒的。”难怪每年我们都要用赠送巧克力这种固定而又适宜的方式来庆祝情人节。各式各 样的精美包装，各式各样的口味，讲述着各式各样的爱情故事。 但巧克力在情人节融化，多少有些让人感到为时短暂。因为爱情的缔结远远没有巧克力从古老的文明进入人 类社会并推而广之那样的艰辛。当年的阿兹特克人食用可可豆时，虽然已认可乐它对情爱的促进作用，但现 代社会赋予它更多的是一种感情寓意。
理解
成功的包装不仅要通过造型、色彩、图案、材质的使用引起消费者对产品的注意与兴趣，还要使 消费者通过包装精确理解产品。因为人们购买的目的并不是包装，而是包装内的产品。准确传达产品 信息的最有效的办法是真实地传达产品形象，可以采用全透明包装，可以在包装容器上开窗展示产品， 可以在包装上绘制产品图形，可以在包装上做简洁的文字说明，可以在包装上印刷彩色的产品照片等 等。